С Петей Аброськиным я познакомился в Яндексе. К нему обращался всегда, когда нужно было узнать, разобраться и обсудить что-то связанное с контекстной рекламой, веб-аналитикой или маркетингом.
😎
Петя много времени посвящает обучению сотрудников и студентов, также сообщества в целом. Нередко выступает с докладами на профильных мероприятиях (RIW, Etarget и т.д.), где рассказывает про успешные кейсы работы с клиентами или про новые инструменты на рынке рекламы.
🎯
Я регулярно читаю его @marketingdot - канал "простого" маркетолога из Яндекса, но с большим опытом. Многие вещи беру на заметку и изучаю глубже. Некоторые пробую применять на практике. Петя пишет про интересные исследования в маркетинге и делится необычными кейсами из своей практики и практики коллег по цеху.
🍀
#advertising #analytics #case #marketing #strategy #tgchannel #trends
😎
Петя много времени посвящает обучению сотрудников и студентов, также сообщества в целом. Нередко выступает с докладами на профильных мероприятиях (RIW, Etarget и т.д.), где рассказывает про успешные кейсы работы с клиентами или про новые инструменты на рынке рекламы.
🎯
Я регулярно читаю его @marketingdot - канал "простого" маркетолога из Яндекса, но с большим опытом. Многие вещи беру на заметку и изучаю глубже. Некоторые пробую применять на практике. Петя пишет про интересные исследования в маркетинге и делится необычными кейсами из своей практики и практики коллег по цеху.
🍀
#advertising #analytics #case #marketing #strategy #tgchannel #trends
Про применение поведенческой науки (Behavioral Science) в дизайне приложений.
👨🎨📲
В статье рассматриваются 7 шагов или принципов, которые нужно применять для создания действительно крутого приложения, отвечающего потребностям аудитории и решающего наилучшим образом основную продуктовую задачу.
👑
💥 Исходите из того, что в самом начале процесса вы не знаете, чего вы не знаете
💥 Существует огромное количество изученных и апробированных на практике технологических процессов, которые нужно использовать, а не изобретать колесо
💥 Вы всегда являетесь частью кросс-функциональной команды. Специалисты UI/UX станут либо вашими лучшими друзьями, либо основными противниками. Поэтому изучите их, их боли, процессы и ценности
💥 Вы находитесь в бурно развивающейся области, поэтому от вас требуется открытость и гибкость в решении возникающих проблем
💥 Инвестируйте ресурсы и прикладывайте усилия, чтобы получать и делиться знаниями в рамках сообщества
💥 Образовывайте команду на тему первостепенной роли поведенческих измерений и действий, основанных на данных (вкл. создание контента). Обосновывайте действия и решения
💥 Выходите из зоны комфорта и изучайте UML и UI, и программирование.
UML
Полный текст статьи >>>
#analytics #case #efficiency #methodology #product #science #strategy #tools
👨🎨📲
В статье рассматриваются 7 шагов или принципов, которые нужно применять для создания действительно крутого приложения, отвечающего потребностям аудитории и решающего наилучшим образом основную продуктовую задачу.
👑
💥 Исходите из того, что в самом начале процесса вы не знаете, чего вы не знаете
💥 Существует огромное количество изученных и апробированных на практике технологических процессов, которые нужно использовать, а не изобретать колесо
💥 Вы всегда являетесь частью кросс-функциональной команды. Специалисты UI/UX станут либо вашими лучшими друзьями, либо основными противниками. Поэтому изучите их, их боли, процессы и ценности
💥 Вы находитесь в бурно развивающейся области, поэтому от вас требуется открытость и гибкость в решении возникающих проблем
💥 Инвестируйте ресурсы и прикладывайте усилия, чтобы получать и делиться знаниями в рамках сообщества
💥 Образовывайте команду на тему первостепенной роли поведенческих измерений и действий, основанных на данных (вкл. создание контента). Обосновывайте действия и решения
💥 Выходите из зоны комфорта и изучайте UML и UI, и программирование.
UML
(англ. Unified Modeling Language — унифицированный язык моделирования) — язык графического описания для объектного моделирования в области разработки программного обеспечения, для моделирования бизнес-процессов, системного проектирования и отображения организационных структур.
🍀Полный текст статьи >>>
#analytics #case #efficiency #methodology #product #science #strategy #tools
Про кладбище гражданских приложений.
⚰️
На Civicist вышла большая статья Мики Сифри со ссылкой на огромную базу данных приложений Civic Tech Field Guide (приложения, в основном американские, но есть и глобальные) и сервисов по теме. Многие из civic tech приложений ставили высокую цель изменить то, как люди общаются с государством, коллективно принимают решения, строят демократические общества.
🤩
Исследовательница Алина Остлинг анализировала ошибки гражданских проектов в Центральной и Восточной Европе. Одна из самых серьезных ошибок в любом технологическом проекте – не попасть в потребности и компетенции пользователя. Решать ненужные проблемы или делать это слишком сложно. Методология SCRUM, предполагающая активное вовлечение пользователей на самых ранних стадиях, позволяет эти ошибку выявить и устранить до того, как вы поймете, что что-то пошло совсем не так.
🛠
Почему технологические (не только гражданские) стартапы закрываются? CB insights проанализировали более 100 "прощальных" писем стартапов. Среди причин: 1) рынку это просто не нужно (42%), 2) закончились деньги (29%), 3) плохая команда (23%), 4) проиграли конкуренцию (19%) и другие.
🍀
#analytics #case #marketing #product #statistics #strategy #trends
⚰️
На Civicist вышла большая статья Мики Сифри со ссылкой на огромную базу данных приложений Civic Tech Field Guide (приложения, в основном американские, но есть и глобальные) и сервисов по теме. Многие из civic tech приложений ставили высокую цель изменить то, как люди общаются с государством, коллективно принимают решения, строят демократические общества.
🤩
Исследовательница Алина Остлинг анализировала ошибки гражданских проектов в Центральной и Восточной Европе. Одна из самых серьезных ошибок в любом технологическом проекте – не попасть в потребности и компетенции пользователя. Решать ненужные проблемы или делать это слишком сложно. Методология SCRUM, предполагающая активное вовлечение пользователей на самых ранних стадиях, позволяет эти ошибку выявить и устранить до того, как вы поймете, что что-то пошло совсем не так.
🛠
Почему технологические (не только гражданские) стартапы закрываются? CB insights проанализировали более 100 "прощальных" писем стартапов. Среди причин: 1) рынку это просто не нужно (42%), 2) закончились деньги (29%), 3) плохая команда (23%), 4) проиграли конкуренцию (19%) и другие.
