Дело музейное
Ведущие специалисты музейной сферы собрались в Государственном историческом музее на IX ежегодной конференции «Актуальные направления деятельности музеев», чтобы представить широкую палитру мнений по самым важным вопросам современного музейного дела: от цифрового маркетинга до авторского права.
О векторах развития музеев на следующий год — в новом материале на сайте IPQuorum.
Ведущие специалисты музейной сферы собрались в Государственном историческом музее на IX ежегодной конференции «Актуальные направления деятельности музеев», чтобы представить широкую палитру мнений по самым важным вопросам современного музейного дела: от цифрового маркетинга до авторского права.
О векторах развития музеев на следующий год — в новом материале на сайте IPQuorum.
IPQuorum - место встречи креативных индустрий и мира интеллектуальной собственности
Как продвигать музеи в цифровую эпоху: кейсы и стратегии с конференции ГИМ — IPQuorum
Какие инструменты помогут музеям найти свою аудиторию и повысить посещаемость? На конференции ГИМ эксперты обсудили цифровой маркетинг, спонсорство и интеграцию в культурную среду. Узнайте ключевые стратегии и лучшие практики продвижения музеев в статье от…
❤6👍3🔥3
Новый источник энергии
Роспатент зарегистрировал новый слоган компании «Газпром нефть». Теперь это – «Энергия в людях».
История про человека пришла на смену прагматичной фразе «Стремимся к большему». Компания заявляет своим приоритетом развитие человеческого капитала и поддержку жителей регионов, где работают ее предприятия.
Впервые «Газпром нефть» представила новый слоган этим летом на ПМЭФ-2023 – в виде визуального манифеста и мультимедийной инсталляции. Чтобы донести основную идею «Энергии в людях», компания создала цифровые образы сотрудников на основе 200 тысяч их портретов.
Для нефтяников это стало первым обновлением слогана за 10 лет.
Роспатент зарегистрировал новый слоган компании «Газпром нефть». Теперь это – «Энергия в людях».
История про человека пришла на смену прагматичной фразе «Стремимся к большему». Компания заявляет своим приоритетом развитие человеческого капитала и поддержку жителей регионов, где работают ее предприятия.
Впервые «Газпром нефть» представила новый слоган этим летом на ПМЭФ-2023 – в виде визуального манифеста и мультимедийной инсталляции. Чтобы донести основную идею «Энергии в людях», компания создала цифровые образы сотрудников на основе 200 тысяч их портретов.
Для нефтяников это стало первым обновлением слогана за 10 лет.
👍5🔥3🎉3
Впечатляющее искусство
Команда ученых Венского университета выяснила, есть ли разница в восприятии зрителями искусства, созданного реальными художниками и искусственным интеллектом. Участникам эксперимента были предложены абстрактные черно-белые картины с пояснением, кем они созданы — художником или компьютером.
Для создания компьютерных изображений использовался простой алгоритм, без какого-либо вмешательства человека. После этого участники поделились своей личной оценкой и эмоциями по поводу произведений.
Результаты исследования показали, что люди эмоционально воспринимают все произведения искусства, в том числе и созданные искусственным интеллектом. ИИ побуждает зрителя погружаться в искусство и изучать его, притом что картины, созданные живыми художниками, вызывают более сильные чувства — даже при условии, что эта информация была выдумана и была озвучена участникам для чистоты эксперимента.
Команда ученых Венского университета выяснила, есть ли разница в восприятии зрителями искусства, созданного реальными художниками и искусственным интеллектом. Участникам эксперимента были предложены абстрактные черно-белые картины с пояснением, кем они созданы — художником или компьютером.
Для создания компьютерных изображений использовался простой алгоритм, без какого-либо вмешательства человека. После этого участники поделились своей личной оценкой и эмоциями по поводу произведений.
Результаты исследования показали, что люди эмоционально воспринимают все произведения искусства, в том числе и созданные искусственным интеллектом. ИИ побуждает зрителя погружаться в искусство и изучать его, притом что картины, созданные живыми художниками, вызывают более сильные чувства — даже при условии, что эта информация была выдумана и была озвучена участникам для чистоты эксперимента.
❤3🔥3👏3
Интеллектуальная платформа
Власти могут создать ресурс для разработчиков программ на основе нейросетей. Совет Федерации предложил Минцифры создать государственную платформу развития искусственного интеллекта. Предполагается, что платформа будет предоставлять разработчикам доступ к вычислительной инфраструктуре и данным для развития программ на базе нейросетей.
