WEB3 & NFT: HOW-TO

Чтобы сделать наш обзор «Web3, NFT, Art & Fashion. Новая цифровая реальность и ее возможности для брендов и искусства» не только познавательным, но и полезным, мы включили в него пошаговые инструкции и подборки ресурсов — как создать и продать собственный NFТ, как завести криптокошелек, что читать и за кем следить для получения знаний, новостей и аналитики.

How-to материалы мы составили на основе собственного опыта: недавно наша команда поддержала Дмитрия Булина, победителя гранта Фонда Still Art, в его инициативе попробовать себя в новом медиуме и помогла создать и вывести на маркетплейс NFT-токены.

Посмотреть, как это выглядит, можно здесь 👀

Планы на выходные: что почитать, куда сходить и где поучиться

Марина Анциперова, автор телеграм-канала Love them all @shitart, арт-консультант и главред онлайн-медиа «Объединение» передает привет из Амстердама и рекомендует, чем заняться на выходных.

📚 Что почитать?

«The Irony Tower. Советские художники во времена гласности» (купить здесь) авторства Эндрю Соломона — классная, совершенно неакадемичная библия про наших нонконформистов. Соломон приехал в Москву в 1988 году на знаменитый аукцион Сотбис и совершенно влюбился в художников — и пишет о них очень тепло, как о добрых друзьях (иногда, как мне кажется, уже смешивая действительность и вымысел: Файбисовича он называет Санта-Клаусом, а у Булатова припоминает цитату «Разве мои картины красивые? Это устрицы красивые». В общем, абсолютная любовь.

А если не про искусство? Моя книга этого года – Modern Manners, сборник колонок великого журнала The Gentlewoman. Для меня большой смысл медиа в том, что ты не одинок: есть еще много людей, которых интересуют те же новости, фильмы и книги, которые следят за твоими любимыми авторами и которых волнуют схожие вопросы — плохо ли передаривать подарки? каким должен быть зонт, чтобы его не потерять? насколько откровенным стоит быть в соцсетях?. Хороший колумнист, как мне кажется, немного твой друг: ты бы с радостью позвал его на бокальчик в бар, в гости или погулять с собаками.

👀 Что посмотреть?

Еще не видела, но очень жду выставку Дарьи Гитманович в Leform. Во-первых, всегда интересно, как смотрится искусство в исконно не предназначенных для выставок пространствах, во-вторых, это первый арт-дебют Leform, что даже странно — такой красивый у них концепт-стор! Наряды героев Гитманович рифмуются с представленными в магазине — ее персонажи носят Dries van Noten, Yuzefi и Faustine Steinmetz. Курирует все галерея Szena, что для меня совершенно точно стандарт качества.

🥂 Где поужинать?

Как приеду в Москву, поведу маму в soma. Будем пить игристое и представлять, что мы в космическом корабле. Света Кесоян, культовый для меня гастрокритик еще со времени той самой old Afisha (мы вместе не успели поработать, увы!), советует обратить внимание на их сибас. А за Светой, как я продолжаю всем объяснять, хоть на край света!

📝 Куда пойти учиться?

Судорожно пытаюсь рассчитать, хватит ли мне времени на это самой, но, безусловно, рекомендую новую онлайн-школу скульптуры Кати Соколовской. Как минимум, сама хочу послушать лекцию про историю современной скульптуры: мало где у нас рассказывают, как вокруг объектов в XX веке образуется поэтическое пространство, и взгляд зрителя и его интерпретация становится не менее важны, чем замысел автора. В школе будут учить не только работать с современными материалами, но и фотографировать свои объекты — этого навыка мне катастрофически не хватает в моей обычной жизни.

Goed weekend!

В продолжение поста о нашем influencer marketing подходе рекомендуем к прочтению статью Business of Fashion «Why You Should Hire an Influencer With a Day Job».

Ключевые тезисы:

— Бренды все активнее сотрудничают с инфлюенсерами, для которых ведение инстаграм-аккаунта — не основная работа.

— У таких героев обычно более вовлеченная и лояльная аудитория и соответствующий круг общения офлайн — как раз то, что нужно брендам, целящимся в определенный потребительский сегмент.

