#кстатиметодичка
коммуникационный аудит
Начало года, как начало проекта или старт работы, лучше начинать с целеполагания. А какое целеполагание без анализа текущей обстановки: что имеем на данный момент и чего хотим добиться?
Аудит поможет вам зафиксировать исходную точку А в коммуникациях, для того, чтобы наметить точку Б – куда компания стремится прийти через отрезок времени, совершив определенные коммуникационные действия.
Подробнее: http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03
коммуникационный аудит
Начало года, как начало проекта или старт работы, лучше начинать с целеполагания. А какое целеполагание без анализа текущей обстановки: что имеем на данный момент и чего хотим добиться?
Аудит поможет вам зафиксировать исходную точку А в коммуникациях, для того, чтобы наметить точку Б – куда компания стремится прийти через отрезок времени, совершив определенные коммуникационные действия.
Подробнее: http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03
Telegraph
Коммуникационный аудит
Исследования и аналитика – важные составляющие работы специалиста по коммуникациям. Приступая к работе над проектом или с компанией, рекомендую начинать с коммуникационного аудита: анализа существующих коммуникаций компании, их сильных и слабых сторон (SWOT)…
#вопросответ
блокчейн в маркетинге
Определение «блокчейн» в 2017 году сродни определению Интернета в начале 90-х. Большинство людей все еще не могут четко описать, что такое Интернет, но они знают, что есть некая Сеть, электронная почта, потоковое видео и мобильные приложения.
Эксперты по блокчейну объясняют технологию так: достаточно представить себе сеть компьютеров, объединенных в цепь равноправных узлов. Члены этой сети называются узлами. Внутри сети используется система идентификации записей, которая делает невозможной, точнее крайне сложной, подмену и искажение информации. На практике люди знакомятся с блокчейном и его применением, совершая платежи, проходя проверку личности и в других случаях.
Отвечая на ваш вопрос: какое применение может быть в будущем системы блокчейн в маркетинге, я обратилась к зарубежным экспертным источникам и сформулировала 20 возможностей использования этой технологии в рекламных и маркетинговых коммуникациях: http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03
блокчейн в маркетинге
Определение «блокчейн» в 2017 году сродни определению Интернета в начале 90-х. Большинство людей все еще не могут четко описать, что такое Интернет, но они знают, что есть некая Сеть, электронная почта, потоковое видео и мобильные приложения.
Эксперты по блокчейну объясняют технологию так: достаточно представить себе сеть компьютеров, объединенных в цепь равноправных узлов. Члены этой сети называются узлами. Внутри сети используется система идентификации записей, которая делает невозможной, точнее крайне сложной, подмену и искажение информации. На практике люди знакомятся с блокчейном и его применением, совершая платежи, проходя проверку личности и в других случаях.
Отвечая на ваш вопрос: какое применение может быть в будущем системы блокчейн в маркетинге, я обратилась к зарубежным экспертным источникам и сформулировала 20 возможностей использования этой технологии в рекламных и маркетинговых коммуникациях: http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03
Telegraph
Блокчейн в маркетинге. 20 возможностей использования технологии
Определение «блокчейн» в 2017 году сродни определению Интернета в начале 90-х. Большинство людей все еще не могут четко описать, что такое Интернет, но они знают, что это некая сеть, электронная почта, потоковое видео и мобильные приложения. Эксперты по…
Диджитал трансформация. Глобальный контекст
Большинство руководителей компаний понимают, что успех их бизнеса во многом зависит от того, насколько быстро они смогут адаптироваться к требованиям рынка и включать новые технологии в повседневную деятельность компании.
Коммуникаторы в этой новой реальности - не исключение. Особенно важно, если фокус направлен на внутренние коммуникации и бизнес-процессы.
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05
Большинство руководителей компаний понимают, что успех их бизнеса во многом зависит от того, насколько быстро они смогут адаптироваться к требованиям рынка и включать новые технологии в повседневную деятельность компании.
Коммуникаторы в этой новой реальности - не исключение. Особенно важно, если фокус направлен на внутренние коммуникации и бизнес-процессы.
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05
Telegraph
Диджитал трансформация. Глобальный контекст
По данным исследования компании Deloitte (входит в «большую четвёрку» аудиторских компаний) 92% компаний признались, что их организационные структуры и бизнес-процессы не соответствует стремительно развивающемуся цифровому миру и только 14% более менее представляют…
#разборкейса
VIVO. Самый быстрорастущий китайский бренд смартфонов выходит на российский рынок
Стратегия лонча - официальное спонсорство Чемпионата мира по футболу - 2018 в России.