Идея о создании платформы была направлена в Минцифры зампредом Совета по развитию цифровой экономики при Совете Федерации Артемом Шейкиным с просьбой рассмотреть ее до 13 ноября. По мнению зампреда, российские разработчики, не имеющие достаточных ресурсов, должны иметь доступ к государственным данным для создания технологий искусственного интеллекта. На платформе должны размещаться датасеты, на основе которых можно проводить обучение систем ИИ.
Участники рынка поддерживают идею — в условиях санкций серверы стоят дорого, и их сложно получить. По словам ведущего аналитика компании «РекФэйсис» Алексея Кобзева, сейчас для средних компаний с собственными подразделениями разработки капитальные вложения в инфраструктуру и затраты на ее поддержку составляют миллионы рублей ежемесячно. Инициатива позволит разработчикам получить доступ к серверам, что способствует развитию технологий.
Власти могут создать ресурс для разработчиков программ на основе нейросетей. Совет Федерации предложил Минцифры создать государственную платформу развития искусственного интеллекта. Предполагается, что платформа будет предоставлять разработчикам доступ к вычислительной инфраструктуре и данным для развития программ на базе нейросетей.
Идея о создании платформы была направлена в Минцифры зампредом Совета по развитию цифровой экономики при Совете Федерации Артемом Шейкиным с просьбой рассмотреть ее до 13 ноября. По мнению зампреда, российские разработчики, не имеющие достаточных ресурсов, должны иметь доступ к государственным данным для создания технологий искусственного интеллекта. На платформе должны размещаться датасеты, на основе которых можно проводить обучение систем ИИ.
Участники рынка поддерживают идею — в условиях санкций серверы стоят дорого, и их сложно получить. По словам ведущего аналитика компании «РекФэйсис» Алексея Кобзева, сейчас для средних компаний с собственными подразделениями разработки капитальные вложения в инфраструктуру и затраты на ее поддержку составляют миллионы рублей ежемесячно. Инициатива позволит разработчикам получить доступ к серверам, что способствует развитию технологий.
Коммерсантъ
Интеллект по всей платформе
Власти могут создать ресурс для разработчиков программ на основе нейросетей
👍3🔥2👏2
Голос под охраной
Совет Федерации занимается разработкой закона, который позволит защищать голос наравне с изображениями. На основе закона владелец голоса получит право потребовать удалить запись его голоса, распространенную без его согласия. Закон также обозначит понятие «синтез голоса» — это продукт, созданный искусственным интеллектом на основе голоса конкретного человека, но уже без его непосредственного участия Подобные решения применяются в голосовых помощниках, колл-центрах, онлайн-синтезаторах, озвучке книг, рекламных роликах — чем больше исходного материала, тем реалистичнее звучит синтез голоса.
По словам главы Комитета Госдумы по информполитике, информационным технологиям и связи Александра Хинштейна, мы уже стали свидетелями волны дипфейков, когда подделываются голоса известных людей и политиков, часто в преступных целях. С другой стороны, возникает коллизия, связанная с коммерческим использованием сгенерированного голоса на основе биометрии актера. Напрямую законы такие случаи не регулируют.
«Тембр голоса, манера говорить, даже избираемый человеком лексикон в совокупности являются уникальным идентифицирующим признаком каждого человека, что позволяет отнести голос к персональным данным. Такой вывод можно сделать из положений статьи 3 Федерального закона от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных», обозначающих персональные данные как любую информацию, относящуюся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу. Кроме того, указанный федеральный закон содержит понятие биометрических персональных данных, определяемых как сведения, которые характеризуют физиологические и биологические особенности человека, на основании которых можно установить его личность. Таким образом, признание голоса человека идентифицирующей особенностью, имеющей необходимость в самостоятельной охране и защите, не вызывает сомнения», — комментирует Наталья Полианчик, генеральный директор IPCodex.
На сегодняшний день статья 152.1 Гражданского кодекса защищает только изображения граждан. В случае принятия законопроекта о защите голоса использовать записи речи владельца голоса будет запрещено без разрешения, а после его смерти — без согласия его детей, супруга или родителей. Также, если данные изменения будут включены в статью, владелец голоса сможет требовать удаления записи из открытого доступа, если она опубликована без спроса.
Совет Федерации занимается разработкой закона, который позволит защищать голос наравне с изображениями. На основе закона владелец голоса получит право потребовать удалить запись его голоса, распространенную без его согласия. Закон также обозначит понятие «синтез голоса» — это продукт, созданный искусственным интеллектом на основе голоса конкретного человека, но уже без его непосредственного участия Подобные решения применяются в голосовых помощниках, колл-центрах, онлайн-синтезаторах, озвучке книг, рекламных роликах — чем больше исходного материала, тем реалистичнее звучит синтез голоса.
