Русификация, ребрендинг и демонетизация: стадии ухода от англицизмов в российских брендах
 
О правовых рисках для предпринимателей, стоимости ребрендинга и отношении к русификации IPQuorum узнал у президента Ассоциации IPChain Андрея Кричевского.
 
— Как Вы относитесь к инициативе парламентариев? Какие риски могут понести предприниматели после внесения изменений в название бренда?
 
— В принципе, подобная инициатива имеет право на существование. Но законопроект только обсуждается, и СМИ трактуют его по-разному. Поэтому пока сложно дать однозначную оценку. Если говорить о рисках, то для каждого бизнеса они будут индивидуальны.
 
Проблем с выбором русскоязычного названия в основном возникать не должно — при регистрации компании на отечественном рынке в уставе всегда существует русскоязычное название. Все идут разными путями: некоторые используют просто русскоязычную литерацию англоязычного наименования, другие — прямой его перевод.
 
Сложности возникнут у тех, у кого, помимо широко используемого англоязычного товарного знака, нет зарегистрированной кириллической пары. Регистрацию товарного знака на двух (либо нескольких) языках осуществляют чаще всего крупные корпорации («Газпром нефть», ЛУКОЙЛ, ТАСС и т.д.). При этом ни для кого не секрет, что отечественные компании на протяжении долгого времени предпочитали регистрировать англоязычные названия, и даже если использовалось русское слово, его преимущественно писали латиницей: BRUSNIKA — российский бренд женской одежды, ювелирный бренд Avgvst, Ulyana Sergeenko. В связи с этим большинство российских компаний на рынке столкнется с необходимостью регистрации русскоязычного товарного знака, что само по себе уже является существенной нагрузкой для бизнеса. Для того чтобы было что регистрировать, бизнесу придется потратиться в лучшем случае на разработку нового логотипа, в худшем — на проведение полного ребрендинга. Что, в свою очередь повлечет, имиджевые риски в части снижения узнаваемости бренда у целевых аудиторий и дополнительную финансовую нагрузку на проведение маркетинговых и рекламных активаций для вывода на рынок «нового старого» бренда.
 
Все эти итерации возникнут в том случае, если законопроект предусматривает русификацию именно торговых знаков. Если же законопроект предполагает русификацию исключительно неохраняемых элементов товарных знаков, то риски возникнут для минимального ряда компаний: чаще всего неохраняемый элемент в товарных знаках — это часть, уточняющая или раскрывающая дополнительную информацию о бренде.
 
— Будете ли Вы готовы изменить название своего бизнеса в случае принятия проекта?
 
— Несмотря на то что у IPChain нет зарегистрированного русскоязычного товарного знака, в случае, если этого потребует законодательство, мы будем готовы зарегистрировать новый, в кириллическом исполнении. Для нашей компании риски минимальные, так как мы предоставляем рынку уникальную цифровую инфраструктуру, аналогов которой в нашей стране нет.
 
— Как Вы себе представляете название своей компании на русском языке?
 
— У нас есть две возможности. Мы можем использовать просто русскую литерацию «Айпичейн», которая звучит вполне органично и созвучна своему исходному англоязычному варианту.
 
Либо использовать вторую возможность: в  прошлом году указом Президента РФ была создана Общероссийская общественно-государственная организация «Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС), которая взяла на себя функцию оператора общественно-сетевой платформы управления правами на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации IPChain, позволяющей развивать сервисы управления такими правами в цифровой среде (информационно-телекоммуникационная инфраструктура). Поэтому при необходимости для инфраструктуры IPChain мы сможем использовать название — РЦИС.
 
— Во сколько может обойтись изменение бренда?
 
— Мы не так давно делали ребрендинг, поэтому в случае необходимости мы пойдем по пути наименьшего сопротивления и разработаем русскоязычный логотип, стараясь максимально сохранить визуальный характер исходного товарного знака.

Музей Транспорта Москвы @mtmuseum при поддержке Трансмашхолдинга отреставрирует несколько исторических метровагонов. Также коллекцию музея пополнит макет головного вагона электропоезда «Москва-2019». Эти и другие экспонаты можно будет увидеть в гараже Мельникова на Новорязанской улице, 27, который уже в следующем году станет домом Музея Транспорта. О том, чего уже удалось добиться, и мечтах о будущем корреспондент IPQuorum расспросил директора музея Оксану Бондаренко

​​Курс на увеличение

Довести уровень импортозамещения до положительного сальдо экспорта и импорта, увеличить количество занятых в креативных индустриях до 15%, увеличить вклад в ВВП до 6% — такие цели, поставленные к 2030 году, озвучила заместитель министра культуры РФ Ольга Ярилова во время выступления на ПМЭФ. Она уточнила, что в 2020 году уровень занятости на креативном рынке составлял 4,7%.

