Формат подачи информации «ЦИФРЫ И ФАКТЫ С КОРОТКИМИ КОММЕНТАРИЯМИ» помогает нашему мозгу вместить размерность и действительно оценить масштаб.
🧠
Есть отличная задачка. Сложите лист обычной бумаги пополам, потом еще раз пополам, а потом еще 40 раз. Примерно какая толщина получится? Я, чувству подвох, ответил, что метров 500. На самом деле, если бы вы могли сложить бумагу в 42 раза, она бы достигла Луны! Это звучит странно, но так оно и есть. Единственная проблема заключается в том, что бумажный лист любого размера невозможно сложить более, чем 7 раз.
🌝
Но если складывать бумагу пополам, а потом ещё пополам, а потом ещё, то в дело вступает экспоненциальный рост. Для любой экспоненциально растущей величины, чем большее значение она принимает, тем быстрее растет. 1 раз сложенная страница будет иметь толщину в 2 раза большую изначальной. 3 раза сложенная — в 8 раз больше изначальной. Если бы мы могли сложить страницу 20 раз, она превысила бы Эверест. Сложенная в 42 раза — достигла Луны. А 94 раза дали бы нам нечто размером с видимую Вселенную.
🍀
Сергей в своем канале @intrestingworld продвигает короткий формат цифр и фактов с визуализацией.
✨ Доход компании Apple за 1 секунду составляет примерно 1444 $.
✨ Facebook купила у отвергнутых программистов их проект WhatsApp за 19 млрд долларов.
✨ На зарядку телефона уходит так мало электроэнергии что ее стоимость составляет меньше $1 в год.
#fun #statistics #tgchannel #visualization
🧠
Есть отличная задачка. Сложите лист обычной бумаги пополам, потом еще раз пополам, а потом еще 40 раз. Примерно какая толщина получится? Я, чувству подвох, ответил, что метров 500. На самом деле, если бы вы могли сложить бумагу в 42 раза, она бы достигла Луны! Это звучит странно, но так оно и есть. Единственная проблема заключается в том, что бумажный лист любого размера невозможно сложить более, чем 7 раз.
🌝
Но если складывать бумагу пополам, а потом ещё пополам, а потом ещё, то в дело вступает экспоненциальный рост. Для любой экспоненциально растущей величины, чем большее значение она принимает, тем быстрее растет. 1 раз сложенная страница будет иметь толщину в 2 раза большую изначальной. 3 раза сложенная — в 8 раз больше изначальной. Если бы мы могли сложить страницу 20 раз, она превысила бы Эверест. Сложенная в 42 раза — достигла Луны. А 94 раза дали бы нам нечто размером с видимую Вселенную.
🍀
Сергей в своем канале @intrestingworld продвигает короткий формат цифр и фактов с визуализацией.
✨ Доход компании Apple за 1 секунду составляет примерно 1444 $.
✨ Facebook купила у отвергнутых программистов их проект WhatsApp за 19 млрд долларов.
✨ На зарядку телефона уходит так мало электроэнергии что ее стоимость составляет меньше $1 в год.
#fun #statistics #tgchannel #visualization
Создатель Всемирной паутины Тим Бернерс-Ли (Tim Berners-Lee) представил Solid – проект с открытым исходным кодом, призванный децентрализовать интернет и вернуть контроль над данными в руки пользователей.
😎
Чтобы реализовать эти изменения, Бернерс-Ли создал стартап Inrupt Inc., который занимается продвижением фреймворка Solid как способа для пользователей контролировать, как они делятся своими данными в интернете, и как эта информация хранится и используется.
🔐
С помощью Solid пользователи могут создать своё собственное хранилище данных, где будет находиться вся их информация, начиная от персональных данных и списков контактов и заканчивая медиабиблиотеками.
📇
Несмотря на то, что Solid может показаться слишком амбициозным и идеалистическим проектом, у него уже есть серьёзные сторонники. В их числе – Джон Брюс (John Bruce), бывший глава компании Resilient Systems, которая теперь принадлежит IBM, и текущий CEO Inrupt.
🍀
Полный текст статьи. https://medium.com/@timberners_lee/one-small-step-for-the-web-87f92217d085
#experiment #product #strategy #technology #trends
😎
Чтобы реализовать эти изменения, Бернерс-Ли создал стартап Inrupt Inc., который занимается продвижением фреймворка Solid как способа для пользователей контролировать, как они делятся своими данными в интернете, и как эта информация хранится и используется.
🔐
С помощью Solid пользователи могут создать своё собственное хранилище данных, где будет находиться вся их информация, начиная от персональных данных и списков контактов и заканчивая медиабиблиотеками.
📇
Несмотря на то, что Solid может показаться слишком амбициозным и идеалистическим проектом, у него уже есть серьёзные сторонники. В их числе – Джон Брюс (John Bruce), бывший глава компании Resilient Systems, которая теперь принадлежит IBM, и текущий CEO Inrupt.
🍀
Полный текст статьи. https://medium.com/@timberners_lee/one-small-step-for-the-web-87f92217d085
#experiment #product #strategy #technology #trends
Рынок электронной коммерции в России за пять лет может вырасти более чем в 2,5 раза и достичь 3,491 трлн руб. к 2024 г.
🛍🛒
По данным кредитной организации, на текущий момент наиболее крупные онлайн-ритейлеры в России занимают только 27% рынка, в то время как в США и Китае этот показатель составляет 63% и 68% соответственно. Аналитики считают, что основной причиной сложившейся ситуации в России является недостаточный уровень инвестиций — в сегменте e-commerce частные компании за последние десять лет получили менее 1% от общих инвестиций, или $800 млн. Эксперты считают, что в ближайшие инвестиции в российский рынок могут достигнуть $1 млрд.
🇷🇺🇺🇸🇨🇳
Morgan Stanley прогнозирует лидерство предприятий, созданных с участием таких российских интернет-компаний, как «Яндекс» и Mail.Ru Group. Речь идет о маркетплейсе, создаваемом на основе логистической модели Amazon, в рамках сотрудничества Сбербанка и «Яндекса», а также о совместном предприятии AliExpress Russia в рамках сделки между Mail.Ru Group, Alibaba, «МегаФон» и РФПИ.
