Глобальные бренды нередко выходят на локальный рынок с помощью местных дизайнеров. В результате появляются коллекции, которые получают известность благодаря имени местного создателя, а не названия всемирно известного бренда. Это происходит из-за влиятельности дизайнера в глазах множества местных пользователей соцсетей. Кроме того, имеет значение глубокое понимание дизайнером местной эстетики и знание мировых трендов. Второе условие можно считать причиной того, что бренды чаще всего выбирают для сотрудничества тех, кто получил образование на Западе.

Вот пример. Энджел Чен (Angel Chen) работала со многими мировыми брендами, но особенно яркой стала коллаборация с канадским производителем пуховиков Canada Goose. Для них выпускница Central Saint Martins создала специальные вышивки, вдохновленные путешествием по Канаде. Смелый цвет и визуальные символы китайской идентичности, которые можно считать визитной карточкой Чен, стали частью новой коллекции бренда.

#коллаборация #одежда

McDonald’s выпустил Хэппи Мил для взрослых. Он разработан в сотрудничестве с брендом уличной одежды Cactus Plant Flea Market (CPFM) и презентуется как предмет ностальгии по детству. В коробке, которую переосмыслили дизайнеры CPFM, миллениалы и представители поколения Z (по задумке авторов это и есть ЦА) найдут картошку, колу и, на выбор – Биг Мак или наггетсы. Будут там и игрушки, например, новый персонаж Cactus Buddy.

#макдональдс #хэппимил #коллаб

Heinz нашел оригинальный способ встроить рекламу в контекст мировых событий. В рамках продвижения своего продукта Tomato Blood («кровавый томатный кетчуп») бренд неожиданно представил нового героя как… вампира-вегетарианца. Как известно, вампиры питаются человеческой кровью, но Тоби (так зовут нового героя), готовясь к Хэллоуину, умоляет своих «коллег» переходить на продукты из томатов. Почему? Потому что «люди тоже имеют право на жизнь». Кстати, вегетарианские убеждения Тоби распространяются не только на вампиров. Например, он выговаривает одному мужчине за то, что тот ест на завтрак яйцо.

#хайнц #хэллоуин #кетчуп #томатныйсоус #веган

Одни знаменитые бренды из России уходят, другие приходят. Южноафриканская обувная марка Veldskoen наглядный тому пример. Недавно компания открыла собственный интернет-магазин, что говорит о серьезности намерений. Ранее купить эту марку в России можно было только интернет-магазине Lamoda.

Бренд Veldskoen (фэлтскун) был создан относительно недавно – в 2016 году, но сама модель этих узнаваемых ботинок имеет долгую историю. Считается, что дизайн Vellies (так они называются в народе) основан на традиционной койсанской обуви 17 века, которую носили в Южной Африке голландские переселенцы. В дальнейшем эти сделанные из сыромятной кожи легкие ботинки стали частью культуры страны, их носили буквально все.

В пятидесятые годы прошлого века Vellies получили всемирную известность благодаря руководителю английской фирмы C&J Clark Натану Кларку. Именно он заприметил на базарах Каира «странные кожаные туфли», которые были импортированы в Египет из Южной Африки, и решил запустить их массовый выпуск. Новый продукт от C&J Clark носили студенты-искусствоведы и битники, что привело к популярности даже в мире высокой моды.

Новая инкарнация Veldskoen случилась шесть лет назад, когда предприниматель Ник Дрейер посмотрел церемонию открытия и осознал, что униформа представителей ЮАР на официальных мероприятиях совсем не отражает богатую культуру страны. Так возник одноименный бренд, а у знаменитых ботинок появились цветные шнурки и подошвы.

#veldskoenshoes #veldskoenrussia #veldskoen #обувь

Азиатские fashion-бренды могут быть похожими на европейские до степени смешения. А как иначе, если у них в родословной есть европейские компании? Недавно российская компания «Джамилько» стала дистрибьютером трех турецких игроков fashion-рынка, и уже в октябре собирается открыть в «Афимолле» первые магазины марок Ipekyol, Machka и Twist. И их вполне можно считать итальянскими.

