​​С профессиональным праздником, коллеги!

https://ru.m.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B5%D0%BD%D1%8C_%D1%81%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B0

​​Интервью про реалии и стратегию FMCG в цифровом мире с Натальей Игнатович (старший директор по маркетинговым коммуникациям PepsiCo в Восточной Европе).

💫 Технологичные инструменты не работают без глубокого изучения потребителя — что ему нужно, какой он, что у него в голове. Задача не в том, чтобы навязывать ему что-то, а наоборот, слышать его и предлагать наиболее эффективные инструменты, в том числе в digital.

💫 Связь между маркетингом, digital и инсайтами никогда не была такой тесной — обмен мнениями и информацией сейчас очень важен. Кстати, с прошлого года в штате каждого агентства, с которым мы работаем, обязательно присутствует digital-аналитик. У нас самих появляется больше аналитиков и специалистов по работе с большими данными, мы учимся быстрее обрабатывать эту информацию и создавать контент.

💫 Еще один пример инноваций в компании — запуск корпоративного PepsiCo-акселератора весной 2017 года. За возможность попасть туда боролись более 500 компаний из России, стран СНГ и дальнего зарубежья.

Потребительский спрос сейчас сильно фрагментируется — каждому человеку нужно что-то свое, появляется много специализированных, нишевых продуктов. Для нас это настоящий челлендж, но мы уже с этим работаем. ☝️

#marketing #strategy #technology

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/natalia-ignatovich/

​​Геймифика́ция (от англ. слова gamification) – это процесс использования игрового мышления и динамики игр для вовлечения аудитории и решения задач. Как и у любого модного тренда, у геймификации тут же нашлись свои гуру. Тему «застолбил» за собой консультант из Канады Габе Цихерманн. Он является соавтором книг «Маркетинг, основанный на играх» (2010) и «Геймификация средствами дизайна» (2011). Кроме того, он председатель Gamification Summit и редактор блога http://gamification.co/, где можно почитать последние новости на эту тему. 🎰🎮🎳

Чувства удовлетворенности и успеха, испытываемые игроком, становятся причиной более активной выработки эндорфинов, благодаря этому, улучшается общее самочувствие человека. Аналогичный механизм срабатывает у спортсменов после интенсивной тренировки. Увеличение выработки эндорфинов — это реакция организма на раздражитель. Именно поэтому, к примеру, игроманам так сложно побороть свою зависимость. Проигрыш и желание отыграться становится для азартного человека таким же стимулом продолжать игру, как и выигрыш.

1️⃣✨ «Простое веселье» (в основе: любопытство, удивление, неожиданность). Это игры, в которых отсутствует разделение на победителей и проигравших.
2️⃣✨ «Трудное веселье» (в основе: вызов, фрустрация, радость преодоления). Это игры, где можно проиграть.
3️⃣✨ «Социальное веселье» (в основе: конкуренция, общение, расширение кругозора). Этот тип игры основан на взаимодействии между людьми.
4️⃣✨ «Серьезное веселье» (в основе: риск, концентрация, материальная выгода). Это игры, в которых можно проиграть деньги. Сюда можно отнести ставки на спортивные события, игру в казино, викторины с платным участием.

А еще тесты, викторины, опросы и игры на везение! Примеры прилагаются. 👇

#marketing #psychology #strategy

https://netology.ru/blog/igry-v-email-rassylkakh

​​Я не дизайнер, но не могу не восхищаться эволюцией методологии дизайна и подхода к донесению результатов работы дизайнеров до широкой общественности. Крупные и ориентированные на своих пользователей компании стали подробно разъяснять что, почему и как было сделано в формате полновесных кейсов. Отличный пример – Uber Rebrand 2018, состоявшийся в сентябре этого года! 🚕

При изучении кейса сразу видно наличие методологии и подхода к работе с изменениями. В основе реализованных изменений лежат не только задачи бизнес менеджеров и видение продакт лидов, но и подробное изучение собственной аудитории, то есть пользователей, которые являются основой бизнеса! User-centric подход в действии.

