Поставок нет, но вы рекламируйтесь

В январе-феврале 2025-го южнокорейский бренд Samsung стал продвигаться на российском рынке на 30% активнее, чем в тот же период прошлого года. Основной трафик достигается за счет оператора МТС, рекламирующего смартфоны. При этом официальных маркетинговых активностей компания в стране не ведет с 2022 года.

Как отмечает «Ъ», интерес иностранных брендов электроники к российскому рынку наметился еще в прошлом году, однако именно Samsung среди них наиболее последовательный. Бренд вводит скидки для покупателей из РФ, компенсирует им рассрочку через иностранных партнеров, в основном из стран СНГ.

«Перспективы роста в России у Samsung есть, он известен у покупателей, товар поставляется, а за счет ценовых промопрограмм в последние кварталы наблюдается рост продаж», — приводит «Ъ» слова одного из экспертов рынка.

Приставкам обеспечили фаталити

Новый пакет санкций ЕС запрещает экспорт игровых консолей в Россию, хотя официально приставки не продаются в стране с марта 2022 года. Несмотря на это, по итогам прошлого года спрос на них увеличился почти на 30%.

Консоли рассматриваются экспертами ЕС как потенциально способствующие технологическому расширению российской военной силы, поскольку игровые контроллеры могут использоваться для управления беспилотниками.

Приставки XBox, PlayStation и Nintendo доставляются в Россию по параллельному импорту: соответствующее распоряжение о включении товаров в перечень вышло почти три года назад. Изменится ли ситуация теперь, пока неясно.

Интеллектуальное право заказывали?

Важная часть любого бизнеса — грамотное управление интеллектуальной собственностью. Для сферы питания это не менее актуально, поскольку любой хороший ресторан обладает немалым портфелем прав: и тех, которые охраняются законом по умолчанию, и тех, которые необходимо регистрировать.

Разобраться в этом вопросе поможет материал Дарьи Воиновой — руководителя первого в России цифрового контент-маркета IPEX. Эксперт рассказала, какие интеллектуальные права есть у ресторанов, а также дала несколько советов по их защите и монетизации.

«Зная свою интеллектуальную собственность “в лицо” и грамотно ее оформив, ресторан как правообладатель с помощью современных цифровых решений может ее быстро и эффективно монетизировать в случае такой необходимости — передавая частично или полностью права на ее использование», — отметила Дарья Воинова.

Все подробности — на сайте.

Сезон охоты на банки открыт

Федеральная антимонопольная служба оштрафовала сразу несколько крупных российских банков за ненадлежащую рекламу на общую сумму более 2,2 млн рублей. Сообщения размещалась в телевизионном эфире, на городских рекламных конструкциях и в мобильных приложениях.

· Альфа-Банк
ФАС не оценила формулировку «Альфа-Банк — лучший банк для бизнеса» в одном из роликов, поскольку организация не представила объективный критерий для вычисления этого показателя. При этом сноски были плохо заметны и демонстрировались короткое время.

· Газпромбанк и ВТБ
Оба банка привлекли внимание ФАС наружной рекламой вкладов с привлекательными процентными ставками. ВТБ указал дополнительные сведения об услуге трудным для восприятия способом, а Газпромбанк вовсе не дал информацию об иных условиях вклада.

· Т-Банк
В приложении сервиса был размещен баннер Kaspersky Safe Kids без соответствующей пометки о рекламе. По закону подобные сообщения, распространяемые в интернете, должны указывать на рекламодателя или на его сайт. Т-Банк это требование не выполнил.

Ваша вакансия еще не сгенерирована

Искусственным интеллектом при поиске работы пока что пользуются небольшая, однако все же заметная часть россиян. Из них более 60% предпочитают генеративные нейросети наподобие ChatGPT и GigaChat: модели помогают составить резюме и написать сопроводительное письмо.

Однако это не единственный вид ИИ, применяемый соискателями из России: 11% респондентов использовали нейросетевые сервисы для подготовки к собеседованию. Такие инструменты позволяют оценить речь и поведение при потенциальном видеоинтервью, говорят исследователи.

Что касается эффективности подобных методов, то 22% опрошенных заявили о бесполезности ИИ-инструментов при трудоустройстве или даже об их вреде для получения оффера. Примерно столько же респондентов считают использование искусственного интеллекта и вовсе нечестным.

Права по карточкам выдают

Законопроект «О платформенной экономике», создаваемый для регуляции маркетплейсов, будет учитывать интересы правообладателей. Соответствующий механизм защиты прав при реализации товаров и услуг на онлайн-площадках поручено разработать Минэкономики. Основной момент коснется неправомерного использования чужих карточек товаров.

Сейчас селлер может обратиться с заявлением о том, что его карточки незаконно присвоили, к оператору маркетплейса. Срок рассмотрения такого обращения составляет 30 дней, после чего можно направлять дело в суд. В итоге процесс по блокировке может длиться до полугода и дольше: за это время весь контрафакт уже распродается.

