В Россию приходят не только малоизвестные бренды. Китайский производитель спортивной одежды Li Ning стал одним из пяти (да, немного) международных марок, появившихся на российском рынке в 2022 году.

Бренд создан в 1990 году знаменитым китайским гимнастом Ли Нингом. Когда эта спортивная одежда стала популярной в Китае сказать трудно, но в 2005 году компания начала работать с внешними рынками. Первым зарубежным партнером стал французский производитель Aigle. Всего через год бренд Li Ning сотрудничал уже со многими национальными спортивными организациями. В 2017 году бренд представил премиальную коллекцию, которая была создана Лиадом Креспином, который ранее работал с Йоджи Ямамото и Канье Уэстом. Спустя еще один год бренд Li Ning дебютировал на Неделе высокой моды в Нью-Йорке. Оборот компании тогда составлял $1,3 млрд.

На данный момент магазины Li Ning уже есть в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.

* данные консалтинговой компании NF Group (ex. Knight Frank Russia).

#спортивнаяодежда #lining

Еноты стали главными действующими лицами недавней кампании Mentos. Необычно? Не спорим. В рамках акции, посвященной устойчивому развитию, эти животные рылись в калифорнийских мусорных баках в поисках картонных упаковок из-под жевательной резинки. Найденные пустые пачки Mentos (вот тут демонстрация бренда) они перекладывали в контейнер для переработки.

Кампания была инспирирована результатами исследования компании Green Print, посвященного разделению мусора. Согласно нему, лишь 32% американцев перерабатывают отходы, несмотря на то, что 78% населения с большей вероятностью приобретут товар с маркировкой «экологически чистая упаковка». Целью Mentos было указать людям на нелогичность их поведения. Что и удалось: после сорокачасовой тренировки 75% енотов научились сортировать мусор. Даже еноты!

#экология #ментос #устойчивость

Немецкий бренд люксовых чемоданов Rimowa (создан в 1898 году) объявил о сотрудничестве со студией RTFKT, которая занимается выпуском NFT. Совместными усилиями компании создали ограниченную серию из 888 оригинальных сумок для ручной клади. Чемодан, украшенный множеством пиксельных узоров, вдохновлен (согласно пресс-релизу) «культурой анонимности и фейковых личностей, существующих в виртуальном мире» что бы это ни значило. Стиль метавселенной был выбран не случайно.

Партнеры разработали интерактивную рекламную кампанию в форме квеста. Пользователям предлагалось «взломать несколько уровней» и найти «космическую станцию Rimowa x RTFKT». Перезапустив ее, можно было создать NFT чемоданов в виде невзаимозаменяемых токенов. Для участников игры было проведено онлайн-мероприятие, где можно было «отчеканить активы» в обмен на физическую версию чемодана.

Это не первый шаг Rimowa навстречу молодой аудитории. Ранее бренд сотрудничал с такими марками как Supreme и Anti Social Social Club.

#RIMOWA #метавселенная

Уход многих известных зарубежных брендов одежды и обуви из России не сильно повлиял на поведение покупателей. Согласно данным ИОМ «Анкетолог», лишь 17% опрошенных признались в том, что им пришлось освоить новые покупательские практики, а 31% изменили имевшиеся незначительно. Для половины респондентов (51%) все осталось по-прежнему.

Данные исследования позволяют описать примерный портрет этих людей. Им хорошо за 40, они живут в относительно небольших городах (до 500 тыс. жителей), их доход меньше 25 тыс. рублей.

При этом за последние полгода опрошенные чаще всего приобретали одежду и обувь именно ушедших\приостановивших свою деятельность в России зарубежных марок. ТОП-5 выглядит так: Adidas, Zara, Nike, Gloria Jeans, O'stin. Как мы видим на диаграмме, российские бренды заняли четвертую и пятую строчку.

#потребительскоеповедение #бренды #GloriaJeans #ostin

В Россию приходит новый автобренд. Китайский Skywell начнет продавать свой электрокроссовер модели ET5 в конце этого года.

