Чем сильнее развивается IT-бизнес, тем больше его представителям приходится иметь дело с интеллектуальными правами и другими юридическими тонкостями. Однако, как показывает практика, многие разработчики пока не слишком хорошо разбираются в теме и предпочитают от нее дистанцироваться. Как это исправить?

«Если говорить про айтишников, то они читают самые разные ресурсы, но глубоко в законодательство не погружаются, а это рождает различные страхи из серии “все пропало, у нас все отберут”», — делится основатель компании «Зарцын и партнеры» Людмила Харитонова, чья команда занимается сопровождением цифровых проектов.

В интервью IPQuorum она рассказала об актуальных запросах к юристам со стороны IT, грамотной работе с договорами и важности своевременного оформления интеллектуальной собственности компаний. Читайте на нашем сайте.

​​Печатка города и деревни

NRS Mediascope представил исследование, согласно которому совокупная аудитория одного газетного номера в России за период с декабря 2022 по апрель 2023 года составила 16,5 млн человек. Журнального номера за то же время — 26,6 млн человек.

Эти цифры существенно выше, чем было исследовано ранее. Одним из объяснений может служить тот факт, что традиционно Mediascope считал показатели по городам с населением 100 тысяч и более, а в этот раз в выборку попали люди из малых городов и сел.

Выяснилось, что в небольших населенных пунктах охват прессой россиян старше 16 лет составил 61% — это на несколько процентов выше, чем в крупных городах. В топ-3 газет вошли «Аргументы и факты», «Телепрограмма» и «Комсомольская правда», а среди журналов самым читаемым стала «Антенна-Телесемь».

Как показал Mediascope, почти 70% аудитории печатной прессы в России — люди со средним образованием. Среди любителей газет 31% — пенсионеры, а у 45% граждан – средний доход. Главным рекламодателем для «печатки» являются фармкомпании и ритейл.

Зрелища приносят хлеба

По результатам второго квартала 2023 года отечественный сервис «Кинопоиск» впервые вышел на окупаемость. Согласно источникам «Ъ», другой онлайн-кинотеатр «Иви» стал безубыточным по итогам того же периода.

«Яндекс», которому принадлежит «Кинопоиск», отчитывался о росте выручки по сегменту группы «Плюс и развлекательные сервисы» на 152%, до 15,5 млрд рублей. Там заявили, что ежемесячная аудитория площадки увеличилась на 60% за первое полугодие 2023 года.

Некоторые эксперты считают, что выход на окупаемость российских киносервисов обусловлен их инвестициями в жанр originals: «Кинопоиск» и «Иви» в числе первых стали вкладывать средства в производство оригинальных сериалов. Впрочем, другие уверены, что компании просто сократили расходы (в том числе на неэффективные originals).

Интеллектуальное право для селлеров на маркетплейсах: краткий курс

Как продавать на Ozon и Wildberries без опасений, что ваши карточки или дизайн товара украдут конкуренты? Наш коллега Алексей Кошкин, эксперт компании «Онлайн Патент», стал гостем канала «Качай маркетплейсы» на YouTube. Он рассказал об основных нюансах торговли на онлайн-площадках с точки зрения интеллектуальных прав.

«Название, логотип, внешний вид изделия — права на это можно зарегистрировать с помощью ‘’Онлайн Патента’’. Неважно, какой у бизнеса масштаб: мы можем пригодиться домашнему кондитеру, транснациональной корпорации, компании из среднего звена. А для тех, кто продает на маркетплейсах, мы вообще почти лучшие друзья», — говорит эксперт.

По мнению Алексея Кошкина, одним из столпов продаж на Ozon и Wildberries является собственный товарный знак. Он помогает сохранить уникальность продукта и отстоять свое право, если схожими товарами торгует кто-то еще. Не менее полезным будет регистрация промышленного образца: он необходим для защиты прав на внешний вид изделия.

А что, если недобросовестный конкурент возьмет вашу вещь и поместит на нее свой логотип? «Промышленный образец защищает дизайн товара безотносительно товарного знака, который на нем нанесен», — поясняет Алексей Кошкин. Поэтому, если вы зарегистрировали права на внешний вид изделия, незначительные изменения конкурентов ни на что не повлияют.