— Так как реклама — не основной источник дохода инфлюенсеров с day job, они более тщательно подходят к выбору рекламных интеграций и при этом их гонорар может быть выше среднего.

​​— Добрый день! Нас интересует продвижение!

Юлия Выдолоб, партнер консультационного агентства Dot Comms, креативный директор The Blue Store и автор телеграм-канала @askvydolob, делится простым упражнением, как небольшим брендам нащупать путь правильной коммуникации.

«Добрый день! Нас интересует продвижение!» — c такой фразы начинается большинство запросов в Dot Comms. А давайте подумаем, что это вообще такое — «продвижение». Статьи в медиа? Пост у блогера?

На самом деле продвижение сейчас — это не только активные действия, которые вы предпринимаете, но и все, что вы о себе рассказываете, неважно, каким способом: через логотип и фирменный стиль, через ленту инстаграма или телеграма, через улыбку продавца в шоуруме или через кастинг моделей в каталоге. Внимание у людей рассеянно, поэтому каждая ваша картинка, каждая подпись и каждая улыбка должны попадать точно в цель.

Когда владельцы брендов обращаются к нам за консультацией, мы проводим анализ того, как бренд рассказывает о себе, и подсказываем, что можно исправить. Но небольшой анализ можно проделать и самостоятельно, например, с помощью такого упражнения. 

💡 Найдите хорошего друга, который в целом покупает вашу категорию продукта, но с вашим брендом знаком не очень близко. Попросите его ответить на вопросы ниже. В повседневной операционке глаз может замыливаться, поэтому я уверена: по итогу вы сделаете несколько полезных открытий о собственном бренде.

— Логотип. Как можно описать характер вашего бренда в трех словах, глядя только на логотип?

— Инстаграм-аккаунт. Какие три главных продукта бренда можно выделить после 2–3 минут в вашем профиле?

— Сайт. Насколько легко и интуитивно получилось пройти путь на вашем сайте от загрузки главной страницы до момента оплаты? На каком этапе появилось нетерпение?

— Поисковики. Как быстро нашлась информация о вашем бренде в поисковике? Понятно ли из результатов поиска с первых страниц, что предлагает бренд?

— Съемки. Какие ассоциации появляются от ваших съемок? Например — что за девушка в съемке? чем она занимается? где ее можно встретить? Сравните комментарии друга с тем, что вы сами хотели донести через съемку.

— Цены. Кажутся ли цены на ваши продукты слишком высокими или слишком низкими? В обоих случаях предложите порассуждать, почему.

​​Вокруг чего сейчас вертится светская жизнь?

В конце февраля казалось, что мир немного замер, но постепенно светская жизнь стала оживать — и началось все с камерных событий и профильных мероприятий: пресс-дни, презентации коллекций, открытия пространств, ориентированные в первую очередь на профессиональное сообщество представителей медиа, авторов телеграм-каналов и дружественных инфлюенсеров. И эта тенденция на более камерный и спокойный формат сохраняется и сейчас. Светская хроника в ее классическом формате остается, но все больше уходит в социальные сети и поддержку событий в собственных каналах гостей.

✨ Еще один популярный сегодня формат — это edutainment-мероприятия: паблик-токи, лекции, встречи с экспертами проходят как в поп-ап-пространствах брендов, так и непосредственно в магазинах, салонах и точках продаж. Учиться и получать новые знания и обмениваться опытом актуально всегда!

Также своими наблюдениями попросили поделиться Идриса Гитинаева, редактора светской хроники в The Symbol и сооснователя агентства guestmanagement.ru, в телеграм-канале которого @guestmanagement мы сами следим за самыми горячими вечеринками города.

✨ Начиная с весны, светская жизнь заметно сдвинулась в сторону арта — искусство, как известно, актуально в любые времена. Международные выставки доезжают до нас все реже — и это дало возможность российским художникам проявить себя во всей красе: количество вернисажей выросло кратно! На прошлой неделе в галерее Serene открыли очень приятную компактную выставку «Каникулы», а в Lupine Flowers & Art — сольный проект Жени Власовой от Sample.