Напомним, что в сентябре прошлого года была утверждена Концепция развития творческих (креативных) индустрий в России до 2030 года. Реализацией Концепции занимается Министерство культуры. В список креативных индустрий входят дизайн, изобразительное искусство, IT, музыка и саунд-дизайн, наука и технологии, телевидение, мода, образование, маркетинг, разработка игр и компьютерная графика, издательское дело и журналистика, новые медиа, кино, архитектура и урбанистика.

​​Федерация спортивного программирования – теперь в России

Россия – первая в мире страна, признавшая видом спорта спортивное программирование. Теперь в нашей стране есть Федерация спортивного программирования. В течение восьми последних лет Международную студенческую олимпиаду по программированию ICPC выиграют только российские студенты.

Меморандум о сотрудничестве, проведении Чемпионата России по спортивному программированию в 2022 году и создании Федерации был подписан Министерством спорта РФ и Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ на ПМЭФ-2022.

Стартовал второй поток школы интеллектуального права «Креатус» для креативных предпринимателей Москвы. В нем участвуют 125 представителей десяти креативных направлений – арт-индустрии, исполнительского искусства, музыки, кино и анимации, рекламы, индустрии разработки компьютерных игр и программного обеспечения, архитектуры, дизайна, моды, издательской деятельности. Программа организована Агентством креативных индустрий при Департаменте предпринимательства и инновационного развития города Москвы совместно с Научно-образовательным центром интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP.
Пройдя обучение, предприниматели узнают, как увеличить стоимость компаний за счет «включения» нематериальных активов и повысить их инвестиционную привлекательность, охранять и эффективно использовать свои интеллектуальные права, снизить риски при работе с сотрудниками и контрагентами, оптимально управлять налоговой нагрузкой, привлекать заемное финансирование, а также начнут самостоятельно ориентироваться в нормативах, регулирующих творческий бизнес.
Программа разделена на модули. Основной посвящен базовым законодательным основам интеллектуального права, индустриальный – тому, как оно действует в различных креативных индустриях, а на практическом финальном занятии слушатели зафиксируют результаты своей деятельности в онлайн-сервисе N’Ris (Национальный реестр интеллектуальной собственности) по защите и охране интеллектуальной собственности.
Все лекции и семинары проводят эксперты в области права и юристы, ведущие активную практику. Это директор Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP Екатерина Чуковская, президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев, основатель центра правовой защиты творческой индустрии ArtLaw Руслан Гацалов, вице-президент Федеральной палаты адвокатов, советник адвокатского бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры» Елена Авакян, доцент Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP Константин Леонтьев, управляющая портфелем IT-проектов Ассоциации IPChain Валерия Брусникина, генеральный директор компании IPCodex Наталья Полианчик, консультант по юридическим вопросам, патентный поверенный РФ № 1507 Юрий Яхин, генеральный директор правового бюро «Омега» Геннадий Уваркин, первый заместитель генерального директора Московской государственной академической филармонии Елена Зубарева, театральный продюсер Марина Андрейкина, вице-президент Творческого союза художников России по правовым вопросам Константин Марков.
Первый поток «Креатуса» прошли более 100 участников, преимущественно из аудиовизуальной сферы (кино и анимация), направлений разработки и создания компьютерных игр и программного обеспечения, деятельности в области издательского дела, медиа и рекламы.

​​Питерская цифровая вселенная

Санкт-Петербург рассматривает использование технологий, используемых в метавселенной, для управления городской инфраструктурой и государственных информационных систем в Северной столице.

Администрация города предложила внедрить технологии метавселенных для более эффективного взаимодействия с гражданами, сообщил вице-губернатор Санкт-Петербурга Станислав Казарин.

Пока еще в нашей стране пока нет подобного цифрового продукта. Как известно, метасвселенная - это собрание виртуальных миров. В этом году основатель Meta (признана экстремистской в РФ) Марк Цукерберг заявил о создании Metaverse — цифровой системы, построенной на подобной концепции.

​​Научные гранты от Правительства: от 55 млн до 119 млн рублей

На поддержку научно-образовательных центров мирового уровня (НОЦ) в 2022 году Правительство России направит более 1,6 млрд рублей, сообщил премьер-министр Михаил Мишустин. Гранты выделят 15 научно-образовательным центрам, объединяющим около 600 участников – это научные организации, образовательные учреждения, крупные и средние предприятия реального сектора экономики в 35 регионах России.

