Краткость — сестра ребрендинга

Мобильный оператор Tele2 начал ребрендинг, сменив название на Т2 и запустив новый лендинг и видеорекламу. По словам гендиректора компании Антона Годовикова, они решили не продлевать права на бренд со шведской компанией: срок действия лицензии на Tele2 кончается 31 декабря. В прошлом году процедура продления прошла успешно.

«Философия ребрендинга отображает выход “Других правил” на новый эволюционный виток. У этого есть измеримые доказательства — удерживаемое несколько лет первенство по ключевым маркетинговым метрикам, <…> растущие показатели восприятия качества связи и покрытия сети», — передает Sostav слова Годовикова.

Барс инкогнито не останется

Дирекция Сайлюгемского национального парка (Алтай) намерена установить на территории фотоловушки, подключенные к нейросети Сбера. Такая механика поможет отслеживать снежных барсов, различающихся по индивидуальному орнаменту шкуры.

«Основной модуль уже сделан, хотя мы работаем меньше года. <…> Я думаю, что до конца этого года, максимум в начале следующего мы уже будем иметь готовый инструмент», — передает ТАСС слова директора национального парка Дениса Маликова.

Фотоловушка будет фиксировать, какая именно особь находится в данный момент в зоне видимости и как она себя чувствует. Это существенно облегчит работу специалистам, в частности экспертам Центра по изучению и сохранению снежного барса.

Как подросткам (и даже их родителям) найти свой путь?

В продажу поступила книга «Герои твоего времени». Она посвящена психологическому анализу поступков, которые совершают персонажи книг или фильмов — те, с кем в первую очередь ассоциируют себя дети в поисках собственной уникальности. Это Гарри Поттер, Наруто, Уэнздей, Бэтмен и многие другие. 

Автор книги Мария Пронина — клинический психолог, бизнес-тренер и мама двоих детей: 
«Моя книга написана для тех, кто находится на самом важном этапе жизни — становлении своей личности. Книга для adult young, подростков, но она и для их родителей, взрослых. Которые хотят увидеть в себе и разобрать то, на что не было возможности когда-то тогда, много лет назад».

Заказать можно в «Читай-городе». 

Послеживая за повесткой ВЭФ, наткнулись на интересные наблюдения про экономику культурного сектора от промоутеров из холдинга МТС Медиа. По статистике МТС Live, только 20% культурных проектов экономически эффективны, но они же и окупают все остальные.

За рубежом такая же картина по театрам и концертам, но гораздо слабее конкуренция за зрителя. А средний россиянин ходит на культурные мероприятия всего 1.5 раза в год, и за эти полтора раза конкурируют участники рынка.

А что, кстати, рынок? он оценивается в этом году в 230 млрд рублей - это кино, театры, концерты, выставки, музеи и прочий оффлайн. Вроде и много, но, как замечают в МТС Live, эта сумма равна годовой выручке двух сетей популярных пиццерий.

Растить рынок коллеги призывают на каждом контакте со зрителем - продажа билетов, мероприятия, мерч, франшизы по модели 360, а чтобы расширять сегмент, который исторически контролировался государством, предлагают обратить внимание на ГЧП с бизнесом и сближение KPI госсектора и промоутеров.

И с этим сложно поспорить.

С кем вы, мастера проката?

По словам министра культуры России Ольги Любимовой, за прошедший год в стране было возбуждено более сотни административных дел о нелегальном кинопрокате. Ситуация активизировалась после ухода официальных дистрибьюторов из России, что спровоцировало появление «желающих воспользоваться ситуацией».

При этом голливудские новинки в российских киносетях также показывают без прокатного удостоверения. Тем не менее некоторые прокатчики попадают за это на скамью подсудимых: если в 2021 году суды рассмотрели 16 подобных дел, то в 2022-м и 2023-м — 146 и 199 дел соответственно. Штраф за нелегальный показ: 50 000–100 000 рублей.

Регионы встают на защиту дизайна

Сейчас в Пензе проходит межрегиональная Неделя моды, организованная для поддержки  креативного сообщества. В рамках мероприятия состоялась лекция Дженнет Демидовой — патентного поверенного и руководителя частной практики IPJEN.NET, эксперта и лектора Digital IP.

