Пруф 😉

По горячим следам только что завершившегося вебинара Тренды блогосферы 2019: аудитория, контент и деньги, который провела моя коллега @tasikova, основатель платформы Hello Blogger и продюсер Академии контента «Взлёт», публикую для вас всё самое важное из полуторачасового разговора: о том, что ждет блогосферу в этом году, какие платформы и инструменты востребованы, на каких каналах лучше сконцентрироваться.

📍2019 год станет годом прямых эфиров и будет соперничать с видеоконтентом, который набирает гораздо больше охватов по просмотрам.

📍На основе проведенного исследования составили его потрет среднестатистического российского блогера: это девушка 25-34 лет, проживающая в основном в Москве/Петербурге, в большинстве случаев состоящая в отношениях или в браке, без детей. Завела блог в основном в 2014-2015 годах и имеет 2-3 года опыта его ведения. Средний заработок: 95К руб. / мес. при кол-ве подписчиков до 1 млн чел.

📍Самая популярная площадка для блогов - Instagram, Youtube, BKонтакте и дальше свой сайт. По опыту одна из самых сложно монетизирумых площадок остается по-прежнему ВКонтакте. Большой вопрос, как перегонять аудиторию блогера в группу бренда в ВК.

👉 Важно выбирать не менее 3 площадок и развивать их одновременно, смотреть какая из них выстрелит.

Что такое блогосфера 2019 году?

📍увеличилось кол-во блог-платформ

📍вырос «средний возраст аудитории»

📍выросла потребность в качественном контенте

📍Эфирная концепция потребления контента -
ценность момента и неценность сохранения его в памяти. Эфирный формат: вышел пост, прожил какое-то время и ушел в небытие. Мы не храним бесконечное кол-во информации у себя. Это потом нас будут приучать, что сохранять эти моменты в памяти. А сейчас формируется совершенно новый подход «одномоментность». Через 5-7 лет все рекламные кампании брендов будут построены на основе этой концепции.

📍Формат подачи информации в блогах сдвигается к визуальному (картинки, видео, инфографика и пр.)

📍Стать блогером стало проще. Все платформы борются за контент-мейкеров.

📍Топовые блогеры стали селебрити. Селебрити стали блогерами. Этот тренд продолжается с прошлого года. Есть те, кто приходит в блогинг не за деньгами, а для общения со своей аудиторией.

📍Блогеры получили многочисленные специализации и тематики. Аудитория стала приходить к нишевым блогерам за экспертизой и личным мнением.

📍«Сложные» сферы сами стали выращивать блогеров - требуют очень качественной экспертизы (космонавтика, наука, риэлторы).

📍Появились продюсируемые контентные проекты (Гудков «Лига плох шуток», Сметана, Click Clack).

📍Блоги стали новым видом СМИ, авторитетным источником информации («выбор блогера», коллаборации с брендами).

Аудитория
Как меняется аудитория соцсетей и с чем это связано? Что представляют собой современные блогеры и с какими трудностями сталкиваются?

📍Пропала платформенная элитарность. Всё есть везде

📍Аудитория «стареет», отсюда меняются ее потребности в контенте

📍Площадки, не отвечающие потребностям молодой аудитории, теряют актуальность (Twitter, ЖЖ)

📍Аудитория равнозначно любит и мобайл, и десктоп версии

📍Все хотят быть блогером: микро/нано и другие инфлюенсеры - это формат, которые активно продвигаются в СМИ.

👉 Стоит ли заводить блог сейчас? - Если у вас нет таланта и денег, то не стоит.

Продолжение тезисов вебинара @tasikova Тренды блогосферы 2019: аудитория, контент и деньги:

Площадки
Тенденции в развитии уже существующих площадок: Instagram, Facebook, ВКонтакте, Яндекс.Дзен, Youtube. Что происходит с форматами подачи контента?

