Беда с охватами в LinkedIn

Последние пару недель часто вижу посты про то, что резко упали охваты. Причем у всех. Пообщалась с коллегами по цеху - у всех такая же фигня.

Подтверждаю на своем примере:

На прошлой неделе сделала классный пост про мотивирующих меня женщин. Посмотрите только на это прекрасное вовлечение. Причем 95% комментариев развернутые, по теме, персональные - все как LinkedIn любит. Или уже любил 😁

А показов - кот наплакал. Всего 1800.

Скоро должен выйти большой материал по обновленным алгоритмам, посмотрим что к чему.

Так что хочу поддержать всех, кто тоже заметил резкую просадку по просмотрам. Ребята, мы все в этой лодке)))

✨ Как во время смуты в LinkedIn я за 20 мин создала виральный пост на 24К просмотров ✨

Хочу напомнить об одном лайфхаке, который можно использовать для создания контента, - адаптация уже залетевших постов.

Рассказываю:

1. Берёте УЖЕ залетевший пост. В моем случае это была публикация Lara Acosta.

Если пост залетел, значит это рабочий формат, LinkedIn такое поддерживает.

2. Адаптируем его под себя. То есть сохраняем оформление, механику, абзацы, просто с вашей начинкой.

3. Добавляем СТА.

4. Публикуем!

Конечно, это не гарантирует вам 100% успеха, но кто мешает попробовать. Тем более, когда сейчас охваты у всех резко упали.

Как раз время экспериментов форматов, до которых руки не доходили 😉

Пост продолжает лететь, кстати. Пока пишу этот текст ещё +300 просмотров. Нормально так)

Ссылка на мой пост тут: https://www.linkedin.com/posts/sofia-lopatkina_age-18-first-job-95month-felt-rich-activity-7305252059983892480--mGA

Кому интересно было бы такое попробовать?

Знаете, я тут поняла одну простую истину про контент в LinkedIn.

Я часто про нее говорю у себя на консультациях, но почему-то только сейчас села и собрала ее в единую мыслю.

Все очень просто.

Работает лишь одно правило: заставить вашу аудиторию испытывать эмоции. Без разницы какие.

Главное - заставить их чувствовать.

Что работает:
- когда люди узнают себя в постах
- когда их триггерит такая же боль
- когда их цепляет прочитанное

И здесь уже неважно, пишите ли вы про лидерство, ИИ или про вашу собаку.

Нет эмоций - нет реакций. Нет реакций - нет охватов.

Всем спокойной ночи!

❤️ - если согласны
🤔 - если нет

Как вы понимаете, что текст в LinkedIn написан с помощью ChatGPT?

Вот мои три засечки:

- все слова в заголовке написаны с заглавной буквы

- в тексте нет пробелов вокруг тире, и само тире длинное.

Пример: «Most people don’t fail due to a lack of opportunities—they fail because they chase too many at once».

- в начале текста есть слово game changer

А вы?

Как сейчас работает алгоритм в LinkedIn по контенту?

🏕️ Сначала ваш пост оценивается:
- по качеству
- по формату (текст, видео и тд)

🕵🏼 Потом выдается ~ 10-15% людей из вашего нетворка. Я думаю, что сюда попадает как ваша лояльная аудитория, так и целевая (по ключевым словам).

Через такой ограниченный охват LinkedIn на старте тестирует эффективность поста.

💃🏻 LinkedIn замеряет вовлеченность среди первичной выборки людей.

Негативная реакция, как скрытие ваших публикаций, снижает просмотры.

🏰 Пост показывается следующей выборке людей.

Чем выше вовлеченность - тем шире охват. Если пазл сходится, то посты начинают виралиться, то есть выходить за переделы вашей аудитории.

💡 Алгоритмы постоянно «пересматривают» ваш пост на предмет важности / актуальности среди читателей.

Чем больше реакций - тем дольше пост показывается.

Например, просмотры на моем последнем виральном посту росли в течение 5-6 дней.

💸 Пост набирает максимум охвата за первые 24ч.

Так классно, когда у вас с клиентом есть «свой» человечек в LinkedIn, который присылает вам всякие будущие тренды, которые площадка планирует запускать :)

26ого марта расскажу про новую штуку, которую они запустят))

Stay tuned 💡💸🪙🏕️🕵🏼🛶

Это моя 200ая публикация тут! Поэтому посту-рекомендации быть.

Есть у меня коллега по цеху, с которым мы плечом к плечу работаем с LinkedIn, обсуждаем последние LinkedIn-сплетни и обмениваемся опытом. Саша, пост про тебя 😄

Если вы ищете работу в международке, хотите прокачать свое CV и вообще достичь карьерных целей - вам к нему.

Например, здесь можешь посмотреть на CV, с которым его приняли в Zalando.

Если ищете список рефералов в топовые tech-компании — вам сюда.

Ну и один из самых мясных постов - гайд по полезным инструментам и нейросеткам для LinkedIn.

