Про «идейное лидерство»и Creator Mode в LinkedIn

На работе я лидирую проект, который называется Thought Leadership Project или TLP. Звучит не креативно, но сойдет. Суть проекта в активации одного из внутренних ресурсов для продвижения компании — наших международных лидеров. Точнее их страничек в LinkedIn. Мы их оптимизируем, помогаем с контент-стратегией и позиционированием.

Небольшое отступление о Thought Leadership. Это важный концепт в корпоративных коммуникациях. Я впервые услышала о нем в N26 и сначала не поняла, что это конкретно. Коммуникационное сообщение или какой-то формат?

Ни то, ни другое. Это цель — позиционирование экспертов/лидеров компании. Мне нравится перевод «идейное лидерство». Например, есть Brand Awareness, а есть Thought Leadership в какой-то области. Достичь этой цели можно рядом инструментов: это интервью, статьи (bylines / op-eds), выступления на конференциях, а еще можно развивать их личный экспертный бренд. Проект как раз помогает с последним.

В LinkedIn для этого есть специальный режим «создателя контента», который можно включить или отключить. Называется Creator Mode. Как он может пригодиться вам? Это шанс показать экспертизу в своей индустрии, инвестировать в репутацию и повысить свою видимость для хедхантеров. Это инструмент подойдет не всем, но я подумала, что обсудить будет любопытно.

- Долго идут письма из дома?
- Сначала невыносимо долго, а потом — очень быстро.

Это цитата из фильма «Бруклин», одна из самых трогательных и красивых картин про эмиграцию, на мой взгляд. Она напомнила мне о том, как долго раньше тянулись дни и месяцы вне дома. В Англии мой рекорд был 3,5 месяца, дальше я под любым предлогом мчалась в Москву. После переезда в Германию время между визитами стало растягиваться, сейчас полгода пролетают незаметно. Там и год — хотя это пока мой максимум. А когда приезжаю, накатывает новое странное ощущение — что это тоже уже не совсем мой дом. А может быть их вообще несколько — дом, где муж с собакой, дом, где родные и близкие, или где мне хорошо и безопасно. На тему эмигрантской рефлексии у меня для вас есть даже подборка фильмов.

Cannes, Ken, Can… 🤦🏼‍♀️

Сегодня у меня случился фонетически смешной диалог с американской коллегой.

Она: Who’s the main person in touch with ’Ken‘ on your end? Who’s submitting the spokespeople?

Я: Sorry, but who’s ’Ken‘?

Она: Cannes Lions I mean, the awards.

*обе хохочут*

Я, конечно же, почувствовала себя глупо, почем зря. Просто американцы произносят Канны как-то вроде [ken], а французы и другие европейцы [kan].

Мораль этой среды: иногда дело не в вас, а в фонетике.

Clean girl, tomato girl, old money girl, а теперь и mob-wife — это не ролевые игры, а самые популярные хэштеги в TT за последние месяцы. Смысл в том, чтобы одеваться или делать макияж в какой-то эстетике и делиться этим контентом под нужным хэштегом. Я мониторю тренды, мне любопытно, но я никогда не задумывалась, почему людям нравится в них участвовать? И тут мне попалась интересная статья на эту тему на AdAge. Ниже — суть.

Автор предполагает, что причина — поиск чувства причастности и общности. Ковид украл у поколения пару важных лет и ослабил навыки социализации. По результатам исследований, почти половина опрошенных джензеров подтверждают, что дружить и поддерживать близкие отношения с 2020 стало тяжелее.

Выходит, наряжаясь в costal grandmas (тихая роскошь 👋 ) или подпевая Кате Лель в шубе и с красной помадой (уже ближе к mob-wife), люди компенсируют недостаток близости в реальной жизни, потребность в которой остается незакрытой. Участие в тренде делает тебя частью какого-то сообщества — даже если ты записываешь тикток из своей спальни, ты не один.

Вообще, фокус в статье был на маркетинге и на том, что запрыгивать в каждый тренд брендам становится накладно. Например, бренд ухода Summer Fridays «ехал» на clean girl эстетике (чистая, сияющая, ухоженная кожа), и вроде как эстетика mob wife (жена мафиози) сильно с «чистой девушкой» расходится. Поэтому компаниям рекомендуют мыслить шире и вкладываться в создание комьюнити вокруг бренда — играть на ценностях и имитировать это самое чувство причастности, чтобы «зетам» не было так одиноко.

Чем вдохновляются и кого читают креаторы, которые получают Каннских львов? 🦁

Я готовлюсь к креативному саммиту, который пройдет через пару недель в Вене. В этот раз мне и моему менеджеру надо делать презентацию от пиар-команды. Говорить будем про личный бренд и зачем он нужен людям из креативных индустрий. Спойлер — затем, зачем и другим. Это инвестиция в профессиональный капитал и репутацию.

Я решила, что для подготовки полезно будет спросить арт-директоров из международных агентств, кого читают они и кто их вдохновляет из коллег. Я подумала, что вам тоже будет любопытно. Вот моя мини-селекция из их ответов — это микс интересных людей из индустрии рекламы и коммуникаций, на которых я сама подписалась, и пара необычных медиа.

Rory Sutherland — тикток вице-президента Ogilvy (это большое и уважаемое агентство). Он делится опытом и мнениями на разные темы, заодно можно попрактиковать британский английский. Мне особенное усилие приходится каждый раз прикладывать. По ссылке интересная мысль про AI и креативные процессы.

