Почему у продюсеров и фрилансеров НЕ получается найти клиентов с помощью рассылок… и не получится и дальше

Я обещал ответ на этот вопрос ещё 10 декабря, но добрался до второй части только сейчас. Однако лучше поздно, чем никогда))

Итак, переходим к делу.

Чтобы получить ответ на этот вопрос, нам нужно сначала разобраться с тем, что ошибочно принято называть лестницей Ханта.

На самом деле, это не лестница, а воронка, и не Ханта, а Юджина Шварца («...правда, но не миллион, а 100 рублей, и не в лотерею, а в покер, и не выиграл, а проиграл»).

А Шварц просто допилил напильником воронку принятия решения о покупке адвоката Элиаса Сент-Элмо Льюиса образца ещё года так 1891-го примерно.

И хотя это имеет значение лишь для таких же фанатов, как и я, всё же считаю нужным это проговорить.

Это было первое.

Второе: воронка эта состоит из 5 уровней квалификации потребителя. На первом уровне человек максимально холоден, на последнем — орёт нам в ухо «shut up and take my money, now!».

На самом деле, она сложнее и состоит из 6 слоёв, помноженных на вот эти 5 уровней квалификации.

На рынке курсов по ВК есть отдельные юниты, которые совмещают возможности по настройке аудитории в кабинете и воронку, но это — лишь один слой из шести. Остаётся ещё пять, как несложно догадаться))

А самое интересное начинается дальше.

Тем не менее, to make long story short, если не раскатывать всю технологию 6-ти слоёв воронки в том же таргете ВК, могу сказать короче: это — классическая технология 5М Кеннеди, только вид в профиль. Да, усложнённая и модифицированная, но это — 5М.

Ученики Академии Рекламы улыбнулись, потому что понимают, о чём речь))

И фокус тут в том, что главное в этом самом подходе — это соответствие аудитории и сообщения, которое она получает. А аудитория, напоминаю, может находиться на одном из 5-ти уровней принятия решения о покупке.

Практически все продюсеры, которые приходили со своими рассылками ко мне в Директ, приносили сообщения, которые подходят тупо максимально горячей аудитории — то есть, они заходили с оффером в лоб.

При этом, никто не учёл, что люди, которым хватит одного лишь оффера, 5-й уровень, кончились давным-давно — ещё когда у Афониной и Маричевой выпускались первые потоки.

Это не то чтобы плохо — это просто вот так вот есть, таковы актуальные правила игры, и ты уже дальше можешь принимать решение, играть тебе в эту игру или нет.

Если ты хочешь в неё продолжать играть, то тебе нужны сообщения для 4-го уровня, для 3-го уровня, для второго и даже для первого, о ужас.

Нужно изучать тех, кому ты собираешься писать, и понимать, на каком этапе они находятся и какой месседж им отправить.

Кроме этого, если ты вдруг решишь не долбить несчастных экспертов рассылками в личку, а запустить на себя рекламу, тебе нужно учитывать и состояние остальных 5 слоёв, о которых я упомянул выше.

Другой вопрос — знаешь ли ты, что это за слои и как к ним подступиться?

Но это тема для отдельного поста, и я немного ковырну эту тему (уже в следующем году), если сейчас увижу интерес под этим постом в виде реакций и комментариев.

А сейчас я просто хочу поздравить тебя с наступающим Новым годом, потому что 2022-й, если честно, оказался каким-то чересчур.

«Это был тяжёлый год» — да, Владимладирыч, уж мне-то ты, блядь, можешь это не рассказывать😁

Не знаю, каким будет следующий, хотя подозреваю, что не менее непростым, но ожидание лучшего и надежду у нас пока никто не отменял — ими и живём))

С наступающим!


P.S. Вот те 6 слоёв воронки принятия решения о покупке я создал сам, своими руками, когда сел накидывать программу марафона по таргету в ВК, и программа эта за пару часов превратилась в программу целого курса, причём такого, что я аж на стуле подпрыгнул насколько он обещает быть охуенным.

Модуль со слоями будет бриллиантом этого курса. Алмазом «Орлов» и алмазом «Кохинур» одновременно, итить его мать!

И поэтому я иногда буду дразнить тебя новостями об этом курсе.

Но это всё будет в 2023-м.

