Feduk x Ray-Ban
❤2
Dior Beauty первыми в индустрии красоты запускает рекламную кампанию в WhatsApp. Она посвящена новой коллекции помад Dior Addict и реализуется с помощью корейской певицы, глобального амбассадора Dior, Ким Джису: в мессенджере запущен бот, от лица Джису отвечающий собеседникам на вопросы о самой певице и о новой коллекции Dior Beauty в формате текстов и видео.
На волне новости мы решили подробнее рассмотреть, кто же такие амбассадоры брендов и зачем они нужны.
Классические форматы cотрудничества – это съёмки в рекламных кампаниях и дрессинг, но в наше время бренды стараются выстраивать мультиканальные сотрудничества с амбассадорами.
Хорошим примером может служить кейс нашего агентства для Ray-Ban (нескромно? может быть!) – Feduk стал первым в России амбассадором Ray-Ban. Фёдор и его семья активно поддерживали продукты и инфоповоды бренда в своих соцсетях, а сам артист снимался для журналов и в спецпроектах в очках Ray-Ban и для анонса сотрудничества принял участие в специальной программе ON AIR на Esquire Weekend. Охват в социальных сетях за год сотрудничества превысил 12,7 млн.
Выделили несколько трендов бренд-амбассадорства и делимся ими с вами.
💫 Звезды К-рор
Хоть Шарлиз Терон для Dior и Брэд Питт для Breitling – бесспорно, match made in heaven, сегодня от амбассадоров требуется участие в более разнообразных маркетинговых каналах, где кинозвезды не всегда имеют большой вес. Поэтому многие бренды обращаются к многогранным, разбирающимся в цифровых технологиях звёздам K-pop.
Эти ребята по-настоящему космополитичны и разносторонни в своем творчеств: они и поют, и в кино снимаются, и выглядят модельно – так сказать, all-round entertainers. А главное – они имеют гигантскую глобальную аудиторию, особенно в США и Азии, двух ключевых для люксовых брендов рынках.
Лиса из BLACKPINK стала новым амбассадором шотландского виски Chivas и приняла участие в его рекламной кампании «I Rise, We Rise», а будучи амбассадором Celine, «ответственна» за почти 90% медиаупоминаний бренда – примерно 1,37 млн долларов в media impact value. Другие участницы группы тоже нарасхват: они сотрудничают с Saint Laurent, Chanel, Dior, Tiffany & Co. и Cartier.
Ребята из самого популярного бойзбенда мира BTS уже второй год являются глобальными амбассадорами Louis Vuitton. Пост с упоминанием группы стал самым заметным в социальных сетях бренда за всю историю и принёс 436 тыс. долларов в media impact value. BTS и LV – прекрасный пример мультиканального сотрудничества: участники группы участвуют в показах бренда, снимаются для журналов, посещают ТВ-шоу и выступают на концертах в total look Louis Vuitton. Возможно, не за горами и совместная капсульная коллекция!
💫 Мужские амбассадоры женских брендов
А как насчёт неожиданных ходов от традиционно женских брендов?
Victoria’s Secret объявил Даррена Барнета (да-да, того самого из сериала Netflix «Я никогда не...») своим первым амбассадором-мужчиной: актер стал лицом Gender Free коллекции VS PINK.
Бьюти-бренды стирают границы, приглашая мужчин рекламировать косметические и уходовые средства: китайский актёр и певец Лу Хань – амбассадор Gucci Beauty, южнокорейский актёр и модель Хён Бин рекламирует унисекс-аромат Tom Ford, а другая корейская звезда Ли Донг-Вук демонстрирует идеальную фарфоровую кожу в рекламе La Mer. Благодаря этим азиатским heartbreakers и их поклонницам, продукты брендов моментально разлетаются с полок магазинов.
#LunarHARE_Experts
На волне новости мы решили подробнее рассмотреть, кто же такие амбассадоры брендов и зачем они нужны.
Классические форматы cотрудничества – это съёмки в рекламных кампаниях и дрессинг, но в наше время бренды стараются выстраивать мультиканальные сотрудничества с амбассадорами.
