На нашей выставке с betweenwindows представлена работа Александра Браулова из серии «Документальная вышивка», а сегодня хотим рассказать о другой серии художника — «Архитектуре авангарда»: подчеркивая значимость ранней советской архитектуры, художник говорит и о важности ее сохранения.
На вышивках представлены любимые здания Саши @sashabraulov — и вот что он говорит о каждом из них.
Фабрика-кухня, Самара
— Пожалуй, одна из самых известных фабрик-кухонь. Проект был создан прекрасным архитектором Екатериной Максимовой. В настоящее время здание реставрируют, а скоро там планируется открытие филиала Третьяковской галереи.
Наземный павильон станции метро «Красные ворота», Москва
— В Москве много прекрасных памятников архитектуры авангарда, но этот — один из моих любимых. А еще один из немногих реализованных проектов Николая Ладовского — яркого представителя рационализма в советской архитектуре.
Санаторий #7, Сочи
— Чудесный проект Алексея Щусева, заброшенный и разрушающийся в наши дни. Однако расположение санатория могло бы сделать его настоящей сочинской жемчужиной.
Бани «Гигант», Санкт-Петербург
— В данный момент бани находятся в плачевном состоянии, а в свое время пропускали порядка 4000 человек в сутки и были самыми большими в городе. Это яркий пример так называемого супрематического конструктивизма, созданного Александром Никольским и его учениками, а само здание бань было создано под влиянием работ Казимира Малевича.
Дом-башня имени Парижской коммуны, Смоленск
— Эта первая высотка в городе пережила даже ВОВ, но разрушается в наши дни. К сожалению, местное сообщество неравнодушных жителей пока не может повлиять на администрацию города, которая бы инициировала реконструкцию. Архитектор Олег Вутке в 1930-е годы был обвинен в шпионаже и расстрелян.
На вышивках представлены любимые здания Саши @sashabraulov — и вот что он говорит о каждом из них.
Фабрика-кухня, Самара
— Пожалуй, одна из самых известных фабрик-кухонь. Проект был создан прекрасным архитектором Екатериной Максимовой. В настоящее время здание реставрируют, а скоро там планируется открытие филиала Третьяковской галереи.
Наземный павильон станции метро «Красные ворота», Москва
— В Москве много прекрасных памятников архитектуры авангарда, но этот — один из моих любимых. А еще один из немногих реализованных проектов Николая Ладовского — яркого представителя рационализма в советской архитектуре.
Санаторий #7, Сочи
— Чудесный проект Алексея Щусева, заброшенный и разрушающийся в наши дни. Однако расположение санатория могло бы сделать его настоящей сочинской жемчужиной.
Бани «Гигант», Санкт-Петербург
— В данный момент бани находятся в плачевном состоянии, а в свое время пропускали порядка 4000 человек в сутки и были самыми большими в городе. Это яркий пример так называемого супрематического конструктивизма, созданного Александром Никольским и его учениками, а само здание бань было создано под влиянием работ Казимира Малевича.
Дом-башня имени Парижской коммуны, Смоленск
— Эта первая высотка в городе пережила даже ВОВ, но разрушается в наши дни. К сожалению, местное сообщество неравнодушных жителей пока не может повлиять на администрацию города, которая бы инициировала реконструкцию. Архитектор Олег Вутке в 1930-е годы был обвинен в шпионаже и расстрелян.
❤8👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В новом выпуске нашего подкаста Kiss my case мы говорим о личном бренде.
Сколько времени и денег может уйти на построение личного бренда? Многие уверены, что без самопиара и активных аккаунтов в соцсетях ничего не добиться – но так ли это на самом деле? Можно ли оценивать успешность человека по числу его подписчиков?
Об этом, а также о монетизации и масштабах личного бренда, инфоцыганстве и лайфхаках для преодоления страха публичных выступлений, мы поговорили с Оксаной Смирновой, медиаменеджером, выпускницей The Orator Club и автором подкаста «Успешный успех», и Аной Мавричевой, экспертом по теме публичности и продвижения личного бренда.
Ведущая выпуска — Юля Квин, руководитель департамента Influencer Marketing Lunar HARE.
