Old vs New LinkedIn Algorithms

Сегодня утром попался интересный документ на эту тему, поделюсь основными моментами здесь.

1. ❌Old Algorithm
Лайки, комментарии и показы влияют на то, как часто будет показываться ваш пост

✅New Algorithm
Теперь основной показатель - время просмотра. То есть сколько времени ваши коннекты проводят за просмотром ваших постов

2. ❌Old Algorithm
Network-based content

✅New Algorithm
Knowledge-based content

Важно делиться вашим опытом, показывать экспертизу, давать рекомендации.

3. ❌Old Algorithm
Больше охват - больше взаимодействий

✅New Algorithm
Больше охват - больше релевантности

LinkedIn анализирует контекст вашего поста и определяет, будет ли он интересен широкой аудитории

4. ❌Old Algorithm
Посты получают охваты в течение 48ч, потом умирают

✅New Algorithm
Посты могут набирать охваты в течение нескольких недель

5. ❌Old Algorithm
LinkedIn вирусил посты, которые получали много комментариев. В результате люди стали объединяться в группы и договариваться про лайки и комментарии. Звучит отстойно, правда?

✅New Algorithm
Теперь LinkedIn поощряет посты с осмысленными комментариями. Не просто «Well done!», “Kudos to you!», а нужны действительно смысловые комментарии.

Контент от прекрасной девушки Filipa Canelas.

UPD: Текст для поста «136 сервисов для вашего LinkedIn-профиля» написан, информация упакована, завтра с утра публикую 💥

Потом сделаю короткую выжимку по самым-самым любимым своим тулам.

Фух, можно и спать ложиться!

Пост улетел:

https://www.linkedin.com/posts/sofia-lopatkina_the-ultimate-list-136-tools-for-your-activity-7270398244457701376-GUTJ

Классный получился материал, я довольна очень)

Забрать можно тут:

https://linkedinsofia.notion.site/15158dcaf93e80898dc6e670821a1cc8?v=15158dcaf93e8115b161000c13a8ac96&pvs=4

Шутки про LinkedIn - мои любимые)))

Никогда не надоедят.

Решила, что мало мне цейтнота перед новогодними праздниками, - нужно добавить работы ещё😄

Но с другой стороны - смотреть, анализировать и улучшать профили в LinkedIn для меня что-то типа медитации. Я сильно погружаюсь в это и получаю большое удовольствие.

Убью сразу двух зайцев:
- и людям полезно
- и мне важно для личного бренда

Запустила у себя такую штуку: сделай репост - получи разбор профиля 💎

Здесь сам пост, если кто-то хочет поучаствовать - welcome!

Там сейчас 9 репостов за 1 час, пошла разбирать страницы))

Всем доброе утро!

Смотрите, как классно LinkedIn объединил все ваши точки пересечения с человеком: проверьте раздел Sales insights.

LinkedIn всегда выступал за качественный и теплый нетворк, поэтому в этом разделе вы можете найти:

1) Key Signals

✨ Публиковал ли что-то человек за последние 30 дней
✨ Просматривал ли он ваш профиль
✨ Если вы учились / работали в одном месте, это тоже будет подсвечено

2) Common connection paths

Здесь показаны люди, которые смогут сделать вам Интро

Чего ждать от LinkedIn в 2025 году?

Прекрасный Richard van der Blom сделал об этом пост, а я сделала вам небольшую выжимку.

1️⃣ Конец шаблонным сообщениям.

Единственный способ достучаться до аудитории - это глубокая персонализация: предварительный анализ и индивидуальный подход.

2️⃣ Люди начнут ценить стратегию, а не тактику.

Красивый банер и идеальный раздел “About” - минимальные требования. Чтобы действительно выделяться, придется подумать о стратегии.

3️⃣ Доверие - главная валюта.

Доверие всегда было основной успешных продаж, и в 2025 году это не изменится. Люди будут отдавать предпочтение честным постам, персональному вовлечению и личным рекомендациям. Сильная репутация - наше всё.

4️⃣ Видео посты по-прежнему останутся популярным форматом, но придется разнообразить стратегию такого контента, чтобы получить внимание аудитории.

5️⃣ Новые AI-инструменты (например, Sales Insights, про который я писала выше) помогут в вашей LinkedIn-стратегии.

6️⃣ Шаблонные сообщения в личных сообщениях станут менее эффективными.
См. пункт 1.

7️⃣ Одного предложения больше недостаточно.
Ваш оффер будет строиться вокруг вашей основной услуги, но с множеством дополнительных ценностных предложений.

Смотрите, какую полезную инфографику про контент я нашла в 3 часа ночи 😁

Кажется, намечается новая рубрика в 2025 году 🤪

А вообще хотела всех поздравить с наступающим Новым годом!

