​​«Рассказать друзьям»

Согласно недавнему исследованию «Анкетолога» и MOTIVE agency&production, больше всего россияне доверяют рекомендациям товаров и услуг от друзей в соцсетях. 47% опрошенных, то есть почти каждый второй, принимает решение о покупке относительно мнения о продукте своего друга.

На втором и третьем месте по доверию у россиян – отзывы на маркетплейсах и сайтах-отзовиках. Ресурсами, которым верят меньше всего, стали контекстные объявления и реклама в соцсетях, а также на сервисах (например, в YouTube). Рекламные интеграции у блогеров и подкастеров также не обладают серьезным доверием, когда дело доходит до покупки.

Наиболее раздражающей жители России считают навязчивую и резко всплывающую рекламу (65% опрошенных), а также объявления без возможности закрыть их самому (64% опрошенных). Напротив, максимально положительно люди относятся к нативным материалам на сайтах, в соцсетях, поисковых системах (77, 72, 71% опрошенных соответственно).
 

«Простор» для творчества: VK запустили новую креативную платформу

Новая площадка от российской медиакомпании была создана для начинающих авторов – создателей контента. В «Просторе» они смогут работать над дизайном, музыкой, скетчами и видео совместно с представителями креативных индустрий.

Взаимодействие будет построено в рамках единого образовательного курса. В создании качественного контента молодым креаторам помогут артисты, продюсеры, режиссеры, сценаристы, звукорежиссеры. Среди них: музыкант Антоха МС, режиссер фильмов «Лед» и «Майор Гром» Олег Трофим и другие.

В программе: онлайн-лекции, интенсивы и мастер-классы. Лучших учеников объединят в креативные кэмпы для создания конкретных проектов и коллабораций. Для того чтобы присоединиться к проекту, необходимо выполнить творческое задание и пройти онлайн-отбор. Заявки в «Простор» от VK принимаются до 23 октября. Подробности: https://www.sostav.ru/publication/vk-56825.html

​​Обменять крышки на реальные деньги

Замминистра финансов РФ Алексей Моисеев высказал мнение, что необходимы законные основания для регулирования игровой валюты. Это нужно, чтобы не допустить использование таких денег в операциях за пределами игр: например, для отмывания средств или финансирования терроризма. Ранее ту же идею поддержали в Росфинмониторинге.

Чаще всего распоряжаться игровыми деньгами можно только в пределах конкретной игры, их нельзя конвертировать в реальную валюту. Существуют, однако, специальные сервисы, которые позволяют перевести игровые деньги в фиатные; также можно продавать внутриигровые предметы за настоящие рубли. В Минфине считают, что из-за этого необходим соответствующий механизм регулирования игровых средств ― например, схожий с регулированием криптовалют.

Росфинмониторинг также сообщает, что в последние годы в индустрии видеоигр замечено увеличение преступной активности. ЦБ РФ видит в этом риски для финансовой системы страны, так как потенциальное использование денежных суррогатов из видеоигр может способствовать подрыву денежного обращения и угрожать национальной российской валюте.

 

«У бизнеса есть много инструментов повышения конкурентоспособности продукта, и дизайн является лишь одним из них. При этом, несмотря на его эффективность, маркетологам зачастую он наименее понятен», — уверен Кирилл Чебурашкин, дизайнер и наставник недавно прошедшего конкурса «Фабрика дизайна». По его мнению, в сегодняшних условиях нужно выстроить максимально продуктивный диалог между дизайнерами и заказчиками для развития как самой индустрии, так и всей отечественной экономики.

В новом интервью IPQuorum Кирилл Чебурашкин рассказал о необходимости появления арт-директоров, важности практико-ориентированного подхода в обучении и возможностях заменить ИКЕА: https://ipquorum.ru/news/6693-kirill-ceburaskin-ludi-toskuut-ne-po-stulam-iz-ikea-a-po-udobnomu-servisu

Музыка уходит по-английски: из российских стримингов пропадает все больше треков

Британский музыкальный лейбл WARP изымает каталоги своих артистов из российских сервисов ― например, «Яндекс.Музыки». Дистрибьюторы добавляют, что большинство иностранных правообладателей покидают рынок незаметно и непублично. В скором времени это неизбежно приведет к потере подписчиков и росту пиратства, уверены эксперты.

Пропажа композиций связана с тем, что лейблы вправе не продлевать договор с российскими стримингами. Первоначально, весной этого года, платформы перестали предлагать слушателям новинки: например, свежие релизы Red Hot Chili Peppers, Rammstien и других артистов. Примерно с лета стали пропадать и старые треки — тех же Pink Floyd, The Beatles, Майкла Джексона. Такая же картина была на рынке ТВ-стриминга.

