​​Про индивидуальные рекомендации: ожидания и предположения пользователей.
🤗
Пользователи положительно относятся к персональным рекомендациям контента на сайтах и в приложениях, и готовы жертвовать анонимностью в пользу рекомендаций высокого качества. В то же время рекомендации часто бывают неточными и нерелевантными.
🥺
20 лет назад Jakob Nielsen утверждал, что персонализация переоценена. Он сформировал свою позицию, в первую очередь, исходя из уровня развития технологий на тот момент, который был недостаточным для построения хороших предсказательных моделей покупательского (или другого целевого) поведения пользователей. В настоящее время персонализация – бурно растущий тренд в интернете. Индивидуальная персонализация, в противоположность ролевой персонализации, подразумевает «подгонку» контента и функционала под конкретного пользователя на основе собранных данных о его предпочтениях и поведении.
⚡️📈
В дополнение к неограниченным возможностям персонализации интерфейсов (от ярлыков до цветовых схем) очень полезным видом индивидуальной персонализации являются рекомендации на сайтах и в мобильных приложениях. Рекомендации товаров или контента в большей степени распространены на сайтах ecommerce, соцмедиа, новостных сайтах, стримингах видео и музыкальных сервисах. Но, конечно же, могут встречаться и на сайтах другого типа. Как правило, индивидуальные рекомендации строятся при помощи машинного обучения или других техник ИИ, расширенного указания предпочтения от пользователя, или их комбинации.
🍀
Source >>>

#analytics #datascience #efficiency #marketing #product #strategy #technology #trends

​​Tone Journey Map (карта интонаций взаимодействия с пользователем) — это подход в продуктовой коммуникации, который основывается на адаптации стиля и содержания общения с пользователем в зависимости от этапа взаимодействия с сервисом или продуктом.
🧭🗺
Результатом его применения становится увеличение доли пользователей, довольных использованием продукта. Данный подход не применяется изолированно, а является частью общей стратегии взаимодействия с пользователями сервиса или приложения. В нее также входят такие ключевые элементы, как (1) Юзабилити; (2) Мотивация и (3) Персонализация.
⚠️
Подробнее...
👇
Source >>>

#design #efficiency #marketing #methodology #product #strategy #tools #ux

​​Мировые практики Smart City («Умный город»): открытая база знаний.
🧠🏘
«Умный город» — концепция интеграции нескольких информационных и коммуникационных технологий (ИКТ) и Интернета вещей (IoT решения) для управления городским имуществом; активы города включают, в частности, местные отделы информационных систем, школы, библиотеки, транспорт, больницы, электростанции, системы водоснабжения и управления отходами, правоохранительные органы и другие общественные службы.
🤖🚌
Целью создания «умного города» является улучшение качества жизни с помощью технологии городской информатики для повышения эффективности обслуживания и удовлетворения нужд резидентов. ИКТ позволяют городской власти напрямую взаимодействовать с сообществами и городской инфраструктурой, и следить за тем, что происходит в городе, как город развивается, и какие способы позволяют улучшить качество жизни. За счет использования датчиков, интегрированных в режиме реального времени, накопленные данные от городских жителей и устройств обрабатываются и анализируются. Собранная информация является ключом к решению проблем неэффективности.
📈💡
Специалисты Smart City Lab следят за мировыми смарт-практиками и новыми трендами, которые трансформируют мегаполисы в умные города. Команда собирает ежеквартальные обзоры таких проектов (уже запущенных и анонсированных). Кейсы представлены в разрезе направлений концепции «Умный город — Москва» https://2030.mos.ru/ . Информация собиралась из открытых англоязычных источников: СМИ, официальных муниципальных порталов, страниц городов и городских агентств в соцсетях.
🍀
Карточки «умных» городов и аналитические материалы для скачивания прилагаются!
🛩
Source >>>