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05
VIVO. Самый быстрорастущий китайский бренд смартфонов выходит на российский рынок
Стратегия лонча - официальное спонсорство Чемпионата мира по футболу - 2018 в России.
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05
Telegraph
VIVO выходит на российский рынок
Крупнейший производитель телевизоров, аудио и видеотехники в Китае корпорация BBK Electronics выпустила мобильные устройства VIVO еще в 2009 году. Сегодня над их проектированием и разработкой трудится свыше 1600 сотрудников компании в 4 научно-исследовательских…
Кстати о коммуникациях pinned «#анонс Это один из последних постов в уходящем году и я прежде всего хочу сказать вам спасибо, что подписались и читаете мой ТГ-канал. Мы уходим на короткие новогодние каникулы и вернемся 4 января. А пока чтобы вам было удобнее ориентироваться в опубликованном…»
#кстатирекомендую
12-е издание книги: Consumer Behavior: Buying, Having, and Being профессора Майкла Соломона
Книга представляет глубокое исследование природы потребительского поведения, как консьюмеризм влияет на нашу жизнь, как мы ощущаем себя и других, особенно в эпоху соцсетей и цифровых технологий, вводя такие понятия, как: «Dadvertising», «Meerkating» и «Digital Self».
Автор книги Майкл Р. Соломон, профессор маркетинга и директор Центра исследований потребителей в бизнес школе Хауба в Университете Святого Иосифа в Филадельфии. Он также преподает в бизнес школе университета Манчестера, Великобритания.
Его основными исследовательскими интересами являются вопросы поведения потребителей и стиля жизни, стратегии брендинга, символические аспекты товаров, психология моды, маркетинговые приложения виртуальной реальности и разработка онлайновых исследовательских методологий.
Если вы хотите почитать эту книгу в оригинале на англ. яз, напишите мне в лс, я вышлю ebook в формате PDF.
12-е издание книги: Consumer Behavior: Buying, Having, and Being профессора Майкла Соломона
Книга представляет глубокое исследование природы потребительского поведения, как консьюмеризм влияет на нашу жизнь, как мы ощущаем себя и других, особенно в эпоху соцсетей и цифровых технологий, вводя такие понятия, как: «Dadvertising», «Meerkating» и «Digital Self».
Автор книги Майкл Р. Соломон, профессор маркетинга и директор Центра исследований потребителей в бизнес школе Хауба в Университете Святого Иосифа в Филадельфии. Он также преподает в бизнес школе университета Манчестера, Великобритания.
Его основными исследовательскими интересами являются вопросы поведения потребителей и стиля жизни, стратегии брендинга, символические аспекты товаров, психология моды, маркетинговые приложения виртуальной реальности и разработка онлайновых исследовательских методологий.
Если вы хотите почитать эту книгу в оригинале на англ. яз, напишите мне в лс, я вышлю ebook в формате PDF.
#кстатиметодичка
2 главных вопроса маркетолога
Два главных вопроса в продвижении чего угодно – это что вы продаете и кому вы это продаете. И если вы сами не сформулировали на них ответы – никакой пиарщик, рекламщик и даже агентство помочь вам не в силах. Просто потому, что нет отправной точки и невозможно задать цель.
Преимущества продукта или услуги знаете только вы. И пока это знание хранится только у вас в голове – попытки нанятых подрядчиков «продвинуть» ваш продукт будут напоминать броуновское движение.
Что продаете?
Как вы можете в 2-3 предложениях рассказать о своем продукте или компании? Сразу оговорюсь, исключите из лексикона слово «уникальный» - оно уже давно стало в маркетинге и коммуникациях «стоп-словом». Нет ничего уникального. Есть выверенные, эффективные решения, основанные на исследованиях и инсайтах ЦА продвигаемого продукта или услуги.
Отсутствие УТП и сформированной ценности продукта - путь в никуда. Это же касается маркетинговых агентств. Невозможно быть профессионалом во всем и обращаться к клиенту с таким посылом: можем все что угодно предложить и сделать, только скажите что надо.
Кому продаете?