1 октября Роскомнадзор заблокировал сайт музыкального сервиса SoundCloud по требованию Генпрокуратуры. В сентябре Sony Music объявила о полном уходе из России, несмотря на то что ранее говорила лишь о приостановке деятельности. Возможно, такой же путь изберет в скором времени Warner Music. Подробнее: https://www.kommersant.ru/doc/5594096

​​Бигмак за биткоин

Один из ресторанов McDonald's в Лугано (Швейцария) теперь принимает оплату в криптовалюте. В городке с населением 63 000 человек посетители могут заплатить за бургеры и картошку биткоинами или стейблкоинами USDT.

В марте этого года Лугано признал биткоин, USDT и токен LVGA платежным средством. Муниципалитет подписал документ с компанией Tether, которая создаст для развития города два фонда. Первый, на который выделено $106, будет заниматься криптостартапами; второй, имеющий капитал в $3, станет взаимодействовать с местными магазинами.

Эксперты надеются, что возможность оплатить обед в McDonald's биткоином воодушевит жителей на более широкое использование цифровой валюты. Таким образом можно будет оплачивать ЖКХ, места на парковке, обучение в университете. В планах подключить к новой платежной системе более 200 предприятий города.
 

Судиться никогда не поздно

Внесенный в Госдуму еще в апреле этого года законопроект, расширяющий статью 1398 Гражданского кодекса о дополнительных патентах на изобретения, сейчас находится на рассмотрении у Совета Федерации. В частности, инициаторы предлагают ввести регулирование порядка оспаривания дополнительного патента на лекарства, пестициды или агрохимикаты ввиду их несоответствия условиям выдачи.

Дополнительный патент продлевает срок действия основного патента и выдается в случае, если с даты подачи заявки на выдачу патента на лекарственное средство, пестицид или агрохимикат, для применения которых требуется специальное разрешение от государственного органа, до дня получения первого разрешения на применение прошло более пяти лет.

При этом проект нельзя назвать нововведением, рассказал IPQuorum руководитель патентной практики юридической фирмы Patentus Алексей Михайлов:

«Из самой пояснительной записки к законопроекту следует, что она нормативно закрепляет позицию СИП по делу компании ГЕРОФАРМ против Novo Nordisk AS. Желающие могли и ранее оспаривать дополнительный патент со ссылкой на эту позицию. Суть новеллы состоит в том, что если раньше решение Роспатента о выдаче дополнительного патента нужно было оспаривать в течение трех месяцев с момента его принятия и это могло сделать только заинтересованное лицо, то теперь оспаривать выдачу патента можно в течение всего срока его действия и трех лет по окончании срока. Кроме того, сделать это может любое лицо».

Креативные сообщества России формируются с нами!

12‒13 октября в Иванове пройдет «Digital Артель» — первое мероприятие в рамках развития креативного предпринимательства в регионах России. Цель нашего большого проекта — стимулировать развитие региональных сообществ и обучить креаторов современным методам создания творческого продукта.

Участников проекта подберут на основе анализа технологического потенциала региона. В течение двух дней предприниматели будут погружаться в специфику креативного бизнеса — через воркшопы, деловые игры и мозговые штурмы. Каждый участник пройдет индивидуальную образовательную траекторию в зависимости от сферы интересов и работ.

Организаторы «Digital Артели» ― Научно-образовательный центр интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP, Инновационный центр «Сколково» и компания LegalPics.

Все участники офлайн-программы получат доступ к полному банку учебных материалов и продолжат общение и обмен опытом в онлайн-формате. Участие бесплатно по регистрации: https://ipcamp.ru/
До встречи в Иванове!
 

​​Недаром помнит вся Россия про бренд Бородина

Московский завод «Черкизово» подал в суд на челябинскую агрофирму «Ариант» по поводу нарушений исключительных прав и требует с нее более 120 млн рублей. По сообщению истца, уральские конкуренты незаконно использовали бренд «Бородинская» для производимой на заводе колбасы.

Черкизовский завод зарегистрировал товарный знак «Бородинская» для обозначения этого продукта еще в 2004 году. При этом уральский «Ариант» также использовал это название для сырокопченых изделий, тем самым нарушая исключительные права московского завода. Первое судебное разбирательство по этому поводу должно состояться через месяц.

