​​Как повысить личную эффективность с помощью интеллект-карт?
😎🚀
Интеллект-карта представляет собой сложную диаграмму, которая копирует древовидную структуру нейрона и строится на основе ассоциаций. Красота и эффективность этого инструмента мышления заключаются в его простоте. На бумаге это многоцветная диаграмма, представляющая информацию. При этом она максимально эффективно включает в работу кору головного мозга. Она активирует «целостное» мышление, задействуя как логическое левое, так и творческое правое полушария мозга.
🌳🌿
Как вы можете применить интеллект-карту:
✨ конспектировать лекции,
✨ фиксировать информацию во время телефонного разговора или деловой встречи,
✨ проводить анализ во время изучения какой-либо темы,
✨ планировать организацию конкретного события,
✨ планировать график на определенный период времени,
✨ генерировать новые идеи,
✨ находить неочевидные решения и отказываться от непродуктивных вариантов.

Source >>>

#development #efficiency #psychology #tools #visualization

​​Amazon запатентовала распознавание самочувствия и настроения по голосу.
🗣🤖
Amazon представила голосовой помощник Alexa в 2014 году. Помимо устройства Amazon Echo, для которого помощник разрабатывался изначально, компания использует его в самых разных устройствах, от микроволновок до автомобилей. Технология анализа речи компании постоянно дорабатывается: к примеру, в 2017 году голосовой помощник научился давать персонализированные ответы разным пользователям, а не так давно разработчик-любитель научил Alexa отвечать на жестовые запросы.
🤩
Теперь компания запатентовала диагностику заболеваний по голосу пользователя. В патенте, который был одобрен 9 октября 2018 года, обозначено, что технология распознавания речи для такой диагностики будет использоваться в устройствах Amazon (например, той же колонке Echo). Разумеется, подобная диагностика не заменит врачебную: анализируя временные и пространственные параметры речи, а также изменение голоса из-за кашля и больного горла, Alexa сможет, к примеру, уточнить у пользователя, не болен ли он, и предложит заказать ему лекарства.
👩‍⚕️
Что касается анализа эмоций, то в этом случае у системы будет доступ не только к голосовым ответам, но и к истории поиска пользователя: анализ будет дополнен информации о последних действиях в сети. С помощью этого система сможет определить, к примеру, что человеку грустно или скучно, и спросить, как у него дела и чем он хотел бы заняться; также голосовой помощник сможет предложить посмотреть фильм. В перспективе анализ настроения можно также использовать для диагностики психических расстройств, но подробно в патенте об этом не говорится.
🍀
Source >>>

#case #datascience #product #psychology #technology #tools #trends

​​3 подхода к улучшению исследований вашего продукта или сервиса уже сегодня.
3️⃣💎
Исследования (правильно организованные) дают ответы на вопросы, которые создают ценность для компаний в условиях ограниченного количества ресурсов. Ключевые области применения: (1) постановка целей; (2) выявление проблемных зон; (3) генерация и проверка идей (гипотез). Несмотря на ценность исследований, некоторые факторы тормозят как самих исследователей, так и их исследовательские проекты. К подобным факторам можно отнести: отсутствие времени и ресурсов; количество и сложность изучаемых проблем и возможных решений; сложности внутри команды или со стейкхолдерами.
💰🤗
СОВЕТ 1: Применяйте структурированный подход к решению проблем. Структурированность поможет разобраться примерно с половиной выше обозначенных проблем. Структура помогает командам взаимодействовать эффективнее, добавляя понимание и приоритезацию. В качестве инструментов можно использовать фреймворк от McKinsey «7 шагов решения проблем». Достаточно эффективны также деревья решений.
📝
СОВЕТ 2: комбинируйте методы и источники для максимизации эффекта. Методы – это качественные (личные интервью, фокус-группы, этнография) и количественные (опросы, внутренние данные, внешние отчеты). Источники – это первичные данные (результаты наблюдений, интервью, опросов, этнографии и т.п.) и вторичные (рыночные отчеты, экспертные интервью и другие).
🥗
СОВЕТ 3: прорабатывайте четкие рекомендации и добивайтесь их внедрения. Избегайте исследований ради исследований без цели использования и внедрения результатов в бизнес. Полезно взять на вооружение Принцип пирамиды для распространения результатов исследований. Создавайте роудмапы по внедрению бизнес рекомендаций исследований. Правильно работайте с правильными стейкхолдерами (ЛПР). И, конечно, убеждайте и отрабатывайте возражения!
🧭🤝
Source >>>