Умные города | Q4 2018 в PDF >>>

#analytics #case #efficiency #mr #product #report #technology #trends

​​Как повысить личную эффективность с помощью интеллект-карт?
😎🚀
Интеллект-карта представляет собой сложную диаграмму, которая копирует древовидную структуру нейрона и строится на основе ассоциаций. Красота и эффективность этого инструмента мышления заключаются в его простоте. На бумаге это многоцветная диаграмма, представляющая информацию. При этом она максимально эффективно включает в работу кору головного мозга. Она активирует «целостное» мышление, задействуя как логическое левое, так и творческое правое полушария мозга.
🌳🌿
Как вы можете применить интеллект-карту:
✨ конспектировать лекции,
✨ фиксировать информацию во время телефонного разговора или деловой встречи,
✨ проводить анализ во время изучения какой-либо темы,
✨ планировать организацию конкретного события,
✨ планировать график на определенный период времени,
✨ генерировать новые идеи,
✨ находить неочевидные решения и отказываться от непродуктивных вариантов.

Source >>>

#development #efficiency #psychology #tools #visualization

​​Amazon запатентовала распознавание самочувствия и настроения по голосу.
🗣🤖
Amazon представила голосовой помощник Alexa в 2014 году. Помимо устройства Amazon Echo, для которого помощник разрабатывался изначально, компания использует его в самых разных устройствах, от микроволновок до автомобилей. Технология анализа речи компании постоянно дорабатывается: к примеру, в 2017 году голосовой помощник научился давать персонализированные ответы разным пользователям, а не так давно разработчик-любитель научил Alexa отвечать на жестовые запросы.
🤩
Теперь компания запатентовала диагностику заболеваний по голосу пользователя. В патенте, который был одобрен 9 октября 2018 года, обозначено, что технология распознавания речи для такой диагностики будет использоваться в устройствах Amazon (например, той же колонке Echo). Разумеется, подобная диагностика не заменит врачебную: анализируя временные и пространственные параметры речи, а также изменение голоса из-за кашля и больного горла, Alexa сможет, к примеру, уточнить у пользователя, не болен ли он, и предложит заказать ему лекарства.
👩‍⚕️
Что касается анализа эмоций, то в этом случае у системы будет доступ не только к голосовым ответам, но и к истории поиска пользователя: анализ будет дополнен информации о последних действиях в сети. С помощью этого система сможет определить, к примеру, что человеку грустно или скучно, и спросить, как у него дела и чем он хотел бы заняться; также голосовой помощник сможет предложить посмотреть фильм. В перспективе анализ настроения можно также использовать для диагностики психических расстройств, но подробно в патенте об этом не говорится.
🍀
Source >>>

#case #datascience #product #psychology #technology #tools #trends

​​3 подхода к улучшению исследований вашего продукта или сервиса уже сегодня.
3️⃣💎
Исследования (правильно организованные) дают ответы на вопросы, которые создают ценность для компаний в условиях ограниченного количества ресурсов. Ключевые области применения: (1) постановка целей; (2) выявление проблемных зон; (3) генерация и проверка идей (гипотез). Несмотря на ценность исследований, некоторые факторы тормозят как самих исследователей, так и их исследовательские проекты. К подобным факторам можно отнести: отсутствие времени и ресурсов; количество и сложность изучаемых проблем и возможных решений; сложности внутри команды или со стейкхолдерами.
💰🤗
СОВЕТ 1: Применяйте структурированный подход к решению проблем. Структурированность поможет разобраться примерно с половиной выше обозначенных проблем. Структура помогает командам взаимодействовать эффективнее, добавляя понимание и приоритезацию. В качестве инструментов можно использовать фреймворк от McKinsey «7 шагов решения проблем». Достаточно эффективны также деревья решений.
📝
СОВЕТ 2: комбинируйте методы и источники для максимизации эффекта. Методы – это качественные (личные интервью, фокус-группы, этнография) и количественные (опросы, внутренние данные, внешние отчеты). Источники – это первичные данные (результаты наблюдений, интервью, опросов, этнографии и т.п.) и вторичные (рыночные отчеты, экспертные интервью и другие).
🥗
СОВЕТ 3: прорабатывайте четкие рекомендации и добивайтесь их внедрения. Избегайте исследований ради исследований без цели использования и внедрения результатов в бизнес. Полезно взять на вооружение Принцип пирамиды для распространения результатов исследований. Создавайте роудмапы по внедрению бизнес рекомендаций исследований. Правильно работайте с правильными стейкхолдерами (ЛПР). И, конечно, убеждайте и отрабатывайте возражения!
🧭🤝
Source >>>