По словам главы Комитета Госдумы по информполитике, информационным технологиям и связи Александра Хинштейна, мы уже стали свидетелями волны дипфейков, когда подделываются голоса известных людей и политиков, часто в преступных целях. С другой стороны, возникает коллизия, связанная с коммерческим использованием сгенерированного голоса на основе биометрии актера. Напрямую законы такие случаи не регулируют.
«Тембр голоса, манера говорить, даже избираемый человеком лексикон в совокупности являются уникальным идентифицирующим признаком каждого человека, что позволяет отнести голос к персональным данным. Такой вывод можно сделать из положений статьи 3 Федерального закона от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных», обозначающих персональные данные как любую информацию, относящуюся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу. Кроме того, указанный федеральный закон содержит понятие биометрических персональных данных, определяемых как сведения, которые характеризуют физиологические и биологические особенности человека, на основании которых можно установить его личность. Таким образом, признание голоса человека идентифицирующей особенностью, имеющей необходимость в самостоятельной охране и защите, не вызывает сомнения», — комментирует Наталья Полианчик, генеральный директор IPCodex.
На сегодняшний день статья 152.1 Гражданского кодекса защищает только изображения граждан. В случае принятия законопроекта о защите голоса использовать записи речи владельца голоса будет запрещено без разрешения, а после его смерти — без согласия его детей, супруга или родителей. Также, если данные изменения будут включены в статью, владелец голоса сможет требовать удаления записи из открытого доступа, если она опубликована без спроса.
Известия
Хождение по звукам: в РФ хотят закрепить охрану голоса человека
Нужно ли сейчас согласие человека для синтеза и какую опасность для профессии дикторов представляет ИИ
❤2👍2🔥2👏1
Интеллектуальная собственность как экономический актив: лекция Сергея Матвеева, автора книги «Технологии и собственность» — президента Федерации интеллектуальной собственности.
Замечали ли вы, что в современном мире прибыль извлекается не столько из земли, сырья, машин или мускульной силы, сколько из результатов творческой деятельности? 21 октября Сергей Матвеев продемонстрирует примеры, подтверждающие это, и проведет экскурс в формирование интеллектуальной собственности как института.
Дата: 21 октября, 17:00
Адрес: г. Санкт-Петербург, Пространство личностного роста SVETLO, Арт-центр «Пушкинская-10», Лиговский пр-т, д. 53, флигель «С», 7-й этаж
Замечали ли вы, что в современном мире прибыль извлекается не столько из земли, сырья, машин или мускульной силы, сколько из результатов творческой деятельности? 21 октября Сергей Матвеев продемонстрирует примеры, подтверждающие это, и проведет экскурс в формирование интеллектуальной собственности как института.
Дата: 21 октября, 17:00
Адрес: г. Санкт-Петербург, Пространство личностного роста SVETLO, Арт-центр «Пушкинская-10», Лиговский пр-т, д. 53, флигель «С», 7-й этаж
❤4👍4🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На пути к своей франшизе
16 октября стартовала бесплатная обучающая программа «Акселератор по созданию франшиз. Масштабирование бизнеса» от компании «Франчайзинг-Интеллект».
В первый день проекта об этапах создания франшизы и ее «якорях» рассказала Мария Кизима — автор и руководитель Акселератора, специалист по созданию франшиз и интеллектуальной собственности, архитектор бизнес-партнерств, ментор «Сколково», соучредитель компаний «Франчайзинг-Интеллект» и Scale It. Слушатели также узнали о различных способах мотивации партнера оставаться в сети и выяснили, как связаны юридическая конструкция и Пабло Пикассо.
Дальше — больше! Во второй день перед участниками акселератора выступил Павел Смирнов — эксперт в сфере автоматизации для HoReCa и RETAIL, серийный IT-предприниматель, основатель крупнейшего системного интегратора, создающего IT-решения для «Шоколадницы», «Перекрестка», Burger King, «Чайхоны № 1», Cofix, «Андерсон Кафе», «Тануки», «Братьев Караваевых»; преподаватель Novikov School.
Павел рассказал о существующих системах автоматизации бизнес-процессов и о том, как между ними выбирать, а также разобрал типовые ошибки на реальных кейсах.