Хорошим примером может служить кейс нашего агентства для Ray-Ban (нескромно? может быть!) – Feduk стал первым в России амбассадором Ray-Ban. Фёдор и его семья активно поддерживали продукты и инфоповоды бренда в своих соцсетях, а сам артист снимался для журналов и в спецпроектах в очках Ray-Ban и для анонса сотрудничества принял участие в специальной программе ON AIR на Esquire Weekend. Охват в социальных сетях за год сотрудничества превысил 12,7 млн.
Выделили несколько трендов бренд-амбассадорства и делимся ими с вами.
💫 Звезды К-рор
Хоть Шарлиз Терон для Dior и Брэд Питт для Breitling – бесспорно, match made in heaven, сегодня от амбассадоров требуется участие в более разнообразных маркетинговых каналах, где кинозвезды не всегда имеют большой вес. Поэтому многие бренды обращаются к многогранным, разбирающимся в цифровых технологиях звёздам K-pop.
Эти ребята по-настоящему космополитичны и разносторонни в своем творчеств: они и поют, и в кино снимаются, и выглядят модельно – так сказать, all-round entertainers. А главное – они имеют гигантскую глобальную аудиторию, особенно в США и Азии, двух ключевых для люксовых брендов рынках.
Лиса из BLACKPINK стала новым амбассадором шотландского виски Chivas и приняла участие в его рекламной кампании «I Rise, We Rise», а будучи амбассадором Celine, «ответственна» за почти 90% медиаупоминаний бренда – примерно 1,37 млн долларов в media impact value. Другие участницы группы тоже нарасхват: они сотрудничают с Saint Laurent, Chanel, Dior, Tiffany & Co. и Cartier.
Ребята из самого популярного бойзбенда мира BTS уже второй год являются глобальными амбассадорами Louis Vuitton. Пост с упоминанием группы стал самым заметным в социальных сетях бренда за всю историю и принёс 436 тыс. долларов в media impact value. BTS и LV – прекрасный пример мультиканального сотрудничества: участники группы участвуют в показах бренда, снимаются для журналов, посещают ТВ-шоу и выступают на концертах в total look Louis Vuitton. Возможно, не за горами и совместная капсульная коллекция!
💫 Мужские амбассадоры женских брендов
А как насчёт неожиданных ходов от традиционно женских брендов?
Victoria’s Secret объявил Даррена Барнета (да-да, того самого из сериала Netflix «Я никогда не...») своим первым амбассадором-мужчиной: актер стал лицом Gender Free коллекции VS PINK.
Бьюти-бренды стирают границы, приглашая мужчин рекламировать косметические и уходовые средства: китайский актёр и певец Лу Хань – амбассадор Gucci Beauty, южнокорейский актёр и модель Хён Бин рекламирует унисекс-аромат Tom Ford, а другая корейская звезда Ли Донг-Вук демонстрирует идеальную фарфоровую кожу в рекламе La Mer. Благодаря этим азиатским heartbreakers и их поклонницам, продукты брендов моментально разлетаются с полок магазинов.
#LunarHARE_Experts
👍2
Тренды бренд-амбассадорства <продолжение>
💫 Грамотный микс
Для максимального охвата аудитории бренды миксуют старую и молодую гвардию.
Новую рекламную кампанию своего бренда SKIMS Ким Кардашьян назвала «Icons», пригласив к участию ветеранов модельного бизнеса Кэндис Свейнпол, Тайру Бэнкс, Хайди Клум и Алессандру Амбросио. А восходящую испанскую поп-звезду Розалию Ким сделала амбассадором бренда, добавив что-то новое и свежее в ряд бывших ангелов Victoria’s Secret.
И, конечно – подросшие дети звездных родителей! Джуд Лоу вместе с сыном Раффом снялся в рекламной кампании Brioni, Синди Кроуфорд и ее дочь Кайя Гербер – амбассадоры Omega, а Энди МакДауэлл с дочерью Рэйни Куэлли стали лицами кампании Coach ко Дню матери.
💫 Old but gold
Еще немного про старую гвардию.
Мы заметили занятный тренд на активное привлечение селебрити в возрасте: Loewe пригласил Энтони Хопкинса к участию в новой рекламной кампании, а Марк Джейкобс снял Шарлотту Рэмплинг для Givenchy. В марте этого года британская супермодель Твигги стала лицом косметического бренда Charlotte Tilbury, а в нашей стране недавно вышла целая серия амбассадорских видео с Лолитой для Vivienne Sabo.
