Завершилась сессия «Результаты интеллектуальной деятельности как финансовый актив». В ходе дискуссии участники выяснили, как оценивать результаты интеллектуальной деятельности и как правильно работать с нематериальными объектами, чтобы они приносили реальный доход. В качестве модератора выступила советник адвокатского бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры» Елена Авакян.
По ее словам, сегодня почти 80% всех нематериальных финансовых активов составляют объекты интеллектуальной собственности (ИС). Появляются синтетические активы права ИС, новые институты. А там, где есть монетизация, есть потребность в учете, где есть потребность в учете — есть фиксация и интересы государства в виде налогов и платежей. В связи с этим Елена Авакян поинтересовалась у спикеров сессии, что они понимают под оборотоспособным результатом интеллектуальной собственности.
Управляющий портфелем IT-проектов Ассоциации IPChain Валерия Брусникина ответила: «Любая интеллектуальная собственность может быть финансовым активом при условии, что компании ее правильно защищают и монетизируют». А директор департамента корпоративного права МТС Анна Войцехович добавила: «Это то, что можно продать, заработать на этом, а затем повторно вложить средства». Екатерина Кулагина, руководитель Юридического департамента ТАСС, в свою очередь сказала, что «любые объекты могут быть оборотоспособными, если с ними можно совершать сделки. А будут ли они коммерчески выгодными, зависит не от правоприменения, а от многих других факторов».
Далее Елена Авакян задала новый виток дискуссии, сказав: «Результаты интеллектуальной деятельности всегда возникают в процессе. Чтобы их монетизировать, им необходимо придать юридически значимую форму. Итак, как обеспечить контроль за правом интеллектуальной собственности?»
Слово взял Вадим Ковалев, генеральный директор лаборатории IPCodex: «Основные проблемы управления нематериальными активами — это нехватка своевременной информации, неэффективное использование активов и недостаточная эффективность процессов. Как решить данную проблему? Путем создания единой базы, содержащей актуальные и полные сведения об активах, формализации бизнес-процессов, их интеграции с онлайн-источниками данных для целей корректности и регулярного обновления. Результатом станет автоматизированная система управления интеллектуальной собственностью с широким функционалом».
Екатерина Кулагина рассказала о примере такой автоматизации в ТАСС: «У нас более 30 млн единиц визуального контента — это целый массив цифровых активов. Со временем мы пришли к пониманию, что это необходимо привести в порядок, чем, к сожалению, пренебрегают многие компании, из-за чего регулярно теряют деньги. Многие даже не оформляют права на собственные сайты. Мы недополучаем 5% ВВП из-за отсутствия правовой культуры в сфере охраны результатов интеллектуальной деятельности. Единое хранилище, понятные всем правила получения и использования результатов интеллектуальной деятельности, изменение ментальности, оформление прав — это те необходимые элементы, которые сформируют системность в управлении IP».
Итогом сессии стали прозвучавшие в конференц-зале «Казан» слова советника адвокатского бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры» Елены Авакян: «Чтобы что-то монетизировать, надо это определить. Чтобы не потерять — надо отслеживать с самого начала, использовать нужные сервисы для фиксации нарушений в моменте. Давайте в комплексе устанавливать LegalTech-решения, которые будут сопровождать бизнес во всех его процессах».
По ее словам, сегодня почти 80% всех нематериальных финансовых активов составляют объекты интеллектуальной собственности (ИС). Появляются синтетические активы права ИС, новые институты. А там, где есть монетизация, есть потребность в учете, где есть потребность в учете — есть фиксация и интересы государства в виде налогов и платежей. В связи с этим Елена Авакян поинтересовалась у спикеров сессии, что они понимают под оборотоспособным результатом интеллектуальной собственности.
Управляющий портфелем IT-проектов Ассоциации IPChain Валерия Брусникина ответила: «Любая интеллектуальная собственность может быть финансовым активом при условии, что компании ее правильно защищают и монетизируют». А директор департамента корпоративного права МТС Анна Войцехович добавила: «Это то, что можно продать, заработать на этом, а затем повторно вложить средства». Екатерина Кулагина, руководитель Юридического департамента ТАСС, в свою очередь сказала, что «любые объекты могут быть оборотоспособными, если с ними можно совершать сделки. А будут ли они коммерчески выгодными, зависит не от правоприменения, а от многих других факторов».