«Клиентские базы — главное, что есть в вашем бизнесе. Это собственность бренда, а не франчайзи. Франчайзи пока временно на них зарабатывает», — подчеркнул эксперт.
Спикерами программы выступают эксперты и практики из отрасли франчайзинга: Стива Аралов (PIMS), Мария Касаткина («Франчайзинг-Интеллект»), Василий Малежик (Партнеркин Франшизы) и многие другие.
Уже в эту пятницу, 20 октября, состоится презентация франшиз от участников и защита проектных работ. Напомним, что по итогам программы будет выбран лучший проект, который получит главный приз акселератора — бесплатную разработку договора франчайзинга от федеральных экспертов отрасли.
Мероприятие организовано центром «Мой бизнес» Московской области в рамках реализации нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство», который инициировал Президент России и курирует первый вице-премьер Андрей Белоусов.
16 октября стартовала бесплатная обучающая программа «Акселератор по созданию франшиз. Масштабирование бизнеса» от компании «Франчайзинг-Интеллект».
В первый день проекта об этапах создания франшизы и ее «якорях» рассказала Мария Кизима — автор и руководитель Акселератора, специалист по созданию франшиз и интеллектуальной собственности, архитектор бизнес-партнерств, ментор «Сколково», соучредитель компаний «Франчайзинг-Интеллект» и Scale It. Слушатели также узнали о различных способах мотивации партнера оставаться в сети и выяснили, как связаны юридическая конструкция и Пабло Пикассо.
Дальше — больше! Во второй день перед участниками акселератора выступил Павел Смирнов — эксперт в сфере автоматизации для HoReCa и RETAIL, серийный IT-предприниматель, основатель крупнейшего системного интегратора, создающего IT-решения для «Шоколадницы», «Перекрестка», Burger King, «Чайхоны № 1», Cofix, «Андерсон Кафе», «Тануки», «Братьев Караваевых»; преподаватель Novikov School.
Павел рассказал о существующих системах автоматизации бизнес-процессов и о том, как между ними выбирать, а также разобрал типовые ошибки на реальных кейсах.
«Клиентские базы — главное, что есть в вашем бизнесе. Это собственность бренда, а не франчайзи. Франчайзи пока временно на них зарабатывает», — подчеркнул эксперт.
Спикерами программы выступают эксперты и практики из отрасли франчайзинга: Стива Аралов (PIMS), Мария Касаткина («Франчайзинг-Интеллект»), Василий Малежик (Партнеркин Франшизы) и многие другие.
Уже в эту пятницу, 20 октября, состоится презентация франшиз от участников и защита проектных работ. Напомним, что по итогам программы будет выбран лучший проект, который получит главный приз акселератора — бесплатную разработку договора франчайзинга от федеральных экспертов отрасли.
Мероприятие организовано центром «Мой бизнес» Московской области в рамках реализации нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство», который инициировал Президент России и курирует первый вице-премьер Андрей Белоусов.
👍3❤2👏2
В Москве открылся Шестой фестиваль фильмов об искусстве The ART Newspaper Russia Film Festival 2023
В течение недели на семи площадках Москвы пройдут ежедневные кинопоказы, встречи с режиссерами и продюсерами, обсуждения фильмов знаменитыми кино- и арт-критиками.
На фестивале TANR FF можно увидеть игровые и документальные фильмы об искусстве, победившие и принимавшие участие в Каннском кинофестивале, Берлинском международного кинофестивале, Sundance, Tribeca, ММКФ и других важных киносмотрах.
Программа фестиваля
В течение недели на семи площадках Москвы пройдут ежедневные кинопоказы, встречи с режиссерами и продюсерами, обсуждения фильмов знаменитыми кино- и арт-критиками.
На фестивале TANR FF можно увидеть игровые и документальные фильмы об искусстве, победившие и принимавшие участие в Каннском кинофестивале, Берлинском международного кинофестивале, Sundance, Tribeca, ММКФ и других важных киносмотрах.
Программа фестиваля
www.tanrff.ru
Фильмы 2023 правильный
👍4❤2👏2
Монетизируем таланты
Проектная работа или стабильность? Этим вопросом нередко задаются специалисты креативного сектора, столкнувшись с проблемой поиска клиентов и получения достойного дохода.
CMO платформы монетизации контента lava top Елена Дешпит и IPQuorum разбираются, как сегодня дизайнер может заработать на своих талантах и навыках. Ответы ищите в новой статье на нашем сайте.
Проектная работа или стабильность? Этим вопросом нередко задаются специалисты креативного сектора, столкнувшись с проблемой поиска клиентов и получения достойного дохода.