🍀
#analytics #case #marketing #product #statistics #strategy #trends
2018 год может оказаться рекордным по количеству просмотров незаконно размещенного в интернете видеоконтента — уже сейчас на каждого пользователя рунета в среднем приходится около 110 просмотров пиратских копий фильмов.
☠️
В 2017 году рост рынка интернет-пиратства в России составил 21% по сравнению с предыдущим и достиг $85 млн. При этом количество запросов в популярных поисковых системах на просмотр фильмов и сериалов бесплатно составил почти 10 млрд за год.
📈💰
Рост числа краж контента с экранов кинотеатров привел к тому, что количество пиратских копий фильмов составило 211 единиц в 2017 году, что более чем в 6 раз превышает показатель годом ранее (33 «экранки»). При этом только за первые 9 месяцев 2018 года количество опубликованных «экранок» уже перевалило за отметку в 280 копий. Таким образом, почти каждый кинокартина, вышедшая в 2018 году в прокат, была скопирована пиратами и выложена в сеть.
📺📹
Источник: https://www.searchengines.ru/prosmotr-piratskih-filmov.html
#analytics #case #statistics #trends
☠️
В 2017 году рост рынка интернет-пиратства в России составил 21% по сравнению с предыдущим и достиг $85 млн. При этом количество запросов в популярных поисковых системах на просмотр фильмов и сериалов бесплатно составил почти 10 млрд за год.
📈💰
Рост числа краж контента с экранов кинотеатров привел к тому, что количество пиратских копий фильмов составило 211 единиц в 2017 году, что более чем в 6 раз превышает показатель годом ранее (33 «экранки»). При этом только за первые 9 месяцев 2018 года количество опубликованных «экранок» уже перевалило за отметку в 280 копий. Таким образом, почти каждый кинокартина, вышедшая в 2018 году в прокат, была скопирована пиратами и выложена в сеть.
📺📹
Источник: https://www.searchengines.ru/prosmotr-piratskih-filmov.html
#analytics #case #statistics #trends
Вышел восьмой выпуск уже признанного в отрасли рейтинга Performance Index от AppsFlyer.
8️⃣👑
Данный рейтинг предлагает маркетологам приложений всеобъемлющую отчетность о производительности мобильных медиаисточников во второй половине 2018 года — включая ROI (окупаемость инвестиций), ретаргетинг и рейтинги роста.
📊📈
VIII издание является самым полным на сегодняшний день и охватывает 16 миллиардов установок и 28 миллиардов запусков более чем 11 000 приложений. Данные сгруппированы по вертикали и представляют 11 регионов мира, включая впервые вошедшие в рейтинг Африку и Ближний Восток!
🌎🌍🌏
Рекомендую внимательно ознакомиться с методологией, основными понятиями и типами рейтингов. Отдельно вынесены показатель удержания и фрод.
⚠️
Отчет в PDF >>>
#advertising #analytics #marketing #methodology #report #visualization
8️⃣👑
Данный рейтинг предлагает маркетологам приложений всеобъемлющую отчетность о производительности мобильных медиаисточников во второй половине 2018 года — включая ROI (окупаемость инвестиций), ретаргетинг и рейтинги роста.
📊📈
VIII издание является самым полным на сегодняшний день и охватывает 16 миллиардов установок и 28 миллиардов запусков более чем 11 000 приложений. Данные сгруппированы по вертикали и представляют 11 регионов мира, включая впервые вошедшие в рейтинг Африку и Ближний Восток!
🌎🌍🌏
Рекомендую внимательно ознакомиться с методологией, основными понятиями и типами рейтингов. Отдельно вынесены показатель удержания и фрод.
⚠️
Отчет в PDF >>>
#advertising #analytics #marketing #methodology #report #visualization
Добротный лонгрид про социальные медиа, законы работы цифровой среды, паттерны поведения в интернете, информационный «пузырь» и как это поляризует общество.
☄️
Бизнес-модели, позволяющие IT-корпорациям зарабатывать триллионы долларов на наших природных слабостях, вряд ли исчезнут в ближайшее время. При этом нельзя сказать, что эти технологии делают что-то принципиально новое: медиа всегда работало на пропаганду, гналось за скандалами и интригами, эксплуатировало секс и насилие, а основные деньги получало от рекламы и лоббирования политических интересов. Поменялась разве что интенсивность, с которой всё это происходит.
💰
Поляризация, к которой приводят социальные медиа, — не злой умысел ее создателей. Большинство топовых работников технологических гигантов, по иронии, — либералы и демократы, однако именно их детища способствуют неконтролируемому росту национализма и ксенофобии.
🤬
Предвзятость настоящего — так называется склонность людей выбирать ближайшую выгоду вместо долгосрочной. Между нашим текущим «я» и будущим «я» существует разрыв. И хотя всем нам хотелось бы в будущем стать лучше, мы упорно совершаем выборы, которые соответствуют выгоде текущего момента, сиюминутным желаниям, а не предпочтительному будущему. Пузыри фильтров в социальных медиа потакают именно этой нашей особенности.
🧠
Есть над чем задуматься…
🤔
Полный текст статьи >>>
#advertising #case #marketing #psychology #sociology #strategy #technology #trends
☄️
Бизнес-модели, позволяющие IT-корпорациям зарабатывать триллионы долларов на наших природных слабостях, вряд ли исчезнут в ближайшее время. При этом нельзя сказать, что эти технологии делают что-то принципиально новое: медиа всегда работало на пропаганду, гналось за скандалами и интригами, эксплуатировало секс и насилие, а основные деньги получало от рекламы и лоббирования политических интересов. Поменялась разве что интенсивность, с которой всё это происходит.
💰
Поляризация, к которой приводят социальные медиа, — не злой умысел ее создателей. Большинство топовых работников технологических гигантов, по иронии, — либералы и демократы, однако именно их детища способствуют неконтролируемому росту национализма и ксенофобии.
🤬
Предвзятость настоящего — так называется склонность людей выбирать ближайшую выгоду вместо долгосрочной. Между нашим текущим «я» и будущим «я» существует разрыв. И хотя всем нам хотелось бы в будущем стать лучше, мы упорно совершаем выборы, которые соответствуют выгоде текущего момента, сиюминутным желаниям, а не предпочтительному будущему. Пузыри фильтров в социальных медиа потакают именно этой нашей особенности.