⚠️
В это же время кредитная организация отмечает, что другие ритейлеры также будут участвовать в российском рынке электронной коммерции — так, например, Ozon обладает развитой сетью складов и доставки, а также способен предложить различные категории товаров, что вкупе позволяет осуществить доставку на следующий день 40% покупателей в России.
🛩
Больше деталей в статье >>>
#analytics #case #predictions #product #trends
🛍🛒
По данным кредитной организации, на текущий момент наиболее крупные онлайн-ритейлеры в России занимают только 27% рынка, в то время как в США и Китае этот показатель составляет 63% и 68% соответственно. Аналитики считают, что основной причиной сложившейся ситуации в России является недостаточный уровень инвестиций — в сегменте e-commerce частные компании за последние десять лет получили менее 1% от общих инвестиций, или $800 млн. Эксперты считают, что в ближайшие инвестиции в российский рынок могут достигнуть $1 млрд.
🇷🇺🇺🇸🇨🇳
Morgan Stanley прогнозирует лидерство предприятий, созданных с участием таких российских интернет-компаний, как «Яндекс» и Mail.Ru Group. Речь идет о маркетплейсе, создаваемом на основе логистической модели Amazon, в рамках сотрудничества Сбербанка и «Яндекса», а также о совместном предприятии AliExpress Russia в рамках сделки между Mail.Ru Group, Alibaba, «МегаФон» и РФПИ.
⚠️
В это же время кредитная организация отмечает, что другие ритейлеры также будут участвовать в российском рынке электронной коммерции — так, например, Ozon обладает развитой сетью складов и доставки, а также способен предложить различные категории товаров, что вкупе позволяет осуществить доставку на следующий день 40% покупателей в России.
🛩
Больше деталей в статье >>>
#analytics #case #predictions #product #trends
Почему люди падки на фейковые новости?
💌
Статья двух исследователей — психолога Гордона Пенникука из Университета Реджайны (Канада) и социального антрополога и психолога Дэвида Рэнда из Массачусетского технологического института (США). Что заставляет людей становиться жертвами фейковых новостей и других видов ошибочной информации? Можно ли что-то с этим сделать — и если можно, то что именно?
👨🎓👨🎓
Главным открытием можно считать факт, что в нашей политической культуре полно людей, которые готовы поддерживать и распространять самые невероятные и нелепые заявления, если они соотносятся с их политической и идеологической позициями. Хорошая новость состоит в том, что психологи и другие ученые, работающие в области социальных наук, трудятся над задачей, как уберечь людей от влияния пропаганды.
🤪
Комплексное решение по противодействию политически заряженной ложной информации должно включать в себя поддержку информационных ресурсов, распространяющих точную информацию, и поддержку воспитания у людей критического мышления. Вы не обречены на непонимание происходящего даже в высокополитизированные времена. Только помните, что это справедливо и для людей, которые с вами не согласны.
🍀
Источник: https://www.nytimes.com/2019/01/19/opinion/sunday/fake-news.html
#case #psychology #science #sociology
💌
Статья двух исследователей — психолога Гордона Пенникука из Университета Реджайны (Канада) и социального антрополога и психолога Дэвида Рэнда из Массачусетского технологического института (США). Что заставляет людей становиться жертвами фейковых новостей и других видов ошибочной информации? Можно ли что-то с этим сделать — и если можно, то что именно?
👨🎓👨🎓
Главным открытием можно считать факт, что в нашей политической культуре полно людей, которые готовы поддерживать и распространять самые невероятные и нелепые заявления, если они соотносятся с их политической и идеологической позициями. Хорошая новость состоит в том, что психологи и другие ученые, работающие в области социальных наук, трудятся над задачей, как уберечь людей от влияния пропаганды.
🤪
Комплексное решение по противодействию политически заряженной ложной информации должно включать в себя поддержку информационных ресурсов, распространяющих точную информацию, и поддержку воспитания у людей критического мышления. Вы не обречены на непонимание происходящего даже в высокополитизированные времена. Только помните, что это справедливо и для людей, которые с вами не согласны.
🍀
Источник: https://www.nytimes.com/2019/01/19/opinion/sunday/fake-news.html
#case #psychology #science #sociology
С Петей Аброськиным я познакомился в Яндексе. К нему обращался всегда, когда нужно было узнать, разобраться и обсудить что-то связанное с контекстной рекламой, веб-аналитикой или маркетингом.
😎
Петя много времени посвящает обучению сотрудников и студентов, также сообщества в целом. Нередко выступает с докладами на профильных мероприятиях (RIW, Etarget и т.д.), где рассказывает про успешные кейсы работы с клиентами или про новые инструменты на рынке рекламы.
🎯
Я регулярно читаю его @marketingdot - канал "простого" маркетолога из Яндекса, но с большим опытом. Многие вещи беру на заметку и изучаю глубже. Некоторые пробую применять на практике. Петя пишет про интересные исследования в маркетинге и делится необычными кейсами из своей практики и практики коллег по цеху.
🍀
#advertising #analytics #case #marketing #strategy #tgchannel #trends
😎
Петя много времени посвящает обучению сотрудников и студентов, также сообщества в целом. Нередко выступает с докладами на профильных мероприятиях (RIW, Etarget и т.д.), где рассказывает про успешные кейсы работы с клиентами или про новые инструменты на рынке рекламы.
🎯
Я регулярно читаю его @marketingdot - канал "простого" маркетолога из Яндекса, но с большим опытом. Многие вещи беру на заметку и изучаю глубже. Некоторые пробую применять на практике. Петя пишет про интересные исследования в маркетинге и делится необычными кейсами из своей практики и практики коллег по цеху.
🍀
#advertising #analytics #case #marketing #strategy #tgchannel #trends
Про применение поведенческой науки (Behavioral Science) в дизайне приложений.
👨🎨📲
В статье рассматриваются 7 шагов или принципов, которые нужно применять для создания действительно крутого приложения, отвечающего потребностям аудитории и решающего наилучшим образом основную продуктовую задачу.