Facebook
- Прямые трансляции и сториз не выстрелили
- Постоянная борьба пользователя за охваты (посты «увеличивающие охват: поставьте плюсик в комментариях»)
- Видео все также в тренде. Количество просмотров видеоформата увеличивается.
- У каждого пользователя не только своя лента, но и свой фейсбук
- пользователи устали от навязанного брендового контента. Приоритет личного общения. Брендам с контентом будет тяжеловато в этом году. Самые крупные рекламные кампании известны по печальным поводам - см. о Gillette в предыдущем моем посте.
- комментарии по-прежнему важнее лайков. Любое действие, которое пользователь совершает с контентом, ценно. Люди более внимательно относятся к своим лайкам и тем более к комментам.
- аудиторию TikTok и подобных сервисов не удается поймать

ВКонтакте
Сделали за год очень много:
- Огонёк «Прометея» (поддерживает оригинальный контент)
- Немезида - защита авторских прав
- лонгриды появились
- видео, видео, видео
- Для сообществ: динамические обложки, истории, прямые трансляции
- собственные шоу («Клевер»)
- подкасты - условно новый-старый формат

Яндекс. Дзен
Очень немногие могут похвастаться выдающимися результатами на этой платформе, хотя большая просветительская работа с блогерами была проделана (Дзен.Пятница). В отличие от ЖЖ Дзен очень гибкий и может адаптироваться под потребности блогеров.
- Карма (чем лучше контент, тем выше карма)
- Партнерская программа «Нирвана» (приоритетный показ в ленте, персональный менеджер - тест)
- Форматы фото/видео/нарратив (дзен-сториз), можно вставлять фотографии, гифки, видео со звуком и ссылку
- от 40 до 180 руб. - чистый заработок за тысячу полных прочтений публикации.

Youtube
Главный тренд, что для очень многих ютуб стал аналогом телевизора.
- телевизионные форматы и продакшн пришел в интернет
- многие блогеры «первой волны» испытывают творческий кризис, падение просмотров. В огромном кол-ве контента сложно удерживать аудиторию. Кризис креативности. Мы и дальше будем наблюдать массовую перезагрузку тех, кто в творческом кризисе, либо массовый исход.
- война качественного и некачественного контента продолжается
- кликбейт, fake news - все болезни журналистики здесь
- на ютубе появилось больше контента в формате 4К
- вертикальные видео адаптируются под телефон

Instagram
Cамая быстрорастущая сеть - прирост в основном за счет регионов. Пришло много разного некачественного контента. Тренд на естественность, люди устали от вылизанных фото.
- большое количество инструментов для сториз для увеличения вовлеченности (опросы, вопросы и пр.)
- внутреннее телевидение IGTV не выстрелило
- прямые трансляции и совместные эфиры
- перекос внимания только в сториз, ленты меньше просматривают
- вертикальные видео победили
- дополненная реальность не только с масками, будет еще что-то.

👉 Главный тезис Инстаграма - если в течение 3-х сек вы не захватили внимание аудитории, вы ее потеряли, люди свайпнут и закроют ваш пост.

Больше интересных материалов от Академии контента «Взлет» здесь.

Испанский ритейл гигант Inditex представил новый логотип ZARA. Это второй редизайн логотипа за 45-летнюю историю марки.

Разработанный агентством Baron & Baron (NY), логотип заменяет лишние пробелы в старом дизайне пересекающимися буквами. Чтобы завершить внешний вид, дизайнеры добавили изогнутые акценты на «Z» и «R.». По мне так он стал сильно напоминать фирстиль журнала Harper’s Bazaar.

Эрик Шпикерманн (основатель MetaDesign и FontShop, профессор Бременской академии искусств, член Немецкого совета по дизайну, президент Международного общества дизайнеров типографики) назвал его «худшим образцом из всех, что он видел за последние годы», в то время как другие предположили, что это похоже на то, что его изобразил робот. А вы что скажете?

Вопросы к вам:

👉 Как думаете, зачем Inditex пошел на это обновление? Считаете ли вы этот шаг обоснованным и необходимым?

