Увидел, лайкнул, купил

Соцсеть коротких видео TikTok расширит монетизацию контента и запустит онлайн-магазин с товарами, видео которых набирают популярность. На данный момент функция тестируется и частично доступна только пользователям из Великобритании.

Как передает Financial Times, рекламируемые товары заказывает из Китая и продает «дочка» владельца соцсети — холдинга ByteDance. Компания планирует составить конкуренцию гигантам e-commerce: Amazon, Shein и другим маркетплейсам.

Подобные видеомагазины внедряет и YouTube. В конце июня хостинг запустит официальный канал для онлайн-торговли в Южной Корее, в эфире которого будут транслироваться товары местных брендов.

Невидимая рука маркетплейса

Российские креаторы все чаще сталкиваются с нарушением интеллектуальных прав на цифровых площадках: Ozon, Wildberries и других. Дело не ограничивается контрафактом: селлеры выставляют чужие фотографии или карточки товаров, а иногда и вовсе используют чью-то интеллектуальную собственность в производстве собственного мерча.

Так, в конце мая одна из художниц обнаружила на Ozon значки со своими картинками, хотя никакого разрешения производителям не давала. В общении с техподдержкой маркетплейса ее попросили предоставить доказательства авторства и приоритета, при этом не рассматривая в качестве таковых ссылки на более ранние публикации и исходный файл с метаданными.

Количество случаев, когда селлеры копируют чужие фотографии товаров и карточки с описанием и выставляют их в своем профиле, также растет. Интересно, что до недавнего времени подобное «клонирование» было и вовсе юридически разрешено в пользовательском соглашении Ozon. Его убрали только после ряда жалоб правообладателей.

Старший юрист компании «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Юрий Яхин поясняет, что внутренние инструменты маркетплейсов часто попросту не справляются с валом претензий от правообладателей. В то же время они сформировали удобную для себя судебную практику, доказав, что они лишь «информационные посредники»:

—Последние не несут ответственности при отсутствии вины, если докажут, что приняли какие-то меры после заявления правообладателя. Но судебные механизмы - это долго и дорого, многие не решаются на них, к тому же, юристы маркетплейсов знают "свою" практику лучше обычных юристов, поэтому суды часто отказывают в иске.

По словам Юрия Яхина, маркетплейс отвечает за отсутствие реакции на письменную претензию, и есть прецеденты, когда суды обязывали платформы выплатить правообладателями компенсацию. Также в Госдуме уже разрабатывается «Закон о цифровых платформах», призванный в том числе урегулировать механизмы нарушений интеллектуальных прав на маркетплейсах.

Юлия Шелыгина: «Без коммуникаций немыслим сегодня ни один бизнес»

Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) в десятый раз проводит рейтинг директоров и департаментов по корпоративным коммуникациям и корпоративным отношениям TOP-COMM. IPQuorum встретился с Юлией Шелыгиной, директором по маркетинговым коммуникациям IСonText Group, и расспросил о ценности маркетинга и PR, о том, как компании грамотно оставаться в инфопространстве, трансформации рынка коммуникаций и важности формирования среды доверия.

Подробности: https://youtu.be/-lsA3rYU4Vo

​​Маркировка одобрения не вызывает

Согласно совместному исследованию Ассоциации развития интерактивной рекламы и других профильных комитетов, 56% игроков российского рекламного рынка отрицательно относятся к закону о маркировке маркетинговых материалов в интернете.

Большинство опрошенных компаний, показывает анализ, не обладают точной и полной информацией о маркированной рекламе. Несмотря на это, бизнес пытается постепенно соответствовать требованиям закона и внедряет инструменты по маркировке в свои процессы.

На этой неделе в Госдуме приняли в третьем чтении законопроект, вводящий штрафы до 700 000 рублей за отсутствие надлежащей маркировки рекламы в интернете. Наказание за неисполнение требований начнет применяться уже с сентября 2023 года.

