Учитывая все страшилки выше😂

Почему этим занималась я

1. Как я сказала, местные СМИ не отвечали моим потребностям. Не просите, я не скажу под пытками, с каким медиа так было, но последней каплей для нас стало вот что:

я брала эксклюзив у президента одной из крупнейших в мире марок высоких часов. Я ждала апрува его офиса, прилетела в Швейцарию, передо мной «в очереди» были ведомости и forbes. Меня чудом одобрили.

И вот, выпустив его в одном глянце, справа от статьи красовалась реклама трусов на 5 точке (хоть и, признаю, подкачанной). Это был финиш.

2. У нас была цель: нам необходимо было доносить ценность, которую мы обнаружили — часы это ИСКУССТВО, и я не высокопарна, это правда так. Это можно было сделать, начав писать и ставить материалы про то, что видим мы, дилеры, на выставках и фабриках, и что недоступно нашим клиентам.

3. Мне повезло: множество контента давали бренды. А другую часть снимали мы сами. Это был отличный симбиоз.

4. Мне удалось выстроить уникальную сетку. Мы выпускали сравнительно небольшой тираж, 4-5000 на номер. У меня не стояло цели быть везде. Поэтому я пошла по закрытым дверям. Через год, журнал лежал в ложах театров, в залах ожидания бизнес-джетов и в прайват офисах банков. Плюс — во всех ключевых заведениях с едой, красотой и медициной. Плюс — адресная рассылка. Людям приходил такой «томик» на 300 страниц.

В общем. Мы по полной программе отработали «часы и искусство», делая коллаборации с оперой, балетом, музыкой, кино и живописью, музеями и театрами. Это было супер.

Мы выводили проект в 0 и вообще не стремились его коммерциализировать. Огромное количество левой рекламы убило бы концепт.
Мы понимали, что иметь в руках такой инструмент за 0 рублей на выходе — это выше всех ожиданий.

Единственное, кого мы брали в рекламу — это наших друзей из смежных и неконкурирующих люксовых ниш.

За пять лет нас, наконец, заметил медиаскоп и включил в список мониторинга. Помню, как мы это праздновали.

Журнал отстроил нам особую репутацию у нужной нам аудитории, сформировал целую «тусовку» вокруг, позволил делать красивые и значимые мероприятия. Это выливалось в продажи.

🔥 Самая громкая история была несколько лет назад.

Клиентка, новая, пришла к нам. Посмотрела, собралась уже было уходить (не нашла ничего под свой запрос), а наши консультанты подарили ей в дорогу наш свежий номер.

Через два дня женщина вернулась с вырванной страничкой (!) и словами «хочу такие же». Таких же не было, их произвели всего 2 штуки на мир, и мы написали про это статью. Мы связались с фабрикой, и она согласались создать третий экземпляр для нее. Часы стоили по тому курсу 4 миллиона рублей. Вот тебе и смысл. ✨

В связи с этим! Дорогие друзья, пожалуйста, ну не ведитесь вы на курсы, и на гуру, и на наборы потоков от хер пойми кого (а если видите съемку в Москва-Сити, то сразу БЕГИТЕ))).


Пожалуйста, занимайтесь факт-чекингом!

Человек говорит, что был на должности? Попросите договор, выписку из трудовой, любой другой пруф

Человек говорит, что сотня довольных клиентов? Пусть даст контакт хотя бы пары-тройки, он не венеролог, это не тайна

Люди забирают у вас бабки, не дают вам знания и полностью дискредитируют нашу профессию (потом таких как мы с Тимофеем считают такими же д…бами)

Кстати, я не против курсов в интернете, не все дадут в универах! Есть хорошие уроки с кейсами, личный опыт, аккаунты с информацией, но ключевое—это должны быть кейсы и опыт специалиста а не долбоящера

#понедельник
Всем любви и хорошего настроения в этот дождливый день 😊

Блин а можно нинада

Сегодня моя очередь вам писать))

Про журнал: хочу рассказать о нем со своей стороны.
Так как я молодой, лысый, бородатый, в общем обаятельный молодой человек (ключевое молодой), а 80% моих ключевых клиентов — старшее поколение, то все мои потуги сказать им «занимайтесь информационным трафиком, ПОЖАЛУЙСТА!» игнорировались.