Речь идет о «портрете покупателя» (или «целевой аудитории», его потребностей и скрытых мотивов (потребительских инсайтов) купить ваш продукт или услугу. Не бывает такого, что продукт для всех - на самом деле, ни для кого по факту.
Кстати об инсайтах, есть в Сети обстоятельный материал, где искать потребительский инсайт: goo.gl/YPbi3t
2 главных вопроса маркетолога
Два главных вопроса в продвижении чего угодно – это что вы продаете и кому вы это продаете. И если вы сами не сформулировали на них ответы – никакой пиарщик, рекламщик и даже агентство помочь вам не в силах. Просто потому, что нет отправной точки и невозможно задать цель.
Преимущества продукта или услуги знаете только вы. И пока это знание хранится только у вас в голове – попытки нанятых подрядчиков «продвинуть» ваш продукт будут напоминать броуновское движение.
Что продаете?
Как вы можете в 2-3 предложениях рассказать о своем продукте или компании? Сразу оговорюсь, исключите из лексикона слово «уникальный» - оно уже давно стало в маркетинге и коммуникациях «стоп-словом». Нет ничего уникального. Есть выверенные, эффективные решения, основанные на исследованиях и инсайтах ЦА продвигаемого продукта или услуги.
Отсутствие УТП и сформированной ценности продукта - путь в никуда. Это же касается маркетинговых агентств. Невозможно быть профессионалом во всем и обращаться к клиенту с таким посылом: можем все что угодно предложить и сделать, только скажите что надо.
Кому продаете?
Речь идет о «портрете покупателя» (или «целевой аудитории», его потребностей и скрытых мотивов (потребительских инсайтов) купить ваш продукт или услугу. Не бывает такого, что продукт для всех - на самом деле, ни для кого по факту.
Кстати об инсайтах, есть в Сети обстоятельный материал, где искать потребительский инсайт: goo.gl/YPbi3t
SendPulse Blog
Где искать потребительский инсайт? | SendPulse Blog
Инсайт лежит в основе любой рекламной коммуникации. Даже в рассылках. А значит, осталось только его найти.
#разборкейса
H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции
http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08
Ваше мнение:
«любой пиар хорош, кроме некролога» — 🙈
«этика и ответственность в рекламе - must have» — ☝️
H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции
http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08
Ваше мнение:
«любой пиар хорош, кроме некролога» — 🙈
«этика и ответственность в рекламе - must have» — ☝️
Telegraph
«Самая крутая обезьянка в джунглях»
Поводом для разбора кейса стала сегодняшняя публикация на Афише Daily «Самая крутая обезьянка в джунглях»: H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции». Что это «любой пиар хорош, кроме некролога» или беспечность, непрофессионализм маркетологов…
#кстатиметодичка
Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR follow-up отчетов
Пиарщик познается по делам, как говорится. Грамотно составленные PR-отчеты с подсчитанными количественными и качественными метриками отнимают по опыту гигантское количество времени и сил.
Прочекала, как этот вид работы можно оптимизировать: http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05
Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR follow-up отчетов
Пиарщик познается по делам, как говорится. Грамотно составленные PR-отчеты с подсчитанными количественными и качественными метриками отнимают по опыту гигантское количество времени и сил.
Прочекала, как этот вид работы можно оптимизировать: http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05
Telegraph
Как оптимизировать подготовку пресс-клипингов и PR follow-up отчетов
Что самое нудное и рутинное в работе пиарщика? Большинство скажут: верстать пресс-клиппинги и PR-отчеты по завершению проекта. Как правило, это делается вручную и тратится от пары-тройки часов до нескольких дней в зависимости от объема собранных данных. Наши…
#вопросответ
Как устроиться на работу / стажировку в рекламное или коммуникационное агентство?
Отвечаю на вопросы молодых спецов: http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07
Как устроиться на работу / стажировку в рекламное или коммуникационное агентство?
Отвечаю на вопросы молодых спецов: http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07
Telegraph
Как устроиться на работу, стажировку в коммуникационное агентство?
Для начала вам нужно изучить агентства и определиться, в каком из них вы хотели бы работать. Выбрав будущего работодателя, изучите у него на сайте и в соцсетях, чем занимается агентство, какие предлагает услуги, посмотрите портфолио проектов и пул клиентов.…
Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09
Бонус:
Понятие поведенческой экономики (видео Постнаука, 12 мин.)