Далее Елена Авакян задала новый виток дискуссии, сказав: «Результаты интеллектуальной деятельности всегда возникают в процессе. Чтобы их монетизировать, им необходимо придать юридически значимую форму. Итак, как обеспечить контроль за правом интеллектуальной собственности?»
Слово взял Вадим Ковалев, генеральный директор лаборатории IPCodex: «Основные проблемы управления нематериальными активами — это нехватка своевременной информации, неэффективное использование активов и недостаточная эффективность процессов. Как решить данную проблему? Путем создания единой базы, содержащей актуальные и полные сведения об активах, формализации бизнес-процессов, их интеграции с онлайн-источниками данных для целей корректности и регулярного обновления. Результатом станет автоматизированная система управления интеллектуальной собственностью с широким функционалом».
Екатерина Кулагина рассказала о примере такой автоматизации в ТАСС: «У нас более 30 млн единиц визуального контента — это целый массив цифровых активов. Со временем мы пришли к пониманию, что это необходимо привести в порядок, чем, к сожалению, пренебрегают многие компании, из-за чего регулярно теряют деньги. Многие даже не оформляют права на собственные сайты. Мы недополучаем 5% ВВП из-за отсутствия правовой культуры в сфере охраны результатов интеллектуальной деятельности. Единое хранилище, понятные всем правила получения и использования результатов интеллектуальной деятельности, изменение ментальности, оформление прав — это те необходимые элементы, которые сформируют системность в управлении IP».
Итогом сессии стали прозвучавшие в конференц-зале «Казан» слова советника адвокатского бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры» Елены Авакян: «Чтобы что-то монетизировать, надо это определить. Чтобы не потерять — надо отслеживать с самого начала, использовать нужные сервисы для фиксации нарушений в моменте. Давайте в комплексе устанавливать LegalTech-решения, которые будут сопровождать бизнес во всех его процессах».
Завершился первый день международного форума IPQuorum 2021: Tech for Content – одного из самых ожидаемых событий этого года для сферы креативных индустрий и мира интеллектуальной собственности. Спикерами мероприятия стали 200 ведущих предоставителей из более чем 20 секторов креативной экономики: музыканты, дизайнеры, архитекторы, блогеры, представители индустрии моды, рекламы, кино, музейной и театральной сфер, а также инновационные лидеры и визионеры.
Сегодня были проведены 22 лекции, 7 мастер-классов, а также были подписаны два соглашения о сотрудничестве.
Ключевыми темами обсуждений стали новые технологии для создания креативного контента, цифровое искусство, преддиктивная аналитика на основе работы нейросетей, действие правовых законов в онлайн пространстве, развитие сферы виртуального пространства и как адаптироваться к новой реальности, в которой Интернет «правит бал».
На завтра, 27.04, в программе мероприятия запланировано еще более 17 сессий и 9 мастер-классов.
Сегодня были проведены 22 лекции, 7 мастер-классов, а также были подписаны два соглашения о сотрудничестве.
Ключевыми темами обсуждений стали новые технологии для создания креативного контента, цифровое искусство, преддиктивная аналитика на основе работы нейросетей, действие правовых законов в онлайн пространстве, развитие сферы виртуального пространства и как адаптироваться к новой реальности, в которой Интернет «правит бал».
На завтра, 27.04, в программе мероприятия запланировано еще более 17 сессий и 9 мастер-классов.
Второй день международного Форума IPQuorum 2021: Tech for Content посвящен технологиям устойчивых рынков. Участники и гости мероприятия встретятся в 10:00 на пленарной сессии «Финансирование под залог IP. Инвестиции, кредиты, краудфандинг, краудлендинг». Эксперты расскажут о том, как настроить диалог между авторами-создателями и заказчиками, инвесторами, продюсерами, а также о том, как успешно монетизировать творческую составляющую.
