Яблоко от рекламы далеко упало

В российской рекламе и коммуникациях стали гораздо меньше использовать образ iPhone — ему на смену пришли смартфоны от Samsung, Huawei, Honor. Как полагает «Ъ», причиной этому стало падение популярности продукции Apple на фоне санкций: новые модели официально не завозятся, App Store удаляет российские приложения и так далее.

Теперь в рекламных сообщениях логичнее использовать Android-устройства, поскольку они гораздо доступнее для потребителей. К тому же бренды смартфонов, в основном китайских, активно продвигаются на российском рынке — в отличие от Apple, сокративших затраты на рекламу в стране с 8% в 2022 году до 3% в 2024 году.

Аналитики RuStore также отмечают, что в этом году доля активных Android-смартфонов в РФ достигла 75%. Не исключено, что скоро показатель вырастет. В целом чем меньше образов iPhone будет в активном рекламном пространстве, тем меньше у людей появится заинтересованности в приобретении продукции Apple, уверены некоторые эксперты.

Вторая половина декабря постепенно подходит к концу, уступая место долгожданной новогодней неделе. Это дайджест самых запомнившихся событий прошедших недель.

«Портрет “Персидки”» Ильи Репина выставили на аукцион за 60 млн руб. Картина стала топ-лотом главных торгов года, которые традиционно проводит Московский аукционный дом.
Сам портрет является этюдом к одной из самых узнаваемых работ Репина «Садко в подводном царстве», написанной по заказу императора Александра III. Подлинность картины подтверждена экспертным заключением, автографом автора и дарственной надписью.

В Суздальском кремле открылась выставка Алёны Долецкой «Я есть цвет». Концепция, по замыслу автора, выстроена вокруг образа цветка и погружает зрителя в символический мир «вечных ценностей». На выставке представлены более 30 экспонатов – от XII века до наших дней. Это предметы религиозного и светского искусства, в каждом из которых есть свой скрытый смысл.

В Государственной Третьяковской галерее снова можно увидеть шедевр Ильи Репина «Иван Грозный и сын его Иван 16 ноября 1581 года». В 2018 году полотно подверглось нападению вандалов и с этого времени находилось на реставрации. Около двух лет отреставрированная картина ждала завершения работ по изготовлению антивандальной капсулы с датчиками и климат-контролем. Предполагается, что капсула позволит обеспечить максимальную сохранность полотна.

Владимиро-Суздальский музей-заповедник представил уникальное полотно Антиведуто Грамматика «Христос и грешница». Автора работы не могли установить в течение ста лет. Картина поступила в фонд музея еще в 1920-х годах. Благодаря современным технологиям и экспертизе специалистов Государственного музея изобразительных искусств было установлено, что автор произведения – ученик Караваджо, представитель эпохи барокко Антиведуто Грамматика. Он творил в период с конца XVI по начало XVII века.


В 2024 году рынок зарубежных художественных аукционов не смог достигнуть качественного роста по сравнению с показателями прошлых лет. Совокупная стоимость десяти крупнейших лотов, проданных на аукционах в текущем году, составила 512,6 миллиона долларов. Это на 22,3% меньше, чем в 2023 году (660 миллионов долларов), и на 53% меньше, чем в 2022 году (1,1 миллиарда долларов). Согласно недавнему отчету лондонской аналитической компании ArtTactic, в 2024 году объем публичных продаж на аукционах Sotheby's, Christie's и Phillips во всех ключевых категориях составил 4,1 миллиарда долларов: это на 29% меньше, чем в 2023 году, и на 47,9% меньше, чем в 2022 году.



#Дайджест
#ПлатформаХУДОЖНИКИ
#Фондкультурныхинициатив
#Грантдлякреативныхкоманд

Регионы включаются в игру

Выручка компьютерных клубов в уходящем году приблизилась к 26 млрд рублей, что на 13% выше прошлогодних результатов. Этого удалось добиться за счет развития индустрии в регионах и благодаря увеличению стоимости услуг.