#efficiency #marketing #mr #product #strategy #tools #ux

​​Про медиа сегодня: дистрибуция, измерения, кадры, новые форматы, монетизация. Медиаменеджеры ответили на важные для индустрии масс-медиа вопросы.
👩‍💻🎤👨‍💻
Как на ваш взгляд меняются модели дистрибуции контента в интернет-среде, какие каналы за последние пару лет перестали быть эффективными, а какие показывают устойчивый рост? Какие факторы на это влияют и почему? Где вы видите источники роста? >>>
📲💻
Современное СМИ — это уже не только сайт с новостями, но и аккаунты и каналы в социальных сетях, мессенджерах и на других площадках. Какие, на ваш взгляд, могут быть новые эталоны успешности онлайн-СМИ, кроме суточной аудитории сайта? >>>
🗣👀
Медиапотребление значительно изменилось за последние 3–5 лет, в первую очередь благодаря развитию социальных сетей и цифровых технологий. Актуальны ли существующие медиаизмерения СМИ? Каких данных сегодня не хватает паблишерам и рекламодателям? Как должен, по вашему мнению, трансформироваться рынок медиазмерений, чтобы учитывать современные подходы развития и дистрибуции СМИ? >>>
📊📈
Активное развитие цифровой среды диктует редакторам и журналистам необходимость развивать новые профессиональные экспертизы. На ваш взгляд, какими навыками сегодня должен обладать журналист, чтобы быть востребованным на рынке труда? >>>
✍️⚠️
В прошлом году паблишеры жили «нативкой», в этом году много говорят о подкастах. Как вы сами оцениваете подкасты как эффективный продукт для СМИ и читательской аудитории? >>>
🍀
СМИ все чаще пытаются искать деньги, уходя в новые для себя бизнесы или социальные эксперименты — образовательные проекты, просветительские проекты, краудфандинг, производство брендированного мерча и пр. Неужели контент больше не «продает»? >>>
😎
#advertising #analytics #marketing #predictions #strategy #trends

​​Поиск ценности продукта через Value Proposition Canvas.
💰👀
Важная задача продуктового маркетинга – транслировать правильные ценности, которые совпадают с реальными запросами клиентов. Value Proposition Canvas помогает эффективно решать эту задачу на любой стадии развития продукта.
🤝
Сформулируйте, какие выгоды и преимущества хотят получить пользователи, выполняя действия, связанные с вашим продуктом. Чего они ждут? О чем мечтают? Чему будут рады? Отталкиваясь от ожидаемых выгод, выделите ценности в вашем продукте, которые наиболее важны пользователям.
⚠️
Определите самые большие проблемы, с которыми сталкиваются пользователи. Что доставляем им неудобства? Чего они боятся? Что провоцирует стресс? Предположите, как и за счет чего ваш продукт сможет решить проблемы пользователей и избавить их от болей.
⁉️
Опишите, какие практические задачи решают пользователи в процессе получения выгод и избавления от болей. Что конкретно они делают? Сколько времени это у них занимает? Основываясь на задачах пользователей, выделите продукт, сервис или функцию, которые позволяют быстро решать эти задачи.
🍀
Source >>>

#development #efficiency #marketing #methodology #product #strategy #tools

​​Прогноз GroupM: российский рекламный рынок в 2019 году вырастет всего на 6,4%.
🔮
Одним из ключевых барьеров роста рекламного рынка в России станет нестабильный и медленный рост реальных доходов потребителей. По данным Росстата, реальные доходы граждан за январь — август 2018 г. выросли всего на 2,2%. Несмотря на это, потребительские расходы россиян продолжают снижаться. Средний чек в сентябре 2018 года составил 519 руб. Хоть исследователи и отмечают рост на 4,8% по отношению к августу 2018 г., тем не менее относительно сентября 2017 года он снизился на 1%. Сам рост объясняется не увеличением доходов граждан, а ростом цен.
🛍💸
В 2019 г. на интернет и ТВ в России будет приходиться 45% и 40% рекламного рынка соответственно. Сильно замедлится рост видеорекламы: он составит всего 14% по сравнению с 33% в 2018-м. Аналитики GroupM считают, что российский медиамикс стремится к общемировым показателям.
🚀
Телереклама займет 40% всего рекламного рынка, а рост этого сегмента составит около 10,9% по итогу года. Интернет обгонит ТВ, в общем медиамиксе его доля составит порядка 43% от всего рынка рекламы в России. Драйверами роста станут видеореклама (она вырастет на 33%) и CPX-модель, рост которой составит порядка 28%. Ритейл и медицина остаются самыми крупными категориями в этом году, по 16% на каждый. Самой быстрорастущей категорией осталась автомобильная. Среди лидеров падения — косметика, гигиена и парфюмерия.
📺📲💻
Source >>>