Nadia Lee Cohen — Надя сейчас в топе, Надю уже знают многие, она и для Бейонсе, и для Ким снимает ролики в эстетике сюрреализма и старого Голливуда. Красиво и с чудинкой. Лайк.

It’s Nice That — это новое для меня медиа; оно не массовое, но там можно снять все новостные сливки из мира креатива.

Greg Hahn — «старичок» индустрии, который умело интегрировал свою нелинкединовскую персону в корпоративную соцсеть. Он довольно смешно пишет.

Sir John Hegarty — ещё один «старичок» в подборке и один из лучших копирайторов всех времен. Он придумал the Axe Effect. А еще это его цитата: when the world zigs, zag. На LinkedIn он пишет короткие понятные посты про развитие креативности и работу в коммуникациях.

McSweeney’s — медиа, которое описывает себя так — daily humour website. Я далеко не весь юмор там понимаю, для меня немного заумно, но вот довольно смешной пост про piggyback off one’s idea. Может вы эту площадку уже знаете и читаете? Тогда обязательно расскажите в комментариях, в чем там прикол.

Про дайверсити и одиночество

«Maria, you won’t want to work in this kind of environment», — говорила моя немецкая менеджер на предыдущей работе, когда я сетовала на массу недоступных мне вакансий в международных компания, где просили уверенный немецкий. Тогда я думала — что это, почему не захочу, я адаптивная и любопытная, еще как захочу. Ее логика была такая: если на международную позицию просят немецкий, то команда будет говорить именно на нем. А это значит, что с большой вероятностью, это будет мононациональная и монокультурная среда.

Шанс проверить эту гипотезу выпал мне довольно быстро. Моя мюнхенская команда — милейшие люди, готовые поддержать и прийти на помощь, но я единственный не носитель немецкого в отделах коммуникаций, маркетинга и client dev. Это значит, что командные встречи проходят на немецком, статусы с bigger round тоже, даже командный воркшоп был auf Deutsch. На встречах на международные темы на английский переходят из-за меня. Это также значит, что вы не поймете над чем коллеги шутят за кофе, о чем болтают за ланчем — иногда просто потому, что вы не знаете эту группу или не понимаете полного контекста. Кончено, вам объяснят, но поверьте мне — на 5-й раз вы предпочтете кивнуть и улыбнуться, даже если не поняли,

Я иногда получаю комментарии вроде: «ну вот, учи, пожалуйста, и интегрируйся». И это прекрасная опция, если она остается опцией. Отсутствие выбора делает ощущение иностранности еще более острым и обидным. Вы с местными смотрите на мир через разную оптику: мой мозг постоянно прокачивает информацию и новые вводные, пытается встроить меня в новое общество и новую культуру, противостоит инстинктивному желанию фыркнуть, старается быть аккуратным с коллегами и как-то сохранить свою идентичность. У местных есть роскошь просто быть собой. Это не хорошо и не плохо, это просто так.

Мы всегда будем немного «нетакуськами» для локалов — это логичное последствие выбора работать за границей, а еще источник силы и конкурентного перимущества. Я очень ценю качества, которые формирует такой опыт, но адатпация дается морально легче, если ты в окружении таких же экспатов. Звучит пародоксально, но мне кажется, что именно поэтому diversity в международных компаниях стала базой. Она дает людям какой-то психологический комфорт и нейтральную среду, не говоря уже про пользу для бизнеса.

A lipstick is not a yes

Вчера увидела в парижском метро интересную кампанию против street harassment. «Ваша помада — это не призыв ни к чему» или как-то так. A lipstick is not a yes мне нравится больше.

Помимо помады, есть еще билборды про каблуки и макияж. Инициатива называется Stand Up, при поддержке L'oreal и одного NGO. Оказалось, в рамках этой кампании есть методология под названием 5D — 5 действий, которые нужно предпринять, если у вас на глазах происходит харассмент. К сожалению, в 2024 это все еще наша реальность. Особенно в больших городах, вроде Лондона и Парижа.

Итак, что предлагают делать. Главное — не проходить мимо и не молчать.

DISTRACT
Притворитесь, что знаете жертву — обратитесь к женщине, спосите время или как-то привлеките внимание.

DELEGATE
Оглянитесь, нет ли рядом представителя власти или другого человека, которые мог бы вмешаться.

DOCUMENT
Незаметно зафиксируйте происходящее на камеру. Это сможет помочь жертве в дальнейшем.

DEFEND
Избегая прямого конфликта, обратитесь к тому, кто домогается, покажите женщине, что вы на ее стороне, что происходящее ненормально.

DIALOGUE
Если есть возможность, поговорите с женщиной, которая подвернулась домогательству. Подтвердите, что подобное поведение недопустимо и ненормально, и это ни в коем случае не ее вина.

Я люблю когда бренды делают что-то осмысленное, даже если в конечном итоге им важно продать больше помад. На мой взгляд, это как раз тот случай. Для того, чтобы занять столько рекламных прощадок, а баннеры разбросаны по многим центральым станциям метро, нужны весомые бюджеты. И често ими располоагют только такие же весомые бренды. Но в конечном итоге, если это заставит мужчин задуматься, а женщин почувствовать себя более защищенными, меня совершенно не смущает чей-то лого на фоне.

С праздником, ladies 💄