Исследования поведенческой экономики (видео Постнаука, 16 мин.)
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09
Бонус:
Понятие поведенческой экономики (видео Постнаука, 12 мин.)
Исследования поведенческой экономики (видео Постнаука, 16 мин.)
Telegraph
Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
Поведенческая экономика основана на признании нерациональности человека. Психологические, поведенческие ошибки, которые свойственны людской натуре, оказывают существенное влияние на экономические и бизнес решения человека. По сути, поведенческие экономисты…
#кстатиметодичка
спонсорство мероприятий
Недавно попался на глаза пост в соцсетях от одного из организаторов мероприятий, который сокрушался о полном провале спонсорства в прошлом году и резонный комментарий ниже: мол, со спонсорами нужно уметь работать.
Написала обстоятельный лонгрид, основанный на опыте работы со спонсорами:
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10
спонсорство мероприятий
Недавно попался на глаза пост в соцсетях от одного из организаторов мероприятий, который сокрушался о полном провале спонсорства в прошлом году и резонный комментарий ниже: мол, со спонсорами нужно уметь работать.
Написала обстоятельный лонгрид, основанный на опыте работы со спонсорами:
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10
Telegraph
Спонсорство мероприятий
Для спонсорства важны 3 составляющие: оригинальная яркая идея мероприятия и интерес к нему со стороны аудитории; пересечение идеи и концепции мероприятия с коммуникационной платформой компании-партнера и совпадение целевой аудитории компании-спонсора и мероприятия. …
#разборкейса
кампания за раздельный мусор
Разбираем с точки зрения PR-комуникаций вступление в силу с начала 2018 года закона о раздельном вывозе мусора: http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10
кампания за раздельный мусор
Разбираем с точки зрения PR-комуникаций вступление в силу с начала 2018 года закона о раздельном вывозе мусора: http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10
Telegraph
Кампания за раздельный мусор
31 декабря 2017 года Президент РФ подписал поправки в правительственный закон об отходах производства и потребления. С нового года закон о раздельном вывозе мусора вступил в силу. Если вы не в курсе этой проблематики, то ее контекст ёмко и понятно изложила…
#вопросответ
есть ли удачные примеры того, как для пиара или рекламы использовали распространение слухов
У нас был такой проект со строительной компанией «Ленстройтрест»: Информационная поддержка рекламной акции «Покупай любую квартиру – вся мебель от IKEA в подарок». Период: ноябрь 2011 – февраль 2012
Задачи проекта:
Обеспечить дополнительное информирование работы стенда и условий рекламной акции, используя механику «сарафанное радио» среди посетителей ТК «МЕГА-Дыбенко».
Реализация проекта:
В течение 6 уикендов 9 пар «подготовленных посетителей» проводили по 6 часов в торговом комплексе, «распуская слухи» в виде частных диалогов о заманчивой акции от компании «Ленстройтрест», которая дарит мебель IKEA в подарок при покупке квартиры. Пары подбирались разного пола и возраста и для них прописывались скрипты разговоров с разными легендами - диалог двух подружек в примерочной, диалог мужа с женой на фудкорте и т.д.
Итоги проекта:
За 6 недель проведения проекта более 80% посетителей ТК «МЕГА-Дыбенко» подтвердили свою осведомленность об акции и смогли указать место расположения рекламного стенда в торговом комплексе (по данным полевого исследования).
есть ли удачные примеры того, как для пиара или рекламы использовали распространение слухов
У нас был такой проект со строительной компанией «Ленстройтрест»: Информационная поддержка рекламной акции «Покупай любую квартиру – вся мебель от IKEA в подарок». Период: ноябрь 2011 – февраль 2012
Задачи проекта:
Обеспечить дополнительное информирование работы стенда и условий рекламной акции, используя механику «сарафанное радио» среди посетителей ТК «МЕГА-Дыбенко».
Реализация проекта:
В течение 6 уикендов 9 пар «подготовленных посетителей» проводили по 6 часов в торговом комплексе, «распуская слухи» в виде частных диалогов о заманчивой акции от компании «Ленстройтрест», которая дарит мебель IKEA в подарок при покупке квартиры. Пары подбирались разного пола и возраста и для них прописывались скрипты разговоров с разными легендами - диалог двух подружек в примерочной, диалог мужа с женой на фудкорте и т.д.