Эксперт рассказала предпринимателям, какие возможности творческому бизнесу может дать его собственный бренд: «В широком смысле бренд — это не только конкретный товарный знак, но целый портфель интеллектуальных прав, включающий патенты на промышленные образцы, авторские права на дизайн, секреты производства, может быть, даже охранные документы на изобретения. Все то, что позволяет индивидуализировать товар и обеспечить коммерческое преимущество, можно защитить как юридическими средствами, так и технологическими — например, с помощью цифрового депонирования».

Специально для слушателей Дженнет Демидова разобрала конкретные кейсы из собственной практики, связанные с защитой интеллектуальной собственности в индустрии моды, а также проанализировала бренд пензенского производителя одежды и сумок Y30R.

Подробнее читайте в материале по ссылке.

Лев НОЛЬ: «Не ИИ уничтожит нашу цивилизацию, а те, кто вознамерится использовать этот инструмент для разрушения»


Сегодня свой 90-летний юбилей отмечает один из основоположников внедрения информационных технологий в деятельность отечественных музеев, соорганизатор российской Ассоциации по документации и новым информационным технологиям (АДИТ), кандидат технических наук, профессор кафедры музеологии факультета истории искусства РГГУ Лев Яковлевич Ноль.

Более 40 лет назад Лев Яковлевич реализовал свой первый экспериментальный проект по созданию базы данных и получению машинных каталогов по сасанидским монетам. Проект осуществлялся под руководством заведующего отделом Востока Государственного Эрмитажа Владимира Григорьевича Луконина. Проведение подобного пилотного проекта стало возможным благодаря визионерской позиции директора Эрмитажа. Борис Борисович Пиотровский в 1975 году впервые в отечественной практике решил применить компьютерную технологию для обработки некоторых коллекций музея. Тем самым он позволил Эрмитажу занять место первопроходца в сфере отечественной музейной компьютеризации и передовой площадки для внедрения инноваций.

И если полвека назад цифровизация музейной деятельности носила преимущественно экспериментальный характер, то сегодня это одно из наиболее быстроразвивающихся направлений музейной практики.

IPQUORUM от всей души поздравляет Льва Яковлевича с юбилеем и желает крепкого здоровья!

Мы выражаем огромную благодарность за предоставленную возможность побеседовать лично!

Читайте интервью юбиляра на сайте.

Мама, я хочу быть креатором 

Великобританию по праву можно считать «прародительницей» креативных индустрий. 

Сегодня креативные индустрии – одна из самых быстрорастущих отраслей в стране. Именно этот сектор рос в 1,5 раза быстрее, чем экономика в целом, на протяжении последних десятилетий. 

Более 2,3 млн человек задействованы в креативных индустриях Великобритании. 

Однако несмотря на то, что именно творческий сегмент является драйвером экономики страны, почти 90% взрослого населения Великобритании, представителей рабочего класса, скорее против того, чтобы их дети связали свое профессиональное будущее с креативными индустриями. 

Ведь, по их мнению, традиционные сферы деятельности обеспечивают большую стабильность в финансовом и карьерном плане. 

Такие неутешительные результаты показало недавнее исследование Netflix и Национального молодежного театра (Лондон).

Среди молодых людей в возрасте от 16 до 25 лет, уже работающих в креативных индустриях, 26% заявили, что их родители не поддерживают их выбор профессии, а у 73% респондентов родители уверены, что получение специализированного образования и работа в креативных индустриях – это пустая трата времени.

При этом 78% молодых креаторов сталкиваются с трудностями при попытках объяснить родителям суть своей профессии. Ведь более 80% родителей считают, что сам термин «креативный» – неоднозначный, как и в целом терминология, принятая в креативных индустриях: очень расплывчатая и двусмысленная, не дающая конкретного представления о работе детей. 

Обеспокоенные подобным негативным трендом, Netflix и Национальный молодежный театр второй год реализуют программу IGNITE: она нацелена на поддержку молодого поколения Великобритании, мечтающего работать в креативных индустриях, таких как кино или телевидение. Это вполне логичный шаг ввиду того, что креативные индустрии приносят стране огромную сумму – порядка £125 млрд ежегодно.