Не забудем и прекрасную дружбу Gucci с Николаем Дроздовым: 84-летний ведущий легендарной программы «В мире животных» снялся в спецпроектах бренда для GQ и Vogue, вместе с женой появился на обложке Tatler в total look Gucci и был гостем мероприятий бренда.
💫 So fresh so clean
Довольно любопытно наблюдать, с каким рвением бренды и модные дома бьются за внимание rising stars, сразу вербуя их в свои амбассадоры.
Звезда «Игры в кальмара» Хо Ен Чон после выхода сериала подписала контракты сразу с adidas и Louis Vuitton. Måneskin после победы на «Евровидении-2021» были приняты в Gucci-гэнг. Аня Тейлор Джой после успеха сериала «Ход королевы» окружена вниманием Dior и Tiffani, а звезда громкой премьеры Каннского кинофестиваля «Элвис» Остин Батлер стал амбассадором ювелирного дома Cartier.
💫 Крипто и мета-мета
Мы были бы не мы, если бы не упомянули о метавселенных и криптомире.
Знаменитая теннисистка Наоми Осака стала глобальным послом криптофирмы FTX, где ее обязанности будут в значительной степени сосредоточены на «привлечении женщин на платформу и в будущее Web3».
Siempre Spirits – компания по производству вин и спиртных напитков – объявила о присоединении к метавселенной, назначив Bored Ape #5132 «Чидо» своим глобальным амбассадором.
Что ж, будем наблюдать, какие новые форматы бренд-амбассадорства ждут нас в будущем!
#LunarHARE_Experts
💫 Грамотный микс
Для максимального охвата аудитории бренды миксуют старую и молодую гвардию.
Новую рекламную кампанию своего бренда SKIMS Ким Кардашьян назвала «Icons», пригласив к участию ветеранов модельного бизнеса Кэндис Свейнпол, Тайру Бэнкс, Хайди Клум и Алессандру Амбросио. А восходящую испанскую поп-звезду Розалию Ким сделала амбассадором бренда, добавив что-то новое и свежее в ряд бывших ангелов Victoria’s Secret.
И, конечно – подросшие дети звездных родителей! Джуд Лоу вместе с сыном Раффом снялся в рекламной кампании Brioni, Синди Кроуфорд и ее дочь Кайя Гербер – амбассадоры Omega, а Энди МакДауэлл с дочерью Рэйни Куэлли стали лицами кампании Coach ко Дню матери.
💫 Old but gold
Еще немного про старую гвардию.
Мы заметили занятный тренд на активное привлечение селебрити в возрасте: Loewe пригласил Энтони Хопкинса к участию в новой рекламной кампании, а Марк Джейкобс снял Шарлотту Рэмплинг для Givenchy. В марте этого года британская супермодель Твигги стала лицом косметического бренда Charlotte Tilbury, а в нашей стране недавно вышла целая серия амбассадорских видео с Лолитой для Vivienne Sabo.
Не забудем и прекрасную дружбу Gucci с Николаем Дроздовым: 84-летний ведущий легендарной программы «В мире животных» снялся в спецпроектах бренда для GQ и Vogue, вместе с женой появился на обложке Tatler в total look Gucci и был гостем мероприятий бренда.
💫 So fresh so clean
Довольно любопытно наблюдать, с каким рвением бренды и модные дома бьются за внимание rising stars, сразу вербуя их в свои амбассадоры.
Звезда «Игры в кальмара» Хо Ен Чон после выхода сериала подписала контракты сразу с adidas и Louis Vuitton. Måneskin после победы на «Евровидении-2021» были приняты в Gucci-гэнг. Аня Тейлор Джой после успеха сериала «Ход королевы» окружена вниманием Dior и Tiffani, а звезда громкой премьеры Каннского кинофестиваля «Элвис» Остин Батлер стал амбассадором ювелирного дома Cartier.
💫 Крипто и мета-мета
Мы были бы не мы, если бы не упомянули о метавселенных и криптомире.
Знаменитая теннисистка Наоми Осака стала глобальным послом криптофирмы FTX, где ее обязанности будут в значительной степени сосредоточены на «привлечении женщин на платформу и в будущее Web3».