Слушайте нас на удобной площадке:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Podcasts
Castbox
Spotify
#LunarHARE_Podcast
Сколько времени и денег может уйти на построение личного бренда? Многие уверены, что без самопиара и активных аккаунтов в соцсетях ничего не добиться – но так ли это на самом деле? Можно ли оценивать успешность человека по числу его подписчиков?
Об этом, а также о монетизации и масштабах личного бренда, инфоцыганстве и лайфхаках для преодоления страха публичных выступлений, мы поговорили с Оксаной Смирновой, медиаменеджером, выпускницей The Orator Club и автором подкаста «Успешный успех», и Аной Мавричевой, экспертом по теме публичности и продвижения личного бренда.
Ведущая выпуска — Юля Квин, руководитель департамента Influencer Marketing Lunar HARE.
Слушайте нас на удобной площадке:
Яндекс.Музыка
Apple Podcasts
Google Podcasts
Castbox
Spotify
#LunarHARE_Podcast
❤8👍2
Делимся подборкой любимых книг по искусству Анастасии Ландер — экспертки по маркетингу и коммуникациям, авторки телеграм-канала @artysmarty.
📖 The Rise and Rise of the Private Art Museum, Georgina Adam
Купить
Моя альма-матер Институт искусств Сотбис совместно с издательством Lund Humphries недавно запустила серию книг Hot Topics in the Art World. У меня есть две книги из серии: одна из них — работа прекрасной современной арт-журналистки Джорджины Адам о том, что такое частный музей. Феномен этот проявился на арт-рынке в полную силу в XXI веке, и Адам размышляет о том, зачем это коллекционерам, что это даёт им как с точки зрения налоговой оптимизации, так и с точки зрения самопиара. Адам также исследует специфические отношения между государственными и частными музеями — перебалансировку публичного арт-пространства: кто кого сборет и сборет ли? нужны ли одни другим? Отдельная глава посвящена Китаю, где частные музеи — настоящий бум. Отличное чтение, на грани детективного, как всегда у Адам.
📖 The Art Fair Story: A Rollercoaster Ride, Melanie Gerlis
Купить
Вторая книжка из уже упомянутой серии — авторство блестящей журналистки Мелани Герлис. Мелани — моя однокашница по Институту Сотбис и хорошая приятельница — специализируется на финансовой стороне арт-рынка. В прошлом она возглавляла подразделение финансовых услуг большого консалтера, а потом выучилась в Сотбис и стала колумнисткой FT и The Art Newspaper. В книге Герлис пристально смотрит на арт-ярмарки: буквально от печки до наших гибридных дней. Поражает размах исследования и уровень источников — такое впечатление, что с Герлис говорят вообще все, что, впрочем, вполне оправдано: у неё безупречная репутация, и ей искренне интересны механизмы функционирования арт-рынка от гигантских маховиков до крошечных шестерёнок. Книжка вышла, безусловно, в очень правильный момент: арт-мир отряхивается от морока ковида и пытается встать на старые рельсы. Сейчас самое время подумать, можно ли (и стоит ли) по ним ехать с прежней скоростью.
📖 Women in the Picture: Women, Art and the Power of Looking, Catherine McCormack
Купить
Кетрин МакКормак много лет изучает гендер в искусстве, ведёт в Институте Сотбис курс "Women in Art" и вот написала книжку о женщинах в искусстве сквозь призму женских архетипов и male gaze. Она смотрит на женщин-Венер, женщин-Матерей, служанок и дев в беде, Медузу-горгону, Сфинкса и Лилит — со спокойным сочувствием, поддержкой и пониманием, доступным только женщине. МакКормак изучает трансформации и составляющие женских образов в искусстве. Она переводит разговор о женщине в искусстве на новый уровень, более сложный и не ограничивающийся требованием видеть женщин и слышать их. При этом она не душнит и не проклинает, а трезво описывает положение дел и воздаёт должное тем, кто написал всего лишь 21 картину из 2300 представленных в Национальной галерее.