#efficiency #marketing #mr #product #strategy #tools #ux

​​Про медиа сегодня: дистрибуция, измерения, кадры, новые форматы, монетизация. Медиаменеджеры ответили на важные для индустрии масс-медиа вопросы.
👩‍💻🎤👨‍💻
Как на ваш взгляд меняются модели дистрибуции контента в интернет-среде, какие каналы за последние пару лет перестали быть эффективными, а какие показывают устойчивый рост? Какие факторы на это влияют и почему? Где вы видите источники роста? >>>
📲💻
Современное СМИ — это уже не только сайт с новостями, но и аккаунты и каналы в социальных сетях, мессенджерах и на других площадках. Какие, на ваш взгляд, могут быть новые эталоны успешности онлайн-СМИ, кроме суточной аудитории сайта? >>>
🗣👀
Медиапотребление значительно изменилось за последние 3–5 лет, в первую очередь благодаря развитию социальных сетей и цифровых технологий. Актуальны ли существующие медиаизмерения СМИ? Каких данных сегодня не хватает паблишерам и рекламодателям? Как должен, по вашему мнению, трансформироваться рынок медиазмерений, чтобы учитывать современные подходы развития и дистрибуции СМИ? >>>
📊📈
Активное развитие цифровой среды диктует редакторам и журналистам необходимость развивать новые профессиональные экспертизы. На ваш взгляд, какими навыками сегодня должен обладать журналист, чтобы быть востребованным на рынке труда? >>>
✍️⚠️
В прошлом году паблишеры жили «нативкой», в этом году много говорят о подкастах. Как вы сами оцениваете подкасты как эффективный продукт для СМИ и читательской аудитории? >>>
🍀
СМИ все чаще пытаются искать деньги, уходя в новые для себя бизнесы или социальные эксперименты — образовательные проекты, просветительские проекты, краудфандинг, производство брендированного мерча и пр. Неужели контент больше не «продает»? >>>
😎
#advertising #analytics #marketing #predictions #strategy #trends

​​Поиск ценности продукта через Value Proposition Canvas.
💰👀
Важная задача продуктового маркетинга – транслировать правильные ценности, которые совпадают с реальными запросами клиентов. Value Proposition Canvas помогает эффективно решать эту задачу на любой стадии развития продукта.
🤝
Сформулируйте, какие выгоды и преимущества хотят получить пользователи, выполняя действия, связанные с вашим продуктом. Чего они ждут? О чем мечтают? Чему будут рады? Отталкиваясь от ожидаемых выгод, выделите ценности в вашем продукте, которые наиболее важны пользователям.
⚠️
Определите самые большие проблемы, с которыми сталкиваются пользователи. Что доставляем им неудобства? Чего они боятся? Что провоцирует стресс? Предположите, как и за счет чего ваш продукт сможет решить проблемы пользователей и избавить их от болей.
⁉️
Опишите, какие практические задачи решают пользователи в процессе получения выгод и избавления от болей. Что конкретно они делают? Сколько времени это у них занимает? Основываясь на задачах пользователей, выделите продукт, сервис или функцию, которые позволяют быстро решать эти задачи.
🍀
Source >>>