Siempre Spirits – компания по производству вин и спиртных напитков – объявила о присоединении к метавселенной, назначив Bored Ape #5132 «Чидо» своим глобальным амбассадором.
Что ж, будем наблюдать, какие новые форматы бренд-амбассадорства ждут нас в будущем!
#LunarHARE_Experts
👍3
#LunarHARE_Recommends
Мы уже говорили, что понятие «Web 3.0» в его полном смысле, возможно, преждевременно, и сейчас мы находимся в переходной стадии между версиями 2 и 3.
Недавно появившийся термин «Web 2.5» – это следствие того факта, что на сегодняшний день ни компании, ни пользователи не готовы к полному погружению в Web3, концепция которого, прямо говоря, еще отчетливо не сформирована. Web 2.5 предлагает более реалистичные возможности и решения для брендов и компаний, чьи стратегии направлены в сторону метавселенных, NFT, децентрализации и крипторынка.
Сегодня рекомендуем к изучению обзор WELCOME TO WEB 2.5, рассматривающий, как креативная и медиаиндустрии, продовольственный сектор и сектор потребительских товаров осваиваются в меняющейся реальности. Обзор подготовлен маркетинговой студией Serotonin, помогающей брендам и компаниям (в частности, adidas и Sotheby’s) адаптировать стратегии для привлечения новой, crypto-native аудитории.
Web 2.5 – это комбинация возможностей Web2 и Web3: из Web2 мы берем проверенные модели роста, развития и продвижения, а из Web3 – техинновации, защиту данных, компонуемость и сильные сообщества.
Наглядное проявление Web 2.5 – соединение активов Web3 с физическими объектами.
Почти все текущие эксперименты брендов с NFT и metaverse в большей или меньшей степени завязаны на объекты физической реальности: Paco Rabanne переводит в NFT архивные платья для показа на неделе моды в Metaverse, TAG Heuer принимает криптооплаты в своих офлайн-магазинах, Sotheby’s показывет NFT-лоты в видеоформате на экранах предаукционных выставок, а онлайн-платформа Coinbase помогает покупать, продавать и обменивать криптовалюты с помощью инфраструктуры Web2 – кредитных карт и официальных валют.
Также Web 2.5 совмещает форматы централизации и децентрализации. Это комфортный переход для брендов, так как многих из них пугают последствия полной децентрализации (одна из основ Web3) – здесь речь идет и о лицензионных практиках, и о контроле над диджитал-активами, и о потере влияния на покупателей из-за более автономных коммьюнити.
Не знаем, приживется ли термин «Web 2.5», но, похоже, он довольно неплохо описывает текущую точку перехода в Web3 и не вводит никого в заблуждение. Как считаете?
Мы уже говорили, что понятие «Web 3.0» в его полном смысле, возможно, преждевременно, и сейчас мы находимся в переходной стадии между версиями 2 и 3.
Недавно появившийся термин «Web 2.5» – это следствие того факта, что на сегодняшний день ни компании, ни пользователи не готовы к полному погружению в Web3, концепция которого, прямо говоря, еще отчетливо не сформирована. Web 2.5 предлагает более реалистичные возможности и решения для брендов и компаний, чьи стратегии направлены в сторону метавселенных, NFT, децентрализации и крипторынка.
Сегодня рекомендуем к изучению обзор WELCOME TO WEB 2.5, рассматривающий, как креативная и медиаиндустрии, продовольственный сектор и сектор потребительских товаров осваиваются в меняющейся реальности. Обзор подготовлен маркетинговой студией Serotonin, помогающей брендам и компаниям (в частности, adidas и Sotheby’s) адаптировать стратегии для привлечения новой, crypto-native аудитории.
Web 2.5 – это комбинация возможностей Web2 и Web3: из Web2 мы берем проверенные модели роста, развития и продвижения, а из Web3 – техинновации, защиту данных, компонуемость и сильные сообщества.
Наглядное проявление Web 2.5 – соединение активов Web3 с физическими объектами.
