Ваша админ сегодня на герл босс энерджи 🐆: НАКОНЕЦ презентовала свои результаты за год СЕО компании. Как мать-гусыня (только что не шипела), защищала свою новую метрику — PR Score. У СЕО не было шансов — система будет жить, по крайней мере в этом финансовом году. А там будет видно.

Кто скучал по #lost_in_english? Я вот скучала ❤️

Может вы обратили внимание, что начинка у этой рубрики в основном из идиом и фразовых глаголов. Потому что там бездна нового и неизведанного в английском. И, как и в русском, кто-то из нейтивов любит ввернуть фразеологизмы, а кто-то говорит на более «сухом» языке, но фразовые глаголы юзают все. А я собираю с них свои жемчужинки и делюсь с вами ✉️

if the shoe fits (wear it) — что-то вроде «если вас что-то задело, значит, есть причина». Пример: I didn’t say that, but if the shoe fits… «Я этого не говорила, но тебе виднее»

to move the needle — найти решение/ подумать над вариантами в контексте обсуждения бизнес-предложения. К примеру: let me know your plans, and I could move the needle for you.

to tug at heartstrings — играть на чувствах, задевать за живое

to come in clutch — (разг)приходить/случаться в нужный момент. Crisis PR comes in clutch here.

to read the room — оценить/ считать настроение команды/зала и тд.

to banter — подкалывать, дразнить. The office banter = офисный юморист. У всех такие были, 100%.

latch on to something — зацепиться за что-то, за какую-то идею. They latched on the PR transformation idea. Очень часто используется.

the crux of the story/problem/discussion — суть, главное. Я сначала думала, что это какие-то cracks of the story, долго не могла разобраться. E.g.: Now, I’m getting to the crux of the problem.

to jump through hoops — проходить через много этапов, сложностей, чтобы что-то получить. There were a lot of hoops to jump through to get the driving license.

to move things around — кроме буквального «переставлять вещи», у идиомы есть значение «пересмотреть / подвинуть свои планы». Например, I could move some things around to make it to the festival.

Сезон огурцов окончен 🥒

Это известие я сегодня получила от коллег из Нидерландов, которые наконец закончили отдыхать. У них время с конца июля по начало сентября, когда все в отпусках и ничего не происходит, называется cucumber times. Типа slow season.

Я спросила, при чем тут огурцы, они посмеялись, но ответить не смогли. 🤷🏼‍♀️🥒

Есть навык, который пригодится на всех языках и с любыми культурами. Активное слушание. Особенно, когда это не реальные встречи, а бесконечные зумы.

Пару месяцев назад я начала замечать, что коллега на наших 1:1 очевидно отвлекается на другие вкладки. Я даже раз уточнила, нужно ли ей время закончить другие задачи. Потом задумалась: а я сама так не делаю? Вообще-то очень даже часто, особенно на встречах, где больше 5 человек.

И если вы думаете, что не видно, как ваши глаза бегают по строчкам имейлов, или что вы там читаете, то нет, видно. И неважно — индус перед вами или датчанин, никто не оценит пренебрежительное отношение к себе и своему времени.

Что я практикую (вернее стараюсь), чтобы быть более приятной собеседницей:

🖼️ Отключаю свое изображение. Скажите мне, что не отвлекаетесь на свой внешний вид и как лежит челка, и я вам не поверю.

🪬 Закрываю дополнительные вкладки убираю смартфон от себя подальше.

💌 Еще отключаю уведомления на ноуте — особенно, если вы делитесь экраном. Сколько сообщений, про чужих детей, собак и планы на вечер я случайно увидела за последний год 😱

🫂 Фокусируюсь на человеке, пытаюсь read the room: в каком он настроении, что с ним происходит. Спрашиваю что-то о нем. Это очень важно для построения доверительных отношений. А про доверие я даже делала отдельные посты — это база.

❓Задаю вопросы. Это самое сложное. Для этого нужно концентрироваться на разговоре, примерять сказанное на свою зону работы.

💡И только потом думаю, а что я могу добавить — по делу, а не чтобы выпендриться. И учусь брать паузы. Учусь у немцев, они могут секунд 10 в тишине сидеть. У меня возникает дискомфорт и желание их заполнить.

А какие у вас правила встреч, и что раздражает в зумах? 🌺

Музыкальный хайлайт этого лета в Мюнхене — серия концертов Адель. Хотя у меня в Spotify ни одной ее песни, и я боюсь находиться в таких толпах, мне захотелось сходить — потому что было некуда деваться от этих великолепных сториз. На концерт никто конечно не пошел, потому что билеты стоили уже космически, надо было раньше решаться.

