Коллеги! Давайте как-нибудь поймём. Если рекламное агентство работает на клиента, то это его обязанность изучать, что какой канал снимает, что какой Телеграм-канал пишет. Это не обязанность канала «предлагать форматы для клиента». Это работа рекламного агентства изучить каналы и предложить своему клиенту форматы. А потом согласовать с каналом. По крайней мере я так работал, когда был в вашей должности. Во времена 2003-2010 никакой канал ТВ, никакое СМИ не стали бы даже разговаривать на тему «а какие форматы можете нам предложить». Сейчас работа рекламных и PR агентств слегка удивляет. Вы работаете на заказчика и ваша задача для него делать медиа планирование.
Каналы вам ничем не обязаны.
Каналы вам ничем не обязаны.
Вирусный продукт, контент, реклама на примере Татьяны Булановой.
Ещё Гитлер в произведении, которое нельзя упоминать жаловался, что Германия проиграла в Первой мировой войне в том числе из-за сложных смыслов в общении с массами. Лозунги должны быть простыми, отмечал он. Народ должен схватить мысль.
Что толку было делать сложные танцевальные па, если их не может подхватить народ? Если света из Жабогадюшиска не может повторить движения на камеру в телефоне Zoppo и выложить это в ТикТок? Поэтому танец Булановой гениален.
Смотрим последний клип Miley Cyrus «Easy Lover» в клипе максимально простые движения. Почему? Да потому что толстухе из Альбукерке нужно дать возможность повторить танец.
Долой сложные смыслы если вы хотите быть виральным и услышанным массами.
«СКИТ на кухне фаворит» - реклама майонеза, которая бьёт сразу мозг.
Мне каждую неделю присылают ужасные тексты, которые предлагается сказать в кадре или написать в Телеграм. В желании выделиться вы забыли о простоте восприятия.
Пример как написать простое утверждение.
«LEVEL – это уровень»
Это очень простая, очень неоспоримая и в то же время очень понятная мысль. Дальше мозг уже сам дорисует в голове человеку «уровень». Ассоциативная модель работает прекрасно.
Но, что чаще всего мы видим?
Sminex - fine development.
Вы в курсе что development – это не про недвижимость вовсе? Во всем мире чаще всего это про архитектуру программного обеспечения. Это настолько не про смыслы, это настолько плохо, что даже не передать. Это не воспроизводится. Это не повторяется.
Ищите простые формы, простые шаги, простые смыслы.
Ещё Гитлер в произведении, которое нельзя упоминать жаловался, что Германия проиграла в Первой мировой войне в том числе из-за сложных смыслов в общении с массами. Лозунги должны быть простыми, отмечал он. Народ должен схватить мысль.
Что толку было делать сложные танцевальные па, если их не может подхватить народ? Если света из Жабогадюшиска не может повторить движения на камеру в телефоне Zoppo и выложить это в ТикТок? Поэтому танец Булановой гениален.
Смотрим последний клип Miley Cyrus «Easy Lover» в клипе максимально простые движения. Почему? Да потому что толстухе из Альбукерке нужно дать возможность повторить танец.
Долой сложные смыслы если вы хотите быть виральным и услышанным массами.
«СКИТ на кухне фаворит» - реклама майонеза, которая бьёт сразу мозг.
Мне каждую неделю присылают ужасные тексты, которые предлагается сказать в кадре или написать в Телеграм. В желании выделиться вы забыли о простоте восприятия.
Пример как написать простое утверждение.
«LEVEL – это уровень»
Это очень простая, очень неоспоримая и в то же время очень понятная мысль. Дальше мозг уже сам дорисует в голове человеку «уровень». Ассоциативная модель работает прекрасно.
Но, что чаще всего мы видим?
Sminex - fine development.
Вы в курсе что development – это не про недвижимость вовсе? Во всем мире чаще всего это про архитектуру программного обеспечения. Это настолько не про смыслы, это настолько плохо, что даже не передать. Это не воспроизводится. Это не повторяется.
Ищите простые формы, простые шаги, простые смыслы.
Телега никогда не была заточена на охватные каналы. Телега - это замена subscribe рассылке на почту. Как вы помните, все были на ней помешаны в 2005-2010 годах.
Целые трактаты этой теме посвящали, доклады, конференции. А потом всё кануло. Все поняли какое это пустое говнище. Вот и Телега с каналами уйдет туда же. Смотрите, что творит Инста после перестройки алгоритмов. 98,4 % контактов с постом «не подписчики».