👉 Считаете ли вы, что обновление логотипа повлияет на увеличение продаж / повышение узнаваемости и без того известной торговой марки?

👉 Какие есть похожие кейсы, когда редизайн был оправдан с точки зрения маркетинга.

Напишите в комментариях к этому посту.

Наша постоянная рубрика «о коммуникациях в одной картинке»: Пиар кампания от народа. ЧПХ

Присмотритесь к этой упаковке и подаче информации выше в предыдущем посте - это старт избирательной кампании Беглова в Петербурге с задействованием офлайн-каналов (расклейка на улицах + метро) и онлайна (вирусное распространение в соцсетях, в т.ч. с подачи журналистов и инфлюенсеров).

Для PR специалистов: лучшие вакансии за январь! ✌️

New.HR вручную собрал для вас самые интересные вакансии из проверенных ИТ и диджитал компаний.

Вакансии от 40+ компаний: DonationAlerts, ВКонтакте, Кинопоиск, Warner Music Russia, Яндекс, Vinci Agency, Qlean и др.

Ссылка на дайджест: https://new.hr/al97

Каждый день новые вакансии для PR специалистов: Telegram @jobforpr

Российский маркетинг. Беспомощный и беспощадный 🤦‍♀️

В моей практике случаются «быстрые проекты» с реализацией в течение недели, например, пресс-сопровождение делового мероприятия. Казалось бы не сильно трудозатратное дело позвать нужные СМИ и скоординировать их на месте проведения мероприятия. Но не всё так просто. Вот что важно учитывать и к чему лучше заранее подготовиться:

1. Приглашаем СМИ заблаговременно и готовим для них фактуру. Недостаточно просто написать название мероприятия, его дату, место и выступающих на нем спикеров. Необходимо раскрыть весомость вашего инфоповода и значимость события для СМИ.

2. Если вы стремитесь заполучить на мероприятие телекамеры, то ваша задача попасть в редакционный план. Отправить или нет съемочную бригаду к вам на мероприятие станет известно лишь накануне вечером, по факту прозвона новостных редакций телеканалов. При этом нужно понимать, что ваше мероприятие конкурирует с десятком других запланированных в городе, а ресурсы выездных съемочных бригад сильно ограничены, так что решение, куда поехать, может быть принято не в вашу пользу.

3. Будет здорово, если вы заранее подготовите и выдадите журналистам на месте распечатанные пресс-материалы, раскрывающие инфоповод, программу и все детали мероприятия. Журналистам нужно также дать все корректные ФИО и правильные должности ключевых спикеров на мероприятии. При этом важно предоставить финальную информацию по выступающим особенно, если в их составе произошли изменения в последний момент, и вместо одной важной персоны, приехал, например, его заместитель.

4. Имейте при себе диктофон на мероприятии и записывайте ключевые выступления, а также прямую речь спикеров во время пресс-подходов. Это важный исходный контент, который вы сможете потом использовать в постфактум пресс-материалах.

5. Время для пресс-подходов важно оговорить с организаторами и спикерами заранее, чтобы сообщить журналистам накануне. Это особенно актуально, если мероприятие длится несколько часов. Допустим, вы позвали СМИ к началу, а уже на месте выясняется, что пресс-подходы можно организовать только в самом конце. Будьте готовы к тому, что не каждый журналист готов высидеть все два часа на вашем мероприятии ради эксклюзива в конце. Телекамеры по опыту больше получаса у вас не задержатся, поскольку у них плотный график выездных съемок.

6. И еще, пожалуй, из важного, это фотосъемка мероприятия. Заручитесь своим проверенным фотографом, даже если вам говорят, что на площадке будет работать фотограф. Мой опыт показывает, что качество «стороннего» фотоконента, как правило, оставляет желать лучшего. Я всегда работаю только с проверенными спецам, в которых уверена, что меня не подведут. Ведь по качеству фото и видеорепортажа будут потом судить о мероприятии в том числе партнеры и коллеги вашего клиента, читатели СМИ и все остальные.

