Чтоб буква в «цифре» не засиживалась

Сервис электронных книг «Литрес» вышел на рынок бумажной литературы: компания запустила продажи печатных изданий и рассчитывает, что новый формат увеличит ее выручку на 10–15%. Проект только запустился, а читателям уже доступно около 42 000 наименований книг. Ранее их можно было приобрести только по реферальной программе.

Проект стал возможным благодаря сотрудничеству с сетью «Читай-город—Буквоед». Эксперты отмечают, что дополнительная онлайн-витрина позволит привлечь больше покупателей, особенно среди любителей «совмещать» электронные и печатные книги. Этот сегмент формирует почти половину рынка в денежном выражении.

По мнению экспертов, на фоне снижения продаж в книжных магазинах «Литрес» рассчитывает занять часть освободившейся ниши. А в целом, как сообщает«Эксмо-АСТ», объем рынка бумажных книг в 2024 году вырос на 7%, до 98 млрд рублей, и в 2025-м может увеличить обороты еще на 9%.

Стал известен бюджет ИРИ на ближайшие три года. Как следует из пояснительной записки к проекту федерального бюджета на 2026-2028 гг., который был внесен в Госдуму в понедельник, 29 сентября, он составит:
в 2026 г. - 25,96 млрд руб.;
в 2027 г. - 26 млрд руб.;
в 2028 г. - 25,99 млрд руб.
https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/09/29/1142873-byudzhet-iri?from=newsline

Бизнес — за поддержку театров

Московский Театр Наций открыл новый сезон! Вместе с яркими планами его худрук Евгений Миронов напомнил о тех, кто помогает театру воплощать самые смелые творческие замыслы. Среди них — золотодобывающая компания «Полюс», постоянный партнер театра.

Зачем такой крупной компании поддерживать культуру, что такое социальная ответственность бизнеса и как меняется город с появлением театра — на эти и другие вопросы IPQuorum попросил ответить PR-директора «Полюса» Викторию Васильеву:

— Наш приоритет — поддерживать системные и долгосрочные проекты. То есть не рыбой накормить, а дать возможность самим взять удочку и начать удить <…> Акцент стараемся делать на поддержку театров малых городов, тех, кто готов, используя наши гранты, качественно меняться.

Подробности — на нашем сайте.

🛡Как превратить дизайн в актив и грамотно его защитить?

На Российской креативной неделе прошёл практикум, организованный Digital IP, «Имею право: дизайн как объект интеллектуальной собственности и нематериальный актив компании». Эксперты обсудили, как в цифровую эпоху защищать дизайн и превращать его в стратегический ресурс.

Открывая встречу, модератор сессии и директор Digital IP Екатерина Чуковская, напомнила, что у дизайнеров есть особые права, которых нет у других представителей креативных индустрий:
«Авторское право охраняет дизайн как произведение, патентное — как промышленный образец, при желании дизайн можно зарегистрировать в качестве объёмного товарного знака».

Один из основных вызовов сегодня — пробелы в работе с правами. Основатель SmirnovDesign Сергей Смирнов заметил, что большинство дизайнеров ограничиваются регистрацией авторского права, но далеко не всегда умеют правильно его использовать. При этом он уверен: несмотря на появление новых технологий, «промышленный дизайн ещё поживёт».

Генеральный директор n’RIS Наталья Беленькая напомнила, что многие о правах начинают думать только тогда, когда продукт уже готов и возникает вопрос раздела доходов. Но, по её словам, фиксировать права стоит заранее, и сегодня это можно сделать «буквально в пару кликов через цифровое депонирование».

Для того чтобы оборот прав был удобным и прозрачным, существуют цифровые сервисы. Руководитель контент-маркета IPEX Дарья Воинова подчеркнула: автоматизированные договоры позволяют дизайнерам «забыть об изнурительных переговорах и многостраничных соглашениях с синими печатями и тратить время только на креативные задачи».

Наконец, дизайн — это важная составляющая стоимости бизнеса. Соучредитель SCALE IT Мария Кизима напомнила: «Все знают “Пятерочку”, “Додо” и другие франчайзинговые сети. Узнаваемыми их делает именно дизайн: вывесок, меню, помещений. В этом смысле дизайн — основа добавленной стоимости. Чем лучше у продукта дизайн, тем дороже ты его продашь».

Практикум показал: права на дизайн — это не абстракция, а инструмент защиты, тиражируемости и капитализации. Цифровые платформы и экосистема РЦИС.РФ помогают дизайнерам не только хранить и подтверждать авторство, но и превращать идеи в активы, приносящие реальную ценность.

