YouTube держит марку

Доходы топовых отечественных блогеров на YouTube по итогам первого полугодия увеличились в среднем на 19%. Несмотря на то что платформа с марта 2022 года отключила россиянам монетизацию, рекламодатели все еще предпочитают видеохостинг из-за хорошей конверсии.

Как видно из исследования Ассоциации блогеров и агентств, также на 30% увеличилось количество рекламных интеграций. Самый большой доход на YouTube получили Влад А4, Алексей Пивоваров (внесен Минюстом РФ в список иноагентов), Ида Галич.

Собеседник «Ъ» так объясняет неизменную популярность платформы: «Видеохостинг не запрещен на территории РФ, а интеграции на Rutube не интересуют из-за низкой конверсии — площадка не может конкурировать по аудитории с YouTube».

Профессия — блогер

Минцифры, Росстандарт и Минэкономразвития поддержали инициативу о внесении блогеров в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД). Идея была предложена первым зампредом Комитета Госдумы по просвещению Яной Лантратовой.

Представители министерств сообщили, что готовы помочь в разработке ведомственного акта и проекта изменений в классификаторы ОКВЭД 2 и ОКПД 2 в части развития рекламной деятельности — инфлюенс-маркетинга.

ОКВЭД необходим для кодификации всех профессий в России. С его помощью предприниматели официально регистрируют свою деятельность, а госорганы собирают статистику по большинству отраслей национальной экономики.

​​Тонкие нотки контрафакта

Представители брендов французских духов Chanel, Christian Dior, Kenzo и других обратились с иском к индивидуальному предпринимателю из Красноярского края. Они требуют взыскать более полумиллиона рублей за неправомерное использование товарных знаков.

«По мнению компаний, ответчик намеренно использовал товарные знаки с целью получения прибыли за счет известности брендов. Своими действиями ответчик ввел в заблуждение конечного потребителя…» — сообщает пресс-служба суда.

Истцы уверены, что действия недобросовестного сибирского предпринимателя повлекли репутационные потери для компаний: Chanel, Dior и другие бренды из-за этого потеряли потенциальных клиентов в России.

Ташкент — столица хоррора

Американский писатель Стивен Кинг продал право на экранизацию своего текста студентке ташкентского ВГИКа Гульнаре Ивановой. Цена сделки по рассказу 1981 года «Человек, который не пожимал рук» составила $1.

Как сообщает Telegram-канал вуза, так получился короткометражный фильм ужасов «Касание». Лента уже стала победителем Nitiin International Film Festival в Малайзии в номинации «Лучший триллер» и была отмечена дипломом.

Гульнара Иванова сейчас заканчивает работу над фильмом «Открой глаза» — авторской экранизацией рассказа О. Генри. Трейлер ленты победил на недавнем кинофестивале Panama Series Festival в Панаме.

Ученым помогут с монетизацией разработок

Московский инновационный кластер (МИК) и Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) подписали соглашение о будущей совместной работе с московскими вузами и исследовательскими институтами. Благодаря этому ученые получат доступ к цифровым инструментам в области защиты и монетизации интеллектуальных прав.

«Высшие учебные заведения и научно-исследовательские институты разрабатывают уникальные технологии, однако не всегда вовлекают их в коммерческий оборот. Мы решили исправить эту ситуацию и разработали комплексный набор инструментов — от сервиса для добровольной регистрации авторских прав до патентной упаковки. Это позволит упростить процесс для многих научных организаций и институтов и помочь им начать зарабатывать на своих разработках», — считает руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Алексей Фурсин.

Эксперты МИК и РЦИС расскажут, как инновационные решения можно передать в коммерческий оборот. Пилотная программа будет реализована на базе РЦИС.РФ и платформы i.moscow. Ожидается, что сотрудничество с университетами и НИИ станет шагом к совершенствованию института интеллектуальной собственности в России.

«Развитие высокотехнологичного производства и других секторов креативной экономики за счет эффективной и своевременной коммерциализации научных результатов — важнейшая задача и на московском, и на федеральном уровнях. Интеллектуальное право лежит в основе технологического трансфера. Благодаря блокчейну сегодня это право в значительной мере алгоритмизировано. Мы готовы предоставить вузам и НИИ доступ к нашим сервисам, обеспечить использование лучших практик и современных цифровых инструментов в области декларации, защиты и монетизации интеллектуальных прав», — отмечает председатель РЦИС Андрей Кричевский.

Анна Нестерова — об уважении к народным промыслам

В цифровую эпоху сложно продвигать предметы народного художественного творчества: шкатулки, иконы, миниатюры. Чтобы такой продукт имел успех на современном рынке, его необходимо переосмыслить в современном ключе. Этот шаг удалось сделать бренду Palekh Watch, предложившему разместить палехскую роспись на циферблате часов.

«При правильном донесении наших идей, при грамотной их упаковке наши народно-художественные промыслы будут покруче самых распиаренных брендов», — уверена основатель Palekh Watch Анна Нестерова. В интервью IPQuorum она поделилась историей компании, рассказала о миссии бренда и отметила особенности работы с русским кодом.