Эксперт также затронул недавний кейс, когда суд обязал Wildberries выплатить 20 млн рублей за нарушение интеллектуальных прав. На площадке незаконно продавались карты Таро, однако маркетплейс не отреагировал на жалобу правообладателя. В итоге было выявлено 70 нарушений на товарные знаки и изображения, и потому штраф достиг такой высокой суммы.

Чтобы узнать подробнее, как защитить фотоконтент на маркетплейсах и каков процесс регистрации товарных знаков для выхода на онлайн-площадки, смотрите интервью с Алексеем Кошкиным.

Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) огласила результаты рейтинга «TOP-COMM 2023». В Топ-50 в номинации «Лучшие директора и департаменты по корпоративным коммуникациям и корпоративным отношениям в России» вошел президент Международной академии digital коммуникаций (DCIA) Андрей Яблонских.

О запуске магистерской программы в Российском университете дружбы народов (РУДН), состоянии рынка коммуникаций, управлении репутацией и отражении информационных атак эксперт рассказал в интервью IPQuorum.

Подробности: https://youtu.be/EGlxXnbZZRE

​​Параллели продолжат проводиться

Минпромторг РФ сообщил об утверждении нового перечня товаров, которые будут ввозиться в страну по схеме параллельного импорта. Об этом сообщил в интервью «РИА Новости» первый замглавы министерства Василий Осьмаков.

Однако, по словам того же эксперта, активная работа над этим списком все еще ведется. Перечень будет полностью готов через два-три месяца. Какие товары будут добавлены, а какие убраны, в данный момент неизвестно.

В конце декабря 2022 года глава Федеральной таможенной службы Владимир Булавин отчитался о том, что объем параллельного импорта к тому моменту составлял более $20 млрд. Чуть менее чем за год в Россию было ввезено почти 2,5 т разнообразной продукции.

Товарный знак – личное дело самозанятых

С конца июня 2023 года в силу вступили изменения, позволяющие самозанятым гражданам регистрировать товарные знаки. Ранее эта возможность была доступна только для ИП и юридических лиц. IPQuorum пообщался с экспертами юридических фирм и спросил их о том, насколько актуальны данные изменения и как часто за прошедший месяц к ним обращались самозанятые по вопросам регистрации товарных знаков.

По мнению старшего юриста компании Birch Legal Анны Лапшиной, необходимость в этих поправках постепенно нарастала в течение последних лет: «Очевидно, что с ростом количества самозанятых растет и конкуренция между ними и иными участниками гражданского оборота, прежде всего индивидуальными предпринимателями. А значит, остро встает и необходимость получения самозанятыми дополнительных инструментов для продвижения своих товаров/услуг на рынке. К таким инструментам, безусловно, можно отнести собственный бренд, то есть товарный знак…».

При этом нужно отметить, что исходя из толкования соответствующих изменений право на регистрацию товарного знака получают не только самозанятые, но и абсолютно все физлица. «В этой связи есть риск, что в ближайшее время мы можем столкнуться со взрывным ростом количества товарных знаков, зарегистрированных на физических лиц без цели их реального использования и которые при этом будут препятствовать регистрации сходных обозначений на имя лиц, действительно заинтересованных в их использовании. Иными словами, рассматриваемое нововведение дает дополнительные возможности для деятельности “патентных троллей”», — говорит Анна Лапшина.

Как рассказала старший юрист фирмы Nevsky IP Law Ольга Мельникова, к их компании уже обращаются заинтересованные в регистрации товарных знаков самозанятые. «Также были клиенты без статуса индивидуального предпринимателя, которые специально ждали даты вступления в силу закона, чтобы подать заявку от своего имени. 30 июня мы уже подали несколько таких заявок», — говорит эксперт.

Ольга Мельникова также отмечает: наиболее актуальными вступившие в силу изменения стали для тех, кто оказывает услуги в сфере юриспруденции, образования, создания онлайн-продуктов, дизайна. По ее мнению, возможность зарегистрировать товарный знак может быть полезна для будущего расширения бизнеса: «В первую очередь, самозанятый получает возможность эффективно пресекать нарушения прав, а также самостоятельно защищаться от претензий со стороны третьих лиц. Во-вторых, интенсивное использование бренда приводит к тому, что его можно начать коммерциализировать, например, выдать лицензию».