🧠
Есть над чем задуматься…
🤔
Полный текст статьи >>>
#advertising #case #marketing #psychology #sociology #strategy #technology #trends
Повлиять на принятие решения потребителя может слишком большое или слишком маленькое количество возможных опций.
🥰
Был проведён эксперимент с использованием функциональной МРТ, в ходе которого изучили активность зон мозга, отвечающих за объективную оценку ценности. Проще всего выбрать предмет участникам было в том случае, если число вариантов было средним.
🔎🧠
При выборе между множеством альтернатив процесс принятия решений нарушается когнитивным процессом, который называют «избыток выбора» (англ. choice overload). Обычно его влияние недолговечно и незначительно (потребитель в итоге все равно принимает какое-либо решение), но может приводить к нежелательным результатам.
😱
12 — оптимальное количество предметов при множественном выборе. Тем не менее, причины того, что меньшее и большее количество не дают людям сделать правильный выбор, разные: в случае со слишком большим числом опций может возникнуть избыток выбора, а в случае, когда вариантов недостаточно, выбор сужается, отчего становится более тщательным.
1️⃣2️⃣✨
Ученые уточняют, что при этом 12 — не аксиома рационального принятия решений, а число, выбор которого обусловлен экспериментальным дизайном: в целом, ограничения выбора также обусловливаются характеристиками предмета и тем, какую ценность им приписывает потребитель.
🛩
Статья в PDF >>>
#experiment #marketing #psychology #report #science
🥰
Был проведён эксперимент с использованием функциональной МРТ, в ходе которого изучили активность зон мозга, отвечающих за объективную оценку ценности. Проще всего выбрать предмет участникам было в том случае, если число вариантов было средним.
🔎🧠
При выборе между множеством альтернатив процесс принятия решений нарушается когнитивным процессом, который называют «избыток выбора» (англ. choice overload). Обычно его влияние недолговечно и незначительно (потребитель в итоге все равно принимает какое-либо решение), но может приводить к нежелательным результатам.
😱
12 — оптимальное количество предметов при множественном выборе. Тем не менее, причины того, что меньшее и большее количество не дают людям сделать правильный выбор, разные: в случае со слишком большим числом опций может возникнуть избыток выбора, а в случае, когда вариантов недостаточно, выбор сужается, отчего становится более тщательным.
1️⃣2️⃣✨
Ученые уточняют, что при этом 12 — не аксиома рационального принятия решений, а число, выбор которого обусловлен экспериментальным дизайном: в целом, ограничения выбора также обусловливаются характеристиками предмета и тем, какую ценность им приписывает потребитель.
🛩
Статья в PDF >>>
#experiment #marketing #psychology #report #science
Google купил Onward – небольшой стартап, который специализируется на разработке инструментов для автоматизации обслуживания клиентов и продаж.
🤖
Ключевые сотрудники проекта, включая сооснователей Реми Коссарта и Прамода Тхаммайа, а также технического директора Аарона Подольного, присоединятся к Google. Условия сделки не раскрываются.
🤝
Onward предлагает SaaS-решение для создания чат-ботов, которое позволяет компаниям быстро строить «деревья решений», помогающие удовлетворять запросы клиентов.
🌳
Для извлечения смысла из сообщений клиентов чат-бот платформа использует обработку естественного языка. А учитывая такие сигналы, как местоположение, статус авторизации и предыдущую активность, сервис способен персонализировать и контекстуализировать ответы чат-ботов на вопросы.
🗣
Решение Onward также можно легко интегрировать с такими платформами, как Salesforce, Zendesk, Shopify и HubSpot.
🍀
https://onward.ai/update
#case #datascience #efficiency #marketing #product #technology #tools
🤖
Ключевые сотрудники проекта, включая сооснователей Реми Коссарта и Прамода Тхаммайа, а также технического директора Аарона Подольного, присоединятся к Google. Условия сделки не раскрываются.
🤝
Onward предлагает SaaS-решение для создания чат-ботов, которое позволяет компаниям быстро строить «деревья решений», помогающие удовлетворять запросы клиентов.
🌳
Для извлечения смысла из сообщений клиентов чат-бот платформа использует обработку естественного языка. А учитывая такие сигналы, как местоположение, статус авторизации и предыдущую активность, сервис способен персонализировать и контекстуализировать ответы чат-ботов на вопросы.
🗣
Решение Onward также можно легко интегрировать с такими платформами, как Salesforce, Zendesk, Shopify и HubSpot.
🍀
https://onward.ai/update
#case #datascience #efficiency #marketing #product #technology #tools
Про роль цифровых помощников в судьбе ритейла.
⚖️
Коммуникация с брендами при помощи цифровых или голосовых помощников (ассистентов) в настоящее время является прерогативой крупных IT-компаний: Amazon, Google, Яндекс. В то же время разговорная (диалоговая) коммерция имеет огромный потенциал трансформации пользовательского опыта взаимодействия с брендами и ритейлом. Некоторые эксперты сравнивают масштаб грядущих изменений с моментом массового распространения смартфонов и замены ими кнопочных мобильных телефонов.
💥
Покупатели и клиенты хотят контроля и ожидают от ритейла максимального упрощения каждого шага покупательского пути. Например, 75% покупателей хотят проверять наличие товара в магазине онлайн до похода туда. 73% ожидают доставку в день заказа. Удобство и скорость – ключевые драйверы покупательского поведения.
🤗🛍
Основные стадии развития разговорной (диалоговой) коммерции:
✨ Роботизированный диалог (Robotic dialogue)
✨ Персонализированный диалог (Personal dialogue)
✨ Человеческий опыт (Human experience)
✨ Уникальный личный помощник (The genuine personal assistant)
Полный текст статьи >>>
#datascience #marketing #predictions #product #strategy #technology #trends
⚖️
Коммуникация с брендами при помощи цифровых или голосовых помощников (ассистентов) в настоящее время является прерогативой крупных IT-компаний: Amazon, Google, Яндекс. В то же время разговорная (диалоговая) коммерция имеет огромный потенциал трансформации пользовательского опыта взаимодействия с брендами и ритейлом. Некоторые эксперты сравнивают масштаб грядущих изменений с моментом массового распространения смартфонов и замены ими кнопочных мобильных телефонов.
💥
Покупатели и клиенты хотят контроля и ожидают от ритейла максимального упрощения каждого шага покупательского пути. Например, 75% покупателей хотят проверять наличие товара в магазине онлайн до похода туда. 73% ожидают доставку в день заказа. Удобство и скорость – ключевые драйверы покупательского поведения.
