PR-технологии в юридическом бизнесе: тренд или необходимость?

PLATFORMA уже традиционно делится с вами познавательной статьей о юридическом маркетинге.

В материале вы узнаете:

🔸Нужен ли юридическим специалистам PR-менеджер?
🔸Как оценить работу PR-специалиста?
🔸Какие платформы наиболее эффективны для продвижения?
🔸Эффективен ли PR для привлечения клиентов и насколько?

Спойлер: очень эффективен.

Мнениями и примерами делятся коллеги из мира юридического маркетинга.

💪🏻Успешный опыт PLATFORMA и коллег в правовой сфере - один из примеров эффективного применения PR-инструментов.

Подробно прочитать о юридическом маркетинге с реальными кейсами можно в нашей авторской книге «Маркетинг для юристов: опыт PLATFORMA».

Холст и краски переходят в «цифру»

В Москве состоялось важное событие для художественной сферы: Ассоциация правообладателей по защите и управлению авторскими правами в сфере искусства (УПРАВИС) заключила договор о сотрудничестве с платформой Artists. Это новый проект, реализуемый при поддержке Президентского фонда культурных инициатив и направленный на развитие цифровой коммуникационной среды в художественном сообществе России.

Договориться по Discord не удалось

8 октября доступ к мессенджеру Discord, особо популярному у геймеров, был закрыт на территории России по решению Роскомнадзора. Причина, по словам представителей ведомства, в отказе удалить противоправную информацию. За это же сервис не раз штрафовали в этом году.

Вчера стало известно, что та же участь постигла Discord в Турции. Причина аналогичная: администраторы ресурса не стали ограничивать доступ к материалам, среди которых власти нашли контент с «сексуальным насилием над детьми и непристойностями».

Сегодня Роскомнадзор отметил, что не намерен блокировать игровой ресурс Steam. К нему, как и к Discord, был ряд претензий, однако Steam все-таки удалил около 250 материалов. Ведомство еще раз посоветовало блогерскому сообществу следить за достоверностью контента.

Маркировка бьет по кошельку

Эксперты Роскомнадзора сообщили о штрафах иноагентам на 12,5 млн рублей — именно столько в этом году ведомство потребовало от тех, кто не маркирует свои материалы в интернете. Годом ранее была примерно та же сумма, 11,3 млн рублей.

Всего статусом иностранных агентов на данный момент наделены 649 физлиц и юрлиц. Из них более 55% прекратили деятельность в рунете, почти 32% забывают о маркировке контента и только 13% ставят соответствующую плашку.

Недавно мы писали, что российские музыкальные сервисы обязали указывать иноагентов-артистов. Однако теперьпроект требует доработки, поскольку плашка не отображается при включении трека через поиск или при помощи «умной» колонки.

Робототехника по-русски

Знали ли вы, что отечественные автономные мобильные роботы пользуются успехом на международном рынке? Например, в 2022 году фирма «СМП Роботикс» была названа крупнейшим мировым производителем подобных устройств. IPQuorum так заинтересовался этой темой, что решил поговорить о робототехнике с гендиректором компании Алексеем Полубояровым.

«С технологической точки зрения мы флагманы на рынке. Наши роботы едут дольше и точнее всех, гибко и просто интегрируются в любые современные системы видеонаблюдения, что открывает возможности использовать все современные функции видеоаналитики», — рассказал Алексей.

Подробности — на нашем сайте.

Салат «Цезарь» — 40 роликов

В США развивается финтех-стартап OTH Network, его цель — собрать как можно больше данных об американских компаниях в сфере услуг: от ресторанов до салонов красоты. Для этого в прошлом году они выпустили специальную карту для блогеров, которой можно оплачивать покупки в заведениях. Валютой здесь является контент инфлюенсера, который он должен посвятить конкретному заведению и «отдать» его им для использования.

Чтобы стать участником проекта, блогер должен подать заявку и указать число подписчиков, категорию контента и местоположение. В случае успешного отбора емунеобходимо посетить ресторан и снять ролик, а затем загрузить его на платформу OTH Network. Если контент сочтут качественным, он отправляется ресторану для маркетингового использования. Это похоже на партнерство с брендами, уже давно распространенное в блогерскойсреде.