Это бомба, потому что вы каждый раз бьете в новую аудиторию.
Целые трактаты этой теме посвящали, доклады, конференции. А потом всё кануло. Все поняли какое это пустое говнище. Вот и Телега с каналами уйдет туда же. Смотрите, что творит Инста после перестройки алгоритмов. 98,4 % контактов с постом «не подписчики».
Это бомба, потому что вы каждый раз бьете в новую аудиторию.
Отделы маркетинга и PR застройщиков гениальный пример - как проебать самый красивый съемочный период и бежать заказывать обзоры жилых комплексов в жиже осени!
Forwarded from Смирнов Недвижимость | Vysotsky Estate
Как каналы «шантажисты» делают новости? Сравним два заголовка. Слева канал Антона Филатова - профессиональный журналист Ведомостей подает новость сухо и четко. Второй канал - ублюдка, который вымогает деньги с застройщиков, банков и других секторов экономики по простой схеме: «платите или буду гадить». В итоге получается заголовок для хайпа в ноунейм помойке. Не читайте нойнейм помойки. Ищите источники, где авторы публичные.
С ЖОПОЙ НЕ ПОСПОРИШЬ
Помните знаменитый анекдот «Вам шашечки или ехать?».
Вы можете 1000 раз рассуждать про “tone of voice”, но если вам нужны охваты, то лишний раз подумаешь, как заставить современное общество открывать видео.
Для этого достаточно посмотреть на последние шоу, запущенные Media Quality. Рвотный Дорохов и шутки про жопы и говно рвут рейтинги эфиров.
Как? Вот так! Жрёт это современное общество. Подавай ему что-то про жопу уже с утра.
Вот вам количество просмотров выпусков новостей. Дважды слово «жопа» на обложке и дважды растут охваты.
Все ваши рафинированные представления о мире разбиваются о жопу.
Тупая Иванченко разрывает просмотрами ютьюб в рвотном формате «пустоты мыслей» Наденьки Стрелец.
Выжившая из ума Пугачева с пробитой Гордеевой собирает охваты куда лучше утонченной Долецкой.
Вы скажете, но нет! Это же смотрит тупая толпа. Я вас умоляю! Мне человек 20 вполне интеллектуальных людей присылали шутки Дороха и обсуждали со мной интервью Пугачевой, которое я не смотрел и смотреть не собираюсь.
Проблема интеллектуального позиционирования бренда в том, что продаж там не будет. Мир после 2020 деградирует с неимоверной скоростью.
А возможно мы обнаружили, что он и не развился. Просто тупым теперь стало проще достигать своего в общественном пространстве.
Поэтому 1000 раз подумайте о методах продвижения бренда и возможно жопа Дорохова сегодня самое лучшее место для размещения вашей рекламы.
Помните знаменитый анекдот «Вам шашечки или ехать?».
Вы можете 1000 раз рассуждать про “tone of voice”, но если вам нужны охваты, то лишний раз подумаешь, как заставить современное общество открывать видео.
Для этого достаточно посмотреть на последние шоу, запущенные Media Quality. Рвотный Дорохов и шутки про жопы и говно рвут рейтинги эфиров.
Как? Вот так! Жрёт это современное общество. Подавай ему что-то про жопу уже с утра.
Вот вам количество просмотров выпусков новостей. Дважды слово «жопа» на обложке и дважды растут охваты.
Все ваши рафинированные представления о мире разбиваются о жопу.
Тупая Иванченко разрывает просмотрами ютьюб в рвотном формате «пустоты мыслей» Наденьки Стрелец.
Выжившая из ума Пугачева с пробитой Гордеевой собирает охваты куда лучше утонченной Долецкой.
Вы скажете, но нет! Это же смотрит тупая толпа. Я вас умоляю! Мне человек 20 вполне интеллектуальных людей присылали шутки Дороха и обсуждали со мной интервью Пугачевой, которое я не смотрел и смотреть не собираюсь.
Проблема интеллектуального позиционирования бренда в том, что продаж там не будет. Мир после 2020 деградирует с неимоверной скоростью.
А возможно мы обнаружили, что он и не развился. Просто тупым теперь стало проще достигать своего в общественном пространстве.
Поэтому 1000 раз подумайте о методах продвижения бренда и возможно жопа Дорохова сегодня самое лучшее место для размещения вашей рекламы.