Всего в России сейчас работает более 3100 клубов, причем около 70% из них находится за пределами городов-миллионников. Там их посещают геймеры, которые на себе ощутили подорожание комплектующих для домашних ПК.

Несмотря на то что киберспорт включен в число классических спортивных дисциплин, сами компьютерные клубы в реестр объектов от Минспорта пока не входят. Это мешает проведению официальных соревнований на серьезном уровне.

Колдун приходит во время еды

Рынок оккультных услуг в России на конец 2024 года составляет 2,4 трлн рублей — более чем на 15% выше, чем в прошлом году. Почти столько же население страны потратило на пропитание, отмечают некоторые эксперты. Особым успехом пользуются астрологические и нумерологические прогнозы, онлайн-гадание, поездки к шаманам в Сибирь или Хакасию.

Наиболее популярной услугой называют чистку чакрстоимостью 15 000 рублей. Эту процедуру по значимости сравнивают с ежегодной диспансеризацией: после диагностики здесь также назначается магическое «лечение» за дополнительную плату. Таким образом обещают настроить обереги, найти пропавших родственников, увеличить заработок.

Оккультизм активно привлекает россиян уже не первый год. Например, в 2022-м самой быстрорастущей онлайн-программой для обучения была эзотерика (по мнению GetCourse). Затем первые в первые шесть месяцев 2023-го граждане стали на 34% чаще смотреть эзотерические передачи на телевидении про экстрасенсов и гадалок.

Нота закона

​​Российский музыкальный союз провел в Москве паблик-ток, посвященный вопросам использования объектов авторских и смежных прав композиторов, поэтов, исполнителей и производителей фонограмм. С докладом «Охрана, защита и коммерциализация интеллектуальных прав субъектов креативных индустрий на базе инфраструктуры сети РЦИС.РФ» выступил ведущий юрист правового экспертно-аналитического направления РЦИС Иван Дзюба.

Эксперт рассказал о роли интеллектуальной собственности (ИС) в современной экономике и об эффективности цифровых решений на базе блокчейна. По его словам, внесение данных об объектах интеллектуальных прав в сеть РЦИС.РФ позволяет авторам в несколько кликов обеспечить сохранность этой информации и упростить использование креативных продуктов. Иван Дзюба также отметил, что развитие таких технологий особенно актуально в условиях роста доходов от использования ИС в мире.

«Искусственный интеллект, электронная торговля, облачные сервисы, робототехника, видеоигры — все эти направления станут полноценными комплексными отраслями экономики уже к 2040 году. Подобная перенастройка глобальной экономики и рост доходов от использования ИС вырастет с 29 до 48 трлн долларов США», — отметил он.

Неправильно ты, дядя Федор, бешбармак ешь

Анимационный сериал «Простоквашино» локализировали на казахский язык с применением искусственного интеллекта и при помощи лингвистов-носителей. Переводом, дубляжом и созданием субтитров занималась компания «Синтерра Медиа».

Мультфильм про приключения кота Матроскина наряду с другими проектами «Союзмультфильма» по-казахски уже начал транслировать канал «Мультиландия». Эксперты надеются, что это поможет существенно увеличить охваты в стране.

В июне 2024 в республике подписали закон «О масс-медиа», согласно которому вещатели обязаны переводить на национальный язык не менее 10% телерадиопрограмм образовательного, развлекательного и просветительского характера. Со временем процент планируют увеличить.

«Телеканал одним из первых запустил казахскую аудиодорожку и успешно выполнил требования законодательства. Кроме того, “Мультиландия” стала пионером в применении ИИ-технологий в этой области», — отмечает председатель совета директоров «Союзмультфильма» Юлиана Слащева. 

Журнал Harper’s выпустил расследование объединяющее доказательства и информацию, которая некоторое время циркулировала в интернете: Spotify заключает партнерства с компаниями, которые продают «стоковую» музыку для наполнения своих популярных плейлистов: «Ambient Relaxation», «Deep Focus», «100% Loungе», «Bossa Nova Dinner».

Такие синтетические треки или ghost artist перетягивать на себя стримы и, как следствие роялти» от реальных артистов.