Участники пленарной сессии «Время творить. Как стимулировать рынки креативных индустрий», которая пройдет в 16:00, ответят на вопросы о развитии креативного бизнеса: смогут ли стримы полностью переманить к себе аудиторию телевидения, как алгоритмы рекомендаций повлияют на развитие рынка, а также в состоянии ли они превратить онлайн-сервисы в фабрику по производству сериальных и кинохитов.
Среди других ключевых тем дискуссий второго дня — Art-Chain, театр будущего, EdTech контент, технология Deepfake, гиперперсонифицированный контент на основе искусственного интеллекта и Big Data.
Cегодня также пройдут воркшопы от представителей профессиональных творческих объединений, креативных агентств и продакшн-студий. Вы научитесь применять принципы лигалдизайна в деловых коммуникациях, упаковывать сложные бизнес-идеи в простые и понятные заказчикам яркие презентации, а еще сможете принять участие в масштабном конкурсе «Открытая библиотека цифровой трансформации» от Российской Государственной Библиотеки».
До встречи на Форуме!
Подробности — https://tech4content.ru/
Участники пленарной сессии «Время творить. Как стимулировать рынки креативных индустрий», которая пройдет в 16:00, ответят на вопросы о развитии креативного бизнеса: смогут ли стримы полностью переманить к себе аудиторию телевидения, как алгоритмы рекомендаций повлияют на развитие рынка, а также в состоянии ли они превратить онлайн-сервисы в фабрику по производству сериальных и кинохитов.
Среди других ключевых тем дискуссий второго дня — Art-Chain, театр будущего, EdTech контент, технология Deepfake, гиперперсонифицированный контент на основе искусственного интеллекта и Big Data.
Cегодня также пройдут воркшопы от представителей профессиональных творческих объединений, креативных агентств и продакшн-студий. Вы научитесь применять принципы лигалдизайна в деловых коммуникациях, упаковывать сложные бизнес-идеи в простые и понятные заказчикам яркие презентации, а еще сможете принять участие в масштабном конкурсе «Открытая библиотека цифровой трансформации» от Российской Государственной Библиотеки».
До встречи на Форуме!
Подробности — https://tech4content.ru/
Вчера в зале «Казан» прошла сессия «Сознательная гастрономия», модератором которой выступил Сергей Иванов, директор по маркетингу и PR московского ресторана скандинавской кухни MØS. Обсудить тренды сферы собрались и те, кто изобретает технологии, и те, кто использует их на практике: Сергей Косогор, руководитель проекта Центра технологического трансфера НИУ ВШЭ, Дмитрий Фадин, директор по развитию лаборатории биотехнологических исследований 3D Bioprinting Solutions, Иван и Сергей Березуцкие, шеф-повара ресторана Twins Garden, и Алина Акиншина, генеральный директор Онлайн Патент.
Сергей Косогор открыл сессию выступлением о внедрении искусственных технологий в агроотрасли. По его словам, мы стоим на пороге времени, когда искусственный интеллект определяет будущее сельского хозяйства. Кроме того, современные технологии помогают решать глобальные вопросы. Так, в ближайшем будущем инновационный рынок FoodNet объединит в себе альтернативные источники сырья и пищи, «умное» и высокопродуктивное сельское хозяйство и цепи поставок, биологизированное и органическое сельское хозяйство, персонализированное и специальное питание, что позволит производить продукцию высокого качества. Также в рамках FoodNet планируется развитие технологий, снижающих углеродный след.
Продолжили рассуждения на тему еды будущего шеф-повара братья Березуцкие. По их мнению, в ближайшие десять лет (и это по самым пессимистичным прогнозам!) на рынке продовольствия появится достойная замена животному белку — так называемый альтернативный белок. Он есть и сейчас, но скорее как исключение, нежели правило. Тенденции же современной гастрономии говорят о том, что людям нужна альтернатива, а значит, тренд на замену белка наберет обороты в ближайшее время.