Делимся комментариями экспертов практикума ниже 👇

Дарья Воинова, руководитель контент-маркета IPEX, рассказала, как платформа дает возможность прямого сотрудничества для креаторов и потребителей и помогает монетизировать результаты творчества дизайнера.

Мария Кизима, соучредитель цифровой платформы по франчайзингу SCALE IT, объяснила, как связаны дизайн и франчайзинг, а также рассказала, как дизайн влияет на стоимость франшизы.

Сергей Смирнов рассказал, как важно дизайнеру владеть инструментами по защите и охране своего продукта.

Арабы планируют заиграться

Американский разработчик видеоигр Electronic Arts (EA), создатель культовых серий FIFA, The Sims и Battlefield, будет выкуплен консорциумом инвесторов за рекордные $55 млрд. Ключевую роль в покупке играет фонд Саудовской Аравии PIF, который уже владел долей в EA и теперь существенно расширяет свое присутствие на игровом рынке.

Сделка предполагает перевод компании в частный статус. Ожидается, что процесс завершится в первом квартале 2027 года. Вместе с арабским PIF в покупке участвуют американские компании Silver Lake и Affinity Partners. Инвесторы договорились выплатить акционерам EA $210 за акцию — это примерно на 25% выше рыночной стоимости бумаг.

Фонд PIF активно скупает игровые активы в последние годы, вкладываясь в Nintendo, Embracer Group и другие студии. Приобретение EA может стать ключевым шагом в стратегии Саудовской Аравии по укреплению своих позиций в мировой индустрии развлечений, где игровая сфера считается одной из весьма перспективных.

«Трикстер» на платформе

В октябре в столице пройдет премия «Арт-платформа», которая объединит лучшие частные театры России. Организатор — Агентство креативных индустрий. Художественный руководитель — Дмитрий Бикбаев. В числе экспертного совета в этом году будет Мария Литвинова — сооснователь московского независимого театра «Трикстер».

«В искусстве нет черного и белого, оно всегда на грани, всегда меняет привычный ход вещей, ломает схемы и традиции. Оно в какой-то степени само по себе и есть трикстер», — уверена Мария Литвинова, с которой встретился и поговорил шеф-редактор IPQuorum Ксения Позднякова.

Мы узнали, что нужно частному театру, чтобы существовать более двадцати лет, можно ли рассказывать про зарождение Вселенной через театр и что можно посоветовать всем тем, кто начинает заниматься культурным менеджментом. Подробности — на нашем сайте.

Встречаемся на POPAI RUSSIA AWARDS 2025

1 и 2 октября в Москве пройдет крупное событие в области маркетинга и ритейла POPAI RUSSIA AWARDS 2025. Это отраслевая премия, призванная выявить самые значимые достижения в сфере за прошедший год.

Ключевые темы таковы:

1 октября
• Российско-китайский диалог: Новые горизонты для ритейла и рекламы в местах продаж.
• Искусственный интеллект в действии: Единый контур эффективности на стыке AI, SFA и мерчандайзинга нового поколения. Специальная сессия от Open Group.
• Культурный код в маркетинге: Как исторические и культурные особенности определяют успех брендов в России.

2 октября:
• Дизайн и технологии: Раскрываем потенциал полиграфических материалов в упаковке и этикетке.
• Визуальный код бренда: Как дизайн формирует доверие и опыт покупателя в новом ритейле. Масштабная сессия с участием брендинговых агентств Depot, LINII, REDIN, Brand Hub и NAMI group.
• Международный опыт: Взгляд на индустрию из Китая от управляющего директора SHOP! China.

Встречаемся в Амбер Плаза (улица Краснопролетарская, д. 36). Вход свободный, регистрация по ссылке.

Когда закон закрывает ящик Пандоры

Президент Бразилии Луис Инасиу Лула да Силва подписал закон, запрещающий использование лутбоксов в видеоиграх для лиц младше 18 лет. Документ вступит в силу в марте 2026 года.

Согласно новым правилам, проекты с лутбоксами будут получать маркировку «18+». В играх, рассчитанных на аудиторию младше этого возраста, применение таких механик окажется под запретом. Мера направлена на снижение рисков игровой зависимости и вовлечения подростков в азартные практики.

Бразилия следует глобальной тенденции: в 2018 году Бельгия запретила лутбоксы, что привело к прекращению продажи FIFA Points — внутриигровой валюты, за которую игроки приобретали наборы с карточками футболистов в серии FIFA. В 2023 году аналогичный полный запрет был предложен в Нидерландах.