В общем, все как я люблю - сплошная польза без воды)

PS Саша, была уверена, что у нас есть с тобой общая фотка с моего выступления у тебя в группе, но увы 😄

Ситуация:

Сегодня меня отметили в LinkedIn-посте: «Can you please recommend your top algorithm experts?»

Назвали трех авторов, среди которых была я и просто бог LinkedIn - Richard van der Blom.

Если кто-то не знает, то это один из самых известных аналитиков и экспертов по LinkedIn. Ever.

Например, он каждый год публикует подробное исследование по работе алгоритмов. На 2025 год я уже в waiting list, чтобы получить доступ как можно раньше.

Но не про это сейчас :)

15 минут назад я придумала очередную контент-коллаборацию с инфлюенсерами и подумала, а почему бы ни рискнуть и ни написать ему напрямую и пригласить)

Он мне ответил через 24 минуты.

Коллаборации с самым крутым чуваком в линке быть! Года 2-3 назад я даже об этом мечтать не могла, а сейчас вон оно как)

P.S. Я решила по такому случаю даже отправить ему селфи а-ля “deal” 😄

Подход такой же, как я всегда и продвигаю: пишем на эмоциях, когда вас распирает максимально)

Ответ - гарантирован.

Сегодня выступала перед прекрасным женским комьюнити Miranna, частью которого, кстати, я являюсь 🫶🏻

Тема - LinkedIn as a business tool for women in coaching: build your visibility and generate leads.

Из интересных вопросов запомнилось два:
- Как я отношусь к аватарам, которые сгенерированы AI?
- Какие хуки в контенте лучше работают: позитивные или негативные?

А, ну ещё здорово, что подтвердилось интересный инсайт, что в регионе MENA классным работающим фоллоуапом являются…. смайлики.

Получила после много приятных слов! Люблю выступать очень, хоть всегда и волнуюсь)

Так что зовите, я с удовольствием 😉

Новый пост с инфлюенсерами уже в моей ленте LinkedIn! 🍋

Это моя отдушина прямо - различные контент-коллаборации с интересными мне людьми. Обожаю придумывать тему, выбирать под нее людей, составлять персональное сообщение, общаться.

Это почти всегда процесс не быстрый, и выхлоп виден не сразу, но для меня он есть)

Даже в самом получении удовольствия от процесса.

В этот раз я спросила 4 экспертов в своем деле: «What would you tell someone who wants to become really good at what you do?»

В посте и в документе вы найдете ответы от:

🌍 Andreas Toscano Mielenhausen, Creative Lead at Google

🌎 Anton Anokhin, Head of Employer Branding at Manychat

🪐 Kari McCreath, VP of Sales, EMEA at Precise TV

🌔 Dan Nelken, Author & Brand Consultant

Какие фразы мне больше всего понравились, и я точно возьму себе на заметку:

"Start in a good creative agency. Learn how to turn nothing into something".

"In-person meetings are 10x more effective than Zoom. You can’t read body language through a screen".

"Check your ego at the door. Being a great Creative Director isn’t about you — it’s about serving your team".

"Clear, honest, and empathetic communication is everything — inside your team and with the outside world"

Всем пятницы!

Несу вам интересный и нетривиальный кейс.

Давайте думать все вместе :)

Ко мне обратилась моя подруга с просьбой помочь в следующем вопросе.

Что имеем:
- крупная ИТ-компания
- у нее есть закрытая LinkedIn-группа на несколько тысяч участников из потенциальной ца
- ежедневный контент, но вовлекаются в посты полтора человека, из которых половина - сотрудники 🥲
- большинство постов поучительного характера с банерными картинками из брендбука

Задача:

✨ сделать из этой группы комьюнити (но в формате LinkedIn-группы) с активным, живым обсуждением ✨

Цель:

✨конвертация активных участников в лидов и амбассадоров бренда ✨

Важный момент:
Нужно работать именно с LinkedIn-группой. Идея создавать это комьюнити на личном профиле не подходит.

Что я предложила:

1. Первым шагом сделать эту группу открытую. No comments 🫠

2. Снизить количество контента до 1-2 раз в неделю

3. Делать посты с карточками аудитории (по типу как я делаю с инфлюнсерами) —> побуждаем их комментировать и делиться постами

4. Делать посты с подборками какого-то полезного материала. Туда можно включить тулы / сервисы кого-то из аудитории.

5. Чтобы уйти от корпоративных картинок, которые не просматриваются в общей ленте, вводим рубрику а-ля «Сегодня с нами на связи наш аналитик Петя».

И прикрепляем фото Пети и его рабочего стола. Или ещё какого-то живого снимка в стиле здесь и сейчас.

Дальше Петя может делиться уже чем-то полезным, но восприниматься будет совершенно по другому.

6. Ввести рубрику от уже существующих экспертов в стиле «Сегодня с нами эксперт по обучению Джон, вы ему можете задать любые вопросы» —> побуждаем к дискуссии, активному Q&A + эксперт может делать репост к себе в профиль

Вот за полчаса нагенерировали шесть идей. Завтра подруга будет защищать новую стратегию 🤞🏻

Что думаете? Может быть ещё что-то можно предложить?