Итоги проекта:
За 6 недель проведения проекта более 80% посетителей ТК «МЕГА-Дыбенко» подтвердили свою осведомленность об акции и смогли указать место расположения рекламного стенда в торговом комплексе (по данным полевого исследования).
Как часто публиковать материалы в канале?
anonymous poll
1 раз в день - по вечерам – 33
👍👍👍👍👍👍👍 67%
1 раз в день - по утрам – 13
👍👍👍 27%
Как сейчас: 2 раза в день – 3
👍 6%
👥 49 people voted so far.
anonymous poll
1 раз в день - по вечерам – 33
👍👍👍👍👍👍👍 67%
1 раз в день - по утрам – 13
👍👍👍 27%
Как сейчас: 2 раза в день – 3
👍 6%
👥 49 people voted so far.
Доброе пятничное утро, друзья! Понимаю, что в рабочем потоке дней не всегда удается найти время для чтения канала, поэтому собрала для вас дайджест материалов за месяц:
Конспект дискуссии от «Жизнь и смерть современных медиа»
http://telegra.ph/ZHizn-i-smert-sovremennyh-media-12-21
Диджитал трансформация. Глобальный контекст
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05
Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09
Блокчейн в маркетинге. 20 вариантов использования технологии
http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03
Рубрика #кстатиметодичка
Работаем с PR-брифом
http://telegra.ph/Rabota-s-PR-brifom-01-12
Как организовать event. Инструкция к применению
http://telegra.ph/Kak-organizovat-event-Instrukciya-k-primeneniyu-12-22
Питчинг журналиста
http://telegra.ph/Pitching-zhurnalista-12-24
Как устроена PR-служба в компании
http://telegra.ph/Organizaciya-PR-sluzhby-12-27
Как выбрать площадку для мероприятия
http://telegra.ph/Kak-vybrat-ploshchadku-dlya-meropriyatiya-12-25
Как писать крутые лонгриды
http://telegra.ph/Kak-pisat-krutye-longridy-12-27
Коммуникационный аудит
http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03
Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR отчетов
http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05
Спонсорство мероприятий
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10
Рубрика #разборкейса
Инфоповод: нам 10 лет!
http://telegra.ph/PR-povod-10-letie-kompanii-01-12
Коммуникационная стратегия
http://telegra.ph/Kommunikacionnaya-strategiya-01-12
Новогодний Дедморобус
http://telegra.ph/Novogodnij-Dedmorobus-01-12
Антикризисный PR KFC
http://telegra.ph/Antikrizisnyj-PR-Kejs-KFC-12-26
VIVO выходит на российский рынок
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05
H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции
http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08
Кампания за раздельный мусор
http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10
Рубрика #вопросответ
Должен ли PR продавать?
http://telegra.ph/Dolzhen-li-PR-prodavat-12-24
Какие отрасли нуждаются в PR? Где свободная ниша
http://telegra.ph/Svobodnye-nishi-dlya-PR-12-26
Как устроиться на работу / стажировку в коммуникационное агентство
http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07
Конспект дискуссии от «Жизнь и смерть современных медиа»
http://telegra.ph/ZHizn-i-smert-sovremennyh-media-12-21
Диджитал трансформация. Глобальный контекст
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05
Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09
Блокчейн в маркетинге. 20 вариантов использования технологии
http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03
Рубрика #кстатиметодичка
Работаем с PR-брифом
http://telegra.ph/Rabota-s-PR-brifom-01-12
Как организовать event. Инструкция к применению
http://telegra.ph/Kak-organizovat-event-Instrukciya-k-primeneniyu-12-22
Питчинг журналиста
http://telegra.ph/Pitching-zhurnalista-12-24
Как устроена PR-служба в компании
http://telegra.ph/Organizaciya-PR-sluzhby-12-27
Как выбрать площадку для мероприятия
http://telegra.ph/Kak-vybrat-ploshchadku-dlya-meropriyatiya-12-25
Как писать крутые лонгриды
http://telegra.ph/Kak-pisat-krutye-longridy-12-27
Коммуникационный аудит
http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03
Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR отчетов
http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05
Спонсорство мероприятий
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10
Рубрика #разборкейса
Инфоповод: нам 10 лет!