Читайте на нашем сайте.

​​Учеба превыше всего

Согласно подсчетам агентства Smart Ranking, отечественный edtech-рынок за первое полугодие 2023 года увеличился почти на 35%. Выручка ста крупнейших компаний в образовательной отрасли, таким образом, достигла почти 53 млрд рублей. Эксперты подобного роста не ожидали.

Спросом пользуются разные направления edtech-рынка: от программ дополнительного профессионального образования и бизнес-образования до детских курсов. В последнем сегменте, например, групповые занятия обгоняют по популярности уроки с репетитором тет-а-тет.

Как передает «Ъ» слова совладельца Skyeng Александра Ларьяновского, сильного падения платежеспособности у клиентов образовательных сервисов не было. Напротив, многим людям хочется повысить свою квалификацию в кризисное время, считает эксперт.

ИИ не воробей, вылетит — не поймаешь

Маркетплейс Amazon удалил несколько книг, авторство которых скорее всего принадлежит искусственному интеллекту. Они были подписаны именем литературного агента Джейн Фридман, хотя женщина признается, что ничего подобного не писала и не распространяла.

Фейковые издания имеют цепляющие заголовки: «Как быстро написать книгу и заработать на ней», «Стратегии продвижения ваших книг на Amazon». Сама Фридман пишет колонки о цифровых медиа и креаторах более десяти лет, поэтому эти тексты могли послужить базой для ИИ.

«К сожалению, даже если эти безумные книги удалят из официальных онлайн-магазинов, они все равно будут висеть под вашим именем на других крупных сайтах с миллионами пользователей. С этим абсолютно ничего не поделаешь», — предостерегает Фридман.

Всех сирот — в семью

В рамках недавнего заседания РСПП эксперты обсудили внесенный в Госдуму законопроект, определяющий правила использования «сиротских» произведений — тех, чьи авторы неизвестны или недоступны для переговоров. Если инициативу одобрят, в России можно будет легально использовать серьезный массив недоступного ранее контента.

Как считает зампредседателя Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Сергей Матвеев, введение в законный оборот орфанных произведений позитивно отразится на состоянии рынка: «Чем точнее мы строим реестры таких произведений, тем у нас больше контента, прозрачности и меньше нарушений…»

Не все собравшиеся отнеслись к инициативе оптимистично. Так, гендиректор Национальной федерации музыкальной индустрии Никита Данилов опасается, что статусом «сиротских» произведений можно будет наделять вообще любой контент западных мейджоров: в таком случае иностранные правообладатели не смогут влиять на использование их материала в России.

Однако, как пояснили эксперты, делать это никто не будет. Законопроект о «сиротских» произведениях не связан с популярным западным контентом, как он не связан с мемами, фанфиками или продуктами нейросетей. Его цель — позволить людям, популяризирующим наследие неизвестных авторов, развивать свое дело и привлекать инвестиции.

Об этом рассказал директор некоммерческого партнерства «Сообщество пользователей авторских и смежных прав» (НП «СПАС») Анатолий Семенов. Эксперт привел в пример некоммерческий проект «Старое радио», создатели которого оцифровывают и публикуют контент неизвестных авторов: «В 99% случаев претензии предъявить физически некому. Однако презумпция того, что молчание не значит согласие, мешает ему развиваться. Он не может попросить денег в качестве стартапа, ему сразу скажут: у вас нет прав на контент, мы не можем сотрудничать. Так что решать проблему пора давно».

Подробнее про обсуждение законопроекта в РСПП можно прочитать здесь.

​​Бизнес идет по плану

Согласно недавнему исследованию, индекс здоровья российского бизнеса по итогам второго квартала этого года достиг 69 баллов. Это максимальное значение за период с 2019 по 2023 год. Самые высокие темпы роста наблюдаются у малых предприятий.

Как говорят эксперты, малому бизнесу удалось минимизировать последствия кризиса 2022 года, найти новые способы поставок и сбыта, восстановить спрос и выбрать эффективные каналы продвижения. В этих условиях рынок не только «выздоровел», но и вырос.

Тем не менее выручка некоторых сегментов упала. В топ убыточных отраслей вошел мебельный бизнес, сфера фитнеса и здоровья, а также медицинская область. Это связано с сокращением потребительских трат россиян на данные товары и услуги.

Кому в Эмиратах работать хорошо

Отечественный IT-бизнес стал чаще обращаться за консультациями по открытию представительств в ОАЭ, Индии и иных дружественных странах. Также обладает спросом услуга по легализации в России объектов интеллектуальной собственности, созданных айтишниками в этих государствах.

Эмираты привлекают предпринимателей льготным налоговым режимом, а также возможностями получить сертификат налогового резидентства и открыть бизнес в короткий срок. В этом смысле с ОАЭ сопоставимы также некоторые страны СНГ.

Российские IT-компании, работающие за рубежом, все чаще хотят внедрять свои продукты в реестры отечественного ПО для получения льгот. Не менее важную роль для них играет конкуренция с локальными и зарубежными программами.

