Пока я готовлю следующий подкаст, можешь почитать мой пост про (ВНЕЗАПНО) диплинки в Инсте))

https://www.instagram.com/p/CJ_ASayBf24/?igshid=1l44uqzl5e0oy

В прошлый раз я закинул камень в огород образования.

Но, как говорил товарищ Сталин, «критикуешь — предлагай».

И вот что я предлагаю…

Третий выпуск подкаста, и сегодняшняя тема — арбитраж, арбитражники и моё отношение к ним.

Что такое арбитраж?

Кто был первым (и самым богатым) арбитражником в истории и причём тут гербы семьи Макдональд?

В чём арбитраж похож на магазин на диване?

Чем арбитражники похожи на фронтовую разведку?

Почему арбитражники — преступники? И как это влияет на тебя (и меня)?

Ну и главное — стоит ли идти в арбитраж тебе и почему туда не иду я?

Я обещал в одном из последних постов, что в субботу буду проводить полезный эфир с ответами на вопросы и раскрытием какой-то темы.

Первая ласточка:

https://www.instagram.com/tv/CKHHQpyhLR2/?igshid=1cz19anuaf2vw

Тема — что ждёт Интернет в 2021-м году.

Там 90 минут, так что заранее выдели время, когда соберёшься смотреть))

Я просто вот чё думаю: если клиент тебе предлагает созвониться — это не беда.

Беда — это когда тебе предлагают созвониться без плана.

В смысле я лично всегда перед созвоном задаю вопрос: о чём мы будем говорить? Какая тема беседы?

Потому что мне банально надо подготовиться.

Я не люблю и не хочу лупать глазами как даун, когда мне будет задан вопрос, на который у меня ответа нет, но он мог бы быть, дай мне кто заранее нужную информацию.

Никогда, блядь, просто вообще никогда не соглашайся на встречи и созвоны «просто так». Всегда проси план. Если плана нет — минус 50 Гриффиндору и понижение кредита доверия прям на старте.

Так-то.

С женой недавно ходили в магаз выбирать ей шмот в спортзал.

Не знаю, как грамотно понтануться тем, что это WorldClass, поэтому оставлю просто «спортзал».

Забавное наблюдение: раскуплены размеры S и L, а М-ки спокойно висят нетронутыми.

Вывод: девушка средних размеров — как собака на гвозде: вроде не идеал красоты, но это не мешает настолько, чтобы прям идти и что-то менять.

Вывод из предыдущего вывода: хочешь продаж — ищи либо тех, у кого уже и так всё ништяк, либо тех, у кого просто лютый пиздец.

Бить в середину — самая гиблая дорога.

Что-то мне подсказывает, что это для любой ниши справедливо.

Новость дня №1, всеобщая: у ФБ упала нахуй вся аналитика, потому что четырнадцатый iOS.

Решение (привет Аркадию Мельникову!) — выключить и включить обратно адсеты, чтобы новый режим атрибуции схватился.

Новость дня №2, моя личная: опять схватил царь-бан.

Да блядь…))

Не, я тут полностью готов, как Бобби Аксельрод в третьем (или каком там) сезоне — там, где он взял одноразовые телефоны и растворился в закате.

И я знаю, что своё обратно отвоюю.

Но всё-таки накаляет…

Зато я снова в одной лодке со всеми страдальцами, которые приходят в чат и жалуются на баны)) Я теперь буду жаловаться вместе с этими людьми)

P.S. «Пользуясь случаем, передаю привет всем, кто заебался. Ребят, я с вами»(С)

😁

Ты — пролетарий умственного труда.

Да и вообще мы с тобой — пролетарии 21-го века.

Поясню.

У тебя нет во владении средств производства. Твои яйца, если они, конечно, есть, находятся в чужих руках, руки эти — частные, а это значит, что они могут сжимать или ослаблять хватку в зависимости от того, какое настроение у держателя.

Всё, на что ты опираешься — профили в соцсетях, рекламные кабинеты и прочие диджитал-радости — может быть отнято буквально мгновенно.

Если уж аккаунт уже экс-президента США смог забанить ссаный частник, причём далеко не самый большой, то тебе точно пизда, если что.

Совершенно точно.

К слову, об аккаунте Трампа.

Почему так яро оправдывается позиция его бана на основе того, что это частная контора? Когда мы прискакали в тот период, в котором частник может творить любую херню, если ему это нравится?

