TechCrunch, CNN, Crunchbase больше не принимают статьи от контрибьюторов🙀

Экспертные колонки всегда были одним из основных форматов взаимодействия с журналистами бизнес и технологических изданий. Но несмотря на то, что сегодня, по данным Muck Rack, более 1000 американских медиа принимают материалы от внешних авторов, многие все таки закрывают такую возможность. Среди них TechCrunch и CNN, Gannett — издатель USA Today — и Crunchbase News, поставивший прием статей на паузу до конца года.

В результате, как пишет Элинор Хокинс (Eleanor Hawkins) из Axios, «если вы не Джордж Клуни, ваша колонка вряд ли будет опубликована».

Что тогда делать предпринимателям и экспертам, у которых нет контракта с Nespresso? Перестать наконец игнорировать соцсети😅

За последний год только в LinkedIn количество постов от гендиректоров компаний увеличилось на 23%, что привело к росту числа их подписчиков на 39%. В среднем публикации от топ-менеджмента набирают в восемь раз больше реакций, чем любые другие.

Сегодня свое присутствие в LinkedIn активно наращивают CEO Delta Эд Бастиан (Ed Bastian), бывший руководитель Starbucks Говард Шульц (Howard Schultz) и исполнительный директор Pfizer Альберт Бурла (Albert Bourla). Некоторым публикации в соцсетях также помогают оказаться на страницах топовых медиа: например, колонка CEO Ford Джима Фарлея (Jim Farley), опубликованная в LinkedIn, затем появилась в Barron’s и Electrek.

Недавно узнала про PCM — Process Communication Model. Это интересная методология в бизнес-коммуникациях, которая позволяет гармонизировать отношения в командах и экологично решать конфликты. Она сейчас популярна в России, как я поняла, про остальные страны не знаю.

Идея в том, что есть 6 типов проявлений людей. И в каждом из нас присутствуют все 6, но есть ведущие, а есть второстепенные свойства. И если ты хорошо понимаешь себя и считываешь типажи других, то можешь лучше сонастроиться с коллегами, и найти правильные слова или аргументы. За методологией стоит клинический психолог Taibi Kahler и успешное применение модели в NASA. Сейчас организация активно обучает тренеров и проводит тренинги большим и малым бизнесам.

Похожим образом, как мне кажется, работает соционика. Ее Биллу Клинтону, конечно, не преподавали, но если отбросить лирические названия типажей (Есенин, Бальзак), то скелет профилей интересно описывает, как люди обрабатывают информацию из внешнего мира. Например, есть разные дихотомии: логика/этика, сенсорика/интуиция, рациональность/ иррациональность, которые формируют наш инфорационный метаболизм. Это я так хотела сказать, что PCM «у нас дома есть», но ему не хватило маркетинга.

Я думаю, что это правда работает, и такой тренинг никому не повредит. Потому он учит обращать внимание на другого — а кто перед нами, что ему важно, чего хочет он или она? Это важно, потому что чаще всего мы зациклены на себе: как воспринимают нас, как реагируют на нас.

Здесь же я вижу и недостаток всех типирований — соблазн утрамбовать человека в коробочку Rebel или Imaginer (робеспьер или драйзер, весы или скорпион, ну вы поняли). А люди ведь намного сложнее и непредсказуемее.

Положу краткое описание типажей в комменты. А вы слышали про PCM? Что думаете?

Каждый день узнаю что-то новенькое. Сейчас британская коллега написала “…the white goods part of the business” в контексте обсуждения нового клиента. Я долго смотрела в экран, не понимая, что она хочет.

Оказывается, white goods — это крупная бытовая техника, вроде холодильников и плит. Живи и учись.

tyvm, други

Или Thank you very much. Если вы думаете, что только не носители языка иногда чувствуют себя потерянно, я сейчас докажу вам обратное 😁

Скрин из WhatsApp группы американских пиарщиков, куда меня по доброте душевой пригласил один журналист.

Вот такой слайд редакторы медиа The Drum приготовили к вебинару о колонках – op-eds/ opinion articles.

Уже не первый раз встречаю просьбы не использовать нейронки при подготовке комментариев от редакторов разных изданий.

Я настроена не так категорично; важна умеренность и осознанность в использовании ИИ. Он не создаст вам качественный текст, но поможет с языком. Особенно, когда вы обучите своего ИИ-ассистента.

Мои главные запросы сейчас – это polish/finesse и check the flow текста. И с пары итераций мы приходим к варианту, который меня устраивает. И его тоже.

Что самое важное, на мой взгляд, это параллельно увеличивать начитанность оригинальным контентом по теме на английском. Только понимая, что ок, а что не ок, вы сможете избежать пресности или клише. А еще всегда прописывать канву текста, главные идеи, фактуру самостоятельно. Казалось бы база, а именно про это слайд выше. Именно от этого редакторов и трясет – когда по содержанию комментарии или колонки приходят пустыми, одна скорлупка.