Желаю всем бесконечных идей для контента, миллион лидов, и просто неиссякаемого энтузиазма вести свой профиль в LinkedIn)))

[New Design LinkedIn Feature]

Смотрите, что необычного нас скоро ждет - обложка в виде слайдшоу.

Это обновление показал мне коллега (Дима, привет!), у него уже появилась такая возможность.

Я у себя проверила - пока пусто. И, если честно, не до конца понимаю, что можно поставить, но обязательно что-то придумаю 😅

Примеры профилей, кто уже протестировал это:

Dr. Archana K.
Richard van der Blom

Что думаете про такое обновление?)

Следующий эксперимент в LinkedIn - ON ✅

В чем суть?
Если коротко - как люди получают свои синие бейджи LinkedIn Top Voice.

Мне очень интересна эта тема, но у меня нет четкого понимания алгоритма выдачи.

Да, нужно быть лидером мнений, как говорят, писать регулярно на свою тему и тэдэ и тэпэ, но к некоторым таким профилям с бейджем у меня есть вопросы.

Итак…

Я отправила 50 сообщений людям с аудиторией до 20К подписчиков с просьбой поделиться их опытом, что ж такого они сделали, что получили бейдж.

Обязательно поделюсь результатами.

PS один мужчина из Портленда только что записал аж 5 голосовых по минуте! Посмотрим 😃

UPD: Я написала 50 людям с синими бейджами LinkedIn Top Voice и собрала их ответы в этот пост.

Long story short: никто не знает точный алгоритм, для 80% людей это было неожиданно, и я миллион раз услышала выражение thought leadership.

Итак.

Как получить синий значок LinkedIn Top Voice?

Эти факторы люди отмечали чаще всего:

1. Последовательность и регулярность контента

Публикуйте контент хотя бы 2–3 раза в неделю. Темы должны быть связаны с вашим опытом и интересами, создавая ценность для вашей аудитории.

Consistently posting weekly... Perhaps posting not just on one topic helped me be seen as a Top Voice.

2. Оригинальность контента и ориентация на аудиторию

Ваш контент должен быть уникальным и полезным для вашей аудитории. Не просто создавайте посты ради постов, а делайте их с целью и смыслом. Генерация идей и вовлеченность в обсуждения важны не менее, чем сама публикация.

Always creating content oriented towards the audience and with purpose, avoiding generating content for the sake of it and the indiscriminate use of AI.

3. Взаимодействие с другими пользователями

Важно не только публиковать посты, но и активно участвовать в обсуждениях. Комментируйте посты других пользователей, отвечайте на комментарии под своими материалами. Это помогает развивать связи и укрепляет вашу репутацию как эксперта.

I also believe it's very important to interact with other posts by adding value and generating conversation. Not only posting but also commenting on other posts.

4. Четкость и специализация

Станьте лидером мнений в своей отрасли. Чем более сфокусированы ваши посты, тем больше шансов стать заметным.

So you need to be seen as a thorough leader in your industry.

5. Небольшое количество саморекламы

Один из самых важных аспектов — это лидерство мысли, а не продажа своих услуг или продуктов. LinkedIn ценит людей, которые предлагают интересный, глубокий контент и не превращают свою ленту в рекламный стенд.

One thing I noticed with most Top voice badges is that they don't do a lot of selling on the timeline, meaning they don't even put out a lot of offers of their stuff. It's mostly thought leadership.

6. Выбор правильной ниши

Важно находиться в актуальной и востребованной нише. Например, если ваша тема активно развивается, как это было с Web3, вы можете привлечь внимание к новым перспективам и практикам, что даст вам дополнительное преимущество.

You have to be in the right niche. You have to be in a very popular niche and industry.

В общем, чтобы получить синий значок LinkedIn, нужно быть последовательным, создавая оригинальный и ценный контент, активно взаимодействовать с аудиторией и избегать чрезмерной рекламы.

Если было полезно, интересно, или вы тоже устали от фразы thought leadership - буду рада реакции 🫶🏻

PS эксперимент продолжается, я хочу дойти до конкретики. Stay tuned

Вчера увидела интересный пост от Matt Navarra про то, когда лучше всего публиковать контент.

Сначала напишу сюда короткую выжимку, потом что я про это думаю.

