Через пару недель вот в такой приятной кампании порассуждаем как снимать рекламу без виньеток и счастливых людей, почему рекламный блок превратился в парад одних и тех же актеров и о том как делать хорошую рекламу, а плохую не делать.

Не факт, что до чего-то договоримся, но вы приходите послушать, если будете на НРФ, ссылочка туть

Открывайте форточку, будет душно.

Я продолжаю искать людей в команду и иногда плачу кровавыми слезами от того, что мне присылают под видом портфолио. Если вообще присылают.

Присылают текстовые ссылки на все работы, PDF-файлы с некликабельными ссылками, просто картинки. Присылают всё, что когда-либо сделали в жизни, даже отсканированные дипломы.

Казалось бы, рецепт простой, и об этом много раз говорили:

Шаг 1. Сделайте сайт. С самой простой вёрсткой на любом конструкторе. Красоту наведёте потом. Например, такой.
А конструктор можно адобовский взять на первое время.

Шаг 2. Загрузите 8–10 крутых работ максимум. Нет 8 крутых — сделайте 6. Нет 6 крутых — добавьте крутые нереализованные концепции.

Шаг 3. Реально оцените свои силы и стоимость на рынке. Недооценка портфеля и переоценка встречаются одинаково часто.

Шаг 4. Отправьте свой портфель мне, чтобы я пригласил вас на работу, и мы вместе делали крутые проекты, ломая полки от наград.

Простите, если кто-то тут узнал себя, но другого рецепта у меня для вас нет.


Вот еще примеры крутых минималистичных портфелей:


https://www.davidaronson.se/

https://www.wherewekeepourideas.com/

https://www.zeyneporbay.com/

Одна из моих мечт в рекламе - снять рекламу алкоголя.
С минимумом продукта, без ртб, чтобы был чистый имидж и сторителлинг.

Ниже два примера подобных работ, после просмотра которых 10 лет назад я еще больше захотел работать в рекламе.
Наслаждайтесь:

Tellamore Dew

Grey Goose

Крадите себе на рефы, поделитесь с пьющими коллегами.

Вот пруф работы этого метода.

Перед нами по моим прогнозам каннское серебро 2025 года. Вот ссылка

Ребят, ну вот, я с вами не делюсь полезной информацией, а вы и не делитесь моим каналом. Как быть? Где брать подписчиков? Что мне на 300 неполных человек делиться бесценной информацией? Ладно, давайте так: в последний раз вам верю.

Сегодня скину про книжку, которую украл у ребят из jango creative (обязательно зацените их тоже!). Книжка особенно пригодится, если вы стажер/джуниор и если вы работаете у меня в команде.

Но есть одно условие: делитесь этим постом и каналом со всеми, кому он может быть полезен. Если будете себя хорошо вести скину список литературы, которую собрали в чате креативных директоров.

Как и обещал, делюсь списком литературы, которую собрали в чате креативных директоров. Большое спасибо Олегу Туманову за инициативу и сбор! Кстати, рекомендую подписаться на его канал – там много интересного и ежемесячные брифы для молодых креаторов.

Собственно сам список:

1. From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor: Front Line Dispatches from the Advertising War
2. Whatever You Think, Think the Opposite – Paul Arden
3. It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be – Paul Arden
4. The Advertising Concept Book – Pete Barry
5. Newsjacking – Grant Hunter
6. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему – Клотер Рапай
7. Психология для сценаристов. Построение конфликта в сюжете – Уильям Индик
8. Десять заповедей рекламы – Боб Гарфилд
9. Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves – Alex Bogusky
10. Маркетинг без бюджета – Игорь Манн
11. Комментарии к пройденному – Борис Стругацкий
12. Золотая роза – Константин Паустовский
13. Инкал (The Incal) – Алехандро Ходоровски
14. Creative Act: a way of being – Rick Rubin
15. Как люди думают – Дмитрий Чернышев
16. Найти идею. Введение в ТРИЗ – теорию решения изобретательских задач – Генрих Альтшулер
17. Дизайн для реального мира – Виктор Папанек
18. Art Direction – Steven Heller + Veronique Vienne
19. Все книги издательства nobrow
20. Тибетская книга мертвых
21. Евангелие

Причастные к сбору списка: Иван Сиденко, Chaklina & Maria, Pavel Targashin, Виталий Быков, Данил Маринский, Александр Чумаченко, Павел Недостоев.

А какие ващи умные реко? Напишите в комментах, соберем свой список


#книжнаяполка

Слышали ли вы про агентство Forsman & Bodenfors?

А оно есть. Не только Droga5 и Wieden+Kennedy собирают львов — шведские Forsman & Bodenfors давно на арене и делают уникальные, цепляющие проекты. Их секрет — работа на равных, где креатив рождается командой, а не одним лидером. Много рабоают с икеей и вольво. Да-да, тот самый ролик с Ван Даммом, где он делает шпагат между двумя грузовиками Volvo, — их рук дело.

Ниже — парочка моих любимых кейсов от этих гениев.

Ребята придумали виртуальную инфлюенсерку Ками с синдромом Дауна, чтобы продвигать инклюзивность и расширять представление о красоте в цифровом мире.

Показали, что грузовиком Volvo может управлять даже четырехлетка

И придумали тренировки для нейрохирургов через приготовление сложных блюд.

Последнее время я часто задумываюсь: не слишком ли многого я требую от команды, когда прошу относиться к каждому брифу как к каннскому? Может, действительно стоит быть проще? Может стоит поумерить амбиции? А вчера увидел пост сэра Джона Хегарти. Нет, не стоит. Продолжаем.

Стало полегче понимать откуда дискомфорт после 10 лет постижения ремесла

Это про обучение навыку. Все не линейно! Начинать практику надо сразу в процессе. И возврат на шаг назад —это не ошибка.