CMO платформы монетизации контента lava top Елена Дешпит и IPQuorum разбираются, как сегодня дизайнер может заработать на своих талантах и навыках. Ответы ищите в новой статье на нашем сайте.
IPQuorum - место встречи креативных индустрий и мира интеллектуальной собственности
Шесть способов, как дизайнер может получить дополнительную монетизацию труда в 2023 году: издание IPQuorum
Шесть способов, как дизайнер может получить дополнительную монетизацию труда в 2023 году: актуальные новости в сфере интеллектуальной собственности. IPQuorum - место встречи креативных индустрий!
❤6🔥3👏3
Черно-серое кино
Дистрибьюторы неофициального контента повышают цены для прокатчиков — стоимость цифровых копий фильмов для кинотеатров с «предсеансным обслуживанием» с сентября выросла на 10–13%. Причиной тому стал рост числа блокбастеров после летнего перерыва и усложнение схемы поставок.
Неофициальная дистрибуция контента в российских кинотеатрах — это бизнес, имеющий большой потенциал и равноценные ему риски, и представители сегмента идут на эти риски осознанно в попытке удержать зрителя. Демонстрация фильмов происходит с помощью ключа — специального программного обеспечения, запрограммированного на показ копии определенное количество раз. Один из самых крупных дистрибьюторов ключей на сегодня — студия перевода и дубляжа Red Head Sound (RHS) — фактически является монополистом в этой сфере.
По словам авторов профильного Telegram-канала VODоворOTT,
представители сферы вынужденно работают в «серой» зоне авторского права и удерживаются на плаву исключительно благодаря решению профильных госорганов закрывать глаза на очевидные нарушения.
Дистрибьюторы неофициального контента повышают цены для прокатчиков — стоимость цифровых копий фильмов для кинотеатров с «предсеансным обслуживанием» с сентября выросла на 10–13%. Причиной тому стал рост числа блокбастеров после летнего перерыва и усложнение схемы поставок.
Неофициальная дистрибуция контента в российских кинотеатрах — это бизнес, имеющий большой потенциал и равноценные ему риски, и представители сегмента идут на эти риски осознанно в попытке удержать зрителя. Демонстрация фильмов происходит с помощью ключа — специального программного обеспечения, запрограммированного на показ копии определенное количество раз. Один из самых крупных дистрибьюторов ключей на сегодня — студия перевода и дубляжа Red Head Sound (RHS) — фактически является монополистом в этой сфере.
По словам авторов профильного Telegram-канала VODоворOTT,
представители сферы вынужденно работают в «серой» зоне авторского права и удерживаются на плаву исключительно благодаря решению профильных госорганов закрывать глаза на очевидные нарушения.
👍5👏3💯3
Реклама вне сети
Отечественные компании наращивают бюджеты на офлайн-рекламу: телевидение, радио, наружные баннеры. Самые крупные расходы в этом секторе фиксировали у «Сбера»: за январь–август 2023 года было потрачено почти 14 млрд рублей.
Офлайн-бюджеты стремительно росли у «Тинькофф» (на 179%, до 4,5 млрд рублей), «Яндекса» (на 177%, до 7,4 млрд рублей), «Ростелекома» (до 1,4 млрд рублей). «Авито» оказалась одной из немногих компаний, кто, напротив, сократил расходы в этом сегменте.
Тенденцию к росту офлайн-продвижения эксперты объясняют инфляцией: игрокам рынка лучше заранее распределять бюджеты на будущий год. Так, около 80% рекламного времени на ТВ за 2024 год уже распродано, а в некоторых каналах слотов не осталось совсем.
Отечественные компании наращивают бюджеты на офлайн-рекламу: телевидение, радио, наружные баннеры. Самые крупные расходы в этом секторе фиксировали у «Сбера»: за январь–август 2023 года было потрачено почти 14 млрд рублей.
Офлайн-бюджеты стремительно росли у «Тинькофф» (на 179%, до 4,5 млрд рублей), «Яндекса» (на 177%, до 7,4 млрд рублей), «Ростелекома» (до 1,4 млрд рублей). «Авито» оказалась одной из немногих компаний, кто, напротив, сократил расходы в этом сегменте.
Тенденцию к росту офлайн-продвижения эксперты объясняют инфляцией: игрокам рынка лучше заранее распределять бюджеты на будущий год. Так, около 80% рекламного времени на ТВ за 2024 год уже распродано, а в некоторых каналах слотов не осталось совсем.