Были учтены сильные стороны бренда, стояла задача по сохранению его идентичности и узнаваемости. Далее были переосмыслены и созданы 9 элементов бренд-системы: логотип (logo), композиция (composition), типографика (typography), иконографика (iconography), цвет (color), движение (motion), фото (photography), иллюстрация (illustration), интонация (tone of voice). Каждый элемент подробно с примерами разбирается и объясняется.

Так вот… Если бы все массовые бренды поступали аналогичным образом и представляли изменения для своих пользователей (а не ограниченного круга журналистов), то возникало бы меньше вопросов из серии: что за?! Пользователи чувствовали бы свою сопричастность и с большей вероятностью сохраняли бы лояльность бренду. Сейчас, когда стоимость переключения (в усилиях и деньгах) с одного бренда на другой стремится к нулю, это особенно важно! 🏵🏅🏆

#case #design #marketing #presentation

https://www.uber.design/case-studies/rebrand-2018

Друзья, с наступающим новым годом! Крепости духа, душевных сил и целеустремленности в достижении поставленных целей! Ура!

​​Всем привет! Каникулы на канале затянулись, поэтому с этой недели возобновляю регулярные посты) 😎

Я часто сталкиваюсь с термином маркетинг и его производными: маркетинговые активности, инструменты и т.д. Неожиданно для себя обнаружил термин ДЕМАРКЕТИНГ и заинтересовался, что он подразумевает. 🤔

Так вот! Демаркетинг – комплекс активностей, нацеленный на снижение или ограничение спроса на конкретные продукты и услуги. Стратегия демаркетинга часто применяется для вредных товаров: сигареты, алкоголь, жирная пища и т.п. Демаркетинговые активности также могут быть направлены на дефицитные ресурсы: вода, чистый воздух, конкретные виды рыб или животных, конкретные полезные ископаемые и т.п.

Если спускаться на уровень бизнеса, то демаркетинг полезен тогда, когда спрос на вашу продукцию превысил предложение; вы не справляетесь с оборотами и хотите немного придержать коней; слишком много тратите на рекламу; хотите скорректировать ЦА.

Основные стратегии демаркетинга:
- увеличение цены продукта
- сворачивание рекламной кампании
- позиционирование компании как элитарной, не для всех
- и другие (см. ссылки внизу поста)! 👇

Демаркетинг – штука рискованная, при неправильном подходе есть шанс потерять уже имеющихся клиентов. Чтобы избежать убытков, просчитайте все статьи доходов и расходов: рекламный бюджет, затраты на обслуживание клиентов, соотношение бесплатных и платных услуг, расходы на организацию мероприятий, на доставку товаров, объем продаж в каждом сегменте целевой аудитории и прибыль, которую она приносит.

Source: https://texterra.ru/blog/demarketing-chto-eto-takoe-i-kogda-ispolzuetsya-primery-iz-realnoy-zhizni.html
Philip Kotler: http://www.marketingjournal.org/welcome-to-the-age-of-demarketing-an-excerpt-from-philip-kotlers-autobiography-philip-kotler/

#marketing #strategy

​​Подводя итоги 2018 года Google обозначил 9 направлений, которые окажут трансформирующее воздействие на сферу digital, в целом, и digital маркетинг, в частности. ☄️

Дополненную реальность станут использовать намного шире. Ситуация начинает меняться. Вслед за IKEA, еще в 2016-м запустившей AR-приложение для «примерки» своей мебели к интерьерам, к процессу подтягиваются крупные ритейлеры вроде Amazon с похожей AR-опцией для онлайн-шопинга.

SEO-инструменты начнут подстраиваться под голосовой поиск. Голосовой поиск быстро набирает популярность. Среди драйверов роста — распространение голосовых ассистентов в мобильных, бурная динамика продаж «умных колонок», появление бытовой техники с голосовым управлением вроде холодильников Samsung Family Hub.

Интеграция с голосовыми сервисами. По прогнозам агентства NPD Group, к концу 2019-го продажи «умных колонок» вырастут на 50%, а объем рынка достигнет $2,7 млрд. Маркетинговые инструменты будут интегрироваться с голосовыми сервисами: появится много приложений для голосового шопинга, заказа еды и получения новостей.