​​Илья Бачурин — о продюсировании, нейросетях и об интеллектуальной собственности

Как и любой профессионал творческих индустрий, продюсер должен уметь считывать актуальные креативные тенденции. Это подтверждает многолетний опыт гендиректора «Москонцерта» Ильи Бачурина: «Если ты отстаешь от времени и просто сидишь на берегу — течение реки времени навсегда уйдет вперед, и ты уже не догонишь».

Илья стал спикером второго потока образовательного проекта для столичного топ-менеджмента «ПРО.Креатус». IPQuorum побывал на лекции эксперта и выяснил, что ждать креаторам от цифровой эпохи, почему нельзя пренебрегать авторскими правами западных мейджоров и когда ИИ начнет писать сценарии.

Читайте на нашем сайте.

​​Когда в клипах согласья нет

Платформа YouTube с 31 августа отключает активные ссылки в описании своих Shorts — так называется формат коротких вертикальных видео. На этом фоне основной конкурент сервиса в России, «VK Клипы», тестирует новый способ прикрепления гиперссылок.

Механизм YouTube Shorts был очень популярен у крупных рекламодателей, сообщает собеседник «Ъ» из рекламного агентства. Такие видео обеспечивали высокий переход по ссылке: если у Shorts CTR был в диапазоне от 3 до 8%, то у «VK Клипов» — около 0,5%.

Теперь разработчики VK хотят не просто сделать кликабельные ссылки, но и вставить их напрямую в видео. Этот формат уже тестируется. Конверсия с применением данного инструмента, как ожидается, должна стать существенно выше.

Результат на троечку

Согласно опросу НИУ ВШЭ, руководители вузов и НИИ оценили ситуацию с молодыми кадрами на 3,43 из 5. Улучшить привлекательность научной работы попытаются с помощью господдержки и тесного сотрудничества университетов.

Среди проблем в подготовке кадров исследователь «Вышки» Леонид Гохберг выделил размер заработной платы, обеспечение льготным жильем, достойный соцпакет. Особое внимание эксперт обратил на необходимость сотрудничества с зарубежными коллегами.

Как сообщил «Ъ» глава Минобрнауки Валерий Фальков, государственные программы активно способствуют развитию престижа научных профессий. Он заявил, что сейчас существенно расширена программа мегагрантов для привлечения в Россию ученых со всего мира.

Новый сервис от МИК и РЦИС

21 августа в 19:30 состоится презентация совместного проекта Московского инновационного кластера и Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности. Приглашаем представителей МСБ, технологических компаний, креативного предпринимательства и экспертов в сфере интеллектуального права.

На встрече расскажут:

- как зарегистрировать результаты интеллектуальной деятельности бесплатно за 5 минут;
- какие преимущества дает свидетельство сети PЦИC.PФ;
- как управлять интеллектуальными правами с помощью сервисов МИК и РЦИС.

В числе спикеров:

- руководитель Центра интеллектуальной собственности Фонда «Московский инновационный кластер» Алексей Швецов;
- сопредседатель Координационного совета «Российского центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС) Сергей Матвеев;
- заместитель председателя Общероссийской общественно-государственной организации «Российского центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС) Ирина Яковлева;
- основатель Лаборатории научно-прикладных исследований и разработок Людмила Чижикова;
- предприниматель и разработчик инновационных строительных материалов Артем Жорняк;
- сооснователь и генеральный директор Лаборатории промышленного дизайна, инжиниринга и изобретений Михаил Крапивной.

Вход бесплатный по регистрации здесь.

До встречи в зале «Луг» на Московском урбанистическом форуме (ул. Варварка, д. 6, стр. 1).

​​Мем всему голова

Совместный опрос сервиса «Анкетолог» и агентства Mediacom. Expert показал, что 49% респондентов положительно относятся к мемам в рекламе и бренд-коммуникациях. В возрастной группе 18–30 лет результат оказался и того выше — 70%.

Как показало исследование, в среднем два из трех граждан России считают мемы в информационных материалах показателем интересного и привлекательного товара. Главный фактор — положительные эмоции, которые несут смешные картинки в коммуникациях.

Логично, что проводником этих эмоций являются изображенные в мемах животные. Такие креативы нравятся 57% опрошенных. На втором месте — известные личности, на третьем — моменты из популярных кино и сериалов.

​​Грубиян всегда в проигрыше

Корпорация Microsoft, разрабатывающая игровые приставки Xbox, обновила систему наказания пользователей за токсичное поведение. Она состоит из восьми предупреждений, игнорируя которые игрок может получить блокировку некоторых функций аккаунта.

Например, если на пользователя Xbox пожаловались за нецензурную лексику или разжигание ненависти, ему автоматически начисляют штрафные баллы. Два нарушения приводят к блокировке функций на один день, четыре — на неделю и так далее до одного года.

Токсичный геймер не сможет отправлять другим пользователям сообщения, а также играть в многопользовательские игры. Впрочем, штрафные баллы суммируются только в течение полугода, а затем сгорают.