🤗🛍
Основные стадии развития разговорной (диалоговой) коммерции:
✨ Роботизированный диалог (Robotic dialogue)
✨ Персонализированный диалог (Personal dialogue)
✨ Человеческий опыт (Human experience)
✨ Уникальный личный помощник (The genuine personal assistant)
Полный текст статьи >>>
#datascience #marketing #predictions #product #strategy #technology #trends
YouTube vs ТВ: где эффективнее продвигать ваш бренд?!
💻❔📺
Несмотря на то что продвижение на ТВ часто занимает большую долю рекламных бюджетов крупных брендов, оно не всегда является наиболее выгодным способом коммуникации с аудиторией.
💰
Чтобы разобраться в вопросах стоимости рекламы на ТВ и на YouTube вместе с Accenture был проведен анализ показателей CPP (Cost Per Point) и CPRP (Cost Per Reach Point) каждого медиа по широким — от 25 до 44 лет — и узким — от 25 до 34 лет — аудиториям.
📈📊
25% зрителей видят рекламу на ТВ слишком часто — 10 и более раз. В связи с этим могут возникать «частотные хвосты» — большое число контактов с частотой выше эффективного уровня.
🐒
Ссылка на источник >>>
#advertising #analytics #case #efficiency #marketing #tools
💻❔📺
Несмотря на то что продвижение на ТВ часто занимает большую долю рекламных бюджетов крупных брендов, оно не всегда является наиболее выгодным способом коммуникации с аудиторией.
💰
Чтобы разобраться в вопросах стоимости рекламы на ТВ и на YouTube вместе с Accenture был проведен анализ показателей CPP (Cost Per Point) и CPRP (Cost Per Reach Point) каждого медиа по широким — от 25 до 44 лет — и узким — от 25 до 34 лет — аудиториям.
📈📊
25% зрителей видят рекламу на ТВ слишком часто — 10 и более раз. В связи с этим могут возникать «частотные хвосты» — большое число контактов с частотой выше эффективного уровня.
🐒
Ссылка на источник >>>
#advertising #analytics #case #efficiency #marketing #tools
25 важных идей с конференции MarTech East 2018 — о маркетинге, технологиях, карьере.
💡
Важно соблюдать баланс между автоматизацией и децентрализацией маркетинговых процессов. Глобальные платформы должны удовлетворять локальный UX (user experience). Думать о потребителе — самое важное. Мы должны ставить во главу угла не задачу бизнес-процесса и не собственное удобство, а понятный маршрут для покупателя, и помогать ему его пройти.
🤗
Что может быть автоматизировано — должно быть автоматизировано.
🤖
Концепция VUCA-мира — Volatility (нестабильность), Uncertainty (неопределенность), Complexity (сложность) и Ambiguity (неоднозначность), описывающая мир, пришедший на смену SPOD-мира (Steady (устойчивый), Predictable (предсказуемый), Ordinary (простой), Definite (определенный), и в котором мы с вами уже давно живем, плотно входит в маркетинг. И если вы еще не научились в нем жить, то вы опоздали.
🚀
У вас уже точно есть SPOD-стратегия. Выбросите ее. В VUCA-мире должна быть только VUCA-стратегия.
💥
Эволюция платформ управления маркетингом сделала возможность принятия решения быстрой и удобной. При этом 66% компаний все еще считают, что не могут перейти на автоматизированный формат работы, потому что им не хватает экспертизы. А не хватает на самом деле решимости!
🍀
Остальные 20 – по ссылке >>>
#advertising #event #marketing #predictions #strategy #technology #trends
💡
Важно соблюдать баланс между автоматизацией и децентрализацией маркетинговых процессов. Глобальные платформы должны удовлетворять локальный UX (user experience). Думать о потребителе — самое важное. Мы должны ставить во главу угла не задачу бизнес-процесса и не собственное удобство, а понятный маршрут для покупателя, и помогать ему его пройти.
🤗
Что может быть автоматизировано — должно быть автоматизировано.
🤖
Концепция VUCA-мира — Volatility (нестабильность), Uncertainty (неопределенность), Complexity (сложность) и Ambiguity (неоднозначность), описывающая мир, пришедший на смену SPOD-мира (Steady (устойчивый), Predictable (предсказуемый), Ordinary (простой), Definite (определенный), и в котором мы с вами уже давно живем, плотно входит в маркетинг. И если вы еще не научились в нем жить, то вы опоздали.
🚀
У вас уже точно есть SPOD-стратегия. Выбросите ее. В VUCA-мире должна быть только VUCA-стратегия.
💥
Эволюция платформ управления маркетингом сделала возможность принятия решения быстрой и удобной. При этом 66% компаний все еще считают, что не могут перейти на автоматизированный формат работы, потому что им не хватает экспертизы. А не хватает на самом деле решимости!
🍀
Остальные 20 – по ссылке >>>
#advertising #event #marketing #predictions #strategy #technology #trends
Бренд Apple остается самым дорогим в мире, за год он подорожал на 16%, до $214,48 млрд.
🍎
Консалтинговая компания Interbrand регулярно составляет рейтинг самых дорогих мировых брендов — Best Global Brands. Лидерство продолжает удерживать Apple — стоимость бренда за год выросла на 16% и составила $214,48 млрд.
👑
В тройку лидеров также вошли Google (+10%, $155,51 млрд) и Amazon (+56%, $100,76 млрд). В топ-10 самых дорогих брендов попали Microsoft (+16%, $92,72 млрд), Coca-Cola (-5%, $66,34 млрд), Samsung (+6%, $59,89 млрд), Toyota (+6%, $53,40 млрд), Mercedes-Benz (+2%, $48,60 млрд), Facebook (-6%, $45,17 млрд), McDonald's (+5%, $43,42 млрд).
💵📈
Более половины брендов представлено компаниями всего из пяти секторов — автопром (16 брендов), высокие технологии (13), финансовые услуги (12), товары класса люкс (9) и потребительские товары широкого спроса (9).
5️⃣✨
Общая стоимость брендов, представленных в рейтинге, составила в этом году $2,01 трлн, что на 7,7% больше, чем годом ранее.
🍀
Source >>>
Отчет в PDF >>>
#analytics #marketing #methodology #product #report #trends
🍎
Консалтинговая компания Interbrand регулярно составляет рейтинг самых дорогих мировых брендов — Best Global Brands. Лидерство продолжает удерживать Apple — стоимость бренда за год выросла на 16% и составила $214,48 млрд.