📖 Muse: Uncovering the hidden figures behind art history's masterpieces, Ruth Millington
Купить
Закончу нейм-дроппинг книжкой моей подруги Рут Миллингтон: Рут возглавляет HR-отдел Института Сотбис, работает в нём 4 дня в неделю, а пятый посвящает ресёрчу — так и выпустила книжку! Рут изучает муз великих художников — и совсем не в сладко-ванильном стиле, которым часто сопровождаются рассуждения о роли музы в биографии выдающегося творца. Миллингтон прослеживает эволюцию феномена музы от Древней Греции до наших дней, говорит не только о женщинах, но и о мужчинах-музах, и подчёркивает, что муза — не просто прелестное созданье, часами покорно позирующее охваченному вдохновением творцу, но и полноправный соавтор произведения. Книжка представляет разделы, посвящённые разным типам муз: другим художникам, самим авторам, музам, вдохновившим целые художественные течения, музам-перформансисткам и так далее, заканчивая манифестом музы.
NB: Amazon сейчас не доставляет товары в Россию, но теперь вы можете пополнить список того, что привозить из поездок или заказать друзьям!
#LunarHARE_Recommends
📖 The Rise and Rise of the Private Art Museum, Georgina Adam
Купить
Моя альма-матер Институт искусств Сотбис совместно с издательством Lund Humphries недавно запустила серию книг Hot Topics in the Art World. У меня есть две книги из серии: одна из них — работа прекрасной современной арт-журналистки Джорджины Адам о том, что такое частный музей. Феномен этот проявился на арт-рынке в полную силу в XXI веке, и Адам размышляет о том, зачем это коллекционерам, что это даёт им как с точки зрения налоговой оптимизации, так и с точки зрения самопиара. Адам также исследует специфические отношения между государственными и частными музеями — перебалансировку публичного арт-пространства: кто кого сборет и сборет ли? нужны ли одни другим? Отдельная глава посвящена Китаю, где частные музеи — настоящий бум. Отличное чтение, на грани детективного, как всегда у Адам.
📖 The Art Fair Story: A Rollercoaster Ride, Melanie Gerlis
Купить
Вторая книжка из уже упомянутой серии — авторство блестящей журналистки Мелани Герлис. Мелани — моя однокашница по Институту Сотбис и хорошая приятельница — специализируется на финансовой стороне арт-рынка. В прошлом она возглавляла подразделение финансовых услуг большого консалтера, а потом выучилась в Сотбис и стала колумнисткой FT и The Art Newspaper. В книге Герлис пристально смотрит на арт-ярмарки: буквально от печки до наших гибридных дней. Поражает размах исследования и уровень источников — такое впечатление, что с Герлис говорят вообще все, что, впрочем, вполне оправдано: у неё безупречная репутация, и ей искренне интересны механизмы функционирования арт-рынка от гигантских маховиков до крошечных шестерёнок. Книжка вышла, безусловно, в очень правильный момент: арт-мир отряхивается от морока ковида и пытается встать на старые рельсы. Сейчас самое время подумать, можно ли (и стоит ли) по ним ехать с прежней скоростью.
📖 Women in the Picture: Women, Art and the Power of Looking, Catherine McCormack
Купить
Кетрин МакКормак много лет изучает гендер в искусстве, ведёт в Институте Сотбис курс "Women in Art" и вот написала книжку о женщинах в искусстве сквозь призму женских архетипов и male gaze. Она смотрит на женщин-Венер, женщин-Матерей, служанок и дев в беде, Медузу-горгону, Сфинкса и Лилит — со спокойным сочувствием, поддержкой и пониманием, доступным только женщине. МакКормак изучает трансформации и составляющие женских образов в искусстве. Она переводит разговор о женщине в искусстве на новый уровень, более сложный и не ограничивающийся требованием видеть женщин и слышать их. При этом она не душнит и не проклинает, а трезво описывает положение дел и воздаёт должное тем, кто написал всего лишь 21 картину из 2300 представленных в Национальной галерее.
