Кто может заменить ушедшие с российского рынка модные марки «одежды для народа»? Индийский бренд одежды Flying Machine Jeans – вполне себе кандидат.

Эта марка молодежной одежды была запущена в 1980 году компанией Arvind Lifestyle Brands Limited. Успех пришел почти сразу. Этим бренд обязан доверию индийцев материнской компании, в портфель которой входят фирмы разных направлений - от телекома до недвижимости.

В 2007 году бренд «заново изобрел свою философию дизайна» с помощью итальянского дизайнера Chicco. Шаг оказался удачным. Опытный европейский профессионал, ранее проработавший одиннадцать лет в Replay, оказался не чужд смелых шагов. Чего стоит только название одной из рекламных кампаний: What an Ass («Ах, какая задница! – англ.»). Эта реклама в Индии вызвала немало споров, но способствовала узнаваемости бренда. В итоге, Flying Machine не затерялась бы (ну, авансом) и среди марок безвременно покинувшего нас Inditex: Zara, Pull&Bear или Bershka.

#одежда #массмаркет #индия

Итак, вместо кофе Paulig теперь кофе Poetti. Дизайн упаковки похож. Хотя и не до степени смешения, но похож, а что еще? В мае российский бизнес финской компании был продан индийскому гражданину Викасу Сои, который, кстати, возглавляет еще и Milagro Beverage Company. Была продана обжарочная фабрика в Твери на 200 рабочих мест, однако рецепты в сделку не вошли, как, впрочем и бренд. Правда, сотрудники остались на местах вместе со своими знаниями, умениями и навыками, так что…

Купить кофе под новым брендом можно будет уже в сентябре. Правда, «любимым» в 2022 году он не станет , ведь очередная волна проекта «Любимые бренды россиян» уже проведена. Зато Paulig может остаться в рейтинге «по старой памяти», так бывает. В 2021 году Paulig занял девятую строчку в Топ-10 категории «Кофе».

#кофе #МилФудс

Heinz делает свои продукты элементом моды. В буквальном смысле. В конце августа 2022 года бренд запустил первую в мире лимитированную коллекцию одежды Heinz Vintage Drip. В нее входит 157 предметов уличной и дизайнерской одежды (по аналогии с 57 видами соусов) из секонд-хенда от ведущих мировых марок, Каждый предмет имеет уникальное (!) пятно от кетчупа Heinz. Все вещи будут продаваться только на онлайн-платформе thredUP.

Смысл креатива – желание сыграть на модной теме устойчивости. Пятна кетчупа на одежде, по мысли маркетологов, призваны напомнить людям о бережливости. Слоган кампании связывает эти понятия: it's not a stain, it's a statement (это не пятно, это – заявление - англ.).

Что касается российских маркетологов, то играть на модных темах им придется, используя кетчупы местных марок. В конце июля 2022 года стало известно о том, что Kraft Heinz собирается продать свой бизнес в России. И это при том, что по данным проекта компании OMI "Любимые бренды россиян", бренд Heinz более десяти лет возглавляет рейтинг категории "Кетчупы и другие соусы".

#Heinz #мода

Hyundai в сотрудничестве с Netflix продемонстрировал продакт-плейсмент нового типа. В конце августа на стриминговом сервисе вышел южнокорейский фильм «Вибрации Сеула» (Seoul Vibe), в котором сюжет строится вокруг молодежных автогонок. При этом на экране новый продукт бренда мы не увидим, ведь действие боевика (да, там еще и стреляют) происходит во время Олимпийских игр в Сеуле в 1988 году.

Герои фильма гоняют по Сеулу на ставших уже винтажными авто Hyundai, а одну из «главных ролей» играет модель Grandeur. Именно ее «инкарнация» скоро появится на глобальном рынке. Благодаря участию в фильме рекламисты Hyundai рассказали своим поклонникам о новаторском статусе этой машины, которым она обладала 34 года назад. А реклама Grandeur/Azera нового поколения выйдет совсем скоро, и там будут использованы кадры из нового фильма.

Hyundai регулярно входит в Топ-10 категории «Автомобили» проекта «Любимые бренды россиян» (OMI). Результаты опроса 2022 года станут известны совсем скоро.