👑
В тройку лидеров также вошли Google (+10%, $155,51 млрд) и Amazon (+56%, $100,76 млрд). В топ-10 самых дорогих брендов попали Microsoft (+16%, $92,72 млрд), Coca-Cola (-5%, $66,34 млрд), Samsung (+6%, $59,89 млрд), Toyota (+6%, $53,40 млрд), Mercedes-Benz (+2%, $48,60 млрд), Facebook (-6%, $45,17 млрд), McDonald's (+5%, $43,42 млрд).
💵📈
Более половины брендов представлено компаниями всего из пяти секторов — автопром (16 брендов), высокие технологии (13), финансовые услуги (12), товары класса люкс (9) и потребительские товары широкого спроса (9).
5️⃣✨
Общая стоимость брендов, представленных в рейтинге, составила в этом году $2,01 трлн, что на 7,7% больше, чем годом ранее.
🍀
Source >>>
Отчет в PDF >>>
#analytics #marketing #methodology #product #report #trends
Digital Brand Day, которая пройдет завтра (29 марта), — профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным темам и инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций.
💃🕺
Ключевая тема этого года — «Status quo?..» Очевидно, Digital завоевал свое место под солнцем, потеснил остальные медиа, доказав брендам свою состоятельность, раскрыв потенциал и продемонстрировав возможности в построении коммуникации с потребителями в новой цифровой среде. Если несколько лет назад «цифра» была похожа на «темную материю», где правила игры непонятны, структура рынка не очевидна, а механизмы непрозрачны, то сегодня ситуация изменилась: сложился паритет в отношении традиционных каналов коммуникации и установился статус-кво.
⚖️
Но устраивает ли существующее положение дел рекламодателей и других игроков рекламной индустрии? Как и по каким принципам продолжит развиваться и трансформироваться рекламная отрасль? Что окажется для продвижения брендов эффективнее — присутствие в digital или в традиционных медиаканалах? Станет ли AdTech неотъемлемой частью, органичным дополнением и / или драйвером классической экосистемы медиа, креатива и брендинга? Какая реклама работает лучше и какие инвестиции приносят максимальную выручку? Как разобраться в рекламных технологиях, если они становятся все более сложными и алгоритмическими? Как валидировать качество рекламного инвентаря? Как свести метрики разных каналов коммуникации в общий результат?
❔❔❔
Об этом и многом другом будут говорить представители рекламной индустрии: маркетологи крупнейших рекламодателей, активно работающих в digital и использующих цифровые коммуникации для продвижения своих брендов, ведущие медиакоммуникационные группы, исследовательские компании, представители технологических платформ и сервисов.
🤓😎
https://brandday.ru/dbd2019/
🍀
Бонусом несколько аналитических презентаций с прошлогоднего мероприятия:
1️⃣ Развитие медиаизмерений в России. Руслан Тагиев, CEO Mediascope >>>
2️⃣ Измерение аудитории интернета Инесса Ишунькина, Директор по интернет-исследованиям Mediascope >>>
3️⃣ The World Wide Web & Print Media >>>
#advertising #analytics #event #marketing #methodology #presentation #technology #trends
💃🕺
Ключевая тема этого года — «Status quo?..» Очевидно, Digital завоевал свое место под солнцем, потеснил остальные медиа, доказав брендам свою состоятельность, раскрыв потенциал и продемонстрировав возможности в построении коммуникации с потребителями в новой цифровой среде. Если несколько лет назад «цифра» была похожа на «темную материю», где правила игры непонятны, структура рынка не очевидна, а механизмы непрозрачны, то сегодня ситуация изменилась: сложился паритет в отношении традиционных каналов коммуникации и установился статус-кво.
⚖️
Но устраивает ли существующее положение дел рекламодателей и других игроков рекламной индустрии? Как и по каким принципам продолжит развиваться и трансформироваться рекламная отрасль? Что окажется для продвижения брендов эффективнее — присутствие в digital или в традиционных медиаканалах? Станет ли AdTech неотъемлемой частью, органичным дополнением и / или драйвером классической экосистемы медиа, креатива и брендинга? Какая реклама работает лучше и какие инвестиции приносят максимальную выручку? Как разобраться в рекламных технологиях, если они становятся все более сложными и алгоритмическими? Как валидировать качество рекламного инвентаря? Как свести метрики разных каналов коммуникации в общий результат?
❔❔❔
Об этом и многом другом будут говорить представители рекламной индустрии: маркетологи крупнейших рекламодателей, активно работающих в digital и использующих цифровые коммуникации для продвижения своих брендов, ведущие медиакоммуникационные группы, исследовательские компании, представители технологических платформ и сервисов.
🤓😎
https://brandday.ru/dbd2019/
🍀
Бонусом несколько аналитических презентаций с прошлогоднего мероприятия:
1️⃣ Развитие медиаизмерений в России. Руслан Тагиев, CEO Mediascope >>>
2️⃣ Измерение аудитории интернета Инесса Ишунькина, Директор по интернет-исследованиям Mediascope >>>
3️⃣ The World Wide Web & Print Media >>>
#advertising #analytics #event #marketing #methodology #presentation #technology #trends
Отличная статья McKinsey «Какие возможности и инструменты есть у компаний-производителей потребительских товаров и услуг для управления ростом на фоне прорывных инноваций».
🦄
Инновации сейчас являются центральным элементом миссии, ценностей и повестки дня большинства CPG-компаний (Consumer Packaged Goods). Однако в последние годы руководство этих компаний не успевают за стартапами, которые придают новый импульс и переизобретают различные категории товаров: от мороженого до подгузников.
🎯
Анализ рынка продуктов питания и напитков за 2013-2017 годы показал, что на топ 25 производителей приходится 59% продаж и только 2% роста категорий. И наоборот, 44% роста категорий приходится на следующие по списку 400 производителей. Компании-гиганты не страдают отсутствием идей; чего они не понимают, так это на что делать ставки, как быстро запускать продукты и затем быстро их масштабировать. Эффективное управление ростом через инновации требует от компаний оперативных и значительных инвестиций в непривычные для них и существенно отличающиеся новые подходы к ведению бизнеса.