Ваш звонок очень дорог для вас

Как отмечает издание Business Insider, роботизация служб поддержки привела к подорожанию общения по телефону с реальным сотрудником. Некоторые компании начинают этим пользоваться и взимают дополнительную плату с клиента, если он хочет поговорить с человеком, а не роботом-помощником на основе искусственного интеллекта.

Такова, например, телекоммуникационная компания Verizon: она начисляет дополнительные $10 за то, что человек хочет оплатить интернет через звонок оператору. Подобное же делает крупный ритейлер электроники Best Buy. Тут общение с реальным ассистентом по телефону, а не с роботом в чате, доступно лишь в рамках ежегодной подписки за $180.

Недавнее исследование показало, что в случаях острого недовольства сервисом клиенту просто необходимо связаться с реальным человеком из службы поддержки. В противном случае впечатление от продукта будет испорчено. Однако наблюдается противоположная тенденция — сокращать человеческий фактор в поддержке сервисов ради увеличения прибыли.

Пиши, сокращай штат

Количество вакансий копирайтеров, размещенных на hh.ru с января по август, уменьшилось на 23% по сравнению с прошлым годом. То же самое коснулось и редакторов: предложений на работу стало меньше почти в два раза. Соответственно, на 15-20% уменьшились и зарплаты.

Всему виной генеративные нейросети, способные создавать простые тексты вместо человека. Это также касается переводов с других языков или расшифровок аудио. Такая тенденция, впрочем, положительно отразилась на числе вакансий, где в качестве умений требуется настройка ИИ.

Однако нейросети не панацея для копирайтинга, поскольку материалы далеко не всякой сложности можно написать так. Большинство ИИ-текстов легко определяются другой ИИ-моделью. Более того, Google иногда не добавляет в выдачу сайты со сгенерированным контентом.

Что привлекает в кино российского зрителя?

Недавно состоялась панельная дискуссия о перспективах российской киноиндустрии — в ней приняли участие директора и продюсеры ведущих онлайн-кинотеатров, а также представители проката и Фонда кино. На дискуссии обсуждались результаты исследования Wanta Group, которое было посвящено предпочтениям посетителей кинотеатров. 

Так, выяснилось, что российская аудитория предпочитает комедии, мелодрамы и семейный контент, а средний возраст зрителей понизился. Если раньше кино привлекало в основном аудиторию 35+, то теперь 65% посетителей кинотеатров — младше 25 лет. 

Какие еще выводы были озвучены на дискуссии и какие перспективы есть у российской киноиндустрии, читайте в статье. 

Не продается NFT-вдохновенье

96% NFT-коллекций оказались бесполезны к 2024 году. Подобные «мертвые» наборы имеют нулевые объемы торгов и низкую активность в соцсетях. К таким выводам пришли эксперты портала NFTEvening, проанализировавшие в ходе своего исследования более 5 млн транзакций с токенами.  

Почти половина держателей NFT-коллекций неминуемо несут убытки. Срок жизни типичного набора токенов — чуть более года: потом возможность расстаться с ним без потери денег резко сокращается. В этом году самой убыточной стала коллекция Pudgy Penguins, состоящая из 8888 токенов.
 
Тем не менее говорить о полном крахе цифрового искусства пока рано. Сейчас в мире насчитывается около 100 маркетплейсов, торгующих NFT-коллекциями. Их покупают не только относительно молодые люди (до 40 лет), но и ведущие музеи вроде Центра Помпиду и Музея Уитни.

Русские художники играют по-крупному

Средняя зарплата русскоязычных специалистов в сфере художественного оформления видеоигр составила около 166 000 рублей в месяц. Соответствующее исследование проводил портал App2Top, опросивший весной прошлого года 200 представителей профессии.

Специалисты распределены по нескольким странам, среди них: Россия (54%), Грузия (8%), Сербия (6,5%), Армения (5,5%). Больше всего платят живущим в Черногории, хотя там находится лишь 2,5% русскоязычных художников, — 278 000 рублей в месяц. Меньше всего опытным профессионалам платят, как ни странно, в России — 130 000 рублей в месяц.

