С ЖОПОЙ НЕ ПОСПОРИШЬ

Помните знаменитый анекдот «Вам шашечки или ехать?».


Вы можете 1000 раз рассуждать про “tone of voice”, но если вам нужны охваты, то лишний раз подумаешь, как заставить современное общество открывать видео.


Для этого достаточно посмотреть на последние шоу, запущенные Media Quality. Рвотный Дорохов и шутки про жопы и говно рвут рейтинги эфиров.

Как? Вот так! Жрёт это современное общество. Подавай ему что-то про жопу уже с утра.

Вот вам количество просмотров выпусков новостей. Дважды слово «жопа» на обложке и дважды растут охваты.

Все ваши рафинированные представления о мире разбиваются о жопу.

Тупая Иванченко разрывает просмотрами ютьюб в рвотном формате «пустоты мыслей» Наденьки Стрелец.

Выжившая из ума Пугачева с пробитой Гордеевой собирает охваты куда лучше утонченной Долецкой.

Вы скажете, но нет! Это же смотрит тупая толпа. Я вас умоляю! Мне человек 20 вполне интеллектуальных людей присылали шутки Дороха и обсуждали со мной интервью Пугачевой, которое я не смотрел и смотреть не собираюсь.

Проблема интеллектуального позиционирования бренда в том, что продаж там не будет. Мир после 2020 деградирует с неимоверной скоростью.

А возможно мы обнаружили, что он и не развился. Просто тупым теперь стало проще достигать своего в общественном пространстве.

Поэтому 1000 раз подумайте о методах продвижения бренда и возможно жопа Дорохова сегодня самое лучшее место для размещения вашей рекламы.

Главный обман продавцов рекламы в том, что они продают «охваты». Любимая фраза «представляете сколько людей увидят вашу рекламу!». Увидеть рекламу? Мы каждый час видим гору рекламы. Но вспомните, что вы из этого купили? Влияла ли реклама на ваш выбор. К примеру, у вас есть любимая марка йогурта или любимая марка кроссовок. Сколько раз вы видели её рекламу? Вот вам пример. В России популярна марка Premiata. Но сколько раз вы видели рекламу кроссовок Premiata. Лично я увидел этот бренд в итальянском магазинчике на озере Гарда 9 лет назад. За 8 лет, что я ношу кроссовки этой марки, я не видел ни разу рекламы. Да, за мной гоняется уже баннерная реклама Premiata, потому что я заказывал он-лайн кроссовки. Но к первой покупке я пришёл без рекламы.

Каждую неделю очередной сотрудник PR-службы, рекламного агентства или маркетолог учит меня писать тексты для каналов.


Всегда хочется встречно спросить - покажи свой успешных канал, который читают минимум 20 тыс человек в день.


Нет такого канала? Задай себе вопрос. Почему блогер без сверх бюджетов корпораций собрал эту аудиторию, а ты даже с бюджетами не соберешь.


Каждый автор хорошего канала знает лучше тебя, что «заходит» его аудитории. Он эту аудиторию выстрадал тем, что пилил контент ежедневно.

И тут приходишь ты - теоретик с пластиковыми текстами, написанными хуже, чем напишет ИИ. И требуешь, топаешь ногами, несешь какой-то бред сумасшедшего про tone of voice.

Текст под каждый канал должен быть конгруэнтен аудитории канала. И тебе точно нужно много лет, чтобы понять, что «заходит» именно в этот канал.

Застройщики! Хотите чтобы ваш клиент ничего не нашёл на вашем сайте, закажите сайт у мудаков из ИДА ПРОДЖЕКТ! Редчайшей породы идиоты! Ничего не понимают в юзабилити!

Вы видели рекламную кампанию автомобиля Li или Zeekr? Как они стали бестселлерами 2022-2023 года? Об этом и поговорим на мастер-классе!

Telegram - это тупик в маркетинге. Неизвестной природы любовь, которой прониклись маркетологи всех мастей, не объсняется никакой логикой. Telegram это абсолютно невиральная история контента. Даже репосты - это мертвого осла уши. Аудитория - токсчиные люди, которые чаще всего поедают тут лишь негативный контент. Если сравнивать Instagram и Telegram по гормональному воздействию на человека, что первый - это Дофамин, второй Кортизол. Тревожные люди не склонны к трате денег, тут будут работать только накопительные программы и продажи мест на кладбищах. Но маркетологи ухают миллиарды своих рекламных бюджетов в этот безсперспективный канал продаж. Между тем видео контент классических платформ как давал охваты, так и даёт.

