«ПРО. Креатус». Новый поток. Начало

Свершилось! Сегодня стартовал второй поток бесплатного образовательного проекта для московских креативных топ-менеджеров — «ПРО. Креатус». Это совместный проект Агентства креативных индустрий и наших коллег из центра Digital IP.

Второй поток «ПРО.Креатуса» торжественно открыли заместитель гендиректора по развитию креативных индустрий АКИ Константин Бучнев и заместитель директора по образованию и науке Digital IP Екатерина Еременко. Сразу после этого участников ждали первые лекции.

Их прочли: руководитель направления «Интеллектуальная собственность» ЦИС «Сколково» Дженнет Абдураимова, директор Digital IP Екатерина Чуковская, а также особый гость — продюсер кино и телевидения, генеральный директор «Москонцерта» Илья Бачурин.

Кстати, нам удалось задать Илье несколько вопросов: о профессии, творчестве и образовании. Смотрите кружочки ниже.

YouTube держит марку

Доходы топовых отечественных блогеров на YouTube по итогам первого полугодия увеличились в среднем на 19%. Несмотря на то что платформа с марта 2022 года отключила россиянам монетизацию, рекламодатели все еще предпочитают видеохостинг из-за хорошей конверсии.

Как видно из исследования Ассоциации блогеров и агентств, также на 30% увеличилось количество рекламных интеграций. Самый большой доход на YouTube получили Влад А4, Алексей Пивоваров (внесен Минюстом РФ в список иноагентов), Ида Галич.

Собеседник «Ъ» так объясняет неизменную популярность платформы: «Видеохостинг не запрещен на территории РФ, а интеграции на Rutube не интересуют из-за низкой конверсии — площадка не может конкурировать по аудитории с YouTube».

Профессия — блогер

Минцифры, Росстандарт и Минэкономразвития поддержали инициативу о внесении блогеров в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД). Идея была предложена первым зампредом Комитета Госдумы по просвещению Яной Лантратовой.

Представители министерств сообщили, что готовы помочь в разработке ведомственного акта и проекта изменений в классификаторы ОКВЭД 2 и ОКПД 2 в части развития рекламной деятельности — инфлюенс-маркетинга.

ОКВЭД необходим для кодификации всех профессий в России. С его помощью предприниматели официально регистрируют свою деятельность, а госорганы собирают статистику по большинству отраслей национальной экономики.

​​Тонкие нотки контрафакта

Представители брендов французских духов Chanel, Christian Dior, Kenzo и других обратились с иском к индивидуальному предпринимателю из Красноярского края. Они требуют взыскать более полумиллиона рублей за неправомерное использование товарных знаков.

«По мнению компаний, ответчик намеренно использовал товарные знаки с целью получения прибыли за счет известности брендов. Своими действиями ответчик ввел в заблуждение конечного потребителя…» — сообщает пресс-служба суда.

Истцы уверены, что действия недобросовестного сибирского предпринимателя повлекли репутационные потери для компаний: Chanel, Dior и другие бренды из-за этого потеряли потенциальных клиентов в России.

Ташкент — столица хоррора

Американский писатель Стивен Кинг продал право на экранизацию своего текста студентке ташкентского ВГИКа Гульнаре Ивановой. Цена сделки по рассказу 1981 года «Человек, который не пожимал рук» составила $1.

Как сообщает Telegram-канал вуза, так получился короткометражный фильм ужасов «Касание». Лента уже стала победителем Nitiin International Film Festival в Малайзии в номинации «Лучший триллер» и была отмечена дипломом.

Гульнара Иванова сейчас заканчивает работу над фильмом «Открой глаза» — авторской экранизацией рассказа О. Генри. Трейлер ленты победил на недавнем кинофестивале Panama Series Festival в Панаме.

