Это мы на тусовке студии, после того, как выкатили сайт. Как я уже говорила, мой опыт со студией Лебедева был супер. Потому что команда была огонь, и эта команда была готова быть со мной на связи 24/7. Спасибо им. Про процесс можно смотреть тут: https://www.artlebedev.ru/chrono/site/

В смысле с тобой 24/7??? А как же то самое "ну вы же эксперты, вы должны знать как надо"

Ой на эту тему перекладывания ответственности на подрядчика я могу писать полотна, девачки


И НАПИШУ

PS и это при том, что я сама — заказчик)))

Игра бюджетов Песнь Маркетинга и Продаж

Маихарошие😊 Всем прекрасного понедельничного утра!

Я решил нести пользу, без смс и регистрации)

И это действительно прекрасная новость, девочки! Ведь это значит, что теперь фирма Тимофея будет тянуть меньше денег из моей. 🥲👋

Считаю себя очень простым, легким человеком. Ну из тех, кто без заскоков и выпендрежа.

Ровно до того момента, пока не иду в кофейни. Щас вот меня вызвали, объявив «Маття латте на кокосовом без сахара». Мать моя женщина. Что с нами сделало гиперпотребление.

Рубрика #болтология, извините

Продолжаем разговор

#РД_ecom

Наверху по хэштегу я закончила рассказ на том, что мы пришли к той самой вишенке на торте, которую так заклято ищет каждый маркетолог: мы придумали свою собственную инновацию. Оказалось, что она лежит под носом, и мы стали радостно и коммерчески успешно ее использовать

Мы нашли «зерно», звучащее как часы=искусство

От таких вот «инстайтов» (это слово в лексиконе стараюсь не использовать, не уважаю, точно так же, как «эксперт», «проЭкт», «мастермайнд» и прочую историю от лукавого) находок затем, в идеальной картине мира, должна ползти вся логика взаимодействия с потребителем.

Нам нужно было умудриться погрузить человека за минуты в базовое понимание, почему одни и те же (внешне!!!) круглые часы стоят по-разному. Для этого надо было за минуты пропитать смотрящего:

Духом бренда, его историей, его ценностями, его сложностями, его самобытностью. Все-таки на платформе уживались часы и за 5000, и за 5.000.000.

И вот тут пополз сайт: мы поменяли логику «быстрее до корзины», мы добавили прослойку в виде бренд-пейджа, на котором пользователь сразу окунался в статьи, видео, знаковые коллекции и модели, краткие описания и подсказки о продукте.

Вопреки всем законам, это сработало.

Что произошло:

✔️Время на сайте увеличилось (пользователи стали лазать и изучать)
✔️Глубина увеличилась тоже (стало больше страниц, между которыми можно «гулять»)
✔️Вовлеченность выросла
✔️Отказы упали
✔️Конверсия выросла

Стоит ли говорить, каким бальзамом это стало для органической (т.е., на русском, не рекламной) выдаче сайта. Системы поисковиков приняли нас в белые рученьки и понесли повыше к первым строчкам выдачи.

Мораль сей басни:

Если вам с серьезной миной рассказывают, что нужно делать лендинг с ярким баннером КУПИ СЕЙЧАС, скидкой, таймером, отговаривают от полноценного, многогранного каталога, то вы либо продаете товары с алиэкспресс (пример условный, но там это правда зайдет), либо ваших продвиженцев и маркетологов пора убирать.

Вот как это выглядит всего-то на мобилке 👆

Плюс мы добавили примерку на руке через камеру смартфона: простенько, зато как увлекательно

Между прочим о красоте
Был у нас издательский опыт.

5 лет мы в компании издавали журнал и переснимали многих звезд всероссийской величины

Крутая была история! Вообще этот закон «хочешь сделать лучший маркетинг компании, издай о ней книгу» (в нашем случае, альманах), работает на 100%

И делать мы это стали тогда, когда поняли, что региональные сми покрыть все наши потребности не в состоянии

Даша у нас за прекрасное, а я за техническое (чуть прекраснее обезьяны), поэтому, немного диванной экспертности от меня, прежде чем она продолжит про издательство.

Как сделать, чтобы на сайт заходили «бесплатно» (нет)? Т.е. органически, то есть благодаря SEO продвижению.
Внимаем, котики

«Купить новые швейцарские часы — это определенно точно лучший подарок для вас и ваших близких, потому что швейцарские часы отлично сидят на руке, особенно если в ваших швейцарских часах стоит фирменный механический механизм»


Так вот это ГОВНО полное от создателей SEOprodvigenieza5tusyach. Сейчас объясняю, почему.

Видели подобную дичь на старых всратых сайтах? Так вот это эхо олд скульного SEO оптимизатинга…

Почему так нельзя?

Потому что современным Яндекс и Google уже настолько плевать на ваши SEO-тексты что это даже не смешно… Смешно когда очередной SEO аудитор от ТОПОВЫХ СПЕЦОВ, которые тычут на ошибки в noscript и denoscription, при этом ни во что не ставя поведенческие факторы.

Дисклеймер:
noscript — HTML-элемент, который определяет заголовок веб-страницы
denoscription — специальный тег, описывающий содержимое страницы в краткой форме.