🧠 САМАЯ ДОРОГАЯ ОШИБКА МАРКЕТОЛОГА

"Я люблю этот канал, значит и все смотрят" — знакомо?

Если вы хоть раз выбирали медиаканал, основываясь на личных предпочтениях, вы попали в ловушку эффекта ложного консенсуса. И вы не одиноки — 73% маркетологов считают, что понимают свою аудиторию лучше, чем на самом деле.

🎭 Как мы себя обманываем?

Сценарий 1: Маркетолог активно сидит в TikTok → считает, что вся ЦА там
Сценарий 2: Не смотрит ТВ → объявляет телевидение мертвым
Сценарий 3: Читает только digital-медиа → недооценивает печатную прессу
Звучит абсурдно? Но именно так работает наш мозг.

🔬 Почему так происходит?

1. Эхо-камера эффект
Мы окружаем себя единомышленниками и получаем искаженную картину реальности. Алгоритмы соцсетей только усиливают это, показывая похожий контент.
2. Профессиональная деформация
Маркетологи — early adopters новых трендов. Ваше медиапотребление кардинально отличается от обычных людей.
3. Экспертная слепота
"Все перешли на ChatGPT", "Email мертв", "Никто не читает длинные тексты" — каждое утверждение можно опровергнуть данными, но внутри тусовки они кажутся очевидными.

💸 Цена ошибки
• Неоптимальное распределение бюджета
• Снижение конверсии на 15-40%
• Пропуск эффективных каналов
• Переплата за "модные" площадки

✅ Как не попасть в ловушку?
Правило золотое: Вы НЕ ваша целевая аудитория
Практические шаги:
🔸 Исследования вместо интуиции
Количественные опросы, интервью, этнография — данные против предположений
🔸 Чек-лист перед выбором канала:
• Основан ли мой выбор на данных или личных предпочтениях?
• Когда я последний раз изучал медиапривычки ЦА?
• Что говорят сами потребители?
🔸 Метод "от противного"
Сознательно ищите данные, противоречащие вашим убеждениям
🔸 A/B тестирование медиа
Тестируйте разные каналы с небольшими бюджетами
🔸 Диверсификация команды
Включайте людей разных возрастов, регионов, социальных слоев

🎯 Главный вывод
Чем больше вы осознаете свою предвзятость, тем эффективнее будут ваши кампании.
Вопрос для размышления: Какой медиаканал вы выбрали в последней кампании, основываясь на личных предпочтениях? 🤔

Лишнее доказательство "токсичности" аудитории Телеграма. Призвал сегодня в канале на 76700 человек сделать 600 подписок на ДЗЕН. Итог? Ни одной подписки и 30 отписок от основного канала за 1 час! Аудитория Телеграм: ненавидит рекламу, не собирается ничего покупать в телеграме, поедат тоннами только негатив.

ПЯТНИЦА ПОЖИРАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ!
Решил собрать для вас несколько образцовых роликов, которые снимали агентства недвижимости и девелоперы, считаются лучшими образцами в мире.

Coldwell Banker — "Guiding You Home" (2020)
Ролик с использованием классической композиции Simon & Garfunkel "Homeward Bound".
Показывает людей разных поколений, возвращающихся домой на поездах, самолетах, автобусах и машинах, которые поют вместе с оригинальной записью. Снимался в течение 4 дней на 10 локациях с участием более 50 актеров

Портал Trulia — "The House Is Only Half Of It" (2017)

Юмористический ролик, подчеркивающий важность выбора не только дома, но и района. В ролике семья Кобурнов сталкивается с шумными соседями, опасными детскими площадками и свободно бродящими козами.

Lennar Homes — Everything’s Included (2019)

• Фокус на стиль жизни: Ролик не просто демонстрирует технические характеристики дома, а рассказывает историю о том, как жильё улучшает повседневную жизнь.
• Универсальность: В кадре люди из разных возрастов и социальных групп, что расширяет аудиторию.
• Психология удобства: Подчеркивание того, что покупатель получает «всё включено» снимает стресс, связанный с дополнительными затратами и выбором.
• Связь и простота: Современные технологии и упрощённый процесс покупки отвечают современным ожиданиям покупателей — они хотят, чтобы всё было комфортно и понятно.