А пока я намерен поставить в холодильник игристое и не возвращаться за ноут числа хотя бы до второго.

P.P.S. Хотя кого я обманываю😄

Проводим 2022-й?)

Слушай, несмотря на то, что лично мне этот год поломал нахуй весь жизненный распорядок и все планы, причём кардинальнейшим образом, я всё же стараюсь держаться пободрее.

Я не сижу в окопе, в меня не летит снаряд и у меня вообще всё достаточно недурно — я сыт, одет, обут, в тепле, и даже бизнес по чуть делается.

Что-то старое сломалось, что-то новое нашлось. Найти было непросто, но как бы рано или поздно всё равно бы пришлось. Не радует, что искать пришлось впопыхах, но удачного момента тут просто не бывает. И то, что это произошло не по плану (если план вообще был), напомнило фразу «человек хочет — Господь хохочет».

И да, я понимаю, что Новый Год — это просто условность: мы празднуем тот факт, что планета сделала оборот вокруг Солнца, не более того.

Но для учёта и для отчётности нам нужны вехи, когда можно откинуться, поглубже вздохнуть и прикинуть, куда идти дальше. Это чисто тактическая пауза для стратегических планов.

В прошлом году я планов на этот не строил (как знал).

Строить ли в этот раз?

Ну… проще нам не будет. Вся эта бодяга с нами надолго, это практически железно. Но это не значит, что не нужно планировать что-то для себя. В конце концов, жить надо так, как будто умрёшь завтра, а планировать — как будто не умрёшь вообще никогда. И сейчас неплохой момент, чтобы научиться совмещать оба этих подхода.

Человек — очень приспосабливаемая единица. Вот насколько мы все следили за новостями в феврале, настолько же стало более или менее всё равно к декабрю. Просто фон жизни.

Мне, кстати, всегда было интересно, как люди жили в Великую Отечественную, в плане даже не быта, а именно в разрезе морали. Ну в смысле каково им было праздновать те же праздники, зная, что на фронте происходят страсти?

Ну вот теперь мне это известно.

Я примерно понимаю сейчас тот правильный настрой, который помогает не поехать кукухой в сложные времена.

Делай своё дело. И делай его хорошо.

Поддерживай своих. Кроме них, ты никому нахер не нужен.

Не отвлекайся на мелочи. Сложные времена учат обращать внимание только на действительно существенные вещи.

Собственно, этого достаточно.

Это был тяжёлый год (С), но это был отчасти нужный год. Он откинул ненужных людей и избавил от вредных иллюзий. Чему-то научил, что-то заставил начать делать, а что-то — перестать. Вынудил стать внутри вообще другим человеком.

О таких годах потом будут спрашивать нас дети и внуки — типа «как мы их пережили?».

Да как… вот так и пережили)) Было хуже, чем мы ожидали, но лучше, чем в теории могло бы быть. А так — жизнь как жизнь.

Давай проводим 2022-й. И пусть катится к ёбаной матери туда, куда уходят все отслужившие своё года.

А я пообещаю сильно по нему не скучать))

С Новым Годом!:)

Доброе утро😁

Хоть 2023-й уже и начался официально, есть у меня одна новость из уже прошлого года)

Вчера подводил итоги последнего периода 2022-го с каналом Кремниевая Галина — давал небольшие комментарии на новости.

Интересный формат, конечно, но было там одно ограничение: по каждой новости от меня требовалось буквально пару слов. А меня хлебом не корми — дай поумничать и потрещать.

В общем, я записал свой вариант этих новостей, с блэкджеком и шлюхами со своим взглядом на произошедшее.

И этот экспериментальный формат ты сейчас перед собой и видишь)

Приятного прослушивания))

P. S. Надо ли говорить, что если формат сейчас зайдёт, то можно будет ожидать новых выпусков?

Думаю, это и так очевидно))

Когда нам после этой выходки ждать возвращения Инстаграма* в Россию?)

1/2


Смотри какая красота…

Кто-то снова разрешил хейт-спич.

А если проще говоря — в ФБ* теперь официально можно желать смерти духовному лидеру Ирана, аятолле Хаменеи. И никто тебя за это не забанит.

Ну, кто там нам рассказывал годами про «Скотный двор»?…😄


В марте я с подобных новостей, конечно, ошалел — когда та же контора разрешила желать смерти российским военным, из-за чего безвременно нас покинула.