Внутри компании даже была создана команда, которая поддерживала создание и наполннние популярных плейлистов синтетическими треками - Perfect Fit Content (PFC).

Компания объясняла это своим сотрудникам следующим образом: такие треки популярны, но реальные артисты мало создают подобной музыки, так что пользователи, которые ставят ее на бэкграунд, не заметят разницы.

Wrapped!

Искусство, определяющее сознание

Современному художнику, особенно молодому и не слишком опытному, довольно трудно пробиться к зрителю. К счастью, в России остались арт-пространства, чьи владельцы лично собеседуют потенциальных авторов и дают им возможность заявить о себе.

Одна из таких галерей — московская ASKERI GALLERY. Её основательница Полина Аскери отмечает: «Мне важно, чтобы мы с художниками понимали друг друга, чтобы наше видение базировалось на какой-то общей идеологии, видении мира. В таком случае сотрудничество получается максимально гармоничным и продолжительным».

В интервью IPQuorum для проекта ARTISTS/ХУДОЖНИКИ, реализуемого при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, Полина рассказала не только о галерее. Она также коснуласьмонетизации творчества, выхода на мировую арену и основных принципов современного искусства.

(А еще Полина посоветовала три лучшие книги для тех, кто хочет погрузиться в арт-индустрию.)

Читайте интервью на нашем сайте: https://ipquorum.ru/news/9057-polina-askeri-ocen-casto-hudoznikam-ne-hvataet-vzglada-so-storony

С онлайн-рекламы по нитке

1 марта 2025 года в силу вступит закон, по которому распространители рекламы в интернете обязаны отчислять в бюджет 3% квартального дохода. Соответствующие обновления в закон «О рекламе» были одобрены вчера Президентом России. Собираемые средства планируют использовать для поддержки IT-сферы.

Среди других нововведений — уточнение норм о социальной рекламе. Так, доля таких материалов должнабудет составлять не менее 5% от всего годового объемарекламы в интернете: на сайтах, агрегаторах и т. д. При этом обязательным станет заключение возмездных и безвозмездных договоров.

Отдельное внимание уделили рекламе кредитов и займов. Их распространителей обязали указывать полную информацию об условиях и сумме, а также маркировать дополнительно: например, фразами «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» или «Изучите все условия кредита».

Блокчейн укоренился в Югре

РЦИС открыл представительство в Ханты-Мансийском автономном округе — Югре. Решение об этом было принято съездом РЦИС.

«В июле этого года мы заключили соглашение о партнерстве с ХМАО. Прежде всего, предоставляем региону цифровые технологии, сервисы для управления интеллектуальными правами, а также постоянно делимся своей экспертизой в этой области. Наличие представительства позволит оперативно давать обратную связь по любым вопросам, помогать в реализации профильных учебно-просветительских программ и креативных бизнес-проектов региональной власти и предпринимательского сообщества», — отметил председатель РЦИС Андрей Кричевский.

Губернатор Югры Руслан Кухарук подчеркнул значимость создания представительства РЦИС для развития креативной экономики региона: «Для Югры креативные индустрии являются важным направлением. Мы понимаем, что многие ассоциируют нас именно с нефтегазодобывающей отраслью, но вместе с тем наш регион уже не первый год идет вперед в части создания условий для деятельности предпринимателей, относящихся к творческим индустриям. Поэтому мы заинтересованы в установлении отношений, сопровождении процессов защиты авторских прав и интеллектуальных продуктов».

Группа Яндекс взяла «Заряд»

LEVEL Legal Services успешно завершила юридическое сопровождение комплексной сделки по продаже АО «Заряд!» (сервис «Бери Заряд!», специализирующийся на шеринге пауэрбанков) группе Яндекс. 

Сделка включала в себя выкуп акций у более чем 200 акционеров-миноритариев, инвестировавших в компанию в рамках pre-IPO раунда, при содействии брокера, а также продажу акций ключевыми акционерами, включая основателей компании.

Уникальная структура сделки делает ее прецедентной для российского рынка.

