Вот пруф работы этого метода.

Перед нами по моим прогнозам каннское серебро 2025 года. Вот ссылка

Ребят, ну вот, я с вами не делюсь полезной информацией, а вы и не делитесь моим каналом. Как быть? Где брать подписчиков? Что мне на 300 неполных человек делиться бесценной информацией? Ладно, давайте так: в последний раз вам верю.

Сегодня скину про книжку, которую украл у ребят из jango creative (обязательно зацените их тоже!). Книжка особенно пригодится, если вы стажер/джуниор и если вы работаете у меня в команде.

Но есть одно условие: делитесь этим постом и каналом со всеми, кому он может быть полезен. Если будете себя хорошо вести скину список литературы, которую собрали в чате креативных директоров.

Как и обещал, делюсь списком литературы, которую собрали в чате креативных директоров. Большое спасибо Олегу Туманову за инициативу и сбор! Кстати, рекомендую подписаться на его канал – там много интересного и ежемесячные брифы для молодых креаторов.

Собственно сам список:

1. From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor: Front Line Dispatches from the Advertising War
2. Whatever You Think, Think the Opposite – Paul Arden
3. It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be – Paul Arden
4. The Advertising Concept Book – Pete Barry
5. Newsjacking – Grant Hunter
6. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему – Клотер Рапай
7. Психология для сценаристов. Построение конфликта в сюжете – Уильям Индик
8. Десять заповедей рекламы – Боб Гарфилд
9. Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves – Alex Bogusky
10. Маркетинг без бюджета – Игорь Манн
11. Комментарии к пройденному – Борис Стругацкий
12. Золотая роза – Константин Паустовский
13. Инкал (The Incal) – Алехандро Ходоровски
14. Creative Act: a way of being – Rick Rubin
15. Как люди думают – Дмитрий Чернышев
16. Найти идею. Введение в ТРИЗ – теорию решения изобретательских задач – Генрих Альтшулер
17. Дизайн для реального мира – Виктор Папанек
18. Art Direction – Steven Heller + Veronique Vienne
19. Все книги издательства nobrow
20. Тибетская книга мертвых
21. Евангелие

Причастные к сбору списка: Иван Сиденко, Chaklina & Maria, Pavel Targashin, Виталий Быков, Данил Маринский, Александр Чумаченко, Павел Недостоев.

А какие ващи умные реко? Напишите в комментах, соберем свой список


#книжнаяполка

Слышали ли вы про агентство Forsman & Bodenfors?

А оно есть. Не только Droga5 и Wieden+Kennedy собирают львов — шведские Forsman & Bodenfors давно на арене и делают уникальные, цепляющие проекты. Их секрет — работа на равных, где креатив рождается командой, а не одним лидером. Много рабоают с икеей и вольво. Да-да, тот самый ролик с Ван Даммом, где он делает шпагат между двумя грузовиками Volvo, — их рук дело.

Ниже — парочка моих любимых кейсов от этих гениев.

Ребята придумали виртуальную инфлюенсерку Ками с синдромом Дауна, чтобы продвигать инклюзивность и расширять представление о красоте в цифровом мире.

Показали, что грузовиком Volvo может управлять даже четырехлетка

И придумали тренировки для нейрохирургов через приготовление сложных блюд.

Последнее время я часто задумываюсь: не слишком ли многого я требую от команды, когда прошу относиться к каждому брифу как к каннскому? Может, действительно стоит быть проще? Может стоит поумерить амбиции? А вчера увидел пост сэра Джона Хегарти. Нет, не стоит. Продолжаем.

Стало полегче понимать откуда дискомфорт после 10 лет постижения ремесла

Это про обучение навыку. Все не линейно! Начинать практику надо сразу в процессе. И возврат на шаг назад —это не ошибка.

Есть два лагеря.

Те, кто делает сжатые, лаконичные презентации с максимумом смысла на 15 слайдах.
И те, кто растягивает презентацию на 300 слайдов с одним словом на каждом.

Я лично сторонник второго подхода. Почему? Потому что клиенты — это тоже люди. На важных презентациях я стараюсь, чтобы слайды сменялись с той же скоростью, что и сториз. Розовая собака, крупное слово, шутка, цитата, а затем предложение, разбитое на пять слайдов.

Чтобы не просто умничать, а быть полезным, делюсь с вами примером питчевой презентации от Wieden+Kennedy. Да, ссылки внутри уже не работают, но это не отменяет её ценности. Как обычно, призываю делиться со всеми коллегами, чтобы повысить конкуренцию и нашу экспертизу внутри рынка.

А я вам найду еще новых, свежих, крутых штук.