👑
💥 Исходите из того, что в самом начале процесса вы не знаете, чего вы не знаете
💥 Существует огромное количество изученных и апробированных на практике технологических процессов, которые нужно использовать, а не изобретать колесо
💥 Вы всегда являетесь частью кросс-функциональной команды. Специалисты UI/UX станут либо вашими лучшими друзьями, либо основными противниками. Поэтому изучите их, их боли, процессы и ценности
💥 Вы находитесь в бурно развивающейся области, поэтому от вас требуется открытость и гибкость в решении возникающих проблем
💥 Инвестируйте ресурсы и прикладывайте усилия, чтобы получать и делиться знаниями в рамках сообщества
💥 Образовывайте команду на тему первостепенной роли поведенческих измерений и действий, основанных на данных (вкл. создание контента). Обосновывайте действия и решения
💥 Выходите из зоны комфорта и изучайте UML и UI, и программирование.
UML
Полный текст статьи >>>
#analytics #case #efficiency #methodology #product #science #strategy #tools
👨🎨📲
В статье рассматриваются 7 шагов или принципов, которые нужно применять для создания действительно крутого приложения, отвечающего потребностям аудитории и решающего наилучшим образом основную продуктовую задачу.
👑
💥 Исходите из того, что в самом начале процесса вы не знаете, чего вы не знаете
💥 Существует огромное количество изученных и апробированных на практике технологических процессов, которые нужно использовать, а не изобретать колесо
💥 Вы всегда являетесь частью кросс-функциональной команды. Специалисты UI/UX станут либо вашими лучшими друзьями, либо основными противниками. Поэтому изучите их, их боли, процессы и ценности
💥 Вы находитесь в бурно развивающейся области, поэтому от вас требуется открытость и гибкость в решении возникающих проблем
💥 Инвестируйте ресурсы и прикладывайте усилия, чтобы получать и делиться знаниями в рамках сообщества
💥 Образовывайте команду на тему первостепенной роли поведенческих измерений и действий, основанных на данных (вкл. создание контента). Обосновывайте действия и решения
💥 Выходите из зоны комфорта и изучайте UML и UI, и программирование.
UML
(англ. Unified Modeling Language — унифицированный язык моделирования) — язык графического описания для объектного моделирования в области разработки программного обеспечения, для моделирования бизнес-процессов, системного проектирования и отображения организационных структур.
🍀Полный текст статьи >>>
#analytics #case #efficiency #methodology #product #science #strategy #tools
Про кладбище гражданских приложений.
⚰️
На Civicist вышла большая статья Мики Сифри со ссылкой на огромную базу данных приложений Civic Tech Field Guide (приложения, в основном американские, но есть и глобальные) и сервисов по теме. Многие из civic tech приложений ставили высокую цель изменить то, как люди общаются с государством, коллективно принимают решения, строят демократические общества.
🤩
Исследовательница Алина Остлинг анализировала ошибки гражданских проектов в Центральной и Восточной Европе. Одна из самых серьезных ошибок в любом технологическом проекте – не попасть в потребности и компетенции пользователя. Решать ненужные проблемы или делать это слишком сложно. Методология SCRUM, предполагающая активное вовлечение пользователей на самых ранних стадиях, позволяет эти ошибку выявить и устранить до того, как вы поймете, что что-то пошло совсем не так.
🛠
Почему технологические (не только гражданские) стартапы закрываются? CB insights проанализировали более 100 "прощальных" писем стартапов. Среди причин: 1) рынку это просто не нужно (42%), 2) закончились деньги (29%), 3) плохая команда (23%), 4) проиграли конкуренцию (19%) и другие.
🍀
#analytics #case #marketing #product #statistics #strategy #trends
⚰️
На Civicist вышла большая статья Мики Сифри со ссылкой на огромную базу данных приложений Civic Tech Field Guide (приложения, в основном американские, но есть и глобальные) и сервисов по теме. Многие из civic tech приложений ставили высокую цель изменить то, как люди общаются с государством, коллективно принимают решения, строят демократические общества.
🤩
Исследовательница Алина Остлинг анализировала ошибки гражданских проектов в Центральной и Восточной Европе. Одна из самых серьезных ошибок в любом технологическом проекте – не попасть в потребности и компетенции пользователя. Решать ненужные проблемы или делать это слишком сложно. Методология SCRUM, предполагающая активное вовлечение пользователей на самых ранних стадиях, позволяет эти ошибку выявить и устранить до того, как вы поймете, что что-то пошло совсем не так.
🛠
Почему технологические (не только гражданские) стартапы закрываются? CB insights проанализировали более 100 "прощальных" писем стартапов. Среди причин: 1) рынку это просто не нужно (42%), 2) закончились деньги (29%), 3) плохая команда (23%), 4) проиграли конкуренцию (19%) и другие.
🍀
#analytics #case #marketing #product #statistics #strategy #trends
2018 год может оказаться рекордным по количеству просмотров незаконно размещенного в интернете видеоконтента — уже сейчас на каждого пользователя рунета в среднем приходится около 110 просмотров пиратских копий фильмов.
☠️
В 2017 году рост рынка интернет-пиратства в России составил 21% по сравнению с предыдущим и достиг $85 млн. При этом количество запросов в популярных поисковых системах на просмотр фильмов и сериалов бесплатно составил почти 10 млрд за год.
📈💰
Рост числа краж контента с экранов кинотеатров привел к тому, что количество пиратских копий фильмов составило 211 единиц в 2017 году, что более чем в 6 раз превышает показатель годом ранее (33 «экранки»). При этом только за первые 9 месяцев 2018 года количество опубликованных «экранок» уже перевалило за отметку в 280 копий. Таким образом, почти каждый кинокартина, вышедшая в 2018 году в прокат, была скопирована пиратами и выложена в сеть.
📺📹
Источник: https://www.searchengines.ru/prosmotr-piratskih-filmov.html
#analytics #case #statistics #trends
☠️
В 2017 году рост рынка интернет-пиратства в России составил 21% по сравнению с предыдущим и достиг $85 млн. При этом количество запросов в популярных поисковых системах на просмотр фильмов и сериалов бесплатно составил почти 10 млрд за год.
📈💰
Рост числа краж контента с экранов кинотеатров привел к тому, что количество пиратских копий фильмов составило 211 единиц в 2017 году, что более чем в 6 раз превышает показатель годом ранее (33 «экранки»). При этом только за первые 9 месяцев 2018 года количество опубликованных «экранок» уже перевалило за отметку в 280 копий. Таким образом, почти каждый кинокартина, вышедшая в 2018 году в прокат, была скопирована пиратами и выложена в сеть.
📺📹
Источник: https://www.searchengines.ru/prosmotr-piratskih-filmov.html
#analytics #case #statistics #trends
Вышел восьмой выпуск уже признанного в отрасли рейтинга Performance Index от AppsFlyer.