Если вы хотите планировать как-то более стратегически и живете в Германии, вот классный канал с афишами концертов и спектаклей. Ниже как раз подборка концертов на осень.

Я в ноябре точно пойду на своих любимых БИ-2 в Мюнхене. Если вы тоже планируете, идем вместе ❤️

🍁КУДА СХОДИТЬ ЭТОЙ ОСЕНЬЮ?🔥


Подборка от канала 🎫Афиша DE🎟, единого ресурса самых актуальных событий в Германии!


Это не чарт, в этом списке нет распределения мест, но есть объяснение, почему каждый участник в списке👑


Animal ДжаZ - 30.09.2024 Берлин📍, потому что время любить, не время разбрасывать бомбы.

Валерий Меладзе - 26.10.2024 Лейпциг 📍 (и другие города), потому что тысячи раз обрывал провода.

Noize MC - 19.10.2024 Берлин📍, потому что, насколько известно, одинаково поступил и с Первым, и со Вторым каналом.

Каста - 26.10.2024 Кёльн📍 (и другие города), потому что наши люди.

БИ-2 - 21.11.2024 Берлин📍, 11.11.2024 Мюнхен📍 (и другие города), потому что так и не знают, где Варвара.

Скриптонит - 18.10.2024 Дюссельдорф📍 (и другие города), потому что цепи, цепи, цепи.

Deep Purple - 19.10.2024 - Берлин 📍(и другие города), потому что олдскулы свело.

Монеточка - 26.11.2024 Берлин 📍(и другие города), потому что не стала самой бедной из людей.

Андрей Макаревич - 26.11.2024 Берлин 📍(и другие города), потому что не прогнулся под изменчивый мир.

ДДТ - 25.10.2024 Людвигсбург 📍, потому что знают, что такое Осень.



Очень врядли получится если не взлететь, так поплавать с Земфирой, но вполне вероятно попасть на концерты Jonas Brothers, 21 Pilots и многих других артистов, чьи анонсы мероприятий с удобными ссылками на покупку билетов публикуются на ==>🎫Афиша DE🎟



#Осень #Дайджест

Always 🙃у меня есть еще больший spelling challenge: received — ei или ie. Каждый раз останавливаюсь подумать.

Хотела немного проговорить про media relations — это отношения с журналистами. Я думала, что этот этап в глобальном пиаре можно как-то проскочить — в конце концов, главное же инфоповод? Увы. Это обязательно, долго и требует терпения. Личное знакомство (в моей сфере) повышает конверсию в ответы на процентов 70%.

Эти отношения — тонкая и эфемерная материя. Особенно на расстоянии. Она создается из личных встреч (на крайняк — virtual coffee), персонализации (следить за личными победами, комментить на LinkedIn, знать имя собаки и так далее) и хороших историий. И нет, не получается убрать первые два слагаемых. Если вы не Google или Apple. Но если уберете последнее — никакие отношения не помогут.

У меня есть отличный пример с Contagious — качественное британское СМИ про рекламу и маркетинг. Мне очень нравится глубина контента и хотелось с ними законтачиться. Это игра в долгую, закладывать надо 2-3 месяца. Что сделала я:

6️⃣Сходила на пару их вебинаров в мае-июне и постаралась понять, что им важно, про что они.

2️⃣Написала письмо редактору, которая моделировала вебинары, в августе. Что было в имейле:

💌благодарность за классный контент
🔉предложение, если им интересно, пригласить наших спикеров. С конкретными примерами.
🫂 CTA — предложение познакомиться и больше узнать о наших креативных кейсах.

3️⃣Дальше она быстро отреагировала — если они реагируют в UK или US , это обычно происходит быстро. Это значит в тот же день. И представила меня своей команде, с которой предложила встретиться.

4️⃣Дальше мяч на моей стороне — надо предложить им что-то ценное, не просто встречу «привет, как дела». Я предлагаю познакомить их с одним из наших главных креативных директоров и показать, что сейчас в работе.

5️⃣Встреча проходит отлично. Мы успеваем поговорить о них, о нас, и главное — обсудить, какие кампании они ищут, что ценно им, какие питчи заходят.

Что мы получаем после таких встреч:

🌟Вам скорее всего начнут давать какую-то обратную связь. Вы больше не очередное письмо в inbox, а например Мария, которая шутила про погоду в Баварии и интересовалась их работой.
🌟Вы почувствуете пульс издания, как они работают и что им нужно. А еще важнее — что им не питчить.
🌟ну и главное — в августе вышла одна публикация, сейчас в работе еще одна. Это работает.