Кроме того, уже сейчас в ресторане Twins Garden, где работают братья, можно попробовать кальмара, приготовленного на основе водорослей и растительного белка с помощью 3D-принтера, и даже сравнить его с натуральным кальмаром. Братья Березуцкие утверждают, что вкус растительного кальмара ничем не уступает натуральному, но зато позволяет узнать ранее недоступные вкусы людям с аллергией на морепродукты.
В заключении сессии директор Онлайн Патент Алина Акиншина затронула тему защиты авторских прав в гастрономической индустрии. Она отметила, что патентная защита на 93% предотвращает копирование, на 73% блокирует конкурентов и на 46% минимизирует судебные риски.
Сергей Косогор открыл сессию выступлением о внедрении искусственных технологий в агроотрасли. По его словам, мы стоим на пороге времени, когда искусственный интеллект определяет будущее сельского хозяйства. Кроме того, современные технологии помогают решать глобальные вопросы. Так, в ближайшем будущем инновационный рынок FoodNet объединит в себе альтернативные источники сырья и пищи, «умное» и высокопродуктивное сельское хозяйство и цепи поставок, биологизированное и органическое сельское хозяйство, персонализированное и специальное питание, что позволит производить продукцию высокого качества. Также в рамках FoodNet планируется развитие технологий, снижающих углеродный след.
Продолжили рассуждения на тему еды будущего шеф-повара братья Березуцкие. По их мнению, в ближайшие десять лет (и это по самым пессимистичным прогнозам!) на рынке продовольствия появится достойная замена животному белку — так называемый альтернативный белок. Он есть и сейчас, но скорее как исключение, нежели правило. Тенденции же современной гастрономии говорят о том, что людям нужна альтернатива, а значит, тренд на замену белка наберет обороты в ближайшее время.
Кроме того, уже сейчас в ресторане Twins Garden, где работают братья, можно попробовать кальмара, приготовленного на основе водорослей и растительного белка с помощью 3D-принтера, и даже сравнить его с натуральным кальмаром. Братья Березуцкие утверждают, что вкус растительного кальмара ничем не уступает натуральному, но зато позволяет узнать ранее недоступные вкусы людям с аллергией на морепродукты.
В заключении сессии директор Онлайн Патент Алина Акиншина затронула тему защиты авторских прав в гастрономической индустрии. Она отметила, что патентная защита на 93% предотвращает копирование, на 73% блокирует конкурентов и на 46% минимизирует судебные риски.
❤1
Игорь Осипов,вице-президент по академическим и правительственным вопросам Digital Science, со-основатель сервиса Writefull, 26 апреля провел воркшоп «Использование сервиса Writefull по созданию новостного контента».
Writefull — это инструмент семантической проверки и обратной связи при создании текста. Этот инструмент был создан для того, чтобы помочь людям, которые испытывают затруднения с написанием качественных текстов, — журналистам, студентам, исследователям, — особенно когда речь идет о тексте на английском языке, что, в свою очередь, становится препятствием на пути к академическому и профессиональному успеху. Writefull использует технологию Deep Learning (Artificial Intelligence) для улучшения текста с помощью моделей и алгоритмов, которые прошли обучение на миллионах опубликованных отредактированных журнальных статей и миллиардах оборотов академического стиля. Это позволяет инструменту быть более адаптированным к написанию научно-исследовательских текстов.
Writefull адаптирован под различные программы для написания и редактуры текста: Writefull for Word, Writefull for Overleaf, Writefull Revise и Writefull Cite. Также этот инструмент активно внедряется в различные крупные издания, такие как Cambridge University Press, Charlesworh Author Services, Hindawi и другие, и, по статистике, 98% авторов назвали этот инструмент необходимым для работы в условиях сжатых сроков.
Writefull — это инструмент семантической проверки и обратной связи при создании текста. Этот инструмент был создан для того, чтобы помочь людям, которые испытывают затруднения с написанием качественных текстов, — журналистам, студентам, исследователям, — особенно когда речь идет о тексте на английском языке, что, в свою очередь, становится препятствием на пути к академическому и профессиональному успеху. Writefull использует технологию Deep Learning (Artificial Intelligence) для улучшения текста с помощью моделей и алгоритмов, которые прошли обучение на миллионах опубликованных отредактированных журнальных статей и миллиардах оборотов академического стиля. Это позволяет инструменту быть более адаптированным к написанию научно-исследовательских текстов.