#development #efficiency #marketing #methodology #product #strategy #tools

​​Прогноз GroupM: российский рекламный рынок в 2019 году вырастет всего на 6,4%.
🔮
Одним из ключевых барьеров роста рекламного рынка в России станет нестабильный и медленный рост реальных доходов потребителей. По данным Росстата, реальные доходы граждан за январь — август 2018 г. выросли всего на 2,2%. Несмотря на это, потребительские расходы россиян продолжают снижаться. Средний чек в сентябре 2018 года составил 519 руб. Хоть исследователи и отмечают рост на 4,8% по отношению к августу 2018 г., тем не менее относительно сентября 2017 года он снизился на 1%. Сам рост объясняется не увеличением доходов граждан, а ростом цен.
🛍💸
В 2019 г. на интернет и ТВ в России будет приходиться 45% и 40% рекламного рынка соответственно. Сильно замедлится рост видеорекламы: он составит всего 14% по сравнению с 33% в 2018-м. Аналитики GroupM считают, что российский медиамикс стремится к общемировым показателям.
🚀
Телереклама займет 40% всего рекламного рынка, а рост этого сегмента составит около 10,9% по итогу года. Интернет обгонит ТВ, в общем медиамиксе его доля составит порядка 43% от всего рынка рекламы в России. Драйверами роста станут видеореклама (она вырастет на 33%) и CPX-модель, рост которой составит порядка 28%. Ритейл и медицина остаются самыми крупными категориями в этом году, по 16% на каждый. Самой быстрорастущей категорией осталась автомобильная. Среди лидеров падения — косметика, гигиена и парфюмерия.
📺📲💻
Source >>>

#advertising #analytics #marketing #predictions #trends

​​Американские психологи подтвердили «эффект следящего глаза», который подразумевает, что люди ведут себя просоциальнее, когда за ними наблюдают.
🇺🇸👁
Для этого они в течение четырех недель считали пожертвования в коробке в одном из музеев Виргинии, над которой было расположено изображение глаз. Как сообщается в статье, опубликованной в Human Nature, на решение людей делать пожертвования меньше влияли другие маркеры человеческого присутствия (нос или рот).
🎁
Психологи из Виргинского университета под руководством Кэролайн Келси (Caroline Kelsey) решили проверить, что именно влияет на желание человека отдавать деньги на пожертвование: само присутствие наблюдателя или то, как он смотрит. Для этого использовали коробку для пожертвований, которая стоит в детском музее Virginia Discovery Museum. На коробке написано «Мы будем благодарны за пожертвование», а экспериментаторы дополнили объявление одной из четырех картинок: они использовали изображение глаз, носа, рта или стула. Эксперимент проходил четыре недели, и каждая картинка использовалась по очереди одну неделю.
⏱
За время исследования музей посетили 34 тысячи взрослых и детей. Ученые рассчитали среднюю величину пожертвования на человека. Оказалось, что в ту неделю, когда на коробке были изображены глаза, средняя сумма пожертвования составляла 1,8 цента, а во все остальные — не превышала и одного.
👁💰
Article in PDF >>>

#case #experiment #psychology #science

​​Посты пользователей Facebook предсказали депрессию.
😩🥺
Американские исследователи проанализировали посты в Facebook почти 700 пользователей и выяснили, что предсказать депрессию по ним можно с высокой точностью задолго до официального диагноза. Так, у 114 людей с диагностированной депрессией первые симптомы были обнаружены за три месяца до постановления диагноза: точность предсказания составила более 70 процентов. Статья опубликована в журнале Proceedings of the National Academy of Sciences.
💡7️⃣0️⃣
Диагностика психических расстройств по большей части сводится к анализу того, как человек говорит о себе: какие слова использует, чтобы описать свои эмоции, а также то, что он рассказывает о собственном самочувствии. К сожалению, подобные симптомы могут быть не очень явными, а в худшем случае человек в депрессии может просто отрицать, что проблема существует.
⛔️
Ученые под руководством Йоханна Эйхштеда (Johannes C. Eichstaedt) из Университета Пенсильвании предположили, что депрессию можно диагностировать задолго до приема у психиатра и постановления официального диагноза, проанализировав посты пользователя в Facebook. Для этого они собрали открытые данные о постах 683 пользователях, обратившихся за медицинской помощью: у 114 из них была диагностирована депрессия, а остальные служили в качестве контрольной группы. Данные были собраны за два с половиной года. Исследователи анализировали используемую лексику пользователей, длину постов, их периодичность и частоту, а также демографию (геотеги).
🍀
Article in PDF >>>

#analytics #case #datascience #methodology #predictions #psychology #report #science #sociology #statistics #tools