Ученым помогут с монетизацией разработок

Московский инновационный кластер (МИК) и Российский центр оборота прав на результаты творческой деятельности (РЦИС) подписали соглашение о будущей совместной работе с московскими вузами и исследовательскими институтами. Благодаря этому ученые получат доступ к цифровым инструментам в области защиты и монетизации интеллектуальных прав.

«Высшие учебные заведения и научно-исследовательские институты разрабатывают уникальные технологии, однако не всегда вовлекают их в коммерческий оборот. Мы решили исправить эту ситуацию и разработали комплексный набор инструментов — от сервиса для добровольной регистрации авторских прав до патентной упаковки. Это позволит упростить процесс для многих научных организаций и институтов и помочь им начать зарабатывать на своих разработках», — считает руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Алексей Фурсин.

Эксперты МИК и РЦИС расскажут, как инновационные решения можно передать в коммерческий оборот. Пилотная программа будет реализована на базе РЦИС.РФ и платформы i.moscow. Ожидается, что сотрудничество с университетами и НИИ станет шагом к совершенствованию института интеллектуальной собственности в России.

«Развитие высокотехнологичного производства и других секторов креативной экономики за счет эффективной и своевременной коммерциализации научных результатов — важнейшая задача и на московском, и на федеральном уровнях. Интеллектуальное право лежит в основе технологического трансфера. Благодаря блокчейну сегодня это право в значительной мере алгоритмизировано. Мы готовы предоставить вузам и НИИ доступ к нашим сервисам, обеспечить использование лучших практик и современных цифровых инструментов в области декларации, защиты и монетизации интеллектуальных прав», — отмечает председатель РЦИС Андрей Кричевский.

Анна Нестерова — об уважении к народным промыслам

В цифровую эпоху сложно продвигать предметы народного художественного творчества: шкатулки, иконы, миниатюры. Чтобы такой продукт имел успех на современном рынке, его необходимо переосмыслить в современном ключе. Этот шаг удалось сделать бренду Palekh Watch, предложившему разместить палехскую роспись на циферблате часов.

«При правильном донесении наших идей, при грамотной их упаковке наши народно-художественные промыслы будут покруче самых распиаренных брендов», — уверена основатель Palekh Watch Анна Нестерова. В интервью IPQuorum она поделилась историей компании, рассказала о миссии бренда и отметила особенности работы с русским кодом.

Читайте на нашем сайте.

​​Учеба превыше всего

Согласно подсчетам агентства Smart Ranking, отечественный edtech-рынок за первое полугодие 2023 года увеличился почти на 35%. Выручка ста крупнейших компаний в образовательной отрасли, таким образом, достигла почти 53 млрд рублей. Эксперты подобного роста не ожидали.

Спросом пользуются разные направления edtech-рынка: от программ дополнительного профессионального образования и бизнес-образования до детских курсов. В последнем сегменте, например, групповые занятия обгоняют по популярности уроки с репетитором тет-а-тет.

Как передает «Ъ» слова совладельца Skyeng Александра Ларьяновского, сильного падения платежеспособности у клиентов образовательных сервисов не было. Напротив, многим людям хочется повысить свою квалификацию в кризисное время, считает эксперт.

ИИ не воробей, вылетит — не поймаешь

Маркетплейс Amazon удалил несколько книг, авторство которых скорее всего принадлежит искусственному интеллекту. Они были подписаны именем литературного агента Джейн Фридман, хотя женщина признается, что ничего подобного не писала и не распространяла.

Фейковые издания имеют цепляющие заголовки: «Как быстро написать книгу и заработать на ней», «Стратегии продвижения ваших книг на Amazon». Сама Фридман пишет колонки о цифровых медиа и креаторах более десяти лет, поэтому эти тексты могли послужить базой для ИИ.

«К сожалению, даже если эти безумные книги удалят из официальных онлайн-магазинов, они все равно будут висеть под вашим именем на других крупных сайтах с миллионами пользователей. С этим абсолютно ничего не поделаешь», — предостерегает Фридман.