📖 Muse: Uncovering the hidden figures behind art history's masterpieces, Ruth Millington
Купить
Закончу нейм-дроппинг книжкой моей подруги Рут Миллингтон: Рут возглавляет HR-отдел Института Сотбис, работает в нём 4 дня в неделю, а пятый посвящает ресёрчу — так и выпустила книжку! Рут изучает муз великих художников — и совсем не в сладко-ванильном стиле, которым часто сопровождаются рассуждения о роли музы в биографии выдающегося творца. Миллингтон прослеживает эволюцию феномена музы от Древней Греции до наших дней, говорит не только о женщинах, но и о мужчинах-музах, и подчёркивает, что муза — не просто прелестное созданье, часами покорно позирующее охваченному вдохновением творцу, но и полноправный соавтор произведения. Книжка представляет разделы, посвящённые разным типам муз: другим художникам, самим авторам, музам, вдохновившим целые художественные течения, музам-перформансисткам и так далее, заканчивая манифестом музы.
NB: Amazon сейчас не доставляет товары в Россию, но теперь вы можете пополнить список того, что привозить из поездок или заказать друзьям!
#LunarHARE_Recommends
🔥7👍5❤4
Feduk x Ray-Ban
❤2
Dior Beauty первыми в индустрии красоты запускает рекламную кампанию в WhatsApp. Она посвящена новой коллекции помад Dior Addict и реализуется с помощью корейской певицы, глобального амбассадора Dior, Ким Джису: в мессенджере запущен бот, от лица Джису отвечающий собеседникам на вопросы о самой певице и о новой коллекции Dior Beauty в формате текстов и видео.
На волне новости мы решили подробнее рассмотреть, кто же такие амбассадоры брендов и зачем они нужны.
Классические форматы cотрудничества – это съёмки в рекламных кампаниях и дрессинг, но в наше время бренды стараются выстраивать мультиканальные сотрудничества с амбассадорами.
Хорошим примером может служить кейс нашего агентства для Ray-Ban (нескромно? может быть!) – Feduk стал первым в России амбассадором Ray-Ban. Фёдор и его семья активно поддерживали продукты и инфоповоды бренда в своих соцсетях, а сам артист снимался для журналов и в спецпроектах в очках Ray-Ban и для анонса сотрудничества принял участие в специальной программе ON AIR на Esquire Weekend. Охват в социальных сетях за год сотрудничества превысил 12,7 млн.
Выделили несколько трендов бренд-амбассадорства и делимся ими с вами.
💫 Звезды К-рор
Хоть Шарлиз Терон для Dior и Брэд Питт для Breitling – бесспорно, match made in heaven, сегодня от амбассадоров требуется участие в более разнообразных маркетинговых каналах, где кинозвезды не всегда имеют большой вес. Поэтому многие бренды обращаются к многогранным, разбирающимся в цифровых технологиях звёздам K-pop.
Эти ребята по-настоящему космополитичны и разносторонни в своем творчеств: они и поют, и в кино снимаются, и выглядят модельно – так сказать, all-round entertainers. А главное – они имеют гигантскую глобальную аудиторию, особенно в США и Азии, двух ключевых для люксовых брендов рынках.
Лиса из BLACKPINK стала новым амбассадором шотландского виски Chivas и приняла участие в его рекламной кампании «I Rise, We Rise», а будучи амбассадором Celine, «ответственна» за почти 90% медиаупоминаний бренда – примерно 1,37 млн долларов в media impact value. Другие участницы группы тоже нарасхват: они сотрудничают с Saint Laurent, Chanel, Dior, Tiffany & Co. и Cartier.
Ребята из самого популярного бойзбенда мира BTS уже второй год являются глобальными амбассадорами Louis Vuitton. Пост с упоминанием группы стал самым заметным в социальных сетях бренда за всю историю и принёс 436 тыс. долларов в media impact value. BTS и LV – прекрасный пример мультиканального сотрудничества: участники группы участвуют в показах бренда, снимаются для журналов, посещают ТВ-шоу и выступают на концертах в total look Louis Vuitton. Возможно, не за горами и совместная капсульная коллекция!
💫 Мужские амбассадоры женских брендов
А как насчёт неожиданных ходов от традиционно женских брендов?