На самих маркетплейсах уже внедрены механизмы по решению вопроса с незаконными карточками. Так, в Ozon есть специальный кабинет бренда, в котором уже более 20 000 человек подтвердили права на товарные знаки. По их запросам за последний год было удалено несколько миллионов карточек, сообщает «Ъ» слова представителя маркетплейса.

Ранее в феврале IPQuorum писал, что в законе «О платформенной экономике» не нашлось места для защиты правообладателей книг, музыки, ПО.  

В Комитете РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям предложили предусмотреть в законопроекте о прокатных удостоверениях на фильмы, выходящие в онлайн-кинотеатрах, переходный период, в течение которого платформы могли бы оформить «прокатки» на свои каталоги.

Кроме того, в Комитете считают необходимым дополнить законопроект нормами о принудительных лицензиях и особом порядке расчетов с «недружественными» правообладателями.

Это позволит российским стримингам существенно расширить ассортимент аудиовизуальной продукции, привлечь дополнительную аудиторию и, в конечном счете, не только покрыть расходы на получение прокатных удостоверений в Минкультуры РФ, но и существенно увеличить выручку.

Еще одно предложение Комитета – прописать в новом регулировании обязанность онлайн-стримингов формировать отчетность об объеме использования произведений по образцу той, что предоставляют обычные кинотеатры.

Это даст правообладателям и государству необходимый инструмент статистического наблюдения, позволяющий формировать более точную бизнес-стратегию, принимать решения о поддержке тех или иных проектов.

Об инициативе – читайте в «Российской газете».

Вот покажи мне, американец

Число фильмов, произведенных в США и готовящихся к прокату в России в этом году, за последние несколько недель выросло с 35 до 42 названий. Отечественные дистрибьюторы полагают, что на фоне потепления между двумя странами возможно и возвращение голливудских студий.

«Известия» сообщают, что российские кинокомпании уже заключили ряд сделок по зарубежным релизам. Иностранные мейджоры имеют возможность вернуться в любой момент, полагает один из экспертов. Другой вопрос, что за последние три года существенно изменилось регулирование в сфере контента.

«Так что если контент вернется, то не весь. Российский рынок офлайн- и цифрового проката имеет хороший потенциал, зарубежные студии хорошо знают об этом и действительно могут вернуться, если усилиями дипломатов России и США возобновление экономических связей перестанет сдерживаться санкциями…» — отметил эксперт.  

Не всё вору Масленица

Эксперты по кибербезопасности из компании F6 (бывш.F.A.C.C.T.) отмечают сильный рост мошеннической активности, связанный с масленичной неделей. Характерно, что ранее этот праздник злоумышленников привлекал редко. Основной механизм обмана — «инвестиционный скам».

Для этого создается сайт уже известной компании, которая якобы объявляет о крупных бонусах в честь Масленицы. Жертва вписывает свои данные в надежде их заполучить, после чего ей звонит «менеджер» и уговаривает внести депозит для покупки акций. Итогом становится очевидная потеря денег.

Национальные праздники в целом стали более популярны в среде киберпреступников, поскольку торжественные поводы эффективнее усыпляют бдительность граждан. Таким образом их легче привлечь схемами легкого заработка, например большими бонусами или скидками.

Натив продает нарратив

Amazon запустил пилотный проект NCA (native commerce advertising), в рамках которого площадка будет платить медиаресурсам за переходы читателей на свой сайт. Потенциальных покупателей планируется привлекать через нативную рекламу, то есть с помощью непрямого продвижения товаров и услуг.

Такой подход непривычен, поскольку традиционно торговые площадки платят СМИ не просто за переходы на сайт, а за совершенные с этих переходов покупки. Тот же Amazon, к примеру, делает это уже более двадцати лет. Схема NCA рассматривается как оригинальный способ расширить рекламный инструментарий.

Даже если проект не принесет серьезных доходов, он все равно станет отдушиной для медиаресурсов, отмечают опрошенные изданием Business Insider эксперты. На рынке онлайн-рекламы СМИ серьезно уступают технологическим гигантам, например, той же Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ).

Как прошла презентация ARTISTS/ХУДОЖНИКИ

Сегодня на площадке пресс-центра ТАСС состоялась официальная презентация национального проекта ARTISTS/ХУДОЖНИКИ.

Собравшиеся эксперты обсудили трудности, с которыми сталкивается современное арт-сообщество, и пути их преодоления с помощью платформы.

Смотрите обзор с ключевыми тезисами экспертов в видеокружках.

Вероника Коржевская, идеолог и арт-директор проекта ARTISTS/ХУДОЖНИКИ, о том, как родилась идея создания национальной платформы.

Валерия Брусникина, руководитель проекта ARTISTS/ХУДОЖНИКИ, о возможностях платформы и её ценности для арт-сообщества.

Игорь М. Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий о формировании культуры через «цифру».

Константин Худяков, президент Творческого союза художников России, об объединении представителей разных творческих организаций на платформе ARTISTS/ХУДОЖНИКИ.

Елизавета Фролова, сооснователь ярмарки Art Russia, о потенциале творческого сообщества России и важности взаимодействия.