#разборкейса
антикризисный PR KFC

Топовая компетенция пиарщика — умение разруливать антикризисные ситуации. Это своеобразная проверка на профпригодность. По горячим следам новостей разбираю, что не так в антикризисном кейсе KFC и что делать в подобных случаях.

http://telegra.ph/Antikrizisnyj-PR-Kejs-KFC-12-26

Печальные новости застали врасплох. Умер основатель Aviasales Константин Калинов. Всего 40 лет... Светлая память. Почитайте его интервью - талантливейший был человек.
https://vc.ru/4695-kalinov

#вопросответ

Вы спрашиваете: какие отрасли в нашем городе (прим. – в Петербурге) нуждаются в пиаре? Где не достает специалистов? Где свободная ниша?

Спасибо за интересные вопросы, размышляла над ними несколько дней и вот мои соображения на этот счет:
http://telegra.ph/Svobodnye-nishi-dlya-PR-12-26

#кстатиметодичка
как писать крутые лонгриды

Об этом в конспекте лекции Григория Туманова, главреда самиздата «Батенька, да вы трансформер»
http://telegra.ph/Kak-pisat-krutye-longridy-12-27

#кстатиметодичка
как устроена PR-служба в компании

Краткий обзор практик организации PR-подразделений в разных компаниях, систематизированных по задачам, структуре и функционалу:
http://telegra.ph/Organizaciya-PR-sluzhby-12-27

#кстатирекомендую

Впереди длинные новогодние праздники и много свободного времени. Проведите его с пользой.

19 видеолекций из Открытого лектория Новой Голландии по социальным наукам, которые расширят ваш кругозор, собраны в три блока:
социология и антропология повседневности
социальные исследования культуры
BigData и исследования технологий

http://telegra.ph/Zapisi-lekcij-Otkrytogo-Lektoriya-po-socialnym-naukam-12-28

Какую из рубрик канала вам больше всего интересно читать?
anonymous poll

#кстатиметодичка – 11
👍👍👍👍👍👍👍 48%

#разборкейса – 9
👍👍👍👍👍👍 39%

#кстатирекомендую – 2
👍 9%

#вопросответ – 1
👍 4%

👥 23 people voted so far.

#анонс

Это один из последних постов в уходящем году и я прежде всего хочу сказать вам спасибо, что подписались и читаете мой ТГ-канал. Мы уходим на короткие новогодние каникулы и вернемся 4 января.

А пока чтобы вам было удобнее ориентироваться в опубликованном контенте, прилагаю краткую инструкцию - навигатор по каналу:
http://telegra.ph/Navigator-po-TG-kanalu-12-28

Светлых вам мыслей, добрых дел и новых перспектив! С Наступающим!

#кстатиметодичка
коммуникационный аудит

Начало года, как начало проекта или старт работы, лучше начинать с целеполагания. А какое целеполагание без анализа текущей обстановки: что имеем на данный момент и чего хотим добиться?
Аудит поможет вам зафиксировать исходную точку А в коммуникациях, для того, чтобы наметить точку Б – куда компания стремится прийти через отрезок времени, совершив определенные коммуникационные действия.
Подробнее: http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03

#вопросответ
блокчейн в маркетинге

Определение «блокчейн» в 2017 году сродни определению Интернета в начале 90-х. Большинство людей все еще не могут четко описать, что такое Интернет, но они знают, что есть некая Сеть, электронная почта, потоковое видео и мобильные приложения.

Эксперты по блокчейну объясняют технологию так: достаточно представить себе сеть компьютеров, объединенных в цепь равноправных узлов. Члены этой сети называются узлами. Внутри сети используется система идентификации записей, которая делает невозможной, точнее крайне сложной, подмену и искажение информации. На практике люди знакомятся с блокчейном и его применением, совершая платежи, проходя проверку личности и в других случаях.