Главный обман продавцов рекламы в том, что они продают «охваты». Любимая фраза «представляете сколько людей увидят вашу рекламу!». Увидеть рекламу? Мы каждый час видим гору рекламы. Но вспомните, что вы из этого купили? Влияла ли реклама на ваш выбор. К примеру, у вас есть любимая марка йогурта или любимая марка кроссовок. Сколько раз вы видели её рекламу? Вот вам пример. В России популярна марка Premiata. Но сколько раз вы видели рекламу кроссовок Premiata. Лично я увидел этот бренд в итальянском магазинчике на озере Гарда 9 лет назад. За 8 лет, что я ношу кроссовки этой марки, я не видел ни разу рекламы. Да, за мной гоняется уже баннерная реклама Premiata, потому что я заказывал он-лайн кроссовки. Но к первой покупке я пришёл без рекламы.
Forwarded from Кудрис про PR
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Да там все легко! Любой может снять обзор или как я сегодня позорилась три часа подряд
Надо было снять небольшой обзор нашего объекта. Час работы максимум. Не моя специализация, но я сама предложила из-за сроков и наличия всей техники.
Всем же обычно кажется, что блогер обзор проходя мимо дома шустро снял и пошел дальше срубать бабло в неведомые дали. Такой иллюзии у меня не было, но была другая. Не лучше.
Я же профи — сотни роликов, десятки пресс-конференций провела. Ну и видео-обзоры снимали с крутыми блогерами. Зачем писать подробный сценарий? Я то знаю нашу локацию как свои пять пальцев, запишем с колес. Фигня.
Первый дубль: путаю цифры.
Второй: перескакиваю с темы на тему.
Третий: забываю, что хотела сказать.
Четвертый: смотрю в глаза оператору и понимаю — мы тут надолго….
Камера сожрала всю мою самоуверенность за минуты. Я стояла возле проекта, который знаю лучше других, и несла какую-то пургу.
Коллега терпела. Я видела в ее глазах сочувствие, и боль смешанную с ужасом. “Кудрис же обычно нормально говорит…”
Через час я уже ненавидела себя, камеру и этот проклятый обзор. Злилась, но продолжала искать ракурсы и правильные слова.
Через два часа начала импровизировать, от отчаяния.
Через три часа поняла, что финальный обзор будет отличаться от того, какой я задумала ранее.
Урок болезненный - камера не прощает даже опытным. Без сценария ты эээ, бэээ, мее и путаешь гектары, метры и названия соседних жк.
Хотите час съемки — пишите сценарий. Всегда. Не хотите — готовьтесь страдать.
P.S. Мы все сняли, и на выходе будет хорошо, но на монтаже мое эго будет очень страдать. Спасибо коллеге за выдержку и терпение🫶🏻
💬 Кудрис про PR и самоуверенность
Надо было снять небольшой обзор нашего объекта. Час работы максимум. Не моя специализация, но я сама предложила из-за сроков и наличия всей техники.
Всем же обычно кажется, что блогер обзор проходя мимо дома шустро снял и пошел дальше срубать бабло в неведомые дали. Такой иллюзии у меня не было, но была другая. Не лучше.
Я же профи — сотни роликов, десятки пресс-конференций провела. Ну и видео-обзоры снимали с крутыми блогерами. Зачем писать подробный сценарий? Я то знаю нашу локацию как свои пять пальцев, запишем с колес. Фигня.
Первый дубль: путаю цифры.
Второй: перескакиваю с темы на тему.
Третий: забываю, что хотела сказать.
Четвертый: смотрю в глаза оператору и понимаю — мы тут надолго….
Камера сожрала всю мою самоуверенность за минуты. Я стояла возле проекта, который знаю лучше других, и несла какую-то пургу.
Коллега терпела. Я видела в ее глазах сочувствие, и боль смешанную с ужасом. “Кудрис же обычно нормально говорит…”
Через час я уже ненавидела себя, камеру и этот проклятый обзор. Злилась, но продолжала искать ракурсы и правильные слова.
Через два часа начала импровизировать, от отчаяния.
Через три часа поняла, что финальный обзор будет отличаться от того, какой я задумала ранее.
Урок болезненный - камера не прощает даже опытным. Без сценария ты эээ, бэээ, мее и путаешь гектары, метры и названия соседних жк.
Хотите час съемки — пишите сценарий. Всегда. Не хотите — готовьтесь страдать.
P.S. Мы все сняли, и на выходе будет хорошо, но на монтаже мое эго будет очень страдать. Спасибо коллеге за выдержку и терпение🫶🏻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Каждую неделю очередной сотрудник PR-службы, рекламного агентства или маркетолог учит меня писать тексты для каналов.