Еще чатботы, микромоменты, видео, омниканальность, мобильные сайты и UGC! 🤩

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/trends-2019/

#case #marketing #strategy #technology

​​Исследователи из Лаборатории искусственного интеллекта Массачусетского технологического института представили MoSculp — программу, которая умеет делать объемные скульптуры движения объекта на основе видеоклипов. Алгоритм покадрово анализирует видео движения и воссоздает его трехмерную форму, визуализируя движение в виде волн. 🏃‍♂️

Анализировать сложные движения объектов на статичных фотоснимках очень тяжело, поэтому вместо этого используются другие методы: замедленная съемка или разновидности фотографии. К примеру, метод хронофотографии позволяет визуализировать движения объекта с помощью снимков, сделанных с небольшими промежутками: на готовом изображении можно увидеть весь процесс движения. Тем не менее, все используемые для визуализации движения методы имеют важное ограничение: они позволяют рассмотреть его только в двумерном пространстве. Для тщательной оценки сложной моторики, однако, движение необходимо оценить в объеме.

Группа разработчиков и дизайнеров под руководством Сюмин Чжана (Xiuming Zhang) из MIT придумала способ для решения этой задачи. Алгоритм детекции движения и его последующей трехмерной визуализации сначала отмечает двумерный объект на видео через все кадры. Затем он воссоздает трехмерную форму объекта на основе всех кадров, создавая его «скелет». Затем этот «скелет» используется для визуализации движения на видео, в результате чего движение обретает форму.

В программе, как отмечают создатели, можно выделить желаемую зону движения (например, все тело, только руки или только ноги), а также выбрать его текстуру: визуализировать движение в древесине или коже. Полученную скульптуру можно рендерить в объемное изображение. Посмотреть на другие примеры работы MoSculp, а также скачать и попробовать программу самостоятельно можно на сайте лаборатории. Сделанные с помощью MoSculp скульптуры также можно распечатать на 3D-принтере. 👨‍💻

Source: https://arxiv.org/abs/1809.05491

#development #science #technology #tools

​​Полезная статья про эффективные инструменты перформанса и брендинга в соцсетях по итогам 2018 года. Итак… 🎯

Стал доступен новый формат рекламы в Stories. Обилие новых стикеров, гифок, опросов, реакций, возможность делать репост - новые идеи для конкурсных активностей, которыми, почему-то, мало кто пока пользуется, - все это открывает огромные перспективы по вовлечению аудитории. Однозначно, Stories зарекомендовали себя с лучшей стороны и максимально эффективно в любых рекламных кампаниях.

Рекламный инвентарь в Facebook и Instagram почти не изменился, однако ThruPlay - формат оптимизации по цели «Просмотр видео» дает очень хорошие показатели по снижению стоимости CPM. Facebook переделал свой пиксель и оптимизатор рекламных кампаний.

Во ВКонтакте закупка трафика в тизерах становится все более результативной, так как аукцион в этом плейсменте холодеет, а аудитория только растет, учитывая, что одна из ключевых точек роста в ВК — аудитория после 45 лет, и именно она чаще использует не мобайл, а десктоп. Карусель, как всегда, универсальна и дает прекрасную отдачу для всех целей: перформанс для лидогенерации на сайт, привлечение подписчиков в сообщество, брендинг-маркетинг с точным охватом аудитории. Таргетинги по новым интересам и активностям в сообществах позволяют получить конверсионные аудитории без использования сторонних сервисов парсинга.

myTarget расширяет свои плейсменты, но наиболее эффективным все еще остается карусель, которая показывается в ОК. Она хорошо работает и на холодную аудиторию, и на ремаркетинге посетителей сайта. Новый контекстный таргетинг творит чудеса и теперь реклама myTarget может конкурировать с контекстом. Остальное по ссылке 👇

Source: http://digitalmust.ru/blog/trendy-v-sotssetyakh-iz-2018-v-2019/

#case #marketing #tools

Epic Growth Conference 2019

28 марта в Москве пройдет международная конференция по продуктовому маркетингу и гроусхакингу Epic Growth Conference (http://egconf.ru). Более 700 топовых специалистов по продуктам соберутся, чтобы вдохновиться практиками роста и завести полезные знакомства!