Victoria’s Secret объявил Даррена Барнета (да-да, того самого из сериала Netflix «Я никогда не...») своим первым амбассадором-мужчиной: актер стал лицом Gender Free коллекции VS PINK.
Бьюти-бренды стирают границы, приглашая мужчин рекламировать косметические и уходовые средства: китайский актёр и певец Лу Хань – амбассадор Gucci Beauty, южнокорейский актёр и модель Хён Бин рекламирует унисекс-аромат Tom Ford, а другая корейская звезда Ли Донг-Вук демонстрирует идеальную фарфоровую кожу в рекламе La Mer. Благодаря этим азиатским heartbreakers и их поклонницам, продукты брендов моментально разлетаются с полок магазинов.
#LunarHARE_Experts
На волне новости мы решили подробнее рассмотреть, кто же такие амбассадоры брендов и зачем они нужны.
Классические форматы cотрудничества – это съёмки в рекламных кампаниях и дрессинг, но в наше время бренды стараются выстраивать мультиканальные сотрудничества с амбассадорами.
Хорошим примером может служить кейс нашего агентства для Ray-Ban (нескромно? может быть!) – Feduk стал первым в России амбассадором Ray-Ban. Фёдор и его семья активно поддерживали продукты и инфоповоды бренда в своих соцсетях, а сам артист снимался для журналов и в спецпроектах в очках Ray-Ban и для анонса сотрудничества принял участие в специальной программе ON AIR на Esquire Weekend. Охват в социальных сетях за год сотрудничества превысил 12,7 млн.
Выделили несколько трендов бренд-амбассадорства и делимся ими с вами.
💫 Звезды К-рор
Хоть Шарлиз Терон для Dior и Брэд Питт для Breitling – бесспорно, match made in heaven, сегодня от амбассадоров требуется участие в более разнообразных маркетинговых каналах, где кинозвезды не всегда имеют большой вес. Поэтому многие бренды обращаются к многогранным, разбирающимся в цифровых технологиях звёздам K-pop.
Эти ребята по-настоящему космополитичны и разносторонни в своем творчеств: они и поют, и в кино снимаются, и выглядят модельно – так сказать, all-round entertainers. А главное – они имеют гигантскую глобальную аудиторию, особенно в США и Азии, двух ключевых для люксовых брендов рынках.
Лиса из BLACKPINK стала новым амбассадором шотландского виски Chivas и приняла участие в его рекламной кампании «I Rise, We Rise», а будучи амбассадором Celine, «ответственна» за почти 90% медиаупоминаний бренда – примерно 1,37 млн долларов в media impact value. Другие участницы группы тоже нарасхват: они сотрудничают с Saint Laurent, Chanel, Dior, Tiffany & Co. и Cartier.
Ребята из самого популярного бойзбенда мира BTS уже второй год являются глобальными амбассадорами Louis Vuitton. Пост с упоминанием группы стал самым заметным в социальных сетях бренда за всю историю и принёс 436 тыс. долларов в media impact value. BTS и LV – прекрасный пример мультиканального сотрудничества: участники группы участвуют в показах бренда, снимаются для журналов, посещают ТВ-шоу и выступают на концертах в total look Louis Vuitton. Возможно, не за горами и совместная капсульная коллекция!
💫 Мужские амбассадоры женских брендов
А как насчёт неожиданных ходов от традиционно женских брендов?
Victoria’s Secret объявил Даррена Барнета (да-да, того самого из сериала Netflix «Я никогда не...») своим первым амбассадором-мужчиной: актер стал лицом Gender Free коллекции VS PINK.
Бьюти-бренды стирают границы, приглашая мужчин рекламировать косметические и уходовые средства: китайский актёр и певец Лу Хань – амбассадор Gucci Beauty, южнокорейский актёр и модель Хён Бин рекламирует унисекс-аромат Tom Ford, а другая корейская звезда Ли Донг-Вук демонстрирует идеальную фарфоровую кожу в рекламе La Mer. Благодаря этим азиатским heartbreakers и их поклонницам, продукты брендов моментально разлетаются с полок магазинов.