​​Neural Matching: что представляет собой новый алгоритм Google.
🤖⁉️
Нейронное сопоставление – это AI-метод, предназначенный для лучшего связывания слов с концептами. Накануне своего 20-летия Google заявил, что начал использовать новый алгоритм нейронного сопоставления (Neural Matching, NM), чтобы лучше понимать концепты. По словам сотрудника поиска Дэнни Салливана (Danny Sullivan), эта разработка используется для 30% поисковых запросов.
📈👍
Пользователи нередко могут указывать в поисковом запросе одно, а подразумевать другое. На скриншоте к посту показано, как одно и то же слово может иметь несколько разных значений. Традиционные сигналы ранжирования выполняют функцию предварительного отбора. Они позволяют Google отсеять спам и выбрать самые релевантные документы. Новый алгоритм повторно ранжирует эти страницы согласно совершенно другому набору критериев для определения того, что Дэнни Салливан назвал «суперсинонимами».
🍀
Source >>>

#datascience #efficiency #methodology #technology

​​Особенности креативной методологии CRAFT. Как она помогает бизнесу?
🤓🧠
CRAFT (Creative Algorithm Framework & Tools) – методология, призванная помочь систематизировать процесс творческого мышления и впоследствии разработать практическое решение для бизнес-задачи. Креативные методологии — это набор инструментов для развития креативного мышления. Например, ТРИЗ, Латеральное мышление, Дизайн-мышление, CRAFT.
🚀
ТРИЗ — теория решения изобретательских задач. Помогает улучшать технические системы, разрешая противоречия (автор Г.С Альтшуллер). ЛАТЕРАЛЬНОЕ МЫШЛЕНИЕ — основана на разрыве существующих паттернов мышления, позволяет придумывать максимально много идей, уходя в абстрактный мир (автор Эдвард де Боно). ДИЗАЙН-МЫШЛЕНИЕ — человеко ориентированная методология, сфокусированная на эмпатии. Практика быстрых и полезных действий для создания нужных людям продуктов и сервисов (систематизировали Дизайн-мышление — Хассо Платнер и Девид Келли). CRAFT — методология, основанная на понятии социальных форм большой идеи, ролевого моделирования, фреймов, полезных капиталов. Помогает переосмыслить привычные формы социального взаимодействия между людьми и придумать новые (автор Василий Лебедев).
🍀
Подробнее про CRAFT - см. Source 1.
👇
Source 1 >>>
Source 2 >>>

#development #efficiency #methodology #strategy #tools

​​Отчет «Лучшие практики корпоративной отчётности 2018».
💥
Основные тренды ежегодных корпоративных отчетов:
1️⃣✨ Фокус на сторителлинг, ценности, краткость, обобщения
2️⃣✨ Иллюстрация и объяснение бизнес модели и последовательности создания добавленной стоимости
3️⃣✨ Прозрачная коммуникация стратегии и целей
4️⃣✨ Комплексная отчетность: устойчивое развитие – стоимость акций – драйверы роста стоимости компании
5️⃣✨ Регулирование и соответствие внутренним и внешним нормам
6️⃣✨ Фокус на будущее; взгляд со стороны, риски, инновации, трансформация, репутация
7️⃣✨ Дизайн и инфографика для расстановки акцентов
8️⃣✨ Кастомизированная и таргетированная коммуникация на разных платформам. Меньше бумаги, больше электронных версий
9️⃣✨ Журналы и 1-страничные онлайн отчеты в дополнение к традиционным отчетам
🔟✨ Увеличение доли интерактивных форматов: видео и инфографика в онлайн отчетах

🛩
Report in PDF >>>

#analytics #case #design #development #efficiency #marketing #report #strategy #tools #trends #visualization

​​Самые частые ошибки мышления, которые мешают жить.
🧠🙃
Селективное (или выборочное) восприятие — это известная склонность людей̆ уделять внимание той информации, которая согласуется с их ожиданиями, и игнорировать остальную информацию. Ошибки селективного восприятия распространены очень широко: (1) выборочное восприятие новостных сообщений, когда мы обращаем внимание на те новостные факты, которые укладываются в «картину наших ожиданий», и не обращаем внимания на остальные факты, которые вызывают, к примеру, моральное неприятие; (2) наши оценочные суждения и даже экспертные оценки формируются под влиянием различных субъективных факторов.
🧐
«Истории об уме и доброте дельфинов основаны на рассказах уставших пловцов, которых они толкали к берегу. Но мы никогда не услышим истории тех, кого они толкали в сторону моря». Систематическая ошибка выжившего — пример ошибочного анализа информации, когда изучаются данные только по одной̆ группе («выжившим»), а данные по другой̆ группе («погибшим») не берутся в расчет либо по причине их отсутствия, либо по причине кажущейся неважности. Систематическая ошибка выжившего — это частный̆ случай ошибки селективного восприятия.
🧜‍♂️
Эффект доктора Фокса заключается в том, что лектор, выступающий̆ перед аудиторией̆, своим ораторским мастерством, артистизмом, выразительностью и доброжелательностью к публике может скрыть всю бессмысленность и бесполезность лекционного материала. Нам хорошо известно, какое сильное воздействие на публику могут оказывать хорошие ораторы. Но на практике все гораздо тоньше и интереснее.
😇
Больше примеров по ссылке.
🛩
Source >>>