Как сообщают опрошенные «Ъ» эксперты, челябинской фирме будет непросто выиграть дело. По их словам, «Ариант» может попытаться сослаться на то, что «Бородинская» колбаса характеризует уже устоявшееся общеизвестное название товаров определенного вида. Но скорее всего, это не поможет, так как соответствующее устоявшееся название имеет все-таки хлеб, а не мясное изделие.

Многие ученые из разных стран мира в конце ХIХ века приложили руку к изобретению радио. Но все-таки интересно, кто же был первым и внес основной вклад? Никола Тесла, оформивший патент в США в 1891 году? Александр Попов, продемонстрировавший устройство в России 7 мая 1895-го? Или Гульельмо Маркони, запатентовавший свою аппаратуру в Великобритании в 1897 году? А может, и вовсе неизвестный американский стоматолог Малон Лумис?..

Полная история изобретения радио — в новом материале IPQuorum. Из него вы узнаете о предпосылках, создании и патентовании устройства, из которого вышел современный технический прогресс в области связи: https://ipquorum.ru/news/6698-vysli-v-efir-kto-na-samom-dele-izobrel-radio

IPQuorum неустанно предупреждает: для современного бизнеса интеллектуальная собственность — это очень важный и нужный элемент. К счастью, мы не единственные, кто считает так же.

Недавно Яна Пономаренко, директор по маркетингу краудлендинговой платформы Ко-Фи, рассказала специально для Skillbox Media, что такое интеллектуальная собственность и почему её нужно защищать всем компаниям.

Из её материала вы узнаете:
- Что относят к интеллектуальной собственности;
- Какие виды прав на интеллектуальную собственность бывают и чем они различаются;
- Как грамотно управлять своей интеллектуальной собственностью и защищать её.

Почитать можно здесь.

​​Конечно, оригинал: заказывал на «Авито»

Российский сервис размещения объявлений запустил услугу, благодаря которой можно выявить подлинность аксессуаров или обуви. Как сообщают в пресс-службе компании, продавцы смогут отправлять специальным экспертам фотографии своих товаров, чтобы получить заключение о подлинности. Такая вещь будет отмечена значком «Оригинал».

Продавец, желающий получить такую отметку, должен будет предоставить ряд фотографий: например, фото стельки или серийного номера изделия. По ним эксперт будет судить, является ли вещь настоящей. Услуга будет платной: за проверку обуви будет взиматься 349 рублей, сумок — 499 рублей. Сейчас, пока сервис только-только запускается, оценка подлинности будет бесплатной для всех продавцов.

IPQuorum спросил про нововведение старшего юриста практики IP и IT компании BIRCH LEGAL Анну Лапшину:

«Анонсированная Avito услуга проверки подлинности (оригинальности) аксессуаров или обуви, предлагаемых к продаже на данной площадке, безусловно, заслуживает одобрения, поскольку, по большому счету, нацелена на защиту интересов как конечных потребителей, так и правообладателей, чьи вещи выставляются на продажу на данном маркетплейсе.

В то же время, на наш взгляд, на практике реализация данной услуги может столкнуться с целым рядом сложностей. В первую очередь возникает вопрос, каким образом Avito будет готовить экспертов, которые выдадут заключение о подлинности вещей. Нельзя не признать, что зачастую уровень подделок (контрафактной продукции) столь высок, что отличить ее от оригинальной продукции может только специалист самого правообладателя. <…> Однако информация о способах защиты, используемых правообладателями, как правило, является строго конфиденциальной и крайне редко раскрывается третьим лицам, чтобы избежать риска производства контрафактной продукции. Таким образом, как мы полагаем, для полноценной реализации заявленного проекта Avito необходимо будет организовать сотрудничество с правообладателями и процесс аккредитации и/или обучения своих специалистов у соответствующих правообладателей, что, очевидно, потребует серьезных финансовых вложений. <…>

Во-вторых, также вызывает вопрос достоверности заключения о подлинности товара, которое делается по фотографии. Некоторые способы защиты могут быть «спрятаны» в вещи столь глубоко или выполнены таким способом, что проверка их по фотографии может быть крайне затруднительной или в принципе невозможной. Кроме того, очевидно, нельзя исключать риска, что для получения подтверждения подлинности вещи продавцы будут направлять фотографии действительно оригинальной вещи, однако конечному потребителю будет передаваться контрафактный товар ― отследить добросовестность поведения продавцов на данном этапе, к сожалению, крайне сложно».
 