#hyundai #хенде #хендай

Более половины клиентов микрозаймовых организаций сожалеют об уходе зарубежных брендов. Об этом свидетельствуют данные цитируемого ТАСС опроса «финансовой онлайн-платформы Webbankir». Правда, на сайте компания позиционирует себя иначе – как «система моментального электронного кредитования, предоставляющая онлайн микрозаймы «под ключ». Ну а опросы… Их сегодня не проводит только ленивый. О каких же ушедших брендах сожалеют клиенты микрозаймовой организации?

Наибольшей потерей для себя эти люди считают IKEA - об этом заявили 27 % респондентов из 1500 опрошенных. Также в «топ-лист» в порядке убывания вошли Samsung (24%), Adidas (17%), Apple (16%) и Coca-Cola (15%). Далее идут H&M, Nike и McDonald’s, на долю которых пришлось менее 15% упоминаний.

Мнение любителей микрозаймов не противоречит предпочтениям более широких народных масс. Это подтверждают данные проекта «Любимые бренды россиян» исследовательской компании Online Market Intelligence (OMI). Квотная стратифицированная выборка, по которой проводились опросы, была составлена профессионалами и репрезентирует взрослое население российских городов-миллионников.

Нюансы при интерпретации результатов опросов, конечно же, появляются. Как выясняется, «уровень любви» россиян к ушедшим маркам не соответствует уровню сожаления об их уходе клиентами микрозаймовых организаций. Например, в прошлом году IKEA, об уходе которой больше всего печалятся последние, заняла последнее двадцатое место в Топ-20 «Любимых брендов» 2021 года, а Nike, о котором «клиенты» вспоминают гораздо реже, – третье.

#опрос #бренды #IKEA #samsung

Головной офис легендарного бренда Levi’s сделал ставку на формат Shop-in-Shop. Это означает аренду компанией площади внутри другого магазина, а не отдельного помещения. В начале сентября Levi’s уже открыл новую точку продаж в канадском Ванкувере в сотрудничестве с The Bay – цифровой платформой премиум класса. Она связана с сетью из 85 физических магазинов Hudson's Bay. Внутри ванкуверского отделения и расположился «небольшой корнер» Levi’s площадью более 2000 кв. м.

Помимо услуг подгонки моделей по фигуре и нанесения принтов в магазине будут технологичные (что бы это ни значило) примерочные. Согласно пресс-релизу, в них «можно получить рекомендации по стилю и связаться с сотрудниками торгового зала».

Сотрудничество с The Bay – это продолжение «генеральной линии» компании. В марте Levi’s объединился с сетью Target, с целью продажи моделей Red Tab в более чем 300 магазинах компании.

В России фирменные магазины Levi’s заново открываются под названием JNS.

#levis #shopinshop #левис #thebay

Хотя бренды не новички в метавселенной, Tommy Hilfiger удалось удивить. Пользователи игровой платформы Roblox смогли увидеть показ шоу Tommy Factory в виртуальном пространстве. Фишка в том, что он шел одновременно с реальным показом бренда на Неделе моды в Нью-Йорке.

Выглядело это так: одетые в фирменные вещи аватары Guggimon, DAYZEE и Janky прогуливались по виртуальному Нью-Йорку. При этом в виртуальном пространстве присутствовали мониторы, на которых шла прямая трансляция шоу.

Простым просмотром виртуальный показ не ограничился – тут можно было выиграть или купить эксклюзивные цифровые предметы. Так, цифровые аналоги коллекции были доступны по цене от 63 центов до двух с половиной долларов США. Также пользователи Roblox могли внести свой вклад в художественную инсталляцию.

#метавселенная #TommyHilfiger #tommyfactory

Интерактивный шоппинг набирает обороты в Chinaverse – китайской метавселенной. Alibaba Group, один из главных игроков на этом рынке, отметился в сентябре несколькими проектами.

Компания сообщила, что принадлежащая ей платформа маркетинговых технологий Alimama буквально на днях планирует запустить иммерсивное метапространство для фестиваля Double 11. Там потребители смогут просматривать виртуальные магазины и участвовать в эксклюзивных развлечениях. Проект уже нашел отклик у ряда брендов, названия которых не разглашаются.