#analytics #development #efficiency #psychology #sociology

​​Отличное саммари с конференции Programmatic I/O, которая прошла в Нью-Йорке в конце 2018 года, от Дмитрия Федосеева (Performance Director OMD Resolution) и Александры Клюевой (Programmatic Lead OMD Resolution).
🚀
ПРОЗРАЧНОСТЬ ПРЕВЫШЕ ВСЕГО. К примеру, Nestle пропагандирует мировоззрение Transparency first. Начиная от производственной линии, HR-политики и финансовой отчетности, заканчивая вложениями в рекламу — вплоть до глубокого погружения в механики формирования технических костов на каждом этапе программатик-цепочки. При этом Google напоминает, что Transparency is complexity — чем более прозрачна закупка, тем она сложнее, а значит, дороже.
💧
ПРОГРАММАТИКУ НЕДОСТАЕТ КРЕАТИВНОСТИ. Рекламодатели со своими таргетингами совершенно забыли про storytelling, а ведь хорошая реклама — это в первую очередь история. Эмоции — двигатель продаж: не ваши таргетинги, не ваша дата-стратегия, а эмоции. Побуждайте их!
🤪
ПРОГРАММАТИК — ЭТО БОЛЬШЕ НЕ БАННЕРЫ С НИЗКИМИ CPM В RTB. Если вы хотите качественный brand safety инвентарь, который будет эффективно отрабатывать для ваших целей, — платите.
📉⛔️
КРУПНЫЕ БРЕНДЫ ПЕРЕВОДЯТ ПРОГРАММАТИК ИН-ХАУС. Все больше и больше клиентов в США говорят, что они хотят иметь прямые взаимоотношения с паблишерами. К примеру, T-Mobile уже давно забрали контекстную рекламу ин-хаус, в 2019 году планируют забрать закупки соцсетей и запустить первую фазу по передаче программатика.
🏚
СОВРЕМЕННЫЙ BRAND — ЭТО UNBRAND. Без истории, без традиций, без яркого отношения к нему. Uber, Skype, Amazon, Pinkberry, Kiehl’s.
😎
Source >>>

#advertising #analytics #event #marketing #tools #trends

​​Более половины — 55% — населения Земли являются пользователями интернета!
😱🌏
Число интернет-пользователей в мире достигло 4,2 млрд человек (+7% против аналогичного периода 2017 года). Это более половины населения Земли, которое составляет 7,6 млрд человек. Такие данные приводятся в совместном исследовании Hootsuite и We Are Social за июнь-сентябрь 2018 года.
📈💻
Общее количество пользователей соцсетей за этот период выросло за год на 10%, до 3,4 млрд человек. Через мобильные телефоны в интернет выходят 51,6% опрошенных, через компьютеры и ноутбуки — 44,1%, планшеты — 4,2%, другие устройства — 0,1%. Примечательно, что за год способ выхода в сеть через компьютер / ноутбук стал более популярен (+2%). А через телефон — менее (-1%).
📲🤔
Девять из десяти интернет-пользователей (91%) посещают сайт хотя бы одного ритейлера каждый месяц, а 83% пользователей совершают покупку в онлайн. Покупательские привычки мужчин и женщин немного отличаются: женщины более склонны пользоваться приложениями для шопинга на мобильных, чем мужчины. Мода остается самой популярной категорией для онлайн-покупок, одежда и обувь возглавляют список покупок в онлайн за последние 12 месяцев.
🛍🛒