Сейчас речь даже не столько про Твиттер (помойка натуральная, хер знает чё там вообще можно адекватному человеку делать), сколько про мой любимый ФБ.

Да, во мне щас говорит злость — у меня без каких-либо причин и нарушений (я и правда не клоачил, не лил запрещёнку, не обходил никаких правил и так далее) забанили социальный профиль ФБ для запуска рекламы. Не рекламный кабинет и не БМ, а весь соц тупо нахуй положили.

Температура вокруг моего сфинктера сейчас близка к температуре поверхности Венеры.

Бесит даже не то, что любого частника может забанить другой такой же частник, только крупнее (и от того устанавливающий правила).

Да, кстати, это тупо право сильного, прав тот, у кого больше прав и кто сам себе разрешил их иметь.

Бесит то, что платформа с населением, которого нет ни одного государства мира, включая Индию, и которая влияет на общественные процессы так, как не влияет вообще никто (а значит её внутренние дела уже не такие уж и внутренние), может взять и поменять установленную даже не веками, а тысячелетиями презумпцию невиновности на презумпцию виновности.

Поясню здесь.

В нормальном обществе если тебя в чём-то обвинили, то именно обвинитель должен предоставлять доказательства — «бремя доказательства лежит на доказывающем».

В ФБ всё вывернуто наизнанку. Не они доказывают твою виновность, а ты доказываешь свою невиновность.

Это бред. Это просто ебучий бред.

Будь ты частник или государственник, для тебя действуют те же физические, социальные и моральные законы, на которых выросла наша цивилизация и благодаря которым мы достигли того, чего достигли — в том числе построили общество, в котором нашлось место для Facebook и его ёбаного дауна-владельца.

Кто мне сможет объяснить, в чём принципиальная разница между частным и государственным именно в плане использования этих принципов — буду рад послушать.

Заодно ответь тогда на вопрос: если частное неподсудно — значит ли это, что ЧВК по определению не могут совершать военных преступлений?

Вдогонку: частное не может быть выше общественного, потому что только в адекватном обществе личности есть где жить и где развернуться.

Общественное — это и есть частное, только доведённое до логического развития. Потому что мои хотелки упираются во внешний мир, а значит — в общественное.

А если любая общественная организация устраивает у себя диктатуру мнений, то чем они лучше любого другого рупора типа горячо ругаемой отдельными слоями населения газеты «Правда»?

Отличия — чисто косметические.

Итак, возвращаемся к тому, что всё вокруг колхозное, всё вокруг моё — не твоё.

Ты ничем не владеешь. Ты ни на что не влияешь. Тобой и твоими действиями крутят, как хотят, на основе правил, которые удобны лишь управлению площадки и которые могут измениться в любой момент — без голосований и референдумов просто закрутят гайки до такой степени, что ты дышать не сможешь.

Знаешь что это значит?

Что нельзя полагаться на то, что тебе не принадлежит. Ты этим не управляешь и это не контролируешь.

А это ведёт нас к какому выводу?

Что надо иметь что-то, чем ты управляешь, что тебе принадлежит и что у тебя никто не отнимет. Что-то такое, что не изменит резко своих правил и не оставит тебя за бортом истории.

Я свой выбор сделал.

Штука, которая управляет человеком, — психология его поведения, — вечна и не изменится на моём веку точно. Это и называется классикой)) Зная всё про неё, я смогу быть на коне и на плаву при любой власти, при любом политическом режиме и в любом государстве.

Когда-то у меня был запрос, который звучал примерно так: «Если мне придётся валить из страны, по любой причине, то я хочу иметь что-то, что всегда будет актуально и позволит зарабатывать в любой ситуации».

Да, всё верно ты киваешь головой. Я пришёл к копирайтингу))

Сегодняшний окончательный бан лично меня не ломает — я найду дыры и нивелирую ситуацию.

Но я осознал, насколько таргет в целом для меня (и для тебя тоже, не обманывай себя, ФБ похер делаешь ты что-то плохое или нет — вспомни про презумпцию виновности) стал скользкой темой.

Я не хочу зависеть от капризов площадки.

И правила, по которым я буду работать, должны определяться лично мной, а не какими-то уебанами в офисе где-нибудь в Сан-Хосе.

Это и есть единственная свобода, которая в сегодняшнем мире доступна и мне, и тебе.

Дальше выводы делаем сами. Все уже большие. Я свой сделал. Те, кто хочет идти за мной, знают что надо делать (я за неделю прогрева в Инсте уже, кажется, всех заебал).