• The best time to post on LinkedIn for high engagement is generally between 7 a.m. and 4 p.m. on weekdays

• Posts shared at 10 am and 11 am on Tuesdays and at 10 am and 11 am Thursdays tend to get the most engagement

• Best times to post each day of the week:

Monday: 10am
Tuesday: 10am
Wednesday: 3pm
Thursday: 10am
⁠Friday: 11am
Saturday: 12pm
⁠Sunday: 12pm

• Best days to post: Tuesday, Wednesday, Thursday

• Worst days of the week to post: Saturday and Sunday

Теперь мое мнение 🔫

Честно? У меня так много вопросов к этой статистике. Ещё советую почитать там комментарии (это отдельный вид удовольствия для меня) - там классные возражения люди пишут.

Но я хотела поговорить про другое.

Много постов в моем профиле случаются спонтанно. Потому что здесь и сейчас меня торкнуло, и я не могу молчать про это. В такие моменты мне абсолютно без разницы какой сейчас день недели и сколько времени.

Пример - мой пост про CEO в Nike, который начинал свою карьеру со стажировки.

Я увидела новость об этом в 02:30 ночи и так впечатлилась, что поняла, что хочу поделиться этим сию же минуту.

И пост собрал неплохие результаты. Что самое удивительное - некоторые мои коннекты пришли ко мне в DM.

Здесь я руководствуюсь для себя таким правилом:

✨ если очень хочется - то можно✨

Можно выкладывать несколько постов в день.
Можно выкладывать посты ночью.
Можно делать публикации в выходные.

Можно вообще все!

Тренды и статистика - это все, конечно, замечательно, но давайте не будем забывать, что за профилем стоит живой человек.

И вот как раз эта «неидеальность» - часть той самой аутентичности, про которую все так много говорят в последнее время.

Всех обняла!

Пост-нетворкинг февраля!🪐

Люблю эту нашу с вами активность - часто в комментариях находятся люди из одного города, бывшие коллеги, и просто люди по душе :)

Расскажите про себя: кто вы, где живете и работаете, чем можете быть полезны, есть ли свой канал)

Welcome!

Если вы фаундер / топ-менеджер в компании, то советую присмотреться к постам про ваших коллег.

Это отличный способ, чтобы показать атмосферу изнутри, а также лично ваше классное отношение к сотрудникам 🌸

Вот тут прекрасный пример такой публикации :)

Девушка переезжает работать в офис компании в НЙ, и босс очень мило сообщил об этом в LinkedIn.

Почему-то люди часто боятся, что таким образом их сотрудников схантят, но это long story short: это не так :)

⚡️LINKEDIN UPDATES ⚡️

🔸Видеоконтент

По данным LinkedIn количество просмотров видео публикаций увеличилось на 36% по сравнению с прошлым годом + все чаще люди используют такой формат.

Что нового:
- Full-screen video
Вы сможете смотреть вертикальные видео в полноэкранном режиме

- Раздел “Videos for you”
Рекомендации на основе ваших интересов, поиска и тд.

- Profile preview in full-screen video
Зрители смогут увидеть иконку вашего профиля на самом видео, что упрощает взаимодействие с автором
(Короче, все как в инсте будет)

Ещё сюда же более заметная кнопка follow

- Average watch time
Теперь вы сможете отслеживать среднее время просмотра видео, чтобы понять, что вызывает наибольший отклик у вашей аудитории

Детали у Lakshman Somasundaram, Director of Product at LinkedIn: Video, Games, and Moonshots.

Идем дальше! Из ближайших трендов.

🔸 Этот февраль объявлен в LinkedIn - Black History Month.

В течение этого месяца LinkedIn News будет хайлайтить видео, посты, беседы, посвященные афро-американским лидерам и подчеркивать их профессиональный вклад.

🔸К международному женскому дню (8 марта) LinkedIn News будет освещать тему “female professionals and how workplaces can create more opportunities for women”.

До 3 марта LinkedIn призывает публиковать короткие видео с хэштегом #IWD25, отвечая на один из вопросов ниже. Обещает дополнительно промоутить такие посты, если заполните форму тут :)

Prompt 1: What’s a lesson a women mentor or colleague taught you that still shapes your career today?

Prompt 2: Just a quarter of top-level management positions worldwide are held by women, according to LinkedIn data. What’s one change your industry can make to address this and create more opportunities for women?

Stay tuned: скоро напишу про советы для контента от LinkedIn’s VP of Product Engineering.

Если было полезно / интересно, поставьте реакцию, я старалась🫶🏻

Кажется, LinkedIn ищет любые способы, чтобы мотивировать людей оставлять комментарии!

Сегодня увидела пост у Chloe Thomas, где она пишет, что теперь ей видно количество impressions у ее комментариев.

Можно будет посмотреть эту цифру:

- под постами других людей
- под постами своей компании
- под своими собственными публикациями

Пока не совсем понимаю, какое стратегическое применение именно у этой цифры, но думаю, со временем станет видно.

У меня такой фичи пока нет. А у вас?