Разные люди. Один характер

Как «Северсталь» изменила язык промышленности и усилила бренд работодателя

В 2024 году «Северсталь» сделала смелый шаг — пересобрала бренд работодателя и бросила вызов устоявшимся стереотипам отрасли. Вместо привычного образа «сурового завода» компания заявила новое человекоцентричное позиционирование: сила промышленности — в разнообразии людей, их характеров, взглядов и жизненных историй.

Новый слоган «Разные люди. Один характер» стал манифестом этой философии. В центре коммуникаций — реальные сотрудники компании. В визуальной кампании их показали вне производственных ролей: с книгами, гитарами, на кухне — как живых, ярких людей, для которых работа в промышленности не отменяет индивидуальность. Имиджевые баннеры и саблайны отвечали на ключевые возражения кандидатов и транслировали простую мысль: в «Северстали» не нужно подстраиваться под шаблон, здесь ценят личность.

❤️Кампания охватила города присутствия и города-доноры, вышла в офлайн и диджитал, а также в нестандартные для HR каналы — кинотеатры и онлайн-кинотеатры. «Северсталь» стала первым промышленным работодателем в России, запустившим имиджевый HR-ролик в киноформате.

Результаты:
❤️ охват запуска — более 150 млн человек;
❤️ узнаваемость HR-бренда выросла на 11 п.п., привлекательность — на 15 п.п.;
❤️готовность откликнуться на вакансию увеличилась на 14 п.п.;
❤️вовлеченность сотрудников выросла на 3 п.п.,
❤️eNPS повысился на 6 п.п..

Подробнее — на видео ❤️

Проект, ставший победителем InterComm в номинации Работа мечты, показал: современная промышленность — это территория возможностей для разных людей с одним сильным характером.

Премия проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»
#InterComm2025
#кейсомания

InterComm

Немного поздравительной статистики от tgstat🎄

Начинаем подводить итоги года

💌 Спасибо всем, кто был с нами в этом году, и тем, кто присоединился к нашему сообществу, только в телеграме вас пришло почти 650 человек!

💌 Отдельная благодарность всем, кто репостил наши материалы или упоминал нас в своих каналах.

А если пропустили самый популярный пост года — сейчас самое время посмотреть:

⭐️ Как амбассадоры компании усиливают бренд работодателя?

Над созданием контента в этом году для вас работали:
Лариса Рудакова
Анна Смирнова
Мария Мазанская
Илья Недоля
Анна Королева
Мария Посева
Артем Иванов
Виктория Шемеретинская
Василина Мышако
Егор Рыбин
и еще множество авторов и креаторов 🤗

InterComm

Вахта без мифов

Как Nordgold показала, что работа и семья могут быть союзниками

🌟 Победитель премии InterComm 2025 в номинации Семейные ценности

«Дома ждут!» — корпоративный видеопроект Nordgold, который переосмысливает вахтовый метод через главный источник мотивации сотрудников — семью. В условиях дефицита вахтовиков и устойчивых стереотипов о «разрушающей семье вахте» компания выбрала нестандартный путь: показать реальную жизнь людей, для которых работа и близкие не противоречат друг другу.

💌 Съемочная группа провела с каждой семьей по несколько дней, погрузившись в их повседневную жизнь в разных регионах России и на руднике в Якутии.

📢 Такой формат позволил разрушить мифы о тяжелом и обезличенном вахтовом труде и показать современную, технологичную и человекоцентричную вахту Nordgold.

Шесть серий и новогодний клип набрали 110 000 просмотров в соцсетях (ВК, Telegram, ОК). 📢Количество обращений по трудоустройству увеличилось в несколько раз — до 10 в день.

🎯Показатель вовлеченности вырос на 4 пп до 86%.
🎯Удовлетворённость достигла 92%, что на 4 п.п. выше уровня 2024 года.
🎯Уровень счастья сотрудников составил 82%, показав рост на 8 п.п. по сравнению с прошлым годом.

«Дома ждут!» стал не просто видеопроектом, а инструментом изменения восприятия вахты и укрепления доверия к Nordgold как работодателю.

Смотрим все серии тут ⚪️

Премия проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»
#InterComm2025
#кейсомания

InterComm