Опубликованная в РБК статья Анны-Марии Лонь, менеджера по продвинутой аналитике AXENIX, рассказывает, как передовые инструменты помогают российским ритейлерам сохранять маржу. Предлагаем краткое изложение материала с указанием ключевых кейсов.

КАЛЬКУЛЯТОР МАРЖИ

Этот инструмент позволяет задать критерии и получить обоснованный прогноз маржинальности по конкретному товару на выбранном периоде — например, рассчитать оптимальные условия распродаж для получения максимальной прибыли.

Калькулятор позволяет оценить даже то, как влияют на продажи специальные упаковки, флаеры и другие активности в местах продаж, а также оптимизировать общую продуктовую стратегию.

КЛАСТЕРНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РАСПРОДАЖ

Грамотное планирование распродаж может принести бизнесу дополнительную прибыль. Например, учет географических и климатических факторов при организации распродаж товаров с сезонной динамикой может дать до 3...4% денежного прироста продаж.

Всё просто: в теплых регионах летние вещи покупают раньше, а зимние — позже, чем в холодных, и остается лишь учесть это в графике распродаж.

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА

Востребованные товары всегда должны быть в наличии, а менее продаваемые не должны занимать слишком много места. Это часть ассортиментной политики, и благодаря продвинутой аналитике она поддается прогнозированию и расчету.

Точность прогнозирования определяется в первую очередь качеством и объемом входных данных.

ДОСТУПНОСТЬ ТОВАРА НА ПОЛКЕ

Продвинутая аналитика оценивает связь объемов продаж с качеством логистики и мерчандайзинга, позволяя избегать «недопродаж» — ситуации, когда товар не был куплен из-за отсутствия нужной модели, расцветки или размера.

Продвинутые ретейлеры внедряют системы компьютерного зрения для анализа выкладок, чтобы максимально оперативно восполнять запасы в торговом зале.

Вот вкратце информация о четырех современных инструментах продвинутой аналитики, которые помогают производителям и ретейлерам более осознанно планировать продажи. Полная версия статьи — по ссылке.