На конференции выступят эксперты продуктового менеджмента из Intercom, Amazon, App in the Air, Vkontakte, Magic Ink, Indriver и представители других ведущих продуктов!

Также 27 марта в рамках Epic Growth пройдет серия воркшопов, посвященных техникам growth hacking-а, продуктовой аналитике и customer development.

— Customer Development: для каких задач кого и как кастдевить, Иван Замесин, автор курса Custdev.me;

— «Как анализировать сложные метрики в a/b тестах», Виталий Черемисинов, Руководитель отдела аналитики AIC;

— «Взлом активации пользователей в продукте через поиск Aha moment’ов», Юрий Дроган, CEO Growth Academy;

— «Growth Team симулятор: командная работа с гипотезами роста», Денис Мартынцев, Growth-эксперт, основатель Grow Horse.

Пока готовится полная программа с темами докладов, успейте купить билет со скидкой 30% по промокоду EGC_LAUNCH. Скидка действует до 2 февраля!

​​Голосовые помощники становятся умнее с каждым годом, но все еще имеют важный недостаток, а именно — не умеют качественно поддержать беседу. Это ограничение влияет не только на работу поддерживающих их сервисов, но также и на то, что без натурально выстроенного диалога искусственный интеллект никогда не сможет пройти тест Тьюринга. Конечно, всегда можно выбрать упрощенный вариант — к примеру, абстрактные фразы вроде «я не знаю» — но качественным диалогом назвать это удастся с трудом.

Главная причина этого недостатка — обучающая выборка. Для эффективного поддержания беседы компьютеру необходимо научиться вести диалог на миллионах настоящих человеческих бесед, но собрать достаточный корпус не так просто. В январе разработчики из Facebook собрали корпус из 160 тысяч отрывков диалогов: для этого они просили добровольцев общаться друг с другом от лица выдуманных персон. Результаты обученного на собранных данных чат-бота оказались вполне натуральными.

Британские разработчики предложили новый способ обучения искусственного интеллекта ведению беседы. Для этого они попросили людей поговорить с самим собой. Полученные диалоги, как сообщается в препринте, опубликованном на arXiv, намного эффективнее походит для обучения, чем, к примеру, корпус субтитров к фильмам. Из собранных данных исследователи также собрали корпус объемом 3,6 миллиона слов, включающий диалоги на 23 различные темы.

PDF: https://arxiv.org/pdf/1809.06641.pdf

#datascience #experiment #technology

Сегодня с утра был во ФРИИ на встрече «Как масштабировать IT-продукт на международные рынки: кейсы основателей», на которой основатели глобальных IT-стартапов делились своими историями успехов и неудач на зарубежных рынках, объясняли, какие локальные тренды необходимо учитывать при выходе на США и Азию, а также рассказали об инструментах, которые они использовали для масштабирования их IT-продуктов.

Павел Рысков (ведущий методологии B2B-продаж в «Акселераторе ФРИИ»). Про верхнеуровневые цели, их оцифровку и проверку связи с глобальной целью. Про важность R (Relevant) в формулировке целей по SMART. Про OKR подход. Marketing Qualified Leads. HADI циклы. И пользу календаря для продаж.

Михаил Аксельрод (основатель приложения Windy App). Про изучение целевой аудитории. Про важность Community. Про краудфандинг на Indiegogo. Про SMB как канал продаж, а не клиентов.

Виктория Виноградова (основатель Leadza). Про оптимизацию рекламных кампаний в ФБ. Про онбординг как способ увеличения конверсии в триал и автоматизации обработки лидов. Про минимальнок количество шагов, простую логику и максимальную ценность. Про продажу магии против похода с деньгами в магазин. Про GDPR на американском рынке, вкл. Terms of Service, Privacy & Cookie Policies. Про Honesty, Social & SEO proofs.

Федор Скуратов (основатель Combot). Про ценности и сообщества.

https://youtu.be/QUB0HRs3liw

#case #product #strategy #tools

​​STATE OF MOBILE 2019 от AppAnnie включает макро тренды, анализ индустрий (игровики, ритейл, доставка еды, банкинг и другие), статус кво мобильного маркетинга в целом, прогнозы на 2019.