​​Материально ответственный дипфейк

К осени этого года депутаты Госдумы надеются внести в нижнюю палату закон о дипфейках. Сейчас он находится на разработке у Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи, а также у Роскомнадзора и экспертного сообщества.

«Главная задача законопроекта, которую, надеемся, удастся решить, — это дать правовое определение явлению под названием “дипфейки”, которые сегодня стали уже не уникальными», ― передают «Известия» слова главы думского комитета по информполитике Александра Хинштейна.

В Госдуме отмечают, что на данный момент нейросети используют в основном как развлечение, однако через несколько лет ИИ грозит стать важным инструментом в руках мошенников. Во избежание этого и необходим соответствующий законопроект.

Загуглил — поиграл

Корпорация Google начала внутреннее тестирование собственных казуальных игр через YouTube. Новый проект получил название Playables, механизм его монетизации в компании пока не раскрывают.

Новые игры будут запускаться через видеоплатформу на сайте или через приложение, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на обращение Google к сотрудникам. При этом отдельное скачивание контента не понадобится.

Среди игр, которые на платформе Playables тестирует компания, называется аркада Stack Bounce. Вероятно, она будет доступна пользователям во время просмотра рекламы на YouTube, чтобы люди реже переключали ее.

​​Рекомендовать не рекомендуется

В Госдуме представили законопроект о регулировании рекомендательных алгоритмов в интернете. В случае его принятия заявленные инициативы будут отражены в обновленном законе «Об информации».

Основная цель законопроекта — сделать рекомендации в интернете прозрачными для пользователей и не допускать использование механизма в незаконных целях. Онлайн-ресурсы будут обязаны разъяснять, как происходит сбор и обработка личных данных.

В случае, если сайты будут игнорировать правила или начнут распространять запрещенную в России информацию с помощью рекомендательных алгоритмов, Роскомнадзор получит право блокировать эти ресурсы.

Образование — дело недетское

Инвестиции в отечественные стартапы KidTech-сегмента в прошлом году снизились на 98%, составив 67 млн рублей. Такие данные приводит Агентство инноваций Москвы. Основная причина — уход стартапов из страны и невозможность продлевать подписки на иностранные сервисы.

В период с 2017 по 2022 год основными инвесторами рынка детского онлайн-образования были: школа английского языка Novakid, разработчик наборов для научных опытов MEL Science и платформа для дистанционного обучения Educate Online.

В феврале 2023 года прошла новость о том, что самой быстрорастущей среди образовательных онлайн-программ стала эзотерика. Согласно данным, в целом интерес россиян к магическим дисциплинам в 2022 году вырос на 15%.

При Минкультуры заработал Межведомственный совет по развитию креативных индустрий

23 июня состоялось первое заседание Межведомственного совета по развитию творческих индустрий. Его участниками стали эксперты из профильных объединений, комитетов и союзов, а модератором выступила статс-секретарь — заместитель министра культуры РФ Надежда Преподобная.

«Наша задача в рамках работы Совета — прийти к выработке совместных предложений и решений, направленных на развитие креативных индустрий. Ожидаем, что в ходе обсуждений будут активно предлагаться к апробации и внедрению механизмы государственной и финансовой поддержки, лучшие практики по работе в этом направлении», — сказала она.

Министерство культуры и Межведомственный совет при нем работают в рамках Плана мероприятий по реализации в 2022–2024 годах Концепции развития творческих (креативных) индустрий, который предполагает решение широкого круга задач — от популяризации отечественного креативного продукта до совершенствования профильного образования. По словам Надежды Преподобной, в ближайшее время будет составлен перечень приоритетных творческих индустрий и разработана системы статистических показателей, необходимых для оценки их деятельности.