«Интеграция компании в экосистему Яндекс открывает новые перспективы для ее дальнейшего развития. Это позволит «Бери Заряд!»существенно усилить свои позиции и конкурентные преимущества на рынке, предоставив доступ к новым ресурсам и возможностям масштабирования», – уверен Леонид Эрвиц, управляющий партнер, глава корпоративной практики LEVEL Legal Services.

Береги права смолоду

В бизнесе важна не только грамотно продуманная модель заработка, но также эффективная стратегия управления правами на ваш креативный продукт. При запуске проекта важно помнить о своевременных действиях по защите интеллектуальных прав с целью минимизации рисков от непредвиденных трат, судебных разбирательств и потери репутации.

Чтобы обезопасить результаты интеллектуальной деятельности (РИД) от недобросовестных конкурентов, важно следовать определенным правилам:

1) Подготовьте базовый пул документов (договор авторского заказа, договор на создание РИД, трудовой договор с условиями создания служебных РИД, а также локальный акт о размерах и об условиях выплаты авторского вознаграждения).
2) Определите модель коммерциализации (лицензирование, франшиза и другие способы распоряжения правами).
3) Проверьте название проекта/продукта на охраноспособность и зарегистрируйте товарный знак, чтобы избежать нарушения прав третьих лиц и ребрендинга.
4) Предоставьте охрану своему продукту (подайте заявку на регистрацию в качестве объекта патентных прав или установите режим коммерческой тайны).
5) Зафиксируйте права на РИД посредством депонирования в онлайн-сервисе n’RIS (в том числе фотографии, эскизы, статьи и др.).

Подробную инструкцию читайте в статье по ссылке.

Если вы хотите углубить знания и научиться защищать идеи на практике, обратите внимание на образовательный авторский курс PROFIP, который стартует 24 марта 2025 года. Это программа повышения квалификации с фокусом на товарные знаки, разработанная руководителем частной практики IPJEN.NET и патентным поверенным РФ Дженнет Демидовой.

На курсе вы узнаете, как самостоятельно проводить поиск, регистрировать товарные знаки, оформлять договоры, представлять интересы в суде, а также как комплексно защищать свои проекты по нормам авторского и патентного права. Занятия будут проходить в очном формате в центре Москвы, что создает идеальные условия для нетворкинга и получения обратной связи от эксперта в реальном времени на практических кейсах.

По окончании программы и прохождения итоговой аттестации вы получите удостоверение о повышении квалификации, а также готовый пакет документов для работы по товарным знакам.

Подробнее о курсе, стоимости и условиях участия читайте здесь.
Количество мест ограничено.

Креатив калымить готов

Доходы представителей российского креативного бизнеса, полученные в рамках подработок и сторонних проектов, составили почти 555 млрд рублей в этом году. По данным сервиса Bang Bang Education, почти треть креаторов имеет дополнительную занятость помимо основной.

В среднем такая подработка приносит специалистам в области дизайна, видеоигр, рекламы и других направлений до 44 000 рублей ежемесячно. Впрочем, эта сумма сильно зависит от профессионального уровня креатора: джуниор, миддл, сеньор, лид.

«Специалисты стремятся к профессиональному росту, это мотивирует их искать дополнительные возможности и подработки вне основной деятельности, позволяя оставаться впереди в быстро меняющейся индустрии…», — отметил эксперт Bang Bang Education Владимир Синицын.

В полку блогеров прибыло

На сегодняшний день более 135 000 блогеров-десятитысячников подали заявления о регистрации каналов в реестре Роскомнадзора. Требование к авторам контента раскрыть свои данные ведомство выдвинуло осенью. С начала 2025 года на ресурсах инфлюенсеров, которые этого не сделали, размещать рекламу будет запрещено.

Однако пока что санкции в виде административной ответственности не предусмотрены. Роскомнадзор, однако, сможет направлять администраторам соцсети требование ограничить доступ к анонимному каналу. Сейчас в соответствующем реестре Роскомнадзора уже более 49 000 блогеров, а еще около 30 000 заявок эксперты отклонили.