Близится Super Bowl (11 февраля), а значит взоры всех креативщиков обращены на запад 😁 Хотя не всех: я тут узнала, что для некоторых креаторов ролики с Super Bowl слишком массовые и пошлые. У меня вкус на рекламу пока не очень тонкий, мне заходит.

Короткая справка:

Супербоул — это финал сезона Национальной футбольной лиги, главного чемпионата по американскому футболу.
Это не только спортивное событие, а еще и настоящее шоу, которое бьет рекорды по рейтингам. Помните прошлогодние мемы с Рианной в тотал красном луке? Это оттуда. Реклама, которую бренды туда готовят — тоже отдельный вид искусства. И стоит такой слот an arm and a leg.

Пока самое упоротое в 2024 — кампания космецефтики CeraVe. Это второй заход бьюти-бренда на Bowl в принципе, в прошлом году был elf cosmetics. Обычно бюджеты не тянут такие размещения.

Так вот, что они сделали… Заколлабились с актером Майклом Серой (CeraVe, Cera, ну вы поняли). Кампанию начали за пару недель до Super Bowl, вбрасывая то фото Майкла с банками, то пранки в тик-ток, и апофеозом стал этот ролик. Там есть даже дельфин-единорог, который делает комплимент коже Майкла.

Почему это классная кампания, по моему мнению:

🩷Это смешная и понятная история с безопасной для бренда долей абсурда. От аптечного бренда ухода никто не ждет виральных приколов, их и так покупают. Сейчас посмеются и будут покупать дальше, может ещё и Gen Z подтянутся.

🩷А еще это интерактив с аудиторией — в соц сетях ранее уже звучали шутки про связь актера и бренда. Cerave с креативным агентством подобрали идею, которая ждала своего часа.

🩷Это свежий персонаж, который был замечен только в рекламе Uber Eats. А там сейчас, знаете ли, и Энистон, и Бэкхемы. Кстати, видели этот ролик?

#communication_of_the_week

Что общего у Immoscout* и Tinder?

Шел пятый месяц поиска квартиры в Мюнхене, и ближайшая подходящая аналогия этому процессу — дейтинг. Здесь тоже есть место феноменам типа ghosting и benching, попыткам показаться лучше, чем ты есть, и ситуациям, когда «на фото он выглядел моложе». Но вчера мы встретили «ее» — квартиру, которая подошла под наш с мужем сложносочиненный запрос. Я бы определила его так: не в центре, но и не в деревне, не «баварская идиллия» с резными ставнями, но и не многоэтажки, не скучно, но и не «октоберфест every day», лучше с садом, но и балкон подойдет, а еще чтобы окна не как в доме хоббита, и не на чердаке. Для Мюнхена это непростое уравнение, если учесть ограниченный бюджет. Есть еще лично мой критерий, по которому пара квартир не подошли: «ну как-то я не знаю». Это gut feeling, которому я предпочитаю доверять.

Тем не менее, вчера мы нашли вариант, которому сказали «да» через полчаса после просмотра. When you know — you know 😏. И со вчерашнего дня ждем ответ от лендлордов, а я качаюсь на эмоциональных качелях, которые до боли напоминают времена токсичного дейтинга. «Может, я что-то не так сказала? Наверняка это мой немецкий, надо было лучше учить окончания прилагательных. И не надо было надевать носки с конфетти — вдруг они подумали, что мы какие-то легкомысленные ребята… А конкурентам они улыбались больше или нет?». Кстати, тут вы с другими кандидатами на квартиру можете пересечься, и это забавная и неловкая ситуация.

За сутки я проанализировала все жесты и диалоги, дошла до состояния «Ну и не пиши!» и посмеялась над эмоциональным накалом ситуации. Ну а с другой стороны — работу я здесь нашла за 4 месяца, а квартиру мы ищем с октября. Какие уж тут шутки.

UPD: Нам предпочли других кандидатов под предлогом того, что им скоро нужно съезжать с квартиры, то есть якобы нужнее. Ещё одна параллель с тиндером — отговорки из разряда «дело не в тебе».

*это немецкое приложение типа циан или авито недвижимость

Я страшно люблю всякие типирования. Поэтому, когда обнаружила ссылку у Риммы на Aptitude Test, срочно решила пройти и узнать, в чем же сила. Не забавы ради, это хороший помощник в подготовке к интервью. Для вопросов про ценности, сильные стороны и слабые тоже. Ну и вообще — когда вам надо сделать аудит своей жизни.

В мой скиллсет вошли Adaptability, Communication, Teamwork, Innovation и Ambition. Слепой зоной оказалась Self-Motivation. Для репрезентативности протестировала мужа. Мы диаметрально противоположные существа, тест это и подтвердил — настолько, что у него self-motivation оказалось ведущей силой, а communication в хвосте. Так мы и собственно и познакомились: с его стороны самомотивация, с моей — адаптация и коммуникация.

Тест рекомендую: он небольшой и полный инсайтов. Например, вот три моих takeaways:

❤️ You find planning work very boring - find ways to minimize this chore while still achieving: все так, я до сих пор не пользуюсь системами типа ноушен. Люблю писать списки и вычеркивать или кликать на выполненные задачи. Теперь стало понятнее, почему.

❤️ You organize your life around your close relationships and should keep them in planning exercises: правда, и эту важность можно ощутить только попав в команду, куда не получается интегрироваться. У меня сейчас такая ситуация, но дело не в людях, а в языке.