Жаль, конечно, этого добряка (С), и лично мне этот запрет и уход с рынка ударил очень сильно по карману, но, знаешь ли, за языком всё же надо следить. Ведь даже современный легендариум культуры США в лице комиксов про супергероев говорит: «Чем больше сила, тем больше ответственность».

Но если в марте с такой новости обомлел, то сейчас уже как-то не удивлён. Вот прям совсем.


Меня не удивляет, что соцсеть, которая вообще не про политику, — это просто площадка для общения и высказывания мнений, — в итоге оказалась как раз про политику.

Потому что нельзя вырасти достаточно большим и влиятельным, оставаясь независимым от спецслужб разных стран. Особенно от американских. Особенно если ты находишься в Америке и у тебя там львиная доля бизнеса и аудитории.


Меня не удивляет, что «демократическая» платформа показывает себя беспредельщиком, деспотом, тираном и авторитарным игроком.

Напомню, что демократия — это про разделение ветвей власти на законодательную, исполнительную и судебную (это в западном варианте, в китайском добавляются ещё 2 — контрольная и экзаменационная).

А тираном ты считаешься тогда, когда в одних руках концентрируешь все ветви — сам устанавливаешь правила, сам судишь по ним и сам выдаёшь пиздюлей тем, кому считаешь нужным.

Например, ты считаешь себя вправе взять и объявить какую-то группу людей второсортными. Ну типа «вот этим желать смерти нельзя, а вот этим — можно. Почему? Та потому что я так хочу — вот почему».

Это не беспредел, это — демократия. Смотри не перепутай))


И меня не удивляет, что одни и те же мерки, применимые к разным людям, дают на выходе совершенно разные выводы.

В смысле когда США бомбит заведомо мирный Белград — это «гуманитарные бомбардировки для принуждения к миру», им можно. А когда российская армия бомбит что-то в зоне своих боевых действий (что угодно) — это ужас-ужас, фу-фу-фу такими быть, вы что.

Хотя действие одно и то же, по сути.

Потому что двоемыслие — основа современного общества, причём этого уже никто не скрывает особо.


А знаешь, почему меня это всё не удивляет?


Потому что в мире рулит только одно право — право сильного, оно же sword law. И это правило гласит, что а) сильный всегда прав, б) поэтому он устанавливает правила остальным, как им жить, и в) если кто-то по этим правилам жить не хочет… и он слабее… то смотри пункт «а».

Как это работает.

Есть американские соцсети, которые через жопу надеты на руку специального отдела ЦРУ, указывающего, что банить, а что пессимизировать. Это вообще не секрет, в этом признались уже на достаточно высоком уровне.

Есть американские интересы. Если быть точнее, то интересы, страшное скажу, американского капитала.

Американский он не всегда потому, что он родом из Америки (чаще этот капитал создаётся за счёт бангладешских детей, которые за 100 баксов в год шьют брендовые шмотки и сумки) — скорее он американский, потому что бенефициары его находятся в США. И сам капитал находится и течёт в США.

Есть те, кто играет за эти интересы, и есть те, кто играет против.

У нас вот за них играл гражданин Навальный и вся свора его соратников, а против — вся государственная машина. Поэтому видео Навального на YouTube всегда получали буст на просмотры и вылетали в тренды, а каналы прогосударственных спикеров все полетели в бан — от Соловьёва до Стаса Ай Как Просто.

Потому что тех, кто играет на руку американским деньгам, эти площадки будут поддерживать (вспоминаем про отдел спецслужбистов, про который недавно любезно рассказал сам Илон Маск), а тех, кого они бомбят — ну, видимо, это не в интересах американских денег.


Продолжение — ⬇️⬇️⬇️

Когда нам после этой выходки ждать возвращения Инстаграма* в Россию?)

2/2


Начало — там ⬆️⬆️⬆️


Давай рассмотрим живой пример.

В Бразилии сейчас кипиш и мясо по стенам — сторонники бывшего президента Болсонару недовольны нынешним президентом Да Сильва, поэтому вышли на улицы и начали всё крушить и ломать.

Дудь почему-то не пишет «Бразильцы крутые» — видимо, потому что отмашки сверху не поступило.