Эти бренды принадлежат итальяно-турецкой компании Ayaydin-Miroglio Group. Объединение произошло в 2008 году, когда итальянская Miroglio (ее история начинается в 1884 году) стала искать выход на азиатские рынки. И нашла идеального (согласно заявлению на сайте) партнера в Турции. Компания имеет более 200 магазинов по всему миру.

Ipekyol, который специалисты сравнивают с GAP и Banana Republic, уже пытался выйти на российский рынок в 2014 году. Тогда конкурировать с европейскими компаниями не получилось. Теперь ситуация изменилась, но новой проблемой может стать снижение покупательной способности россиян.

#Джамилько #турецкиебренды

Присутствие турецких марок одежды в России растет. Турецкая компания Eroglu Holding собирается запустить в Москве и Санкт-Петербурге более десяти магазинов джинсовой одежды Loft. Представители бренда ищут помещения в торговых центрах.

Про новый бренд известно не так уж много. На сайте Eroglu Holding можно узнать, что Loft был создан в 90-е годы прошлого века и «молод душой». Одежда от Loft на данный момент представлена в 82 собственных магазинах и в 300 торговых точках по всему миру. При этом другая марка, которая входит в портфель компании-владельца, Colin’s, знакома россиянам более двадцати лет.

Для Loft это будет вторая попытка выйти на российский рынок. В 2013 году Eroglu Holding открыла несколько франчайзинговых точек бренда, но через год проект был свернут.

#loftjeans #streetfashion #турецкаяодежда #турецкиебренды

В Россию приходят не только малоизвестные бренды. Китайский производитель спортивной одежды Li Ning стал одним из пяти (да, немного) международных марок, появившихся на российском рынке в 2022 году.

Бренд создан в 1990 году знаменитым китайским гимнастом Ли Нингом. Когда эта спортивная одежда стала популярной в Китае сказать трудно, но в 2005 году компания начала работать с внешними рынками. Первым зарубежным партнером стал французский производитель Aigle. Всего через год бренд Li Ning сотрудничал уже со многими национальными спортивными организациями. В 2017 году бренд представил премиальную коллекцию, которая была создана Лиадом Креспином, который ранее работал с Йоджи Ямамото и Канье Уэстом. Спустя еще один год бренд Li Ning дебютировал на Неделе высокой моды в Нью-Йорке. Оборот компании тогда составлял $1,3 млрд.

На данный момент магазины Li Ning уже есть в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.

* данные консалтинговой компании NF Group (ex. Knight Frank Russia).

#спортивнаяодежда #lining

Еноты стали главными действующими лицами недавней кампании Mentos. Необычно? Не спорим. В рамках акции, посвященной устойчивому развитию, эти животные рылись в калифорнийских мусорных баках в поисках картонных упаковок из-под жевательной резинки. Найденные пустые пачки Mentos (вот тут демонстрация бренда) они перекладывали в контейнер для переработки.

Кампания была инспирирована результатами исследования компании Green Print, посвященного разделению мусора. Согласно нему, лишь 32% американцев перерабатывают отходы, несмотря на то, что 78% населения с большей вероятностью приобретут товар с маркировкой «экологически чистая упаковка». Целью Mentos было указать людям на нелогичность их поведения. Что и удалось: после сорокачасовой тренировки 75% енотов научились сортировать мусор. Даже еноты!

#экология #ментос #устойчивость

Немецкий бренд люксовых чемоданов Rimowa (создан в 1898 году) объявил о сотрудничестве со студией RTFKT, которая занимается выпуском NFT. Совместными усилиями компании создали ограниченную серию из 888 оригинальных сумок для ручной клади. Чемодан, украшенный множеством пиксельных узоров, вдохновлен (согласно пресс-релизу) «культурой анонимности и фейковых личностей, существующих в виртуальном мире» что бы это ни значило. Стиль метавселенной был выбран не случайно.

Партнеры разработали интерактивную рекламную кампанию в форме квеста. Пользователям предлагалось «взломать несколько уровней» и найти «космическую станцию Rimowa x RTFKT». Перезапустив ее, можно было создать NFT чемоданов в виде невзаимозаменяемых токенов. Для участников игры было проведено онлайн-мероприятие, где можно было «отчеканить активы» в обмен на физическую версию чемодана.