❤️ Seek to lead a task force to investigate company best practices: вот это очень классный пункт, относящийся к Ambition. Они рекомендуют не залипать на том, что сломано, а развивать то, что работает. Этим мы в PR и занимаемся. Благо, что у меня не кризисная сфера.

Еще на сайте есть Юнгинский тест, он же 16 типов, он же Майерс Бриггс, он же соционика. Я вроде INFP, а вы знаете свой тип?

Итак, вы решили осваивать Creator Mode: 4 важных момента

🟡Content is king, как обычно. LinkedIn позиционирует себя не как виральную соцсеть — not designed for virality, так и говорят. То есть нам показывают не то, что нравится наибольшему количеству людей, а то, что соответствует нашему профилю, опыту, нетворку. Поэтому мы не рекомендуем лидерам постить на слишком общие или трендовые темы. Лучше держаться своей экспертизы, так выше вероятность попадания в нужных читателей.

🟢LinkedIn Identity — мне нравится такая формулировка. Нужно эту идентичность сформировать. Профиль должен транслировать ответ на вопрос «Кто вы?», начиная с headline. Например, PR & Communications at Siemens или Affiliates & AI Marketing | Generative AI. Ваши скилы, курсы, образование, контакты, баннер (про него очень часто забывают) тоже должны быть в унисон с профилем.

🟣Be consistent. Если вы настроены серьезно, то постить придется регулярно. Хотя бы 1 раз в неделю. По статистике, это увеличивает engagement вдвое. Но это еще не все. Важно взаимодействовать с контактами на ежедневной основе — ставить лайки, писать комменты (да-да, вот эти вот Well done! Great job!, 🙌💥🚀). Так вас больше видят, вы растете.

🔴Tag it. Используйте хэштеги. Это второе (и, наверное, последнее) место в Сети, после TikTok, где хэштеги работают. Они как маячки — будут притягивать вашу аудиторию. Рекомендую чередовать массовые и нишевые теги. Например, #Digital и #SpacialComputing. Ну и не злоупотреблять — 3-4 достаточно.

Последнее — что постить?! Кого-то отпугивает необходимость сочинять лонгриды. Необходимость их читать отпугивает еще большее количество пользователей, поэтому никаких простыней. Лучше быть кратким и делить инфу на буллет-пойнты. Делитесь исследованиями, статьями, мнениями, инновациями, которые вас удивили или заинтриговали, и обязательно добавляйте ваш point of view.

И бонус — два золотых вопроса к любому посту перед публикацией:
💙Важна/интересна ли эта тема моей аудитории? Почему?
💛Что ценного/нового они унесут из этого поста?

Public speaking — моя «любимая» тема, как и для 77% населения Земли. Я не верю в мотивационные тренинги и советы вроде «ходите по сцене и крутите карандаш в руках» или «признайтесь, что волнуетесь». Последнее даже немного кринжово, потому что после этих слов к вам вроде как должны снисходительно отнестись.

Сами выступления вызывают у меня противоречивые чувства — смесь паники и куража, и мне бы очень хотелось научиться осознанно переключать этот тумблер с первого режима на второй. Эксперты говорят, что помогает только «опыт, сын ошибок трудных». Но пока что я нашла еще пару хороших советов, которые можно практиковать каждый день для более уверенного говорения на любом языке.

Speak impromptu — или экспромтом
Рассказ на небольшую аудиторию коллег о новом фильме, книге, или как вы съездили в горы в выходные. Главное — не избегать ситуаций, где вас будут слушать несколько человек. Еще помню такой интересный совет из курса по технике речи: когда нужно спонтанно говорить, мы часто тормозим, потому что не можем решить, с чего начать. На самом деле, у нас всегда есть первая мысль — часто она хорошая, надо за нее ухватиться и развивать. Иначе мы рискуем зависнуть в поиске лучшей мысли и разволноваться.

Записывайте себя — кружочки, аудио или видео
Например, рассказывайте три ключевые мысли из просмотренного интервью или статьи. Это вообще прекрасная привычка, которую я решила развивать. Потому что осознала, что из тонны полученной информации за неделю, в голове усаживается процентов 5%. Осмысление и пересказ (или конспекты) помогают присваивать знания.

Делайте упражнения для дикции — скороговорки и гимнастику
Например, у меня есть такая практика разминки «речевого аппарата»: «цок» языком — «чпок» губами — и «чмок», тоже губами. Повторить раундов 10. Если нужно, могу записать кружочек 😁 Это тоже из курса по развитию речи, если что. Из скороговорок (tongue twisters) мне нравятся:
💞Only royal oily royal oil boils
💚Xylophones exist or so existentialists insist.
🖤Zoologists illogically love to read astrology.
💜И вот тут много прикольных.

А как вы готовитесь к выступлениям, и какие у вас на этот случай припасены скороговорки, приемы или медикаменты?

Давно не было #lost_in_english, my apologies, исправляюсь ❤️

to be today years old — когда до тебя «только дошло». Я вот только недавно узнала про эту фразу. Буквально — I was today years old about today years old.

to vent — давать волю негативным эмоциям/ выговариваться. I didn't mean to upset anyone, I just needed to vent. OR There's no need to vent your frustration on me.

to give a run-down on smth — ввести кого-то в курс дела.

to teeter on the edge — ходить по краю или по тонкому льду, образно.

clunky — синоним clumsy или awkward, то есть неуклюжий или неловкий.

mushy — мягкий или сентиментальный. Момент или фильм, например. Еще можно сказать corny (больше банально-сентиментальный) или cheesy (тоже банальный, но с негативным контекстом)