Выпущенный два года назад, ET5 Skywell считается автомобилем премиум-класса. Он оснащен автоматической системой помощи при вождении L2.5 и умной системой сетевого подключения Skylink. Кроме того, на крыше кроссовера имеется самый большой (цитируем пресс-релиз) панорамный люк, а дальность хода достигает 520 км.

Компания Skywell существует с 2021 года и изначально занималась электробусами, тракторами и малотоннажными грузовиками. В 2017 году производство и продажи Skywell Group достигли 10 633 единиц, и компания официально вошла в Китайский клуб New Energy Bus Million Club.

Новый автомобиль уже доступен для предзаказа в России. Его стоимость, согласно публикациям официального сайта, стартует с 4 млн 480 тыс. рублей. Одновременно с запуском продаж компания планирует расширять сеть салонов в России.

#Skywell #электрокроссовер #китайскийавтомобиль

Высокая мода может быть со вкусом майонеза. Или наоборот. Речь идет о недавней коллаборации бренда майонеза Kraft Real Mayo с производителем люксовых велюровых костюмов Juicy Couture. Согласно пресс-релизу, «спортивный костюм с майонезной тематикой вдохновлен ностальгией по тысячелетию». Сильно сказано!

На самом деле, коллекция Kraft Real Mayo Smooth Lovers - это несколько классических предметов одежды с необычными надписями. Например, темно-синий велюровый спортивный костюм, на самом интересном месте которого написано «Smooth». Или топ с надписью «Mayo Couture». В дополнение к одежде Juicy Couture предлагает лимитированные «топы» для банок с майонезом, который, кстати, тоже входит в комплект.

Возможно, найдутся скептики (ну а вдруг!), которые не видят связи между майонезом и люксовой одеждой. Зря. Специально для них пресс-релиз сообщает, что велюровый спортивный костюм намекает на нежность майонеза Real Mayo, который взбивается три тысячи раз.

#маркетинг #майонез #JuicyCouture #KraftRealMayo

Художники зачастую ощутимо помогают глобальным брендам закрепиться на местных рынках. Яркий пример – китайские иллюстраторы. Так, в Китае люксовая компания Fendi стала синонимом мультфильма Fendidi Panda, который создал Оскар Ванг (Oscar Wang).

Фирменный стиль этого автора – нанесение образов с монограммой с ног до головы. В интервью изданию Jing Daily он объяснил, что иностранные компании работают с ним, чтобы, по сути, перевести свое имя в китайский контекст.

«Я беру пару ключевых слов, а затем применяю к ним свой подход. В данном случае, Fendi — это молодежно, модно и весело. Я визуализирую глобальную перспективу бренда, а затем применяю китайские элементы - те, которые понятны потребителям из Китая».

#Fendi #китайскиехудожники #китайскиедизайнеры

Цена – далеко не главный критерий, на который люди ориентируются при покупке творожных сырков. Согласно результатам исследования ИОМ Анкетолог, большинство опрошенных (70%) выбирают творожные сырки по своим вкусовым предпочтениям. Предыдущий опыт потребления и цена имеют для потребителей меньше значения, а наличие скидок может повлиять на покупку в половине случаев (48%). Бренд сырка и вовсе важен лишь одному человеку из трех.

Респондентов также спросили о том, сырки каких брендов они считают самыми вкусными. Большая часть опрошенных (37%) выбрали марку «Б. Ю. Александров». У других брендов показатели оказались значительно меньше: 17% – «Простоквашино», 16% – «Чудо», 12% – «Свитлогорье». «Коровку из Кореновки» и «Вкуснотеево» отметил один опрошенный из десяти.

Некоторые из названных брендов заняли высокие места в рейтинге 2021 года исследовательской компании OMI. Новые результаты мы узнаем в начале декабря 2022 года.

#творожныесырки #опрос #анкетолог

Одежда для рабочих может быть модной. Продукция итальянского бренда Payper – тот самый случай. Эта компания, которую основала семья Валентини, занимается производством «промышленной рабочей и корпоративной одежды» с 2003 года. Основная назначение одежды по замыслу создателей – «облегчения движений человека».