Writefull адаптирован под различные программы для написания и редактуры текста: Writefull for Word, Writefull for Overleaf, Writefull Revise и Writefull Cite. Также этот инструмент активно внедряется в различные крупные издания, такие как Cambridge University Press, Charlesworh Author Services, Hindawi и другие, и, по статистике, 98% авторов назвали этот инструмент необходимым для работы в условиях сжатых сроков.
Второй день работы зоны IPQLab начался с воркшопа «Сделал видео, что дальше? Реализация, монетизация» от популярного YouTube-блогера Windy 31 (Андрея Виндяева). Он рассказал о том, какой путь проходит креативная идея от своего рождения до момента полноценной монетизации благодаря спонсорским интеграциям.
Все начинается с идеи. Windy31 отметил 2 основных источника разработки креативной концепции: первый — это ваши собственные интересы, убеждения или хобби; второй — изучение трендов социальных сетей, следование тем идеям, которые уже успешно монетизируются другими блогерами.
Когда идея есть, необходимо приступать к творческой реализации. «Не надо создавать контент в пустоту. Целевая аудитория сама вас не найдет. Активно продвигайте вашу идею на всех платформах, до которых доходят руки», — предупредил участников воркшопа молодой блогер.
Далее начинается самое интересное — период монетизации. В социальных сетях на данный момент существуют 2 вида заработка: доходы с пассивной рекламы, которую «крутит» в роликах блогеров сама платформа, и прямые рекламные интеграции. Windy31 заметил, что долгое время ничего не рекламировал на своем канале, но лояльность аудитории позволила ему приступить к активной монетизации своего творчества.
Как найти рекламодателя? На этот вопрос Windy31 ответил, что стоит обратиться к менеджерам, которые помогут творческому деятелю найти клиента. «Но у меня были ситуации, когда менеджер не всегда рассказывает о работе с рекламодателем, а иногда и вовсе удерживает ваши деньги», — вспомнил о своем опыте блогер.
Как сделать рекламу креативной? В этом Андрею помогает обычный листок бумаги. Он советует взять ключевое слово, вокруг которого будет строиться ваша интеграция. «Далее вы выписываете несколько десятков слов, которые формируют у вас ассоциации с ключевым словом. Так между словами постепенно рождается креативная идея, которую вы представляете рекламодателю».
Но есть и подводные камни. Многие компании до сих пор строят рекламу своей продукции на постоянном ее упоминании — везде и всюду, без разбору. «Рекламодатель всегда хочет, чтобы о его продукте говорили как можно чаще. Но время меняется, сейчас уже не работает подход, когда ты просто спамишь своего зрителя одними и теми же фразами. Зрители очень быстро уходят с такой рекламы». Поэтому креативная реклама — это благо, но, как подчеркнул Windy31, рекламодатели не всегда готовы пробовать те форматы, которые им предлагают молодые креаторы.
Блогер завершил воркшоп, повторив свою формулу создания контента: находите идею — проверяете ее, анализируя рынок, — продвигаете ее по всем социальным сетям — зарабатываете на пассивной рекламе — находите рекламодателя и реализуете креативный сценарий.
Все начинается с идеи. Windy31 отметил 2 основных источника разработки креативной концепции: первый — это ваши собственные интересы, убеждения или хобби; второй — изучение трендов социальных сетей, следование тем идеям, которые уже успешно монетизируются другими блогерами.
Когда идея есть, необходимо приступать к творческой реализации. «Не надо создавать контент в пустоту. Целевая аудитория сама вас не найдет. Активно продвигайте вашу идею на всех платформах, до которых доходят руки», — предупредил участников воркшопа молодой блогер.