Ключевые цифры 2018 года:
💥 194 миллиарда – скачиваний приложений по всему миру
💥 101 миллиард USD – траты пользователей по всему миру в магазинах приложений
💥 3 часа – в день проводит в мобильном среднестатистический пользователь
💥 360% - выше средняя оценка IPO (USD) для компаний с мобайлом в качестве ключевого фокуса
💥 30% - выше вовлечение (engagement) в не игровых приложениях среди Поколения Z (Gen Z) по сравнению с пользователями старшего возраста

И еще много полезного! 🍀

PDF: https://yadi.sk/i/JIq16aXYfYpOUA

#analytics #marketing #report #strategy

​​State of mobile marketing & advertising. CTO компании Adjust – Пол Мюллер (Paul Müller) – предсказывает, что мобильный маркетинг в 2019 году ожидает эволюционное, а не революционное развитие. Свой вывод он делает несмотря на данные от том, что время проводимое в мобильном выше, чем с любым другим устройством. 📲

1️⃣ Во-первых, смартфон окончательно закрепился в качестве основного экрана, что делает его самым легким способом взаимодействия с пользователями. Смартфон – канал прямой коммуникации. В этой связи для всех компаний основной должна стать стратегия mobile-first. Смартфон с высокой вероятностью поглотит OOH, почтовые и имейл рассылки.

2️⃣ Во-вторых, создание инструментов для консолидированного анализа данных позволит повысить эффективность мобильных маркетологов и сместить фокус с операционной оптимизации на разработку стратегий проведения предстоящих кампаний и оптимизации креативной составляющей.

3️⃣ В-третьих, будет продолжаться накопление экспертизы in-house. Пол Мюллер называет это движением в сторону know-how in-house. Противопоставляя это движению в сторону tech in-house делается подводка к тому, что для агентств по-прежнему остается место в экосистеме. Лично я считаю, что tech in-house сложнее в реализации, но перспективнее в средне- и долго-срочной перспективе. Для себя я сравниваю эти два направления как сервис vs продукт. А сейчас время продуктов)

4️⃣ В-четвертых, рекламный фрод будет горячей темой года в связи с увеличением рекламных бюджетов на мобайл до 232 миллиардов USD. Краж пользовательских атрибуций будет больше, и они станут еще изощреннее и изобретательнее. Гонка вооружений между фрод разработчиками и разработчиками инструментов противодействия фроду будет набирать обороты.

👑 The last but not the least! Ретаргетинг – на подъеме с фокусом на эффективность. Количество атрибуций из ретаргетинга в 2018 году увеличилось на 40%. Бренды осознали, что вместо привлечения новых пользователей (user acquisition) эффективнее делать ретаргетинг пользователей, которые уже знакомы с брендом или мобильным приложением. Будет больше фокуса на сегментирование, нестандартные таргетинги (основанные не только на ин-апп ивентах), креативные стратегии. 🚀

https://www.martechadvisor.com/articles/mobile-advertising/five-predictions-every-mobile-marketer-and-advertiser-should-know-for-2019/

#marketing #strategy #technology #tools

​​Сегодня про инвестиции двух Джеффов в стартапы. Зачем про это читать, если нет миллионов USD и не занимаешься инвестициями? Опытные и успешные инвесторы видят неявные, часто скрытые тренды. У них отличное бизнес чутье. Своими инвестициями они «присваивают» рейтинг привлекательности бизнес и продуктовым идеям. Таким образом наблюдение за инвестициями может иногда заменять или дополнять чтение аналитических отчетов. А следовательно сильно экономить вам время для актуального понимания «куда дует ветер» на различных рынках. 🤓⏱

Куда вкладывает деньги глава Амазона Джефф Безос? Самыми известными вложениями являются Blue Origin (космическое предприятие, финансируемое на миллиарды долларов от акций Амазон), The Washington Post (приобретён в 2013 году за 250 млн. USD). Менее известным фактом являются инвестиции Безоса в Google (он был одним из первых инвесторов), Uber, Twitter, Airbnb, General Assembly, Juno Therapeutics и многие другие. Амазон приобрел в свое время Whole Foods, Twitch, Audible, Zappos.

