ЛюBlue: Lunar HARE x The Blue Store

28 июля наши друзья и коллеги из The Blue Store открыли свое первое поп-ап пространство в универмаге Trend Island.

Работа с локальным сообществом всегда была важной частью ДНК издания и редакционной политики @theblueprintru — это направление деятельности близко и команде Lunar HARE.

Наше агентство отвечало за PR-анонсирование события и приглашение представителей медиа, авторов телеграм-каналов и инфлюенсеров на открытие.

Мы получили более 40 публикаций и буквально захватили на день пространство stories в запрещенной соцсети. Мы искренне вдохновлены таким откликом и благодарны авторам за возможность рассказать широкой аудитории о локальных брендах, которые только начинают свой путь.

Дальше — больше, вместе — лучше 💙

WEB3 & NFT: HOW-TO

Чтобы сделать наш обзор «Web3, NFT, Art & Fashion. Новая цифровая реальность и ее возможности для брендов и искусства» не только познавательным, но и полезным, мы включили в него пошаговые инструкции и подборки ресурсов — как создать и продать собственный NFТ, как завести криптокошелек, что читать и за кем следить для получения знаний, новостей и аналитики.

How-to материалы мы составили на основе собственного опыта: недавно наша команда поддержала Дмитрия Булина, победителя гранта Фонда Still Art, в его инициативе попробовать себя в новом медиуме и помогла создать и вывести на маркетплейс NFT-токены.

Посмотреть, как это выглядит, можно здесь 👀

Планы на выходные: что почитать, куда сходить и где поучиться

Марина Анциперова, автор телеграм-канала Love them all @shitart, арт-консультант и главред онлайн-медиа «Объединение» передает привет из Амстердама и рекомендует, чем заняться на выходных.

📚 Что почитать?

«The Irony Tower. Советские художники во времена гласности» (купить здесь) авторства Эндрю Соломона — классная, совершенно неакадемичная библия про наших нонконформистов. Соломон приехал в Москву в 1988 году на знаменитый аукцион Сотбис и совершенно влюбился в художников — и пишет о них очень тепло, как о добрых друзьях (иногда, как мне кажется, уже смешивая действительность и вымысел: Файбисовича он называет Санта-Клаусом, а у Булатова припоминает цитату «Разве мои картины красивые? Это устрицы красивые». В общем, абсолютная любовь.

А если не про искусство? Моя книга этого года – Modern Manners, сборник колонок великого журнала The Gentlewoman. Для меня большой смысл медиа в том, что ты не одинок: есть еще много людей, которых интересуют те же новости, фильмы и книги, которые следят за твоими любимыми авторами и которых волнуют схожие вопросы — плохо ли передаривать подарки? каким должен быть зонт, чтобы его не потерять? насколько откровенным стоит быть в соцсетях?. Хороший колумнист, как мне кажется, немного твой друг: ты бы с радостью позвал его на бокальчик в бар, в гости или погулять с собаками.

👀 Что посмотреть?

Еще не видела, но очень жду выставку Дарьи Гитманович в Leform. Во-первых, всегда интересно, как смотрится искусство в исконно не предназначенных для выставок пространствах, во-вторых, это первый арт-дебют Leform, что даже странно — такой красивый у них концепт-стор! Наряды героев Гитманович рифмуются с представленными в магазине — ее персонажи носят Dries van Noten, Yuzefi и Faustine Steinmetz. Курирует все галерея Szena, что для меня совершенно точно стандарт качества.

🥂 Где поужинать?

Как приеду в Москву, поведу маму в soma. Будем пить игристое и представлять, что мы в космическом корабле. Света Кесоян, культовый для меня гастрокритик еще со времени той самой old Afisha (мы вместе не успели поработать, увы!), советует обратить внимание на их сибас. А за Светой, как я продолжаю всем объяснять, хоть на край света!

📝 Куда пойти учиться?

Судорожно пытаюсь рассчитать, хватит ли мне времени на это самой, но, безусловно, рекомендую новую онлайн-школу скульптуры Кати Соколовской. Как минимум, сама хочу послушать лекцию про историю современной скульптуры: мало где у нас рассказывают, как вокруг объектов в XX веке образуется поэтическое пространство, и взгляд зрителя и его интерпретация становится не менее важны, чем замысел автора. В школе будут учить не только работать с современными материалами, но и фотографировать свои объекты — этого навыка мне катастрофически не хватает в моей обычной жизни.

Goed weekend!

В продолжение поста о нашем influencer marketing подходе рекомендуем к прочтению статью Business of Fashion «Why You Should Hire an Influencer With a Day Job».

Ключевые тезисы:

— Бренды все активнее сотрудничают с инфлюенсерами, для которых ведение инстаграм-аккаунта — не основная работа.

— У таких героев обычно более вовлеченная и лояльная аудитория и соответствующий круг общения офлайн — как раз то, что нужно брендам, целящимся в определенный потребительский сегмент.

— Так как реклама — не основной источник дохода инфлюенсеров с day job, они более тщательно подходят к выбору рекламных интеграций и при этом их гонорар может быть выше среднего.

​​— Добрый день! Нас интересует продвижение!

Юлия Выдолоб, партнер консультационного агентства Dot Comms, креативный директор The Blue Store и автор телеграм-канала @askvydolob, делится простым упражнением, как небольшим брендам нащупать путь правильной коммуникации.

«Добрый день! Нас интересует продвижение!» — c такой фразы начинается большинство запросов в Dot Comms. А давайте подумаем, что это вообще такое — «продвижение». Статьи в медиа? Пост у блогера?

На самом деле продвижение сейчас — это не только активные действия, которые вы предпринимаете, но и все, что вы о себе рассказываете, неважно, каким способом: через логотип и фирменный стиль, через ленту инстаграма или телеграма, через улыбку продавца в шоуруме или через кастинг моделей в каталоге. Внимание у людей рассеянно, поэтому каждая ваша картинка, каждая подпись и каждая улыбка должны попадать точно в цель.

Когда владельцы брендов обращаются к нам за консультацией, мы проводим анализ того, как бренд рассказывает о себе, и подсказываем, что можно исправить. Но небольшой анализ можно проделать и самостоятельно, например, с помощью такого упражнения. 

💡 Найдите хорошего друга, который в целом покупает вашу категорию продукта, но с вашим брендом знаком не очень близко. Попросите его ответить на вопросы ниже. В повседневной операционке глаз может замыливаться, поэтому я уверена: по итогу вы сделаете несколько полезных открытий о собственном бренде.

— Логотип. Как можно описать характер вашего бренда в трех словах, глядя только на логотип?

— Инстаграм-аккаунт. Какие три главных продукта бренда можно выделить после 2–3 минут в вашем профиле?

— Сайт. Насколько легко и интуитивно получилось пройти путь на вашем сайте от загрузки главной страницы до момента оплаты? На каком этапе появилось нетерпение?

— Поисковики. Как быстро нашлась информация о вашем бренде в поисковике? Понятно ли из результатов поиска с первых страниц, что предлагает бренд?

— Съемки. Какие ассоциации появляются от ваших съемок? Например — что за девушка в съемке? чем она занимается? где ее можно встретить? Сравните комментарии друга с тем, что вы сами хотели донести через съемку.

— Цены. Кажутся ли цены на ваши продукты слишком высокими или слишком низкими? В обоих случаях предложите порассуждать, почему.