Сходила на днях на диспут-баттл про вирусный PR от Ассоциации менеджеров. Делюсь с вами тезисами спикеров.

👍Аргументы «за»‎

⏺Алексей Парфун, Agenda Media:

Вирус вне клетки не живёт. Без комплексной компании вирусный пиар не работает.

Вирусный PR работает, если умеешь им управлять.

⏺Ярослав Шевелёв, АНО «Ресурсный центр Новых медиа»:

Тренд — контент вокруг тревожности.

Ещё один тренд — «трушность». Все хотят видеть бэкстейдж.

В коммерческие рекламы нужно встраивать социальные нарративы.

⏺Сергей Стукалов, «Михайлов и партнёры»:

При запуске вируса задача у команды — максимальный охват, у заказчика — отрегулировать кампанию.

Вирус вызывает или зависть, что сами не придумали, или позитив (что-то необычное).

⏺Семён Теняев, TenChat, ВБЦ:

Важно смотреть, не сколько денег вы сэкономили, а сколько заработали.

Пиар должен трансформироваться во встраивание в продукт (пример — продукты Маска).

⏺Оксана Маклакова, Shkulev Media Holding:

Вирусный пиар заставляет журналистов кому-то позвонить и что-то выяснить, это вызов для СМИ (пример — переименование Wildberries в «Ягодки»‎).

👎Аргументы «против»

⏺Антон Запольский, Совкомбанк:

Репутация может быть обесценена за один час.

Пиар — это отношения со стейкхолдерами. Отношения предполагают этику, безопасность и предсказуемость контакта. Вирус всё это подвергает риску.

⏺Юрий Нестеренко, «НЕпросто PR»:

Часто это инструмент недобросовестных компаний и пиарщиков, так как есть элемент чёрного пиара.

Качественному продукту не нужен вирусный пиар.

⏺Дмитрий Смиркин, Туризм. РФ:

Это слабоуправляемый, малопрогнозируемый инструмент. При этом рискует в основном клиент. И если начал делать вирусный пиар, всегда нужно повышать градус.

⏺Надежда Плотникова, «ФедералПресс»:

Всегда нужно анализировать, зачем запускается вирусный PR: массы нужны не каждому заказчику.

Может быть негативный эффект для бренда (пример — реклама Reebok про иглу мужского одобрения).

А как вы относитесь к вирусному пиару? Используете ли его на практике?

@lanagreenwrites

👨‍💻Коллеги, мы?

🐱 Кошку взяли сммщиком в «Авиасейлс», а чего добился ты?