У Джеффа несколько «единорогов», оцениваемых выше 1 млрд. USD. Convoy - приложение, которое связывает грузоотправителей и перевозчиков. Workday - программное обеспечение для HR. Zocdoc - компания в области здравоохранения. GRAIL - стартап в области изучения генома. Социальная сеть Nextdoor. Сферы интереса получаются следующие: consumer-2-consumer, человеческие ресурсы, здоровье.

https://www.geekwire.com/2019/jeff-bezos-portfolio-heres-amazon-chief-invested-billions/

Куда вкладывает деньги Jeff Wilke (Amazon Worldwide Consumer CEO)? В Fernish – стартап по аренде мебели из Лос Анжелеса. Компания ориентируется на молодых потребителей, которые хотят высококачественную мебель, но вынуждены ее менять так как находятся в начале карьеры и часто переезжают. Пользователи Fernish оплачивают ежемесячно подписку, размер которой зависит от длительности подписки и перечня того, что они хотят. Можно арендовать отдельные предметы мебели или целый интерьер, созданный дизайнером. По окончании подписки мебель можно выкупить. Мы плавно движемся от владения к аренде и шерингу: апартаменты, автомобили, мебель. Что дальше? 👩‍💻🛋👨‍💻

https://www.geekwire.com/2019/key-amazon-exec-jeff-wilke-invests-furniture-rental-startup-fernish-part-30m-round/

#case #predictions #trends

​​Гонка по внедрению искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения в продукты и сервисы во всех индустриях привела к кратному росту количества вакансий в данной области. А в вашей компании есть соответствующий отдел, команда или специалист? Набор новых компетенций в области внедрения и использования технологий ИИ и машинного обучения безапелляционно становится конкурентным преимуществом: автоматизация, персонализация, алгоритмизация и, конечно, экономия ресурсов. 👽

UiPath проанализировали 30 000 вакансий, в которых требуются соответствующие навыки, в 15 странах – лидерах в области внедрения и использования технологий ИИ. Китай лидирует с примерно 12 тыс. вакансий. На втором месте – США (~7,5 тыс.). Далее идут: Япония (~3,5 тыс.), Великобритания и Индия (по ~1,5 тыс.). В Америке больше половины вакансий приходится на Силиконовую Долину, что не удивительно.

Топ-10 самых востребованных вакансий по всему миру:
✨ Software engineer (8.48%)
✨ Data scientist (5.95%)
✨ Intern (5.39%)
✨ AI researcher (5.17%)
✨ Intelligence specialist (4.94%)
✨ Consultant (4.6%)
✨ AI data analyst (3.82%)
✨ Machine learning engineer (3.62%)
✨ Sales engineer (3.14%)
✨ Product manager (3.08%)

Интерактивный отчет UiPath с анализом вакансий в области ИИ по странам, городам и компаниям по ссылке. 🎃

https://www.uipath.com/automation/ai-jobs#/

#analytics #datascience #report #trends

​​Про бесплатный сервис для визуализации данных Data Studio by Google, который был запущен в России в сентябре 2017 года. 🎨
С июля 2018 года Data Studio является частью Google Marketing Platform. Он интегрирован с Google Analytics, Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, YouTube Analytics, Google Таблицами и Google BigQuery. Пользователи также могут подключать к нему сотни сторонних источников данных.

Explorer – это новый инструмент, с помощью которого можно быстрее находить нужные данные. Он устраняет необходимость обработки больших объёмов данных для поиска нужной информации, а интеграция Data Studio с BigQuery облегчает анализ и открывает запросы для пользователей, не обладающих техническими знаниями.

Data Blending (смешивание данных) позволяет объединять несколько источников данных для анализа и визуализации этой информации в Data Studio. В качестве источников могут выступать аккаунты в Google Ads, продуктах Marketing Platform, а также сторонних сервисах.