Всех сирот — в семью

В рамках недавнего заседания РСПП эксперты обсудили внесенный в Госдуму законопроект, определяющий правила использования «сиротских» произведений — тех, чьи авторы неизвестны или недоступны для переговоров. Если инициативу одобрят, в России можно будет легально использовать серьезный массив недоступного ранее контента.

Как считает зампредседателя Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Сергей Матвеев, введение в законный оборот орфанных произведений позитивно отразится на состоянии рынка: «Чем точнее мы строим реестры таких произведений, тем у нас больше контента, прозрачности и меньше нарушений…»

Не все собравшиеся отнеслись к инициативе оптимистично. Так, гендиректор Национальной федерации музыкальной индустрии Никита Данилов опасается, что статусом «сиротских» произведений можно будет наделять вообще любой контент западных мейджоров: в таком случае иностранные правообладатели не смогут влиять на использование их материала в России.

Однако, как пояснили эксперты, делать это никто не будет. Законопроект о «сиротских» произведениях не связан с популярным западным контентом, как он не связан с мемами, фанфиками или продуктами нейросетей. Его цель — позволить людям, популяризирующим наследие неизвестных авторов, развивать свое дело и привлекать инвестиции.

Об этом рассказал директор некоммерческого партнерства «Сообщество пользователей авторских и смежных прав» (НП «СПАС») Анатолий Семенов. Эксперт привел в пример некоммерческий проект «Старое радио», создатели которого оцифровывают и публикуют контент неизвестных авторов: «В 99% случаев претензии предъявить физически некому. Однако презумпция того, что молчание не значит согласие, мешает ему развиваться. Он не может попросить денег в качестве стартапа, ему сразу скажут: у вас нет прав на контент, мы не можем сотрудничать. Так что решать проблему пора давно».

Подробнее про обсуждение законопроекта в РСПП можно прочитать здесь.

​​Бизнес идет по плану

Согласно недавнему исследованию, индекс здоровья российского бизнеса по итогам второго квартала этого года достиг 69 баллов. Это максимальное значение за период с 2019 по 2023 год. Самые высокие темпы роста наблюдаются у малых предприятий.

Как говорят эксперты, малому бизнесу удалось минимизировать последствия кризиса 2022 года, найти новые способы поставок и сбыта, восстановить спрос и выбрать эффективные каналы продвижения. В этих условиях рынок не только «выздоровел», но и вырос.

Тем не менее выручка некоторых сегментов упала. В топ убыточных отраслей вошел мебельный бизнес, сфера фитнеса и здоровья, а также медицинская область. Это связано с сокращением потребительских трат россиян на данные товары и услуги.

Кому в Эмиратах работать хорошо

Отечественный IT-бизнес стал чаще обращаться за консультациями по открытию представительств в ОАЭ, Индии и иных дружественных странах. Также обладает спросом услуга по легализации в России объектов интеллектуальной собственности, созданных айтишниками в этих государствах.

Эмираты привлекают предпринимателей льготным налоговым режимом, а также возможностями получить сертификат налогового резидентства и открыть бизнес в короткий срок. В этом смысле с ОАЭ сопоставимы также некоторые страны СНГ.

Российские IT-компании, работающие за рубежом, все чаще хотят внедрять свои продукты в реестры отечественного ПО для получения льгот. Не менее важную роль для них играет конкуренция с локальными и зарубежными программами.

​​Илья Бачурин — о продюсировании, нейросетях и об интеллектуальной собственности

Как и любой профессионал творческих индустрий, продюсер должен уметь считывать актуальные креативные тенденции. Это подтверждает многолетний опыт гендиректора «Москонцерта» Ильи Бачурина: «Если ты отстаешь от времени и просто сидишь на берегу — течение реки времени навсегда уйдет вперед, и ты уже не догонишь».