Среди получателей грантов: Тюменский государственный университет, Белгородский государственный национальный исследовательский университет, Северный (Арктический) федеральный университет им. Ломоносова, Уральский федеральный университет, Кемеровский государственный университет, управляющая компания НОЦ Республики Башкортостан, АНО «Научно-образовательный центр мирового уровня «Тулатех» и другие.

Полный список будет утвержден советом, под руководством вице-премьера Дмитрием Чернышенко и помощником президента Андрея Фурсенко.

Размеры грантов составят от 55 млн до 119 млн рублей в зависимости от достижений.

​​В столице стартовала Московская неделя моды, которая продлится до 26 июня. Показы пройдут в парке «Зарядье», на ВДНХ у фонтана «Дружба народов», Тверской площади и в ГУМе.
 
На основной площадке в парке «Зарядье» свои коллекции представят более 120 российских дизайнеров. В программе события 69 показов коллекций модельеров из Москвы, Санкт-Петербурга и других российских городов. В них примут участие уже известные дизайнеры и бренды, такие как AKHMADULLINA, Julia Dalakian, VICTORIA ANDREYANOVA, IANIS CHAMALIDY, MASTERPEACE. Дебютные показы проведут STUDIO 29, Дима Магний и многие другие. Полное расписание всех площадок Московской недели моды доступно на официальном сайте мероприятия.
 
В «Зарядье» с 23 по 26 июня с 13:00 до 21:00 будет работать открытый маркет российских брендов, где 58 марок представят одежду, обувь и аксессуары в различных направлениях и стилях. Организацию работы маркета будет курировать магазин независимых локальных брендов уличной одежды LCLS.RU.
 
Как партнер мероприятия IPQuorum поддерживает трансляцию показов Московской недели моды, которая доступна по ссылке.

​​Разработчикам игр – особый статус

На данный момент в России разработчики компьютерных игр относятся к сразу к двум отраслям - IT-компаниями и креативными индустриям.

Заместитель генерального директора по правовым вопросам Института развития интернета Борис Едидин на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) предложил предоставить отечественной гейм-отрасли особый правовой статус.

Кроме того, нужно оказать протекцию российскому игровом рынку в будущем, добавил эксперт. По его словам, гейм-индустрия это «самостоятельная сущность, сложная и неординарная».

Разработчики игр одновременно относятся к IT-компаниями и креативными индустриям, поскольку в таких компаниях работают художники, дизайнеры и программисты различных специализаций.
Российские игры обладают высоким экспортным потенциалом, поэтому нуждаются в государственной поддержке и льготных условиях ведения бизнеса, заключил Борис Едидин.

Дизайн для государства, или Как развернуть самолет

Что нужно сделать, чтобы изменить облик российских городов, почему то, как выглядит окружающая действительность, — коллективная ответственность каждого из нас и каким образом дизайнер должен говорить с государством, чтобы быть услышанным, IPQuorumу рассказал Вячеслав Правдзинский — директор Центра территориального развития Удмуртской Республики, советник главы Удмуртской Республики по вопросам развития городской среды и сооснователь образовательного проекта «Дизайн-выходные».

Читайте интервью по ссылке: https://ipquorum.ru/news/6215-dizajn-dla-gosudarstva-ili-kak-razvernut-samolet

​​Победа российского программиста

Петербуржец Антон Мамичев обратился в Конституционный суд с жалобой на Гражданский кодекс РФ. Несколько лет он работал на швейцарскую компанию Veeam Software Group GmbH., для которой разработал компьютерную программу для делопроизводства eLearning Metadata Manager. Перед увольнением программист предложил компании заключить договор об использовании программы на основе безвозмездной неисключительной лицензии. Но после того, как софт был перенесен на оборудование компании, переговоры о заключении договора прекратились.
В судах общей юрисдикции Мамичев не смог доказать правомерность того, что во время разработки программы он использовал сторонние библиотеки и сервисы. Судьи ссылались на пункт 3 статьи 1260 ГК РФ, который гласит, что «переводчик, составитель либо иной автор производного или составного произведения осуществляет свои авторские права при условии соблюдения прав авторов произведений, использованных для создания производного или составного произведения».

Программист подал жалобу на ГК РФ в Конституционной суд. В исковом заявлении он указал, что возложение на него обязанности доказывать соблюдение прав третьих лиц неправомерно ограничивает его право на судебную защиту. Судьи согласились с такой позицией.