Можешь пойти с нами — и научиться чему-то, что даст тебе свободу и безопасность при любых внешних обстоятельствах. Ну кроме разве что войны и прочего лютого пиздеца — но там тебе вообще ничего, кроме удачи, не поможет.

А можешь дальше беречь свой профиль на чужой площадке, которая управляется хуй знает кем хуй знает и хуй знает где.

Выбор за тобой))

P.S. Этот пост получился самым марксистским из всех, что выходил на канале, пожалуй что))

Щас пойдут отписки. Похуй. Лучше меньше, но лучше. Не гнался за количеством никогда, наличие людей, которые готовы думать башкой и пользоваться логикой, гораздо важнее, чем красивая цифра в графе «количество подписчиков».

За сим откланяюсь.

P.P.S. Ссылку на марафон по копирайтингу не прилагаю. Захочешь — спросишь или в Инсту сходишь. Этот пост не задумывался как продажник — это просто резкий крик души на наболевшую тему, который усилился внезапным царь-баном.

Привет))

Я решил напомнить тем, кто прошляпил или просто не знал, что субботние эфиры у меня до сих пор действуют, и в третьем мы начали разбирать бессмертную книгу Клода Хопкинса «Научная реклама».

За первый эфир, за полтора часа, удалось разобрать 3 первых главы. Но зато обстоятельно.

Ссылка если хочешь посмотреть — https://www.instagram.com/tv/CKrDXZeBAVo/?utm_source=ig_web_copy_link

Выдели 90 минут, если интересно, и посмотри;)

«На небе только и разговоров, что о КлабХаусе…»

Возможно, тебе уже доводилось слышать о соцсети ClubHouse — с комнатами, входом по инвайтам и вот этим всем.

В общем, я зарегистрировался, потусил пару-тройку дней, и вот что имею сказать.

1. Формат — комната, где есть те, кто говорит и те, кто слушает.

Типа патриции и плебеи (аналогия поможет только тем, кто посещал уроки истории в 6-м классе, где было про Древний Рим).

Плебеи могут поднять руку, чтобы получить право голоса, создатель и модераторы могут дать это право человеку, чтобы он задал вопрос или вставил свой комментарий по теме.

Стандарт-формат — более или менее крутые спикеры, человек 6, и зрители, задающие по кругу вопросы и получающие на них ответы.

2. В первый день было стойкое ощущение, что хуйня какая-то.

«Зумеры заново придумали форумы и городские чаты, только с голосовухами».

На второй день меня пригласили в комнату как лицо говорящее, и нас с товарищами по ремеслу часа 3 весело штурмовала вопросами толпа людей — и мне понравилось.

А на третий день я понял, что если раньше у каждого в кармане был телевизор (в лице Инсты и её сторис), то теперь у каждого в кармане есть ещё и своя версия любого шоу с Андреем Малаховым.

Можно собрать по любому вопросу толпу народа, пригласить экспертов (господи, как же выебали это слово-то, а…) и устроить баталии в прямом эфире.

Или корректный диспут — тут уж по настроению.

Этот же вывод, к слову, даёт почву для моделирования продвижения себя на этой площадке: актуальные события, хорошие фиты с грамотными спикерами по каким-то смежным темам, немножко драк и скандалов в прямом эфире, драма и всё, что мы так любим.

А можно сотворить хуйню, чтобы тебя пригласили и обсудили какую хуйню ты сотворил — и наутро проснуться знаменитым, как Шурыгина))

3. Пока площадка вообще новая и голая — можно выстроить очень крутые знакомства и связи со многими людьми, до которых ты в реале не дотянешься.

Даже если ты живёшь в Тьмутаракани, но у тебя светлая голова и ты можешь этой головой говорить неглупые вещи — можно попытать счастья и познакомиться с кем-то крутым. Авось и получится.

3а. И можно стать в своей нише эдаким владельцем салона, где собираются уважаемые люди и обсуждают умные вещи.

Пока никто не забил поляну под себя))

4. У близости к звёздам и крутым людям есть обратная сторона — можно быстро понять, что некоторых из них господьбогнашиисусхристос обделил как мозгом, так и умением разговаривать.

Это не плохо, и лучше понять это раньше, чем позже.

Но какую же ахинею они порой несут…))

5. В связи с пунктом 2 я решил сделать пилотную комнату на тему обсуждения книг и вопросов по рекламе и таргету, и запустится она завтра в 17:00.