Новая галерея отчётов Google Marketing Platform содержит шаблоны, которые помогают быстро создавать консолидированные и информативные отчёты с использованием данных из любого продукта в составе Marketing Platform. 📊

Более 150 коннекторов данных! 😱

https://datastudio.google.com/u/0/navigation/reporting

#analytics #product #tools #visualization

​​Перед выходными про прочитанное за последнее время с нерепрезентативным рейтингом (0-10) и краткими комментариями.
Лично я делю чтение на отдых, получение удовольствия VS получение пользы. К первому типу отношу художественную литературу, комиксы, научпоп. Ко второму – бизнес литературу, учебную и научную. Для отдыха и получения удовольствия просто читаю и осмысливаю. Иногда записываю особенно яркие мысли и идеи. Для пользы прорабатываю книги и конспектирую. Для конспектов много перепробовал и остановился на списках в Trello, у которого есть вполне удобный виджет для добавления новой карточки. При чтении на планшете удобно копировать текст и добавлять в Trello. При чтении с бумаги – создаю карточку с телефона. Каждая книга – отдельный список. К заметке добавляю номер страницы, чтобы в любой момент можно было быстро найти нужный раздел. Карточки сортирую по времени создания, таким образом получается хронологический конспект.

7️⃣💥 Тезаурус социологии. Кн. 1. Тематический словарь-справочник. Под ред. Тощенко Ж.Т.

Для всех, кто разрабатывает, проводит исследования пользователей и потребителей, а также анализирует их результаты. Особенно полезны разделы про эмпирические (потребности, мотивы, ценности, установки и т.д.) и синтетические понятия (социальная структура, стратификация, мобильность и т.д.).

8️⃣💥 Тезаурус социологии. Кн. 2. Методология и методы социологических исследований. Под ред. Тощенко Ж.Т.

Для той же целевой аудитории, что и предыдущая книга, с фокусом на практическую реализацию исследований, вкл. методы, методологию анализа данных, измерения, а также обобщение и интерпретацию данных.

5️⃣💥 Социология интернета. Касьянов В.В., Нечипуренко В.Н.   

Мне сложно сказать для кого эта книга. Проще – для чего. Отчасти помогает систематизировать множество явлений и процессов, происходящих в виртуальном пространстве, специфику коммуникативных практик и моделей поведения в интернет-среде, особенности виртуального общения. Про все, но достаточно поверхностно. Ощущение, что книгу писала команда студентов-аспирантов, так как стиль от главы к главе существенно отличается ;-) С критическим подходом прочтение вреда не нанесет.

🔟💥 Юлия Борисовна Гиппенрейтер. Самая важная книга для родителей

Для родителей. Да и для взрослых в принципе. Отличное практическое руководство к пониманию детей и налаживанию с ними взаимоотношений. Эффект ВАУ присутствует. Must Read!

8️⃣💥 Как пасти котов. Наставление для программистов, руководящих другими программистами. Дж. Ханк Рейнвотер

Для продактов, тимлидов разработки и руководителей команд, включающих разработку. Много практических инструментов. Хорошие примеры. Несмотря на 2002 год издания актуальна.

7️⃣💥 Психология стихийного массового поведения. Назаретян А. П.

Для работающих с массовыми продуктами и услугами. Для маркетологов и PR специалистов. Тема раскрывается с точки зрения психологических основ массового поведения.

На принтскрине организация конспектов в Trello.

#development #methodology #mr #product #psychology #science #sociology

Epic Growth Conference 2019

28 марта в Москве пройдет международная конференция по продуктовому маркетингу и гроусхакингу Epic Growth Conference (http://egconf.ru). Более 700 топовых специалистов по продуктам соберутся, чтобы вдохновиться практиками роста и завести полезные знакомства!

На конференции выступят эксперты продуктового менеджмента из Intercom, Amazon, App in the Air, Vkontakte, Magic Ink, Indriver и представители других ведущих продуктов!

Также 27 марта в рамках Epic Growth пройдет серия воркшопов, посвященных техникам growth hacking-а, продуктовой аналитике и customer development.

— Customer Development: для каких задач кого и как кастдевить, Иван Замесин, автор курса Custdev.me;

— «Как анализировать сложные метрики в a/b тестах», Виталий Черемисинов, Руководитель отдела аналитики AIC;

— «Взлом активации пользователей в продукте через поиск Aha moment’ов», Юрий Дроган, CEO Growth Academy;

— «Growth Team симулятор: командная работа с гипотезами роста», Денис Мартынцев, Growth-эксперт, основатель Grow Horse.