Люксовая платформа Tmall Luxury Pavilion (входит в Alibaba Group) объявила о проведении в конце сентября показа мод с дополненной реальностью. Также она анонсировала запуск Meta Pass – продукта, который предоставляет приоритетный доступ к продуктам брендов. Специализация Tmall Luxury Pavilion - 3D-шопинг, включая примерку продуктов и цифровых предметов коллекционирования, в виртуальной реальности

#метавселенная #алибаба #alibaba #китай

Глобальные бренды нередко выходят на локальный рынок с помощью местных дизайнеров. В результате появляются коллекции, которые получают известность благодаря имени местного создателя, а не названия всемирно известного бренда. Это происходит из-за влиятельности дизайнера в глазах множества местных пользователей соцсетей. Кроме того, имеет значение глубокое понимание дизайнером местной эстетики и знание мировых трендов. Второе условие можно считать причиной того, что бренды чаще всего выбирают для сотрудничества тех, кто получил образование на Западе.

Вот пример. Энджел Чен (Angel Chen) работала со многими мировыми брендами, но особенно яркой стала коллаборация с канадским производителем пуховиков Canada Goose. Для них выпускница Central Saint Martins создала специальные вышивки, вдохновленные путешествием по Канаде. Смелый цвет и визуальные символы китайской идентичности, которые можно считать визитной карточкой Чен, стали частью новой коллекции бренда.

#коллаборация #одежда

McDonald’s выпустил Хэппи Мил для взрослых. Он разработан в сотрудничестве с брендом уличной одежды Cactus Plant Flea Market (CPFM) и презентуется как предмет ностальгии по детству. В коробке, которую переосмыслили дизайнеры CPFM, миллениалы и представители поколения Z (по задумке авторов это и есть ЦА) найдут картошку, колу и, на выбор – Биг Мак или наггетсы. Будут там и игрушки, например, новый персонаж Cactus Buddy.

#макдональдс #хэппимил #коллаб

Heinz нашел оригинальный способ встроить рекламу в контекст мировых событий. В рамках продвижения своего продукта Tomato Blood («кровавый томатный кетчуп») бренд неожиданно представил нового героя как… вампира-вегетарианца. Как известно, вампиры питаются человеческой кровью, но Тоби (так зовут нового героя), готовясь к Хэллоуину, умоляет своих «коллег» переходить на продукты из томатов. Почему? Потому что «люди тоже имеют право на жизнь». Кстати, вегетарианские убеждения Тоби распространяются не только на вампиров. Например, он выговаривает одному мужчине за то, что тот ест на завтрак яйцо.

#хайнц #хэллоуин #кетчуп #томатныйсоус #веган

Одни знаменитые бренды из России уходят, другие приходят. Южноафриканская обувная марка Veldskoen наглядный тому пример. Недавно компания открыла собственный интернет-магазин, что говорит о серьезности намерений. Ранее купить эту марку в России можно было только интернет-магазине Lamoda.

Бренд Veldskoen (фэлтскун) был создан относительно недавно – в 2016 году, но сама модель этих узнаваемых ботинок имеет долгую историю. Считается, что дизайн Vellies (так они называются в народе) основан на традиционной койсанской обуви 17 века, которую носили в Южной Африке голландские переселенцы. В дальнейшем эти сделанные из сыромятной кожи легкие ботинки стали частью культуры страны, их носили буквально все.

В пятидесятые годы прошлого века Vellies получили всемирную известность благодаря руководителю английской фирмы C&J Clark Натану Кларку. Именно он заприметил на базарах Каира «странные кожаные туфли», которые были импортированы в Египет из Южной Африки, и решил запустить их массовый выпуск. Новый продукт от C&J Clark носили студенты-искусствоведы и битники, что привело к популярности даже в мире высокой моды.

Новая инкарнация Veldskoen случилась шесть лет назад, когда предприниматель Ник Дрейер посмотрел церемонию открытия и осознал, что униформа представителей ЮАР на официальных мероприятиях совсем не отражает богатую культуру страны. Так возник одноименный бренд, а у знаменитых ботинок появились цветные шнурки и подошвы.

#veldskoenshoes #veldskoenrussia #veldskoen #обувь

Азиатские fashion-бренды могут быть похожими на европейские до степени смешения. А как иначе, если у них в родословной есть европейские компании? Недавно российская компания «Джамилько» стала дистрибьютером трех турецких игроков fashion-рынка, и уже в октябре собирается открыть в «Афимолле» первые магазины марок Ipekyol, Machka и Twist. И их вполне можно считать итальянскими.

