Главный инсайт про копирайтинг 2025: надо учиться писать как долбоеб, чтобы никто не подумал, что это ИИ.

Я когда «учиться» написал — это как бы весь смысл вложил. УЧИТЬСЯ. Вы представляете, насколько это сложно? Ну если вы на меня подписаны — должны. Это как бы сложно. Сложно...

хуле так мало отписок

Креативы умирают на внутреннем рынке. То есть я уже вряд ли попишу на какой-нибудь The Экономист по 250к за штуку, потому что там фигово закрывают рекламные места из-за кризиса в РФ + цена подписчика 2025 делает Телеграм не темкой, а бизнесом, куда жаждет зайти уже не каждый Вася.

С инфоцыганством (любя) похожая хрень. На днях общался с девочкой, которая держит контакт с большинством старичков, мастодонтов и новеньких звездочек. Так вот, стоимость мало-мальски годного лида за пару лет выросла неимоверно — кассовые разрывы у каждого третьего. В общем, sad story.

Но реклама не умерла. Сильные инфобизеры — выживут. Просто бизнес — как размещался, так и будет размещаться. Креативщикам надо принять вызов и адаптироваться.

Я обожал телеграм-рынок за все эти «5 видов писек»; за клиентов, которым 20 лет, но у них медиа-активов на 20.000.000$ — и они не строят из себя сурьезных бузинисменов, а кидают тебе угарные мемы и зовут сходить на концерт Славы КПСС.

Здесь моя реклама наделала столько шуму, что попала в зарубежный Reuters (подробности раскрывать страшно).

Здесь я подписал на крупнейшее питерское СМИ ~80.000 человек — и кайфую, когда вижу, как люди читают его в метро.

Короче, здесь было много прикольного. В сердце навечно.

Но это всегда было таким уютным болотцем. Огилви попал в учебники как копирайтер Rolls-Royce. Джордж Бернбах — Volvo. В общем, вы поняли. Что надо осознавать: хлеб бизнеса — продажи. А копирайтинг — продажа сразу на 100500 человек.

Не пропадете. Главное — понимать, какой профит приносите, и не тушеваться назвать свою цену. Голубые океаны типа Телеграма — вижу, но, как говорят маркетологи, надо тестить.

Я забыл, что хотел написать

Мое комьюнити выглядит примерно так. Осуждаю? Да нет, это же мое отражение. Да и чего душнить; ну пообщались ребята «по делу» — и пообщались. Многим бы такого понимания (кто старше 28 — поймет).

Но смотрю на всю эту фигню и понимаю, собстна, главное: это же я — мое зеркало. А к 29 годам, знаете ли, начинаешь задумываться, кто ты, что ты, чего вообще в этот мир несешь.

Ну как сказала бы Наташа: «Вот это тебя, братан, хуйнуло». В целом, согласен. Но как бы это самое. Мне правда жутко лень упаковывать тут всё как СмЫсЛоВиК. Надеюсь — верю! — сами поймёте.

Если бы Огилви жил в 2025, он запостил бы резюме на HeadHunter... и получил бы бан за креативность.

Как и все гиганты тех времен. У меня — особенно после налоговой реформы — прогноз не в стиле Тони Роббинса. Хотелось бы, конечно. Как ты можешь быть прав, если твой читатель плачет? Но «это жизнь, нахуй кино» (с) поэт Кизару.

Я на днях, в общем, сдул пыль с его — Огилви — биографии. Вдохновения искал. И так-то нашел. Ему кризисы не то что квестов на выживание накинули, а, собственно, имя сделали.

Rolls-Royce, Schweppes, Dove — все, когда прижало, поняли: нужен тот, кто напечатает деньги в новых тяжелых условиях. Джон Коннор, короче. Люк Скайуокер. Фродо Бэггинс. Нео.

И ими всеми в одном лице стал Огилви.

Я такой почти размечтался: «А что, если и у меня так будет? Когда жизнь подкидывает тебе говно, продай его в телеграм-канале» (кто давно читает поп-блоги про маркетинг — поймет).

Но «это жизнь, нахуй кино». В 2025 с одной только классической рекламой Избранным, как Огилви, не станешь. У нас тут сложные экосистемы, даже на уровне телеграм-канала.