Почти все текущие эксперименты брендов с NFT и metaverse в большей или меньшей степени завязаны на объекты физической реальности: Paco Rabanne переводит в NFT архивные платья для показа на неделе моды в Metaverse, TAG Heuer принимает криптооплаты в своих офлайн-магазинах, Sotheby’s показывет NFT-лоты в видеоформате на экранах предаукционных выставок, а онлайн-платформа Coinbase помогает покупать, продавать и обменивать криптовалюты с помощью инфраструктуры Web2 – кредитных карт и официальных валют.
Также Web 2.5 совмещает форматы централизации и децентрализации. Это комфортный переход для брендов, так как многих из них пугают последствия полной децентрализации (одна из основ Web3) – здесь речь идет и о лицензионных практиках, и о контроле над диджитал-активами, и о потере влияния на покупателей из-за более автономных коммьюнити.
Не знаем, приживется ли термин «Web 2.5», но, похоже, он довольно неплохо описывает текущую точку перехода в Web3 и не вводит никого в заблуждение. Как считаете?
🔥7👍1
Маркетплейсы как главные двигатели онлайн-торговли
В последние несколько лет маркетплейсы захватили рынок e-commerce. Ещё в 2015 году аналитики прогнозировали, что к 2020-му маркетплейсы займут 39% глобального рынка электронной коммерции. Прогноз оказался перевыполнен практически в полтора раза.
Это неудивительно. У платформ масса плюсов. Продавцам они позволяют предоставлять качественный сервис и стабильные поставки, не разрабатывая собственную систему дистрибуции, а также дают доступ к широкой аудитории, своим технологиям и Big Data. Для покупателей также много преимуществ: сравнение цен и характеристик, автоматические рекомендации, связь с продавцом через сервис отзывов и вопросов, репутация торговой площадки как гарантия качества.
Как появились маркетплейсы и насколько они успешны сегодня? Разбираемся!
#LunarHARE_Experts
В последние несколько лет маркетплейсы захватили рынок e-commerce. Ещё в 2015 году аналитики прогнозировали, что к 2020-му маркетплейсы займут 39% глобального рынка электронной коммерции. Прогноз оказался перевыполнен практически в полтора раза.
Это неудивительно. У платформ масса плюсов. Продавцам они позволяют предоставлять качественный сервис и стабильные поставки, не разрабатывая собственную систему дистрибуции, а также дают доступ к широкой аудитории, своим технологиям и Big Data. Для покупателей также много преимуществ: сравнение цен и характеристик, автоматические рекомендации, связь с продавцом через сервис отзывов и вопросов, репутация торговой площадки как гарантия качества.
Как появились маркетплейсы и насколько они успешны сегодня? Разбираемся!
#LunarHARE_Experts
🔥7❤1👍1
Что происходит с маркетплейсами сегодня?
Основной тренд российских маркетплейсов последних месяцев – поддержка локальных брендов и предпринимателей.
Так, Яндекс.Маркет запустил онлайн-платформу «Универмаг» с локальными брендами одежды и обуви и раздел «Ремёсла», в котором собраны товары для дома, созданные локальными мастерами и художниками на производствах из разных регионов России.
Ozon запустил отдельную витрину c более чем 400 000 товарами, произведенными и придуманными в России, а VK – программу «Быстрый старт» для малых и средних предпринимателей: органическое продвижение в соцсети, скидки на рекламу и помощь специалистов в настройке кампаний, расширенные инструменты для продаж и приоритетную поддержку в работе с площадкой.
В обзоре выделили глобальные драйверы развития маркетплейсов.
#LunarHARE_Experts
Основной тренд российских маркетплейсов последних месяцев – поддержка локальных брендов и предпринимателей.
Так, Яндекс.Маркет запустил онлайн-платформу «Универмаг» с локальными брендами одежды и обуви и раздел «Ремёсла», в котором собраны товары для дома, созданные локальными мастерами и художниками на производствах из разных регионов России.
Ozon запустил отдельную витрину c более чем 400 000 товарами, произведенными и придуманными в России, а VK – программу «Быстрый старт» для малых и средних предпринимателей: органическое продвижение в соцсети, скидки на рекламу и помощь специалистов в настройке кампаний, расширенные инструменты для продаж и приоритетную поддержку в работе с площадкой.
В обзоре выделили глобальные драйверы развития маркетплейсов.
#LunarHARE_Experts
🔥7👍2❤1