Старший партнер юридической компании «Гардиум» Ирина Резникова тоже отмечает популярность данной услуги у самозанятых: по ее словам, в фирму стали обращаться граждане буквально в день вступления закона в силу. Если определять направления их деятельности, то ведущими будут маркетплейсы и креативные индустрии: «С помощью товарного знака самозанятые граждане смогут индивидуализировать товар, использовать его в карточках товара. Также регистрация товарного знака может быть актуальна для представителей творческих профессий, например, кондитеров, фотографов, блогеров или медийных личностей и даже авторов обучающих курсов или репетиторов. Товарный знак поможет защитить название курса, имя, псевдоним или даже страницу в социальных сетях».

А пошаговую инструкцию от Ирины Резниковой, посвященную регистрации товарного знака для самозанятых, мы оставили в карточках ниже.

​​В некотором отношении исторический формат

Российские ИП и представители малого бизнеса из сферы услуг оценили введенный на прошлой неделе формат историй в мессенджере Telegram. Как сообщает «Ъ», пока что сторис имеют успех только у частных мастеров, так как каналы пока что не могут публиковать их.

Чтобы записать историю, необходима последняя версия приложения Telegram и подписка Premium. Этот формат, к которому многие пользователи соцсетей привыкли, существенно расширил функционал малого бизнеса для маркетинговых активностей.

«Салон красоты, который вы посещали год назад и успели записать номер, может напомнить вам о скидке на маникюр, а сантехник, устранивший десять лет назад засор труб,— предложить комплексный техосмотр», — передает «Ъ» слова руководителя агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp Юлии Долговой о функционале сторис в Telegram.

Монеты за твиты

Соцсеть Twitter, которая под руководством Илона Маска переживает ребрендинг в Х, запускает поддержку постоянных авторов. Выплаты формируются из совокупного рекламного дохода платформы, а подключиться к программе можно пользователям со всего мира.

Чтобы получать деньги от Х, авторы должны быть либо участниками подписки Blue, либо иметь не менее 500 подписчиков и 15 млн просмотров постов за последние 3 месяца. Как именно будут формироваться выплаты, пока неизвестно.

Система поддержки креаторов в соцсети находилась в активной разработке с февраля 2023 года. Тогда Илон Маск объявил, что перераспределение рекламных доходов для некоторых авторов Х уже началось, однако официально о программе стало известно только сейчас.

​​Догнать и перегнать по защите данных

Центр стратегических разработок представил прогноз, согласно которому объем отечественного рынка кибербезопасности будет расти в среднем на 24% ближайшие несколько лет. К 2027 году он может составить 559 млрд рублей.

На данный момент доля иностранных IT-решений в российском бизнесе составляет 30%. В будущем, согласно планам, компании из сферы кибербезопасности будут закупать софт из дружественных стран, особенно из Китая.

Интеграция нового ПО в этой области всегда была сложной и долговременной, передает «Ъ» слова экспертов «Лаборатории Касперского». Впрочем, полагают другие игроки рынка, отечественные производители усиленно готовят собственные решения и скоро презентуют их бизнесу.

«Барбенгеймер» по-русски

Вице-спикер Госдумы Владислав Даванков предложил в экспериментальном режиме запустить механизм принудительного лицензирования, чтобы показать россиянам в кинотеатрах свежие голливудские новинки: «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймера» Кристофера Нолана. Обе ленты вышли в прокат 21 июля.

Даванков пояснил, что в прошлом месяце западные мейджоры вычислили продавцов пиратских копий из СНГ, до этого снабжавших отечественные кинотеатры иностранным контентом. Из-за этого схема «предсеансового обслуживания» больше не работает, поэтому фильмы надо лицензировать принудительно.

«Предоставление российским кинотеатрам возможности показывать кинокартины без согласия правообладателей будет являться наиболее оптимальной мерой поддержки, поскольку позволит отрасли компенсировать убытки за счет увеличения продажи билетов без необходимости предоставления финансовой помощи со стороны федерального бюджета РФ», — передает ТАСС его слова.

