Мечтают ли ландроверы об электроовцах?

Милая реклама Land Rover о том, что в городе он мечтает о бездорожье и грязи.
Могло бы пройти мимо нашего с вами внимания, но прикол в том, что все проезды и эпичные футаджи тут нейросетевые.

Специально для вас я нашел мейкинг оф.

Ребята довольно подробно рассказали, как вкрячивали ИИ-футаджи в ролик.

И заметьте, не стали об этом хвастаться в самом ролике, как это иногда любят делать у нас.
ИИ становится просто гигиеническим средством производства. Ух заживем.

#ИИнтересно

Меня пригласили прочитать лекцию для будущих аккаунт-менеджеров. Сказали, что это шанс посеять разумное зерно, прежде чем они начнут работать с клиентами и креативом.

Давайте составим список самых страшных грехов аккаунтов — чтобы новое поколение так не делало.

Начну:

Писать каждые пять минут: «А сейчас готово?», «А теперь готово?»

Перестраховываться: При жёстких дедлайнах (3-4 дня) говорить, что срок — 2 дня.

Сравнивать с конкурентами: «Другое агентство уже всё сдало!»

Лезть в продакшн: Комментировать материалы до того, как это сделает креатив.

Обсуждать без команды: Вести креативные обсуждения с клиентом без участия креативщиков.

Работать «факсом»: Форвардить сообщения клиента без контекста.

Конечно, это касается только тех аккаунтов, с которыми я никогда не работал — мне попадались только отличные профессионалы 😁.
И да, мы, креативщики, совершаем ещё более страшные грехи. Я и сам тот ещё мудак.


Накидайте в комменты свое любимое!

Принес вам немного дельных советов по написанию роликов от ECD агентства Mischief - Kevin Mulroy,

Даже перевел на русский для вас.

Будь конкретным.
Детали могут быть лучше любой шутки. Например, вместо "судебные приставы вошли", лучше: "судебные приставы вошли, как клайдесдали в упряжке, запряжённые любовью к Богу и стране".

Заканчивай шутку мощно.
Самое смешное слово или момент всегда должно быть в конце предложения.

Не пиши то, что невозможно снять.
Если это сложно представить в реальности, то и в видео это не сработает.

Не надейся, что актёры спасут твои шутки.
На съёмки приходи с готовыми работающими идеями, а не с надеждой, что импровизация что-то спасёт.

Учитывай бюджет.
Хороший сценарий в одной локации — всегда дешевле, чем попытка снять что-то сложное.

В 15 секундах может произойти только одно.
Не пытайся запихнуть слишком много действий в короткий ролик.


продолжение в комментах

Скрин из моего спича про тренды, приходите сегодня послушать открытую лекцию в Wordshop

Обещаю будет не очень душно.

Если вам лень читать стопятьсот тренд-репортов, то вот вам одна страница, которую сделали какие-то талантливые люди.

Делюсь и вам советую.

Просто оставлю это здесь.
Для всех клиентов, юристов и менеджеров в агентствах.

У меня есть забавная история про Ogilvy Mumbai.

2018 год. Стою возле Дворца фестивалей, фоткаюсь, мило беседую с каким-то смешным индусом. Хохочем, обнимаемся, пьем пиво. Мужичок оказался очень обаятельным, разговаривали обо всем подряд — о погоде, о фестивале, о жизни.

Захожу внутрь. И тут вижу, как этого самого смешного индуса награждают премией Святого Марка за вклад в рекламу и вносят в Бессмертный зал славы рекламистов.

Оказалось, это был Пиюш Пандей — самый легендарный креативщик Индии. Человек, который возглавил Ogilvy Mumbai и сделал его мировым брендом. Создал сотни культовых рекламных кампаний (погуглите) придумал, как говорить с миллиардами людей на сотнях языков и написал песню, которая стала государственной и сплотила Индию.

Так что, получается, я не просто пил пиво с индусом, а обнимался с самой легендой.

Надеюсь когда-нибудь мне пригодится эта фотка.

Продолжаем Индийский топик.

Что больше всего любят Индусы?

Играть в крикет.

Что больше всего ненавидят Индусы?

Пакистан.

И к ребятам из вышеупомянутого агентства пришел бриф на анонс крикетного матча с Пакистаном.
Не хочу ничего больше говорить, смотрите сами. До конца только и внимательно.

КД на проекте был все тот же смешной усатый дядя с поста выше. Карандаш D&AD и серебрнный лев 2008 года.

Кстати если вы только мечтаете начать снимать рекламу, у вас есть шанс поучиться у лучших.
Mads и Восход запускают курс по созданию видеорекламы.

Сам бы сходил послушать, но так вышло, что на этом курсе я буду куратором у половины команд.

Я бы не упускал такой шанс, на моей памяти это первый раз, когда рекламная школа учит именно съемкам и сценариям. https://madscourses.com/courses/videoads