Сам же стартап OTH Network впоследствии использует весь полученный от блогеров контент для генерации собственного. В итоге получается постоянный обмен материалами между заведениями, инфлюенсерами и платформой, которая в том числе может использоваться бизнесом как библиотека контента. Сейчас в системе зарегистрировано более 3000 креаторов, она работает в Майами, Лос-Анджелесе, Лас-Вегасе и некоторых других крупных городах.

Из Кореи на полку

Нобелевскую премию по литературе в этом году получила Хан Ган — писательница, дебют которой в родной Южной Корее состоялся в 2007 году. Её роман «Вегетарианка», что интересно, не получил признания дома, а стал более-менее известен только спустя почти десять лет, после перевода на английский язык. Тогда же книга была удостоена международной Букеровской премии.

Первое русское издание «Вегетарианки» появилось вскоре после этого, в 2017 году: издателем выступило АСТ. Это трехчастный роман, сосредоточенный на психологическом изображении персонажей и их взаимодействии с окружающим миром: от еды в холодильнике до друг друга. Сейчас АСТ сообщило о скорых планах переиздать «Вегетарианку».

В 2020 году то же издательство выпустило «Человеческие поступки» — роман Хан Ган на историческую тему. Книга посвящена восстанию на острове Кванджу в конце 1940-х годов, когда Корея разделялась на Южную и Северную, а в центре сюжета — убийство мальчика и осмысление этой трагедии сквозь года эта проза, как и «Вегетарианка», строится на психологизме и метафорах.

Недавно стало известно о выходе на русском языке еще одной книги писательницы. Роман «Я не прощаюсь», как и «Человеческие поступки», посвящен восстанию 1948 года на Кванджу. Здесь читатель снова столкнется с излюбленными приемами Хан Ган: множественными рассказчиками, смешением личного и исторического, метафорическим и психологическим восприятием мира.

Стратегии защиты дизайна: мнение эксперта

Принятый в августе закон о креативных индустриях актуализировал вопросы охраны интеллектуальной собственности. Особенно в сфере дизайна, поскольку очень часто незаконно используются именно визуальные объекты.

Чтобы разобраться в теме получше, IPQuorum поговорил с Дженнет Демидовой — руководителем частной практики IPJEN.NET, патентным поверенным РФ, преподавателем МГИМО. Она также была спикером наших коллег из проекта «Фабрика дизайна 3.0», созданного Союзом Дизайнеров России и Агентством креативных индустрий.

В рамках интервью мы обсудили такие темы, как:

- защита прав на дизайнерские решения;
- особенности охраны шрифтов и объемных изделий;
- правоприменительная практика в сфере авторских прав
и многое другое.

Читайте на нашем сайте.

Любви все книжные покорны

По итогам девяти месяцев этого года продажи российской сентиментальной прозы выросли почти на 40%, согласно данным «Читай-города». Любовные романы стали самым быстрорастущим жанром, в том числе из-за профессиональных в этой сфере авторов: Анны Джейн, Аси Лавринович и Аны Шери.

«Сентиментальная проза закрывает эту потребность, позволяя погрузиться в романтические и эмоционально насыщенные сюжеты. Также сентиментальная проза особенно популярна среди женщин, которые составляют 70% читательской аудитории», — приводит РБК слова представителя книжной сети.

В других магазинах, впрочем, могут лидировать другие жанры. Например, в «Библио-Глобусе» отмечают превалирование литературы non-fiction, особенно в сегменте психологии. Здесь же неплохо себя показывают книги на иностранных языках, а детская литература пока что находится в стагнации.

Контент во имя добрых дел

Платформа Netflix стала партнером британской благотворительной организации Mind Charity. В рамках сотрудничества был открыт магазин As Seen on Netflix: сейчас он работает в Лондоне, а через неделю переедет в Бирмингем. Там продается реквизит со съемок известных проектов стриминга.

Например, покупатели могут приобрести костюм героини «Черного зеркала» Джоан, велосипед Эрика из «Полового воспитания» и еще более 3500 уникальных объектов. Их цена варьируется от £1 до £200, причем для некоторых экспонатов будет действовать ограничение на покупку в одни руки.