Эти бренды принадлежат итальяно-турецкой компании Ayaydin-Miroglio Group. Объединение произошло в 2008 году, когда итальянская Miroglio (ее история начинается в 1884 году) стала искать выход на азиатские рынки. И нашла идеального (согласно заявлению на сайте) партнера в Турции. Компания имеет более 200 магазинов по всему миру.

Ipekyol, который специалисты сравнивают с GAP и Banana Republic, уже пытался выйти на российский рынок в 2014 году. Тогда конкурировать с европейскими компаниями не получилось. Теперь ситуация изменилась, но новой проблемой может стать снижение покупательной способности россиян.

#Джамилько #турецкиебренды

Присутствие турецких марок одежды в России растет. Турецкая компания Eroglu Holding собирается запустить в Москве и Санкт-Петербурге более десяти магазинов джинсовой одежды Loft. Представители бренда ищут помещения в торговых центрах.

Про новый бренд известно не так уж много. На сайте Eroglu Holding можно узнать, что Loft был создан в 90-е годы прошлого века и «молод душой». Одежда от Loft на данный момент представлена в 82 собственных магазинах и в 300 торговых точках по всему миру. При этом другая марка, которая входит в портфель компании-владельца, Colin’s, знакома россиянам более двадцати лет.

Для Loft это будет вторая попытка выйти на российский рынок. В 2013 году Eroglu Holding открыла несколько франчайзинговых точек бренда, но через год проект был свернут.

#loftjeans #streetfashion #турецкаяодежда #турецкиебренды

В Россию приходят не только малоизвестные бренды. Китайский производитель спортивной одежды Li Ning стал одним из пяти (да, немного) международных марок, появившихся на российском рынке в 2022 году.

Бренд создан в 1990 году знаменитым китайским гимнастом Ли Нингом. Когда эта спортивная одежда стала популярной в Китае сказать трудно, но в 2005 году компания начала работать с внешними рынками. Первым зарубежным партнером стал французский производитель Aigle. Всего через год бренд Li Ning сотрудничал уже со многими национальными спортивными организациями. В 2017 году бренд представил премиальную коллекцию, которая была создана Лиадом Креспином, который ранее работал с Йоджи Ямамото и Канье Уэстом. Спустя еще один год бренд Li Ning дебютировал на Неделе высокой моды в Нью-Йорке. Оборот компании тогда составлял $1,3 млрд.

На данный момент магазины Li Ning уже есть в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.

* данные консалтинговой компании NF Group (ex. Knight Frank Russia).

#спортивнаяодежда #lining

Еноты стали главными действующими лицами недавней кампании Mentos. Необычно? Не спорим. В рамках акции, посвященной устойчивому развитию, эти животные рылись в калифорнийских мусорных баках в поисках картонных упаковок из-под жевательной резинки. Найденные пустые пачки Mentos (вот тут демонстрация бренда) они перекладывали в контейнер для переработки.

Кампания была инспирирована результатами исследования компании Green Print, посвященного разделению мусора. Согласно нему, лишь 32% американцев перерабатывают отходы, несмотря на то, что 78% населения с большей вероятностью приобретут товар с маркировкой «экологически чистая упаковка». Целью Mentos было указать людям на нелогичность их поведения. Что и удалось: после сорокачасовой тренировки 75% енотов научились сортировать мусор. Даже еноты!

#экология #ментос #устойчивость

Немецкий бренд люксовых чемоданов Rimowa (создан в 1898 году) объявил о сотрудничестве со студией RTFKT, которая занимается выпуском NFT. Совместными усилиями компании создали ограниченную серию из 888 оригинальных сумок для ручной клади. Чемодан, украшенный множеством пиксельных узоров, вдохновлен (согласно пресс-релизу) «культурой анонимности и фейковых личностей, существующих в виртуальном мире» что бы это ни значило. Стиль метавселенной был выбран не случайно.