Так вот, вернемся к нашим швейцарским часам


Основными факторами ранжирования (выдачи в поиске) сайтов на сегодняшний день являются:

Халявный чек лист см. ниже

1) Наличие мобильной версии (особенно это важно для Google)
2) Наличие адаптивной верстки на программируемой части (если ваш сайт не на конструкторе, то без нормально адаптивной верстки будет очень тяжело продвигаться)
3) Время на сайте (как раз поэтому люди которые думают над сайтами, ставят туда всякие залипашки, типа мини-игр, колес фортуны и прочей прикольной гадости)
4) Кол-во просматриваемых страниц (это давно было, но сейчас приобрело особое значение)
5) Дочитываемость контента (система видит как быстро вы скролите очередную статью на тему денежного потока из космоса с запуском воздушных шариков в небо, и если она видит, что скролите вы быстро, значит, контент не интересный и сайт идет в помойку)
6) Наличие видео и любых продуктов от этих систем (особенно для Google через YouTube, т.к. YouTube собственность Google)
7) Наличие картинок (в Яндексе вообще можно сеошить Яндекс картинки (!!!) ba dum tsss)
8) Общее кол-во страниц (в Яндексе еще называется ТИЦ, очень грубо говоря это общий вес сайта, чем сайт больше весит тем лучше)
9) Ну вот, и где-то тут, на самом дне, уже идут текста.

В заключении короткий вывод: если вы хотите сделать SEO машину (а сейчас во всех отраслях SEO дает примерно 50-80% чистых, верифицированных лидов) то нужно ОЧЕНЬ СИЛЬНО ПОДУМАТЬ.

Сохраняем второй чеклист опять же бесплатно без смс и регистрации:

✔️Создать логику UI/UX.
✔️Создать SEO скелет сайта.
✔️Создать уникальный интересный людями (не вашим друзьям, маме, брату, сестре, или второй половинке) текстовый контент.
✔️Снять, отретушировать, смонтировать, перематериться и сделать это еще пару раз, но создать уникальный визуальный контент.
✔️Все это сверстать при необходимости (Tilda one Love <3)
✔️Сделать невероятно удобную, логичную, НЕ ГЛЮЧНУЮ мобильную версию сайта (это, по сути, сделать еще один сайт)
✔️Наполнить сайт
✔️Протестировать сайт
✔️Привязать туда все системы метрик с кнопками, событиями, сложно составными целями (и это не просто страница, а нормально пацански прописаный JS код)
✔️И только потом выпускать сайт в INDEX.

Круто, что большинству интересно, и даже полезно для бизнеса

Вообще, прежде чем рассказывать про этот кейс, вынуждена сказать:

Делать журнал долго. Дорого, очень дорого (иначе будет колхоз). И сложно. Вам нужно умудриться обеспечить себя таким числом контента, чтобы ко всем страницам комар носа не подточил. Иначе вы спустите деньги впустую.

Кроме того, по-хорошему, вам нужно регистрировать себя в роскомнадзоре, если ваш тираж 1000+. Вас будут проверять и мониторить.

Поэтому! Крепко подумайте, надо ли оно вам. Ниже напишу, зачем оно вообще может быть вам нужно. За 5 лет издательства несколько компаний из разных ниш задавали вопросы, как и с чего им начать издательство. Только одной я честно ответила, что оно им нужно. Остальных отговорила, и вот почему 👇

Вообще, помимо тяги к прекрасному, такой проект стоит делать, только если у вас бьются все пункты ниже:

1. Вы сможете выводить его в ноль, или хотя бы в маленький минус. Это сложная задача, потому что вам нужно умудриться найти такое число рекламодателей, чтобы отбить ваши расходы на дизайн, верстку, печать, съемки, журналистов, редакторов и корректоров (это минимум. В нашем случае главредом была я сама, так что денег я за это у компании не просила))

2. Чтобы обеспечить себе рекламодателей, вы должны быть а) интересны б) иметь суперскую сетку распространения (либо уникальную)

3. Вы понимаете, что сможете обеспечивать контент. Во-первых текстовый, во-вторых — визуальный. Дело в том, что самая лучшая съемка в соцсети или на сайт в 99% случаев будет ужасной на печати. Съемки для глянца требуют особой техники исполнения, особой ретуши и предпечатной подготовки. Это другие кадры и другие постановки. Все другое. И это дорого

4. Самое важное. Поймите — зачем он вам? Просто как пиар — ужасно дорого, проще завесить город своими баннерами. Если вы еще и сделаете некачественно, то это будет плохой пиар. Подрядчиков, кому бы вы отдали на аутсорс журнал, чтобы его вам сделали «конфеткой» я еще не встречала. Придется брать всю стратегическую часть инхаус.

Учитывая все страшилки выше😂

Почему этим занималась я

1. Как я сказала, местные СМИ не отвечали моим потребностям. Не просите, я не скажу под пытками, с каким медиа так было, но последней каплей для нас стало вот что:

я брала эксклюзив у президента одной из крупнейших в мире марок высоких часов. Я ждала апрува его офиса, прилетела в Швейцарию, передо мной «в очереди» были ведомости и forbes. Меня чудом одобрили.

И вот, выпустив его в одном глянце, справа от статьи красовалась реклама трусов на 5 точке (хоть и, признаю, подкачанной). Это был финиш.

2. У нас была цель: нам необходимо было доносить ценность, которую мы обнаружили — часы это ИСКУССТВО, и я не высокопарна, это правда так. Это можно было сделать, начав писать и ставить материалы про то, что видим мы, дилеры, на выставках и фабриках, и что недоступно нашим клиентам.

3. Мне повезло: множество контента давали бренды. А другую часть снимали мы сами. Это был отличный симбиоз.

4. Мне удалось выстроить уникальную сетку. Мы выпускали сравнительно небольшой тираж, 4-5000 на номер. У меня не стояло цели быть везде. Поэтому я пошла по закрытым дверям. Через год, журнал лежал в ложах театров, в залах ожидания бизнес-джетов и в прайват офисах банков. Плюс — во всех ключевых заведениях с едой, красотой и медициной. Плюс — адресная рассылка. Людям приходил такой «томик» на 300 страниц.