Найди меня в КХ по нику @lebedenko и подпишись. И колокольчик тоже нажми, чтобы не пропустить потом ничего.

6. Главное.

Самый ебучий плюс, который может похоронить все минусы: можно тусить в комнате, сидя дома в трусах и с немытой башкой. И свет настраивать не надо, как для Инста-эфиров.

Это, конечно, не значит, я с конями перееду в КХ, но… согласись, конкурентное преимущество очень серьёзное😁

В общем, иди в КХ (если ты ещё не там — в чате спроси как получить инвайт, может у кого и завалялся или кто-нибудь знает где можно урвать такие), ищи меня там по нику @lebedenko и подписывайся.

А в 5 вечера приходи общаться (не только слушать, но и задавать вопросы и участвовать голосом).

Жду;)

P.S. Что делать счастливым обладателям Android?

Я не знаю. Могу посочувствовать, пособолезновать и посоветовать набраться терпения в ожидании пока эта хреновина выйдет на вашей платформе.

Пока больше ничем помочь не могу))

Если тебе никогда не разбанивали новый социальный профиль после вылета на ЗРД (запрет рекламной деятельности), он же — царь-бан, то ты ничего не знаешь об облегчении.

Гарантирую)))

Слушай, я с таким вожделением не получал сраные 6 цифр вообще никогда. Это были шесть цифр подтверждения ФБ на почту, и я потратил почти сутки на то, чтоб они вообще мне пришли.

Ты спросишь «что ты делал, чтобы они пришли?», но я отвечу лишь в духе «молился и бил в бубен», потому что больше сделать-то ничего и нельзя😁

Короче, история началась с того, что мой старый социальный профиль забанили по непонятной причине, и разбанивать его отказались наотрез. Я завёл новый. Чуть прогрел. Поставил охватную кампанию в личном рекламном кабинете и…

Нельзя так делать.

Уже нельзя. Раньше было можно, щас — нельзя ни в коем разе.

Короче, я отлетел на царь-бан и потратил пару максимально нервных дней, чтобы вернуть себе соц. В эти дни я снова понял, насколько положение любого спеца зыбкое — бан основного профиля ФБ означает либо временную, либо постоянную — если ты не знаешь тонкостей — смерть тебя как специалиста.

Это реальная проблема.

Потому что вся хорошая жизнь, к которой лично я привык, резко оказывается под угрозой. Это то, о чём я выше писал как-то.

«Всё, что нажито непосильным трудом, всё украдено» (С)

Разумеется, за эти пару дней я успел себя закошмарить до предела и представить новую жизнь в коробке из-под холодильника на теплотрассе, что в конце февраля/начале марта в Москве чревато обморожениями и другими неприятными процедурами.

Написал всем, до кого смог дотянуться из тех, кто, по моему мнению, мог мне с этой бедой помочь. «Магия чата» сработала, и простой разговор с шарящими спецами сам по себе решил мою проблему — магические цифры пришли на почту, спустя почти сутки, я смог отправить водительские права и через двое суток к сегодняшнему утру меня разбанили.

Таким счастливым я спать не ложился уже очень и очень давно))

У Дэна Кеннеди есть вопрос для определения психографического портрета целевой аудитории, звучит он как «что не даёт им спать по ночам?». Я раньше думал, что это преувеличение художественного плана, типа он перегибает и драматизирует.

Хуй там.

Я правда лежал, лупая глазами в потолок, несколько ночей и думал что будет дальше. Жуткая дрянь, никому не советую.

Но я сделал для себя несколько важных выводов, которыми с тобой поделюсь.

1. «Думать, что соц не забанят — это преступление», как сказал один из тех шарящих пацанов, к кому я обратился.

2. А значит — нужны запасы. Нужно много запасов. Социальные аккаунты, чистые и грязные/рабочие, чистый БМ, расходные БМы, расходные платёжки, возможно прокси с браузерами. Много всякой дряни, от которой я годами открещивался и к которой ФБ меня подталкивает против моей воли.

Не хочется, но придётся.

3. Нужна совершенно новая структура запусков. Мастер-пиксели, за которые не ссышься по ночам, боясь их потерять, многоуровневая работа через партнёрства в БМе и вот это всё.

4. Гайд по блокировке, который я начал было готовить, забуксовал. Ведь я получил бан, а значит — моя прежняя схема была нерабочей, такую распространять было просто преступно.