Это не первый шаг Rimowa навстречу молодой аудитории. Ранее бренд сотрудничал с такими марками как Supreme и Anti Social Social Club.

#RIMOWA #метавселенная

Уход многих известных зарубежных брендов одежды и обуви из России не сильно повлиял на поведение покупателей. Согласно данным ИОМ «Анкетолог», лишь 17% опрошенных признались в том, что им пришлось освоить новые покупательские практики, а 31% изменили имевшиеся незначительно. Для половины респондентов (51%) все осталось по-прежнему.

Данные исследования позволяют описать примерный портрет этих людей. Им хорошо за 40, они живут в относительно небольших городах (до 500 тыс. жителей), их доход меньше 25 тыс. рублей.

При этом за последние полгода опрошенные чаще всего приобретали одежду и обувь именно ушедших\приостановивших свою деятельность в России зарубежных марок. ТОП-5 выглядит так: Adidas, Zara, Nike, Gloria Jeans, O'stin. Как мы видим на диаграмме, российские бренды заняли четвертую и пятую строчку.

#потребительскоеповедение #бренды #GloriaJeans #ostin

В Россию приходит новый автобренд. Китайский Skywell начнет продавать свой электрокроссовер модели ET5 в конце этого года.

Выпущенный два года назад, ET5 Skywell считается автомобилем премиум-класса. Он оснащен автоматической системой помощи при вождении L2.5 и умной системой сетевого подключения Skylink. Кроме того, на крыше кроссовера имеется самый большой (цитируем пресс-релиз) панорамный люк, а дальность хода достигает 520 км.

Компания Skywell существует с 2021 года и изначально занималась электробусами, тракторами и малотоннажными грузовиками. В 2017 году производство и продажи Skywell Group достигли 10 633 единиц, и компания официально вошла в Китайский клуб New Energy Bus Million Club.

Новый автомобиль уже доступен для предзаказа в России. Его стоимость, согласно публикациям официального сайта, стартует с 4 млн 480 тыс. рублей. Одновременно с запуском продаж компания планирует расширять сеть салонов в России.

#Skywell #электрокроссовер #китайскийавтомобиль

Высокая мода может быть со вкусом майонеза. Или наоборот. Речь идет о недавней коллаборации бренда майонеза Kraft Real Mayo с производителем люксовых велюровых костюмов Juicy Couture. Согласно пресс-релизу, «спортивный костюм с майонезной тематикой вдохновлен ностальгией по тысячелетию». Сильно сказано!

На самом деле, коллекция Kraft Real Mayo Smooth Lovers - это несколько классических предметов одежды с необычными надписями. Например, темно-синий велюровый спортивный костюм, на самом интересном месте которого написано «Smooth». Или топ с надписью «Mayo Couture». В дополнение к одежде Juicy Couture предлагает лимитированные «топы» для банок с майонезом, который, кстати, тоже входит в комплект.

Возможно, найдутся скептики (ну а вдруг!), которые не видят связи между майонезом и люксовой одеждой. Зря. Специально для них пресс-релиз сообщает, что велюровый спортивный костюм намекает на нежность майонеза Real Mayo, который взбивается три тысячи раз.

#маркетинг #майонез #JuicyCouture #KraftRealMayo

Художники зачастую ощутимо помогают глобальным брендам закрепиться на местных рынках. Яркий пример – китайские иллюстраторы. Так, в Китае люксовая компания Fendi стала синонимом мультфильма Fendidi Panda, который создал Оскар Ванг (Oscar Wang).

Фирменный стиль этого автора – нанесение образов с монограммой с ног до головы. В интервью изданию Jing Daily он объяснил, что иностранные компании работают с ним, чтобы, по сути, перевести свое имя в китайский контекст.

«Я беру пару ключевых слов, а затем применяю к ним свой подход. В данном случае, Fendi — это молодежно, модно и весело. Я визуализирую глобальную перспективу бренда, а затем применяю китайские элементы - те, которые понятны потребителям из Китая».