Более того, несколько дней назад в рамках сотрудничества был запущен интернет-аукцион на eBay, в рамках которого разыгрывается 17 предметов с автографами. Здесь можно приобрести, например, вывеску бара из серии «Черного зеркала» про Сан-Джуниперо, подписанную сценаристом Чарли Брукером.

«Экономическая эффективность в театре крайне важна»

В преддверии важного события для креаторов Москвы — вручения новой премии в области исполнительских искусств «Арт-платформа» — IPQuorum поговорил с ее организатором, руководителем столичного театрального пространства «Арт-платформа» Дмитрием Бикбаевым. Разговор получился не только о поддержке частных инициатив в театрах, но и о показателях эффективной работы любой культурной институции. 

«Экономическая эффективность крайне важна. Если театральный организм здоров и работает правильно, у него нет проблем с продажей билетов. Театр существует для того, чтобы люди имели возможность соприкасаться с культурой, будь то спектакль, фестиваль, перформанс. Без зрителей это теряет всякий смысл», — отмечает Дмитрий Бикбаев. 

Читайте интервью на нашем сайте.

Экосистемам тут место

К концу года объем рынка экосистемных подписок приблизится к 130 млрд рублей, а количество клиентов — к 77 млн человек. Хотя в прошлом году общий доход от этого бизнеса составлял порядка 112 млрд рублей, рост необязательно связан с ростом числа пользователей.

Лидером экосистемного рынка является «Яндекс Плюс» с более чем 33,7 млн подписчиков, на втором месте — «Сберпрайм» и на третьем — «МТС Премиум». Сервисы постоянно стараются расширять преимущества, добавляя книжный, спортивный и детский контент.

Как полагают эксперты, привлекательность своих подписок компании будут поднимать за счет развития голосовых помощников наподобие «Алисы» («Яндекс»), «Маруси» (VK), «Секретаря» (Т-Банк»). Цифровые ассистенты, вероятно, будут наделяться все большим числом функций.

Как музыку задизайнишь…

Обложки музыкальных альбомов — отдельный вид графического искусства, не потерявший своейактуальности даже в цифровую эпоху. Впрочем, это справедливо не только для обложек: качественный дизайн необходим как при создании афиш, мерча и логотипа группы, так и при разработке музыкальных инструментов.

Музыка постоянно вдохновляет дизайнеров на необычные решения в работе и помогает оригинально подходить к поставленной задаче. Об этом, кстати, говорят и многочисленные участники «Фабрики дизайна» — проекта, созданного Агентством креативных индустрий (АКИ) совместно с СоюзомДизайнеров России.

О том, как взаимодействуют эти сферы и какие тенденции дизайна сегодня есть в музыкальной индустрии, мы разузнали у экспертов. Среди них:

- Валерий Дробыш, продюсер и музыкант;
- Виталий Ставицкий, президент Союза Дизайнеров России;
- Алина Кретова, PR-директор Фонда Игоря Бутмана;
- Максим Задворнов, PR-продюсер.

Читайте материал здесь.

Зонтичный бренд для выхода в мир

В России намерены разработать программу продвижения национального продукта за рубежом, чтобы страну перестали ассоциировать только с нефтью и другими ископаемыми. Для этого эксперты создадут зонтичный бренд «Сделано в России»: он объединит самые разные товары под единой маркировкой.

«Трудно запомнить все названия, а новичкам практически невозможно протиснуться на уже занятые рынки. Поэтому должна появиться общая надпись "Сделано в России", которая говорила бы о высоком качестве товара, вызывала доверие…» — передает ТАСС слова премьер-министра Михаила Мишустина.

Эксперт отметил, что потенциал у программы есть: на старте в нее добавлено более 8000 товаров. Необходимо не только продвигать эти продукты и обеспечивать их узнаваемость, но и просвещать малый и средний бизнес в вопросах выхода на международные рынки. Для этого уже запущена консультационная поддержка.