Кроме этого, весь контент, который относится к поддержке бывшего президента, тоже в соцсетях идёт в бан. Потому что «это незаконные протесты, ко-ко-ко».

Так и у Навального незаконные протесты были. И против Хаменеи тоже протесты были незаконные.

Интересно, конечно, законность какого именно государства имелась в виду (мы все знаем ответ), но вообще…

Дело не в законе. Дело в том, кто играет в пользу уже сильного, а кто пытается сам стать сильным.


И при абсолютно одинаковых действиях мы видим два разных вида реакций в случаях с Хаменеи/ВС РФ и в случае с Навальным/Бразилией ровно потому, что одно поведение удовлетворяет капитал, который всё это блядское шапито оплачивает, а другое — не удовлетворяет.

Отсюда и ответ на вопрос, который я разместил в заголовке: когда нам после этой выходки ждать возвращения Инсты* в Россию?

Ответ: когда мы станем подыгрывать американским деньгам и потеряем всякую самостоятельность и субъектность как государство и крупный игрок в мировой политике.

Одна беда: если мы это сделаем, то последнее, что нас будет интересовать — это Инстаграм* и посты на Фейсбуке*.

Либо, второй вариант: когда мы станем настолько сильными и богатыми, что у нас будет своя атмосфера с блэкджеком и шлюхами и мы сможем сами оплачивать протесты в тех государствах, ресурсами которых мы хотим поживиться.


То есть, выбор у нас невелик — или играть по чужим правилам, или самим становиться сильными и диктовать всем свой sword law…

Жалко, конечно, что для понимания таких несложных вещей нам всем пришлось пережить то, что мы переживаем, но лучше понять поздно, чем никогда.

Такие дела)


*продукт компании Мета, запрещённой в РФ и признанной экстремистской.

Знаешь, в чём самая подлянка хорошей рекламы?

Если она реально эффективна и приносит результат, то а) её постоянно крутят тут и там, и б) она из-за этого жутко заёбывает людей.

Стандартная защитная реакция — смех. Поэтому в какой-то момент бизнес с реально удачной рекламой начинают высмеивать и рождается целый пласт мемов.

Проблема в том, что далеко не все люди в состоянии терпеть высмеивания, даже ради действительно крутого результата.

И не все смогут терпеть в свой адрес вот то, что на прикреплённой фотке)

Может показаться, что в рынке заложен механизм отрицательного отбора — те, кто дохуя носятся со своей репутацией на длинной дистанцией будут побеждены теми, кому на неё насрать.

Но на деле это не так. Просто мнения не могут иметь одинаковый вес — и слушать надо всегда ТОЛЬКО тех, кто платит тебе деньги.

А те, кто не платит — ну а что тебя с ними связывает?

Think abo’ it))

Посмотрел пару отрывков интервью Дудя и Оскара Кучеры, плюс пачку мемов, и вспомнил старый прикол.

Помнишь, была реклама сервиса Storytell, где появляются Юра и говорит: «Я нашёл новый способ совместить саморазвитие и чё-то-там-ещё»?

Вот в один из разов я на автомате и ответил этому видео: «Так хуля ж ты им не пользуешься, Юр?»😁

Получилось смешно.

Но есть нюанс.

Вот есть у нас абсолютно бестолковый Дудь. В смысле он и правда тупой, вообще без дураков. Я не знаю, как с паханом, который возглавляет военную кафедру одного из лучших российских ВУЗов, можно вырасти настолько тупорылым. Ни эрудиции, ни образования, нихуя вообще. В узкой голове не хватило места для мозга, по ходу.

Но, с другой стороны барьера, у нас есть Татьяна Натановна Эйдельман — редчайшая паскуда, один вид которой у меня вызывает приступы неконтролируемой злобы. У неё эрудиции побольше. Но при этом она отжигает такую адову срань, что зарево от моей пылающей жопы достигает стратосферы за считанные секунды.

Стало ли мне лучше от того, что у неё есть мозг? Ну… вряд ли.

Так что если бы меня спросили, кто из них хуже, я бы воспользовался ответом товарища Сталина и сказал бы — «Оба хуже»))

Видимо, придётся разговеться и впервые за последние года полтора-два посмотреть интервью Дудя. Не хочется, конечно, но любопытство пересиливает.