Положения статьи 1260 Гражданского кодекса РФ признаны не соответствующими Конституции РФ, поскольку они допускают отказ суда в защите авторских прав создателя программы «только на том основании, что названная программа является составным произведением и ее автором не выполнено условие о соблюдении прав авторов (правообладателей) объектов (программ для ЭВМ), использованных для ее создания».

🎛️ Полиция изъяла музыкальное оборудование у ресторана на 500 000 руб.

💸Если кафе крутит музыку без договора, кроме компенсации в пользу РАО могут быть штрафы от гос.органов.
Об этом я рассказывал здесь.

Сегодня с юристом РАО готовились к завтрашнему эфиру, и он обратил внимание на один важный момент.

👉🏻В ст. 7.12 КоАП РФ, кроме штрафа, есть такая "прекрасная" формулировка: "с конфискацией ... оборудования, используемых для их воспроизведения, и иных орудий совершения административного правонарушения".

👮🏻‍♀️А это значит, что когда полиция будет штрафовать заведение, она вправе изъять всё музыкальное оборудование: выдрать колонки из стен, забрать микшеры и микрофоны, открутить аудиоконтроллеры...

Такие случаи есть. К штрафу 40 000 руб. прибавляются потери оборудования на 500 000 руб.

👉🏻Эфир с юристом РАО завтра - 22 июня в 13:00.

​​Параллельный импорт — в рамках закона до конца 2022 года

Государственная дума РФ на пленарном заседании приняла закон о легализации параллельного импорта. Норма действует только в этом году и касается оригинальной продукции, введенной в оборот за рубежом.

Теперь российские компании могут ввозить в нашу страну товары иностранного производства без разрешения правообладателя. Новый закон освобождает их от возможной гражданской, административной и уголовной ответственности. По словам спикера Госдумы Вячеслава Володина, «законопроект разработан с целью защиты российской экономики и граждан в условиях экономических санкций против нашей страны и должен упростить торговлю товарами из списка параллельного импорта, а также стабилизировать цены на них».

В мае Министерство промышленности и торговли России утвердило перечень товаров для параллельного импорта, в который вошло более 50 категорий. Среди них автомобили и запчасти, фармацевтическая продукция, бытовая техника, смартфоны, железнодорожные локомотивы и подвижной состав, трамваи, устройства и оборудование для железных дорог, лодки, живые деревья, саженцы, цветы и др.

На данный момент 160 международных брендов объявили о приостановке работы в России, из них 21% приходится на бренды одежды, 13 — на продавцов автомобилей, а 10% — на товары повседневного спроса.

Популярные блогеры, исполнители и актеры нередко выпускают под личным брендом различные товары, а их имена и псевдонимы используются в рекламе крупных компаний. Однако случается, что за аккаунтом в соцсети или сайтом, призывающим что-то купить, стоит отнюдь не любимый миллионами артист, а злоумышленник, наживающийся на чужой популярности. IPQuorum узнал у специалистов «Онлайн Патент», как обезопасить свой личный бренд и избежать репутационных потерь.

​​Опознанные летающие объекты

Ученые из Университетского колледжа Лондона создали технологию, с помощью которой можно удерживаться предметы в воздухе при помощи звуковых волн.

Оборудование, созданное учеными, способно поднимать и передвигать разнообразные вещи с использованием 250 маленьких громкоговорителей, размещенных в виде сетки.

Предметы взлетают в воздух под действием ультразвуковых волн точной формы. Во время эксперимента аппарат заставил парить светящиеся бусины в виде бабочки, чьи «крылья» можно было менять перемещением пальцев.

Затем ученые смогли поднять капельку краски над стаканом воды — это доказало, что их алгоритм функционирует даже над объектами, которые способны модифицировать свой вид и колебаться.

​​Буква под охраной

А что, так можно было? Французский люксовый бренд Hermès на днях подал две заявки на регистрацию буквы «H» для сумок, пледов, полотенец, тканей и прочей продукции фирмы. Зарегистрировать в качестве товарного знака можно слово, цвет, звук и даже запах. Но чтобы одну букву… Неужели закон это разрешает? Закон гласит, что отдельные буквы, которые не имеют характерного графического исполнения, не обладают различительной способностью. Чтобы получить охрану для буквы, ее нужно преобразить — например, сделать объемной, добавить цвета, нарисовать завитушки. Если буква после модификации перестанет быть просто элементом алфавита и станет чем-то вроде эмблемы или символа, она имеет все шансы стать самостоятельным товарным знаком бренда. Hermès не первый раз регистрирует первую букву своего названия как отдельный товарный знак.