#LunarHARE_Experts
👍2
Тренды бренд-амбассадорства <продолжение>
💫 Грамотный микс
Для максимального охвата аудитории бренды миксуют старую и молодую гвардию.
Новую рекламную кампанию своего бренда SKIMS Ким Кардашьян назвала «Icons», пригласив к участию ветеранов модельного бизнеса Кэндис Свейнпол, Тайру Бэнкс, Хайди Клум и Алессандру Амбросио. А восходящую испанскую поп-звезду Розалию Ким сделала амбассадором бренда, добавив что-то новое и свежее в ряд бывших ангелов Victoria’s Secret.
И, конечно – подросшие дети звездных родителей! Джуд Лоу вместе с сыном Раффом снялся в рекламной кампании Brioni, Синди Кроуфорд и ее дочь Кайя Гербер – амбассадоры Omega, а Энди МакДауэлл с дочерью Рэйни Куэлли стали лицами кампании Coach ко Дню матери.
💫 Old but gold
Еще немного про старую гвардию.
Мы заметили занятный тренд на активное привлечение селебрити в возрасте: Loewe пригласил Энтони Хопкинса к участию в новой рекламной кампании, а Марк Джейкобс снял Шарлотту Рэмплинг для Givenchy. В марте этого года британская супермодель Твигги стала лицом косметического бренда Charlotte Tilbury, а в нашей стране недавно вышла целая серия амбассадорских видео с Лолитой для Vivienne Sabo.
Не забудем и прекрасную дружбу Gucci с Николаем Дроздовым: 84-летний ведущий легендарной программы «В мире животных» снялся в спецпроектах бренда для GQ и Vogue, вместе с женой появился на обложке Tatler в total look Gucci и был гостем мероприятий бренда.
💫 So fresh so clean
Довольно любопытно наблюдать, с каким рвением бренды и модные дома бьются за внимание rising stars, сразу вербуя их в свои амбассадоры.
Звезда «Игры в кальмара» Хо Ен Чон после выхода сериала подписала контракты сразу с adidas и Louis Vuitton. Måneskin после победы на «Евровидении-2021» были приняты в Gucci-гэнг. Аня Тейлор Джой после успеха сериала «Ход королевы» окружена вниманием Dior и Tiffani, а звезда громкой премьеры Каннского кинофестиваля «Элвис» Остин Батлер стал амбассадором ювелирного дома Cartier.
💫 Крипто и мета-мета
Мы были бы не мы, если бы не упомянули о метавселенных и криптомире.
Знаменитая теннисистка Наоми Осака стала глобальным послом криптофирмы FTX, где ее обязанности будут в значительной степени сосредоточены на «привлечении женщин на платформу и в будущее Web3».
Siempre Spirits – компания по производству вин и спиртных напитков – объявила о присоединении к метавселенной, назначив Bored Ape #5132 «Чидо» своим глобальным амбассадором.
Что ж, будем наблюдать, какие новые форматы бренд-амбассадорства ждут нас в будущем!
#LunarHARE_Experts
💫 Грамотный микс
Для максимального охвата аудитории бренды миксуют старую и молодую гвардию.
Новую рекламную кампанию своего бренда SKIMS Ким Кардашьян назвала «Icons», пригласив к участию ветеранов модельного бизнеса Кэндис Свейнпол, Тайру Бэнкс, Хайди Клум и Алессандру Амбросио. А восходящую испанскую поп-звезду Розалию Ким сделала амбассадором бренда, добавив что-то новое и свежее в ряд бывших ангелов Victoria’s Secret.
И, конечно – подросшие дети звездных родителей! Джуд Лоу вместе с сыном Раффом снялся в рекламной кампании Brioni, Синди Кроуфорд и ее дочь Кайя Гербер – амбассадоры Omega, а Энди МакДауэлл с дочерью Рэйни Куэлли стали лицами кампании Coach ко Дню матери.
💫 Old but gold
Еще немного про старую гвардию.
Мы заметили занятный тренд на активное привлечение селебрити в возрасте: Loewe пригласил Энтони Хопкинса к участию в новой рекламной кампании, а Марк Джейкобс снял Шарлотту Рэмплинг для Givenchy. В марте этого года британская супермодель Твигги стала лицом косметического бренда Charlotte Tilbury, а в нашей стране недавно вышла целая серия амбассадорских видео с Лолитой для Vivienne Sabo.