Отвечая на ваш вопрос: какое применение может быть в будущем системы блокчейн в маркетинге, я обратилась к зарубежным экспертным источникам и сформулировала 20 возможностей использования этой технологии в рекламных и маркетинговых коммуникациях: http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03

Диджитал трансформация. Глобальный контекст

Большинство руководителей компаний понимают, что успех их бизнеса во многом зависит от того, насколько быстро они смогут адаптироваться к требованиям рынка и включать новые технологии в повседневную деятельность компании.
Коммуникаторы в этой новой реальности - не исключение. Особенно важно, если фокус направлен на внутренние коммуникации и бизнес-процессы.
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05

#разборкейса
VIVO. Самый быстрорастущий китайский бренд смартфонов выходит на российский рынок

Стратегия лонча - официальное спонсорство Чемпионата мира по футболу - 2018 в России.
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05

​#кстатирекомендую
12-е издание книги: Consumer Behavior: Buying, Having, and Being профессора Майкла Соломона

Книга представляет глубокое исследование природы потребительского поведения, как консьюмеризм влияет на нашу жизнь, как мы ощущаем себя и других, особенно в эпоху соцсетей и цифровых технологий, вводя такие понятия, как: «Dadvertising», «Meerkating» и «Digital Self».

Автор книги Майкл Р. Соломон, профессор маркетинга и директор Центра исследований потребителей в бизнес школе Хауба в Университете Святого Иосифа в Филадельфии. Он также преподает в бизнес школе университета Манчестера, Великобритания.

Его основными исследовательскими интересами являются вопросы поведения потребителей и стиля жизни, стратегии брендинга, символические аспекты товаров, психология моды, маркетинговые приложения виртуальной реальности и разработка онлайновых исследовательских методологий.

Если вы хотите почитать эту книгу в оригинале на англ. яз, напишите мне в лс, я вышлю ebook в формате PDF.

#кстатиметодичка
2 главных вопроса маркетолога

Два главных вопроса в продвижении чего угодно – это что вы продаете и кому вы это продаете. И если вы сами не сформулировали на них ответы – никакой пиарщик, рекламщик и даже агентство помочь вам не в силах. Просто потому, что нет отправной точки и невозможно задать цель.

Преимущества продукта или услуги знаете только вы. И пока это знание хранится только у вас в голове – попытки нанятых подрядчиков «продвинуть» ваш продукт будут напоминать броуновское движение.

Что продаете?
Как вы можете в 2-3 предложениях рассказать о своем продукте или компании? Сразу оговорюсь, исключите из лексикона слово «уникальный» - оно уже давно стало в маркетинге и коммуникациях «стоп-словом». Нет ничего уникального. Есть выверенные, эффективные решения, основанные на исследованиях и инсайтах ЦА продвигаемого продукта или услуги.

Отсутствие УТП и сформированной ценности продукта - путь в никуда. Это же касается маркетинговых агентств. Невозможно быть профессионалом во всем и обращаться к клиенту с таким посылом: можем все что угодно предложить и сделать, только скажите что надо.

Кому продаете?
Речь идет о «портрете покупателя» (или «целевой аудитории», его потребностей и скрытых мотивов (потребительских инсайтов) купить ваш продукт или услугу. Не бывает такого, что продукт для всех - на самом деле, ни для кого по факту.

Кстати об инсайтах, есть в Сети обстоятельный материал, где искать потребительский инсайт: goo.gl/YPbi3t

#разборкейса
H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции

http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08

Ваше мнение:

«любой пиар хорош, кроме некролога» — 🙈

«этика и ответственность в рекламе - must have» — ☝️

#кстатиметодичка
Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR follow-up отчетов

Пиарщик познается по делам, как говорится. Грамотно составленные PR-отчеты с подсчитанными количественными и качественными метриками отнимают по опыту гигантское количество времени и сил.
Прочекала, как этот вид работы можно оптимизировать: http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05

#вопросответ
Как устроиться на работу / стажировку в рекламное или коммуникационное агентство?

Отвечаю на вопросы молодых спецов: http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07

Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09

Бонус:
Понятие поведенческой экономики (видео Постнаука, 12 мин.)

Исследования поведенческой экономики (видео Постнаука, 16 мин.)