Илья стал спикером второго потока образовательного проекта для столичного топ-менеджмента «ПРО.Креатус». IPQuorum побывал на лекции эксперта и выяснил, что ждать креаторам от цифровой эпохи, почему нельзя пренебрегать авторскими правами западных мейджоров и когда ИИ начнет писать сценарии.

Читайте на нашем сайте.

​​Когда в клипах согласья нет

Платформа YouTube с 31 августа отключает активные ссылки в описании своих Shorts — так называется формат коротких вертикальных видео. На этом фоне основной конкурент сервиса в России, «VK Клипы», тестирует новый способ прикрепления гиперссылок.

Механизм YouTube Shorts был очень популярен у крупных рекламодателей, сообщает собеседник «Ъ» из рекламного агентства. Такие видео обеспечивали высокий переход по ссылке: если у Shorts CTR был в диапазоне от 3 до 8%, то у «VK Клипов» — около 0,5%.

Теперь разработчики VK хотят не просто сделать кликабельные ссылки, но и вставить их напрямую в видео. Этот формат уже тестируется. Конверсия с применением данного инструмента, как ожидается, должна стать существенно выше.

Результат на троечку

Согласно опросу НИУ ВШЭ, руководители вузов и НИИ оценили ситуацию с молодыми кадрами на 3,43 из 5. Улучшить привлекательность научной работы попытаются с помощью господдержки и тесного сотрудничества университетов.

Среди проблем в подготовке кадров исследователь «Вышки» Леонид Гохберг выделил размер заработной платы, обеспечение льготным жильем, достойный соцпакет. Особое внимание эксперт обратил на необходимость сотрудничества с зарубежными коллегами.

Как сообщил «Ъ» глава Минобрнауки Валерий Фальков, государственные программы активно способствуют развитию престижа научных профессий. Он заявил, что сейчас существенно расширена программа мегагрантов для привлечения в Россию ученых со всего мира.

Новый сервис от МИК и РЦИС

21 августа в 19:30 состоится презентация совместного проекта Московского инновационного кластера и Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности. Приглашаем представителей МСБ, технологических компаний, креативного предпринимательства и экспертов в сфере интеллектуального права.

На встрече расскажут:

- как зарегистрировать результаты интеллектуальной деятельности бесплатно за 5 минут;
- какие преимущества дает свидетельство сети PЦИC.PФ;
- как управлять интеллектуальными правами с помощью сервисов МИК и РЦИС.

В числе спикеров:

- руководитель Центра интеллектуальной собственности Фонда «Московский инновационный кластер» Алексей Швецов;
- сопредседатель Координационного совета «Российского центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС) Сергей Матвеев;
- заместитель председателя Общероссийской общественно-государственной организации «Российского центр оборота прав на результаты творческой деятельности» (РЦИС) Ирина Яковлева;
- основатель Лаборатории научно-прикладных исследований и разработок Людмила Чижикова;
- предприниматель и разработчик инновационных строительных материалов Артем Жорняк;
- сооснователь и генеральный директор Лаборатории промышленного дизайна, инжиниринга и изобретений Михаил Крапивной.

Вход бесплатный по регистрации здесь.

До встречи в зале «Луг» на Московском урбанистическом форуме (ул. Варварка, д. 6, стр. 1).

​​Мем всему голова

Совместный опрос сервиса «Анкетолог» и агентства Mediacom. Expert показал, что 49% респондентов положительно относятся к мемам в рекламе и бренд-коммуникациях. В возрастной группе 18–30 лет результат оказался и того выше — 70%.

Как показало исследование, в среднем два из трех граждан России считают мемы в информационных материалах показателем интересного и привлекательного товара. Главный фактор — положительные эмоции, которые несут смешные картинки в коммуникациях.

Логично, что проводником этих эмоций являются изображенные в мемах животные. Такие креативы нравятся 57% опрошенных. На втором месте — известные личности, на третьем — моменты из популярных кино и сериалов.