Факапнули где воронку коллэги — гудбай, продажи. И как бы что ты такой красавец-креативщик особенного сделал со своим CTR? Чтобы к тебе снова обратиться. И снова заплатить %.

Цыганством и «и так сойдет» маркетологи уже не соблазнят. Надо стратегию, смыслы, душу. А могут не только лишь все.

Я проблему частично решил тем, что прибился к авторитетному продюсеру. Но это пластырь на рану, пока там расползается гангрена. Глобально пора брать ответственность не за конверсию поста, а за судьбу бренда. Думать на уровне не текста, а бизнес-стратегии. Самому экосистемы делать, в общем.

Это сложнее, чем придумывать кричащие заголовки и убеждать за пять секунд. Но делать такие штуки — подвиг, который заткнет за пояс и наши рекламные трюки, и легенд прошлого.

Прикольно я тут, кстати, сделал такой культурный крючок. Как Сэм Парр прямо. Технику знаю причем, но тогда ни о каких вирусах и создании племени через нарратив не думал, лол.

А тут 80 реакций, 40 пересылок и 3 репоста в бложики уровня «Плачу на тексты», «Реклама тощей выдры», «Хороший приход» (девочки, спасибо за рекламу). Для моих охватов — мощно.

Я тогда почитал какую-то краткую выдержку с выступлений на TgConf — и у меня подгорело с поинта «Никому не нужны "правильные" тексты». Ну не согласен я, ептить; не в форме ключ. Так и вышло. Кавычек в слове «инсайт» только не хватило.

Попадите в нерв, короче, индустрии. Заверните в дикую провокационную форму. Короткую. И вот вам мем. Не обычная смешнявка, — я сегодня такое считаю халтурой, — а что-то такое, что выражает ценности, задевает глубокие струны.

Никто, правда, на меня не подписался вроде, но это ладно.

Ну пописал пьяным в канал. А минусы? Не кручу пальцы веером типа «Да плевать хотел, кто что думает!!» Такие люди вообще забавные; так-то страх изгнания сильнее, чем смерти.

Я — даже это писать сел с каким-то глубоким вздохом. Но у меня тут экспертный блог — отказываться оправдывать пьяных специалистов в публичном поле было бы непрофессионально.

Ну и как писали копирайтеры старой школы, ДАЙТЕ МНЕ МИНУТУ — И Я ДОКАЖУ, что провокацию в зеркале увидите.

Короче, ей-богу, это срежиссировать надо было, если бы оно не само. Потому что у писателей есть модное правило — «Показывай, не рассказывай». Это когда не «Он разозлился», а «Он сжал кулаки, лицо покраснело». Разницу чувствуете.

Но даже это — детсад, ведь мою историю оживили не райтерские трюки, а реальный контекст кризиса. Для одних он, окей, «роняет авторитет», для других — только усиливает, потому что показывает, насколько этот путь для меня значим.

Dramatic Demonstration of Proof, если хотите. У нас копирайтинг настолько дремучий, что на русском даже не загуглить.

Конечно, это «темная сторона». Кто ж ее покажет? Хотя все сегодня вроде как такие ✨настоящие✨. Цитировать кого-то в интернете считают кринжом, но больно симптоматична максима Франсуа де Ларошфуко: «Желание выказывать недостатки лишь с той стороны, с которой это нам всего выгоднее — главная причина искренности». Я и курс проходил знаменитый по блоггингу для экспертов. Там ровно так учат.

Нейросети скоро организуют таким ребятам похороны.

Сегодня увидел гениальное подтверждение этого тейка. Посмотрите, как вмазали сразу и по жадности, и по конкурентности.

Хомячки (не то, что мы с вами) и халяву хотят, и в бешенство приходят от мысли, что ее может забрать кто-то другой. Вот тебе и всплеск активности. А дальше в игру вступает алгоритм — прямо сейчас там гребанных семь миллионов просмотров.

Сосчитать даже не возьмусь, сколько надо заплатить за такое внимание на посевах. Кто знает старую школу типа Бернейса и следит за такими кейсами — дорогого трафика не испугается.

А куда делись боты, которые лайки в комментах ставили?

Блять, это же смешно. Почему вы не смеетесь?

Спасибо

В целом, раз я блогер и типа искренний, вайб — говно. Но мы все знаем эти штуки: кто не поднимался — тот не падал, ну и так далее. Я не хочу грузить сюда всякую мотивационную хрень.