#Fendi #китайскиехудожники #китайскиедизайнеры

Цена – далеко не главный критерий, на который люди ориентируются при покупке творожных сырков. Согласно результатам исследования ИОМ Анкетолог, большинство опрошенных (70%) выбирают творожные сырки по своим вкусовым предпочтениям. Предыдущий опыт потребления и цена имеют для потребителей меньше значения, а наличие скидок может повлиять на покупку в половине случаев (48%). Бренд сырка и вовсе важен лишь одному человеку из трех.

Респондентов также спросили о том, сырки каких брендов они считают самыми вкусными. Большая часть опрошенных (37%) выбрали марку «Б. Ю. Александров». У других брендов показатели оказались значительно меньше: 17% – «Простоквашино», 16% – «Чудо», 12% – «Свитлогорье». «Коровку из Кореновки» и «Вкуснотеево» отметил один опрошенный из десяти.

Некоторые из названных брендов заняли высокие места в рейтинге 2021 года исследовательской компании OMI. Новые результаты мы узнаем в начале декабря 2022 года.

#творожныесырки #опрос #анкетолог

Одежда для рабочих может быть модной. Продукция итальянского бренда Payper – тот самый случай. Эта компания, которую основала семья Валентини, занимается производством «промышленной рабочей и корпоративной одежды» с 2003 года. Основная назначение одежды по замыслу создателей – «облегчения движений человека».

Изначально в основу коллекций был положен авиационный стиль – это было данью памяти некоему другу семьи, который был пилотом и спасателем. Об этом периоде напоминает логотип в виде авиационного винта и слоган Do.Be.Fly. – «Делай. Будь. Летай». В дальнейшем линейка Payper расширилась – в ассортименте появились футболки, толстовки, пуховики и даже джинсы. Формально – для рабочих, которые хотят выглядеть элегантно. Впрочем, обычные люди тоже не против примерить на себя «промышленный стиль». История брезентовых (первоначально) джинсов Levi`s это подтверждает.

#payper #рабочаяодежда #casual #одежда

Бренд водки Smirnoff запустил рекламную кампанию Drops of Advice («Капли советов»), в которой пропагандирует «разумное и безопасное употребление алкоголя». Она состоит из шести мультфильмов отмеченного наградами венесуэльского аниматора Игоря Бастидаса (Igor Bastidas). В каждом ролике нам рассказывают о том, как следует (и как не следует) потреблять продукт знаменитой компании.

Большинство из «невредных советов» знакомы буквально каждому россиянину старшего поколения: отказ «от долива», умение вовремя остановиться, необходимость закусывать… Один из сюжетов и вовсе напоминает знаменитый советский плакат «Спасибо, нет!». «Перерывчик небольшой» - тоже присутствует, заполнить его нам предлагают веселыми танцами.

Бренд Smirnoff два года назад вошел в рейтинг исследовательского проекта компании OMI. Результаты нового опроса мы узнаем уже в начале декабря.

#Smirnoff #водка #маркетинг #анимация

Ценности брендов действительно воспринимаются потребителями как реальность. События 2022 года поставили небывалый эксперимент: многие известные западные бренды покинули российский рынок. Как изменилось отношение к ним россиян, вот вопрос. И теперь у нас есть ответ.

Компания Online Market Intelligence (OMI) в исследовательском проекте "Любимые бренды россиян" проводит измерение «любви к брендам» с 2008 года. Это ежегодный опрос, в котором участвуют 1500 респондентов, живущих в крупных городах России (детали здесь). Результат исследования – рейтинги брендов: Топ-20 внекатегориальный и отраслевые в формате Топ-10, всего в 2022 году 66 категорий.

Краткие итоги. Большинство ушедших из России брендов ухудшили свои позиции в рейтингах. Примеры: McDonald’s (19 место в 2022 году и 12 место в 2021 г.), Coca-Cola (14 и 7, соответственно) и H&M (18 и 11 соответственно). Вывод простой: ценности бренда существуют и их надо поддерживать своим присутствием на полках и в медиа.