Что касается нюансов профессии, то больше всего людей работают по двум специальностям: 3D-художник и 2D-художник. На них приходится 27 и 21% всех занятых в сфере работников соответственно. Самыми высокооплачиваемыми направлениями стали арт-менеджмент и моушн-дизайн: эти специалисты могут получать до 330 000 рублей.

Контент пакует чемоданы

Одной из целей Концепции по развитию креативных индустрий до 2030 года является повышение экспортного потенциала отечественного контента. Это та сфера, на которую не распространяются западные санкции, а потому продвигать российский творческий продукт за рубежом необходимо активнее. Сейчас экспорт КИ приносит около 1,5 млрд рублей ежегодно.

Чтобы продвигать контент в других странах, необходимы поддержка для его переориентирования. В этот процесс входит адаптация на другие языки, размещение на стримингах, лицензирование и защита прав, участие в международных фестивалях. Пока что единой экспортной стратегии для КИ разработано не было, однако работа ведется.

Как полагает директор центра трансформации образования школы управления «Сколково» Ольга Назайкинская, подобная стратегия позволит университетам привлекать дополнительные кадры. Если экспорт контента будет успешным, это может изменить экономический ландшафт России, поскольку крупные контракты не будут концентрироваться только в центральной части страны.

Врет и не краснеет

С начала года число преступлений с использованием дипфейк-технологий выросло в 30 раз, а по итогам 2024-го убытки пострадавших могут вырасти до 300 млрд рублей. Это даже не касается морального ущерба для бизнеса или потери доверия клиентов.

Активно используют дипфейк-голос, подменяют номер телефона, копируют стилистику разговора и тембр. Также набирают популярность фальшивые видеоконференции и «собянинская схема», то есть дипфейк мэра Москвы. Под прицелом — люди 25–44 лет.

«Эти атаки тщательно подготовлены. На их реализацию тратится несколько месяцев, выясняется структура компании, манера речи руководителя. После этого проворачивается операцию в стиле "Друзей Оушена"», — передает «Ъ» слова эксперта компании SearchInform Алексея Дрозда.

ARTnews: на Таймс-сквер появился монументальный цифровой билборд со скрытым посланием «Спасти Газу»

В августе LG Art Lab договорились с мультидисциплинарным художником Патриком Амадоном о создании цифровой работы для билборда компании на Таймс-сквер в Нью-Йорке.

Работа под названием «Пассивный наблюдатель», размещенная на дисплее внушительных размеров со сверхвысокой четкостью, вызвала широкий общественный резонанс.

Художник зашифровал в произведение тайное послание – интернет-страницу, посвященную «геноциду в Газе».

«Все наблюдают за тем, что происходит с палестинскими мирными жителями, наблюдают за тем, как разворачивается мир, но никто ничего не делает», – сказал Амадон в интервью ARTnews.

Автор работа подчеркнул, что несмотря на возможные последствия для себя, он согласился на предложение компании LG, поскольку это шанс привлечь внимание огромного количества людей – по договоренности, проект должен был быть показан на билборде на Таймс-сквер в Нью-Йорке и еще на 14 миллионах смарт-экранов: «Невероятно трудно добиться перемен в одиночку, но как художник, у которого есть возможность донести свою мысль, я вижу – это хорошая возможность».

В свою очередь, ARTnews отмечают, что в мире искусства – обширной экосистеме галерей, музеев и входящих в нее художников, коллекционеров и кураторов – с трудом справляются с темой войны, вызывающей моральные разногласия. Обвинения в цензуре захлестнули культурные институции в США и Европе, а в Нью-Йорке крупные музеи продолжают неохотно служить местом проведения демонстраций в поддержку Палестины.

Патрик Амадон получил широкую известность после того, как другая его цифровая работа No Rioters была снята с публичного показа в Гонконге.

Работа также содержала скрытое послание: имена людей, заключенных в тюрьму за протест против закона о национальной безопасности. Власти Гонконга сообщали, что по меньшей мере 200 участников антипекинских демонстраций были арестованы и примерно половине из них были предъявлены обвинения.

