«Музеи в топе. Как быть интересными блогеру»
24 мая, 14:10
Музей Москвы

Сегодня музеи активно продвигают выставки через соцсети и коллаборации с блогерами, чьи обзоры привлекают новую аудиторию. Популярные лидеры мнений получают десятки предложений о сотрудничестве и тонны пресс-релизов, но лишь немногие проекты попадают в их контент-план.

⭐️Одним из спикеров круглого стола станет соосновательница и автор одного из популярных тг-каналов «Две в Москве» — Олеся Шульгина.

Олеся расскажет, какой контент обращает на себя внимание, как блогеры обрабатывают предложения о сотрудничестве и что помогает музею выделиться и стать заметным для инфлюенсеров.

Итоги круглого стола «Обратная сторона прогресса. Научные музеи против технофобии» 📃

▪️Григорий Тарасевич, научный журналист, популяризатор науки:
«Наука — это то, что объясняет, почему мы вообще живем. Мне кажется, хорошо бы сделать большую выставку, которая называлась бы, условно, “Дорожная карта бессмертия” и показывала бы всю сумму технологий (и атомных, и био, и диджитал), благодаря которым человек живет. Чтобы можно было видеть конкретное применение науки в отношении жизни каждого человека. Ведь это и есть главная победа науки — она в том, что вы живы».

▪️Лидия Лобанова, директор Музея криптографии: 
«Научные музеи должны оставаться научно достоверными и верить, что наша аудитория к нам придёт, но это работа в долгую, это не произойдет по щелчку пальцев, мы работаем не в “реанимации”, мы ближе к превентивной медицине. Поскольку мы выбрали не самую простую и популярную сферу, мы можем лишь постепенно менять отношение аудитории. Нам надо приучить людей к тому, что наука — это не страшно, что наука — это вообще-то про тебя и твою жизнь. И сейчас важно признать, что мы находимся в той точке, где в мире много технологий: мир сложный, фиджитальный, но это нормально».

▪️Елена Мироненко, генеральный директор Музея «АТОМ»: 
«Мы все время конкурируем с художественными и историческими музеями, потому что музеи науки посещаются намного меньше, чем любые другие в нашей стране. Если мы возьмем музей науки в Лондоне и музей Виктория Альберт, у них сопоставимая посещаемость. У нас пока что музеи науки не в тренде, поскольку есть общая беда с пиаром науки, которая в обществе, несмотря на десятилетия науки и технологий, не вызывает доверие. После оттока ученых в 90-е авторитет науки в обществе мы до сих пор не восстановили, и это наша главная боль».

▪️Ирина Хорошун, главный специалист отдела стратегических коммуникаций и экспертного прогнозирования, Музей «БИОТЕХ»:
«Привить уважение и интерес к науке можно путем ажиотажа. Если, к примеру, сообщить людям, что есть дефицит вакцин, в очередь выстроятся даже антипрививочники. Так что продвигать научные музеи нужно маркетинговыми инструментами, стимулирующими спрос и повышенную потребность».

▪️Дарья Денисова, директор Центра научной коммуникации Национального исследовательского университета ИТМО:
«Наука может быть увлекательной, все научные музеи доказывают это своим примером и своими экспозициями с использованием новейших технологий. Многие не знают об их существовании, но когда попадают, происходит 100%-ный вау-эффект. А еще я всем советую ходить в научные музеи… на свидания. Это лучший способ сразу же понять, совпадаете ли вы по глобальным ценностям. Полезно во всех смыслах».

Итоги кейс-сессии «Артефакты прогресса. Как музеи интегрируют научные и технические объекты в экспозицию».

◼️Евгений Вечорек, начальник отдела цифровых ресурсов, Музей современной истории России:
«Многие знают, что у нас в музее с 2017 года работает робот Клиоша. Бесплатный цифровой гид – это не замена человеку, а новый способ начать диалог с искусством. Робот-экскурсовод стал очень востребованным инструментом вовлечения: он не только проводит экскурсии по запросу, но и выполняет функцию "цифровой няни", удерживая внимание детей перед началом групповых занятий. Хотя его финансовый вклад сложно измерить, педагоги отмечают, что робот снижает нагрузку на сопровождающих – пока дети взаимодействуют с машиной, учителя могут спокойно подготовиться к экскурсии».

◼️Михаил Гурьев, заведующий лабораторией научной реставрации часов и музыкальных механизмов, Государственный Эрмитаж:
«Часы, которые лают, и пушки-будильники – лучшие учителя истории для поколения TikTok’а. Механическая собачка XVI века, тявкающая при бое часов, или будильник, стреляющий порохом для поджигания свечи, становятся магнитами для молодёжи. Эти артефакты превращают залы экспозиции в машину времени, где тиканье сотен часов создает эффект поля с кузнечиками, а уникальная музыкальная люстра (одна из двух в мире) заставляет посетителей отрываться от смартфонов. Особую гордость представляет глобус Рудольфа II – действующая модель Вселенной стоимостью в 10-летний доход дворянина, которая, как выяснилось, была частью проекта императора-алхимика “по управлению миром”».

◼️Михаил Лыков, сооснователь, компания «Вижу»; креативный директор, павильон «Сделано нами. Индустриальное путешествие», международная выставка-форум «Россия»:
«Даже самая технологичная выставка – это не про демонстрацию достижений, а про создание эмоциональных якорей памяти. В нашем проекте промышленные артефакты превращались в элементы иммерсивного театра. Триггерами вовлечения были самые разные элементы: от гигантских кинетических инсталляций до AR-маркеров, раскрывающих скрытые слои истории объектов. Особый акцент делается на тактильном диалоге – посетители могут крутить ручки советских станков или набирать текст на ретрокомпьютерах, что создает эффект сопричастности. Поколение Z особенно откликается на экспонаты с “технологической магией” – устройствами, где механика создаёт иллюзию чуда».

💙 В Музее Москвы сейчас выступает Мурат Бозджу — директор Музея истории Айя-Софии (Турция).

Что происходит с Собором святой Софии в 21 веке? Как работа мечети сочетается со статусом исторического и культурного объекта? Что нового мы узнаем об Айя-Софии и турецкой культуре в целом благодаря новым исследованиям? И что больше всего интересует современного посетителя?
Вот-вот мы узнаем ответы на все эти вопросы!

Все мероприятия публичной программы бесплатны, следить за расписанием можно на сайте.

Итак, заключительный день «Интермузея»! Наши планы👇

🔵В Инженерном корпусе Третьяковской галереи пройдут сразу две кейс-сессии подряд, посвященные громким выставкам Музея Москвы, — «Искусство в масштабе. Монументальная живопись Москвы» и «Между Парижем и Москвой. Александра Бычкова и Сергей Кольцов». Кураторы проектов от первого лица расскажут о процессе подготовки и реализации выставок.

🔵В «ГЭС-2» присоединимся к панельной дискуссии «Музей и ландшафт. Диалог с пространством». Обсудим один из ключевых фокусов искусства сегодня — поиск новых форм взаимодействия человека с природой.

🔵В Музее Москвы — дискуссия «Зачем музею пресс-служба? Презентация "Манифеста музейного пресс-секретаря"». Узнаем, какие задачи необходимо выполнять пресс-службе и какими компетенциями должны обладать специалисты.

Полная программа на сегодня — по ссылке.