8️⃣👑
Данный рейтинг предлагает маркетологам приложений всеобъемлющую отчетность о производительности мобильных медиаисточников во второй половине 2018 года — включая ROI (окупаемость инвестиций), ретаргетинг и рейтинги роста.
📊📈
VIII издание является самым полным на сегодняшний день и охватывает 16 миллиардов установок и 28 миллиардов запусков более чем 11 000 приложений. Данные сгруппированы по вертикали и представляют 11 регионов мира, включая впервые вошедшие в рейтинг Африку и Ближний Восток!
🌎🌍🌏
Рекомендую внимательно ознакомиться с методологией, основными понятиями и типами рейтингов. Отдельно вынесены показатель удержания и фрод.
⚠️
Отчет в PDF >>>
#advertising #analytics #marketing #methodology #report #visualization
8️⃣👑
Данный рейтинг предлагает маркетологам приложений всеобъемлющую отчетность о производительности мобильных медиаисточников во второй половине 2018 года — включая ROI (окупаемость инвестиций), ретаргетинг и рейтинги роста.
📊📈
VIII издание является самым полным на сегодняшний день и охватывает 16 миллиардов установок и 28 миллиардов запусков более чем 11 000 приложений. Данные сгруппированы по вертикали и представляют 11 регионов мира, включая впервые вошедшие в рейтинг Африку и Ближний Восток!
🌎🌍🌏
Рекомендую внимательно ознакомиться с методологией, основными понятиями и типами рейтингов. Отдельно вынесены показатель удержания и фрод.
⚠️
Отчет в PDF >>>
#advertising #analytics #marketing #methodology #report #visualization
Добротный лонгрид про социальные медиа, законы работы цифровой среды, паттерны поведения в интернете, информационный «пузырь» и как это поляризует общество.
☄️
Бизнес-модели, позволяющие IT-корпорациям зарабатывать триллионы долларов на наших природных слабостях, вряд ли исчезнут в ближайшее время. При этом нельзя сказать, что эти технологии делают что-то принципиально новое: медиа всегда работало на пропаганду, гналось за скандалами и интригами, эксплуатировало секс и насилие, а основные деньги получало от рекламы и лоббирования политических интересов. Поменялась разве что интенсивность, с которой всё это происходит.
💰
Поляризация, к которой приводят социальные медиа, — не злой умысел ее создателей. Большинство топовых работников технологических гигантов, по иронии, — либералы и демократы, однако именно их детища способствуют неконтролируемому росту национализма и ксенофобии.
🤬
Предвзятость настоящего — так называется склонность людей выбирать ближайшую выгоду вместо долгосрочной. Между нашим текущим «я» и будущим «я» существует разрыв. И хотя всем нам хотелось бы в будущем стать лучше, мы упорно совершаем выборы, которые соответствуют выгоде текущего момента, сиюминутным желаниям, а не предпочтительному будущему. Пузыри фильтров в социальных медиа потакают именно этой нашей особенности.
🧠
Есть над чем задуматься…
🤔
Полный текст статьи >>>
#advertising #case #marketing #psychology #sociology #strategy #technology #trends
☄️
Бизнес-модели, позволяющие IT-корпорациям зарабатывать триллионы долларов на наших природных слабостях, вряд ли исчезнут в ближайшее время. При этом нельзя сказать, что эти технологии делают что-то принципиально новое: медиа всегда работало на пропаганду, гналось за скандалами и интригами, эксплуатировало секс и насилие, а основные деньги получало от рекламы и лоббирования политических интересов. Поменялась разве что интенсивность, с которой всё это происходит.
💰
Поляризация, к которой приводят социальные медиа, — не злой умысел ее создателей. Большинство топовых работников технологических гигантов, по иронии, — либералы и демократы, однако именно их детища способствуют неконтролируемому росту национализма и ксенофобии.
🤬
Предвзятость настоящего — так называется склонность людей выбирать ближайшую выгоду вместо долгосрочной. Между нашим текущим «я» и будущим «я» существует разрыв. И хотя всем нам хотелось бы в будущем стать лучше, мы упорно совершаем выборы, которые соответствуют выгоде текущего момента, сиюминутным желаниям, а не предпочтительному будущему. Пузыри фильтров в социальных медиа потакают именно этой нашей особенности.
🧠
Есть над чем задуматься…
🤔
Полный текст статьи >>>
#advertising #case #marketing #psychology #sociology #strategy #technology #trends
Повлиять на принятие решения потребителя может слишком большое или слишком маленькое количество возможных опций.
🥰
Был проведён эксперимент с использованием функциональной МРТ, в ходе которого изучили активность зон мозга, отвечающих за объективную оценку ценности. Проще всего выбрать предмет участникам было в том случае, если число вариантов было средним.
🔎🧠
При выборе между множеством альтернатив процесс принятия решений нарушается когнитивным процессом, который называют «избыток выбора» (англ. choice overload). Обычно его влияние недолговечно и незначительно (потребитель в итоге все равно принимает какое-либо решение), но может приводить к нежелательным результатам.
😱
12 — оптимальное количество предметов при множественном выборе. Тем не менее, причины того, что меньшее и большее количество не дают людям сделать правильный выбор, разные: в случае со слишком большим числом опций может возникнуть избыток выбора, а в случае, когда вариантов недостаточно, выбор сужается, отчего становится более тщательным.
1️⃣2️⃣✨
Ученые уточняют, что при этом 12 — не аксиома рационального принятия решений, а число, выбор которого обусловлен экспериментальным дизайном: в целом, ограничения выбора также обусловливаются характеристиками предмета и тем, какую ценность им приписывает потребитель.
🛩
Статья в PDF >>>
#experiment #marketing #psychology #report #science
🥰
Был проведён эксперимент с использованием функциональной МРТ, в ходе которого изучили активность зон мозга, отвечающих за объективную оценку ценности. Проще всего выбрать предмет участникам было в том случае, если число вариантов было средним.
🔎🧠
При выборе между множеством альтернатив процесс принятия решений нарушается когнитивным процессом, который называют «избыток выбора» (англ. choice overload). Обычно его влияние недолговечно и незначительно (потребитель в итоге все равно принимает какое-либо решение), но может приводить к нежелательным результатам.