Изначально в основу коллекций был положен авиационный стиль – это было данью памяти некоему другу семьи, который был пилотом и спасателем. Об этом периоде напоминает логотип в виде авиационного винта и слоган Do.Be.Fly. – «Делай. Будь. Летай». В дальнейшем линейка Payper расширилась – в ассортименте появились футболки, толстовки, пуховики и даже джинсы. Формально – для рабочих, которые хотят выглядеть элегантно. Впрочем, обычные люди тоже не против примерить на себя «промышленный стиль». История брезентовых (первоначально) джинсов Levi`s это подтверждает.

#payper #рабочаяодежда #casual #одежда

Бренд водки Smirnoff запустил рекламную кампанию Drops of Advice («Капли советов»), в которой пропагандирует «разумное и безопасное употребление алкоголя». Она состоит из шести мультфильмов отмеченного наградами венесуэльского аниматора Игоря Бастидаса (Igor Bastidas). В каждом ролике нам рассказывают о том, как следует (и как не следует) потреблять продукт знаменитой компании.

Большинство из «невредных советов» знакомы буквально каждому россиянину старшего поколения: отказ «от долива», умение вовремя остановиться, необходимость закусывать… Один из сюжетов и вовсе напоминает знаменитый советский плакат «Спасибо, нет!». «Перерывчик небольшой» - тоже присутствует, заполнить его нам предлагают веселыми танцами.

Бренд Smirnoff два года назад вошел в рейтинг исследовательского проекта компании OMI. Результаты нового опроса мы узнаем уже в начале декабря.

#Smirnoff #водка #маркетинг #анимация

Ценности брендов действительно воспринимаются потребителями как реальность. События 2022 года поставили небывалый эксперимент: многие известные западные бренды покинули российский рынок. Как изменилось отношение к ним россиян, вот вопрос. И теперь у нас есть ответ.

Компания Online Market Intelligence (OMI) в исследовательском проекте "Любимые бренды россиян" проводит измерение «любви к брендам» с 2008 года. Это ежегодный опрос, в котором участвуют 1500 респондентов, живущих в крупных городах России (детали здесь). Результат исследования – рейтинги брендов: Топ-20 внекатегориальный и отраслевые в формате Топ-10, всего в 2022 году 66 категорий.

Краткие итоги. Большинство ушедших из России брендов ухудшили свои позиции в рейтингах. Примеры: McDonald’s (19 место в 2022 году и 12 место в 2021 г.), Coca-Cola (14 и 7, соответственно) и H&M (18 и 11 соответственно). Вывод простой: ценности бренда существуют и их надо поддерживать своим присутствием на полках и в медиа.

Но есть одно яркое исключение. Бренд IKEA также ушел из России, но сумел вдвое увеличить долю респондентов, отметивших его как любимый. Это позволило ему подняться сразу на 11 позиций в Топ-20 – с 20 места в 2021 году на 9 место в 2022 г.

Создается впечатление, что люди отдали этому покинувшему нашу страну бренду дань уважения. Да, так бывает. Значит, ценности бренда – не выдумка маркетологов. Но работает это только в том случае, если это действительно ценности, а не выдумка. Случай с IKEA – уникален.

#omi, #любимые_бренды, #ikea

2022 год стал удачным для Альфа-Банка, который впервые занял первую строчку в Топ-10 категории «Страховые услуги» исследовательского проекта «Любимые бренды россиян». Прошлогодний победитель «РЕСО-Гарантия» опустился на второе место, следом за ним идет «Ингосстрах», который поднялся на одну позицию. СберБанк вернулся в рейтинг спустя три года и сразу занял шестую позицию, на восьмом месте расположился бренд «Тинькофф», который по сравнению с прошлым годом поднялся на одну строчку.

Все три бренда сохранили лидирующие позиции в другой категории исследования – «Банковские услуги». Победителем в 2022 году в очередной раз стал «Сбер», второе место занял «Тинькофф», следом за ними идут «ВТБ» и «Альфа-Банк».