#advertising #analytics #marketing #predictions #trends

​​Американские психологи подтвердили «эффект следящего глаза», который подразумевает, что люди ведут себя просоциальнее, когда за ними наблюдают.
🇺🇸👁
Для этого они в течение четырех недель считали пожертвования в коробке в одном из музеев Виргинии, над которой было расположено изображение глаз. Как сообщается в статье, опубликованной в Human Nature, на решение людей делать пожертвования меньше влияли другие маркеры человеческого присутствия (нос или рот).
🎁
Психологи из Виргинского университета под руководством Кэролайн Келси (Caroline Kelsey) решили проверить, что именно влияет на желание человека отдавать деньги на пожертвование: само присутствие наблюдателя или то, как он смотрит. Для этого использовали коробку для пожертвований, которая стоит в детском музее Virginia Discovery Museum. На коробке написано «Мы будем благодарны за пожертвование», а экспериментаторы дополнили объявление одной из четырех картинок: они использовали изображение глаз, носа, рта или стула. Эксперимент проходил четыре недели, и каждая картинка использовалась по очереди одну неделю.
⏱
За время исследования музей посетили 34 тысячи взрослых и детей. Ученые рассчитали среднюю величину пожертвования на человека. Оказалось, что в ту неделю, когда на коробке были изображены глаза, средняя сумма пожертвования составляла 1,8 цента, а во все остальные — не превышала и одного.
👁💰
Article in PDF >>>

#case #experiment #psychology #science

​​Посты пользователей Facebook предсказали депрессию.
😩🥺
Американские исследователи проанализировали посты в Facebook почти 700 пользователей и выяснили, что предсказать депрессию по ним можно с высокой точностью задолго до официального диагноза. Так, у 114 людей с диагностированной депрессией первые симптомы были обнаружены за три месяца до постановления диагноза: точность предсказания составила более 70 процентов. Статья опубликована в журнале Proceedings of the National Academy of Sciences.
💡7️⃣0️⃣
Диагностика психических расстройств по большей части сводится к анализу того, как человек говорит о себе: какие слова использует, чтобы описать свои эмоции, а также то, что он рассказывает о собственном самочувствии. К сожалению, подобные симптомы могут быть не очень явными, а в худшем случае человек в депрессии может просто отрицать, что проблема существует.
⛔️
Ученые под руководством Йоханна Эйхштеда (Johannes C. Eichstaedt) из Университета Пенсильвании предположили, что депрессию можно диагностировать задолго до приема у психиатра и постановления официального диагноза, проанализировав посты пользователя в Facebook. Для этого они собрали открытые данные о постах 683 пользователях, обратившихся за медицинской помощью: у 114 из них была диагностирована депрессия, а остальные служили в качестве контрольной группы. Данные были собраны за два с половиной года. Исследователи анализировали используемую лексику пользователей, длину постов, их периодичность и частоту, а также демографию (геотеги).
🍀
Article in PDF >>>

#analytics #case #datascience #methodology #predictions #psychology #report #science #sociology #statistics #tools