🍀
Подробный разбор новых подходов и инструменты работы с инновациями по ссылке. >>>
#analytics #case #efficiency #marketing #methodology #product #strategy #technology #tools #trends
🦄
Инновации сейчас являются центральным элементом миссии, ценностей и повестки дня большинства CPG-компаний (Consumer Packaged Goods). Однако в последние годы руководство этих компаний не успевают за стартапами, которые придают новый импульс и переизобретают различные категории товаров: от мороженого до подгузников.
🎯
Анализ рынка продуктов питания и напитков за 2013-2017 годы показал, что на топ 25 производителей приходится 59% продаж и только 2% роста категорий. И наоборот, 44% роста категорий приходится на следующие по списку 400 производителей. Компании-гиганты не страдают отсутствием идей; чего они не понимают, так это на что делать ставки, как быстро запускать продукты и затем быстро их масштабировать. Эффективное управление ростом через инновации требует от компаний оперативных и значительных инвестиций в непривычные для них и существенно отличающиеся новые подходы к ведению бизнеса.
🍀
Подробный разбор новых подходов и инструменты работы с инновациями по ссылке. >>>
#analytics #case #efficiency #marketing #methodology #product #strategy #technology #tools #trends
Про характерные черты информационного общества и его феномены, информационный кризис и социальные последствия развития интернета.
👨🎓
Деятельность людей все в большей степени зависит от их информированности, способности эффективно использовать информацию. Для свободной ориентации в информационных потоках современный специалист любого профиля должен уметь получать, обрабатывать и использовать информацию с помощью компьютеров, телекоммуникаций и других средств связи.
📲💻☎️
Об информации начинают говорить как о стратегическом курсе общества, как о ресурсе, определяющем уровень развития государства. Информатизация обеспечит переход общества от индустриального типа развития к информационному. Информационный рынок предоставит потребителям все необходимые информационные продукты и услуги, а их производство обеспечит индустрия информатики, часто называемая информационной индустрией.
🛢💎
В истории развития цивилизации произошло несколько информационных революций - преобразований общественных отношений вследствие кардинальных изменений в сфере обработки информации. Результатом подобных преобразований являлось приобретение человеческим обществом нового качества.
🛠
1️⃣✨ Первая революция связана с изобретением письменности.
2️⃣✨ Вторая (середина XVI в.) вызвана изобретением книгопечатания.
3️⃣✨ Третья (конец XIX в.) обусловлена изобретением электричества.
4️⃣✨ Четвертая (70-е годы XX в.) связана с изобретением микропроцессорной технологии и появлением персонального компьютера.
5️⃣✨ Последняя информационная революция выдвигает на первый план новую отрасль - информационную индустрию, связанную с производством технических средств, методов, технологий для получения новых знаний.
🍀
Статья в PDF >>>
#science #sociology #technology #trends
👨🎓
Деятельность людей все в большей степени зависит от их информированности, способности эффективно использовать информацию. Для свободной ориентации в информационных потоках современный специалист любого профиля должен уметь получать, обрабатывать и использовать информацию с помощью компьютеров, телекоммуникаций и других средств связи.
📲💻☎️
Об информации начинают говорить как о стратегическом курсе общества, как о ресурсе, определяющем уровень развития государства. Информатизация обеспечит переход общества от индустриального типа развития к информационному. Информационный рынок предоставит потребителям все необходимые информационные продукты и услуги, а их производство обеспечит индустрия информатики, часто называемая информационной индустрией.
🛢💎
В истории развития цивилизации произошло несколько информационных революций - преобразований общественных отношений вследствие кардинальных изменений в сфере обработки информации. Результатом подобных преобразований являлось приобретение человеческим обществом нового качества.
🛠
1️⃣✨ Первая революция связана с изобретением письменности.
2️⃣✨ Вторая (середина XVI в.) вызвана изобретением книгопечатания.
3️⃣✨ Третья (конец XIX в.) обусловлена изобретением электричества.
4️⃣✨ Четвертая (70-е годы XX в.) связана с изобретением микропроцессорной технологии и появлением персонального компьютера.
5️⃣✨ Последняя информационная революция выдвигает на первый план новую отрасль - информационную индустрию, связанную с производством технических средств, методов, технологий для получения новых знаний.
🍀
Статья в PDF >>>
#science #sociology #technology #trends
Сегодня про Design in Tech Report 2019, автором которого является John Maeda. 🎨
✨ Дизайн – это не только про красоту, это про актуальность для рынка и значимые результаты.
✨ Существуют 3 вида дизайна: Классический дизайн (Classic Design), Дизайн мышление (Design Thinking) и Компьютерный дизайн (Computational Design).
✨ В 2017 году произошла 21 покупка креативных агентств или стартапов, основанных дизайнерами.
✨ В учебный план медицинских школ в США включено Дизайн мышление.
✨ Консалтинговые компании развивают принципы Дизайн мышления и меняются сам способ ведения бизнеса.
✨ Китай продолжает лидировать в практиках дизайна, поражая масштабом и уровнем сложности.
✨ Индийский и Латиноамериканский рынки продвигают дизайн мышление и компьютерный дизайн. У них можно многому поучиться.
Source >>>
Report in PDF >>>
#analytics #case #design #report #trends #ux
✨ Дизайн – это не только про красоту, это про актуальность для рынка и значимые результаты.
✨ Существуют 3 вида дизайна: Классический дизайн (Classic Design), Дизайн мышление (Design Thinking) и Компьютерный дизайн (Computational Design).
✨ В 2017 году произошла 21 покупка креативных агентств или стартапов, основанных дизайнерами.
✨ В учебный план медицинских школ в США включено Дизайн мышление.
✨ Консалтинговые компании развивают принципы Дизайн мышления и меняются сам способ ведения бизнеса.
✨ Китай продолжает лидировать в практиках дизайна, поражая масштабом и уровнем сложности.
✨ Индийский и Латиноамериканский рынки продвигают дизайн мышление и компьютерный дизайн. У них можно многому поучиться.
Source >>>
Report in PDF >>>
#analytics #case #design #report #trends #ux
Morgane Peng (Director of User Experience and Design в Societe Generale Global Banking and Investor Solutions) про сотрудничество, ограничения и хаос.
🏦
Большинство взаимодействует с банками посредством банкоматов и мобильных приложений, что дает некоторое представление о достаточно простом пользовательском опыте. В то же время банки сфокусированы на гораздо более сложных процессах: от B2B решений до онлайн платформ для торговых площадок, что часто означает следование и соответствие строгому законодательству и банковским правилам.