✨ Еще вполне комфортно в нынешней ситуации себя чувствуют рестораны. Поток гостей только вырос, как и количество классных заведений — поэтому все стараются удивлять интересными предложениями, специальными сетами и новинками. Например, недавно в Lumicino на Большой Никитской прошел закрытый ужин со специальным меню — сейчас все эти блюда уже может попробовать любой желающий. К слову, по соседству уже совсем скоро откроется еще одно место, обещающее навести суету в московской гастрономической тусовке, но раскрывать секретов пока не буду. Когда придет время, мы напишем обо всем в телеграм-канале @guestmanagement.

В каналах Жени Миловой @milovaeah и Идриса Гитинаева @guestmanagement идет обсуждение нашего последнего поста о текущем состоянии светской жизни. Посмотрите 😉

​​Сегодня делимся подборкой книг по запуску и управлению проектами от Марьяны Онысько, основателя и продюсера Школы сильных программистов, ex-продакт-менеджера МИФа и автора телеграм-канала «Продукты, книги и любовь» @product_love.

📚 Scrum, Джефф Сазерленд
Купить

С проектами есть беда. Они есть у всех, но большинство из нас их срывает, потому что часто мы забываем поставить дедлайн, не управляем объемом и приоритетами или не тратим время на то, чтобы разобраться с требованиями. И да — в итоге срываем. Мы тонем в хаосе, который сами создаем, потому что не хватает процесса, который поможет держать нас в рамках.

Scrum — это методология управления проектами, которая изначально была задумана для IT-разработчиков, но с ее помощью можно создавать как диджитал-проекты, так и делать дома ремонт (да, это тоже проект!). Я люблю ее за гибкость, которую она дает. Ты можешь иметь мало вводных на старте, но начать приносить результат.

📚 Вы или хаос, Александр Фридман | Купить
Джедайские техники, Максим Дорофеев | Купить

Если Scrum создает структуру, то эти две книги отвечают за продуктивность, чтобы делать только важное и не создавать хаос там, где не нужно. Первая книга достаточно жесткая, но с ее помощью можно выстроить календарь, чтобы в нем было место и для спонтанности, и для запланированных дел. Также там описана методика выгрузки всего из головы, чтобы не перегревать свой мозг. Использую обе уже в течение 7 лет. Вторая книга — более мягкая: она больше о том, как ставить задачи, чтобы хотелось их делать, о вреде многозадачности и отслеживании, куда уходит энергия.

📚 Человек решающий, Денис Бакке
Купить

Эта книга для тех, кто хочет не завязывать проекты на себе, а больше доверять команде. Люблю ее за понятность и формат — она написана в формате бизнес-романа. Прочитать можно за вечер, а на следующей день пойти уже отдавать принятие решений другим людям. Результат будет не сразу, но точно стоит того, если думаете в долгосрочной перспективе. Рекомендую ее всем своим клиентам, которые застряли в операционке и хотят делать что-то новое, но приходится ходить на кучу встреч, участвовать в бесконечном количестве чатов и переписок в почте.

📚 Смерть от совещаний, Патрик Ленсиони
Купить

Еще одна книга-крошка в формате бизнес-романа. Я взялась за нее, когда заметила, что работаю по 12 часов, почти весь рабочий день нахожусь на встречах, а свои задачи потом делаю до глубокой ночи, иначе мои проекты не движутся. Мне надо было делать что-то со встречами — если бы я от них избавилась, начала бы работать в норме. Так мне попалась эта книга. Она о том, как в компании было много совещаний — никому неинтересных, но на них все ходили. И однажды к ним пришел новый сотрудник, который заметил, что все их беды — от совещаний, и начал переделывать их. В итоге совещания стали самым важным и интересным событием для каждого в компании.

Чтобы подготовиться к погружению в 120 страниц аналитического обзора «Web3, NFT, Art & Fashion. Новая цифровая реальность и ее возможности для брендов и искусства», рекомендуем освежить в памяти наши предыдущие материалы на эту тему.

🛸 Подкаст «Крипто- и NFT-искусство – хайп, пузырь или перспективное будущее?»

🛸 Metaverse и Web 3.0 – наш новый космос

🛸 5 успешных NFT-креаторов

🛸 WELCOME TO WEB 2.5

🛸 Как чувствуют себя в NFT-арт-мире признанные художники физического мира