​​Neural Matching: что представляет собой новый алгоритм Google.
🤖⁉️
Нейронное сопоставление – это AI-метод, предназначенный для лучшего связывания слов с концептами. Накануне своего 20-летия Google заявил, что начал использовать новый алгоритм нейронного сопоставления (Neural Matching, NM), чтобы лучше понимать концепты. По словам сотрудника поиска Дэнни Салливана (Danny Sullivan), эта разработка используется для 30% поисковых запросов.
📈👍
Пользователи нередко могут указывать в поисковом запросе одно, а подразумевать другое. На скриншоте к посту показано, как одно и то же слово может иметь несколько разных значений. Традиционные сигналы ранжирования выполняют функцию предварительного отбора. Они позволяют Google отсеять спам и выбрать самые релевантные документы. Новый алгоритм повторно ранжирует эти страницы согласно совершенно другому набору критериев для определения того, что Дэнни Салливан назвал «суперсинонимами».
🍀
Source >>>

#datascience #efficiency #methodology #technology

​​Особенности креативной методологии CRAFT. Как она помогает бизнесу?
🤓🧠
CRAFT (Creative Algorithm Framework & Tools) – методология, призванная помочь систематизировать процесс творческого мышления и впоследствии разработать практическое решение для бизнес-задачи. Креативные методологии — это набор инструментов для развития креативного мышления. Например, ТРИЗ, Латеральное мышление, Дизайн-мышление, CRAFT.
🚀
ТРИЗ — теория решения изобретательских задач. Помогает улучшать технические системы, разрешая противоречия (автор Г.С Альтшуллер). ЛАТЕРАЛЬНОЕ МЫШЛЕНИЕ — основана на разрыве существующих паттернов мышления, позволяет придумывать максимально много идей, уходя в абстрактный мир (автор Эдвард де Боно). ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЕ — человеко ориентированная методология, сфокусированная на эмпатии. Практика быстрых и полезных действий для создания нужных людям продуктов и сервисов (систематизировали Дизайн-мышление — Хассо Платнер и Девид Келли). CRAFT — методология, основанная на понятии социальных форм большой идеи, ролевого моделирования, фреймов, полезных капиталов. Помогает переосмыслить привычные формы социального взаимодействия между людьми и придумать новые (автор Василий Лебедев).
🍀
Подробнее про CRAFT - см. Source 1.
👇
Source 1 >>>
Source 2 >>>

#development #efficiency #methodology #strategy #tools

​​Отчет «Лучшие практики корпоративной отчётности 2018».
💥
Основные тренды ежегодных корпоративных отчетов:
1️⃣✨ Фокус на сторителлинг, ценности, краткость, обобщения
2️⃣✨ Иллюстрация и объяснение бизнес модели и последовательности создания добавленной стоимости
3️⃣✨ Прозрачная коммуникация стратегии и целей
4️⃣✨ Комплексная отчетность: устойчивое развитие – стоимость акций – драйверы роста стоимости компании
5️⃣✨ Регулирование и соответствие внутренним и внешним нормам
6️⃣✨ Фокус на будущее; взгляд со стороны, риски, инновации, трансформация, репутация
7️⃣✨ Дизайн и инфографика для расстановки акцентов
8️⃣✨ Кастомизированная и таргетированная коммуникация на разных платформам. Меньше бумаги, больше электронных версий
9️⃣✨ Журналы и 1-страничные онлайн отчеты в дополнение к традиционным отчетам
🔟✨ Увеличение доли интерактивных форматов: видео и инфографика в онлайн отчетах

🛩
Report in PDF >>>

#analytics #case #design #development #efficiency #marketing #report #strategy #tools #trends #visualization

​​Самые частые ошибки мышления, которые мешают жить.
🧠🙃
Селективное (или выборочное) восприятие — это известная склонность людей̆ уделять внимание той информации, которая согласуется с их ожиданиями, и игнорировать остальную информацию. Ошибки селективного восприятия распространены очень широко: (1) выборочное восприятие новостных сообщений, когда мы обращаем внимание на те новостные факты, которые укладываются в «картину наших ожиданий», и не обращаем внимания на остальные факты, которые вызывают, к примеру, моральное неприятие; (2) наши оценочные суждения и даже экспертные оценки формируются под влиянием различных субъективных факторов.
🧐
«Истории об уме и доброте дельфинов основаны на рассказах уставших пловцов, которых они толкали к берегу. Но мы никогда не услышим истории тех, кого они толкали в сторону моря». Систематическая ошибка выжившего — пример ошибочного анализа информации, когда изучаются данные только по одной̆ группе («выжившим»), а данные по другой̆ группе («погибшим») не берутся в расчет либо по причине их отсутствия, либо по причине кажущейся неважности. Систематическая ошибка выжившего — это частный̆ случай ошибки селективного восприятия.
🧜‍♂️
Эффект доктора Фокса заключается в том, что лектор, выступающий̆ перед аудиторией̆, своим ораторским мастерством, артистизмом, выразительностью и доброжелательностью к публике может скрыть всю бессмысленность и бесполезность лекционного материала. Нам хорошо известно, какое сильное воздействие на публику могут оказывать хорошие ораторы. Но на практике все гораздо тоньше и интереснее.
😇
Больше примеров по ссылке.
🛩
Source >>>