Далее начинается самое интересное — период монетизации. В социальных сетях на данный момент существуют 2 вида заработка: доходы с пассивной рекламы, которую «крутит» в роликах блогеров сама платформа, и прямые рекламные интеграции. Windy31 заметил, что долгое время ничего не рекламировал на своем канале, но лояльность аудитории позволила ему приступить к активной монетизации своего творчества.
Как найти рекламодателя? На этот вопрос Windy31 ответил, что стоит обратиться к менеджерам, которые помогут творческому деятелю найти клиента. «Но у меня были ситуации, когда менеджер не всегда рассказывает о работе с рекламодателем, а иногда и вовсе удерживает ваши деньги», — вспомнил о своем опыте блогер.
Как сделать рекламу креативной? В этом Андрею помогает обычный листок бумаги. Он советует взять ключевое слово, вокруг которого будет строиться ваша интеграция. «Далее вы выписываете несколько десятков слов, которые формируют у вас ассоциации с ключевым словом. Так между словами постепенно рождается креативная идея, которую вы представляете рекламодателю».
Но есть и подводные камни. Многие компании до сих пор строят рекламу своей продукции на постоянном ее упоминании — везде и всюду, без разбору. «Рекламодатель всегда хочет, чтобы о его продукте говорили как можно чаще. Но время меняется, сейчас уже не работает подход, когда ты просто спамишь своего зрителя одними и теми же фразами. Зрители очень быстро уходят с такой рекламы». Поэтому креативная реклама — это благо, но, как подчеркнул Windy31, рекламодатели не всегда готовы пробовать те форматы, которые им предлагают молодые креаторы.
Блогер завершил воркшоп, повторив свою формулу создания контента: находите идею — проверяете ее, анализируя рынок, — продвигаете ее по всем социальным сетям — зарабатываете на пассивной рекламе — находите рекламодателя и реализуете креативный сценарий.
Вчера, 26 апреля, прошла панельная сессия «Музыка без музыканта», посвященная цифровой музыкальной индустрии.
Со приветственным словом выступила модератор сессии Валерия Брусникина, управляющая портфелем IT-проектов Ассоциации IPChain: «По прогнозу ReportCrux Market Research, в 2027 г. продукция ИИ будет иметь выручку в 16 млрд долларов. Технологии меняют индустрию. Еще недавно прорывом был печатный станок, а теперь нейросети активно генерируют контент. VR и AR используются в театрах, концертной деятельности, современном искусстве».
Будущее уже наступило. На рынке все чаще можно наблюдать музыку, написанную нейросетями. Она все более реалистичная и трудно отличимая от реальной, в ней уже есть осмысленный текст и вокал. Технологии уже прочно вошли в нашу жизнь, они анализируют наши предпочтения. Олег Пролубщиков, Fonmix, считает, что «мы живем в эпоху уникальных возможностей: по цене смартфона мы можем приобрести шлемы, которые будут сканировать наш мозг, наши реакции и эмоции». Это все имеет огромный потенциал для генерации контента.
Александр Кузяев, IPChain Lab, поделился своим мнением: «Надо знать, какую эмоцию несет музыка, почему слушатель на нее так реагирует. Это дает возможность не только заниматься оценкой аудиоконтента с эмоциональной точки зрения, но и перейти от анализа к синтезу». Уже сейчас оценивают фоны, шумы и тональность голоса. Это нужно для того, чтобы сделать речевой синтез максимально похожим на общение с реальным человеком.
Охрана изображения гражданина в соответствии с ГК может применяться и в случаях с цифровым контентом. Нейросеть не способна на интеллектуальную деятельность, сама она не создает, то есть не имеет права на авторское права, их может иметь только физическое лицо. По словам Натальи Полианчик, IPCodex, «в нейросети загружают работы исполнителя, и они могут выдать похожие композиции, однако это – синтез. Поэтому продуктом авторского права они быть не могут. Это объект смежных прав».
Кирилл Лупинос, Effective Records, рассказывает: «В условиях пандемии, которая свернула гастрольную деятельность, технологии позволяют создать виртуальный образ артиста, который можно интегрировать в рекламу или выступление». Компании создают виртуальную площадку, продюсеры оцифровывают персонажа/артиста, создавая из него медиапродукт. Если раньше этим занимался лейбл, теперь это делают и сторонние компании.