😱
12 — оптимальное количество предметов при множественном выборе. Тем не менее, причины того, что меньшее и большее количество не дают людям сделать правильный выбор, разные: в случае со слишком большим числом опций может возникнуть избыток выбора, а в случае, когда вариантов недостаточно, выбор сужается, отчего становится более тщательным.
1️⃣2️⃣✨
Ученые уточняют, что при этом 12 — не аксиома рационального принятия решений, а число, выбор которого обусловлен экспериментальным дизайном: в целом, ограничения выбора также обусловливаются характеристиками предмета и тем, какую ценность им приписывает потребитель.
🛩
Статья в PDF >>>
#experiment #marketing #psychology #report #science
Google купил Onward – небольшой стартап, который специализируется на разработке инструментов для автоматизации обслуживания клиентов и продаж.
🤖
Ключевые сотрудники проекта, включая сооснователей Реми Коссарта и Прамода Тхаммайа, а также технического директора Аарона Подольного, присоединятся к Google. Условия сделки не раскрываются.
🤝
Onward предлагает SaaS-решение для создания чат-ботов, которое позволяет компаниям быстро строить «деревья решений», помогающие удовлетворять запросы клиентов.
🌳
Для извлечения смысла из сообщений клиентов чат-бот платформа использует обработку естественного языка. А учитывая такие сигналы, как местоположение, статус авторизации и предыдущую активность, сервис способен персонализировать и контекстуализировать ответы чат-ботов на вопросы.
🗣
Решение Onward также можно легко интегрировать с такими платформами, как Salesforce, Zendesk, Shopify и HubSpot.
🍀
https://onward.ai/update
#case #datascience #efficiency #marketing #product #technology #tools
🤖
Ключевые сотрудники проекта, включая сооснователей Реми Коссарта и Прамода Тхаммайа, а также технического директора Аарона Подольного, присоединятся к Google. Условия сделки не раскрываются.
🤝
Onward предлагает SaaS-решение для создания чат-ботов, которое позволяет компаниям быстро строить «деревья решений», помогающие удовлетворять запросы клиентов.
🌳
Для извлечения смысла из сообщений клиентов чат-бот платформа использует обработку естественного языка. А учитывая такие сигналы, как местоположение, статус авторизации и предыдущую активность, сервис способен персонализировать и контекстуализировать ответы чат-ботов на вопросы.
🗣
Решение Onward также можно легко интегрировать с такими платформами, как Salesforce, Zendesk, Shopify и HubSpot.
🍀
https://onward.ai/update
#case #datascience #efficiency #marketing #product #technology #tools
Про роль цифровых помощников в судьбе ритейла.
⚖️
Коммуникация с брендами при помощи цифровых или голосовых помощников (ассистентов) в настоящее время является прерогативой крупных IT-компаний: Amazon, Google, Яндекс. В то же время разговорная (диалоговая) коммерция имеет огромный потенциал трансформации пользовательского опыта взаимодействия с брендами и ритейлом. Некоторые эксперты сравнивают масштаб грядущих изменений с моментом массового распространения смартфонов и замены ими кнопочных мобильных телефонов.
💥
Покупатели и клиенты хотят контроля и ожидают от ритейла максимального упрощения каждого шага покупательского пути. Например, 75% покупателей хотят проверять наличие товара в магазине онлайн до похода туда. 73% ожидают доставку в день заказа. Удобство и скорость – ключевые драйверы покупательского поведения.
🤗🛍
Основные стадии развития разговорной (диалоговой) коммерции:
✨ Роботизированный диалог (Robotic dialogue)
✨ Персонализированный диалог (Personal dialogue)
✨ Человеческий опыт (Human experience)
✨ Уникальный личный помощник (The genuine personal assistant)
Полный текст статьи >>>
#datascience #marketing #predictions #product #strategy #technology #trends
⚖️
Коммуникация с брендами при помощи цифровых или голосовых помощников (ассистентов) в настоящее время является прерогативой крупных IT-компаний: Amazon, Google, Яндекс. В то же время разговорная (диалоговая) коммерция имеет огромный потенциал трансформации пользовательского опыта взаимодействия с брендами и ритейлом. Некоторые эксперты сравнивают масштаб грядущих изменений с моментом массового распространения смартфонов и замены ими кнопочных мобильных телефонов.
💥
Покупатели и клиенты хотят контроля и ожидают от ритейла максимального упрощения каждого шага покупательского пути. Например, 75% покупателей хотят проверять наличие товара в магазине онлайн до похода туда. 73% ожидают доставку в день заказа. Удобство и скорость – ключевые драйверы покупательского поведения.
🤗🛍
Основные стадии развития разговорной (диалоговой) коммерции:
✨ Роботизированный диалог (Robotic dialogue)
✨ Персонализированный диалог (Personal dialogue)
✨ Человеческий опыт (Human experience)
✨ Уникальный личный помощник (The genuine personal assistant)
Полный текст статьи >>>
#datascience #marketing #predictions #product #strategy #technology #trends
YouTube vs ТВ: где эффективнее продвигать ваш бренд?!
💻❔📺
Несмотря на то что продвижение на ТВ часто занимает большую долю рекламных бюджетов крупных брендов, оно не всегда является наиболее выгодным способом коммуникации с аудиторией.
💰
Чтобы разобраться в вопросах стоимости рекламы на ТВ и на YouTube вместе с Accenture был проведен анализ показателей CPP (Cost Per Point) и CPRP (Cost Per Reach Point) каждого медиа по широким — от 25 до 44 лет — и узким — от 25 до 34 лет — аудиториям.
📈📊
25% зрителей видят рекламу на ТВ слишком часто — 10 и более раз. В связи с этим могут возникать «частотные хвосты» — большое число контактов с частотой выше эффективного уровня.
🐒
Ссылка на источник >>>
#advertising #analytics #case #efficiency #marketing #tools
💻❔📺
Несмотря на то что продвижение на ТВ часто занимает большую долю рекламных бюджетов крупных брендов, оно не всегда является наиболее выгодным способом коммуникации с аудиторией.
💰
Чтобы разобраться в вопросах стоимости рекламы на ТВ и на YouTube вместе с Accenture был проведен анализ показателей CPP (Cost Per Point) и CPRP (Cost Per Reach Point) каждого медиа по широким — от 25 до 44 лет — и узким — от 25 до 34 лет — аудиториям.