Участники дискуссии затронули и такой важный аспект, как защита интеллектуальной собственности в креативных индустриях. В частности, заместитель председателя Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности Ирина Яковлева рассказала об установлении правовых основ использования произведений, авторы и правообладатели которых неизвестны; о вопросах противодействия незаконному использованию кино- и музыкальных произведений; о пилотном проекте по распознаванию музыкальных, аудиовизуальных произведений, использованных в концертных залах и кинозалах.

Зампредседателя Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Сергей Матвеев рассказал участникам о предложениях по налоговому стимулированию отрасли, а президент Союза Дизайнеров России Виталий Ставицкий — о разработке комплексной программы развития индустрии дизайна.

В завершение первого заседания Межведомственного совета по развитию творческих индустрий его участники высказали уверенность в необходимости детальной проработки поднятых вопросов, отметив их актуальность и существующую потребность в формировании единой стратегии в данной сфере.

Можно ли активно работать в 87 лет? Студия «Союзмультфильм» показывает, что это более чем реально, и по-прежнему держит стандарт главного мультипликационного игрока России. Директор «Союзмультфильма» с 2017 года Юлиана Слащева сделала из компании успешный бренд, специализирующийся на сериальных анимационных проектах.

IPQuorum внимательно рассмотрел современные работы студии и выделил из них несколько наиболее интересных: продолжение «Простоквашино» и «Ну, погоди!», известные «Приключения Пети и Волка» и другие. Читайте подробнее на нашем сайте.

​​В Лигу плюща через ИИ

Гарвардский университет хочет использовать чат-бота в качестве преподавателя курса программирования. Искусственный интеллект будет работать со студентами направления «Информатика. Введение в информатику».

«Мы надеемся, что с помощью ИИ мы сможем в конечном итоге приблизить соотношение учитель:ученик к 1:1 для каждого студента…» — передает источник слова профессора университета Дэвида Малана местной газете.

По словам преподавателя, нейросеть будет обучаться по типу генеративной модели OpenAI GPT 4. Она будет способна давать студентам обратную связь, указывая на ошибки в коде, а также оставлять отзывы об их работе.

Еще пять серий — и спать

Согласно недавнему исследованию производителя техники «М.Видео – Эльдорадо», 55% опрошенных россиян смотрят более пяти сериалов в месяц, 50% при этом платят за подписки 100-300 рублей ежемесячно.

В опросе приняли участие почти 2500 граждан России от 18 до 54 лет. По статистике, лишь 10% пользователей ограничиваются одним сериалом: этот жанр является наиболее популярным среди всего доступного киноконтента.

По данным «М.Видео – Эльдорадо», в целом спрос на онлайн-кинотеатры среди россиян вырос вдвое за январьмай 2023 года. Выросло и производство платформами собственных originals — до 54 млрд рублей за тот же период.

Что такое Москва Фест и чего от него ожидать: вчера встретились в прямом эфире с Гюльнарой Агамовой, гендиректором Агентства креативных индустрий при Департаменте предпринимательства и инновационного развития города Москвы. Обсуждали фестивальную программу Российской креативной недели.

Москва Фест 2023 пройдёт 3–9 июля. Событие в цифрах впечатляет:
• 60+ локаций,
• 10 павильонов,
• 700+ партнёров.

Зачем Москва Фест широкой аудитории:
• поучаствовать в развлекательных форматах фестиваля,
• познакомиться со спектром креативных направлений,
• больше узнать о работе креативного бизнеса,
• получить представление об инструментах поддержки креативных индустрий, если хочется заняться собственным креативным проектом.

Зачем Москва Фест креативному бизнесу:
• презентовать свой продукт потребителям и туристам,
• найти партнёров для коллабораций,
• наладить контакт с иностранными компаниями и экспертами,
• адаптировать зарубежные практики развития креативных индустрий к своему бизнесу,
• сделать первые шаги к креативному обмену с другими странами.

Полную версию смотрите на YouTube или слушайте на Mave и Apple Podcasts.

Кстати, если креативные индустрии для вас загадка, вот наш короткий эксплейнер в карточках. Он поможет погрузиться в тему перед Москва Фестом.