И все-таки ИИ делает компиляцию. Остро стоит вопрос, может ли музыка быть представлена аудитории без артиста. У нас и раньше были популярные виртуальные персонажи. Максим Власов, Universal Music Russia, поднимает важную тему: «Может ли виртуальный персонаж выстраивать отношения со слушателями? Ведь реальные артисты – еще и инфлюенсеры». Компьютер может подражать, но он не будет создавать.
Как в реале происходит процесс генерации? Большая группа людей выбирает из массы сделанных записей то, из чего потом и делают контент. Игорь Краев, TopHit, считает: «Самое сложное для нейросетей – не генерация контента, который мы создаем сами, на первый план выходит маркетинг. Акцент в современной цифровой музыкальной индустрии надо ставить на том, как продвигают контент».
Со приветственным словом выступила модератор сессии Валерия Брусникина, управляющая портфелем IT-проектов Ассоциации IPChain: «По прогнозу ReportCrux Market Research, в 2027 г. продукция ИИ будет иметь выручку в 16 млрд долларов. Технологии меняют индустрию. Еще недавно прорывом был печатный станок, а теперь нейросети активно генерируют контент. VR и AR используются в театрах, концертной деятельности, современном искусстве».
Будущее уже наступило. На рынке все чаще можно наблюдать музыку, написанную нейросетями. Она все более реалистичная и трудно отличимая от реальной, в ней уже есть осмысленный текст и вокал. Технологии уже прочно вошли в нашу жизнь, они анализируют наши предпочтения. Олег Пролубщиков, Fonmix, считает, что «мы живем в эпоху уникальных возможностей: по цене смартфона мы можем приобрести шлемы, которые будут сканировать наш мозг, наши реакции и эмоции». Это все имеет огромный потенциал для генерации контента.
Александр Кузяев, IPChain Lab, поделился своим мнением: «Надо знать, какую эмоцию несет музыка, почему слушатель на нее так реагирует. Это дает возможность не только заниматься оценкой аудиоконтента с эмоциональной точки зрения, но и перейти от анализа к синтезу». Уже сейчас оценивают фоны, шумы и тональность голоса. Это нужно для того, чтобы сделать речевой синтез максимально похожим на общение с реальным человеком.
Охрана изображения гражданина в соответствии с ГК может применяться и в случаях с цифровым контентом. Нейросеть не способна на интеллектуальную деятельность, сама она не создает, то есть не имеет права на авторское права, их может иметь только физическое лицо. По словам Натальи Полианчик, IPCodex, «в нейросети загружают работы исполнителя, и они могут выдать похожие композиции, однако это – синтез. Поэтому продуктом авторского права они быть не могут. Это объект смежных прав».
Кирилл Лупинос, Effective Records, рассказывает: «В условиях пандемии, которая свернула гастрольную деятельность, технологии позволяют создать виртуальный образ артиста, который можно интегрировать в рекламу или выступление». Компании создают виртуальную площадку, продюсеры оцифровывают персонажа/артиста, создавая из него медиапродукт. Если раньше этим занимался лейбл, теперь это делают и сторонние компании.
И все-таки ИИ делает компиляцию. Остро стоит вопрос, может ли музыка быть представлена аудитории без артиста. У нас и раньше были популярные виртуальные персонажи. Максим Власов, Universal Music Russia, поднимает важную тему: «Может ли виртуальный персонаж выстраивать отношения со слушателями? Ведь реальные артисты – еще и инфлюенсеры». Компьютер может подражать, но он не будет создавать.
Как в реале происходит процесс генерации? Большая группа людей выбирает из массы сделанных записей то, из чего потом и делают контент. Игорь Краев, TopHit, считает: «Самое сложное для нейросетей – не генерация контента, который мы создаем сами, на первый план выходит маркетинг. Акцент в современной цифровой музыкальной индустрии надо ставить на том, как продвигают контент».