Но раз я предварительно победил в этом раунде — гайду быть, просто в очень сильно обновлённом виде. Когда я пойму всё, что хочу понять, он будет мгновенно наговорен и превращён в документ. Об этом я оповещу отдельно всех, кому будет интересно.

А пока я всё.

У меня было увлекательное путешествие, которое пока кончилось хэппи-эндом. Слава богу.

Возможно, дальше будут проблемы («возможно»…😁), но сейчас я чувствую невероятный катарсис. И понимаю, как мало надо для счастья))

А тебе напоследок дам совет: готовь отходные пути, потому что вся эта бодяга с банами ещё далеко не кончилась, и коснуться это может каждого спеца.

Береги себя и свои ресурсы;)

И до новых встреч))

P.S. Новый подкаст будет на этой неделе. Тему пока подбираю. Но он точно выйдет;))

Привет. Сегодня я очень быстро.

На днях впервые попробовал на себе голосовой чат в телеге и закралась мысль «а зачем придумали клабхаус?».

Итак, предлагаю опробовать формат голосового чата — посидим и пообщаемся, типа эфира в Инсте. Пока исключительно теста ради.

Тема — таргет, продажи, копирайтинг, ответы на вопросы, просто поболталки.

Время — в 17:00 по Москве в воскресенье (это 7-е марта).

Ставь уведомление в календарь и давай попробуем. Если понравится — сделаем рубрикой и традицией))

UPD: Время — не 17, а 16:00.

А то завтра самый красивый фильм в истории показывают в Октябре, нельзя пропустить.

Типа подкаст, выпуск №4.

Внезапно я решил поговорить на тему, о которой поговорить надо было уже очень и очень давно. Настройка, интересы и всё, что к ним прилагается)

Дамы!

Мы все сегодня очутились в царстве дежурных слов, все мужчины мимоходом поздравляют женщин, а женщины (а с ними девушки, девочки и бабушки) словно Нео отмахиваются от казённых слов и ебучих открыток в Ватсапе.

Но!

Знаете, всё же вы в чём-то сильно лучше нас.

В вас больше целеустремлённости, терпения, выносливости, готовности работать, мудрости и многих других славных черт, которых в нас, орангутанах неотёсанных, нет.

Ну и сиськи. Куда без этого. Даже в такой славный день я остаюсь немножко сексистом и шовинистом, так что не мог не упомянуть этот момент😁

This is a man's world.
But it wouldn't be nothing,
Nothing without a woman or a girl

Мы вас любим. Хотя и редко в этом признаёмся:)

С праздником!

Когда клиент начинает тебе указывать что делать — тебе пизда.

Пойми, что каждое взаимодействие двух людей всегда основано на ролях. Правильная роль выглядит так: «Ты — спец. Он — нет».

Если тебе говорят, что нужно делать, то тебе не верят, в тебя не верят, а роли — поломались.

Теперь, если ты их не восстановишь, ты уже не считаешься человеком, который разбирается, и клиент становится в позицию «я лучше знаю». А ты становишься навсегда тыковкой, которая просто клацает по кнопкам и выполняет чужие указания.

Так деньги не зарабатываются.

Классическая аналогия — поход к врачу. Если я приду к хирургу или стоматологу и начну учить как меня лечить — хороший врач мне сначала намекнёт, что у меня компетенций нет нужных, а в случае рецидива выгонит меня КЁМ — и будет совершенно прав.

Итак, запоминай первое правило хорошего таргетолога и фрилансера в целом: ты не выполняешь роль слуги, и это не тебе говорят, что нужно делать, а ТЫ говоришь что нужно делать и как всё будет.

Здесь для понимания нужно прояснить ещё одну важную штуку.

Клиент не идёт на твои кейсы. Он не идёт на твой шикарный сайт или Таплинк, не идёт на твои сторис и ни на что отдельно вообще не идёт — он идёт на тебя как на личность, в целом.

В этом же, к слову, заключён самый великий секрет продаж для фрилансера. Но о нём как-нибудь в другой раз.

Так вот, если твоя личность с виду сильная, а на деле рассыпается и ты становишься ведомым звеном в коммуникации, то нет больше доверия — есть лишь разочарование и никаких больше вечеринок.

Твоя работа как фрилансера — это работа предпринимателя. А предприниматель играет исключительно по своим правилам.