Не забудем и прекрасную дружбу Gucci с Николаем Дроздовым: 84-летний ведущий легендарной программы «В мире животных» снялся в спецпроектах бренда для GQ и Vogue, вместе с женой появился на обложке Tatler в total look Gucci и был гостем мероприятий бренда.
💫 So fresh so clean
Довольно любопытно наблюдать, с каким рвением бренды и модные дома бьются за внимание rising stars, сразу вербуя их в свои амбассадоры.
Звезда «Игры в кальмара» Хо Ен Чон после выхода сериала подписала контракты сразу с adidas и Louis Vuitton. Måneskin после победы на «Евровидении-2021» были приняты в Gucci-гэнг. Аня Тейлор Джой после успеха сериала «Ход королевы» окружена вниманием Dior и Tiffani, а звезда громкой премьеры Каннского кинофестиваля «Элвис» Остин Батлер стал амбассадором ювелирного дома Cartier.
💫 Крипто и мета-мета
Мы были бы не мы, если бы не упомянули о метавселенных и криптомире.
Знаменитая теннисистка Наоми Осака стала глобальным послом криптофирмы FTX, где ее обязанности будут в значительной степени сосредоточены на «привлечении женщин на платформу и в будущее Web3».
Siempre Spirits – компания по производству вин и спиртных напитков – объявила о присоединении к метавселенной, назначив Bored Ape #5132 «Чидо» своим глобальным амбассадором.
Что ж, будем наблюдать, какие новые форматы бренд-амбассадорства ждут нас в будущем!
#LunarHARE_Experts
👍3
#LunarHARE_Recommends
Мы уже говорили, что понятие «Web 3.0» в его полном смысле, возможно, преждевременно, и сейчас мы находимся в переходной стадии между версиями 2 и 3.
Недавно появившийся термин «Web 2.5» – это следствие того факта, что на сегодняшний день ни компании, ни пользователи не готовы к полному погружению в Web3, концепция которого, прямо говоря, еще отчетливо не сформирована. Web 2.5 предлагает более реалистичные возможности и решения для брендов и компаний, чьи стратегии направлены в сторону метавселенных, NFT, децентрализации и крипторынка.
Сегодня рекомендуем к изучению обзор WELCOME TO WEB 2.5, рассматривающий, как креативная и медиаиндустрии, продовольственный сектор и сектор потребительских товаров осваиваются в меняющейся реальности. Обзор подготовлен маркетинговой студией Serotonin, помогающей брендам и компаниям (в частности, adidas и Sotheby’s) адаптировать стратегии для привлечения новой, crypto-native аудитории.
Web 2.5 – это комбинация возможностей Web2 и Web3: из Web2 мы берем проверенные модели роста, развития и продвижения, а из Web3 – техинновации, защиту данных, компонуемость и сильные сообщества.
Наглядное проявление Web 2.5 – соединение активов Web3 с физическими объектами.
Почти все текущие эксперименты брендов с NFT и metaverse в большей или меньшей степени завязаны на объекты физической реальности: Paco Rabanne переводит в NFT архивные платья для показа на неделе моды в Metaverse, TAG Heuer принимает криптооплаты в своих офлайн-магазинах, Sotheby’s показывет NFT-лоты в видеоформате на экранах предаукционных выставок, а онлайн-платформа Coinbase помогает покупать, продавать и обменивать криптовалюты с помощью инфраструктуры Web2 – кредитных карт и официальных валют.
Также Web 2.5 совмещает форматы централизации и децентрализации. Это комфортный переход для брендов, так как многих из них пугают последствия полной децентрализации (одна из основ Web3) – здесь речь идет и о лицензионных практиках, и о контроле над диджитал-активами, и о потере влияния на покупателей из-за более автономных коммьюнити.
Не знаем, приживется ли термин «Web 2.5», но, похоже, он довольно неплохо описывает текущую точку перехода в Web3 и не вводит никого в заблуждение. Как считаете?