Здесь можно почитать подробнее по теме пресс-сопровождения ивентов: я ранее разбирала кейс одного нашего проекта Пресс-сопровождение делового мероприятия на примере Форума выпускников СПбГЭУ

Семинар City&Culture. День 1

Институт «Стрелка» и Отдел культуры и образования Посольства Великобритании в Москве привезли в Петербург двухдневный семинар City&Culture по развитию городской среды через культуру и творчество. Семинар ведут специалисты британской компании Create London.

Первый день семинара начался с разминки для мозгов 20 отобранных участников: специалистов в сфере культуры, городских активистов, архитекторов и урбанистов. 2 блиц-вопроса из сферы территориального брендинга, ответы на которые мы брейншторщили в командах:

❓В чем нуждается город Санкт-Петербург в сфере культурного развития? Что ему не достает?

👉 креативные творческие пространства и площадки с осмысленным культурным контентом

👉 децентрализация: связь с условным культурным центром и периферией, пригородами и удаленными спальными районами

👉 частный культурный капитал (выраженный не только в деньгах, но и в людях, времени и других ресурсах)

👉 повышение вовлеченности и партисипативности (новое слово в мое вокабуляре), т.е. участие горожан в работе культурных институций

👉 дебюрократизация

👉 новые идеи, эксперименты

👉больше света, тепла

👉 самоидентификация и выстроенный имидж с учетом многослойности восприятия города

👉 грамотное городское управление

👉решения для пешеходов, общественного транспорта, логистические и транспортные решения

❓Какие у Петербурга есть для этого возможности и сильные стороны?

👉 богатое культурное наследие с поправкой: «классика под слоем пыли»

👉 близость к воде, «окно в Европу», европейский менталитет горожан, сильные международные гуманитарные связи, европейские ценности

👉нордический характер, преодоление, борьба со стихией, город и жизнь в нем скорее вопреки, отсюда закалённость, сила духа

👉сильный человеческий ресурс, образовательная и научная база, креативный класс

👉 выделяется существенный по сравнению с регионами объем бюджета на культуру

👉 особенная городская эстетика, самоидентификация

👉гостеприимство

👉 потенциал неосвоенных территорий

Затем нам было предложено поразмышлать над несколькими городскими объектами, которые требуют реновации. Моя команда выбрала «Кресты» (сама тюрьма в конце 2017 года перехала целиком в Колпино) - опустевшие 4,5 гектара территории рядом с Финляндским вокзалом в промышленной зоне между Арсенальной набережной и улицей Комсомола.

Вопросы к нам были обращены следующие. Они очень классно сформулированы и могут быть применимы по сути к любому проекту, который вы разрабатываете и хотите претворить в жизнь:

1. Что принципиально нового «Кресты» (или любой другой объект) могут предложить городу и горожанам?
2. Как вы будете тестировать свой подход и идеи? Проводить фокус-группы? Организовывать однодневные фесты/ мероприятия?
3. С кем нужно договориться? С городской администрацией, муниципалитетом, местным сообществом и т.д.
4. Как этот проект будет выживать? За счет чего он будет устойчив. На чьи деньги? Будут ли это инвестиции (чьи?) и/или самоокупаемость?

Первый день семинара был посвящен рисёрчу объектов. Завтра будем презентовать и аналитику, и креативные идеи. Не переключайтесь.

Семинар City&Culture. День 2

Второй день семинара (см. пост выше) мы полностью посвятили творческой лаборатории по генерации идей, какую вторую жизнь можно дать некоторым предложенным городским объектам. Напомню, что наша команда выбрала проект реновации «КРЕСТЫ».

Итогом проделанной работы стала презентация лабораторной работы и защита креативной идеи в формате питчинга потенциальным инвесторам: goo.gl/sC7F5s (заранее извиняюсь, презентация на английском, т.к. мы защищали ее у специалистов бюро Create London).