Sostav
Российские компании нарастили бюджеты на офлайн-рекламу
Лидирует в топе рекламодателей «Сбер»
Взрослая мотивация
80% рынка лицензирования составляют детские бренды, но ниша взрослого лицензионного бизнеса считается растущей и перспективной. Занять эту долю рынка и увеличить ее могут российские бренды, предложив новые продукты и новых героев. Для успешного выхода бренда на рынок лицензирования нужно учитывать мотивацию потребителя. Что движет современной российской аудиторией?
> Потребность в положительных эмоциях
Люди хотят хороших новостей, позитивных эмоций, юмора, иронии и ярких впечатлений и принимают потребительские решения, исходя из того, отвечает ли предлагаемый продукт на такой запрос. Такую потребность может закрыть смелый, актуальный и свободный юмор.
> Потребность в опоре на экспертизу
Потребителю важно доверять авторитетному мнению, особенно во времена, когда знакомые бренды уходят с рынка и на их место приходят новые незнакомые. В таком случае понятным маркером безопасного выбора для покупателя может стать мнение экспертов популярных телевизионных передач, транслируемое с помощью брендинга товаров.
> Ностальгия
Людям важно сохранять предметы, напоминающие о приятных эмоциях жизни или о конкретном временном периоде. Это могут быть предметы интерьера или настольные игры, косметика, снеки, одежда и аксессуары.
> Потребность в большей вовлеченности и геймификации
Дополнительные игровые механики позволяют усилить эмоции. Закрыть такую потребность и продлить удовольствие потребителя от взаимодействия с продуктом поможет механика размещения QR на банке газировки или пиццы, который ведет на страницу с конкурсом по мотивам шоу с тематическим призом.
> Потребность в сопричастности группе и самоидентификации
Такое желание больше свойственно подросткам и молодым людям — им важно ассоциировать себя с героями проекта, узнавать себя и своих знакомых в их образах. Это можно реализовать через внешнюю составляющую: детали одежды, аксессуары или предметы, которые позволяют кастомизировать свой образ.
> Чувство собственной избранности или «тайное знание»
Эмоция основывается на демонстрации собственной избранности и осознании обладания особой информацией, недоступной другим. Такая мотивация подходит для лицензионного использования контента, имеющего некий тайный смысл, понятный только истинным фанатам.
> Желание следовать социальным и визуальным трендам
Сегодня в тренде постирония, сарказм, ситуативный юмор и мемы. Добавить к этому актуальные графические, композиционные и цветовые тренды — и получится модный, современный функциональный продукт, который имеет все шансы стать успешным лицензионным товаром для взрослых.
80% рынка лицензирования составляют детские бренды, но ниша взрослого лицензионного бизнеса считается растущей и перспективной. Занять эту долю рынка и увеличить ее могут российские бренды, предложив новые продукты и новых героев. Для успешного выхода бренда на рынок лицензирования нужно учитывать мотивацию потребителя. Что движет современной российской аудиторией?
> Потребность в положительных эмоциях
Люди хотят хороших новостей, позитивных эмоций, юмора, иронии и ярких впечатлений и принимают потребительские решения, исходя из того, отвечает ли предлагаемый продукт на такой запрос. Такую потребность может закрыть смелый, актуальный и свободный юмор.
> Потребность в опоре на экспертизу
Потребителю важно доверять авторитетному мнению, особенно во времена, когда знакомые бренды уходят с рынка и на их место приходят новые незнакомые. В таком случае понятным маркером безопасного выбора для покупателя может стать мнение экспертов популярных телевизионных передач, транслируемое с помощью брендинга товаров.
> Ностальгия
Людям важно сохранять предметы, напоминающие о приятных эмоциях жизни или о конкретном временном периоде. Это могут быть предметы интерьера или настольные игры, косметика, снеки, одежда и аксессуары.
> Потребность в большей вовлеченности и геймификации
Дополнительные игровые механики позволяют усилить эмоции. Закрыть такую потребность и продлить удовольствие потребителя от взаимодействия с продуктом поможет механика размещения QR на банке газировки или пиццы, который ведет на страницу с конкурсом по мотивам шоу с тематическим призом.
> Потребность в сопричастности группе и самоидентификации
Такое желание больше свойственно подросткам и молодым людям — им важно ассоциировать себя с героями проекта, узнавать себя и своих знакомых в их образах. Это можно реализовать через внешнюю составляющую: детали одежды, аксессуары или предметы, которые позволяют кастомизировать свой образ.