Всегда хочется встречно спросить - покажи свой успешных канал, который читают минимум 20 тыс человек в день.
Нет такого канала? Задай себе вопрос. Почему блогер без сверх бюджетов корпораций собрал эту аудиторию, а ты даже с бюджетами не соберешь.
Каждый автор хорошего канала знает лучше тебя, что «заходит» его аудитории. Он эту аудиторию выстрадал тем, что пилил контент ежедневно.
И тут приходишь ты - теоретик с пластиковыми текстами, написанными хуже, чем напишет ИИ. И требуешь, топаешь ногами, несешь какой-то бред сумасшедшего про tone of voice.
Текст под каждый канал должен быть конгруэнтен аудитории канала. И тебе точно нужно много лет, чтобы понять, что «заходит» именно в этот канал.
Всегда хочется встречно спросить - покажи свой успешных канал, который читают минимум 20 тыс человек в день.
Нет такого канала? Задай себе вопрос. Почему блогер без сверх бюджетов корпораций собрал эту аудиторию, а ты даже с бюджетами не соберешь.
Каждый автор хорошего канала знает лучше тебя, что «заходит» его аудитории. Он эту аудиторию выстрадал тем, что пилил контент ежедневно.
И тут приходишь ты - теоретик с пластиковыми текстами, написанными хуже, чем напишет ИИ. И требуешь, топаешь ногами, несешь какой-то бред сумасшедшего про tone of voice.
Текст под каждый канал должен быть конгруэнтен аудитории канала. И тебе точно нужно много лет, чтобы понять, что «заходит» именно в этот канал.
Forwarded from Смирнов Недвижимость | Vysotsky Estate
Застройщики! Хотите чтобы ваш клиент ничего не нашёл на вашем сайте, закажите сайт у мудаков из ИДА ПРОДЖЕКТ! Редчайшей породы идиоты! Ничего не понимают в юзабилити!
Вы видели рекламную кампанию автомобиля Li или Zeekr? Как они стали бестселлерами 2022-2023 года? Об этом и поговорим на мастер-классе!
Forwarded from Тренды задавать
Неожиданно инвестиционный контент ЗАВИРУСИЛСЯ в сети — Level показал, что он должен быть БЕЗ ПАФОСА и абстрактных «уникальных локаций»: только короткие ролики с ПОНЯТНОЙ математикой и логикой — про то:
Формат простой: 60 секунд и у вас РЕАЛЬНАЯ КАРТИНА по доходности, один ролик — и видно, как устроена модель без искажений. Не «контент ради контента», а взрослый разговор с инвестором — ровно за это Level хочется уважать👍
— Сколько принесёт квартира на Патриарших в долгосроке;
— Есть ли смысл в коммерческой недвижимости
— Что выбрать: доллары, метры или бриллианты.
Формат простой: 60 секунд и у вас РЕАЛЬНАЯ КАРТИНА по доходности, один ролик — и видно, как устроена модель без искажений. Не «контент ради контента», а взрослый разговор с инвестором — ровно за это Level хочется уважать
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram - это тупик в маркетинге. Неизвестной природы любовь, которой прониклись маркетологи всех мастей, не объсняется никакой логикой. Telegram это абсолютно невиральная история контента. Даже репосты - это мертвого осла уши. Аудитория - токсчиные люди, которые чаще всего поедают тут лишь негативный контент. Если сравнивать Instagram и Telegram по гормональному воздействию на человека, что первый - это Дофамин, второй Кортизол. Тревожные люди не склонны к трате денег, тут будут работать только накопительные программы и продажи мест на кладбищах. Но маркетологи ухают миллиарды своих рекламных бюджетов в этот безсперспективный канал продаж. Между тем видео контент классических платформ как давал охваты, так и даёт.
🧠 САМАЯ ДОРОГАЯ ОШИБКА МАРКЕТОЛОГА
"Я люблю этот канал, значит и все смотрят" — знакомо?
Если вы хоть раз выбирали медиаканал, основываясь на личных предпочтениях, вы попали в ловушку эффекта ложного консенсуса. И вы не одиноки — 73% маркетологов считают, что понимают свою аудиторию лучше, чем на самом деле.
🎭 Как мы себя обманываем?
Сценарий 1: Маркетолог активно сидит в TikTok → считает, что вся ЦА там
Сценарий 2: Не смотрит ТВ → объявляет телевидение мертвым
Сценарий 3: Читает только digital-медиа → недооценивает печатную прессу
Звучит абсурдно? Но именно так работает наш мозг.
