Видели подобную дичь на старых всратых сайтах? Так вот это эхо олд скульного SEO оптимизатинга…

Почему так нельзя?

Потому что современным Яндекс и Google уже настолько плевать на ваши SEO-тексты что это даже не смешно… Смешно когда очередной SEO аудитор от ТОПОВЫХ СПЕЦОВ, которые тычут на ошибки в noscript и denoscription, при этом ни во что не ставя поведенческие факторы.

Дисклеймер:
noscript — HTML-элемент, который определяет заголовок веб-страницы
denoscription — специальный тег, описывающий содержимое страницы в краткой форме.

Так вот, вернемся к нашим швейцарским часам


Основными факторами ранжирования (выдачи в поиске) сайтов на сегодняшний день являются:

Халявный чек лист см. ниже

1) Наличие мобильной версии (особенно это важно для Google)
2) Наличие адаптивной верстки на программируемой части (если ваш сайт не на конструкторе, то без нормально адаптивной верстки будет очень тяжело продвигаться)
3) Время на сайте (как раз поэтому люди которые думают над сайтами, ставят туда всякие залипашки, типа мини-игр, колес фортуны и прочей прикольной гадости)
4) Кол-во просматриваемых страниц (это давно было, но сейчас приобрело особое значение)
5) Дочитываемость контента (система видит как быстро вы скролите очередную статью на тему денежного потока из космоса с запуском воздушных шариков в небо, и если она видит, что скролите вы быстро, значит, контент не интересный и сайт идет в помойку)
6) Наличие видео и любых продуктов от этих систем (особенно для Google через YouTube, т.к. YouTube собственность Google)
7) Наличие картинок (в Яндексе вообще можно сеошить Яндекс картинки (!!!) ba dum tsss)
8) Общее кол-во страниц (в Яндексе еще называется ТИЦ, очень грубо говоря это общий вес сайта, чем сайт больше весит тем лучше)
9) Ну вот, и где-то тут, на самом дне, уже идут текста.

В заключении короткий вывод: если вы хотите сделать SEO машину (а сейчас во всех отраслях SEO дает примерно 50-80% чистых, верифицированных лидов) то нужно ОЧЕНЬ СИЛЬНО ПОДУМАТЬ.

Сохраняем второй чеклист опять же бесплатно без смс и регистрации:

✔️Создать логику UI/UX.
✔️Создать SEO скелет сайта.
✔️Создать уникальный интересный людями (не вашим друзьям, маме, брату, сестре, или второй половинке) текстовый контент.
✔️Снять, отретушировать, смонтировать, перематериться и сделать это еще пару раз, но создать уникальный визуальный контент.
✔️Все это сверстать при необходимости (Tilda one Love <3)
✔️Сделать невероятно удобную, логичную, НЕ ГЛЮЧНУЮ мобильную версию сайта (это, по сути, сделать еще один сайт)
✔️Наполнить сайт
✔️Протестировать сайт
✔️Привязать туда все системы метрик с кнопками, событиями, сложно составными целями (и это не просто страница, а нормально пацански прописаный JS код)
✔️И только потом выпускать сайт в INDEX.

Круто, что большинству интересно, и даже полезно для бизнеса

Вообще, прежде чем рассказывать про этот кейс, вынуждена сказать:

Делать журнал долго. Дорого, очень дорого (иначе будет колхоз). И сложно. Вам нужно умудриться обеспечить себя таким числом контента, чтобы ко всем страницам комар носа не подточил. Иначе вы спустите деньги впустую.

Кроме того, по-хорошему, вам нужно регистрировать себя в роскомнадзоре, если ваш тираж 1000+. Вас будут проверять и мониторить.