Найди свои правила и играй только по ним.

Высоких чеков и до новых встреч;)

P.S. Я тоже не камень, и иногда даю слабину. Фишка лишь в том, что я делаю это всё меньше и реже.

И тебе того же желаю.

Буквально вчера встретился с такой бедой: рекламный кабинет не хочет публиковать моё объявление, ссылаясь на какие-то проблемы со ссылкой.

Ссылка ведёт на домен Instasub’а, с ней всё ок. Домен не подтверждён, но дело точно не в этом — я попробовал вставить ссылку на профиль Инсты, а потом и просто на Инсту — с тем же результатом.

Вывод: дело не в ссылке, как таковой.

Грешил на количество объявлений, поданых от имени Страницы — потому что до этого вся реклама запускалась по моей классической схеме, с многими дублями.

Проверил — и правда, 247 из 250 разрешённых. Вроде бы проблема решена. Но…

Всё равно не пускает.

Короче, теперь вот тебе рецепт как такую беду обходить.

Идёшь в креативный центр и создаёшь креатив оттуда(!) — а потом уже с ним идёшь в Ads Manager и начинаешь создавать кампанию.

Минус тут в том, что так не создашь динамических объявлений (или это я отсталый и не смог найти как это делается), но хоть какие-то креативы лучше, чем никаких.

А вот уже после этого можно дублировать группу, делать её динамической и заливать по-взрослому. Теперь даже динамические не должны тормозить и всё должно проходить как лом через говно.

Пользуйся на здоровье. И жди в пятницу пост про принцип скрипки Страдивари в рекламе.

До скорого;)

P.S. Иногда на меня, в принципе, нападает желание что-то дельное писать, и в этот раз я, кажется, нашёл источник идей и тем — поэтому попробую писать чаще.

Но не серчай, если что-то пойдёт не так.

Знаешь что такое принцип скрипки Страдивари в рекламе?

Не знаешь, конечно. Я этот термин только что придумал😁 Но за ним стоит реальная история и реальная концепция.

Рассказываю.

Был такой скрипичных дел мастер — Антонио Страдивари. Делал он скрипки, которые до сих пор стоят неприличных денег. И была у него технология: в процессе создания скрипки он брал каждую деталь и проверял её на певучесть отдельно от общей конструкции.

Берёт, например, нижнюю деку, берёт смычок, пилит по деке смычком и слушает — всё ли поёт так, как надо? Если дека поёт — уж не знаю, как он определял певучесть деревяшки, но на то он и Страдивари был — то она отправляется в общую конструкцию. Если не поёт — её допиливают.

К чему это всё.

Есть 2 генеральных подхода к рекламе. Первый говорит «продавать надо в рекламном объявлении», второй — что «продавать надо только на посадочной странице, а объявление — это чисто тизер, который привлекает внимание».

Второй подход проще и быстрее, но качество его сильно ниже по итогу. Именно с помощью этого итога те же арбитражники так разбаловали народ и так настроили общий алгоритм рекламной выдачи в ФБ, что теперь народ читает по диагонали и в итоге задаёт те вопросы, ответы на которые есть на сайте, например.

Я же всю дорогу был приверженцем первого подхода, и он всегда давал мне лучшие результаты — хотя бы потому, что человек приходил на посадочную уже готовым полностью, чётко осознающим, что здесь будет и что от него хотят.

И именно этот подход, как по мне, и стоит ближе к Страдивари.

Если ты хочешь сделать шедевр, то каждая часть общей конструкции должна максимально петь. Не быть для галочки, а быть самостоятельной боевой единицей, насколько это вообще возможно. Понимаю, что в той же контекстной рекламе особо не развернёшься, но если есть такая возможность — как, например, в таргете, — то эту возможность надо использовать по максимуму.

Только при таком подходе ты будешь рождать шедевры.

Знаешь, что я сейчас скажу? Правильно, что в рекламе создать из каждой структурной единицы самостоятельный юнит можно только копирайтингом.

Я ему учусь, я ему учу, и чем дольше и глубже я в этой теме — тем больше осознаю глубину своего незнания. Тем не менее, дорога эта мега-интересна и я каждого убеждаю ко мне на ней присоединиться — и никто из тех, кого я с собой звал, пока не жаловался))

Оставайся здесь — и я тебя проведу в том числе и по этой дороге. Тебе тоже понравится;)

P.S. С чего начать?