И здесь хочется высказать отдельное спасибо Дарье за то, что она оказалось ненормальной (в самом хорошем смысле этого слова) и доверилась мне.
Любую, даже самую дикую идею мы, как компания, в первую очередь тестировали на ее проектах. Да что уж греха таить и сейчас тоже)))

И так как я немножечко так разбираюсь в трафике, была заметна одна тенденция. ВСЕ работают только с коммерческим трафом.

Справка (min) по видам трафика
1) Коммерческий трафик — посещения сайта пользователями, которые намерены совершить покупку или заказать услугу. Как правило сводится к семантике, типа: купить, цена, скидки, акции, рассрочка, кредит и тд. В общем купи за*бал купи!!!
2) Информационный трафик – как правило, это трафик специфичный, когда человек ищет свойства и пытается закрыть вопросы до момента принятия решения о покупке. В семантике это выглядит по типу: а какой цвет, размеры, отзывы, а можно ли, а будет ли, какой состав и т.д. и т.п. Ничего про «хочу купить», заметили?
3) Географический трафик — ну, тут все просто. Семантика по типу где? Адрес? Куда ехать? Маршрут? и тд

Так вот.
100% спецов по интернет-рекламе используют в хвост и в гриву коммерческий трафик.

Именно поэтому он такой дорогой!

Как правило, по одному и тому же ключевику в разогретых нишах идет настоящая грызня за показ именно вашего сайта в выдаче (ведь директ это аукцион), особенно для запросов с приставкой «купить»

А вот с информационным трафиком, как правило, работают только SEOшники и то, если есть время, желание у специалиста и, конечно, деньги у клиента.

Мы упарывались в аналитику еще до того как это стало модным словом, и увидели прямую корреляцию в нишах с длинным циклом сделки. На простом: если человек начинал искать в интернете что-то о товаре, то, как правило, через 2-4-6 месяцев этот же человек начинал попадать в сегмент платного трафика (да, мы такое видим, у нас Roistat). Это значит, что сначала он искал статейки и обзоры, а потом, через полгода, они заложили у него желание купить.

Как только мы прям в цифрах это увидели, я пришел к Дарье и сказал: «Даша, нам нужно свое медиа, где мы сможем и через SEO, и через контекст приводить информационку, и на этой площадке уже греть людей до коммерции». И как удачно на столе лежал журнал ЖЕНЕВА…

Ну, из верхнего трактата Тимофея следует две вещи:

1. Я, судя по изложению, вхожу в группу клиентов старшего возраста (МЕЖДУ ПРОЧИМ, Я МЛАДШЕ ТЕБЯ!)
2. У меня есть деньги и желание на seo (нет ни того, ни другого, но он, собака, отлично работает, поэтому я терплю)

В общем, Тимофей ведет к тому, что так, на легкой ноте, мы сделали wjay.ru

Угадайте, кто снова стал его дизайнером)))

Посмотрите его, он красивый. А мы пока пойдем снимем срез, сколько он нагенерил нам продаж и завтра расскажем подробнее.

Последние пару дней из каждого какальника слышно про ШЕДЕВРУМ от Яндекса...
Наша Яндексовская нейросетка начинает генерить 4 секундный видео контент!

Пока что в бете и доступна она только самым активным пользователям, но картинки и текст уже можно пощупать. На мой взгляд, пока ещё сильно сыро... Яндекс в сети своих алгоритмов имеет кратно меньшее количество пользователей, чем тот же миджорни, она будет обучаться значительно дольше.

Но преимущество на мой диванно-экспертный, будет заключаться в том что она работает по этническо-языковому смыслу, который будет выдавать более точный смысловой результат к запросу (короче мыслит она на Русском языке).

Весь рынок дизайна, креатива, брендинга и т.д. ждут глобальные изменения. Вангую, скоро будет востребованная профессия "оператор нейросетей", заместо сиэмэм по курсикам в ютубчике (простите VK видео).

Когда твой таргетолог издевается!

#понедельник

Товарищи, ещё раз хочу НАПОМНИТЬ, что ровно год назад вступил в силу ЗАКОН о маркеровки рекламы.
А с 01.09.2023 года (то есть, уже) заработала система штрафов.

Для физиков от 100к
Для юриков от 500к

Если вы очень богаты, то в целом можете положить на это, а если ваши деньги счет любят, то слушать всем кружок ниже