> Чувство собственной избранности или «тайное знание»
Эмоция основывается на демонстрации собственной избранности и осознании обладания особой информацией, недоступной другим. Такая мотивация подходит для лицензионного использования контента, имеющего некий тайный смысл, понятный только истинным фанатам.
> Желание следовать социальным и визуальным трендам
Сегодня в тренде постирония, сарказм, ситуативный юмор и мемы. Добавить к этому актуальные графические, композиционные и цветовые тренды — и получится модный, современный функциональный продукт, который имеет все шансы стать успешным лицензионным товаром для взрослых.
Вестник лицензионного рынка
Мотивации потребителя во взрослом лицензировании
Российский рынок лицензирования на 80% заполнен брендами для детской аудитории. Однако ниша взрослого лицензионного бизнеса, хоть и является меньшей по доле в процентном соотношении, считается растущей и перспективной.
👍4🔥3👏3
Forwarded from Digital IP
Берем инновации под свой контроль
25 октября в 19:00 пройдет мастер-класс «Управление инновациями и оценка перспективности проектов».
Спикер — Олег Ена, советник генерального директора ФИПС, директор Проектного офиса.
Формат: онлайн
На мастер-классе вы узнаете о возможностях патентной аналитики при решении задач, критически важных для компании.
Мероприятие состоит из двух частей:
• «Купол и конструктор ПО ФИПС»
Обсудим новый комплексный подход к управлению инновациями, реализуемый Проектным офисом ФИПС и партнерами.
• «Patscore — сервис отбора НИОКР и технологических проектов»
Затронем подходы к отбору перспективных НИОКР, сценарии использования сервиса оценки перспективных проектов и многое другое.
Принять участие в мастер-классе и задать вопросы эксперту может любой желающий. Регистрация доступна по ссылке.
Добавляйте мероприятие в свой календарь, чтобы не пропустить.
25 октября в 19:00 пройдет мастер-класс «Управление инновациями и оценка перспективности проектов».
Спикер — Олег Ена, советник генерального директора ФИПС, директор Проектного офиса.
Формат: онлайн
На мастер-классе вы узнаете о возможностях патентной аналитики при решении задач, критически важных для компании.
Мероприятие состоит из двух частей:
• «Купол и конструктор ПО ФИПС»
Обсудим новый комплексный подход к управлению инновациями, реализуемый Проектным офисом ФИПС и партнерами.
• «Patscore — сервис отбора НИОКР и технологических проектов»
Затронем подходы к отбору перспективных НИОКР, сценарии использования сервиса оценки перспективных проектов и многое другое.
Принять участие в мастер-классе и задать вопросы эксперту может любой желающий. Регистрация доступна по ссылке.
Добавляйте мероприятие в свой календарь, чтобы не пропустить.
🔥2
Гореть, но не выгорать
45% работающих россиян когда-либо сталкивались с профессиональным выгоранием — это выяснили аналитический центр НАФИ и Фонд Росконгресс.
ВОЗ внесла синдром эмоционального выгорания в перечень Международной классификации болезней. При этом синдром является не медицинским диагнозом, а фактором, способным вызвать заболевания.
Что приводит к выгоранию, как его распознать и как с ним справиться, рассказываем в карточках.
45% работающих россиян когда-либо сталкивались с профессиональным выгоранием — это выяснили аналитический центр НАФИ и Фонд Росконгресс.
ВОЗ внесла синдром эмоционального выгорания в перечень Международной классификации болезней. При этом синдром является не медицинским диагнозом, а фактором, способным вызвать заболевания.
Что приводит к выгоранию, как его распознать и как с ним справиться, рассказываем в карточках.
👍5⚡3🤓3
Сына Стаса Намина убил сводный брат
30-летний Артём Микоян и его бабушка, 85-летняя Полина Ткаченко, убиты в своем доме в подмосковной деревне Крюково. Артём — сын легендарного Стаса Намина, а Полина Ткаченко — бывшая теща музыканта и продюсера.
Задержанный подозреваемый — Роман Новиков, родственник убитых.
Новиков, сын от прежнего брака бывшей жены Стаса Намина Галины Ткаченко (Новиковой), когда-то самовольно поменял фамилию на Микоян и отчество на Анастасович, чтобы все его считали сыном Намина. В действительности он никакого отношения к Намину не имеет и никогда не был им усыновлен.
Стас Намин много лет не общался с Романом Новиковым, поскольку «категорически не одобрял его образ жизни и моральные принципы». На допросе Роман признался, что якобы напал на бабушку и младшего брата, когда те стали просить его «перестать употреблять наркотики и тусоваться».