Творческое вложение: краудфандинг в креативном бизнесе

Агентство InterMedia представило крупное исследование о краудфандинге в контексте творческих индустрий России. Эксперты проанализировали 4 295 проектов из креативной сферы за период с января 2015 года по декабрь 2022 года.

IPQuorum внимательно изучил исследование и отобрал для вас наиболее интересные моменты:

— Краудфандинг регулируется как инвестиционная деятельность
По закону любые пожертвования креаторам вне зависимости от нюансов считаются инвестициями, а сами донатеры — инвесторами.

— Пока что краудфандинг в креативной сфере развит слабо
Основные сферы развития инвестиционных платформ в России и мире — девелопмпент, продажа недвижимости, торговля, грузоперевозки, производство товаров.

— Сборы от краудфандинга в культурные проекты в 2022 году составили почти 281 млн рублей
Свои деньги отечественным креаторам пожертвовали 128 582 человека. Было зарегистрировано 565 успешных кампаний, средний размер доната — чуть больше 3 тысяч рублей.

— По объему сборов от краудфандинга лидирует книжная индустрия
За 2022 год больше всего пожертвований получили писатели и книжные художники — почти 96 млн рублей. Эта сфера стала также наиболее востребованной по числу компаний (180 проектов).

— На втором месте по сборам сфера звукозаписи, на третьем – сфера кино и фестивалей
В цифрах это распределилось так: музыкальная индустрия заработала на донатах почти 60 млн рублей, индустрия кино и фестивалей — почти 20 млн рублей.

— Лидерами по сборам от краудфандинга остаются проекты из Москвы и Санкт-Петербурга

При этом эксперты отмечают, что намечается тенденция оттока донатов на креативные проекты из столиц в регионы: Якутию, Удмуртию, Башкортостан, Краснодар и другие.

Полную версию исследования InterMedia, раскрывающая историю краудфандинга в России и количественным характеристикам современных проектов в этой сфере, можно прочитать здесь.

«Я не делю кино на детское и семейное. Я работаю с детьми, снимаю фильмы о проблемах (…), говорю на вечные темы… И темы эти касаются как маленького человека, так и всех членов его семьи», — рассказывает современный режиссер Александр Галибин. По его мнению, кино для младшего поколения должно представлять собой важный диалог со зрителем, однако эта тенденция сегодня постепенно сходит на нет.

В интервью IPQuorum Александр Галибин рассказал про американизацию и коммерческую составляющую современного детского кино, поделился мыслями по поводу своих работ «Сестренка» и «Золотая рыбка», а также упомянул о необходимости создать нового современного героя для детей. Читайте на нашем сайте.

​​Поиски жучка в яблоке

Главный радиочастотный центр, подконтрольный Роскомнадзору, закупил десятки мобильных устройств зарубежных марок на 2,3 млн рублей. Цель приобретения, по словам экспертов центра, заключается в исследованиях безопасности смартфонов для данных граждан.

Всего эксперты купили 54 устройства: несколько моделей iPhone (11, 12, 13, 14), пару планшетов iPad. Сообщается, что центру также необходимы смартфоны марок Xiaomi, Huawei, Samsung и других для более точечного исследования.

«Закупка оборудования осуществляется в целях исследования используемых протоколов в рамках обеспечения устойчивого, безопасного и целостного функционирования на территории РФ сети интернет», — передают «Ведомости» слова экспертов центра.

Tabula rasa вместо Windows

Россияне постепенно переходят на ноутбуки без предустановленной операционной системы: за первый квартал 2023 года количество таких устройств на рынке составило почти 21%. Это в два раза больше, чем годом ранее. Пользователи, таким образом, после покупки сами устанавливают пиратские ОС.

Как передают «Известия» слова представителей Wildberries, поставки «пустых» ноутбуков и компьютеров действительно сильно увеличились. Наиболее востребованными они становятся для технически подкованных покупателей и людей из IT-профессий, которые и раньше предпочитали сами устанавливать ОС и необходимое программное обеспечение.

К тому же, говорят эксперты, ноутбук без операционной системы стоит до 7 000 рублей дешевле. Ключ для пиратской ОС тем временем стоит в районе 500 рублей, поэтому выгода налицо. Впрочем, не все покупатели хорошо разбираются в компьютерах и способны самостоятельно установить необходимый софт: из-за этого участились случаи возврата ноутбуков.