Партнеры разработали интерактивную рекламную кампанию в форме квеста. Пользователям предлагалось «взломать несколько уровней» и найти «космическую станцию Rimowa x RTFKT». Перезапустив ее, можно было создать NFT чемоданов в виде невзаимозаменяемых токенов. Для участников игры было проведено онлайн-мероприятие, где можно было «отчеканить активы» в обмен на физическую версию чемодана.

Это не первый шаг Rimowa навстречу молодой аудитории. Ранее бренд сотрудничал с такими марками как Supreme и Anti Social Social Club.

#RIMOWA #метавселенная

Уход многих известных зарубежных брендов одежды и обуви из России не сильно повлиял на поведение покупателей. Согласно данным ИОМ «Анкетолог», лишь 17% опрошенных признались в том, что им пришлось освоить новые покупательские практики, а 31% изменили имевшиеся незначительно. Для половины респондентов (51%) все осталось по-прежнему.

Данные исследования позволяют описать примерный портрет этих людей. Им хорошо за 40, они живут в относительно небольших городах (до 500 тыс. жителей), их доход меньше 25 тыс. рублей.

При этом за последние полгода опрошенные чаще всего приобретали одежду и обувь именно ушедших\приостановивших свою деятельность в России зарубежных марок. ТОП-5 выглядит так: Adidas, Zara, Nike, Gloria Jeans, O'stin. Как мы видим на диаграмме, российские бренды заняли четвертую и пятую строчку.

#потребительскоеповедение #бренды #GloriaJeans #ostin

В Россию приходит новый автобренд. Китайский Skywell начнет продавать свой электрокроссовер модели ET5 в конце этого года.

Выпущенный два года назад, ET5 Skywell считается автомобилем премиум-класса. Он оснащен автоматической системой помощи при вождении L2.5 и умной системой сетевого подключения Skylink. Кроме того, на крыше кроссовера имеется самый большой (цитируем пресс-релиз) панорамный люк, а дальность хода достигает 520 км.

Компания Skywell существует с 2021 года и изначально занималась электробусами, тракторами и малотоннажными грузовиками. В 2017 году производство и продажи Skywell Group достигли 10 633 единиц, и компания официально вошла в Китайский клуб New Energy Bus Million Club.

Новый автомобиль уже доступен для предзаказа в России. Его стоимость, согласно публикациям официального сайта, стартует с 4 млн 480 тыс. рублей. Одновременно с запуском продаж компания планирует расширять сеть салонов в России.

#Skywell #электрокроссовер #китайскийавтомобиль

Высокая мода может быть со вкусом майонеза. Или наоборот. Речь идет о недавней коллаборации бренда майонеза Kraft Real Mayo с производителем люксовых велюровых костюмов Juicy Couture. Согласно пресс-релизу, «спортивный костюм с майонезной тематикой вдохновлен ностальгией по тысячелетию». Сильно сказано!

На самом деле, коллекция Kraft Real Mayo Smooth Lovers - это несколько классических предметов одежды с необычными надписями. Например, темно-синий велюровый спортивный костюм, на самом интересном месте которого написано «Smooth». Или топ с надписью «Mayo Couture». В дополнение к одежде Juicy Couture предлагает лимитированные «топы» для банок с майонезом, который, кстати, тоже входит в комплект.

Возможно, найдутся скептики (ну а вдруг!), которые не видят связи между майонезом и люксовой одеждой. Зря. Специально для них пресс-релиз сообщает, что велюровый спортивный костюм намекает на нежность майонеза Real Mayo, который взбивается три тысячи раз.

#маркетинг #майонез #JuicyCouture #KraftRealMayo

Художники зачастую ощутимо помогают глобальным брендам закрепиться на местных рынках. Яркий пример – китайские иллюстраторы. Так, в Китае люксовая компания Fendi стала синонимом мультфильма Fendidi Panda, который создал Оскар Ванг (Oscar Wang).

Фирменный стиль этого автора – нанесение образов с монограммой с ног до головы. В интервью изданию Jing Daily он объяснил, что иностранные компании работают с ним, чтобы, по сути, перевести свое имя в китайский контекст.

«Я беру пару ключевых слов, а затем применяю к ним свой подход. В данном случае, Fendi — это молодежно, модно и весело. Я визуализирую глобальную перспективу бренда, а затем применяю китайские элементы - те, которые понятны потребителям из Китая».

#Fendi #китайскиехудожники #китайскиедизайнеры