По словам пресс-службы Центра Стаса Намина, Роман с детства отличался жестокостью и низостью поступков, регулярно попадал в криминальные истории, привлекался к суду за неумышленное убийство. Всегда был склонен к азартным играм и наркотикам, нигде всерьез не работал и отличался жестокостью и низостью поступков, высокомерием и ненавистью к людям.
Погибший Артём Микоян, великолепно образованный (закончил Нью-Йоркский университет по специальности «кинорежиссура», прошел практику в компании Трайбека у Роберта Де Ниро, вернулся в Россию и работал по специальности в Москве, снял несколько документальных фильмов), интеллигентный и воспитанный, в силу присущей ему доброты жалел маргинального сводного брата и не прерывал с ним связь.
Мы выражаем искренние соболезнования Стасу Намину и его семье.
30-летний Артём Микоян и его бабушка, 85-летняя Полина Ткаченко, убиты в своем доме в подмосковной деревне Крюково. Артём — сын легендарного Стаса Намина, а Полина Ткаченко — бывшая теща музыканта и продюсера.
Задержанный подозреваемый — Роман Новиков, родственник убитых.
Новиков, сын от прежнего брака бывшей жены Стаса Намина Галины Ткаченко (Новиковой), когда-то самовольно поменял фамилию на Микоян и отчество на Анастасович, чтобы все его считали сыном Намина. В действительности он никакого отношения к Намину не имеет и никогда не был им усыновлен.
Стас Намин много лет не общался с Романом Новиковым, поскольку «категорически не одобрял его образ жизни и моральные принципы». На допросе Роман признался, что якобы напал на бабушку и младшего брата, когда те стали просить его «перестать употреблять наркотики и тусоваться».
По словам пресс-службы Центра Стаса Намина, Роман с детства отличался жестокостью и низостью поступков, регулярно попадал в криминальные истории, привлекался к суду за неумышленное убийство. Всегда был склонен к азартным играм и наркотикам, нигде всерьез не работал и отличался жестокостью и низостью поступков, высокомерием и ненавистью к людям.
Погибший Артём Микоян, великолепно образованный (закончил Нью-Йоркский университет по специальности «кинорежиссура», прошел практику в компании Трайбека у Роберта Де Ниро, вернулся в Россию и работал по специальности в Москве, снял несколько документальных фильмов), интеллигентный и воспитанный, в силу присущей ему доброты жалел маргинального сводного брата и не прерывал с ним связь.
Мы выражаем искренние соболезнования Стасу Намину и его семье.
Telegram
ГСУ СК России по Московской области
▶️В Истре возбуждено уголовное дело по факту убийства двух человек
🗣Следователем следственного отдела ГСУ СК России по Московской области возбуждено уголовное дело по факту обнаружения в частном домовладении в деревне Крюково тел пенсионерки и ее 30-летнего…
🗣Следователем следственного отдела ГСУ СК России по Московской области возбуждено уголовное дело по факту обнаружения в частном домовладении в деревне Крюково тел пенсионерки и ее 30-летнего…
😭7💔3🙏2👍1
Конфколл с Айболитом
Английский стартап Creature Comforts, привлекший $8,5 млн, планирует открыть две ветеринарные клиники в Лондоне. В рамках проекта запустят подписку для владельцев животных, которая позволит круглосуточно быть на связи с ветеринарами.
«Мы увидели возможность усовершенствовать эту сферу и сделать ее более эффективной для клиентов, в том числе с точки зрения цены», — передает Insider слова основателей стартапа. Телемедицина для животных будет осуществляться через приложение.
Как отмечается, подобная бизнес-модель уже хорошо зарекомендовала себя в США, поэтому есть все шансы на ее успех в Великобритании. Привлеченные в стартап средства будут использоваться для создания IT-команды сервиса и группы ветеринаров.
Английский стартап Creature Comforts, привлекший $8,5 млн, планирует открыть две ветеринарные клиники в Лондоне. В рамках проекта запустят подписку для владельцев животных, которая позволит круглосуточно быть на связи с ветеринарами.
«Мы увидели возможность усовершенствовать эту сферу и сделать ее более эффективной для клиентов, в том числе с точки зрения цены», — передает Insider слова основателей стартапа. Телемедицина для животных будет осуществляться через приложение.
Как отмечается, подобная бизнес-модель уже хорошо зарекомендовала себя в США, поэтому есть все шансы на ее успех в Великобритании. Привлеченные в стартап средства будут использоваться для создания IT-команды сервиса и группы ветеринаров.
⚡4👍2