Про антикварные Мерседесы и прибавочную стоимость

В юности я очень любил автомобильный журнал «Клаксон».

В отличие от АвтоРевю, например, он был не для задротов, которые наизусть знания передаточные соотношения и степень сжатия каждой модели каждой марки — это было издание для более солидных людей, которые могли не только порассуждать о преимуществах нового Porsche, но и купить его.

Помню, там ещё в конце журнала была рубрика «Стиль жизни», где рассказывалось то о костюмах, то о часах, то о перьевых ручках — короче, о статусных элементах красивой жизни.

Солидный Господь журнал для солидных господ. Ну и для меня — 12-летнего пиздюка.

И вот когда-то там была статья про заводское отделение Mercedes, которое занимается антикварными моделями.

Антиквариат — это когда машине больше 30, кажется, лет.

Их там пидорят, чтоб были как новые — причём до деталей. Например, для восстановления модели 50-х годов ищут швейную машинку, которую использовали именно тогда — чтоб стежки были аутентичные, 1 в 1. И кожу ищут произведённую то ли тогда же, то ли просто по тем же технологиям.

Помню там фото первого S-класса с припиской, что во времена первого поколения на такой машине ездили шейхи, эмиры, махараджи и Папа Римский, и абы кому её тупо не продавали. Это щас каждый долбоёб может себе такой купить, а в 60-е всё было вообще не так.

Кстати, Мерс (его даже Мерсом неловко называть) того поколения, отрепетированный до идеала, сейчас в России стоит 25+ миллионов рублей.

Но по-настоящему меня зацепил отрывок диалога с заводским инженером, который рассказал, как устроен авторынок любой развивающейся страны. Я не помню дословно, но вроде(!) было так:

«Сначала они покупают Mercedes S-klasse. Потом — Rolls-Royce, Bentley и Maybach. Далее — Lamborghini, Bugatti и Ferrari. А уже после, когда наиграются — берут наши антикварные модели».

Ну то есть в начале, когда у богатых появляются деньги, они покупают себе шестисотого «кабана», шоб всё в поряде было и пацаны уважали. Это привет нашим 90-м.

Дальше начинают покупаться «кабаны» 2.0 — чтоб было ещё комфортнее возить свою драгоценную тушу. Не знаю, про какие это годы, но пока я жил в центре Мск и выходил гулять каждый день, я Майбахи уже тупо перестал замечать — они были частью пейзажа, не более того. Проходишь мимо очередного такого и думаешь: «интересно, это личный водитель или такси?»))

После берут игрушки для выходных — какую-нибудь Мазерати, чтобы пулять по проспектам, кайфовать на серпантинах и снимать начинающих цып на Патриках (продвинутые скорее клюнут на мальтипу, чем на тачку). Во всяком случае, в пробке на Патриках я такие видел в неделю раза по 2 зимой и раз по 5 летом. Если память не подводит)

А в финале — приобретают историю, чтобы показать, что они уже наелись и преисполнились. И вот таких я в Мск ещё не видел.

Бренд — он же ведь всегда про классовое расслоение.

Собственно, брендинг и был придуман для того, чтобы отличать своих от не-своих и быдло от не-быдла. Тех, кто уже вырос, чтобы купить внутреннюю историю вместо внешнего лоска — чтобы заслужить уважение у своих, а не у плебса.

А то не дай бог соседи по клубному дому увидят тебя ещё в компании безвкусного колхаря с золотыми ролексами, когда в этом клубном доме дресс-код — стальной Бреге или Вашерон Константин с кожаным ремешком. Засмеют ведь. А то и камнями закидают.

Собственно, поэтому любые стенания по поводу «да не может сумка Биркин стоить полтора миллиона» принципиально не имеют смысла. Ты не сумку покупаешь — ты покупаешь билет в клуб равных тебе по статусу и классу. И без этого билета, неочевидного и даже дурного для несведущих, в этот клуб тебя тупо не пустят.

И вот скажите мне после этого, что классовая теория Маркса уже устарела и не работает, ага)

Чтобы быть классным маркетологом или пиарщиком, нужно не только прямую матчасть знать, но и классовую природу вещей. Особенно если хочется понимать, на кой хуй богатый человек может купить четырёхдверный кабриолет(!), который когда-то возил на парадах Адольфа Гитлера😁

Выводы делайте сами, я чё-то пока дописал до конца — уже забыл, чё и сказать хотел)

В общем, Дудя с Кучерой я не вывез посмотреть, каюсь.