II Российская национальная премия в сфере креативных индустрий Russian Creative Awards не только вручит награды, но и представит уникальную оперу, посвященную креаторам. Над постановкой работают режиссер Юрий Квятковский, композитор Петр Айду, либреттист Михаил Дегтярев.
Церемония состоится в Москве 1 декабря.

«Уверен, креативные индустрии, тем более лучшие их представители, достойны церемонии, которая не только по содержанию, но и по форме соответствовала бы самым актуальным принципам. Мы собрали команду лучших профессионалов. Москонцерт уже второй год является партнером Премии»,- отметил продюсер и глава Москонцерта Илья Бачурин.

В этом году претендентами на победу станет свыше 600 проектов со всей России. Если ваш проект связан с творческим бизнесом, самое время заполнять заявку, дедлайн ― 16 октября.
В недавней пресс-конференции в ТАСС, посвященной премии, ее директор Марина Абрамова поделилась статистикой: на конкурс зарегистрировались проекты более чем из 50 регионов России. Прирост участников объясняется тем, что теперь участие в проекте могут принимать не только организации, но и физические лица. «Russian Creative Awards создает фундамент для развития креативных индустрий в России, формируя уникальную базу кросс-отраслевых проектов и представляя лучшие интеграционные решения искусства и креативного бизнеса», ― подчеркнула Абрамова.

В разговоре также принимали участие представители Администрации Президента России, члены жюри премии, участники творческой группы церемонии награждения.

Все подробности здесь: https://2022.rc-awards.ru/

​​Продать и перепродать

«Яндекс.Маркет» расширил раздел «Ресейл», в котором можно приобрести подержанные товары. Он образовался в июне 2022 года и сначала позиционировал себя как место для продажи люксовых и премиальных брендов, однако теперь там можно размещать абсолютно любые товары.

«На “Яндекс.Маркете” любой продавец теперь сможет торговать уцененными товарами и витринными образцами», – передает источник слова представителей площадки. Теперь кроме поддержанных айфонов и сумок Louis Vuitton сервис продает автомобильные шины, товары для дома, оборудование для строительства и ремонта, бытовую технику, видеоигры для приставок.

Как и все товары отдела «Ресейл», выставляемые вещи будут проходить предварительную проверку службой качества. В «Яндекс.Маркете» также добавили, что данный сервис поможет покупателям экономить от 5% до 50% от стоимости нового товара. Более того, теперь клиент сможет сразу выбирать состояние желаемой вещи — новая или б/у.
 
 

Я вам телеграмму принес: число пользователей Telegram превысило 1 млн человек

Рост активных русскоязычных авторов платформы установил новый рекорд: с конца февраля их число увеличилось на 58%. Об этом сообщило недавнее исследование Brand Analytics.

Увеличение количества авторских каналов повлекло за собой и увеличение публикуемых единиц контента — ежедневный прирост составил 24% (почти 9 млн постов).

Аналитики так объясняют идейную направленность платформы: «Несмотря на то что Telegram является основным выгодоприобретателем от миграции пользователей, на своей платформе мессенджер аккумулирует в основном новостную повестку. Тематические блогеры не так хорошо приживаются на платформе».

На первом месте по числу русскоязычных постов находится «ВКонтакте» — ежедневно выкладываются 13,2 млн единиц контента. YouTube после отмены монетизации немного потерял в активности авторов (- 13%). Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2022/10/7/306991.phtml

​​Let me speak from my robot heart

В британском парламенте впервые в истории выступит человекоподобный робот. Художник-гуманоид по имени Ai-Da прочтет небольшую лекцию на заседании комитета палаты лордов по коммуникациям и цифровым технологиям.

Сверхреалистичный робот построит свое выступление на том, подвергается ли современное искусство притеснениям со стороны таких же «управляемых» нейросетями созданий, как он сам. Вопрос, способен ли искусственный интеллект сказать новое слово в художественном творчестве, создавая изображения по запросам пользователей, Ai-Da введет в повестку заседания.

«Первая речь Ai-Da в палате лордов поможет нам понять, как робот с помощью искусственного интеллекта видит мир и как это может повлиять на будущее творчества», — передает источник слова создателя гуманоида Эйдана Меллера. Выступление состоится уже 11 октября.
 

На аккредитацию становись

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ запустило новый порядок аккредитации IT-компаний. Она уже доступна на портале «Госуслуги» — этой ночью там появилась форма для подачи заявок. Сотрудники по-новому аккредитованных компаний могут, в том числе, претендовать на отсрочку от мобилизации.