#analytics #development #efficiency #psychology #sociology

​​Отличное саммари с конференции Programmatic I/O, которая прошла в Нью-Йорке в конце 2018 года, от Дмитрия Федосеева (Performance Director OMD Resolution) и Александры Клюевой (Programmatic Lead OMD Resolution).
🚀
ПРОЗРАЧНОСТЬ ПРЕВЫШЕ ВСЕГО. К примеру, Nestle пропагандирует мировоззрение Transparency first. Начиная от производственной линии, HR-политики и финансовой отчетности, заканчивая вложениями в рекламу — вплоть до глубокого погружения в механики формирования технических костов на каждом этапе программатик-цепочки. При этом Google напоминает, что Transparency is complexity — чем более прозрачна закупка, тем она сложнее, а значит, дороже.
💧
ПРОГРАММАТИКУ НЕДОСТАЕТ КРЕАТИВНОСТИ. Рекламодатели со своими таргетингами совершенно забыли про storytelling, а ведь хорошая реклама — это в первую очередь история. Эмоции — двигатель продаж: не ваши таргетинги, не ваша дата-стратегия, а эмоции. Побуждайте их!
🤪
ПРОГРАММАТИК — ЭТО БОЛЬШЕ НЕ БАННЕРЫ С НИЗКИМИ CPM В RTB. Если вы хотите качественный brand safety инвентарь, который будет эффективно отрабатывать для ваших целей, — платите.
📉⛔️
КРУПНЫЕ БРЕНДЫ ПЕРЕВОДЯТ ПРОГРАММАТИК ИН-ХАУС. Все больше и больше клиентов в США говорят, что они хотят иметь прямые взаимоотношения с паблишерами. К примеру, T-Mobile уже давно забрали контекстную рекламу ин-хаус, в 2019 году планируют забрать закупки соцсетей и запустить первую фазу по передаче программатика.
🏚
СОВРЕМЕННЫЙ BRAND — ЭТО UNBRAND. Без истории, без традиций, без яркого отношения к нему. Uber, Skype, Amazon, Pinkberry, Kiehl’s.
😎
Source >>>

#advertising #analytics #event #marketing #tools #trends

​​Более половины — 55% — населения Земли являются пользователями интернета!
😱🌏
Число интернет-пользователей в мире достигло 4,2 млрд человек (+7% против аналогичного периода 2017 года). Это более половины населения Земли, которое составляет 7,6 млрд человек. Такие данные приводятся в совместном исследовании Hootsuite и We Are Social за июнь-сентябрь 2018 года.
📈💻
Общее количество пользователей соцсетей за этот период выросло за год на 10%, до 3,4 млрд человек. Через мобильные телефоны в интернет выходят 51,6% опрошенных, через компьютеры и ноутбуки — 44,1%, планшеты — 4,2%, другие устройства — 0,1%. Примечательно, что за год способ выхода в сеть через компьютер / ноутбук стал более популярен (+2%). А через телефон — менее (-1%).
📲🤔
Девять из десяти интернет-пользователей (91%) посещают сайт хотя бы одного ритейлера каждый месяц, а 83% пользователей совершают покупку в онлайн. Покупательские привычки мужчин и женщин немного отличаются: женщины более склонны пользоваться приложениями для шопинга на мобильных, чем мужчины. Мода остается самой популярной категорией для онлайн-покупок, одежда и обувь возглавляют список покупок в онлайн за последние 12 месяцев.
🛍🛒