Вот что он сделал со своей фирменной «Н» на этот раз.

Просветительские проекты ТАСС не первый год занимают ведущие позиции в цифровом дизайне как в России, так и за рубежом. Хотите прогуляться по страницам «Божественной комедии» — добро пожаловать в «Круги Данте», увидеть, как космический корабль «Союз МС-17» прилетел на МКС — смотрите «Экспресс до МКС», а если интересуетесь мифологией — загляните в «Бестиарий». Специально для IPQuorum ведущий иллюстратор студии инфографики ТАСС Анастасия Зотова рассказала о сложностях профессии, авторских правах и настоящем успехе.

​​Московский инновационный кластер запустил новый цифровой сервис «Навигатор услуг в сфере интеллектуальной собственности». На платформе компании предлагают различные юридические услуги: консультации по правовым аспектам франчайзинга, оспаривание регистрации товарных знаков и даже сопровождение сделок с креативными объектами в Китае.

Правообладателям доступны стоимость конкретной услуги и срок ее выполнения. Воспользоваться сервисом можно после регистрации на сайте i.moscow и получения специального статуса. Участниками кластера могут стать организации и индивидуальные предприниматели, зарегистрированные в Москве. Для желающих из регионов получить доступ к навигатору можно в статусе партнера кластера.

Сегодня участниками кластера стало более 25 000 компаний, среди которых Центр интеллектуальной собственности «Сколково», «ВКО-Интеллект» и юридическая фирма «Городисский и Партнеры».

Читайте больше о Московском инновационном кластере и его сервисах на сайте: https://i.moscow/

​​Штрафная цифра

В Государственную Думу внесен законопроект о штрафах за нарушения в сфере цифровых прав. Поправки в Кодекс об административных правонарушениях (КоАП) установят ответственность оператора инвестиционной платформы и лиц, проводящих сделки с цифровыми правами.

Неисполнение оператором информационной системы, в которой осуществляется выпуск цифровых финансовых активов, обязанности по обеспечению невозможности внесения и изменений записей об этих активах будет караться штрафом от 20 000 до 30 000 рублей для должностных лиц и от 500 000 до 700 000 рублей — для юридических лиц.

Штрафы от 3000 до 5000 рублей для граждан, от 20 000 до 30 000 рублей для должностных лиц и от 500 000 до 700 000 рублей придется выплатить за несоблюдение требований законодательства о цифровых правах при совершении сделок с цифровыми финансовыми активами.

Что надо знать о перспективах NFT

Развивая тему NFT — какие основные сложности ждут новых пользователей?

🔹NFT всё еще слишком тяжел для понимания массовым потребителем — в технологии трудно разобраться, в результате адаптация каждого нового клиента идет сложно.

🔹К тому же покупки токенов не урегулированы законодательно с существующими нормами в области авторских прав, поэтому NFT не обеспечит владельцев такими правами интеллектуальной собственности, как, например, запрет на использование произведения третьим лицам.

🔹Есть примеры неподтверждения стоимости. Так, например, певица Grimes продала NFT на $5,8 млн — после этого активы упали в цене на 84%. На 50% подешевели токены Шона Мендеса и рэпера A$AP Rocky.

🔹И, наконец, сверхконсолидация рынка. По данным исследования журнала Nature, из 6 млн сделок более 85% приходится на 10% трейдеров.

Директор по акселерации по направлению виртуальной и дополнительной реальности кластера информационных технологий Фонда «Сколково» Алексей Каленчук соглашается, что сейчас NFT проходит классический путь по хайп-циклу Gartner, упав с пика завышенных ожиданий в яму разочарования.

Если токены и дальше будут идти по стандартному пути, впереди выход на плато продуктивности. Но для этого необходимо урегулировать несколько деталей, в первую очередь, связанные с авторскими правами.

Сейчас покупатели, тратя огромные деньги на NFT, думают, что они приобретают произведение искусства и все сопутствующие права. На самом деле им принадлежат лишь метаданные, связанные с произведением, а не само произведение. По этой же причине, если вы создали NFT, не спросив разрешения автора произведения, это не обязательно будет считаться нарушением авторских прав.

«Я бы рекомендовал работать с NFT только креаторам, разделяющим ценности крипто-сообщества, — советует Алексей Каленчук. — В то же время российский рынок NFT ничтожно мал, я бы даже сказал, что сейчас чисто российского рынка не существуют. Поэтому все российские креаторы, которые планируют работать с NFT, должны сразу метить на ключевые международные сообщества крипто-энтузистов».