ТАСС — в центре кадра сквозь столетие

К 100-летию Фотохроники ТАСС издание «Монокль» представило серию интервью с Ильей Лазаревым — директором по визуальному контенту легендарного агентства. Разговор посвящен тому, как оставаться в тренде спустя столетие активной работы с фотографиями и какие тематики визуального контента сегодня наиболее востребованы.

Особое внимание в своих интервью Илья Лазарев уделяет сотрудничеству ТАСС с компаниями, помогающими распространять лицензионный контент агентства. Среди них — наши коллеги из контент-маркета IPEX, благодаря которому тысячи фотоснимков ТАСС можно легально использовать в своем бизнесе. Почитайте и узнайте, как настоящая история проявляется в нашей жизни сегодня.

Первая часть беседы доступна здесь, вторая — здесь, третья — здесь.

IPQuorum настоятельно рекомендует!

В Голливуд через ИИ

В зарубежных соцсетях идёт обсуждение первой в мире ИИ-актрисы по имени Тилли Норвуд. Создатель проекта, продюсер из Великобритании Элайн Ван дер Велден, считает её прежде всего произведением искусства, а не заменой обычным артистам.

Согласно задумке, Тилли пока что начинающая актриса, постепенно привлекающая внимание студий и агентств. Ван дер Велден отметила, что мечта её команды, ни больше ни меньше, — создать новую Скарлетт Йоханссон или Натали Портман.

Инициативу уже раскритиковали голливудские актрисы, такие как Мелисса Баррера и Мара Уилсон. По их мнению, подобные проекты могут лишить работы реальных людей и заодно подорвать ценности истинного творчества.

🎶Сегодня отмечается Международный день музыки — праздник, объединяющий всех, для кого музыка стала смыслом жизни, движущей силой и любимой профессией.

В этот день мы начинаем знакомить вас со спикерами предстоящего форума IPQuorum.Музыка.

Открывает рубрику Рустам Киреев — директор по креативу и контенту рекламного агентства MI-360, PR-директор певицы Ёлки и автор популярного Telegram-канала Rust Never Sleeps.

Рустам 15 октября примет участие в сессии «Тренды продвижения релизов», на которой он вместе с другими экспертами расскажет о возможностях разных площадок для продвижения — от питчинга в плейлисты до инструментов платной рекламы, а также поделится советами, как правильно планировать релизы и удерживать аудиторию на фоне роста генеративного контента.

В наше время артист должен быть не только творцом и вдохновителем. Сегодня необходимо полноценное вовлечение во все процессы продвижения собственного контента, знание трендов и доскональных мелочей, касающихся промо релиза. И делать это нужно с удовольствием, потому что слушателя невозможно обмануть.

Побывать на выступлении Рустама Киреева и других игроков индустрии можно на Международном форуме IPQuorum.Музыка, который будет проходить 15 и 16 октября в Москве.

Регистрируйтесь уже сейчас на сайте ✔️

Сильный бренд не важен?

Лет десять назад наверняка никто бы всерьез и не задумался дискутировать на такую тему, настолько был ясен ответ. Однако рынок меняется. Время вносит свои коррективы. Все чаще потребители отдают предпочтение не «громкому имени», а функциональной части продукта, выбирают white label и локальные нишевые бренды. Значит ли это, что сильный бренд теряет позиции, свое предназначение? Коллеги из «Радио.Sostav» собрали экспертов в области брендинга и попытались разобраться в нынешних трендах.

Если кратко, то эксперты нас успокоили: бренд по-прежнему важен. Да, меняется аудитория, ее ценности и мировоззренческие установки. Но от этого к брендам предъявляются лишь повышенные новые требования. Это стимулирует рост конкуренции и появление большого количества уникальных товаров и услуг, заточенных под конкретную группу потребителей.

«Конкуренция огромная, потребитель страдает проблемой выбора. Чтобы бизнесу выжить, нужна особая эмоциональная связь компании, а значит и товара, с покупателем. Это может дать только сильный бренд», — уверен постоянный автор IPQuorum и директор по развитию бизнеса коммуникационного агентства Prophet Денис Домрачев.

Среди других гостей эфира — Николай Шадрин (UNCLEAGENCY), Максим Тужакаев (DDVB), ЕкатеринаТрубникова (CreativePeople), Ксения Логинова (ENDY) и Фархад Кучкаров (Depot).

Все подробности — здесь.