#КК_голосом
@akimoscow ⁎ @creativecontext

​​Ответ на технологический вызов

Российский холдинг GS Group планирует заняться разработкой отечественных смартфонов. Для этих целей будет запущен отдельный завод, ориентированный на производство техники по контракту, уже до конца текущего кода в Калининградской области.

Как передают «Ведомости» слова представителя холдинга, на линиях также будут собираться планшеты и ноутбуки. Для начала GS Group вложит около 3,5 млрд рублей в соответствующие разработки и лицензионное ПО, чтобы произвести первые образцы.

В России уже работает завод, производящий отечественные ноутбуки и планшеты, — «Рикор электроникс» из Нижегородской области. Однако эта компания не выпускает смартфоны, поэтому кейс GS Group может быть потенциально успешным.

Поколение GAME

Более четверти россиян в возрасте от 25 до 34 лет ежедневно играют в компьютерные игры, а в возрасте от 18 до 24 лет — 21% граждан. Исследование о гейминге среди миллениалов и зумеров соответственно провела платформа «Дзен».

Как показывают данные, представители разных поколений проводят время в видеоиграх с разными целями. Почти половина опрошенных миллениалов, например, таким образом отвлекается от ежедневной рутины.

Самые популярные игры и у зумеров, и у миллениалов — шутеры, гонки и RPG. При этом большинство представителей обеих групп не считают киберспорт настоящей спортивной дисциплиной, и почти столько же никогда не отправляют донаты игровым блогерам.

​​Импортозамещение ускоряет ход

Инвестиции в отечественную IT-сферу со стороны бизнеса и государственных органов составили 53% от общего числа вложенных средств. Это больше, чем годом ранее, почти на 10%. Тем не менее темпы импортозамещения на данный момент сдерживаются несколькими факторами.

Среди них — так называемый гибридный подход, когда заказчики поддерживают российские IT-решения параллельно с использованием иностранного ПО. В такой ситуации иногда возникают сложности с системами безопасности, не всегда ориентированными на определенный софт.

Как сообщают эксперты «Ъ», внедрение отечественных цифровых решений на данном этапе может занимать до полугода. Примерно столько занимает процесс выполнения заказа — от создания и перевозки компонентов до процессов интеграции в компаниях.

Нет хлеба — нет зрелищ

Видеохостинг YouTube планирует ограничить повторный просмотр роликов при включенном блокировщике рекламы. Всплывающие окна с предупреждением о том, что воспроизведение может быть остановлено, уже были замечены пользователями платформы.

«Мы очень серьезно относимся к этому вопросу и отключаем воспроизведение только в том случае, если зрители игнорируют запросы на разрешение показа рекламы на YouTube», — передает издание The Verge слова представителя Google Олува Фалодуна.

Подобной политикой платформа побуждает оформить подписку YouTube Premium — она полностью убирает всю рекламу. Будут ли новые ограничения распространяться на российский сегмент YouTube, который работает без сервисной рекламы уже более года, неизвестно.

Для экстремального спорта недостаточно только физических данных: огромную роль также играет профессиональная экипировка. Именно такая мысль стала базовой для двух студентов в 1989 году, задумавших разработать одежду для водных видов спорта. Из этой идеи вырос отечественный бренд BASK, являющийся сегодня одним из ведущих производителей в этой сфере.

«Главное преимущество и ключевое требование ко всем комплектующим нашей одежды и снаряжения — надежность. В аутдор это не вопрос исключительно комфорта, а зачастую залог выживания», — считает заместитель генерального директора по внешним коммуникациям BASK Инесса Дойкова.

В интервью IPQuorum она рассказала об истории бренда, тестировании инвентаря и экипировки, а также о партнерстве BASK с проектом «Фабрика легпрома» и важности подготовки нового поколения специалистов на производстве. Читайте на нашем сайте.