📲💵
Основные принципы, которых придерживается в работе Digital Office банка:
✨ коллаборация (сотрудничество);
✨ использование инструментов и методологий для определения релевантности для пользователей;
✨ разделение ответственности и повышение сопричастности результатам работы;
✨ принцип 2 пицц от Джеффа Безоса: если ты не можешь накормить команду двумя пиццами, она слишком большая;
✨ использование инструментов: InVision для прототипирования, Excel для всего, React / Angular / Preact и релевантные API для дизайна и разработки;
✨ защита данных клиентов.
Полный текст статьи >>>
#case #design #efficiency #product #strategy #tools #ux
🏦
Большинство взаимодействует с банками посредством банкоматов и мобильных приложений, что дает некоторое представление о достаточно простом пользовательском опыте. В то же время банки сфокусированы на гораздо более сложных процессах: от B2B решений до онлайн платформ для торговых площадок, что часто означает следование и соответствие строгому законодательству и банковским правилам.
📲💵
Основные принципы, которых придерживается в работе Digital Office банка:
✨ коллаборация (сотрудничество);
✨ использование инструментов и методологий для определения релевантности для пользователей;
✨ разделение ответственности и повышение сопричастности результатам работы;
✨ принцип 2 пицц от Джеффа Безоса: если ты не можешь накормить команду двумя пиццами, она слишком большая;
✨ использование инструментов: InVision для прототипирования, Excel для всего, React / Angular / Preact и релевантные API для дизайна и разработки;
✨ защита данных клиентов.
Полный текст статьи >>>
#case #design #efficiency #product #strategy #tools #ux
С развитием телевидения и интеграции ТВ с интернетом появился новый стандарт HbbTV, или, как его еще называют, Red Button services — «сервис красной кнопки».
🔴
Не используя смартфон, только с помощью пульта зрители могут взаимодействовать с телевизионным контентом. Считается, что новая технология поможет вещателям конкурировать с интернет-компаниями за внимание аудитории и рекламодателей.
📲📺
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) — это международный стандарт, который позволяет телезрителю получать интерактивные сервисы на экране Smart TV поверх телевизионного сигнала. Они могут быть привязаны к определенным моментам передачи (голосования, викторины, опросы, прогнозы) или не связаны с сюжетом: например, интерактивная телепрограмма с возможностью просмотра предыдущих или будущих выпусков, в том числе с возможностью оплаты. На экранах ТВ, в которых включена функция HbbTV, зрители видят красную кнопку, нажав на которую, можно принять непосредственное участие в шоу.
🍀
В России первым использовал возможности HbbTV «Первый канал». С апреля этого года один из флагманских проектов «Голос. Дети» выходит в интерактивном формате. Результаты получились выше ожидаемых, рассказывал в интервью изданию «Телеспутник» Константин Тимохин, заместитель руководителя отдела информационных технологий Дирекции общественных связей и интернет-вещания «Первого канала». Воспользоваться новой функцией поспешил каждый пятый из увидевших уведомление, CTR (click-through rate) составил 20%.
1️⃣💫
Что это дает рекламодателям, каков рекламный потенциал, какие перспективы, а также про западный опыт по ссылке ниже.
🛩
Полный текст статьи >>>
#advertising #analytics #case #marketing #product #technology #tools #trends
🔴
Не используя смартфон, только с помощью пульта зрители могут взаимодействовать с телевизионным контентом. Считается, что новая технология поможет вещателям конкурировать с интернет-компаниями за внимание аудитории и рекламодателей.
📲📺
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) — это международный стандарт, который позволяет телезрителю получать интерактивные сервисы на экране Smart TV поверх телевизионного сигнала. Они могут быть привязаны к определенным моментам передачи (голосования, викторины, опросы, прогнозы) или не связаны с сюжетом: например, интерактивная телепрограмма с возможностью просмотра предыдущих или будущих выпусков, в том числе с возможностью оплаты. На экранах ТВ, в которых включена функция HbbTV, зрители видят красную кнопку, нажав на которую, можно принять непосредственное участие в шоу.
🍀
В России первым использовал возможности HbbTV «Первый канал». С апреля этого года один из флагманских проектов «Голос. Дети» выходит в интерактивном формате. Результаты получились выше ожидаемых, рассказывал в интервью изданию «Телеспутник» Константин Тимохин, заместитель руководителя отдела информационных технологий Дирекции общественных связей и интернет-вещания «Первого канала». Воспользоваться новой функцией поспешил каждый пятый из увидевших уведомление, CTR (click-through rate) составил 20%.
1️⃣💫
Что это дает рекламодателям, каков рекламный потенциал, какие перспективы, а также про западный опыт по ссылке ниже.
🛩
Полный текст статьи >>>
#advertising #analytics #case #marketing #product #technology #tools #trends
Коротко про PAIN-подход: как определить боли клиента и решить его проблемы?!
👨🏼⚕️💉
Директор по маркетингу и PR CoMagic Валерий Пащенко рассказал о pain-подходе и трех основных болях маркетологов в автосегменте. Имея доступ к большой базе данных, CoMagic с 2013 года постоянно проводит исследования рынка, например, анализ эффективность работы с телефонным каналом продаж в России или через какие каналы клиенты приходят в компании. При таком подходе вопрос изучается с количественной стороны.
📊📈
В чем минусы? Вы, конечно, получаете некую систему координат, чтобы сориентироваться, какое место компания занимает сейчас среди прочих, но средняя информация по рынку о стоимости лида не дает четкого понимания маркетологу, что он может сделать для решения проблемы здесь и сейчас. Например, лид в среднем стоит 4000 руб., а у вас — 6000 руб. А что с этим делать — непонятно.
⁉️
💊 PAIN ONE: ГОНКА ЗА ПОКАЗАТЕЛЯМИ
💊 PAIN TWO: ЧТОБЫ ДЕНЬГИ НЕ НА ВЕТЕР
💊 PAIN THREE: БОЛЬШЕ ПРОДАЖ ЗА ТОТ ЖЕ ТРАФИК
Про решения по ссылке ниже.
🛩
https://www.searchengines.ru/pain-podhod.html
#advertising #case #efficiency #marketing #methodology #strategy
👨🏼⚕️💉
Директор по маркетингу и PR CoMagic Валерий Пащенко рассказал о pain-подходе и трех основных болях маркетологов в автосегменте. Имея доступ к большой базе данных, CoMagic с 2013 года постоянно проводит исследования рынка, например, анализ эффективность работы с телефонным каналом продаж в России или через какие каналы клиенты приходят в компании. При таком подходе вопрос изучается с количественной стороны.