1️⃣ The global state of digital in 2018—from Argentina to Zambia in PDF >>>
2️⃣ Digital in 2018 in Eastern Europe part 2 – East (incl. Russia) in PDF >>>

#analytics #marketing #mr #presentation #report #sociology #trends #visualization

​​Полезное саммари на 6 страниц от Фейсбук «Стратегические соображения о кампаниях по вовлечению для мобильных игр» (Strategic Considerations for Mobile Gaming Engagement Campaigns).
🎲📲
Успех мобильных приложений редко бывает простым из-за высоких темпов оттока, что чаще является правилом, а не исключением. По данным eMarketer большинство приложений удаляется в течение первой недели от последнего использования. Что касается выручки внутри приложения, то исследование Facebook IQ показало, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе 1 из 6 установок приложений заканчивается покупкой в течение первого месяца использования приложения.
🧨💰
Для категории мобильных игр маркетинг по вовлечению является мощным инструментом для решения следующих задач: (1) снижение оттока; (2) возврат «уснувших» пользователей обратно в игру; (3) работа с активными игроками, которым еще предстоит совершить покупку в приложении; (4) увеличение выручки с платящих игроков.
⚠️♻️
Кампании по вовлечению особенно важны с учетом того, что активные игроки приносят больше инкрементального ROAS по сравнению с пассивными игроками. Например, кампании по вовлечению на Фейсбуке дают в среднем х3 инкрементального ROAS по проанализированным кампаниям. Инкрементальный ROAS – это разница в эффективности рекламы между группой тех, кому показывалась реклама, и тех, кому реклама не показывалась.
🛩
6-pager in PDF >>>

#advertising #analytics #case #efficiency #marketing #product #report #strategy

​​Инженеры из Google создали контроллер, позволяющий играть на фортепиано, используя всего восемь кнопок.
👨‍🔧🎮
После нажатия кнопки обученный нейросетевой алгоритм самостоятельно подбирает для каждого нажатия одной из восьми кнопок наиболее подходящую комбинацию из клавиш фортепиано, рассказывают разработчики в статье, доступной на arXiv.org. Автоматизация коснулась уже многих областей, в том числе и музыки. Значительная часть исследователей, работающих в этой сфере, сосредоточены на создании алгоритмов, способных самостоятельно создавать новую музыку, обучаясь на уже существующих композициях, созданных людьми.
🤖🎹
Группа разработчиков из компании Google и принадлежащей ей компании DeepMind под руководством Сандера Дилемана (Sander Dieleman) выбрали другой подход и создали нейросетевой алгоритм и устройство для него, которые принимают участие в написании музыки, но все же делают это под руководством человека.
🥁🎼🎷
Алгоритм основан на двух рекуррентных нейросетях с долгой краткосрочной памятью (LSTM), которые выполняют противоположные задачи. Одна из нейросетей работает как кодировщик, а другая как декодировщик. Задача кодировщика заключается в преобразовании последовательностей нажатия комбинаций из 88 клавиш реального фортепиано в последовательности нажатий восьми клавиш контроллера. Декодировщик, в свою очередь, наоборот преобразует нажатия клавиш контроллера в комбинации клавиш фортепиано.
🍀
Source >>> https://arxiv.org/abs/1810.05246
Article in PDF >>>

#datascience #experiment #product #science #technology

​​YouAppi и Adjust провели совместное короткое исследование среди 216 маркетологов.
👨‍💻🎯
Основной инсайт – Ремаркетинг (Re-Engagement) является новой и пока еще недостаточно знакомой стратегией в мобильной индустрии. Около половины маркетологов никогда не применяли данный подход. При этом основной причиной является факт, что они ничего не знают о ремаркетинге и его прикладном использовании. Для многих откровение, что после User Acquisition «есть жизнь» … В этой связи для компаний, специализирующихся на ремаркетинге, приоритетом становится образовательное направление в отношении рынка, индустрий, а также текущих и новых клиентов!
👩‍🎓⚠️👨‍🎓
В отчете всего 8 слайдов, так что всего 1 спойлер.
🎃
8-slider in PDF >>>

#advertising #efficiency #marketing #mr #presentation #strategy #trends #visualization