📈📊
25% зрителей видят рекламу на ТВ слишком часто — 10 и более раз. В связи с этим могут возникать «частотные хвосты» — большое число контактов с частотой выше эффективного уровня.
🐒
Ссылка на источник >>>
#advertising #analytics #case #efficiency #marketing #tools
25 важных идей с конференции MarTech East 2018 — о маркетинге, технологиях, карьере.
💡
Важно соблюдать баланс между автоматизацией и децентрализацией маркетинговых процессов. Глобальные платформы должны удовлетворять локальный UX (user experience). Думать о потребителе — самое важное. Мы должны ставить во главу угла не задачу бизнес-процесса и не собственное удобство, а понятный маршрут для покупателя, и помогать ему его пройти.
🤗
Что может быть автоматизировано — должно быть автоматизировано.
🤖
Концепция VUCA-мира — Volatility (нестабильность), Uncertainty (неопределенность), Complexity (сложность) и Ambiguity (неоднозначность), описывающая мир, пришедший на смену SPOD-мира (Steady (устойчивый), Predictable (предсказуемый), Ordinary (простой), Definite (определенный), и в котором мы с вами уже давно живем, плотно входит в маркетинг. И если вы еще не научились в нем жить, то вы опоздали.
🚀
У вас уже точно есть SPOD-стратегия. Выбросите ее. В VUCA-мире должна быть только VUCA-стратегия.
💥
Эволюция платформ управления маркетингом сделала возможность принятия решения быстрой и удобной. При этом 66% компаний все еще считают, что не могут перейти на автоматизированный формат работы, потому что им не хватает экспертизы. А не хватает на самом деле решимости!
🍀
Остальные 20 – по ссылке >>>
#advertising #event #marketing #predictions #strategy #technology #trends
💡
Важно соблюдать баланс между автоматизацией и децентрализацией маркетинговых процессов. Глобальные платформы должны удовлетворять локальный UX (user experience). Думать о потребителе — самое важное. Мы должны ставить во главу угла не задачу бизнес-процесса и не собственное удобство, а понятный маршрут для покупателя, и помогать ему его пройти.
🤗
Что может быть автоматизировано — должно быть автоматизировано.
🤖
Концепция VUCA-мира — Volatility (нестабильность), Uncertainty (неопределенность), Complexity (сложность) и Ambiguity (неоднозначность), описывающая мир, пришедший на смену SPOD-мира (Steady (устойчивый), Predictable (предсказуемый), Ordinary (простой), Definite (определенный), и в котором мы с вами уже давно живем, плотно входит в маркетинг. И если вы еще не научились в нем жить, то вы опоздали.
🚀
У вас уже точно есть SPOD-стратегия. Выбросите ее. В VUCA-мире должна быть только VUCA-стратегия.
💥
Эволюция платформ управления маркетингом сделала возможность принятия решения быстрой и удобной. При этом 66% компаний все еще считают, что не могут перейти на автоматизированный формат работы, потому что им не хватает экспертизы. А не хватает на самом деле решимости!
🍀
Остальные 20 – по ссылке >>>
#advertising #event #marketing #predictions #strategy #technology #trends
Бренд Apple остается самым дорогим в мире, за год он подорожал на 16%, до $214,48 млрд.
🍎
Консалтинговая компания Interbrand регулярно составляет рейтинг самых дорогих мировых брендов — Best Global Brands. Лидерство продолжает удерживать Apple — стоимость бренда за год выросла на 16% и составила $214,48 млрд.
👑
В тройку лидеров также вошли Google (+10%, $155,51 млрд) и Amazon (+56%, $100,76 млрд). В топ-10 самых дорогих брендов попали Microsoft (+16%, $92,72 млрд), Coca-Cola (-5%, $66,34 млрд), Samsung (+6%, $59,89 млрд), Toyota (+6%, $53,40 млрд), Mercedes-Benz (+2%, $48,60 млрд), Facebook (-6%, $45,17 млрд), McDonald's (+5%, $43,42 млрд).
💵📈
Более половины брендов представлено компаниями всего из пяти секторов — автопром (16 брендов), высокие технологии (13), финансовые услуги (12), товары класса люкс (9) и потребительские товары широкого спроса (9).
5️⃣✨
Общая стоимость брендов, представленных в рейтинге, составила в этом году $2,01 трлн, что на 7,7% больше, чем годом ранее.
🍀
Source >>>
Отчет в PDF >>>
#analytics #marketing #methodology #product #report #trends
🍎
Консалтинговая компания Interbrand регулярно составляет рейтинг самых дорогих мировых брендов — Best Global Brands. Лидерство продолжает удерживать Apple — стоимость бренда за год выросла на 16% и составила $214,48 млрд.
👑
В тройку лидеров также вошли Google (+10%, $155,51 млрд) и Amazon (+56%, $100,76 млрд). В топ-10 самых дорогих брендов попали Microsoft (+16%, $92,72 млрд), Coca-Cola (-5%, $66,34 млрд), Samsung (+6%, $59,89 млрд), Toyota (+6%, $53,40 млрд), Mercedes-Benz (+2%, $48,60 млрд), Facebook (-6%, $45,17 млрд), McDonald's (+5%, $43,42 млрд).
💵📈
Более половины брендов представлено компаниями всего из пяти секторов — автопром (16 брендов), высокие технологии (13), финансовые услуги (12), товары класса люкс (9) и потребительские товары широкого спроса (9).
5️⃣✨
Общая стоимость брендов, представленных в рейтинге, составила в этом году $2,01 трлн, что на 7,7% больше, чем годом ранее.
🍀
Source >>>
Отчет в PDF >>>
#analytics #marketing #methodology #product #report #trends
Digital Brand Day, которая пройдет завтра (29 марта), — профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам и инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций.
💃🕺
Ключевая тема этого года — «Status quo?..» Очевидно, Digital завоевал свое место под солнцем, потеснил остальные медиа, доказав брендам свою состоятельность, раскрыв потенциал и продемонстрировав возможности в построении коммуникации с потребителями в новой цифровой среде. Если несколько лет назад «цифра» была похожа на «темную материю», где правила игры непонятны, структура рынка не очевидна, а механизмы непрозрачны, то сегодня ситуация изменилась: сложился паритет в отношении традиционных каналов коммуникации и установился статус-кво.