#опрос #страховыеуслуги #банковскиеуслуги #альфабанк #сбер #тинькофф #втб

Уход иностранных брендов «помог» российским производителям завоевать сердца россиян. В Топ-10 категории «Сладкие газированные напитки» исследовательского проекта «Любимые бренды россиян» (OMI) бренд «Напитки из Черноголовки» впервые занял первую строчку. Он сместил на вторую позицию Coca-Cola, который возглавлял этот рейтинг все годы проведения исследования (с 2009 года). Pepsi также опустился на одну позицию и впервые занял невысокую для него третью строчку. Следом за ним идет бренд Cola, который появился в Топ-10 впервые. Очевидно, это - «собирательный образ» продуктов Pepsi и Coca-Cola, который попытались оперативно «импортозаместить» российские компании.

#напиткиизчерноголовки #газировка #исследование #любимые_бренды_россиян

2022 год стал удачным сразу для нескольких российских брендов, которые вытеснили с первого места российских конкурентов. Так, в категории «Кондитерские изделия» впервые первую строчку занял бренд «Яшкино», а прошлогодний победитель, «Бабаевский», опустился на вторую позицию. Третью строчку занял поднявшийся на одну ступеньку «Рот Фронт», который сместил с этой позиции бренд «У Палыча».

Вопреки ожиданиям, единственный иностранный бренд в Топ-10 категории «Кондитерские изделия» не только не ухудшил своих показателей, но и поднялся сразу на две позиции. Milka, который принадлежит глобальной компании Mondelez, занял в 2022 году седьмое место. Последняя лишь ограничилась приостановкой инвестиций, об уходе из России речи не идет.

Исследовательский проект «Любимые бренды россиян» проводит компания Online Market Intelligence (OMI) с 2008 года.

#кондитерскиеизделия #яшкино #опрос #милка #Mondelez #бабаевский

С уходом иностранных брендов одежды россияне стали теплее относиться к отечественным производителям. Согласно новым результатам ежегодного опроса исследовательской компании OMI, бренды O`STIN и Gloria Jeans улучшили свои показатели впервые заняли третью и пятую строчки в Топ-10 категории «Одежда» соответственно. Впрочем, самыми любимыми брендами, как и год назад, снова стали Adidas и Zara. Более того, многие бренды одежды также заняли высокие места в общем рейтинге Топ-20: Nike (второе место), Zara (третье), Zara (шестое).

Стоит отметить, что в категории «Одежда» в 2022 году снова появились и другие «ушедшие бренды»: Reebok и Bershka. При этом новые отечественные или, например, турецкие марки в рейтинг не вошли.

Исследовательский проект «Любимые бренды россиян» проводит компания Online Market Intelligence (OMI) с 2008 года.

#исследование #опрос #adidas #zara #ostin #GloriaJeans #одежда

Россияне чутко реагируют на уход или приостановку деятельности иностранных пищевых брендов. В категории «Рыба и морепродукты» проекта «Любимые бренды россиян» (OMI) бренд «Русское море» сместил с первой строчки Vici. Возможно, это случилось из-за того, что литовский бренд еще в апреле заявлял о желании закрыть свои заводы в России.

Бренды «Балтийский берег», «Санта Бремор» и Fish House сохранили прошлогодние позиции – с третьей по пятую. Бренд «Доброфлот» улучшил свои показатели и занял шестую строчку, следом за ним идет бренд Agama, который поднялся на три позиции.

Исследовательский проект «Любимые бренды россиян» проводит компания Online Market Intelligence (OMI) с 2008 года.

И еще. Мы с радостью можем сообщить, что компания OMI создала недавно собственный официальный канал OMI_Official. Там вы сможете узнать новости компании и, конечно, данные по проекту «Любимые бренды россиян».

#исследование #опрос #морепродукты #русскоеморе #балтийскийберег #сантабремор

Коллеги, компания OMI приняла решение не поддерживать этот канал . Материалы о проекте "Любимые бренды россиян" теперь будут публиковаться в канале самой компании - OMI_Official.
Вот несколько тем из последних постов канала:
🔥Каким российским брендам остались лояльны наши сограждане, несмотря ни на что.
🔥Тренды отрасли маркетинговых исследований по мнению Рэя Пойнтера
🔥Что сказал чат-бот ChatGPT о тенденциях в отрасли маркетинговых исследований.

Подписывайтесь и читайте!