1️⃣ The global state of digital in 2018—from Argentina to Zambia in PDF >>>
2️⃣ Digital in 2018 in Eastern Europe part 2 – East (incl. Russia) in PDF >>>

#analytics #marketing #mr #presentation #report #sociology #trends #visualization

​​Полезное саммари на 6 страниц от Фейсбук «Стратегические соображения о кампаниях по вовлечению для мобильных игр» (Strategic Considerations for Mobile Gaming Engagement Campaigns).
🎲📲
Успех мобильных приложений редко бывает простым из-за высоких темпов оттока, что чаще является правилом, а не исключением. По данным eMarketer большинство приложений удаляется в течение первой недели от последнего использования. Что касается выручки внутри приложения, то исследование Facebook IQ показало, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе 1 из 6 установок приложений заканчивается покупкой в течение первого месяца использования приложения.
🧨💰
Для категории мобильных игр маркетинг по вовлечению является мощным инструментом для решения следующих задач: (1) снижение оттока; (2) возврат «уснувших» пользователей обратно в игру; (3) работа с активными игроками, которым еще предстоит совершить покупку в приложении; (4) увеличение выручки с платящих игроков.
⚠️♻️
Кампании по вовлечению особенно важны с учетом того, что активные игроки приносят больше инкрементального ROAS по сравнению с пассивными игроками. Например, кампании по вовлечению на Фейсбуке дают в среднем х3 инкрементального ROAS по проанализированным кампаниям. Инкрементальный ROAS – это разница в эффективности рекламы между группой тех, кому показывалась реклама, и тех, кому реклама не показывалась.
🛩
6-pager in PDF >>>

#advertising #analytics #case #efficiency #marketing #product #report #strategy

​​Инженеры из Google создали контроллер, позволяющий играть на фортепиано, используя всего восемь кнопок.
👨‍🔧🎮
После нажатия кнопки обученный нейросетевой алгоритм самостоятельно подбирает для каждого нажатия одной из восьми кнопок наиболее подходящую комбинацию из клавиш фортепиано, рассказывают разработчики в статье, доступной на arXiv.org. Автоматизация коснулась уже многих областей, в том числе и музыки. Значительная часть исследователей, работающих в этой сфере, сосредоточены на создании алгоритмов, способных самостоятельно создавать новую музыку, обучаясь на уже существующих композициях, созданных людьми.
🤖🎹
Группа разработчиков из компании Google и принадлежащей ей компании DeepMind под руководством Сандера Дилемана (Sander Dieleman) выбрали другой подход и создали нейросетевой алгоритм и устройство для него, которые принимают участие в написании музыки, но все же делают это под руководством человека.
🥁🎼🎷
Алгоритм основан на двух рекуррентных нейросетях с долгой краткосрочной памятью (LSTM), которые выполняют противоположные задачи. Одна из нейросетей работает как кодировщик, а другая как декодировщик. Задача кодировщика заключается в преобразовании последовательностей нажатия комбинаций из 88 клавиш реального фортепиано в последовательности нажатий восьми клавиш контроллера. Декодировщик, в свою очередь, наоборот преобразует нажатия клавиш контроллера в комбинации клавиш фортепиано.
🍀
Source >>> https://arxiv.org/abs/1810.05246
Article in PDF >>>

#datascience #experiment #product #science #technology

​​YouAppi и Adjust провели совместное короткое исследование среди 216 маркетологов.
👨‍💻🎯
Основной инсайт – Ремаркетинг (Re-Engagement) является новой и пока еще недостаточно знакомой стратегией в мобильной индустрии. Около половины маркетологов никогда не применяли данный подход. При этом основной причиной является факт, что они ничего не знают о ремаркетинге и его прикладном использовании. Для многих откровение, что после User Acquisition «есть жизнь» … В этой связи для компаний, специализирующихся на ремаркетинге, приоритетом становится образовательное направление в отношении рынка, индустрий, а также текущих и новых клиентов!
👩‍🎓⚠️👨‍🎓
В отчете всего 8 слайдов, так что всего 1 спойлер.
🎃
8-slider in PDF >>>