⚖️
Но устраивает ли существующее положение дел рекламодателей и других игроков рекламной индустрии? Как и по каким принципам продолжит развиваться и трансформироваться рекламная отрасль? Что окажется для продвижения брендов эффективнее — присутствие в digital или в традиционных медиаканалах? Станет ли AdTech неотъемлемой частью, органичным дополнением и / или драйвером классической экосистемы медиа, креатива и брендинга? Какая реклама работает лучше и какие инвестиции приносят максимальную выручку? Как разобраться в рекламных технологиях, если они становятся все более сложными и алгоритмическими? Как валидировать качество рекламного инвентаря? Как свести метрики разных каналов коммуникации в общий результат?
❔❔❔
Об этом и многом другом будут говорить представители рекламной индустрии: маркетологи крупнейших рекламодателей, активно работающих в digital и использующих цифровые коммуникации для продвижения своих брендов, ведущие медиакоммуникационные группы, исследовательские компании, представители технологических платформ и сервисов.
🤓😎
https://brandday.ru/dbd2019/
🍀
Бонусом несколько аналитических презентаций с прошлогоднего мероприятия:
1️⃣ Развитие медиаизмерений в России. Руслан Тагиев, CEO Mediascope >>>
2️⃣ Измерение аудитории интернета Инесса Ишунькина, Директор по интернет-исследованиям Mediascope >>>
3️⃣ The World Wide Web & Print Media >>>
#advertising #analytics #event #marketing #methodology #presentation #technology #trends
💃🕺
Ключевая тема этого года — «Status quo?..» Очевидно, Digital завоевал свое место под солнцем, потеснил остальные медиа, доказав брендам свою состоятельность, раскрыв потенциал и продемонстрировав возможности в построении коммуникации с потребителями в новой цифровой среде. Если несколько лет назад «цифра» была похожа на «темную материю», где правила игры непонятны, структура рынка не очевидна, а механизмы непрозрачны, то сегодня ситуация изменилась: сложился паритет в отношении традиционных каналов коммуникации и установился статус-кво.
⚖️
Но устраивает ли существующее положение дел рекламодателей и других игроков рекламной индустрии? Как и по каким принципам продолжит развиваться и трансформироваться рекламная отрасль? Что окажется для продвижения брендов эффективнее — присутствие в digital или в традиционных медиаканалах? Станет ли AdTech неотъемлемой частью, органичным дополнением и / или драйвером классической экосистемы медиа, креатива и брендинга? Какая реклама работает лучше и какие инвестиции приносят максимальную выручку? Как разобраться в рекламных технологиях, если они становятся все более сложными и алгоритмическими? Как валидировать качество рекламного инвентаря? Как свести метрики разных каналов коммуникации в общий результат?
❔❔❔
Об этом и многом другом будут говорить представители рекламной индустрии: маркетологи крупнейших рекламодателей, активно работающих в digital и использующих цифровые коммуникации для продвижения своих брендов, ведущие медиакоммуникационные группы, исследовательские компании, представители технологических платформ и сервисов.
🤓😎
https://brandday.ru/dbd2019/
🍀
Бонусом несколько аналитических презентаций с прошлогоднего мероприятия:
1️⃣ Развитие медиаизмерений в России. Руслан Тагиев, CEO Mediascope >>>
2️⃣ Измерение аудитории интернета Инесса Ишунькина, Директор по интернет-исследованиям Mediascope >>>
3️⃣ The World Wide Web & Print Media >>>
#advertising #analytics #event #marketing #methodology #presentation #technology #trends
Отличная статья McKinsey «Какие возможности и инструменты есть у компаний-производителей потребительских товаров и услуг для управления ростом на фоне прорывных инноваций».
🦄
Инновации сейчас являются центральным элементом миссии, ценностей и повестки дня большинства CPG-компаний (Consumer Packaged Goods). Однако в последние годы руководство этих компаний не успевают за стартапами, которые придают новый импульс и переизобретают различные категории товаров: от мороженого до подгузников.
🎯
Анализ рынка продуктов питания и напитков за 2013-2017 годы показал, что на топ 25 производителей приходится 59% продаж и только 2% роста категорий. И наоборот, 44% роста категорий приходится на следующие по списку 400 производителей. Компании-гиганты не страдают отсутствием идей; чего они не понимают, так это на что делать ставки, как быстро запускать продукты и затем быстро их масштабировать. Эффективное управление ростом через инновации требует от компаний оперативных и значительных инвестиций в непривычные для них и существенно отличающиеся новые подходы к ведению бизнеса.
🍀
Подробный разбор новых подходов и инструменты работы с инновациями по ссылке. >>>
#analytics #case #efficiency #marketing #methodology #product #strategy #technology #tools #trends
🦄
Инновации сейчас являются центральным элементом миссии, ценностей и повестки дня большинства CPG-компаний (Consumer Packaged Goods). Однако в последние годы руководство этих компаний не успевают за стартапами, которые придают новый импульс и переизобретают различные категории товаров: от мороженого до подгузников.
🎯
Анализ рынка продуктов питания и напитков за 2013-2017 годы показал, что на топ 25 производителей приходится 59% продаж и только 2% роста категорий. И наоборот, 44% роста категорий приходится на следующие по списку 400 производителей. Компании-гиганты не страдают отсутствием идей; чего они не понимают, так это на что делать ставки, как быстро запускать продукты и затем быстро их масштабировать. Эффективное управление ростом через инновации требует от компаний оперативных и значительных инвестиций в непривычные для них и существенно отличающиеся новые подходы к ведению бизнеса.
🍀
Подробный разбор новых подходов и инструменты работы с инновациями по ссылке. >>>
#analytics #case #efficiency #marketing #methodology #product #strategy #technology #tools #trends
Про характерные черты информационного общества и его феномены, информационный кризис и социальные последствия развития интернета.
👨🎓
Деятельность людей все в большей степени зависит от их информированности, способности эффективно использовать информацию. Для свободной ориентации в информационных потоках современный специалист любого профиля должен уметь получать, обрабатывать и использовать информацию с помощью компьютеров, телекоммуникаций и других средств связи.
📲💻☎️
Об информации начинают говорить как о стратегическом курсе общества, как о ресурсе, определяющем уровень развития государства. Информатизация обеспечит переход общества от индустриального типа развития к информационному. Информационный рынок предоставит потребителям все необходимые информационные продукты и услуги, а их производство обеспечит индустрия информатики, часто называемая информационной индустрией.