http://telegra.ph/PR-povod-10-letie-kompanii-01-12
Коммуникационная стратегия
http://telegra.ph/Kommunikacionnaya-strategiya-01-12
Новогодний Дедморобус
http://telegra.ph/Novogodnij-Dedmorobus-01-12
Антикризисный PR KFC
http://telegra.ph/Antikrizisnyj-PR-Kejs-KFC-12-26
VIVO выходит на российский рынок
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05
H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции
http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08
Кампания за раздельный мусор
http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10
Рубрика #вопросответ
Должен ли PR продавать?
http://telegra.ph/Dolzhen-li-PR-prodavat-12-24
Какие отрасли нуждаются в PR? Где свободная ниша
http://telegra.ph/Svobodnye-nishi-dlya-PR-12-26
Как устроиться на работу / стажировку в коммуникационное агентство
http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07
Кстати о коммуникациях pinned «Доброе пятничное утро, друзья! Понимаю, что в рабочем потоке дней не всегда удается найти время для чтения канала, поэтому собрала для вас дайджест материалов за месяц: Конспект дискуссии от «Жизнь и смерть современных медиа» http://telegra.ph/ZHizn-i-smert…»
#кстатиметодичка
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
Открываю эту неделю обстоятельным лонгридом о специфике пиара в сфере B2B. Cоставила 10 вопросов и попросила специалистов прокомментировать их из личного опыта. Публикую первую часть (8 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-1-01-14
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
Открываю эту неделю обстоятельным лонгридом о специфике пиара в сфере B2B. Cоставила 10 вопросов и попросила специалистов прокомментировать их из личного опыта. Публикую первую часть (8 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-1-01-14
Telegraph
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
Коммуникации в секторе «бизнес бизнесу», когда компании продают товар/услуги корпоративным клиентам, то есть другим компаниям, а не конечным потребителям, имеют свою специфику, так ли это? Есть ли в этой деятельности свои особенности и какие? Я составила…
#кстатиметодичка
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Продолжаем разговор о специфике коммуникаций в сфере B2B - вторая и последняя часть (9 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-2-01-15
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Продолжаем разговор о специфике коммуникаций в сфере B2B - вторая и последняя часть (9 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-2-01-15
Telegraph
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Maria Kondratyuk Продолжаем разговор со специалистами о коммуникациях в сфере B2B: об оценке эффективности их работы, оправдывает ли себя участие в выставках, какие распространенные ошибки допускают в пиаре B2B и об отношении к рейтингам. 6. Как вы считаете…
#разборкейса
Маркетинговая launch-кампания на районе
В очередном разборе кейса предлагаю спуститься с небес глобальных launch-кампаний брендов и рассмотреть, как можно системно и грамотно отработать локальную маркетинговую программу на примере открытия школы в районном масштабе. Главное опираться на аналитику и не палить из пушки по воробьям.
http://telegra.ph/Marketingovaya-launch-kampaniya-na-rajone-01-17
Маркетинговая launch-кампания на районе
В очередном разборе кейса предлагаю спуститься с небес глобальных launch-кампаний брендов и рассмотреть, как можно системно и грамотно отработать локальную маркетинговую программу на примере открытия школы в районном масштабе. Главное опираться на аналитику и не палить из пушки по воробьям.
http://telegra.ph/Marketingovaya-launch-kampaniya-na-rajone-01-17
Telegraph
Маркетинговая launch-кампания на районе
Одно из ценных качеств маркетолов и коммуникаторов – умение эффективно решать точечные задачи, применяя адекватные масштабу проекта инструменты. Давайте рассмотрим запросы на продвижение компаний и бизнесов районного масштаба. Я называю такие проекты «компактными»…
Разбор прошлого кейса на тему обвинения рекламной кампании H&M в расизме получил продолжение на этой неделе в эфире программы «Мировая Бизнес Этика» на радио Mediametrics.
Вместе с автором передачи Мариной Джаши более детально рассмотрели проблему межкультурных коммуникаций под разными углами.
Запись эфира (47 мин.): http://radio.mediametrics.ru/mirovaya_biznes_etika/54805/
Вместе с автором передачи Мариной Джаши более детально рассмотрели проблему межкультурных коммуникаций под разными углами.
Запись эфира (47 мин.): http://radio.mediametrics.ru/mirovaya_biznes_etika/54805/
radio.mediametrics.ru
Этика в глобальных коммуникациях Радио МедиаМетрикс
Обсуждаем рекламную кампанию марки H&M, реакцию на нее в соцсетях и какие уроки стоит извлечь из того, что произошло?