Пока готовится полная программа с темами докладов, успейте купить билет со скидкой 30% по промокоду EGC_LAUNCH. Скидка действует до 2 февраля!

​​Про IGTV и план Instagram по завоеванию аудитории YouTube и Twitch. 🚀
На прошлой неделе Instagram объявил, что запускает показ пользователям превью IGTV в ленте. Предполагается, что пользователи будут кликать на 1-минутные превью для просмотра полного видео с переходом в раздел IGTV. Изначально Instagram запустил собственную платформу мобильных вертикальных видео в июне прошлого года в виде отдельного от основного приложения. После этого IGTV достаточно агрессивно продвигалось: интеграция в основное приложение, добавление видео IGTV на вкладку Explore, случайные баннеры с уведомлениями о новых видео. Также появилась возможность добавлять превью IGTV в Stories.

IGTV позволяет загружать видео длительностью до 10 минут (для пользователей). Все это является частью стратегии Instagram по привлечению аудитории YouTube и Twitch и заработка на рекламных бюджетах, перетекающих в мобильное видео и социальные медиа. Технически заложена возможность загружать видео длительностью до 1 часа (для создателей видео). Интерфейс и поисковый функционал пока не очень. Обязательность вертикального формата видео также является барьером для многих создателей онлайн видео.

Рекламные затраты на мобильное видео составили 6,2 миллиарда USD в 2017 году и обошли по доходности десктопное видео по оценкам IAB/PwC. Оптимизма добавляет увеличение просмотра видео пользователями Instagram на 60% (июнь 2018 против июня 2017). Рекламная монетизация пока отсутствует, но это вопрос времени. Если Instagram раскачает IGTV, то есть шансы перетащить часть пользователей YouTube и Twitch.

В то же время есть ряд пессимистических предпосылок: недостаточная популярность формата IGTV, скрытость раздела внутри приложения по сравнению с Explore и Stories, разнородное качество видео (низкокачественное пользовательское видео и более профессионально снятое), перенасыщение уже переполненной рекламой и контентом ленты. Если перечисленные недостатки усугубятся и пойдет волна пользовательского недовольства, то данный эксперимент может оказаться очень краткосрочным. 🙅‍♂️

https://www.businessinsider.com/instagram-adding-igtv-previews-2019-2

#case #experiment #product #strategy #trends

​​STATE OF INHOUSING или как меняются маркетинговые команды в 2019. 🏠
В 2018 году набирал обороты тренд на in-house marketing, в 2019 – это уже мейнстрим) Эксперты компании Bannerflow изучили зарождение и развитие инхаус маркетинга, а также как на этом фоне менялись приоритеты клиентов в Европе. Бренды быстро меняют подход к осуществлению маркетинга. Фрустрация от старых способов и подходов заставляет их действовать и меняться быстро. Несмотря на это ЛПР (лица, принимающие решения) до сих пор пытаются разобраться в инхаусе, в целом, и как данный инхаус подход влияет на их команды, процессы и технологии, в частности.

Клиенты все больше стремятся к прозрачности своих рекламных затрат и контролю над креативами. Как следствие, многие переносят экспертизу вовнутрь = инхаус. Большинство компаний считает, что инхаус обладает высоким потенциалом. В то время как 91% уже перенесли хотя бы часть своего digital маркетинга вовнутрь. Хороший инсайт, что это не история про «все-или-ничего» для многих брендов. И на это есть большое количество причин.

Есть очевидное желание контролировать косты, увеличить прозрачность и гибкость. Но практика и проблемы инхауса не всегда приносят подобные результаты. Уровень экспертизы специалистов и навыков организации эффективного внутреннего баинга очень сильно отличаются от компании к компании. Что удивительно, многие маркетологи считают, что инхаус – это уходящий тренд. Такого мнения придерживаются те, то считает себя ранними последователями (early adopters). В рамках исследования эксперты Digiday и Bannerflow изучили опыт 200 компаний, инхайс агентств и независимых консультантов. 🤔

PDF: https://yadi.sk/i/jWp9SeTriYm5pg

#marketing #mr #report #strategy #trends