Пытался в два захода, с передышками даже, но... это выше моих сил.


Из тех 40 минут, что я осилил, я не могу сказать, что Кучера был как-то на голову слабее.

Юра-то понятно — его снабдили удобной фактологией, чтоб дробить своего конкурента, а с ним — и его точку зрения в целом.

Но в целом — «борьба была равна...» (с)


Отдельно веселит, когда главный интервьюер либерального лагеря тупо не слушает собеседника и его точку зрения — несмотря на то, что тот несколько раз просит подождать и дать ему высказаться.

Красноречиво о способности этой публики слушать иную точку зрения.

«Я не согласен ни с одним вашим словом, но готов умереть за ваше право высказаться», ага😁


Оскару респект за позицию а-ля Брэд Питт — типа «я не шарю в этом, да и не должен... в конце концов, я актёр — то есть, взрослый мужик, который носит грим, какая мне политика вообще, алё?».

Юра со своим высказыванием мнения в стиле паровоза («мне похуй, что ты в этот момент тоже что-то говоришь, я просто закрою глаза и навяжу тебе свою мысль, потому что это моё шоу») показал в очередной раз свой класс.

Профессионализм на уровне сельской местности, как всегда.

Залить глаза и качать свою повестку — вершина мастерства данного гражданина.


Ну и минутка веселья напоследок.

Идёт разговор за 14-й год и Стрелкова. Типа тот — спецагент Кремля, который как бы в одну будку, но с помощью государства, начал эту войну.

Оскар спрашивает: «Юр, а для тебя Путин — это Россия?».

Юра, само собой отвечает, что «нет, не Россия».

Оскар: «А для меня Стрелков — это не Россия».

Юра: «Ну как, это ж сотрудник спецслужб, который сам сказал, что начал эту войну...».

Юр, если для тебя главный административный управленец страны, который исполняет свои обязанности по сей день, не котируется... и он — не Россия... то почему отставной конторский службист, непонятно какого сорта и в непонятно каком статусе поехавший воевать, обязательно должен олицетворять Россию?)

Короче, кино и немцы.

Пожалуй, это последний раз, когда я пытался сознательно посмотреть полную версию интервью на канале Дудя.

В следующий раз если меня поставят перед выбором — посмотреть интервью Дудя или поддержать телефон, который стоит на зарядке, я просто спрошу, где находится розетка.

Потому что даже это занятие будет интереснее и познавательнее.

Махарошая... Ну конечно так и есть))

Типичный продажный коп из фильмов 90-х, который берёт взятки, чтобы отправить детей в колледж, такой: 🗿

Сцена из первой серии «Королевы крика», про тыквенный латте 89 градусов с пенкой — отличная иллюстрация того, что никакого социального расслоения в стране нет.

Весь сериал «Сплетница» — тоже иллюстрация, что социального расслоения, блата, политических династий, коррупции и прочего не существует, ессесно.

Обожаю))

Сука, если любой фильм или сериал, от 80-х до сегодняшнего дня, посмотреть внимательно, то можно увидеть те же процессы, что и у нас.

И только упоротый лакей будет закрывать глаза на одни и те же процессы в одной стране и подчёркивать их в другой стране.

Красота)

Вот что бывает, когда содержанка-кокаинистка (я, конечно же, наговариваю и вообще завидую) начинает вещать на широкую публику.

Как там дела с независимыми СМИ?)

https://news.1rj.ru/str/banksta/33192

Главное — в ходе следственных действий не выйти на самих себя (с)

Найс новости, ебать-колотить

Уроки текста на 200 000 000 долларов — надо?)

Если надо, то вот тебе ссылка, проследуй, подпишись и читай.

Помню, когда в феврале 2022-го из-за войны взлетела ключевая ставка ЦБ, у всего инфобиза продажи рухнули — потому что львиная их доля была завязана на кредиты и рассрочки.

А тут ставка с 9,5% с началом боевых действий скаканула сразу до 20%!

Такого даже в 2014-м вроде не было.