Честный пост про выгорание.

Я его словила, кажется, впервые в жизни :)

Не от работы, нет - от постов для себя в линке.

Итог:

Беру 2-х недельный перерыв от контента в LinkedIn в своем профиле.

Самое интересное, что для клиентов у меня бесконечный поток идей, вот на днях согласовала два крутых контент-плана, будем воплощать!

А для себя… нет сил, и если честно, пока и желания тоже нет.

Так что беру этот небольшой контентный отпуск, чтобы просто выдохнуть.

Вот такая вот пятница 🛋️

С одним клиентом мы вместе уже почти год работаем над его LinkedIn, и это абсолютный match 💔

За последний месяц мы сделали почти 500К impressions по контенту.

Хочу поделиться топ-3 идеями для постов, которые собрали больше всего просмотров.

Берите, пробуйте, адаптируйте под себя ;)

Интересно и радостно наблюдать за тем, как сейчас люди выбирают себе специалистов для ведения их LinkedIn.

Сейчас на первый план выходит личный мэтч.

Проще говоря, насколько вы совпадаете с человеком по энергии, по юмору, какому-то невербальному общению, по эмпатии и тд.

Два примера:

Месяц назад созванивалась с лидом, но конкретно для его задачи я посоветовала обратиться к моим коллегам по цеху, тк у них больше опыта в его вопросе.

Он сказал, что хотел бы работать так же и со мной, тк он чувствует себя очень комфортно на звонке, и это важнее, а опыт? «Наберемся по ходу дела, София» 😂 ну обожаю))

Или ещё один пример.

Три часа назад созванивалась с топом из топ-3 крупнейших ит-компаний в России.

Она тоже сказала, что ей много кто предлагал вести профиль в LinkedIn, но она всем отказывала, так как чувствовала, что хочет работать именно со мной.

Как итог - мы обе в восторге друг от друга, и уже потихоньку начинаем работу.

Поэтому не забываем про софт скиллы, друзья мои. Иногда они играют решающую роль в том, с кем будет работать клиент.

🥎🏈🏈⚽️⚽️

Прекрасный и обожаемый мною Richard van der Blom через 4 дня опубликует самый подробный и полезный отчет об алгоритмах в LinkedIn.

Я уже давно оплатила как early bird, очень жду понедельника)

Здесь в канале буду делиться информацией порционно, по отдельным темам.

Stay tuned!

Небольшой, но важный лайфхак по постам в LinkedIn:

Старайтесь не ставить ваши публикации на отложенный постинг, это понизит ваши охваты.

Не знаю, с чем это связано, но это проверено мною и моими коллегами неоднократно уже)

Всем пятницы! 🍸

Получила такое сообщение в LinkedIn, и мне что-то так оно понравилось.

Мне редко какие заходы нравятся, а этот зацепил 🤣

Хотела спросить у вас. Как бы вы отреагировали, если бы получили такое? Любая реакция - велком :)

Захотелось затестить его на новых 50 коннектах, чтобы посмотреть отклик)))

Делаем?

Многие часто спрашивают «А когда будут первые лиды через LinkedIn?»

Фишка в том, что предугадать довольно сложно - каждый проект отличается своей ца, оффером, рынком, текущей активностью на платформе, и тд.

Иногда лиды появляются уже на второй неделе, иногда во втором месяце.

Здесь главное - проверять гипотезы, и если какая-то не сработала - оперативно переходить к следующей)

Вот реальный живой пример.

Начинали мы не совсем с 0, но в профиле практически не было никакой информации.

Выходим на рынок ОАЭ.
(Моя любимая MENA🫶🏻)
Крупный средний чек.

Первый интерес был уже после 2-3 недель.
Первые лиды - через 1,5 месяца.

Стратегия следующая:

Правильное оформление и позиционирование + экспертный контент + активный рост и взаимодействия с новыми коннектами + мягкое первое сообщение.

Два основных посыла:

• Если у вас нет положительных результатов, посмотрите на цифры, на аналитику.

Если плохо добавляют - возможно, дело в вашем профиле или в той аудитории, которой кидаете запрос.

Если плохо отвечают - пересмотрите скрипт / СТА.

• Если сразу нет классных результатов, не переживайте, просто переходите к следующей гипотезе. Иногда нужно время, чтобы нащупать «тот самый» подход.

И все будет! 🧚🏼‍♀️

⚡️Мега-экстра-гипер-вау идея для нетворкинг поста ⚡️

Большое спасибо @kseppa за подсказку. Ксюша, от твоего сообщения до реализации- 20 мин 😂

Идея простая и гениальная:

Предлагаете своей аудитории обменяться ссылкой и коротким интро про себя, чтобы это увидели все ваши коннекты)

Чем активнее люди будут комментировать - тем больше будет просмотров их комментариев.

Вдохновлялась Amelia Sordell.

А тут я сразу решила свой пост такой сделать, так что кто хочет поучаствовать - велком!

Забирайте себе идею 😉

Комментарии в LinkedIn как отдельный вид искусства 😂

Фото с прошлого поста.