Но есть одно яркое исключение. Бренд IKEA также ушел из России, но сумел вдвое увеличить долю респондентов, отметивших его как любимый. Это позволило ему подняться сразу на 11 позиций в Топ-20 – с 20 места в 2021 году на 9 место в 2022 г.

Создается впечатление, что люди отдали этому покинувшему нашу страну бренду дань уважения. Да, так бывает. Значит, ценности бренда – не выдумка маркетологов. Но работает это только в том случае, если это действительно ценности, а не выдумка. Случай с IKEA – уникален.

#omi, #любимые_бренды, #ikea

2022 год стал удачным для Альфа-Банка, который впервые занял первую строчку в Топ-10 категории «Страховые услуги» исследовательского проекта «Любимые бренды россиян». Прошлогодний победитель «РЕСО-Гарантия» опустился на второе место, следом за ним идет «Ингосстрах», который поднялся на одну позицию. СберБанк вернулся в рейтинг спустя три года и сразу занял шестую позицию, на восьмом месте расположился бренд «Тинькофф», который по сравнению с прошлым годом поднялся на одну строчку.

Все три бренда сохранили лидирующие позиции в другой категории исследования – «Банковские услуги». Победителем в 2022 году в очередной раз стал «Сбер», второе место занял «Тинькофф», следом за ними идут «ВТБ» и «Альфа-Банк».

#опрос #страховыеуслуги #банковскиеуслуги #альфабанк #сбер #тинькофф #втб

Уход иностранных брендов «помог» российским производителям завоевать сердца россиян. В Топ-10 категории «Сладкие газированные напитки» исследовательского проекта «Любимые бренды россиян» (OMI) бренд «Напитки из Черноголовки» впервые занял первую строчку. Он сместил на вторую позицию Coca-Cola, который возглавлял этот рейтинг все годы проведения исследования (с 2009 года). Pepsi также опустился на одну позицию и впервые занял невысокую для него третью строчку. Следом за ним идет бренд Cola, который появился в Топ-10 впервые. Очевидно, это - «собирательный образ» продуктов Pepsi и Coca-Cola, который попытались оперативно «импортозаместить» российские компании.

#напиткиизчерноголовки #газировка #исследование #любимые_бренды_россиян

2022 год стал удачным сразу для нескольких российских брендов, которые вытеснили с первого места российских конкурентов. Так, в категории «Кондитерские изделия» впервые первую строчку занял бренд «Яшкино», а прошлогодний победитель, «Бабаевский», опустился на вторую позицию. Третью строчку занял поднявшийся на одну ступеньку «Рот Фронт», который сместил с этой позиции бренд «У Палыча».

Вопреки ожиданиям, единственный иностранный бренд в Топ-10 категории «Кондитерские изделия» не только не ухудшил своих показателей, но и поднялся сразу на две позиции. Milka, который принадлежит глобальной компании Mondelez, занял в 2022 году седьмое место. Последняя лишь ограничилась приостановкой инвестиций, об уходе из России речи не идет.

Исследовательский проект «Любимые бренды россиян» проводит компания Online Market Intelligence (OMI) с 2008 года.

#кондитерскиеизделия #яшкино #опрос #милка #Mondelez #бабаевский

С уходом иностранных брендов одежды россияне стали теплее относиться к отечественным производителям. Согласно новым результатам ежегодного опроса исследовательской компании OMI, бренды O`STIN и Gloria Jeans улучшили свои показатели впервые заняли третью и пятую строчки в Топ-10 категории «Одежда» соответственно. Впрочем, самыми любимыми брендами, как и год назад, снова стали Adidas и Zara. Более того, многие бренды одежды также заняли высокие места в общем рейтинге Топ-20: Nike (второе место), Zara (третье), Zara (шестое).

Стоит отметить, что в категории «Одежда» в 2022 году снова появились и другие «ушедшие бренды»: Reebok и Bershka. При этом новые отечественные или, например, турецкие марки в рейтинг не вошли.

Исследовательский проект «Любимые бренды россиян» проводит компания Online Market Intelligence (OMI) с 2008 года.

#исследование #опрос #adidas #zara #ostin #GloriaJeans #одежда