​​Шведский исследовательский центр The Stockholm Resilience Institute по заданию Римского клуба подготовил доклад «Обновление возможно» (Transformation is feasible) — своего рода новую версию другого доклада под названием «Пределы роста», который в 1972 году впервые указал человечеству перспективы его дальнейшего развития.
🚀👍
ОСНОВНОЙ ВЫВОД ДОКЛАДА «ОБНОВЛЕНИЕ ВОЗМОЖНО» заключается в том, что миру, как и полвека назад, необходимы разработка, реализация и внедрения новых экономических моделей, способных обеспечивать устойчивое и социальное справедливое развитие в «планетарных границах». «Большинство из выводов доклада „Пределы роста“ по-прежнему остаются в силе», — прокомментировал выход нового исследования один из авторов доклада, глава Потсдамского института изучения климатических изменений Йохан Рокстрем.
🌎🌍🌏
В частности, исследователи смоделировали четыре основных сценария мирового развития до 2050 года. Один из сценариев автоматически экстраполировал текущую ситуацию (все та же БАЗОВАЯ МОДЕЛЬ «ОСТАВИТЬ КАК ЕСТЬ») — в условиях, когда экономический рост в мире остается довольно низким, уровень бедности продолжает снижаться, но одновременно с этим растет и нагрузка на окружающую среду. В этом случае, как говорят исследователи, мир не достигнет целей устойчивого развития ни к 2030, ни к 2050 году, экологическая ситуация будет ухудшаться, возможно, какие-то из экосистем планеты выйдут за грани саморегулирования, на этом фоне будет продолжаться рост неравенства.
🧨
ВТОРОЙ СЦЕНАРИЙ, «УСКОРЕНИЕ», предполагает более высокие темпы экономического роста, что потенциально позволит достичь ряд целей устойчивого развития (прежде всего, в социальном блоке), однако опять-таки поставит под угрозу экологические показатели. ТРЕТИЙ — «РАБОТАЕМ УСЕРДНЕЕ» — предусматривает более радикальные меры по всем направлениям целей устойчивого развития (кардинальное снижение бедности, рост уровня образования, обеспеченности энергоресурсами, инвестиции в «чистую» энергетику и «зеленое» городское развития, повышения уровня здравоохранения — все в существующих экономических системах). Но и в этом случае, однако, существует риск выхода за пределы «планетарных границ».
🏎💨💨💨
Наконец, ЧЕТВЕРТЫЙ СЦЕНАРИЙ, «БУДЕМ УМНЕЕ», предполагает серьезную продуманную и сбалансированную трансформацию мировой экономики. Она подразумевает более высокие темпы экономического роста в бедных странах (по модели развития Южной Кореи, Коста-Рики и отчасти Китая) наряду с менее высокими темпами роста и даже снижением потребления в богатых странах; резкий рост возобновляемой энергетики, позволяющий, в частности, снижать выбросы парниковых газов; увеличение устойчивого производства продовольствия — с целью прокормить 10 миллиардов человек к 2050 году, не истощив при этом почвенные и водные экосистемы; снижение неравенства прежде всего за счет реформ налогообложения; а также дальнейшие инвестиции в системы образования, здравоохранения, поддержка программ гендерного равенства и планирования семьи. Этот сценарий также предполагает более активную роль государств в вопросе экономических реформ.
😇
Автора доклада полагают, что именно ПОСЛЕДНИЙ СЦЕНАРИЙ ЯВЛЯЕТСЯ НАИБОЛЕЕ ВЫИГРЫШНЫМ ДЛЯ НАСЕЛЕНИЯ И ЭКОСИСТЕМ ПЛАНЕТЫ В ЦЕЛОМ — в процессе сбалансированного достижения всех целей устойчивого развития. Реализовывать его предлагается за счет технологических и управленческих реформ и нововведений. Ключевой подход — не гнаться за разовыми, универсальными или точечными решениями, но внедрять системные меры, реформирующие экономическую, финансовую, социальную и экологическую сферы в глобальном масштабе.
🍀
Report in PDF >>>