Мы предложили тему добровольного эскапизма и рефлексию о внутренней свободе. «Кресты» – территория внутренней свободы в социокультурном прочтении.

Предварять и эту повестку могли бы лекции и паблик-токи на тему эскапизма как социального явления.

❗️Тема эскапизма в литературе: впервые это понятие ввел Джон Толкиен в своем произведении «О волшебных сказках», где он провозгласил, что эскапизм – это бегство от уродств современности.

❗️Тема эскапизма в культуре, как неотъемлемого атрибута любой культуры. Трактуют, что сама культура – это бегство от реальности.

❗️Тема эскапизма с т.з. социологии и антропологии повседневности. Фрустрации жителя от жизни в мегаполисе и диджитализации.

Ваши комментарии и обратная связь только приветствуются! 👇

Анонс: в марте повторяю свой авторский модуль курса «Маркетинговые коммуникации» в Петербургском университете ИТМО. Модуль состоит из 4-х занятий по средам с 19:00 до 22:00.

Всё, что вы хотели знать о системном подходе к планированию маркетинговых коммуникаций — в балансе теории и реального опыта. Что приятно, вход на лекции свободный, даже если вы не студент ИТМО.

Программа курса:

6 марта, 19:00. Занятие 1
Стратегические маркетинговые решения, в основе которых определение целевой аудитории, выбор каналов коммуникаций, позиционирование бренда, комплекс маркетинга.

13 марта, 19:00. Занятие 2
Коммуникационная стратегия: из чего она строится, как разрабатывается и зачем она нужна, разберем теорию и посмотрим ее на практике.

20 марта, 19:00. Занятие 3
Public relations: предназначение, какие задачи решает PR, функционал и инструментарий PR-специалиста. Работа со СМИ. Питчинг журналиста. Создание и упаковка информационного контента.

27 марта, 19:00. Занятие 4
Есть ли жизнь кроме пиара и smm: кросс-промо партнерства с другими брендами и площадками для продвижения компании или проектов и другие инструменты маркетинговых коммуникаций. Системный подход к планированию коммуникаций.

Место: г. Санкт-Петербург, ст. м. Чернышевская, Университет ИТМО, ул. Чайковского, 11, ауд. 206. 

Время: 19:00 – 22:00, по средам, с 6 по 27 марта.

Дайджест материалов за январь-февраль

👉 Кстати, экспертиза
Выводы и наблюдения об организации одного фестиваля

Пресс-сопровождение делового мероприятия

👉 Коммуникации в одной картинке
Пиар кампания от народа. Cтарт избирательной кампании Беглова в Петербурге

👉 Кстати, что там у них
Хайп вокруг рекламного ролика Gillette "We Believe: The Best Men Can Be

Редизайн логотипа ZARA

Нашумевшая рекламная кампания Reebok

👉 Кстати, рекомендую
Тренды блогосферы 2019 от Тани Ивановой (Hello, Blogger): аудитория, контент

Тренды блогосферы 2019 от Тани Ивановой (Hello, Blogger): площадки

Семинар City&Culture. Что было в день 1

Семинар City&Culture. День 2: презентация концепции проекта реновации тюрьмы «Кресты»

Анонс авторского модуля курса «Маркетинговые коммуникации» в марте

❗️Предыдущие дайджесты: за сентябрь, за октябрь, за ноябрь и за декабрь

Приятного чтения. Поделитесь с коллегами и друзьями!

Последнее время стал заметен единый паттерн, как строится продвижение премьер многих российских фильмов по одним лейкалам, как говорится.