Мы уже говорили, что понятие «Web 3.0» в его полном смысле, возможно, преждевременно, и сейчас мы находимся в переходной стадии между версиями 2 и 3.
Недавно появившийся термин «Web 2.5» – это следствие того факта, что на сегодняшний день ни компании, ни пользователи не готовы к полному погружению в Web3, концепция которого, прямо говоря, еще отчетливо не сформирована. Web 2.5 предлагает более реалистичные возможности и решения для брендов и компаний, чьи стратегии направлены в сторону метавселенных, NFT, децентрализации и крипторынка.
Сегодня рекомендуем к изучению обзор WELCOME TO WEB 2.5, рассматривающий, как креативная и медиаиндустрии, продовольственный сектор и сектор потребительских товаров осваиваются в меняющейся реальности. Обзор подготовлен маркетинговой студией Serotonin, помогающей брендам и компаниям (в частности, adidas и Sotheby’s) адаптировать стратегии для привлечения новой, crypto-native аудитории.
Web 2.5 – это комбинация возможностей Web2 и Web3: из Web2 мы берем проверенные модели роста, развития и продвижения, а из Web3 – техинновации, защиту данных, компонуемость и сильные сообщества.
Наглядное проявление Web 2.5 – соединение активов Web3 с физическими объектами.
Почти все текущие эксперименты брендов с NFT и metaverse в большей или меньшей степени завязаны на объекты физической реальности: Paco Rabanne переводит в NFT архивные платья для показа на неделе моды в Metaverse, TAG Heuer принимает криптооплаты в своих офлайн-магазинах, Sotheby’s показывет NFT-лоты в видеоформате на экранах предаукционных выставок, а онлайн-платформа Coinbase помогает покупать, продавать и обменивать криптовалюты с помощью инфраструктуры Web2 – кредитных карт и официальных валют.
Также Web 2.5 совмещает форматы централизации и децентрализации. Это комфортный переход для брендов, так как многих из них пугают последствия полной децентрализации (одна из основ Web3) – здесь речь идет и о лицензионных практиках, и о контроле над диджитал-активами, и о потере влияния на покупателей из-за более автономных коммьюнити.
Не знаем, приживется ли термин «Web 2.5», но, похоже, он довольно неплохо описывает текущую точку перехода в Web3 и не вводит никого в заблуждение. Как считаете?
🔥7👍1
Маркетплейсы как главные двигатели онлайн-торговли
В последние несколько лет маркетплейсы захватили рынок e-commerce. Ещё в 2015 году аналитики прогнозировали, что к 2020-му маркетплейсы займут 39% глобального рынка электронной коммерции. Прогноз оказался перевыполнен практически в полтора раза.
Это неудивительно. У платформ масса плюсов. Продавцам они позволяют предоставлять качественный сервис и стабильные поставки, не разрабатывая собственную систему дистрибуции, а также дают доступ к широкой аудитории, своим технологиям и Big Data. Для покупателей также много преимуществ: сравнение цен и характеристик, автоматические рекомендации, связь с продавцом через сервис отзывов и вопросов, репутация торговой площадки как гарантия качества.
Как появились маркетплейсы и насколько они успешны сегодня? Разбираемся!
#LunarHARE_Experts
В последние несколько лет маркетплейсы захватили рынок e-commerce. Ещё в 2015 году аналитики прогнозировали, что к 2020-му маркетплейсы займут 39% глобального рынка электронной коммерции. Прогноз оказался перевыполнен практически в полтора раза.
Это неудивительно. У платформ масса плюсов. Продавцам они позволяют предоставлять качественный сервис и стабильные поставки, не разрабатывая собственную систему дистрибуции, а также дают доступ к широкой аудитории, своим технологиям и Big Data. Для покупателей также много преимуществ: сравнение цен и характеристик, автоматические рекомендации, связь с продавцом через сервис отзывов и вопросов, репутация торговой площадки как гарантия качества.
Как появились маркетплейсы и насколько они успешны сегодня? Разбираемся!
#LunarHARE_Experts
🔥7❤1👍1