👉 Для тех, кто не в курсе, поясню коротко: ключевая ставка — это то, под какой процент Центральный Банк даёт деньги другим банкам. Берёт какой-нибудь Альфа-банк или Тинькофф деньги под 9,5% и перепродаёт на рынок по 30% и на эти два процента и живёт.

Схема очень упрощённая, там море нюансов, разумеется, но грубыми мазками всё именно так 👈


📍 Ощущения бизнеса от резкого повышения ключевой ставки до 20% — примерно как будто тебя между глаз ударили рельсой.

Не самая дружелюбная атмосфера для развития, согласимся.

20 процентов — это просто ужасно.

Чистый крах.

Но вот когда от повышения ключевой ставки до 4,5% у тебя рушится вдребезги 16-й по величине банк страны… и не просто абы какой страны, а номинально первой экономики мира… и это банк, в котором лежат чуть ли не все деньги всех стартапов лучшего стартап-кластера на планете… вот тут, конечно, я сделал очень удивлённые глаза.


Помнится, перед белорусскими протестами некто Дудь Ю.А. выпускал видео про Кремниевую Долину и про то, почему она у них там возможна, а у нас — ну никак. Об этом говорили проникновенно все участники выпуска — и сам Дудь, и Микита Микадо, и Андрей Дороничев, и все вообще.

Причины, само собой, были чисто идеалистическими: институты не те, демократия не та и — разумеется, куда ж без него? — Путин.


А, ну и ещё Лукашенко — потому что выпуск имел целью показать, сколько в Долине белорусов… чтобы поселить в их светлые головы (никакого сарказма) простую мысль: надо выходить, свергать бацьку и срочно становиться второй Швейцарией.


📍 Однако в США институты всё те же, демократия — образцовая (потому что это они и определяют её образцовость), и Путина с Лукашенко тоже нет…

А вот поднялась ключевая ставка до 4,5% и главный банк всех стартапов тупо лопнул. И остальные банки пару дней назад были на бирже красными, как кумач в ленинской комнате.

Так это шо ж выходит-то… дело не в институтах и не в демократии, а тупо в экономике?

Получается, все, кто поют светлые песни про не менее светлое будущее («только свергните Путина!») нас обманывают?

Блин, никогда такого не было — и вот опять…😁

И уже всё тот же самый Дороничев пишет пост о том, что вчера у него на счетах было 10 миллионов, а сегодня гуляет степной ветер. И всё, на что он может рассчитывать — это страховые 250 тысяч, которые тоже явно придут не завтра (бюрократия — она везде бюрократия).

От такая вот вечеринка.

Невесёлая.


Никакой морали, никакого злорадства, никакого негатива. Просто немножко мыслей о том, как на самом деле работает мир.

Переплетено

Некоторые люди считают, что мы живём в некотором вакууме и что вещи, происходящие где-то далеко типа нас не коснутся.

Это, конечно же, не так, потому что в мире всё переплетено так, что диву даёшься.

И вот пример.

50 лет назад, в 1973 году, Израиль победил в так называемой Войне Судного дня.

Она длилась всего 2,5 недели, причём на относительно небольшом театре военных действий, но давай прикинем последствия этой войны — просто для иллюстрации того, насколько в мире всё связано между собой.

Напоминаю, что итогом войны явилась не только победа Израиля, но и так называемое нефтяное эмбарго: арабские страны заявили, что не будут продавать нефть тем, кто поддержал Израиль. А поддерживал его весь западный мир — US, UK и далее по списку вассалов.

Ну и начался знаменитый нефтяной кризис 1970-х. Некоторые последствия которого я сейчас и попробую расписать.


1. Из-за кризиса нефти стало меньше, а значит цена её выросла.

Некоторые месторождения, которые до этого были убыточными, резко стали рентабельными. Для СССР это означало, что месторождения в Тюмени теперь являются окупаемыми и можно начинать с ними работать.

Потому что это в Саудовской Аравии ты можешь тяпнуть киркой по земле — и в воздух ебанёт фонтан из нефти метров в 50 высотой. А в Сибири ты можешь киркой по земле бить долго и безуспешно — она там промёрзшая насквозь, так что удачи тебе.


2. Отныне рентабельная тюменская нефть стала новым источником валюты для СССР.