#analytics #predictions #report #science #sociology #strategy #trends

​​Американские психологи предложили новую типологию личности.
🇺🇸👨‍🎓👩‍🎓
Проанализировав показатели более полутора миллионов людей, принявших участие в опросе на выделение черт из «Большой пятерки», исследователи выделили четыре типа личности: «обычный», «замкнутый», «эгоцентричный» и «ролевая модель». Статья опубликована в журнале Nature Human Behaviour.
💡5️⃣
Американские психологи из Северо-Западного университета под руководством Луиса Нунис Амараля (Luís A. Nunes Amaral проанализировали четыре датасета, в каждом из которых содержатся данные о нескольких (от 100 до 500) тысячах людей. Ученым удалось собрать разнообразную выборку, которая насчитывала в сумме более полутора миллионов мужчин и женщин разных возрастов из различных стран.
👫🌎🌍🌏
Для каждого участника, попавшего в выборку, была доступна информация по характеристикам «Большой пятерки». Изучив результаты, ученые кластеризовали каждую характеристику по величине z-оценки от -1 до 1. Оказалось, что на основании распределения оценок можно выделить четыре типа личности. Первый тип, «нормальный» (или «обычный», average) характеризуется высокими показателями невротизма и экстраверсии и низким — открытости опыту.
📈📊📉
Второй тип, «замкнутый» (reserved), отличился пониженным невротизмом и открытостью, а также средними показателями сознательности и доброжелательности. К третьему типу отнесли «эгоцентриков» (self-centred): у них наблюдалась повышенная экстраверсия, а все остальные показатели были ниже среднего. Наконец, четвертый тип назвали «ролевыми моделями» (role model): они отличились высокими показателями по всем характеристикам, кроме невротизма.
🍀
Article in PDF >>>

#case #experiment #methodology #mr #psychology #statistics

​​Procter & Gamble предложил онлайн-ритейлерам поделиться данными о клиентах.
😱🤔
Компания на европейском и индийском рынках, а также на Ближнем Востоке и в Африке продвигает идею маркетингового партнерства, в рамках которого онлайн-ритейлеры в обмен на программы лояльности будут передавать P&G данные о своих клиентах. Полученную информацию P&G планирует использовать для увеличения эффективности своих рекламных кампаний.
🤝
CPG-рекламодатели зачастую не обладают достаточным объемом данных, так как не контактируют с покупателями напрямую, а такие крупные площадки, как Amazon, не желают делиться своими клиентскими базами данных. В связи с этим P&G обратил внимание на других игроков рынка электронной коммерции. Эксперты отмечают, что предложенное P&G сотрудничество может помочь онлайн-ритейлерам выстроить отношения с рекламодателями и эффективней противодействовать Amazon.
👀
Последние два года P&G сокращает свои рекламные расходы, при этом для компании приоритетными являются прямые и programmatic-закупки. Как пишет Digiday, на данный момент e-commerce приносит компании $4,5 млрд, что составляет 6% от всех продаж, и компания намерена к 2021 г. довести эту цифру до $10 млрд, или 30% от продаж.
🛩
Source >>>

#advertising #case #marketing #strategy #trends

​​Китайские разработчики создали приложение для смартфона, распознающее беззвучную речь по движениям губ пользователя и превращающее команды в действия на устройстве.
🇨🇳📲
В отличие от обычных голосовых помощников, приложение можно использовать в общественных местах, не мешая другим людям, рассказывают разработчики в статье, представленной на конференции UIST 2018. Исследования показывают, что большинство людей не используют голосовые помощники в общественных местах, поскольку при этом они чувствуют себя некомфортно. Юаньчунь Ши (Yuanchun Shi) и его коллеги из Университета Цинхуа разработали голосовой помощник для смартфонов, умеющий распознавать речь по движениям губ, даже если пользователь не издает звуков.
🤐💡
Во время работы приложение определяет лицо в кадре с камеры смартфона и после этого начинает отслеживать положение 20 контрольных точек, которые достаточно точно описывают форму губ. Кроме того, он определяет степень открытости рта, что позволяет отслеживать моменты начала и конца команды. После этого данные передаются на другой алгоритм на основе сверточной нейросети, который занимается непосредственно распознаванием речи по движениям губ. Стоит отметить, что пока разработчики реализовали распознавание не на самом смартфоне, а на дополнительном и достаточно мощном компьютере.
🍀
Article in PDF >>>

#case #datascience #product #science #technology #tools #ux