С Клода Хопкинса и Джона Кейплза. Суммарно там три книги, и это — тот фундамент, который тебе не позволит дальше свернуть с пути здравого смысла на кривую дорогу.

«Слушай, это какой-то дешёвый метод». «Эти дешёвые блогерские прогревы». «Этот товар — дешёвая шляпа».

Что значит вообще «дешёвый»? И что делает какую-то вещь, товар или действие, в том числе в рекламе, такими?


Дешёвым может стать только довольно массовая штука, потому что редкое по определению дешёвым быть не может.

«Редкое + дешёвое = нахуй никому не нужное».

Вывод №1: дешёвое = массовое.


Массовым может стать лишь что-то необходимое, применимое и несущее некоторую пользу. Потому что массы не будут покупать ненужных вещей — у них на то нет необходимого излишка денег.

Вывод №2: дешёвое — это что-то не просто массовое, но ещё и объективно приносящее результат.


Но массовый ход имеют только удачные товары, которые покрывают запросы масс. Простые, даже топорные, но выполняющие свою минимальную функцию. Вспомни, что две самых массовых модели в автомобилестроении — это Ford T и Volkswagen Beetle, он же Жук. На шедевр конструкторской мысли не тянет ни второй, ни, тем более, первый.

Вывод №3: к массовости и пользе прибавляется вотребованность широкими массами.


То, что даёт результат и эффективность в массовом применении, обречено на задрачивание. Классика не зря становится классикой. Те же речевые штампы когда-то были меткими и свежими оборотами, но из-за того, что их использовали орды лентяев, они и стали затрёпанными.

Вывод №4: дешёвое — это что-то настолько в прошлом во всех смыслах удачное, что это использовали все подряд.


Общий итог: дешёвое — это проверенное, массовое, эффективное и рабочее. Что-то, что доказало свою применимость на масштабе и реальных примерах.


Все подходы, которые я использую в рекламе, можно смело называть дешёвыми — потому что они из проверенного пула и моего свайп-файла, куда я собираю всю классику, до которой могу дотянуться.

Плохо ли это?

Ну… Сначала клиенты не в восторге, когда я им это предлагаю, но когда они видят на практике и деньгах, что классика работает, то обычно вопли стихают.

Всё чаще вспоминается история от Дэна Кеннеди о том, что один из его клиентов раз в год заказывает пакет дорогих маркетинговых материалов — дизайнерских, на хорошей бумаге, всё красиво — просто для того, чтобы его жена могла показать их своим подругам в кантри-клабе.

В то же время реальный результат ему приносит такое ураганное говнище, что это даже в руки взять стыдно — но оно работает, блядь!

Собственно, этим постом я не призываю тебя полностью переобуться и начать использовать исключительно «дешёвые подходы». Необязательно. Но просто попробуй посмотреть на них немножко под другим углом — и может оказаться, что их нынешняя дешевизна есть просто следствие их простой, но топорной эффективности.

Think about it. И до новых встреч;)

P.S. Есть старый советский анекдот про «вам шашечки или ехать?». В последнее время я вспоминаю его всё чаще. И понимаю, что сам долгое время декларировал, что я про «ехать», а на деле был про «шашечки».

Не надо повторять моих ошибок.

В чём состоит неочевидная ловушка таргетолога?

В том, что ему нужно улучшить результаты, которые были сделаны до него. Скорее всего, к специалисту по таргету не приходят на старте — к нему приходят тогда, когда исчерпают возможности для роста своими руками.

Возможно, предприниматель сам уже настраивал рекламу или привлекал другого таргетолога и они сожгли своим предложением самый горячий пласт аудитории — ты уже с ним не поработаешь, его уже без тебя обработали.

А твоя задача — не то чтоб сделать чудо, но привлечь именно что новую аудиторию.

Новой аудитории нужно популярно объяснить, куда они попали и зачем.

Отсюда 3 частных вопроса и один общий.

1. Если ты не распишешь всё как надо — как думаешь, смогут они понять это?

2. Если бы клиент мог сам всё расписать — обратился бы он к тебе?

3. Если ты можешь всё расписать так, что люди будут привлечены — клиент останется с тобой надолго?

Общий вопрос: если ты до сих пор сомневаешься, что таргетологу копирайтинг, именно классический продающий, нужен как воздух — ты точно понимаешь, чем ты занимаешься?

Подумай на досуге. Или спроси в чате (привинчен болтами к каналу — залетай).

До скорого;)