❤️Заботливые пуши

Вчера во время мегаливня пришёл такой пуш.

Такие ситуативные уведомления, действительно, выделяются среди поднадоевших «Скоро очередной праздник. Лови промокод». Но только они должны быть максимально уместными. Нейтральная тема погоды — это ок.

С другой стороны, кому-то они покажутся показной заботой, чтобы просто напомнить о бренде.

А вы как считаете?
🌚 — какая-то манипуляция
❤️ — очень мило

@lanagreenwrites

Сходила на днях на диспут-баттл про вирусный PR от Ассоциации менеджеров. Делюсь с вами тезисами спикеров.

👍Аргументы «за»‎

⏺Алексей Парфун, Agenda Media:

Вирус вне клетки не живёт. Без комплексной компании вирусный пиар не работает.

Вирусный PR работает, если умеешь им управлять.

⏺Ярослав Шевелёв, АНО «Ресурсный центр Новых медиа»:

Тренд — контент вокруг тревожности.

Ещё один тренд — «трушность». Все хотят видеть бэкстейдж.

В коммерческие рекламы нужно встраивать социальные нарративы.

⏺Сергей Стукалов, «Михайлов и партнёры»:

При запуске вируса задача у команды — максимальный охват, у заказчика — отрегулировать кампанию.

Вирус вызывает или зависть, что сами не придумали, или позитив (что-то необычное).

⏺Семён Теняев, TenChat, ВБЦ:

Важно смотреть, не сколько денег вы сэкономили, а сколько заработали.

Пиар должен трансформироваться во встраивание в продукт (пример — продукты Маска).

⏺Оксана Маклакова, Shkulev Media Holding:

Вирусный пиар заставляет журналистов кому-то позвонить и что-то выяснить, это вызов для СМИ (пример — переименование Wildberries в «Ягодки»‎).

👎Аргументы «против»

⏺Антон Запольский, Совкомбанк:

Репутация может быть обесценена за один час.

Пиар — это отношения со стейкхолдерами. Отношения предполагают этику, безопасность и предсказуемость контакта. Вирус всё это подвергает риску.

⏺Юрий Нестеренко, «НЕпросто PR»:

Часто это инструмент недобросовестных компаний и пиарщиков, так как есть элемент чёрного пиара.

Качественному продукту не нужен вирусный пиар.

⏺Дмитрий Смиркин, Туризм. РФ:

Это слабоуправляемый, малопрогнозируемый инструмент. При этом рискует в основном клиент. И если начал делать вирусный пиар, всегда нужно повышать градус.

⏺Надежда Плотникова, «ФедералПресс»:

Всегда нужно анализировать, зачем запускается вирусный PR: массы нужны не каждому заказчику.

Может быть негативный эффект для бренда (пример — реклама Reebok про иглу мужского одобрения).

А как вы относитесь к вирусному пиару? Используете ли его на практике?

@lanagreenwrites

👨‍💻Коллеги, мы?

🐱 Кошку взяли сммщиком в «Авиасейлс», а чего добился ты?