🔬 Почему так происходит?
1. Эхо-камера эффект
Мы окружаем себя единомышленниками и получаем искаженную картину реальности. Алгоритмы соцсетей только усиливают это, показывая похожий контент.
2. Профессиональная деформация
Маркетологи — early adopters новых трендов. Ваше медиапотребление кардинально отличается от обычных людей.
3. Экспертная слепота
"Все перешли на ChatGPT", "Email мертв", "Никто не читает длинные тексты" — каждое утверждение можно опровергнуть данными, но внутри тусовки они кажутся очевидными.
💸 Цена ошибки
• Неоптимальное распределение бюджета
• Снижение конверсии на 15-40%
• Пропуск эффективных каналов
• Переплата за "модные" площадки
✅ Как не попасть в ловушку?
Правило золотое: Вы НЕ ваша целевая аудитория
Практические шаги:
🔸 Исследования вместо интуиции
Количественные опросы, интервью, этнография — данные против предположений
🔸 Чек-лист перед выбором канала:
• Основан ли мой выбор на данных или личных предпочтениях?
• Когда я последний раз изучал медиапривычки ЦА?
• Что говорят сами потребители?
🔸 Метод "от противного"
Сознательно ищите данные, противоречащие вашим убеждениям
🔸 A/B тестирование медиа
Тестируйте разные каналы с небольшими бюджетами
🔸 Диверсификация команды
Включайте людей разных возрастов, регионов, социальных слоев
🎯 Главный вывод
Чем больше вы осознаете свою предвзятость, тем эффективнее будут ваши кампании.
Вопрос для размышления: Какой медиаканал вы выбрали в последней кампании, основываясь на личных предпочтениях? 🤔
"Я люблю этот канал, значит и все смотрят" — знакомо?
Если вы хоть раз выбирали медиаканал, основываясь на личных предпочтениях, вы попали в ловушку эффекта ложного консенсуса. И вы не одиноки — 73% маркетологов считают, что понимают свою аудиторию лучше, чем на самом деле.
🎭 Как мы себя обманываем?
Сценарий 1: Маркетолог активно сидит в TikTok → считает, что вся ЦА там
Сценарий 2: Не смотрит ТВ → объявляет телевидение мертвым
Сценарий 3: Читает только digital-медиа → недооценивает печатную прессу
Звучит абсурдно? Но именно так работает наш мозг.
🔬 Почему так происходит?
1. Эхо-камера эффект
Мы окружаем себя единомышленниками и получаем искаженную картину реальности. Алгоритмы соцсетей только усиливают это, показывая похожий контент.
2. Профессиональная деформация
Маркетологи — early adopters новых трендов. Ваше медиапотребление кардинально отличается от обычных людей.
3. Экспертная слепота
"Все перешли на ChatGPT", "Email мертв", "Никто не читает длинные тексты" — каждое утверждение можно опровергнуть данными, но внутри тусовки они кажутся очевидными.
💸 Цена ошибки
• Неоптимальное распределение бюджета
• Снижение конверсии на 15-40%
• Пропуск эффективных каналов
• Переплата за "модные" площадки
✅ Как не попасть в ловушку?
Правило золотое: Вы НЕ ваша целевая аудитория
Практические шаги:
🔸 Исследования вместо интуиции
Количественные опросы, интервью, этнография — данные против предположений
🔸 Чек-лист перед выбором канала:
• Основан ли мой выбор на данных или личных предпочтениях?
• Когда я последний раз изучал медиапривычки ЦА?
• Что говорят сами потребители?
🔸 Метод "от противного"
Сознательно ищите данные, противоречащие вашим убеждениям
🔸 A/B тестирование медиа
Тестируйте разные каналы с небольшими бюджетами
🔸 Диверсификация команды
Включайте людей разных возрастов, регионов, социальных слоев
🎯 Главный вывод
Чем больше вы осознаете свою предвзятость, тем эффективнее будут ваши кампании.
Вопрос для размышления: Какой медиаканал вы выбрали в последней кампании, основываясь на личных предпочтениях? 🤔
Лишнее доказательство "токсичности" аудитории Телеграма. Призвал сегодня в канале на 76700 человек сделать 600 подписок на ДЗЕН. Итог? Ни одной подписки и 30 отписок от основного канала за 1 час! Аудитория Телеграм: ненавидит рекламу, не собирается ничего покупать в телеграме, поедат тоннами только негатив.