Один раз Китай — втройне Китай

Около месяца назад в КНР начались продажи уникального смартфона Huawei Mate XT. Главная особенность гаджета в том, что он может раскладываться втрое и тем самым превращаться в планшет. До релиза в Китае его предзаказали несколько миллионов раз, а цена варьируется от 20 000 юаней (272 000 рублей) до 24 000 юаней (327 000 рублей).

Характерно, что при таком высоком спросе произвели всего 20 000 смартфонов, поэтому вполне возможна дополнительная партия. Как полагает один из экспертов «Ъ», при перепродаже в Китае цена за устройство может достигать $10 000 (почти 1 млн рублей). В Россию устройство не поступало, хотя на «Авито» предзаказы все-таки принимаются.

Смартфоны, способные складываться вдвое или втрое, — тенденция последних пятнадцати лет. В эту технологию первоначально вкладывал Samsung, представивший дебютную модель в 2019 году. Сейчас корейский гигант занимает 90% рынка складных устройств, остальные 10% приходятся на все иные бренды, в том числе Huawei.

Креаторы Петербурга не отстают от коллег

В Северной столице готовится региональный закон о креативных индустриях. К его разработке подключены эксперты Законодательного собрания, Смольного собора и Фонда развития субъектов малого и среднего предпринимательства. Напомним, федеральный документ о развитии творческой экономики в России был принят в августе этого года и вступит в силу в феврале 2025 года.

«Скоро вступает в действие федеральный закон о развитии креативной экономики, и нам необходимо включиться в процесс на городском уровне. Считаем, Петербургу нужен свой созвучный документ. Практический опыт уже есть», — отмечает петербургский депутат Александр Бельский. Он добавил, что город занимает второе место в России по развитию креативной экономики: в этой отрасли работают более 183 000 горожан.

К февралю эксперты планируют подготовить региональный документ, который определит перечень субъектов городских креативных индустрий, а также выделит среди них приоритетные направления. Будут определены требования к творческим компаниям и критерии оценки их эффективности.

Саратову — эффективные технологии

Производительность труда саратовского Конструкторского бюро промышленной автоматики (КБПА, входит в КРЭТ Госкорпорации Ростех) увеличилась на 22 % по итогам прошлого года. Росту способствовало внедрение цифровых платформ на отечественном программном обеспечении.

С 2022 года на КБПА идет внедрение технологий 2D-проектирования и 3D-моделирования чертежей и конструкторской документации, а с прошлого года началось создание единого информационного пространства для технологов и конструкторов.
 
«С помощью нового программного обеспечения на предприятии решаются задачи по управлению структурами изделий, ведению справочников номенклатуры, проведению извещений об изменениях и другие действия, связанные с конструкторско-технологической подготовкой производства…» — отмечает генеральный директор саратовского КБПА Максим Шихалов.
 
Планируется, что к 2025 году «цифровые двойники» на предприятии будут обеспечивать управление жизненным циклом изделия в единой системе − от проектирования конструкторской документации до анализа отгрузки продукции потребителям.
 
Как КБПА добивается эффективности за счет цифровизации, читайте на сайте IPQuorum.

Ссылку отправляют в ссылку

Журналист Business Insider написал большой аналитический материал, посвященный «цифровому апокалипсису». Так он называет тенденцию, которая уже активно проникает в жизнь людей, — удаление устаревших интернет-архивов, где десятилетиями хранилась различная информация. Поводом к этой статье послужило заявление Google о том, что компания прекращает поддержку сервиса по сокращению ссылок.

Это означает, что все сайты, чей адрес был сокращен через этот сервис, будут удалены из выдачи. Число адресов, на которые раньше ссылались интернет-СМИ, превышает миллиарды. По подсчетам журналиста, 40% существовавшего десять лет назад контента уже недоступно. Он сравнивает подобное явление с пожаром, поскольку с каждым годом все больше архивов оказываются удалены.

«Интернет стал архивом нашей истории и культуры, как бы мы ни спорили по этому поводу. И все это сгорает у нас на глазах, как Александрийская библиотека, даже хуже. Впервые с тех пор, как люди начали высекать буквы на пещерных камнях, мы наблюдаем эпоху без истории. Мы вот-вот вступим в цифровые темные века», — отмечает автор статьи. Таким образом память о нынешней эпохе будет утрачена, считает он.