Валюта нужна всем, потому что без неё на международном рынке делать нечего. Раньше можно было рассчитываться за золото, но с тех пор как валюты от золота отвязали, эта схема неактуальна.

Чтобы купить валюту, нужно продать что-то ценное. А чтобы ценное продать, надо его разработать и создать.

И почему-то руководители государства и отдельных отраслей посчитали, что раз мы продаём нефть, то больше не нужно развивать, например, станкостроение, чтобы производить товары высокого передела и уже их потом продавать за границу за валюту. Проще гнать тупо нефть: мороки меньше, деньги — те же.

Политическая близорукость, короче.


3. Падение СССР.

Недолго музыка играла, недолго фраер танцевал.

За 15 лет Союз подсел на нефтяную иглу, и нефть оказалась самым слабым местом в его экономике. Поэтому когда американцы договорились с саудитами и обрушили на неё цены, то Союз взял и развалился.

Понятно, что это далеко не единственная причина (большие государства и империи вообще никогда не разваливаются из-за одной-единственной причины), но это была та самая соломина, что ломает верблюду позвоночник.

Удар необязательно должен быть сильным — точность и тайминг важнее. Но залог для удара был заложен именно тогда, в 1973-м году.


4. Конец эпохи автодинозавров.

Роскошные 6-метровые Кадиллаки шириной с Ленинградский проспект потрясно выглядели, но имели существенный недостаток — совершенно жуткий расход топлива.

Вернее, когда их проектировали, это не было недостатком — всем было похер на бензин и его стоимость.

А потом он вырос в 4 раза…))

Так вот, когда в 1973-м бензин начал дорожать, причём дорожать СИЛЬНО… Эти импозантные красавцы полностью ушли в прошлое, одномоментно, как динозавры после падения метеорита.


5. На авторынок США наконец-то смогли попасть японцы.

Долгое время японские автопроизводители слюной истекали, смотря на рынок Америки, но… сделать толком ничё не могли.

Покупать их беспонтовые обмылки никто не хотел: зачем мне какая-нибудь Toyota, если я могу купить Chevrolet Impala, Cadillac Eldorado или Ford F-250? А Линкольны тех лет вы видели?

Однако же, наступил кризис, а у отечественного (для США) автопрома тупо не оказалось под рукой ничего, что годилось для тех реалий.

Тут-то и пригодились японские обмылки. Да, на вид так себе, зато на 100 километров она потребляет не 30 литров, а, например, 7.

А уже после, закрепившись на самом богатом и ёмком рынке планеты, японцы создали отдельно для него суб-марки Lexus, Acura и Infinity. Так что если у тебя Финик или Лексус, то за свою машину скажи спасибо евреям, которые набили арабов полвека назад.


Лебеденко. Подписаться.

6. Обтекаемый дизайн.

Продолжая тему экономии топлива, замечу: до кризиса тачки в США выглядели абсолютно монументально. Тот же Эльдорадо — это просто сталинская высотка на 4-х колёсах.

Кризис же заставил забыть о монументальности в угоду функциональности.

Так вообще в любой кризис происходит. Сначала простые функциональные вещи обрастают прибавочной стоимостью в виде дизайна, когда экономика позволяет, а потом, когда денег становится опять впритык, вся мишура опять слетает и остаётся минимально возможный функционал.

Например, производители стали активно продувать макеты новых моделей в аэродинамической трубе — и, чтобы снизить лобовое сопротивление и понизить расход, дизайн стал более обтекаемым.

Да, это был ещё не биодизайн 90-х, но если поставить рядом машины, спроектированные до и после 1973 года, то разница более чем налицо.


7. Умерли muscle-car’ы.

В конце первого Форсажа Вин Дизель едет на старом Додже, у которого движок торчит из капота. Вот это — масл-кар. Уникальная по стилистике и функционалу вещь… которая умерла, едва толком родившись.

Собственно, опять же — привет всё тому же нефтяному кризису.


А началось всё с того, что маленькая страна где-то на востоке Средиземноморья за 2,5 недели отбилась от пачки стран побольше и надавала им по щщам.

Вот такой вот у нас тесный мир.


Ну а как-нибудь в следующий раз поговорим о том, как нынешние неполадки в банковской системе США могут повлиять на рынок рекламы глобально, и на наш в том числе.


Лебеденко. Подписаться.