Естественно, работаем. Естественно, не сдаемся. Естественно, не впадаем в какое-то жесточайшее уныние. Это непродуктивно.

Мне просто стремно постить сюда а-ля Эндрю Тейт. Но глобально давно поменял восприятие с «Это катастрофа» на «Это величайшая возможность в моей жизни». Да, не выходит держать его постоянно. Но в целом — норм. Вы тоже там давайте не занимайтесь фигней. Главное — вы, блять, живы.

Все равно скатился до Тейта, но шо поделать. Личный бренд.

История с культурным крючком продолжается. Ну а так как сегодня моя жизнь не фонтанирует профессиональными достижениями, остается только выпендриваться тем, что какой-то big boss репостнул Ленин пост, где в конце вскользь упомянут мой. Сильно только не завидуйте, у вас всё впереди!

Ну а если без шуток, меня правда поражает наше время. Когда такое было, чтобы журналист с миллионной аудиторией брал интервью у главного продюсера страны — ты пишешь об этом в небольшом блоге — и пост попадает в поле таких гигантов?

Я в 11-ом классе защищал честь родной Карелии на научном форуме Северо-Запада — с работой по литературоведению (кто хочет вот прямо самобытного книжного экспириенса — почитайте «Дом, в котором...» Мариам Петросян; я потом вам свое исследование по этой книге могу скинуть, лол). Так вот, мама до сих пор мной гордится и считает меня какой-то суперзвездой, потому что для ее поколения это уже нонсенс.

Недавно читал чей-то прогрев, и там были всякие такие штуки типа «У наших дедов и отцов такого не было, не взорвать сегодня — плюнуть им в лицо». Я ненавижу агрессивные продажи. И триггеры все эти за версту чую. Но меня проняло.

P.S. Жесть, на Лену, помню, подписался, когда у нее 300 читателей было, а она на меня — когда здесь что-то делало 40. И вот мы здесь... Нет, это не вторая реклама подряд, отстаньте.

«Горгороду» тут — «альбому-эпохе», ха-ха — 10 лет стукнуло. Когда он вышел, — мне было 18, — я вроде сам тоже называл это «живой классикой», «вызовом времени», а самого Оксимирона — «новым Цоем», «голосом поколения». Смешно.

Короче, говоря его же словами, «я — хейтер». Но, говоря его же словами, «пожертвую раундом — хочется просто поговорить о книгах маркетинге». «Горгород»-то — тупо конъюнктура.

Сюжет этот, где есть героический непонятый Поэт-Правдоруб (Марк), который за все хорошее против всего плохого, и злой лицемерный Тиран (Мэр) — нету тут сложности никакой «Пушкинских масштабов». Откровения нету. Зато это мощное топливо для юношеского максимализма. Альбом же в разгар «закручивания гаек» вышел и общественного охеревания — Мирон занял пустующую нишу «умного оппозиционера», причем предложил малолеткам безопасную форму протеста. Типа идти на баррикады — не, кто-нибудь другой. А вот обсуждать «Горгород» — нормальная тема. Якобы элитарность еще: есть «пролетарский» (как автор этого поста) рэп про «деньги и сучек», а есть наш «Горгород». Ты весь такой умный и избранный, ведь знаешь, что «всё переплетено», а они — быдло.

Короче, это крутой маркетинг, но не великое искусство. И всё бы ничего, не будь Окси таким до усрачки серьезным. «Третьесортный ремикс Есенина» — сам предъявлял рэперу ST. Но своё говно не пахнет. Там «всё ок, потому что о вечном».

Я тут тоже ничего такого нового не сказал, но мне рекламу завтра выпускать, а постить особо нечего, вот и всё.

Почему никто не защищает Оксимирона в комментах? Каждый год в эту дату я беру попкорн и смотрю, как нетакуси и нормисы схлестываются в смертельной битве на каком-нибудь dtf.ru. Они будто воедино слились — не разберешь уже, кто из них кто.

Здесь-то что за баг, не пойму? Говоря «Окси — хрень» (не буквально, конечно, но сами понимаете), я, по сути, заявляю: «Если ты его любишь — ты глупый (а я — лучше тебя)».

Неужели Оксимирон скатился настолько, что никто уже не воспринимает критику в его адрес как удар по собственной идентичности? Мы тут маркетинговое исследование проводим.