📊📈
В чем минусы? Вы, конечно, получаете некую систему координат, чтобы сориентироваться, какое место компания занимает сейчас среди прочих, но средняя информация по рынку о стоимости лида не дает четкого понимания маркетологу, что он может сделать для решения проблемы здесь и сейчас. Например, лид в среднем стоит 4000 руб., а у вас — 6000 руб. А что с этим делать — непонятно.
⁉️
💊 PAIN ONE: ГОНКА ЗА ПОКАЗАТЕЛЯМИ
💊 PAIN TWO: ЧТОБЫ ДЕНЬГИ НЕ НА ВЕТЕР
💊 PAIN THREE: БОЛЬШЕ ПРОДАЖ ЗА ТОТ ЖЕ ТРАФИК
Про решения по ссылке ниже.
🛩
https://www.searchengines.ru/pain-podhod.html
#advertising #case #efficiency #marketing #methodology #strategy
В 1982 году Дэвид Огилви (бизнесмен, копирайтер, основатель рекламных агентств Ogilvy & Mather, Ogilvy PR) разослал всем сотрудникам агентства служебную записку под названием «Как писать».
✍️
"Тот, кто хорошо думает, хорошо пишет. Тот, кто путается в своих мыслях, пишет невразумительные служебки, невразумительные письма и невразумительные речи", - Дэвид Огилви.
🍀
1️⃣ Прочитайте книгу Кеннета Роумана и Джоэла Рафаэльсона «Как писать так, чтобы вам доверяли». Прочитайте её три раза.
2️⃣ Пишите так же, как говорите, — естественно.
3️⃣ Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.
4️⃣ Никогда не употребляйте жаргонные словечки вроде «реконцептуализация», «демассовизация», «экспертно». Это признак напыщенного болвана.
5️⃣ Никогда не пишите больше двух страниц на одну тему.
6️⃣ Проверяйте цитаты.
7️⃣ Никогда не отправляйте письмо или служебную записку в день написания. Прочитайте текст вслух на следующее утро — и отредактируйте.
8️⃣ Если это важный текст, попросите коллегу внести правки.
9️⃣ Прежде чем отправлять письмо, убедитесь, что получателю будет абсолютно ясно, чего вы от него хотите.
🔟 Если вам нужны действия, не пишите. Пойдите и скажите человеку, что вам нужно.
Учиться, учиться и еще раз учиться!😎
#development #efficiency #marketing #strategy #tools
✍️
"Тот, кто хорошо думает, хорошо пишет. Тот, кто путается в своих мыслях, пишет невразумительные служебки, невразумительные письма и невразумительные речи", - Дэвид Огилви.
🍀
1️⃣ Прочитайте книгу Кеннета Роумана и Джоэла Рафаэльсона «Как писать так, чтобы вам доверяли». Прочитайте её три раза.
2️⃣ Пишите так же, как говорите, — естественно.
3️⃣ Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.
4️⃣ Никогда не употребляйте жаргонные словечки вроде «реконцептуализация», «демассовизация», «экспертно». Это признак напыщенного болвана.
5️⃣ Никогда не пишите больше двух страниц на одну тему.
6️⃣ Проверяйте цитаты.
7️⃣ Никогда не отправляйте письмо или служебную записку в день написания. Прочитайте текст вслух на следующее утро — и отредактируйте.
8️⃣ Если это важный текст, попросите коллегу внести правки.
9️⃣ Прежде чем отправлять письмо, убедитесь, что получателю будет абсолютно ясно, чего вы от него хотите.
🔟 Если вам нужны действия, не пишите. Пойдите и скажите человеку, что вам нужно.
Учиться, учиться и еще раз учиться!😎
#development #efficiency #marketing #strategy #tools
3 макротренда, которые стоит учитывать при создании нативной рекламы в 2019 году.
🍀
МИНИМАЛИЗМ. Это не новое движение. Но сейчас, когда распродажи устраивают одну за другой, а «чёрная пятница» стала международным феноменом, поднимаются новые вопросы о нашем стремлении обладать как можно большим количеством вещей. Добавьте к этому экологические проблемы, вызванные массовым производством, и этические вопросы. Всё это вызвало новую волну минимализма. Это движение привлекает внимание к современному стилю жизни.
⚠️
SLOW LIVING — МЕДЛЕННАЯ ЖИЗНЬ. Новости сменяют друг друга в постоянном потоке, транспорт не прекращает движение ни на минуту. Мы тратим больше времени на работу, чем на общение с семьёй и друзьями. А производители выбрасывают на рынок всё больше и больше товаров, чтобы не отставать друг от друга.
🐢
ОСОЗНАННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ. Окружающая среда — это по-прежнему очень горячая, в прямом смысле этого слова, тема для разговоров. Всё больше и больше молодых людей задумываются об этой проблеме и меняют свой образ жизни. Они переходят на растительную пищу, потому что производство коровьего мяса сказывается на климате. Они сортируют мусор по категориям. Они перестают покупать одежду крупных концернов из-за того, что те выбрасывают много парниковых газов.
😇
https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/macro-trends-native-content-2019/
#advertising #marketing #predictions #strategy #trends
🍀
МИНИМАЛИЗМ. Это не новое движение. Но сейчас, когда распродажи устраивают одну за другой, а «чёрная пятница» стала международным феноменом, поднимаются новые вопросы о нашем стремлении обладать как можно большим количеством вещей. Добавьте к этому экологические проблемы, вызванные массовым производством, и этические вопросы. Всё это вызвало новую волну минимализма. Это движение привлекает внимание к современному стилю жизни.
⚠️
SLOW LIVING — МЕДЛЕННАЯ ЖИЗНЬ. Новости сменяют друг друга в постоянном потоке, транспорт не прекращает движение ни на минуту. Мы тратим больше времени на работу, чем на общение с семьёй и друзьями. А производители выбрасывают на рынок всё больше и больше товаров, чтобы не отставать друг от друга.
🐢
ОСОЗНАННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ. Окружающая среда — это по-прежнему очень горячая, в прямом смысле этого слова, тема для разговоров. Всё больше и больше молодых людей задумываются об этой проблеме и меняют свой образ жизни. Они переходят на растительную пищу, потому что производство коровьего мяса сказывается на климате. Они сортируют мусор по категориям. Они перестают покупать одежду крупных концернов из-за того, что те выбрасывают много парниковых газов.
😇
https://nativeadvertisinginstitute.com/blog/macro-trends-native-content-2019/
#advertising #marketing #predictions #strategy #trends