Поэтому! Крепко подумайте, надо ли оно вам. Ниже напишу, зачем оно вообще может быть вам нужно. За 5 лет издательства несколько компаний из разных ниш задавали вопросы, как и с чего им начать издательство. Только одной я честно ответила, что оно им нужно. Остальных отговорила, и вот почему 👇

Вообще, помимо тяги к прекрасному, такой проект стоит делать, только если у вас бьются все пункты ниже:

1. Вы сможете выводить его в ноль, или хотя бы в маленький минус. Это сложная задача, потому что вам нужно умудриться найти такое число рекламодателей, чтобы отбить ваши расходы на дизайн, верстку, печать, съемки, журналистов, редакторов и корректоров (это минимум. В нашем случае главредом была я сама, так что денег я за это у компании не просила))

2. Чтобы обеспечить себе рекламодателей, вы должны быть а) интересны б) иметь суперскую сетку распространения (либо уникальную)

3. Вы понимаете, что сможете обеспечивать контент. Во-первых текстовый, во-вторых — визуальный. Дело в том, что самая лучшая съемка в соцсети или на сайт в 99% случаев будет ужасной на печати. Съемки для глянца требуют особой техники исполнения, особой ретуши и предпечатной подготовки. Это другие кадры и другие постановки. Все другое. И это дорого

4. Самое важное. Поймите — зачем он вам? Просто как пиар — ужасно дорого, проще завесить город своими баннерами. Если вы еще и сделаете некачественно, то это будет плохой пиар. Подрядчиков, кому бы вы отдали на аутсорс журнал, чтобы его вам сделали «конфеткой» я еще не встречала. Придется брать всю стратегическую часть инхаус.

Учитывая все страшилки выше😂

Почему этим занималась я

1. Как я сказала, местные СМИ не отвечали моим потребностям. Не просите, я не скажу под пытками, с каким медиа так было, но последней каплей для нас стало вот что:

я брала эксклюзив у президента одной из крупнейших в мире марок высоких часов. Я ждала апрува его офиса, прилетела в Швейцарию, передо мной «в очереди» были ведомости и forbes. Меня чудом одобрили.

И вот, выпустив его в одном глянце, справа от статьи красовалась реклама трусов на 5 точке (хоть и, признаю, подкачанной). Это был финиш.

2. У нас была цель: нам необходимо было доносить ценность, которую мы обнаружили — часы это ИСКУССТВО, и я не высокопарна, это правда так. Это можно было сделать, начав писать и ставить материалы про то, что видим мы, дилеры, на выставках и фабриках, и что недоступно нашим клиентам.

3. Мне повезло: множество контента давали бренды. А другую часть снимали мы сами. Это был отличный симбиоз.

4. Мне удалось выстроить уникальную сетку. Мы выпускали сравнительно небольшой тираж, 4-5000 на номер. У меня не стояло цели быть везде. Поэтому я пошла по закрытым дверям. Через год, журнал лежал в ложах театров, в залах ожидания бизнес-джетов и в прайват офисах банков. Плюс — во всех ключевых заведениях с едой, красотой и медициной. Плюс — адресная рассылка. Людям приходил такой «томик» на 300 страниц.

В общем. Мы по полной программе отработали «часы и искусство», делая коллаборации с оперой, балетом, музыкой, кино и живописью, музеями и театрами. Это было супер.

Мы выводили проект в 0 и вообще не стремились его коммерциализировать. Огромное количество левой рекламы убило бы концепт.
Мы понимали, что иметь в руках такой инструмент за 0 рублей на выходе — это выше всех ожиданий.

Единственное, кого мы брали в рекламу — это наших друзей из смежных и неконкурирующих люксовых ниш.

За пять лет нас, наконец, заметил медиаскоп и включил в список мониторинга. Помню, как мы это праздновали.

Журнал отстроил нам особую репутацию у нужной нам аудитории, сформировал целую «тусовку» вокруг, позволил делать красивые и значимые мероприятия. Это выливалось в продажи.

🔥 Самая громкая история была несколько лет назад.

Клиентка, новая, пришла к нам. Посмотрела, собралась уже было уходить (не нашла ничего под свой запрос), а наши консультанты подарили ей в дорогу наш свежий номер.

Через два дня женщина вернулась с вырванной страничкой (!) и словами «хочу такие же». Таких же не было, их произвели всего 2 штуки на мир, и мы написали про это статью. Мы связались с фабрикой, и она согласались создать третий экземпляр для нее. Часы стоили по тому курсу 4 миллиона рублей. Вот тебе и смысл. ✨

В связи с этим! Дорогие друзья, пожалуйста, ну не ведитесь вы на курсы, и на гуру, и на наборы потоков от хер пойми кого (а если видите съемку в Москва-Сити, то сразу БЕГИТЕ))).