ИИ помог американцу незаконно получить более 10 млн долларов авторских отчислений

Житель Северной Каролины Майкл Смит более 7 лет обманывал цифровые стриминговые платформы, такие как Spotify, Apple Music, Amazon Music и YouTube Music.

Мужчина разработал мошенническую схему с использованием новых технологий: с помощью искусственного интеллекта он создавал сотни тысяч поддельных песен несуществующих исполнителей, готовые треки он размещал с тысячи фальшивых аккаунтов на популярных потоковых сервисах, где благодаря специальным алгоритмам настраивал многократное прослушивание данных композиций поддельными пользователями.

Майкл Смит был арестован
4 сентября, и ему предъявлены обвинения в мошенничестве и сговоре с целью отмывания денег.
Если его признают виновным, ему грозит до 20 лет тюрьмы по каждому обвинению.

Несмотря на то, что сегодня коммерческий успех в индустрии все чаще измеряется цифровыми прослушиваниями и современная популярная музыка – в подавляющем большинстве – цифровое искусство, человек все еще играет значительную роль и как творец, и как слушатель.

По заявлению прокурора США по Южному округу Нью-Йорка, Майклу Смиту практически полностью удалось исключить человеческий фактор из этого процесса.

Дело Смита стало первым уголовным делом, связанным с манипуляциями на стриминговых платформах, возбужденным офисом прокурора.

LG дебютировала на ведущем игровом событии в США — PAX West 2024

В начале сентября компания LG Electronics (LG) представила свои игровые технологии на платформе webOS и инновационные игровые решения на PAX West 2024, крупнейшем ежегодном игровом мероприятии в США.

WebOS Gaming, доступная на смарт-устройствах LG, включая линейку телевизоров LG OLED, предоставляет пользователям широкий спектр игровых возможностей.

На сегодняшний день речь идет о поддержке более 4000 высококачественных игр через облачный гейминг, в том числе новейших и самых популярных AAA-игр, таких как Star Wars Outlaws, Cyberpunk 2077, Black Myth: Wukong, Cuphead и др., и более 500 казуальных игр, в числе которых и сенсорные казуальные игры для автомобилей с возможностью совместимости между различными устройствами.

В ходе выставки LG уделила отдельное внимание возможностям webOS Gaming в качестве универсальной платформы для разработчиков, использующей стандарт WebRTC, методы рекламы и покупок в приложении, API для управления движением и голосом, а также поддерживающей программное обеспечение для разработки во фреймворке Flutter и в HTML5.

В компании отметили, что с помощью webOS Gaming разработчики также могут подключаться к игровым периферийным устройствам, таким как геймпад, клавиатура, мышь, тактильный костюм и т. д.

Напомним, что в 2021 году LG Electronics объявила о своем партнерстве с NVIDIA, став первым производителем телевизоров, который разработал приложение для Smart TV, специально предназначенное для облачного игрового сервиса GeForce NOW.

В сентябре 2022 года LG сообщила о дальнейшем расширении игровых возможностей своих телевизоров, добавив новые облачные игровые сервисы.

По итогам мероприятия в США в LG заявили, что дебют на PAX West 2024 является важным шагом на пути компании по формированию своей позиции в качестве ведущей игровой платформы, нацеленной на улучшение и повышение качества игрового опыта.

К бизнесу едет ревизор

Кафе, ресторанам и торговым центрам в России присвоят публичные оценки и на их базе составят государственный рейтинг. Заниматься этим будут специальные инспекторы, в ходе беседы с которыми можно будет проконсультироваться по любым вопросам. Такая инициатива появилась у экспертов Минэкономразвития.

Эксперимент планируют запустить уже в следующем году. Оценка заведения будет публиковаться в электронном реестре, а также дублироваться в виде наклейки при входе. Подобное ранжирование уже давно существует у дорогих ресторанов и отелей в виде «звездности», поэтому расширить его кажется вполне возможным.

Однако некоторые представители бизнеса против того, чтобы рейтинг составлялся только государственными органами: право оценить кафе или ТЦ должно быть и у потребителя. В противном случае результаты могут быть необъективными, к тому же может возникнуть почва для коррупции.