Рассмотрим на недавнем старте проката (с 1 марта) фильма «Юморист», как Михаил Идов и его команда создают информационный шум вокруг релиза своей работы:

Делай раз:
сходить к Юре Дудю: https://www.youtube.com/watch?v=kiu2CSB1JMw

Делай два:
сходить к Алексею Пивоварову и Тихону Дзядко в программу «На троих» (канал RTVI): https://rtvi.com/na-troikh/mikhail-idov-yumorist/

(так чтобы оба интервью в записи вышли в один день 26 февраля)

Делай три:
сходить через пару дней после к Ване Урганту:
https://www.youtube.com/watch?v=zpDNiRJIWB8

Хотела написать «делай четыре» про сходить к Леониду Парфенову на его ютуб-проект «Парфенон», но тот в последнем своем выпуске уже выдал сюжет о другой премьере фильма «Завод» Юрия Быкова.

«Ад и Израиль» ивент-продакшена. Как же всё это развидеть. 🤦‍♀️ Система «Джокер» и баннер на стяжках вкривь и вкось - это безнадежно плохо для оформления театральной премии молодых режиссёров «Прорыв». 😭

Для PR специалистов: лучшие вакансии за последний месяц! ✌️

Специалисты из агентства New.HR вручную собрали для вас самые интересные вакансии из проверенных ИТ и Диджитал компаний. Есть и для начинающих специалистов, и для ТОП уровня.

Вакансии от 30+ компаний: Google, Mail.Ru, Yandex, QIWI, Yota, Атол и др.

Смотреть здесь: https://new.hr/13md
Ребята каждый день постят вакансии для PR специалистов в @jobforpr

Сегодня стартуем: 1 занятие - стратегические маркетинговые решения, в основе которых определение ЦА, позиционирование бренда, комплекс маркетинга и выбор каналов коммуникаций. Вход на лекции и мастер-классы Marketorium School свободный, необходима регистрация здесь: goo.gl/e8Wr4h

«А давайте запилим сердечки!» креативный продакшн, который мы заслужили. С наступающим праздником вас, девочки! ❤️💚

На прошлом 2-м занятии в рамках курса ИТМО «Маркетинговые коммуникации» мы обсуждали со студентами коммуникационную стратегию и на чем она строится, а именно на миссии и ценностях компании/бренда и на том, что соответствует интересам, потребностям, задачам и болям целевой аудитории.

В частности у нас зашел разговор о том, что миссия и ценности - понятия слишком расплывчатые и каждый их понимает по-своему и вкладывает в них свой смысл.

На вопрос «Какие запросы времени / в обществе вы осознаете сегодня?» коллективно зафиксировали следующие моменты (далеко не все, конечно):

👉 быстрая реакция и скорость изменений;
👉 толерантность, равноправие полов;
👉 универсальность - профессионализм в разных областях;
👉 экологичность и ответственное потребление;
👉 активная старость;
👉 дух свободы.

Рефлексируя на тему ценностей и жизненных ориентиров, мы отталкивались от следующих направлений:

1. Духовное развитие: моральное состояние и поступки, понимание жизненных ценностей.
2. Семья, близкие: отношения с мужчиной/женщиной, родственниками, друзьями.
3. Здоровье, спорт: жизненный тонус, самочувствие.
4. Финансовое положение: удовлетворенность материальным положением.
5. Карьера: при чем карьера и финансы разделены, т. к. для многих больше важна самореализация в карьере, чем доход, для кого-то наоборот.
6. Отдых, эмоции.
7. Саморазвитие.
8. Окружение. Люди, с которыми вы часто общаетесь по работе и в других общественных местах.

Предлагаю и вам задачку: посмотрите, на каких ценностях ваши коммуникации строятся? Какие еще запросы времени и общества вы примечаете и берёте в работу? Какие коммуникационные стратегии, на ваш взгляд, реально работают и жизнеспособны? Напишите в комментариях ниже.

А в эту среду на 3-м занятии, 20 марта, мы продолжим: разберём, какие задачи решает PR, функционал и инструментарий PR-специалиста, вместе рассмотрим, как создавать и упаковывать информационный контент, поговорим о работе со СМИ и что такое питчинг журналиста. До встречи!