Пожалуйста, занимайтесь факт-чекингом!

Человек говорит, что был на должности? Попросите договор, выписку из трудовой, любой другой пруф

Человек говорит, что сотня довольных клиентов? Пусть даст контакт хотя бы пары-тройки, он не венеролог, это не тайна

Люди забирают у вас бабки, не дают вам знания и полностью дискредитируют нашу профессию (потом таких как мы с Тимофеем считают такими же д…бами)

Кстати, я не против курсов в интернете, не все дадут в универах! Есть хорошие уроки с кейсами, личный опыт, аккаунты с информацией, но ключевое—это должны быть кейсы и опыт специалиста а не долбоящера

#понедельник
Всем любви и хорошего настроения в этот дождливый день 😊

Блин а можно нинада

Сегодня моя очередь вам писать))

Про журнал: хочу рассказать о нем со своей стороны.
Так как я молодой, лысый, бородатый, в общем обаятельный молодой человек (ключевое молодой), а 80% моих ключевых клиентов — старшее поколение, то все мои потуги сказать им «занимайтесь информационным трафиком, ПОЖАЛУЙСТА!» игнорировались.

И здесь хочется высказать отдельное спасибо Дарье за то, что она оказалось ненормальной (в самом хорошем смысле этого слова) и доверилась мне.
Любую, даже самую дикую идею мы, как компания, в первую очередь тестировали на ее проектах. Да что уж греха таить и сейчас тоже)))

И так как я немножечко так разбираюсь в трафике, была заметна одна тенденция. ВСЕ работают только с коммерческим трафом.

Справка (min) по видам трафика
1) Коммерческий трафик — посещения сайта пользователями, которые намерены совершить покупку или заказать услугу. Как правило сводится к семантике, типа: купить, цена, скидки, акции, рассрочка, кредит и тд. В общем купи за*бал купи!!!
2) Информационный трафик – как правило, это трафик специфичный, когда человек ищет свойства и пытается закрыть вопросы до момента принятия решения о покупке. В семантике это выглядит по типу: а какой цвет, размеры, отзывы, а можно ли, а будет ли, какой состав и т.д. и т.п. Ничего про «хочу купить», заметили?
3) Географический трафик — ну, тут все просто. Семантика по типу где? Адрес? Куда ехать? Маршрут? и тд

Так вот.
100% спецов по интернет-рекламе используют в хвост и в гриву коммерческий трафик.

Именно поэтому он такой дорогой!

Как правило, по одному и тому же ключевику в разогретых нишах идет настоящая грызня за показ именно вашего сайта в выдаче (ведь директ это аукцион), особенно для запросов с приставкой «купить»

А вот с информационным трафиком, как правило, работают только SEOшники и то, если есть время, желание у специалиста и, конечно, деньги у клиента.

Мы упарывались в аналитику еще до того как это стало модным словом, и увидели прямую корреляцию в нишах с длинным циклом сделки. На простом: если человек начинал искать в интернете что-то о товаре, то, как правило, через 2-4-6 месяцев этот же человек начинал попадать в сегмент платного трафика (да, мы такое видим, у нас Roistat). Это значит, что сначала он искал статейки и обзоры, а потом, через полгода, они заложили у него желание купить.

Как только мы прям в цифрах это увидели, я пришел к Дарье и сказал: «Даша, нам нужно свое медиа, где мы сможем и через SEO, и через контекст приводить информационку, и на этой площадке уже греть людей до коммерции». И как удачно на столе лежал журнал ЖЕНЕВА…

Ну, из верхнего трактата Тимофея следует две вещи:

1. Я, судя по изложению, вхожу в группу клиентов старшего возраста (МЕЖДУ ПРОЧИМ, Я МЛАДШЕ ТЕБЯ!)
2. У меня есть деньги и желание на seo (нет ни того, ни другого, но он, собака, отлично работает, поэтому я терплю)

В общем, Тимофей ведет к тому, что так, на легкой ноте, мы сделали wjay.ru

Угадайте, кто снова стал его дизайнером)))

Посмотрите его, он красивый. А мы пока пойдем снимем срез, сколько он нагенерил нам продаж и завтра расскажем подробнее.