#advertising #efficiency #marketing #mr #presentation #strategy #trends #visualization

​​Шведский исследовательский центр The Stockholm Resilience Institute по заданию Римского клуба подготовил доклад «Обновление возможно» (Transformation is feasible) — своего рода новую версию другого доклада под названием «Пределы роста», который в 1972 году впервые указал человечеству перспективы его дальнейшего развития.
🚀👍
ОСНОВНОЙ ВЫВОД ДОКЛАДА «ОБНОВЛЕНИЕ ВОЗМОЖНО» заключается в том, что миру, как и полвека назад, необходимы разработка, реализация и внедрения новых экономических моделей, способных обеспечивать устойчивое и социальное справедливое развитие в «планетарных границах». «Большинство из выводов доклада „Пределы роста“ по-прежнему остаются в силе», — прокомментировал выход нового исследования один из авторов доклада, глава Потсдамского института изучения климатических изменений Йохан Рокстрем.
🌎🌍🌏
В частности, исследователи смоделировали четыре основных сценария мирового развития до 2050 года. Один из сценариев автоматически экстраполировал текущую ситуацию (все та же БАЗОВАЯ МОДЕЛЬ «ОСТАВИТЬ КАК ЕСТЬ») — в условиях, когда экономический рост в мире остается довольно низким, уровень бедности продолжает снижаться, но одновременно с этим растет и нагрузка на окружающую среду. В этом случае, как говорят исследователи, мир не достигнет целей устойчивого развития ни к 2030, ни к 2050 году, экологическая ситуация будет ухудшаться, возможно, какие-то из экосистем планеты выйдут за грани саморегулирования, на этом фоне будет продолжаться рост неравенства.
🧨
ВТОРОЙ СЦЕНАРИЙ, «УСКОРЕНИЕ», предполагает более высокие темпы экономического роста, что потенциально позволит достичь ряд целей устойчивого развития (прежде всего, в социальном блоке), однако опять-таки поставит под угрозу экологические показатели. ТРЕТИЙ — «РАБОТАЕМ УСЕРДНЕЕ» — предусматривает более радикальные меры по всем направлениям целей устойчивого развития (кардинальное снижение бедности, рост уровня образования, обеспеченности энергоресурсами, инвестиции в «чистую» энергетику и «зеленое» городское развития, повышения уровня здравоохранения — все в существующих экономических системах). Но и в этом случае, однако, существует риск выхода за пределы «планетарных границ».
🏎💨💨💨
Наконец, ЧЕТВЕРТЫЙ СЦЕНАРИЙ, «БУДЕМ УМНЕЕ», предполагает серьезную продуманную и сбалансированную трансформацию мировой экономики. Она подразумевает более высокие темпы экономического роста в бедных странах (по модели развития Южной Кореи, Коста-Рики и отчасти Китая) наряду с менее высокими темпами роста и даже снижением потребления в богатых странах; резкий рост возобновляемой энергетики, позволяющий, в частности, снижать выбросы парниковых газов; увеличение устойчивого производства продовольствия — с целью прокормить 10 миллиардов человек к 2050 году, не истощив при этом почвенные и водные экосистемы; снижение неравенства прежде всего за счет реформ налогообложения; а также дальнейшие инвестиции в системы образования, здравоохранения, поддержка программ гендерного равенства и планирования семьи. Этот сценарий также предполагает более активную роль государств в вопросе экономических реформ.
😇
Автора доклада полагают, что именно ПОСЛЕДНИЙ СЦЕНАРИЙ ЯВЛЯЕТСЯ НАИБОЛЕЕ ВЫИГРЫШНЫМ ДЛЯ НАСЕЛЕНИЯ И ЭКОСИСТЕМ ПЛАНЕТЫ В ЦЕЛОМ — в процессе сбалансированного достижения всех целей устойчивого развития. Реализовывать его предлагается за счет технологических и управленческих реформ и нововведений. Ключевой подход — не гнаться за разовыми, универсальными или точечными решениями, но внедрять системные меры, реформирующие экономическую, финансовую, социальную и экологическую сферы в глобальном масштабе.
🍀
Report in PDF >>>

#analytics #predictions #report #science #sociology #strategy #trends