«Форму аккредитации ночью на “Госуслугах” вывели. Уже есть реальные заявки. Если что-то будет сбоить, дайте знать, будем оперативно править. Но пока работает штатно», ― написал глава Минцифры Максут Шадаев в Telegram-канале.

Новый порядок государственной аккредитации IT-компаний Правительство РФ ввело 1 октября. Среди критериев: доля выручки бизнеса от деятельности в соответствующей сфере должна составлять не менее 30%; компания должна иметь профильный ОКВЭД в IT-индустрии как основной. Также будет учитываться средняя зарплата сотрудников, передает агентство «Интерфакс».
 

Наши коллеги из «Онлайн Патента», как и любые представители IT-компаний, сегодня озабочены вопросами аккредитации — которая, в частности, дает официальную отсрочку сотрудникам от частичной мобилизации. В честь этого Алина Акиншина, генеральный директор «Онлайн Патента», опубликовала большую статью на Хабре, полностью основанную на личном опыте компании.

В статье вы найдете пошаговый план, как IT-команде получить аккредитацию и добиться отсрочек для сотрудников. В комментариях к статье также можно задать любой вопрос Алине Акиншиной касательно кейса ее компании. Текст доступен здесь: https://habr.com/ru/company/onlinepatent/blog/692352/  
 

ТАСС уполномочен залицензировать

Известное российское информагентство запустит лицензионную программу на основе материалов, входящих в медиабанк ТАСС. Туда входят многочисленные фотографии, архивные и современные, а также тематические фотоподборки агентства. В реализации проекта также участвует лицензионное агентство b4r.

Новая программа ТАСС будет направлена на помощь в разработке дизайна под необходимую клиенту категорию товаров. Также будет предоставлено юридическое сопровождение и продвижение лицензиатов на основных информационных ресурсах агентства. Уже сейчас доступно 20 тематических подборок, их количество будет расти.

Специально для IPQuorum о новом проекте рассказала руководитель Офиса развития визуальных продуктов ТАСС Марина Семенова:
У ТАСС огромный медиабанк, который насчитывает 41 млн единиц контента и состоит из современных работ корреспондентов агентства в России и за рубежом, архивных снимков с начала ХХ века, а также материалов партнеров. Это крупнейшее собрание архивных и современных фото- и видеорепортажей среди информагентств России. К нам неоднократно обращались представители различных компаний с предложениями разрешить использовать представленный в медиабанке фотоконтент в мерчандайзинге и различных промоматериалах. Именно этим и обусловлен запуск лицензионной программы.

Программа рассчитана на производителей товаров с символикой ТАСС. Это могут быть товары народного потребления, футболки, кружки, бейсболки и любая другая сувенирная продукция, которая будет интересна широкой аудитории. Мы будем взаимодействовать с клиентами по мере поступления запросов от них.

​​Дьявол носит NFT

Как показало недавнее исследование CoinGecko, чаще всего собственные NFT-коллекции создают бренды модной одежды и производители предметов роскоши. Данные говорят о том, что с 2020 года около 20 ведущих брендов из индустрии высокой моды участвуют в проектах с невзаимозаменяемыми токенами.

В исследовании участвовали международные бренды, имеющие штаб-квартиру в Европе или США. Лидирующую позицию среди NFT-модельеров занял Adidas — их коллекция «Adidas Originals: Into the Metaverse», выставленная на торги с декабря 2021 года, набрала свыше 60 млн долларов на торгах.

Другие отрасли, тоже заинтересованные в рынке токенов, включают розничную продажу продуктов питания (McDonald's и Taco Bell) или индустрию развлечений (Paramount и Warner Records), а также автомобильный бизнес (McLaren и Porsche). Несмотря на не самое лучшее положение рынка NFT, на него продолжают выходить компании из этих индустрий.

«Я постоянно слышу от людей разных возрастов, что кукольное кино они не любят. А потом показываешь им же какую-то программу и спрашиваешь, что больше понравилось. И они отвечают: “Про Чебурашку” <…> Дело не в технологиях, а в том, хорошее кино или плохое», — уверена Мария Муат, руководитель анимационной студии «Пчела». За ее плечами — полувековой опыт работы в отечественной анимации и 50 фильмов для детей и взрослых — лучшее доказательство того, что индустрия жива и будет жить.

В интервью IPQuorum Мария Муат подробно рассказала про аутентичность кукольных мультфильмов, экранизацию произведений Пушкина и Гоголя и государственные гранты небольшим анимационным студиям. Читайте на сайте: https://ipquorum.ru/news/6705-maria-muat-segodna-filmy-bolse-napominaut-nabor-vpecatlenij