🛢💎
В истории развития цивилизации произошло несколько информационных революций - преобразований общественных отношений вследствие кардинальных изменений в сфере обработки информации. Результатом подобных преобразований являлось приобретение человеческим обществом нового качества.
🛠
1️⃣✨ Первая революция связана с изобретением письменности.
2️⃣✨ Вторая (середина XVI в.) вызвана изобретением книгопечатания.
3️⃣✨ Третья (конец XIX в.) обусловлена изобретением электричества.
4️⃣✨ Четвертая (70-е годы XX в.) связана с изобретением микропроцессорной технологии и появлением персонального компьютера.
5️⃣✨ Последняя информационная революция выдвигает на первый план новую отрасль - информационную индустрию, связанную с производством технических средств, методов, технологий для получения новых знаний.
🍀
Статья в PDF >>>
#science #sociology #technology #trends
👨🎓
Деятельность людей все в большей степени зависит от их информированности, способности эффективно использовать информацию. Для свободной ориентации в информационных потоках современный специалист любого профиля должен уметь получать, обрабатывать и использовать информацию с помощью компьютеров, телекоммуникаций и других средств связи.
📲💻☎️
Об информации начинают говорить как о стратегическом курсе общества, как о ресурсе, определяющем уровень развития государства. Информатизация обеспечит переход общества от индустриального типа развития к информационному. Информационный рынок предоставит потребителям все необходимые информационные продукты и услуги, а их производство обеспечит индустрия информатики, часто называемая информационной индустрией.
🛢💎
В истории развития цивилизации произошло несколько информационных революций - преобразований общественных отношений вследствие кардинальных изменений в сфере обработки информации. Результатом подобных преобразований являлось приобретение человеческим обществом нового качества.
🛠
1️⃣✨ Первая революция связана с изобретением письменности.
2️⃣✨ Вторая (середина XVI в.) вызвана изобретением книгопечатания.
3️⃣✨ Третья (конец XIX в.) обусловлена изобретением электричества.
4️⃣✨ Четвертая (70-е годы XX в.) связана с изобретением микропроцессорной технологии и появлением персонального компьютера.
5️⃣✨ Последняя информационная революция выдвигает на первый план новую отрасль - информационную индустрию, связанную с производством технических средств, методов, технологий для получения новых знаний.
🍀
Статья в PDF >>>
#science #sociology #technology #trends
Сегодня про Design in Tech Report 2019, автором которого является John Maeda. 🎨
✨ Дизайн – это не только про красоту, это про актуальность для рынка и значимые результаты.
✨ Существуют 3 вида дизайна: Классический дизайн (Classic Design), Дизайн мышление (Design Thinking) и Компьютерный дизайн (Computational Design).
✨ В 2017 году произошла 21 покупка креативных агентств или стартапов, основанных дизайнерами.
✨ В учебный план медицинских школ в США включено Дизайн мышление.
✨ Консалтинговые компании развивают принципы Дизайн мышления и меняются сам способ ведения бизнеса.
✨ Китай продолжает лидировать в практиках дизайна, поражая масштабом и уровнем сложности.
✨ Индийский и Латиноамериканский рынки продвигают дизайн мышление и компьютерный дизайн. У них можно многому поучиться.
Source >>>
Report in PDF >>>
#analytics #case #design #report #trends #ux
✨ Дизайн – это не только про красоту, это про актуальность для рынка и значимые результаты.
✨ Существуют 3 вида дизайна: Классический дизайн (Classic Design), Дизайн мышление (Design Thinking) и Компьютерный дизайн (Computational Design).
✨ В 2017 году произошла 21 покупка креативных агентств или стартапов, основанных дизайнерами.
✨ В учебный план медицинских школ в США включено Дизайн мышление.
✨ Консалтинговые компании развивают принципы Дизайн мышления и меняются сам способ ведения бизнеса.
✨ Китай продолжает лидировать в практиках дизайна, поражая масштабом и уровнем сложности.
✨ Индийский и Латиноамериканский рынки продвигают дизайн мышление и компьютерный дизайн. У них можно многому поучиться.
Source >>>
Report in PDF >>>
#analytics #case #design #report #trends #ux
Morgane Peng (Director of User Experience and Design в Societe Generale Global Banking and Investor Solutions) про сотрудничество, ограничения и хаос.
🏦
Большинство взаимодействует с банками посредством банкоматов и мобильных приложений, что дает некоторое представление о достаточно простом пользовательском опыте. В то же время банки сфокусированы на гораздо более сложных процессах: от B2B решений до онлайн платформ для торговых площадок, что часто означает следование и соответствие строгому законодательству и банковским правилам.
📲💵
Основные принципы, которых придерживается в работе Digital Office банка:
✨ коллаборация (сотрудничество);
✨ использование инструментов и методологий для определения релевантности для пользователей;
✨ разделение ответственности и повышение сопричастности результатам работы;
✨ принцип 2 пицц от Джеффа Безоса: если ты не можешь накормить команду двумя пиццами, она слишком большая;
✨ использование инструментов: InVision для прототипирования, Excel для всего, React / Angular / Preact и релевантные API для дизайна и разработки;
✨ защита данных клиентов.
Полный текст статьи >>>
#case #design #efficiency #product #strategy #tools #ux
🏦
Большинство взаимодействует с банками посредством банкоматов и мобильных приложений, что дает некоторое представление о достаточно простом пользовательском опыте. В то же время банки сфокусированы на гораздо более сложных процессах: от B2B решений до онлайн платформ для торговых площадок, что часто означает следование и соответствие строгому законодательству и банковским правилам.
📲💵
Основные принципы, которых придерживается в работе Digital Office банка:
✨ коллаборация (сотрудничество);
✨ использование инструментов и методологий для определения релевантности для пользователей;
✨ разделение ответственности и повышение сопричастности результатам работы;
✨ принцип 2 пицц от Джеффа Безоса: если ты не можешь накормить команду двумя пиццами, она слишком большая;
✨ использование инструментов: InVision для прототипирования, Excel для всего, React / Angular / Preact и релевантные API для дизайна и разработки;
✨ защита данных клиентов.
Полный текст статьи >>>
#case #design #efficiency #product #strategy #tools #ux